建筑行业纳税筹划方略探讨

建筑行业纳税筹划方略探讨

摘要

2010年以来，伴随着政府“国十一条”的颁布，建筑行业从业人员的收入的涨幅过快，建筑行业基础性材料成本猛增，银行银根逐年缩紧的影响，还有09年“四万亿基建大跃进”带来的不良影响，造成我国房地产行业持续走低，使得建筑行业的业内竞争加剧。可是，作为国民经济的四大支柱行业之一，建筑行业的发展对于国家的宏观调控有着重大的意义。建筑行业面临着一个调整和再发展的局面。然而，税收支出作为建筑企业成本的重要组成部分，对其进行有效地纳税筹划，有助于降低建筑企业成本和费用，增强建筑企业的市场竞争力和生命力。而对于政府，税收政策是重要的宏观调控手段，企业进行税务筹划有助于政府宏观调控的实施，对国家建筑产业格局起到规范化和国际化的效果。

本文从税务筹划的基本理论和建筑企业业务特点出发，针对建筑企业主要业务中所涉及的税种进行税务筹划方案设计及操作分析，并从法律、可操作性、对其他相关企业是否影响的角度，对税务筹划可选方案进行权衡筛选。和以往这类型文章不同的是，本文不仅仅从企业的角度，同时从税务筹划对国家的积极作用考虑，对如何利用税收政策使得宏观调控更为有效提出了建议。

关键词：建筑行业税务筹划方案权衡

1.绪论

1.1选题背景

建筑业是专门从事土木工程、设备安装和房屋建设以及工程勘察设计工作的生产部门。其产品是各种工厂、矿井、铁路、桥梁、港口、道路、管线、住宅以及公共设施的建筑物、构筑物和设施。

建筑业的产品转给使用者之后，就形成了各种生产性和非生产性的固定资产。它是国民经济各物质生产部门和交通运输部门进行生产的手段，是人民生活的重要物质基础。一些西方国家把建筑业与钢铁工业、汽车工业并列为国民经济的三大支柱。

“纳税筹划”，又称税务筹划、税收筹划，指的是：纳税人通过筹资、投资、收入分配、组织形式、经营等事项的事先安排、选择和策划，在合法的前提下，以税收负担最小化为目的的经济活动。本书之所以使用“纳税筹划”作为书名，而没有使用“税收筹划”、“税务筹划”，主要是基于这样一个意图，就是站在纳税人的角度，在守法的前提下，谋求最大限度的“省税”。

有关“纳税筹划”的概念，国内外的学者也有相应的论述，了解一下其内容可以帮助我们更好地理解其中的含义。

国际财政文献局在其《国际税收词典》中对纳税筹划是这样表述的：“纳税筹划是指纳税人通过经营和私人实务的安排以达到减轻纳税的活动”。

美国南加州W.B.梅格斯博士在与别人合著的《会计学》中讲道：“人们合理而又合法地安排自己的经营活动，使之缴纳尽可能低的税收。他们使用的方法可称之为纳税筹划……少缴税和递延缴纳税收是纳税筹划的目标所在。”另外他还讲：“在纳税发生之前，有系统地对企业经营或投资行为作出事先安排，以达到尽量地少缴所得税，这个过程就是纳税筹划。”

张中秀在其主编的《公司避税节税转嫁筹划》一书中从“纳税筹划”所包含的方法上给出定义。他指出：“纳税筹划是指纳税人通过非违法的避税方法和合法的节税方法以及税负转嫁方法达到尽可能减少纳税的行为”。可以用框图表示：

纳税筹划＝避税筹划＋节税筹划＋转嫁筹划

1.2研究综述

“纳税人在不违反税收法律、法规的前提下，通过对经营、投资、理财活动的安排等进行筹划，尽可能地减轻税收负担，以获取“节税”的税收利益的行为可以说很早以前就存在，但是“税收筹划”还未被社会关注和被法律认可。

正如美国南加州大学W?B?梅格斯博士在《会计学》中谈到的那样：“美国联邦所得税变得如此复杂，这使为企业提供详尽的税收筹划成了一种谋生的职业。现在几乎所有公司都聘用专业的税务专家，研究企业主要经营决策上的税收影响，为合法地少纳税制定计划。”

