聪明的农夫
一天，一个聪明的农夫耕完地时，天已经黑了。一
魔鬼出现了，说道：“如果你连续两年把地里种的分一半儿给我，我就给你宝藏。”农夫同意了：“为了避免在分配时发生争执，长在地面上的东西都是你的，长在地下面的就是我的。”魔鬼同意了。
于是，到播种的时候，农肥在田里撒的全都是萝卜种子。很快秋收的季节来了，魔鬼来到田里准备收取他的果实。可是，除了那些枯萎的萝卜叶子外，他什么都没得到。“明年，凡是地面上的东西归你，地下面的东西归我。”魔鬼说。
第二年，农夫种了大白菜。到了收获的季节，农夫把白菜收走，把菜儿根都留在地下。魔鬼跑来时，发现地下除了菜根儿，什么都没有留。魔鬼非常生气，可是没办法。最后，农夫得到了数不尽的财宝，从此过上幸福的生活。
农夫山泉广告策划书(精选多篇)
农夫山泉广告策划书(精选多篇) 第一篇：余彬彬-农夫山泉广告策划书第二篇：农夫山泉矿泉水广告策划书第三篇：农夫山泉之尖叫饮料的广告策划书第四篇：p农夫山泉之农夫果园广告策划书第五篇：农夫山泉停止了广告更多相关范文 农夫山泉矿泉水广告策划书 一、前言水是生命之源！ 经国家级鉴定，符合国家相关标准的天然矿泉水是最好的饮用水！农夫山泉天然矿泉水作为中国知名品牌，随着我国国民经济的高速发展，人们的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。在日常的饮食生活中，消费者不断地追求着卫生、营养、洁净，健康，矿泉水的市场也以此越来越大。但矿泉水市场竞争也越来越激烈。农夫山泉只有明确目标，指定好自己的经营战略、策略，才能把握市场，走向成功。以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的xx暑假阶段农夫山泉天然矿泉水广告企划案。 二、广告商品 农夫山泉股份有限公司——农夫山泉天然饮用水 三、广告目的 1、传递农夫山泉天然饮用水的信息及理念。 2、强化农夫山泉天然饮用水的特性,增加需求，促进销售。 3、开拓市场，增加市场份额。 第1页共5页
四、广告期间 xx年7月——xx年9月 五、广告区域 全国各地区（以城市,人口多及经济较发达地区，消费者数量充足地区为主），希望达到家喻户晓的广告效应。 六、广告对象 所有居民用户（居民家庭，企事业单位，学校，各种休闲、娱乐 场所及对矿泉水有需求的其他场所，主要以中青年消费者为诉求对象） 七、策略构思 农夫山泉要通过广告诉求，提高"旧市场占有率"，亦即如何袭夺 其他饮用水品牌的市场，使其消费者转换品脾，指名购用农夫山泉品牌，并促使消费者心甘情愿购买农夫山泉，此为今后在广告推广方面所致力的目标。如何让消费者心甘情愿购买？所以广告中有以下诉求： 1.环保、天然理念：农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫 山泉都有它的源头；坚持水源地建厂，水源地灌装； 2.健康活力理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质；出 售水，同时出售健康，增强活力，给您好身体。 3.慈善理念：一瓶水，一份爱心 八、广告策略 目标策略：通过广告巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位， 提升消费者对农夫山泉品牌的认知度。 针对消费者方面
聪明的农夫女儿-作文
聪明的农夫女儿 从前有一个贫穷的农夫，和他的独生女儿住在一间小房子里。 有一天，他和女儿在翻一块荒地的时候，翻出了一个捣米用的纯金的臼。 父亲说，应该把它献给国王，因为土地是属于他的，可是女儿不同意，她说如果国王得到了纯金的臼，再要纯金的杵，是完全可能的，臼和杵是在一起的，可他们不会再找到纯金的杵了。 父亲没有听女儿的话，把臼送给了国王，国王果然又向他要纯金的杵。 农夫说只有臼，没有杵，国王不相信，认为他在说谎，就把他关进了监牢里。 农夫悔恨自己没有听女儿的话，整天哭着喊：哦，我为什么不听女儿的话呢！国王听说他整天这样喊，就把他叫去问：你女儿说了什么话？农夫说：当初，我想要把臼送给你的时候，我女儿就不同意，她说你还会要杵的，可是我们翻地时，没有翻出杵来。 国王想，农夫的女儿会这样聪明吗？就派人把农夫的女儿叫进了王宫，对她说：我想试一试你是不是像你父亲说的那样聪明，我出一个难题你来做，如果你能做的正确，我就娶你为妻。 农夫的女儿说：好吧。 国王想了一下说：一会儿，你回到家里去，然后再回到王宫里来，再来的时候，你不许穿衣服，不许赤身裸体，不许骑马，不许坐车，
不许从大道上走来，也不许从田里走来。 农夫的女儿回到家里后，把衣服脱光，找来一个大鱼网把自己包住，然后她借来一头毛驴，把鱼网系在了毛驴的尾巴上，让它把自己从大道上拖进了王宫里。 国王见她这样来了，笑着说：你没有穿衣服，没有赤身裸体，没有骑马，没有坐车，没有从大道上走来，也不是从田里走来的。 你很聪明，我要娶你做王后，并且把全部财产都交给你管理。 后来，国王把农夫女儿的父亲从监狱里放了出来，和农夫的女儿结了婚。 过了几年，有一次有两个农夫来我国王评理，一个说：我的马生了一匹小马驹，小马驹跑到了他的两头公牛中间，躺下了。 牛的主人却说小马驹是他的牛生的。 另一个农夫说：小马驹在我的牛肚子下，当然是我的牛生的。 国王判决说，小马驹躺在牛的旁边，当然是牛生的。 小马驹的主人哭了起来，后来他听说王后从前是农夫的女儿，并且很聪明，就找到王后，请她帮忙。 王后告诉了他一个计策。 第二天，国王看见一个农夫站在大道中间，拿着一张鱼网做打鱼的样子。 国王问他，这里没有水，怎么能打鱼呢？农夫说，公牛能生出马驹来，这大道上怎么就不能打鱼呢！国王听他这么说，便让农夫去领
农夫山泉深陷“标准门”的危机分析及对策
