江苏商论2008.9
长三角区域会展场馆合作模式研究
●李
娜
(华东师范大学商学院旅游系,上海200241)
[作者简作]李娜(1984-),女,江苏江阴人,华东师范大学商学院旅游系。
表1
上海与长江三角洲主要城市经济联系强度指数资料来源:胡序威,周一星.中国沿海城镇密集地区空间集聚与扩散研究[M].北京:科学出版社,2000.
[关键词]合作模式;场馆;长三角[摘
要]长三角各城市有着各自发展会展业的优势,加强合作十分必
要,但区域会展的理念尚未得到重视。论文分析了目前长三角区域会展现状,从空间与品牌两个维度初步探讨了长三角会展场馆的合作模式。
[文献标识码]A
[文章编号]1009-0061(2008)09-0072-02
一、研究背景
随着奥运会、世博会等国际性大型活动纷纷落户中国,以会议、展览和大型活动为主要内容的会展业发展迅速。长三角地区(含沪、苏、浙)会展业发展势头迅猛,如何提升区域竞争力,是一个值得探索的问题。
目前国内学者对长三角会展业的研究主要集中在长三角区域内各省、市会展的现状分析与对策研究[1-3]、城市会展旅游发展研究[4-5]、长三角会展业与珠三角会展业的比较分析[6-7]、结合一体化、世博会等来研究长三角会展联动发展的宏观策略[8-9]等。但是有关场馆的研究缺乏。本文试从场馆这一会展基础性资源出发,探索其合作模式,以实现长三角会展经济向更高层次推进
二、长三角区域会展发展现状SWOT分析1、
优势-劣势分析(1)区域经济实力雄厚,人才供需矛盾日益突出。表1显示,区域内主要城市间的经济联系性较强,上海、南京、杭州、无锡、宁波、常州等均把会展业列入了城市发展规划,但是这些城市在会展市场定位上注重自身城市会展,忽略了长江三角洲地区的整体市场分析。且会展人才的供需不平衡性日益凸显,其直接影响就是造成会展场馆的管理不善。
(2)会展业发展基础良好,场馆设施规格不高。
2006年长三角地区已有38个场馆,这些专营会议
和展览活动的场所是各种会展活动开展的最主要的硬件依托。目前,场馆建设存在以下几个问题:缺乏长远规划,场馆布局分散;30000m2以下的场馆居多,能承接规模大、档次高、国际性会展活动的大型场馆缺乏;场馆配套设施建设,特别是软件配套设施
的建设没有及时、有效地跟进;相对国外而言,场馆经营管理模式相对落后,专业化程度不高。
2、
机会-威胁分析2008年北京举办奥运,会展可用场馆数量非常有限,客观上形成“会展南迁”的短期效应。在南部,以广州为龙头的珠三角区域会展业正处于迅猛发展阶段。如何优先于同样虎视眈眈的珠三角,把那些准备“南迁”的具有重大影响力的大型会展转为长三角的长期客户?仅靠上海是无法实现的,长三角各城市必须群策群力,方可产生长期效应。
三、长三角区域会展场馆合作模式1、
树立并强化区域会展观念会展场馆是会展活动的有形载体,长三角场馆的发展首先必须要培育区域会展的观念。长三角各城市要重新审视现代化、市场化、信息化和全球化背景下的区域经济关系,形成共同的发展战略目标。
城市经济联系强度指数
苏州19.5无锡l1.9杭州8.6嘉兴7.1宁波7.0南通6.1南京5.0常
州
4.4
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图1
长三角地区展馆统计
2、
合作模式场馆合作模式的探讨可以从空间与品牌两个维度入手。
(1)虚实结合的空间合作模式
在实体空间上,采用“点—线—区”的发展模式:由上海、南京和杭州作为中心节点城市,选取重点会展城市作为次级节点城市,形成一个优势互补、资源共享、具有良好合作机制的会展经济区。各节点城市充分考虑自身在整个长三角中的级别和地位,结合本地特色和未来发展取向,明确会展场馆的市场定位。中心节点城市因其会展配套设施比较健全,可重点发展适合举办大型国际展会活动的会展场馆;次级节点城市要根据各自的主导产业不同和城市的等级性不同,实施展馆分工,建设相应的主题展馆,在区域范围内形成以地方经济特色为本底的分工明确、错位竞争的梯队式区域展馆布局体系。
在虚拟空间上,由官方会展管理机构牵头构建“长三角区域会展虚拟展馆”。这是一个基于Internet的专业信息平台,也是一个长三角各城市进行实体场馆和虚拟产品信息展示的电子商务平台。一来可以动态呈现区域内各大场馆,使得目标参展商足不出户便可了解场馆实体信息,增加商业互动,二来可以在虚拟的网络空间承办虚拟产品展销会,积极拓展虚拟交易市场,引领交易新潮流。
(2)软硬兼施的品牌合作模式
所谓“硬性内容”,主要是指会展场馆的建设。场馆是会展业永久的“形象代言人”,在区域合作的背
景下,其建设应满足以下三点要求:一是合理化,在长三角区域会展发展总体规划下,各城市根据自身特色制定短期、长期规划,使城市会展规划从属于区域会展规划;二是专业化,馆址选择、馆内外装饰装修、空间功能分区等都要有科学性,根据人流走势特点进行人性化设计,提高智能化水平;三是个性化,场馆设计立意要高,创意要奇,特别是主题场馆的设计要特色鲜明,积极赋予场馆地方人文气息。
所谓“软性内容”,主要是指专业人才所创造的专业化管理和专业化服务,这可以为品牌不断注入创新活力,是会展成败的关键因素。培养专业人才的重要性显而易见,可以建立长三角会展人才库,库内信息为区域内各大会展协会、会展企业共享,实现人才的“互通有无”,使得人才在区域内可以柔性化流动。根据具体需要邀请业内专家或聘请国外专业公司提供顾问服务,定期或不定期地就会展场馆建设问题出谋划策。
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[责任编辑:鲁文雯]
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