同时，税收筹划的理论研究文章、刊物，书籍也应运而生，新作不断，这进一步推动了税收筹划研究向纵深发展。例如以提供税收信息驰名于世的一家公司在出书以外，还定期出版两本知名度很高的国际税收专业杂志。一本叫做《税收管理国际论坛》，另一本就是《税收筹划国际评论》。这两本杂志中有相当多的篇幅讲的就是税收筹划。比如1993年6月刊载的一篇专著，便是关于国际不动产专题税收筹划问题的，涉及比利时、加拿大、丹麦、法国、德国、爱尔兰、意大利、日本、荷兰、英国、美国等13个国家。还有一家很有名气的伍德赫得?费尔勒国际出版公司（在纽约、伦敦、多伦多、悉尼、东京等地设有机构）于1989年出版过题名为《跨国公司的税收筹划》的一本专著。书中提出的论点及税收筹划的技术在一些跨国公司中颇有影响。有的专著不以“税收筹划”为名，比如霍瓦斯公司出版的《国际税收（1997）》，全书共有894页，讲的全是税收的国际筹划。书中旁征博引了包括我国在内的38个国家和地区的资料。

最近几年伴随着房地产行业的升温，建筑行业的税务筹划专著也大量涌现。

其中成书出版的有：《2006企业会计准则、税收优惠政策与纳税筹划操作及合理避税案例实用手册——建筑安装企业》(宋宏翔)，《建筑企业税收优惠政策与避税筹划技巧及典型案例分析实务全书》(胡

常青)，《最优纳税方案选择一建筑施工企业》(张美中)等。而在论文方面，由于营业税属于建筑施工企业的主要税种，所以很多学者对建筑建筑施工企业的税务筹划的研究又集中在对营业税的研究。但遗憾的是大部分的筹划选择着眼点仅在于税款的减免，而未考虑到该筹划带来的潜在成本。除了建筑建筑施工企业营业税的筹划，有些学者也论述了关于增值税、所得税、个人所得税、印花税等的税务筹划。但很多筹划方法并非是建筑行业独有，因此文献资料相对较少。

学者陈瑞琴认为,分析纳税筹划的基本特征和理清建筑行业纳税筹划的基本思路是建筑行业纳税筹划的实现前提。归纳为以下两个大方面：1、理解纳税筹划的合法性、筹划性、效益性和专业性。2、理解建筑行业纳税筹划的基本思路,比如缩小企业的税基；企业适用相对较低的税率；合理归属企业所得年度；企业整体延缓纳税期限；利用税负转嫁方式降低企业税负水平。

学者罗贤慧和徐炜蔚认为，建筑业提供的劳务具体包括建筑、安装、修缮、装饰和其他工程作业等多项业务内容。建筑企业应认真研究、掌握国家税收法律、法规及宏观税收政策导向，主动纳税，积极进行税务筹划，立足于企业长远发展的需要，着眼于企业整体税负水平的降低，综合考虑税收及其他多种因素，结合建筑企业行业特色，运用多种方式，最大限度地做到节税增收，实现企业经济效益的增长及资金的良性循环，争取企业利润的最大化。

学者冉艳辉认为，建筑施工企业的施工项目周期非常长，并且存在很大的不确定性因素，因此在建筑施工企业中进行合理的纳税筹划是非常重要的。主要包括提高建筑施工企业管理层的意识，合理设置建筑施工企业会计项目，选择合理的存货计价方式，选择专业人员进行纳税筹划，选择合适的纳税时间，合理安排生产经营，利用行业惯例计算工资支出，降低材料费用来进行施工节税等。

学者张卫英认为，建筑工程企业筹资的纳税筹划和筹资的纳税筹划。

学者易建斌认为，目前我国已进入税制改革的新时代，增值税覆盖营业税试点已经初见成效，新形势下，我们应该把握税制改革的航向，立足企业发展目标和企业的长远经营战略，为建筑企业做出更加全面和更有价值的纳税筹划。

学者吴瑞萍认为，通过四个方面对建筑施工企业纳税筹划进行探讨：1.利用纳税义务人及扣缴义务人进行纳税筹划；2.利用营业额进行纳税筹划；3.利用纳税义务发生时间进行纳税筹划；4.利用纳税地点进行纳税筹划。