农夫山泉深陷“标准门”的危机分析及对策 一、农夫山泉的“标准门”事件 农夫山泉继今年3月被曝产品喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息后，农夫山泉又在4月遭到《京华时报》的质疑，被指其产品标准倒退，瓶装水的生产标准还不如自来水，接二连三的负面消息让企业深陷危机之中。 面对质疑，农夫山泉不仅刻意回避质量问题，还公开发表声明：直指负面事件都是竞争对手华润怡宝的蓄意“陷害”。如此“顾左右而言他”换来的就是两纸诉状，农夫山泉的质量危机愈演愈烈。4月15日，广州消费者以“农夫山泉在广州销售的产品不执行广州地方标准”为由起诉农夫山泉；就在同一天，被农夫山泉指控是一系列负面事件“幕后黑手”的华润怡宝也将农夫山泉告上法庭。面对媒体对其执行标准的质疑，农夫山泉方面始终回避。5月3日，农夫山泉新浪官方微博抛出一份2008年在美国的检测报告。但是记者发现，这份所谓“美国国家测试实验室”的检测报告存在诸多疑问，一份5年前的产品检测报告有何说服力?自称弱碱性水为何检出的pH值为6.8显酸性?农夫山泉为何始终不直面所执行浙江标准低于国标问题?质量问题还没有理清，农夫山泉又将矛头指向了《京华时报》，在事件发生的两个月后，消费者在5月6日才首次迎来农夫山泉的正式回应，2013年5月7日下午，农夫山泉在北京就标准问题召开新闻发布会，而《京华时报》记者现身现场，两者终于“面对面”对质。 现场混乱，当农夫山泉董事长钟睒睒指责京华时报在没有采访农夫山泉的情况下，做了不客观的报道时，京华时报一位男记者站立起来，并回应说是农夫山泉不愿接受采访，并不是他们没有采访农夫山泉。京华时报打断钟睒睒的讲话显然引起了对方的不满，现场的工作人员大喊“滚出去，”双方产生争执。针对“宽松地标”和“浙标”问题上，钟睒睒回应，根据卫生部2012年2月3日发布的《预报装食品标签通则》(GB7718-2011)问答四十五题：“食品应当标示产品所执行的标准代号和顺序号，可以不标示年代号。”钟睒睒还把DB33/383和其他地方的标准相比，认为该标准有57项科学的监测，有一定科学依据，并高于国家标准。钟睒睒指出，瓶装饮用水的国家标准GB19298为国家安全标准，DB质量标准为浙江省的DB33383，农夫山泉同时执行浙江的质量标准和强制执行的国家安全标准，农夫山泉执行地标，不等于只执行地方标准。同一指标值有不同实现的时候，要从严执行，从严执行是强制管理规定。钟睒睒同时宣布：“我们不会在北京再开工厂生产，我们只有对不起北京的10万消费者了。因为这样的环境是不可能让一个企业在这样的环境之下生产，员工
农夫山泉市场营销策划方案
农夫山泉市场营销策划方案 市场营销农夫山泉渠道建设先天不足1997年农夫山泉以有点甜一炮走红但是成名之际农夫渠道建设落后一着埋下隐患演变到今天已经成为农夫先天不足的内在缺陷农夫采用的是与娃哈哈相同的经销商制度但是无论在规模知名度和信誉度上农夫都无法和娃哈哈相比农夫各地经销商的进货数量和娃哈哈经销商的进货数量无法同日而语据农夫一销售人员回忆当时农夫山泉水的销量和当时的水王娃哈哈相比始终没有超越110天然水的代价 2000年农夫山泉发起天然水和纯净水争论农夫山泉名气扶摇直上农夫成了高品质和健康水的代名词也让其宿敌同城的娃哈哈讨不着半点便宜但是农夫没有想到这个天然也成了日后农夫全国扩展的一个限制因为天然农夫在选择水源和瓶装厂的时候限制很多瓶装厂要接近水源水源必须符合农夫的宣传口号无污染源自天然生产能力的局限不仅影响农夫系列饮料产品的产量更导致农夫物流成本居高不下由于只有4个生产厂农夫大多数产品的运输都是远距离运输农夫所有生产厂都选择在有铁路终端的地区然而铁路运输成本高而且不能直达很多销售网点高价策略不够坚挺养生堂的每一款产品都以高品质为卖点不管是更健康的天然水还是领先市场的农夫果园以及今年新推的气茶可是这种高价策略往往并不坚挺而农夫山泉在超市的售价也经历了每瓶15元到12元再到目前1元的滑坡另一方面养生堂的产品还存在渠道压货现象如此频繁更替销售总监经销商的忠诚度首先大打折扣由于缺乏稳定性经销商都不愿意主动去拓展市场资金考验而定位更高的 农夫系列产品其成本比竞争对手高据农夫采购部门的人员介绍仅农夫山泉使用的宽口瓶瓶盖的成本就是娃哈哈的5倍而农夫果园采用的原料不是大多数企业采用的甜味剂而是成本更高的白砂糖饮料业竞争激烈农夫产品的利润非常微薄生产厂以及物流和渠道加大投入资金是首要的问题 2004年农夫山泉在水厂建设上的投入
生活方面的广告词
生活中常用50 错别字 甘败(拜)下风一股(鼓)作气悬梁刺骨(股) 针贬(砭) 泊(舶)来品 食不裹(果)腹震憾(撼) 松驰(弛) 凑和(合)再接再励(厉) 一愁(筹)莫展老俩(两)口穿(川)流不息迫不急(及)待黄梁(粱)美梦精萃(粹) 渡(度)假村挖墙角(脚) 美仑(轮)美奂一幅(副)对联一诺千斤(金) 罗(啰)唆不径(胫)走言简意骇(赅) 峻(竣)工沉缅(湎) 名(明)信片世外桃园(源)沤(呕)心沥蜇(蛰)伏凭(平)添走头(投)无路装祯(帧)出奇(其)不意趋之若骛(鹜) 饮鸠(鸩)止渴迁徒(徙) 坐阵(镇)亲(青)睐洁白无暇(瑕) 磬(罄)竹难书九洲州) 声名雀(鹊)起寒喧(暄) 床第(笫)之私发韧(轫) 搔(瘙)痒病膺(赝)品编篡(纂) 不能自己(已) 错别字广告词 不当的广告词 衣衣(依依)不舍--服装广告 有口皆杯(碑)--酒类广告 一步到胃(位)--胃药广告 乐在骑(其)中--赛马/摩托车广告 百衣(依)百顺--电熨斗广告 烧(稍)胜一筹--快餐店广告 随心所浴(欲)--热水器广告 闲(贤)妻良母--洗衣机广告 咳(刻)不容缓--止咳药广告 大石(事)化小.小石(事)化了--治结石病广告 百闻不如一键(见) 不[打不相识--打印机广告 香港有家化妆品公司的广告是:[趁早下`斑`.请勿`痘`留 有家洗衣机广告是一句成语改动一字:[闲妻良母. 音响公司:[一呼四应.[声东击西. 饺子铺:[无所不包. 石灰厂:[白手起家. 当铺:[当之无愧. 帽子公司:[衣帽取人. 观光理发店:[一毛不拔. 药店:[自讨苦吃. 1.饭店门口:[抄饭 2.修车店门口:补胎[冲气 3.零售店铺门口:[另售 4.家具店门口:家[俱 5.装潢店门口:装[璜 6.失物广告:失物[启示 7.安装公司门口:[按装 8.洗车店门口:洗车打[腊 9.饭店门口:[合饭 10.水果店门口:[波萝 11.饭店菜单:鸡[旦 12.五金店标牌:[扦座 13.体育用品店标牌:[兰球
