展示设计实习报告
展示设计实习报告
专业：艺术设计姓名：韦仕慰
学号：201101902118 实习时间：2014.12.1——2015.1.10
实习项目：展示设计
实习地点：柳州
实习时间：2014-12-1 ~ 2015-1-10
实习单位：广西柳州实力方展示设计有限公司
实习目的：参与社会实践，获得直接的和间接地生产实践经验，积累相关的生产知识。培养我们的形象记忆力和丰富的想象力，训练敏捷的思维能力，快速的概括表达能力，丰富的立体空间感和创新意识，加强我们对未来展示设计发展趋势的了解。
实习内容：
1．对展示设计过程的理解
展示设计方案的设计是从接受甲方设计任务的一刻起，一直在不断地深入、完善的，它贯穿于整个项目的始终。我们拿到一个项目，首先要弄清楚的是店面的环境如何，设计的任务是什么，有什么问题需要我们去解决，这些是在方案前期必须明确的内容。通过亲身参与到实际项目中工作，我更深层次地认识到这些问题的重要性以及工作的方式方法。方案的前期工作是整个设计的基础，在这个阶段，需要大量的信息和资料，要对方案有一个整体的认识。一般每个方案都有一个甲方委托的设计任务书，这个任务书上所包含的信息是整个设计过程的出发点。但仅靠这个任务书上的东西是不够的，所以需要对任务书上的内容进行深化，这个过程实际上也是最原始方案的形成过程，因为在深化任务书的同时也就对在整个方案中要解决的问题作出一个初步的回答。
2．展示设计空间设计有哪些要求
一、展示设计空间设计的功能性要求
展示设计空间规划的构筑应以满足陈列、演示、交流、贸易、营销和客流疏导等多项功能的需要为前提，以达到空间的合理使用和组合的自然谐调。
二、展示设计空间设计的精神性要求
展示空间设计应准确地体现其文化内涵，即把握好展示的文脉，通过特定的展示形式、造型和色彩等的展示设计以适应不同同度、民族、年龄、性别、文化、职业和阶层公众的精神与心理的需求。应把握展示设计的主题结构，主动地传达其中心思想。如采用有机形态的空间，创造一个光环境，加之采用背景音乐的衬托，可以营造自然、具有现代时尚的展示空间或娱乐休闲空间。若设计一个极具秩序感的带有暴露式框架结构的空间，可以传达科技性展示设计主题。
三、展示设计空间设计的时效性要求
展示的时效性体现在展示空间的合理充分利用和既高效又经济的原则。应力避大兴土木，可采用组合式展具架构，以达到多快好省的目的。
四、展示设计空间设计的审美性要求
应用形式美法则进行空间的构筑造型，以实现功能空间、心理空间与审美空间的有效融合。在展示设计的过程中，不应过多地追求形式的变化，而应在多种变化中求得统一谐调，并使空间成为展示设计主题的背景，有效地起到展示的辅助与衬托作用。
3．展示空间平面规划设计
“店面设计”、“店面形象”、“动线与陈列”……这些无论对公司还是品牌代理商、商场经理还是店面设计师都是耳熟能详的专业词语。但是，在进行店面设计之初，除了与老板、销售人员进行沟通和对商品的定位、风格、数量、库存以及结构比例等进行整理、分析之外，该如何开展一个店面设计的实质性工作？
卖场的功能是卖场作为商业环境和平台的最基本条件，功能规划的内容包括：试衣间的数量及形式、仓
库的面积及位置、休息
区的形式及数量、橱窗
的数量及形式、品牌形
象面的设置、货柜的位
置及长度、展架的数量
及位置等等。不同的品
牌、不同的卖场对功能
的要求不一样，只有适
合的才是最好的。拿某
品牌服装店来举个例
子，比如：一个不足２
０平米的卖场规划了两
个试衣间和一个休息
区，只能说是功能的闲
置和空间浪费；而一个
５００平米的卖场却
只规划了两个试衣间，
没有休息区，那么就连
最基本的功能需求都不
具备。同样，一个供货不方便的店面却一个储货空间都没有，而一个离公司仓库很近的店面却设计了占卖场１０％面积的仓库……都是不结合实际情况、不考虑分析实际功能需求做的规划设计。