学者郝劲松认为，建筑行业主要税种纳税筹划策略有：1.积极利用承包、分包合同方式进行筹划；2.利用营业税项目进行筹划；3.利用企业所得税进行筹划；4.利用工资薪金及三项经费进行筹划。

学者周琦认为，建筑企业企业所得税的纳税筹划方法有：1.税法规定的企业折旧方法为直线法；2.折旧的计提要考虑折旧年限的选择；3.对于影响折旧额的固定资产净残值的考虑。

学者顾蕴菁认为，施工企业纳税筹划运用分析：1.积极利用承包、分包合同方式进行筹划；2.科学利用营业税项目进行筹划；3.利用纳税义务发生时间进行筹划；4.利用合作建房进行纳税筹划。

学者鲁春义认为，流转税纳税筹划是纳税筹划所涉及的税种按照征税对象的性质分类筹划之一，其主要涉及增值税、营业税、消费税和关税四大税种的纳税筹划。其关键在于通过对相应的法律法规的掌握，针对企业具体的情况来加以灵活运用。其中，应对增值税转型，建筑安装企业的增值税和营业税的筹划是需要重点探讨的部分。

1.3论文框架

本文包括五章，分别介绍下列内容。

第一章，导论。主要包括本文的选题背景、国内外税务筹划研究综述，论文的基本框架。

第二章，税务筹划的基本问题。本章阐述了税务筹划的概念、目标、作用等方面。

第三章，建筑企业的业务特点与税负分析。本章从建筑企业的业务特点出发，分析其所涉及的税种以及税务筹划策略。

第四章，建筑企业税务筹划的具体方法。本章按照不同税种分别对建筑企业税务筹划的具体方法进行分析和探讨。

第五章，结束语。对本文的内容总结。

2.税务筹划概述

2.1税务筹划概述

2.1.1税务筹划概念

《国际税收辞汇》中的定义：“税务筹划是指纳税人通过经营活动或个人事务活动的安排，实现缴纳最低的税收。”

中国人民大学张中秀教授认为，”纳税筹划是指纳税人通过非违法的避税方法和合法的节税方法以及税负转嫁方法来达到尽可能减少税收负担的行为。”

印度税务专家N·J·雅萨斯威在《个人投资和税务筹划》一书中说，税务筹划是“纳税人通过财务活动的安排，以充分利用税收法规所提供的包括减免税在内的一切优惠，从而获得最大的税收利益”。

2.1.2税务筹划目标和作用

减轻企业自身的税收负担是税务筹划的最终目标，也是税务筹划兴起与发展的根本原因，可是这个目标仅仅是整个筹划目标的组成部分之一。税务筹划还有以下目标：实现涉税零风险；获取资金的时间价值；提高自身经济效益和维护主体合法权益。

3. 建筑行业业务特点和涉税情况

3.1 建筑行业的业务特点

建筑施工企业不同于一般生产经营性企业，工程项目建设的特殊性有以下显著特点：

3.1.1建筑工程周期长

建筑产品本身较为特殊，其生产过程时间相对较长，部分建筑产品甚至需要几年的生产时间，在收入的核算上和其他企业有所不同。

3.1.2投标承包方式多样化

建筑产品生产大部分是预约生产，以标准化合同方式承包生产。建筑企业要通过依法投标竞争获得承包工程任务，并通过标准化承包合同和用户建立规范化的经济法律关系。在总体承包项目之后，有些建筑企业会将总项目之下的部分项目分包或转包给其他建筑企业。

3.1.3劳动用工方面流动性差

在劳动用工方面，由于建筑施工行业相对于其他行业流动性较差、建筑企业通常不保持固定的施工队伍和班组，而只拥有若干的常规工程管理阶层、工程质量技术骨干和工程施工技术人员。当工程有需要时，再雇用工人，组织班组和队伍进行施工生产。

3.1.4资金占用方面时间久

建筑产品占用资金相当多，所支付的贷款利息也很大，所以在其计量、支付方面有其特定的要求和准则。

3.1.5产品价格多变

由于建筑产品本身多样性和复杂性，几乎没有完全一样的建筑成品，所以建筑产品价格的确定不能像一般产成品那样批量定价和结算。建筑产品有其特殊的计价方法，即通过编制造价文件对不同工程定价和结算，以此作为投标报价的基础或结算的依据。