农夫果园的4PS分析 营销策略 案例分析
农夫果园营销策略 农夫果园是农夫山泉公司出品的一种混合型果汁饮料。农夫果园于2003年刚刚上市便在全国引起市场轰动，凭着喝前摇一摇的广告语,成为这一年最为成功的饮料新品牌之一，列为市场综合占有率第七位。作为竞争激烈的饮料市场中的新生力量，这样的成绩是相当骄人的。 一、三种果汁形成的混合型果汁，提出果汁新概念 市场上PET包装的果汁饮料口味繁多，但这些产品一般都是单一口味，如统一的“鲜橙多”、汇源的“真鲜橙”、可口可乐的“酷 儿”等，而且目前市场的主要竞争停留在单一的橙汁口味上。 农夫果园作为一个后进的品牌，在产品设计上没有像一般的厂家那样依照现有的口味跟进，而是独辟蹊径选择了“混合口味”作为突破口，凭此屹立于强手如林的果汁市场。 农夫果园走混合果汁路线，一来可以避开与先入为主的几大品牌正面冲突，二来可以确立在混合果汁品牌中的领导地位。 混合果汁有它的“混合优势”。第一是营养互补的概念。一般人们都会认为，多种水果营养更全面、更符合人体对各类营养元素的需求。第二就是口味。对于PET包装的果汁饮料来说，口味是消费者最为注重的一个指标，混合果汁能够做到各类水果风味互补，调制出独特的口感。农夫果园推出的有橙、胡萝卜、苹果混合和菠萝、芒果、番石榴混合2种口味。 新奇的混合口味吸引了众多的消费者，一项针对消费者喜好度的调查可以说明这一状况。 对农夫果园2种口味的测试结果如下： 一般果汁饮料消费者的喜好度为65％左右，农夫果园的2种12味的喜好度达到了79％和78％，表明消费者对混合口味的欢迎。而且混合l2味具有排他性，产品设计上的差异使得农夫果园营销策略的成功迈出了第一步。 二、外观与包装：包装、容量、浓度的标新立异 在果汁饮料行业，更多的是以水果类别命名，如“鲜橙多”、“蜜桃多”、“葡萄多”等，而农夫山泉公司针对混合果汁的特点，将果汁系列命名为“农夫果园”，这一品牌给人的联想是和谐淳朴的果园风情，宁静悠远的天然环境增加了果汁来源的真实性。
聪明的农夫
[聪明的农夫] ○聪明的农失（听说训练） 一、教材分析 1．背景知识 这是一个俄罗斯民间故事，聪明的农夫。故事记述了聪明的农夫教育三个儿子改掉懒惰的陋习，规劝他们辛勤劳动、勤劳持家的事，告诉我们一个道理：幸福要靠辛勤的劳动创造，财富蕴藏在勤劳之中。 2．教材特点 教材中有三幅连贯的插图，形象生动，故事有情节，还有对话和心理活动的描述。指导学生听清楚，听仔细，记清要点。并在教室的指导下把故事叙述完整。 二、教学目标 1．能认真听故事，记住故事内容；能按事情发展的顺序有条理地讲这个故事，讲得完整、清楚。 2．能在故事中积累下列词语：好吃懒做、担忧、沉甸甸、勤劳、幸福。 三、教学重点与难点 教学重点：记住故事要点，有顺序地叙述。 教学难点：明白故事中农夫的“聪明”，领悟劳动创造财富的真理。
四、教学准备 词语卡片，小黑板 五、教学时间：1课时 六、教学过程 1．揭示课题，提出学习目标，能集中注意认真听老师讲故事或听故事录音，学会按事情发展的顺序讲故事。 2．指导听记故事的方法。 （1）专心地听，听清故事中的人物，听清楚故事讲了一件什么事。（出示小黑板） （2）边听边记下要点和重要的词语，帮助记忆。 3．听老师讲故事，小学三年级语文教案《聪明的农夫》（讲故事的速度要慢一点。故事资料见《教学参考书》） 4．讨论问题，回忆故事。 （1）故事里有哪些人？主要讲了一件什么事？可根据书中插图和记下的词语一段一段讲述。 （2）相互交流补充。 （3）记住没有听清的情节，在第二次听讲时补上。 5．再听老师讲一遍故事或放录音。 （1）进一步指导听记故事的方法：一边听，一边记住故事的起因。经过。结果。①故事的开头是怎样讲的？②聪明的农夫想了一个什么办法让他的孩子们学种地？③事情的结果怎样？（出示小黑板） （2）老师讲故事或放录音。学生基础较差的班级，可按问题讲一段停一停，让学生想一想，这一段主要讲了什么。 6．指导学生讲故事。 （1）刚才，我们是一直在听故事。记故事，我们现在开始学着讲故事，先讲完整，再讲生动。 （2）分段讲述指导。
《格林童话》小学生读后感10篇
《格林童话》小学生读后感10篇 《格林童话》是德国着名的格林兄弟写的，这些故事深受少年儿童的喜爱。下面是橙子为大家整理的《格林童话》读后感，希望对大家有帮助。 《格林童话》读后感200字 我在一天时间内，把一大本的《格林童话》读完了。而我最喜欢的一篇文章是《聪明的农夫女儿》。 里面动人的故事讲得是：有一个很穷的农夫，穷的实在是太穷了，但是他有一个聪明过人的女儿。于是就向国王要了一块地。在翻地的时候翻到了一个金砖，结果国王看到了金块，还要更多的金砖，可农夫说他没有，于是国王就把他关进了监狱里。国王让他的女儿过来，但是不能穿衣服，不能裸身，不能骑马，不能坐车，如果都做到的话，就与她结婚。 农夫的女儿真的做到了，她用渔网裹住自己的身躯，把另一半渔网缠在了驴的尾巴上，驴把她拉了过去。她做到了最后国王与她结了婚。 我喜欢这个女孩，因为她太聪明了，因为她的聪明让我喜欢上了这篇文章。这个故事给我留下了很深的印象。 格林童话读后感 假期里，我读了一本《格林童话》的书，其中有一个青蛙王子的故事深深吸引了我。 故事讲的是从前有一位国王，他的女儿个个都很漂亮，尤其是那