做功能规划的时候，不仅要根据卖场的面积、硬件条件来考虑，也要根据品牌的定位以及营销策略来入手。例如，春夏装价格定位在１８００—３５００元，秋冬装价格定位在２０００—４５００元；年龄定位在２８—４０岁的时尚经典女装，如果卖场面积能基本满足商品陈列数量的需求，那么就可以考虑试衣间是否是隐蔽的、有化妆台的、设休息椅的？考虑休息区是否是独立的、相对私密的、
有阅读功能的？橱窗是否设置成封闭的、半封闭的或是主题性的。只有通过对不同品牌不同的功能需求进行区分，使顾客能在试衣间、休息区、橱窗设计上感受到品牌价值，从而达到传达品牌文化的目的。
动线设计中最后一个工作就是使规划的动线明确主、次之分。很多设计师在设置动线规划的时候往往分不清主次关系。动线主次不分的结果就是：进店之后客人在每条动线分布（行走）的数量是平均的，缺少客流规划上的引导，顾客往往会完全凭借自己的感觉主观、随意地行走，这样就会错过或忽略很多重点商品陈列的区域，失去销售机会。同时，也会让陈列设计师的努力和效果大打折扣。
主动线是在分析品牌定位、目标顾客的购物心理等因素后确定的，同时也要结合商品陈列的特点和卖场的硬件条件等因素。主动线应该是保持连续的，其附近的商品应该是主推的商品或容易出销售额的商品。
次动线是对主动线的补充，一条主动线上可以有几条次动线存在。在实际工作中，经常会碰到面积很小的店面。这样的店面动线无论怎么规划设计都是单一的一条“回”字形，主、次动线是合在一起的。由于顾客没有别的机会去选择行走路线，因此这样的店面给销售带来的压力是比较大的，很多品牌经销商也不愿意选择这样的店面去经营和销售。对于这样的店面，设计师应该把规划的重点放在商品的陈列技巧上：在“回”字形的动线上如何让陈列做得更精彩和丰富；或是店面的视觉效果表现上，通过灯光照明的运用、色彩的搭配等使空间变得更丰富，更有层次。
4.商店，卖场展示设计人体工程学的应用
，在店铺，商场规划中，我们往往需要规划人流动线，规划人流动线的基本内容就是规划卖场通道，通道的规划的合理性是卖场人流流畅的基本保证，那么什么样的通道才能让卖场人流流畅呢？我们通过人体工程学来了解店铺通道
规划。合理的卖
场垂直通道规
划我们通过上面
的两个图可以充
分的看出卖场通
道规划的一些规
律和正确规划方
法： A．入口处的通道
不能太拥挤，否则影响
进店率； B．靠近墙面
的通道大都比较宽，保
证顾客在卖场里能顺
利流动； C．通道大小
可以做为区域划分的
重要手段，最宽的通道
往往是商品或区域划
分的天然分隔线； D．中岛
货架间的通道不一定要很
宽，但决不能很窄，最好不
能低于90CM； E．收银台
前面的空间一定要宽一些，
至少应在15OCM以上，否
则影响顾客通行和收银。
展示柜的设计，一般展
品与所占的面积，占店铺的
地面与墙面面积的40%为
最佳，50%也可以，太多就
会显得拥挤，堵塞，特别是
展品与道具体形庞大时，陈
列密度一定要小，否则会对
客户造成压迫感和紧张感，
极不利于参观。展品陈列：一般中岛展示柜，高可以设计1200mm，大稍微体积大一些和重量大的，展示台高度设计500-600mm.展柜高度一般为2400，展柜陈列高度最高为1800，陈列橱窗展品陈列高度不要超过1800Mm。如果是鞋店，
那么陈列的高度就为160CM，因为太高不利于客户观看鞋子，高于视平线，影响观看。
5.商业展示空间设计的消费心理学
商业展示空间是人与商品交流的场所, 是商品的归宿。符合受众消费心理规律的商业展示空间设计，可以使优化的商品信息展示在消费者面前，达到传播与接受的双向互动。
消费者进入到商业展示空间环境中，首先要引导他们与商品交流对话，进而使消费者能快捷地了解自己所需商品的各项信息，进一步认可商品、计划购买商品、并最终购买商品，完成从商品展示到商品购买的消费过程。
怎样才能完成高效传播与接受商品信息的商业展示空间设计?这就要求商业展示设计
师不仅具备良好的商业空间的规划和设计能力, 而且应具备一定的消费心理学知识。从根本上说,熟悉消费心理学的原理和规律是做好商业展示设计的基础，以消费心理学作为支撑可以很好地通过商业展示空间设计语言媒介展示商品信息, 推介商品，从而激发消费者购买商品。因此，在进行商业展示空间设计时，应从消费心理视角出发依据消费心理学原理，完成合理有效的商业空间设计促进消费。