3.2建筑企业涉税情况繁杂

建筑企业的业务流程较为繁琐，其直接涉及的税费主要有营业税、城建税、教育费附加、印花税、企业所得税、代扣代缴的个人所得税。

3.2.1营业税

营业税是建筑企业的主要税种之一。建筑业营业税的计算公式为：应纳税额=营业额X税率。其中，营业额是指纳税人向对方收取的全部价款和价外费用。建筑企业一般是缴纳“建筑业”税目营业税。在转让不动产时候，缴纳“转让无形资产、销售不动产”的营业税。在其提供中介服务时候缴纳“服务业”的营业税

3.2.2增值税

有些建筑企业既提供营业税应税劳务也销售自产设备，涉及到混合销售，那就可能缴纳增值税。3.2.3印花税

建筑企业在承包建筑施工项目和项目施工过程中，通常有进行分包转包的行为，签订合同难以避免。因此《印花税暂行条例》对建筑行业的工程承包合同涉及到的印花税做出了规定。建筑工程承包合同是指建设工程勘察设计合同和建筑安装工程承包合同，包括总包合同、分包合同和转包合同，均为应纳印花税的凭证。建筑业应缴纳营业税的计算公式为：应纳税额=合同金额X税率。建筑工程勘察设计合同适用0．5?税率，建筑安装工程合同适用0．3?税率。

3.2.4企业所得税

建筑企业应纳所得税的计算公式为：应纳税额=应纳税所得额X税率。一般情况下，税率为25％。但是，若建筑企业能够参与国家鼓励的基础设施建设项目，则有可能享受到税收减免政策。

3.2.5土地增值税

一般来说，建筑企业的业务流程无需进行不动产和土地使用权的买卖。但由于建筑业的下游行业包括房地产业，建筑企业的产品中包括不动产，其涉及到土地增值税的机会比一般企业要多。土地增值税实行超额累进税率，其税率随着增值额与扣除项目金额的比例不断增大。

注：①本表所称的土地增值额是指纳税人转让房地产取得收入减除《中华人民共和国土地增值税暂行条例》规定扣除项目金额后的余额：②土地增值税的计算公式：应交税额=增值额+税率．扣除项目金额-速算扣除系数。

3.3建筑企业主要税种的筹划策略

3.3.1营业税的筹划策略

营业税是建筑业的主要税种之一，贯穿于建筑企业经营的全过程。建筑业的营业税率为3％，相较其他行业的营业税，税率较低。建筑工程承包公司与施工单位按照签订合同性质的不同，有可能产生建筑业的营业税或服务业的营业税。利用合同的不同，可以尽量避免服务业的营业税，而采用建筑业较低的营业税率。建筑业应税营业额的降低可以靠降低安装工程的产值或者降低材料费用。从事建筑工程作业的施工企业，无论怎样结算，营业额中均包括工程所用原材料及其他物质和动力价款。因此，这类型企业只有降低材料费用，才有可能减少营业额。施工企业作为对建材市场比较熟悉的一方，由其购买材料，可以比建设单位拿到更加优惠的价格，而另一方面，由于施工企业作业具有一定的相似性，所消耗的原材料也有重复使用的可能，这样由施工企业提供材料，则可以达到降低营业额的效果。相反的，从事安装劳务的施工企业，凡所安装的设备的价值作为安装工程产值的，营业额中应该包括设备的价款。因此，如果由建设单位提供机器设备，而施工企业只从事安装劳务，则只取得安装收入，便可降低营业额。

3.3.2企业所得税的筹划策略

企业所得税是政府对企业利润的再分配过程。建筑企业所得税的筹划可以从固定资产折旧和改良维修支出、筹资方式谋划。建筑企业考虑到施工的需要，常常需要大量固定资产。固定资产的折旧费用和后续支出费用能够对所得税应税所得额进行调整。建筑企业较倾向于负债融资。选择银行借款还本付息方式以及债券折溢价发行，均能够产生不同的利息费用，可以达到改变应纳税所得额的效果。而国家对某些特定地区的某些特定工程项目也能够减免企业所得税，享受税收优惠。例如，2010年三月起，企