个小女儿。一天，公主坐在井边上，她把金球一抛，金球滚到了井里，井里的水深不见底，她哇哇大哭起来。这时，有一只丑陋的青蛙说：“我可以把金球捞上来，不过我有几个条件，让我我陪你玩，和你坐一张桌子吃饭，用你的金盘子吃东西，和你睡同一张床。”当球捞上来以后，公主看到了那只丑陋的青蛙，不想兑现自己的诺言，但国王却坚持说：“你不管答应了什么，都得兑现你的诺言。”公主之好不情愿地答应了。晚上，青蛙要和公主睡同一张床时，公主终于不耐烦了，一下子把青蛙很狠地摔在了墙上，香蕉青蛙吃尽苦头，没想到奇迹发生了，青蛙被公主一摔，变成了英俊的王子。第二天，他们便举行了婚礼，成了恩爱的夫妻，从此，过上了幸福的生活。 我想：如果公主说话不算数，她也不会有真正的幸福，所以，欺骗和不守信用的人不会有好结果，一诺千金才是做人的本分。国王更是金口玉言，不然怎么会当国王呢? 通过青蛙王子的故事，我明白了做人要诚实守信，不要抱侥幸心理，不要耍阴谋诡计，不然不会有好结果。 读《格林童话》有感400字 我非常喜欢看书，妈妈给我买了好多好多书，我最喜欢看的是《格林童话》，因为里面有很多精彩、感人、有趣的童话故事。记得小时候，妈妈经常给我讲里面的故事。现在我自己经常读《格林童话》，深深感受到它的迷人魅力和给我的启迪。 翻开《格林童话》，各种各样的童话人物展现在你面前，各具特色各有特点，个性鲜明，你会看到美丽善良的“白雪公主”，聪明可
农夫山泉水质问题
农夫山泉水质问题 “水源地垃圾围城”的传言还没褪去，农夫山泉近日又卷入更多风波。昨日，有媒体引述“业内人士”爆料指农夫山泉标准不如自来水，该公司广东生产的瓶装饮用水采用的是要求较低的“浙江标准”。昨日本报记者发现，目前国内有关天然水、山泉水的标准确实五花八门，导致消费者“蒙查查”。农夫山泉昨日给本报发出声明，指其产品质量高于国家现有的任何饮用水标准，又直斥连串针对性报道是竞争对手“策划”。 广东质监： 近两年产品抽检都合格 广东省质监局人士昨日对本报记者指出，天然净水标准DB 44/116-2000并未废止，而农夫山泉的饮用天然水在广东的水源属于湖水（地表水），因此应适用天然净水的标准（即DB44/116），而非天然山泉水标准（DBS44/001）。而广东省质监部门对农夫山泉的瓶装饮用天然水的监督抽查，除了按照国家强制标准要求外，也是依据广东省地标DB44/116抽检，近两年的监督抽查没有不合格情况出现。 记者对比国家标准《瓶(桶)装饮用水卫生标准》国家标准GB19298-2003、浙江省标准DB33/383-2005《瓶装饮用天然水》以及广东省标准DBS44/001-2011《饮用天然山泉水》，发现三者在微生物的指标上的确相同，即为菌落总数50，大肠群菌3，霉菌、酵母菌10，致病菌（沙门氏菌、志贺氏菌、金黄色葡萄球菌）不得检出。而广东省标准DB44/116-2000《瓶装饮用天然净水》针对微生物的指标的确要比上述标准要严格，其中要求菌落总数20，大肠群菌3，霉菌、酵母菌不得检出，致病菌（沙门氏菌、志贺氏菌、金黄色葡萄球菌）不得检出。 标准： 天然水国标缺位地标林立 昨日，记者走访广州部分超市，发现货架上的瓶装水分为纯净水、矿泉水、山泉水、饮用天然水，叫法多多。 与矿泉水一般写明执行标准为“GB”（即国标）不同，山泉水（或饮用天然水）都在执行企业自己制定的“产品标准号”或标准号为“DB”的地方标准。 原来，国家只有针对纯净水和矿泉水有国家标准，而针对天然水却没有统一的国家标准。于是，各地都制定了地方标准。广东省瓶装饮用水行业协会会长罗坦昨日告诉本报记者，目前山泉水、饮用天然净水两个广东地方标准都在执行。其中，山泉水的广东标准突出是要有“山体”，而天然净水涵盖的范围更广，例如井水也包括在内。他说，至于山泉水该执行浙江还是广东的地标，关键看标签怎么打。若打浙江的标准，能按标准执行也没问题。 农夫山泉： 对手逐户发攻击性传单 对于近日连番卷入各种风波，昨日农夫山泉向本报发出一份“郑重声明”，不但否认有关报道、声言产品质量高于国家现有的任何饮用水标准，更直指有关报道由其竞争对手、华南知名水企“策划”的。声明透露，湖南、广东、四川等地出现了竞争对手雇用人员，挨家挨户向零售店和消费者散发攻击农夫山泉内容的传单。
美汁源果粒橙广告项目策划方案
美汁源果粒橙广告策划方 案 第一部分：“美汁源”果粒橙是什么？ ——产品概述 根据有关统计数据，自1998年以来，果汁市场以平均每年19%的速度增长。全球饮料行业霸主可口可乐在称雄碳酸饮料市场的同时，也瞄准了潜力巨大的果汁饮料市场，“酷儿”的成功更加坚定了其大举进攻果汁饮料的决心。2004年底，可口可乐推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。 與此前推出的“酷兒”不同，“美汁源”果粒橙主要是針對成年人，而且在價位上也和康師傅、統一等同類產品基本持平：450毫升裝的售價為每瓶2.5元，1.25升裝的為每瓶5.6元。 美汁源的故乡是美国的佛罗里达,在西班牙语中“佛罗里达”的意思是“多花的地方”,佛罗 里达也被称做“阳光之州”。1946年4月15日,第一批冷冻浓缩橙汁从美国佛罗里达装车运出,现代果汁制造业诞生了。 作为可口可乐公司旗下的系列品牌之一,“美汁源”经过59年的专业生产,已成为全球销量第一的系列品牌,产品分销全球100多个国家和地区。 果粒橙是“美汁源”大家族中的一员,是面向成年人、面向家庭的独特果汁型饮品。它采用“美汁源”特有的水果柔榨技术,去掉果皮和果核,保留了鲜橙丰富的果肉,其富含的水果纤维有助于消化和营养 吸收,并添加了有益健康成分的维生素C。 果粒橙作为“美汁源”旗下的一款成功果汁饮品,是第一个获得权威机构CFQ(中国国家食品质量检 验和监督中心)认证的饮料品牌。“美汁源果粒橙”主要是针对成年人，突出“特加真正果肉”，“嘴巴喜欢，身体喜欢”的原汁原味卖点，在价位上和康师傅、统一等同类产品基本持平。富含5%纯天然果肉的果粒橙在带给消费者全新的果汁口感的同时,也将给喜欢果汁的消费者送去健康和时尚。 第二部分：“美汁源”果粒橙在哪里？ ——市场环境与竞争状况分析 一、果汁市场速描 （1）中等物价水准的市场：与全国同等规模的其他城市相比，的物价长期居于比较低的水平，使消费者形成了比较差的价格承受能力。同时，贫富差距很大，有钱的人和贫穷的人同时构成了这样一个消费市场。由于是西北大开发的焦点城市，也是西北的一个龙头城市，城市的影响力很大，有很多西部的外来务工人员。是我国科学研究、高等教育、国防科技和高新技术产业的重要基地，综合科技实力仅次于北京，上海，居全国第3位。拥有普通高等院校35所，民办高校50多所，是一个大学比较集中的城市，大学生已经成为的不可忽视的消费大军。这样使得更多各种档次的产品都有更多的市场机会。