一、遵循消费心理学“动机原则”确立商业展示空间设计主题
在消费心理学中, 有一条重要的定理, 即行为( 购物) 源于动机, 动机源于需要, 而需要则源于缺乏。每位消费者在购物之前通常都会有大致的消费定位（我要买什么？去哪一种类型的商业购物场所去买？），所以在商业展示空间设计中应有较明确的设计定位和主题。
二、根据消费心理学“求实求信原则”确立商业展示空间形象
商业展示设计必须注重商品信息传达的真实性、准确性, 所设计的商业展示空间必须准确地传达商品的信息内涵和个性特征。一味夸大其词，虚张声势会造成误导, 给消费者虚假感、憎恶感, 从而失去信誉、失去市场。在强调传达商品真实性的同时, 并不意味着否定展示艺术表现手法的丰富性。现代商业展示空间设计从另外一个角度讲可以说是一个企业品牌的代言人, 代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针。
三、根据消费心理学“首选原则”强化商业展示空间设计语言
在消费心理学中, 有一条关于加强对比、突出目标的法则, 即在其他条件相等的情况下, 注意程度之大小与被注意物体之多寡成反比。也就是说, 凡属雷同的东西越多, 注意它的人必定越少。根据此项规律，在商业展示设计中，进行商业展示空间的外部门面的造型设
都应进行大胆的“首选强化”
创意设计，这是商业展示设计
的灵魂所在。
四、依据消费心理学“态
度理论”加强商业展示空间设
计商品信息传递效率
在消费心理学中, 人们
以特定的方式对待周围事物
的一种倾向性称为态度, 而态度将直接影响他是否产生购物行为。态度来自对以往的习惯或
认识, 可表现为积极和消极两种趋向。通常来说, 人们对司空见惯的东西, 态度大都趋于消
极, 而对颇具新奇的东西, 态度大都倾向于积极。根据这种规律我们必须采用全新的内容结
构和与众不同的表现形式, 摆脱一般化的束缚, 以促使消费态度的转变,激起购买的欲望。
五、遵循消费心理学“色彩心理需求规律”确立商业展示空间的色彩设计
在消费心理学中，不同消费者的对色彩有不同偏好心理特征，在商业展示空间设计中，
运用这一规律选择不同的色彩可以激发消费者的积极情绪。
实习总结：
一个多月时间里，是对cad
和3DMAX重新深入学习
的一个多月。从头到尾绘
制一栋住宅楼的平、立、
剖面图，这对我来说并不
困难，但要达到初步设计
甚至施工图的标准还有很
大差距，画3D效果图的日
子里，我让我对这个软件
一第次感觉到这么有信心，以前从来都不敢在同学面前抬头说我会3DMAX,这段时间就像免费得到了一次集训的机会，让我把3DMAX 的水平提高到了前所未有的水准，这段时间覃经理和吴设计师对我帮助很大，他们反复地给我指导修改，细致入微。同时，他们还教会了我很多实用的命令以及绘图过程中的一些技巧和方法，更重要的是我初步了解了协同设计的方式
和它给各专业人员沟通带
来的便捷，使各专业图纸的
同步性很高，而且修改和引
用图纸都很方便。
以前学生作业中的图
纸的要求都很基本，在桂平
眼镜店的设计中，我注意到
许多细节,每一根线都有它
的作用和意义。平面上的三
层尺寸标注、展柜的摆放、
户拼接；立面上窗的种类、
位置、标高，一些装饰线脚
的分布；展柜的的运用，设
计与加工的关联，都是我学
到的新的知识。
绘图的过程也很重要，
现在我对图层和块的含义及作用有了更深的理解，它们能帮助我更准确、快速的完成图纸的绘制。
对于展示设计，我也是第一次这么全面地了解，实力方公司只是做展示柜，但是也涉及全部有关展示设计及室内设计的重要知识。，忙忙碌碌一个月了，感觉自己学到的东西真的不少，以前在学校的时候只会抄别人的。用别人的模型来改，因为自己根本没有建模的能力，相关的知识也了解得不透，来这里实习的时间里，感觉是给自己一个免费特训的机会，学到了好多东西。相关软件的。我也坚信实习过后我的相关知识有一个质的飞越。