童话故事300字：聪明的农夫女儿
童话故事300字：聪明的农夫女儿 从前有一个贫穷的农夫，和他的独生女儿住在一间小房子里。 有一天，他和女儿在翻一块荒地的时候，翻出了一个捣米用的纯 金的臼。 父亲说，应该把它献给国王，因为土地是属于他的，不过女儿不 同意，她说如果国王得到了纯金的臼，再要纯金的杵，是完全可能的，臼和杵是在一起的，可他们不会再找到纯金的杵了。 父亲没有听女儿的话，把臼送给了国王，国王果然又向他要纯金 的杵。 农夫说只有臼，没有杵，国王不相信，认为他在说谎，就把他关 进了监牢里。 农夫悔恨自己没有听女儿的话，整天哭着喊：“哦，我为什么不 听女儿的话呢！”国王听说他整天这样喊，就把他叫去问：“你女儿 说了什么话？” 农夫说：“当初，我想要把臼送给你的时候，我女儿就不同意， 她说你还会要杵的，不过我们翻地时，没有翻出杵来。” 国王想，农夫的女儿会这样聪明吗？就派人把农夫的女儿叫进了 王宫，对她说：“我想试一试你是不是像你父亲说的那样聪明，我出 一个难题你来做，如果你能做的准确，我就娶你为妻。”农夫的女儿说：“好吧。”国王想了一下说：“一会儿，你回到家里去，然后再 回到王宫里来，再来的时候，你不许穿衣服，不许赤身裸体，不许骑马，不许坐车，不许从大道上走来，也不许从田里走来。” 农夫的女儿回到家里后，把衣服脱光，找来一个大鱼网把自己包住，然后她借来一头毛驴，把鱼网系在了毛驴的尾巴上，让它把自己 从大道上拖进了王宫里。国王见她这样来了，笑着说：“你没有穿衣服，没有赤身裸体，没有骑马，没有坐车，没有从大道上走来，也不
是从田里走来的。你很聪明，我要娶你做王后，并且把全部财产都交 给你管理。”后来，国王把农夫女儿的父亲从监狱里放了出来，和农 夫的女儿结了婚。 过了几年，有一次有两个农夫来我国王评理，一个说：“我的马 生了一匹小马驹，小马驹跑到了他的两头公牛中间，躺下了。牛的主 人却说小马驹是他的牛生的”。另一个农夫说：“小马驹在我的牛肚 子下，当然是我的牛生的。”国王判决说，小马驹躺在牛的旁边，当 然是牛生的。 小马驹的主人哭了起来，后来他听说王后从前是农夫的女儿，并 且很聪明，就找到王后，请她帮忙。王后告诉了他一个计策。 第二天，国王看见一个农夫站在大道中间，拿着一张鱼网做打鱼 的样子。 国王问他，这里没有水，怎么能打鱼呢？农夫说，公牛能生出马 驹来，这大道上怎么就不能打鱼呢！国王听他这么说，便让农夫去领 回了自己的小马驹。 国王回到宫里，对王后说：“你为什么要协助农夫戏弄我，我不 要你做王后了，你马上回到你的那间小房子里去吧。不过，你能够把 你最喜爱的一切东西都带回去，做为纪念之物。”王后吻了国王一下说：“好吧，我马上就回去。” 临行前，她叫人拿来一杯放了强烈的安眠药的酒来，走到国王面前，和国王告别。她喝了一点点，剩下的国王都喝了。不久，国王就 昏睡过去，她叫人用一块漂亮的白麻布，把国王包上，抬到了车里， 自己赶着车把国王拉到小房子里。 国王醒来后，向四周一看，说：“啊，上帝，我这是在哪里呢？”王后走到他的面前说：“亲爱的国王，你这是睡在我的小房子里。你 不是说，让我把最心爱的东西带回来吗？所以，我就把你带到了这
真果粒广告策划
牛奶+果粒,真实就是真果粒！ 前言 随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高，以及日益增长的物质文化需求，使得乳饮料消费的势头也随着日益增长。人们对乳饮料的需求也是越来越多，越来越高。乳饮料已成为现今社会不可或缺的饮品。而由市场反馈可得，人们对乳饮料的需求现今十分庞大，且有增长的势头，对于果味酸奶这种口味，消费者更是投以特别的青睐。在此情况下，蒙牛研发真果粒水果酸奶系列产品并进行市场推广，是可取的，也是必然的。蒙牛此次推出的水果酸奶系列，不同于以往其他公司的同类产品，而是加入了新元素，新概念的新品，这是蒙牛把握市场规律，推出产品的举动。此次我们营销团队，为了打开新产品在大学生中得市场，树立蒙牛在目标市场中得形象与地位，提高品牌的认知度，进而获得更多的市场份额，占领市场等方面进行了深入的市场分析，做出了详细的市场营销组合策略，对于市场分析和企业及产品分析使用了swot分析法等，而且详尽的进行了4ps的分析策划。针对目标顾客市场的特点和消费特点，制定了详细的营销计划，以便打开大学生消费市场，占据一定的市场份额，提高销售量。希望我们团队本次的策划能够帮助蒙牛公司取得理想的目标，迅速打开市场，占领市场，获取利润。 饮料市场分析 目标顾客分析 营销组合 行动策划案 附录调查问卷
饮料市场分析 （一）市场分析 1、行业现状分析 饮料行业是永恒的朝阳行业，但产业的平均竞争门槛已经越来越高，国内饮料行业以巨大的市场为基础和依托，具有极大的成长空间。未来几年更将是饮料行业结构重构时期，乳饮料、谷类饮料、功能饮料、茶饮料等健康饮料品类将逐渐成为饮料业的主力军。未来我国果汁饮料市场的趋势将会是以纯天然、高果汁含量和复合果汁以及功能型果汁饮料发展，花卉饮料、富碘果汁饮料、高纤维饮料的开发和生产应当引起果蔬汁生产厂家的重点关注，同时，果汁奶饮料的发展潜力也是非常巨大的。根据中国行业研究网发布的《2012-2016年中国果汁饮料行业投资策略及深度研究咨询报告》数据显示：自从2002年中国饮料进入第四个阶段——果汁饮料阶段后，在2002年中国果汁饮料总产量213万吨，同比增长45.84%，实现销售收入90.15亿元，同比增长13.15%，增长势头超过其他饮料产品。而且2007年到2010年，中国大陆市场果汁饮料一直维持25%左右增长速度，2011年12月份，我国生产果汁和蔬菜汁饮料162.99万吨，同比增长11.16%。2011年1-12月，全国果汁和蔬菜汁饮料的产量达1920万吨，同比增长8.66%。国际市场方面，到2020年，全球果汁及碳酸饮料将增至7300万吨。据此推断，未来中国果汁行业的发展空间非常广阔，与此同时也具备了非常好的投资优势。今后的饮料行业的竞争将更多体现在企业美誉度、品牌亲和力、食品安全、产品质量、产品特质、渠道渗透、广告投入等方面，将会有更多的新设计、新包装、新的市场推广活动。 2、企业现状分析 蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古自治区的乳制品生产企业，蒙牛是中产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰淇淋的产量都居全中国第一。控股公司的中国蒙牛乳业有限公司（港交所：2319）是一家在香港交易所上市的工业公司。蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。蒙牛公司在开曼群岛注册，主席为宁高宁。蒙牛是一个比较典型的创业型企业，2002年6月，摩根士丹利等机构投资者在开曼群岛注册了开曼公司。2002年9月，蒙牛乳业的发起人在英属维尔京群岛注册成立了金牛公司。同日蒙牛乳业的投资人、业务联系人和雇员注册成立了银牛公司。金牛和银牛各以1美元的价格收购了开曼群岛公司50%的股权，其后设立了开曼公司的全资子公司——毛里求斯公司。所投资金经毛里求斯最终换取了大陆蒙牛乳业66.7%的股权，蒙牛乳业从民营企业变为合资企业。2009年7月，中粮投资61亿港元收购蒙牛20%的股权，中粮成为蒙牛第一大股东。总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，截至2009年拥有总资产300多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“民族品牌”、“中国驰名商标”、“中国品牌500强《中国品牌价值研究院》”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号。目前它与IT行业的联想、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌之一。
聪明的农家女的故事
聪明的农家女的故事 简介 这个故事主要讲述了有一个农夫和他的女儿，他们在翻田的时候，发现了一个纯金做 成的臼，父亲说想要吧这个臼送给国王，可是女儿不同意，说没有杵，只有臼是不行的， 他不停，还是把臼送给了国王，可是国王不相信，说他贪图财产，就立刻把农夫送进了监牢，他在监牢里，天天说：“哎，我要是听我女儿的话臼好了。”国王派人把农夫带来以后，农夫向国王说明了一切。国王说：“你女儿既然那么聪明。那好，只要你女儿能解开 一道谜以后，你就可以出去了。”最后，聪明的女儿凭借她的聪明才智揭开了谜底。国王 娶了她做王后。以后，他们就过上了幸福快乐的日子。 全文 从前有一个贫穷的农民。他没有农田可耕，但是他有一所小房子和一个女儿。一天， 女儿说：“我们应当求国王给咱们一块荒地。”当国王得知他们的贫穷状况后，他就给了 他们一块土地。然后，她和她父亲就进行翻耕，想在地里种些粮食什么的。当他们快翻完 整块地的时候，在土里发现了一个纯金的臼。“听我说，”父亲对女儿讲：“咱们的国王 很仁慈，送给了我们这块土地。作为回报，我们该把这个金臼献给他。”然而，女儿却不 同意，回答说：“爸爸，咱有臼却没有杵，必须找到杵才行。所以您还是别吭声。”但父 亲不听她的，拿着臼就去见国王，说他在翻地时发现了这个臼，并希望国王接受这个礼物。国王拿过金臼问，是不是没拣到别的什么呢?“没有。”农民回答说。于是，国王说，他 现在应该把杵也去找来。农民回答说，他们没有发现杵呀。但他的话只被国王当了耳旁风，结果农民被关进监狱，国王说一直要到他找来杵才会被释放。狱卒们每天给他送来牢饭， 那只不过是清水和面包而已，他们总是听到他大声哭嚎：“唉，要是我听了女儿的话就好 了!唉，要是我听了女儿的话就好了!”于是，狱卒们去报告国王：“农民总是大叫：‘唉，要是我听了女儿的话就好了!’并且既不吃也不喝。”国王就命狱卒去把农民带来。农民 被带来后，国王问为什么他总是叫喊：“唉，要是我听了女儿的话就好了!”并问他女儿 究竟说了什么。“她说我不该把那金臼送来，因为您一定会要我再去找到杵。”“要是你 的女儿这么聪明，让她到我这儿来一趟。” 农民的女儿奉命去见国王。国王说如果她真是这么聪明，他要给她出个谜语，如果她 能猜到，国王就会娶她。农民女儿马上说行，她愿意猜谜。然后，国王说：“你上我这儿来，既不穿衣，也不光身子，既不骑马，也不走路，既不走在路上，也不走在路外。要是 你能办到，我就娶你为妻。”于是农民的女儿就回去了。她脱光了衣服，这样她就没穿衣 服啦;然后她拿来一张大鱼网，钻进鱼网，并一圈一圈地用网裹满全身，这样她就不是光 着身子啦;然后她租来一头驴，并把鱼网拴在驴尾上，这样驴就得拖着她走，所以她既不 骑马也不走路啦;而且，驴只能沿着车辙拖她，使她只能用大脚趾头点地，这样就既不在 路上，也不在路外啦。当她这样来到国王面前时，国王说猜中了，并满足了所有条件。国 王命令释放了她的父亲，让她做了自己的妻子，并把王室的全部财产交给她掌管。
美汁源营销策划
美 汁 源 果 粒 橙 营 销 策 划 策划人:伊泽瑞尔 班级：营销 学号：666
目录 第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景 二、调研方式 三、美汁源果粒橙自身状况调查 四、目标受众调查 五、竞争对手调查 六、美汁源果粒橙与竞争对手的优劣势分析 七、结论及建议 第二阶段：策略推广阶段 一、推广目标 二、推广方向 三、推广受众 四、推广流程
第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景 国内的果汁饮料市场，从露露走红再到汇源崛起，市场表现基本是波澜不惊。2001年3月，统一集团推出了统一“鲜橙多”一炮打红，不仅使其迅速登上果汁饮料市场龙头老大地位，而且使康师傅、农夫山泉、娃哈哈、屈臣氏等看到果汁饮料中蕴含巨大的商机，纷纷推出自己的产品，果汁饮料市场迅速成为巨头们争相掘金的金矿。 2004年底，可口可乐在广州推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。作为果汁饮料的后进者，必须要找到差异化的切入点。那么果汁饮料最大的卖点在哪里？消费者饮用果汁饮料最大的需求是什么？显然是“天然、原汁原味”。怎样通过产品把这一概念表达出来呢？ 果粒橙便采取在橙汁中添加果肉的办法，顾名思义是含有果肉颗粒的果汁饮料。一方面和纯橙汁饮料形成产品差异。同时消费者在饮用时，觉得不只是在喝饮料还直接吃到了果实，一句“特加真正果肉”，顿时让消费者感受到一种原汁原味的感觉。显然，和其他诉求“健康、时尚”的果汁饮料相比，果粒橙定位含有果肉颗粒的果汁切入的是一个细分市场，正是这种准确的差异化市场切入，让果粒橙这个后来者迅速成为这一细分市场的领跑者。 美汁源果粒橙在广州一上市便取得成功，准确的市场定位营销，再加上可口可乐的品牌效应，其销量很快超过了康师傅和统一，位居市场销量第一。而且在上海、天津等大城市也都取得了很大的成功。随着
农夫果园混合果汁饮料广告策划书
北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料2010年哈尔滨地区广告计划书 石晨 连锁2班 2009510520
目录 一、前言 (2) 二、市场调查报告 (3) 1.企业现状分析 (3) 2市场环境分析 (3) 3产品分析 (4) 4消费者分析 (5)
7.总结 (6) 三、广告战略 (7) 1.广告战略思想 (7) 2.广告战略目标 (8) 3.广告战略方向 (9) 四、产品定位分析 (9) 五、市场细分 (10) 六、广告策略 (10) 前言 蓝莓之夜果汁饮料是大兴安岭北奇神绿色产业集团以大兴安岭野生蓝莓为原料精制而成。该产品果香浓郁、色泽自然，口感柔和，适合学社族、网络族、上班族及所有追求健康消费的人群，是果汁饮料中的精品 目前果汁饮料市场还没达到饱和，果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场，随着中国经济的迅速发展，消费者的消费意识和观念都有了提高，他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。
中国消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占领导地位，必须对消费者的需求做细致全面的研究，有的放矢地制定市场策略，比如开发新的混合果汁饮料市场，做市场中的市场，也就是做到果汁市场里去。毕竟，现阶段我国的饮料市场，果汁是现今饮料市场的竞争焦点，而果蔬汁混合要成为消费热点的话，还需要一段较长的路要走。 目前的市场急需我们走出一条新的差异化营销道路来，而我们为了适应市场的需求，做出了这次的策划 蓝莓之夜果汁市场调查报告 蓝莓之夜果汁作为目前市场上一个较有影响力的混合果汁饮料品牌，它虽然有着它自身资源和设备等方面的优势，但同时也存在着缺陷。因此我们必须找出企业和品牌所存在的问题，只有解决了这些问题，走出一条与同类竞争产品不同的差异化道路来，才能在众多的竞争对手中脱颖而出，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。基于市场和消费者的需求，再考量企业的经营现状，我们对农夫果园进行了全面的市场调查，力求找出问题，对症下药。 中美合资大兴安岭北奇神集团公司是在以大兴安岭纯天然、无污染的野生资源为依托的新型高新技术企业“保健品有限公司”的基础上，“滚动式”地发展为以保健茶系列产品为主营项目的“保健品有限公司”；以野生浆果饮料、宴松露饮料等为主产品的“生物工程有限公司”和以保心一品茶、饮益通等二、三类中药为主产品的“药业有限公司”。现有资产3，0471万元，其中经国家权威机构认证“北奇神商标”无形资产2，0215万元。占地面积74000平方米，员工526人，公司设备先进、技术力量雄厚，现已完成了由粗放型经营向集约型经营、劳动密集型向科技密集型的转变，形成了集生产、销售、服务、研制、开发一体化的良性循环体系。公司曾获黑龙江省名星企业、最佳明星企业、全省企业管理优秀单位、省重合同守信用先进企业、百面红旗企业等光荣称号，并被列为现代企业制度试点企业、省重点扶持企业、农村产业化龙头企业、全国山区经济产业化示范项目企业、国家天然林保护工程项目企业。2000年我公司“北芪神茶”“红豆、都柿”野生浆果饮料被国家权威部门确认为绿色食品、黑龙江省确认我公司为高新技术企业、中外合资先进技术企业、通过了ISO9002质量保证体系认证、企业出口产品卫生认证。 公司董事长兼总经理孙乃居曾被评为黑龙江省最佳明星企业家、省优秀企业家、有特殊贡献的中青年科技专家、全国“五·一”劳动奖章获得者和国务院“特殊津贴”享受者。 北奇神保健、生物工程、二、三类中药系列产品不仅蜚声国内，而且扬名海外。北芪神茶曾荣获泰国曼谷中国实用新技术与成果展览会金奖、全国星火计划博览会金奖、第二届北京国际博览会金奖等三十项大奖；北奇神野生浆果饮料曾获首届中国民用新科技博览会金奖、黑龙江省优质饮料及消费者最喜爱的饮料奖等八项大奖。北奇神系列产品被批准为纯天然绿色食品、黑龙江省免检产品，1994年首届林业名特优新产品展示会上，受到了江泽民总书记的高度评价；1995年 1月在人民大会堂举办的“北奇神绿色食品成果推广会”，一举轰动了北京城。 公司下设深圳、广州、杭州、上海、青岛、北京、秦皇岛、济南、烟台、威海、石家庄、郑州、天津、大连、哈尔滨、大庆、齐齐哈尔等营销分公司，
格林童话《聪明的农家女》读后感
格林童话《聪明的农家女》读后感 导语：读格林童话，总是会给我们带来很多感受和启迪。以下是格林童话《聪明的农家女》读后感，欢迎大家参阅，希望可以帮助到各位。 格林童话《聪明的农家女》读后感一最近我读了一篇文章《聪明的农家女》，主要内容是这样的：有一个农夫和他的女儿，他们在翻田的时候，发现了一个纯金做成的臼，父亲说想要吧这个臼送给国王，可是女儿不同意，说没有杵，只有臼是不行的，他不停，还是把臼送给了国王，可是国王不相信，说他贪图财产，就立刻把农夫送进了监牢，他在监牢里，天天说：“哎，我要是听我女儿的话臼好了。”国王派人把农夫带来以后，农夫向国王说明了一切。国王说：“你女儿既然那么聪明。那好，只要你女儿能解开一道谜以后，你就可以出去了。”最后，聪明的女儿凭借她的聪明才智揭开了谜底。国王娶了她做王后。以后，他们就过上了幸福快乐的日子。 读了这篇文章以后，我明白了做什么事情都要动脑筋，只要动脑筋就没有解决不了的事情。 格林童话《聪明的农家女》读后感二今天，我读了《聪明的农家女》这个故事。它主要讲一个没有土地的农夫向他的国王要土地，国王也给了他一块荒地供他耕种。当地快翻完时，他和女儿从地里翻出一个纯金制的臼。农夫见了，
就要把金臼拿去献给国王。他的女儿不同意，她认为，金臼和金杵应该是配套的，应该等找到金杵，再一起献给国王。可农夫不听劝，当他把金臼献给国王时，国王反问他，有没有找到别的东西，农夫说没有。不管国王怎么问，农夫都说没有。于是，国王将农夫关进了监狱。 这时，农夫才感到后悔，怨自己当初没听女儿的话。狱卒把这件事告诉了国王，国王就把农夫叫来问他为什么说那样的话？农夫把事情的经过告诉了国王，国王觉得农夫的女儿很聪明，就派人把农夫的女儿召来，说：“我给你出个谜，如果你能猜的对，我就娶你为妻。”农家女答应了。当她回答了国王的谜语以后，国王也很满意，就娶她做了王后，并把王室的财产交给她管理，农夫也因此享了福。 读了这个故事，首先告诉我们，要学习农夫的诚实、守信，捡到东西要归还主人。要向农家女一样，遇到问题要多动脑筋，做事要从根本解决，处理问题要全面、到位。 格林童话《聪明的农家女》读后感三最近我读了《聪明的农家女》，这个故事中的农家女很聪明。在耕地的时候她挖到金勺，她爸爸说：“我们把它献给国王吧”。女儿说：“等挖到金钵再说吧。”爸爸不听女儿的话还是献给了国王。可是国王却说他们藏起了金钵，把他们都抓起来。女儿想办法救出了父女。国王非常欣赏农家女的聪明让她做了皇后。他们过上了幸福的生活。
农夫山泉的冤与错
农夫山泉“标准门”事件 近日，农夫山泉与京华时报之争闹得沸沸扬扬，上了各大网站和报刊的头条。农夫山泉“标准门”事件原本像是一次正常的媒体监督报道，对战方主要是一家媒体和一家企业，但在事件发展过程中，媒体同行、竞争企业等均受波及，矛盾焦点从产品质量之争，演变成标准之争，接下来峰回路转变成媒体与企业的品牌信誉之战，矛头指向也从产品质量安全转向媒体公信力，本来也是作为新闻媒体的京华时报却深陷“质疑漩涡”。 事件的起因是3月初有媒体连发多篇报道，曝光农夫山泉“黑色悬浮物”、丹江口“垃圾围城”等现象。15日、25日@农夫山泉官方微博声明各项指标符合安全标准；水质未受影响。事情并未平息，4月10日硝烟再起，京华时报刊发“农夫山泉被指标准不如自来水”的文章，农夫山泉对此回应“产品品质高于国家标准”，并质疑是怡宝幕后蓄意策划，京华时报与农夫山泉的对战以农夫山泉的水质是否达标和媒体是否被商业挟持作为焦点持续。5月2日，京华时报发专版“食品安全理当锱铢必较”，农夫山泉官微公布美国国家测试实验室164项全套检测报告，并将原件影印版公布；6日，京华时报发布“农夫山泉桶装水因标准问题停产”消息。农夫山泉方回应，要求京华时报赔偿名誉权损失6000万元，并就标准问题于6号下午三点召开新闻发布会，在发布会现场，农夫山泉与京华时报激烈对峙，京华时报记者屡屡打断农夫山泉董事长发言，被高喊“滚出去”，农夫山泉表示为了尊严将放弃北京市场。 在当下民众对食品安全极度关心和敏感的情况下，农夫山泉“标准门”事件像扔了颗炸弹，激起了广大民众的高度关注。截至5月7日，京华时报对农夫山泉的轰炸已持续28天，共74个版面，这在中国的新闻史上也是少有的。如果京华时报发布内容属实，那我认为这种精神值得赞扬，这是新闻媒体应该有的态度。但是，京华时报是否做到了客观公正的来评价农夫山泉呢，这个问题是值得商榷的。第一点，京华时报既然一直在质疑农夫山泉的水质问题，但为何不在市场上购买样品去权威部门检验或者去农夫山泉水源地取证呢？我相信这样会有说服力的多，否则只是凭空瞎喊，也是对企业更是对消费者的不负责。第二点，京华时报暗指北京桶装水协会要求农夫山泉下架，但是5月9日，该协会明确表示“我们没有资格让他们下架，只是建议卖水点和会员单位停止销售。”此外，京华时报称农夫山泉放弃北京市场是北京质监部门依法监管，但事实上北京市质监局工作人员表示并未对农夫下发停产通知。京华时报在没有调查清楚事情真相之前，如此贸然下结论，是否存在误导民众的嫌疑？第三点，作为媒体，京华时报自己也经营桶装水，这就与农夫山泉在客观上构成竞争关系。在这种情况下去揭露对手，难免给人以诋毁竞争对手的口实。第四点，在农夫新闻发布会上，京华时报记者闹场，我认为这不是一个专业的记者会做的事。这是农夫的发布会，企业是主角；如果京华有话想说，可以考虑自己搞一个。京华时报的这种做法只会引起大家的反感。 这次事件中的关键点是“国地标之争”。京华时报质问农夫山泉为何不使用国标，认为其标准低于自来水标准。而农夫山泉则屡次澄清其产品各项标准达标，甚至高于现行任何国家饮用水标准。那么，农夫山泉现行标准到底是怎么一回事呢？浙江省标在当年是高于国标的地标，后来，国标修改后，导致浙江省标有部分指标低于国标。而对于企业来说，应当同时遵守国标和地标。农夫山泉仍执行省标，这确实是其一大失误。但这边要声明一下，产品质量跟执行的标准是两回事。农夫山泉标注的执行标准低于国标，的确是违规，但这并不意