业在闽试点镇从事重点基建项目免征三年所得税。

3.3.3印花税的筹划策略

建筑企业由于要签订建筑工程承包合同，工程合同涉及的金额一般都比较大，所以印花税逐渐成为建筑企业常用直接税种之一。由于印花税的计税依据为合同所记载的金额，很多时候合同记载金额就是营业额，营业额的减少往往也能顺便减少印花税。而减少分包转包环节以减少发生印花税的次数、延迟印花税的纳税时间也是节约印花税的常见办法。

3.3.4土地增值税的筹划策略

土地增值税的筹划一般是控制增值额，从而适用低税率或享受免税待遇。降低增值额的途径有两条：减少销售收入或者增加可扣除项目。作为建筑企业，并非专门从事不动产的开发，其销售不动产的行为只是偶尔为之。对建筑企业来说，有时候处置不动产也并不一定需要销售。其筹划策略有两个。其一，取得房地产开发资质，从而享受房地产企业的扣除标准；其二采用投资的形式，使得不动产的产权不直接发生转移，从而减少土地增值税。

4.建筑企业税务筹划的具体方法

4.1营业税的税务筹划

在我国，建筑企业是营业税主要的纳税主体，建筑企业营业税的计算方法为营业额与税率相乘，所得的乘积即为营业税，因此，建筑企业营业税的税率较为单纯，可以节税的余地并不大，但是在不同行业及需要纳税的营业额之间，其税率可以调整的空间较大，开展税务筹划的空间也较大。结合建筑企业发展的现状，笔者建议从以下几个方面开展其营业税的税务筹划。

4.1.1对计税依据进行合理的选择

在最新颁布的营业税法中对建筑企业营业税的纳税主体有了新的规定，其纳税主体的营业税的税额应该包括建筑原材料、建筑设备、动力价款及工程其他物资中计算，不包括工程建设方所提供的建筑工程设备价款。无论是包工不包料或是包工包料的工程承包方式，建筑工程所耗用的原材料和其他物质，都将计入应纳税营业额。所以建筑企业要尽量将包工不包料的工程转为包工包料的工程承包方式。一般情况下，建筑工程项目的规模较为庞大，建筑工程在施工过程中要使用到的建筑材料也非常多，不同材料的供应途径与进货渠道也各不相同，这样的状况会影响到建筑企业的计税基础。如果工程建设方在市场上直接购买建筑原材料提供给建筑企业，可能会付出较高的材料采购价格，从而造成计税的基数较高。但是，如果由建筑企业自行采购，一方面，建筑企业会精打细算，厉行节约。另一方面，由于建筑企业大多数能够与材料的供应商维持长期的合作关系，将有可能最大限度的将建筑原材料价格降低，从而节约了采购建筑原材料的支出费用，从而也使建筑企业的计税依据得以降低，施工成本也将减少，为建筑企业带来良好的经济效益。

案例1：某建设单位甲公司将一栋商住楼以包工不包料的形式发包给乙建筑公司，合同价为5000 万元，工程所用的全部材料由建设单位甲公司提供，材料总价款为12000 万元。则工程结算总价款为17000 万元，乙公司应缴纳营业税=17000*3%=510 万元。如果乙公司对该工程进行纳税筹划，采取包工包料的承包方式承包该工程，材料结算价款按实计算。乙公司利用其业务优势，以材料总价节约8%即11040 万元购买到全部材料，则工程结算总价款为16040 万元。则乙公司应缴纳营业税=16040*3%=481.2 万元。相对于包工不包料的承包方式，可以节约营业税28.8 万元。所以，在合同洽谈过程中，要尽量选择包工包料的工程承包合同方式。

4．1．3降低营业额的税务筹划案例分析

一项工程使用同样的原材料，由于材料的供应渠道不同，建设单位一般是直接从市场上购买，价格较高，这必然会使施工企业的计税依据较高，而施工企业则可以与材料供应商建立长期合作关系，由于利益上的原因，供应商往往可以给予比较优惠的价格，这样就可以降低计入营业税计税依据的原材料的价值，从而达到节税的目的；另一方面，由于施工企业作业具有一定的相似性，所消耗的原材料也具有一定的重复使用的可能，如果企业通过精打细算，严格控制工程原材料的预算开支，提高原材料及其他材料的使用效率，做到一物多用或者在多项工程中重复使用，也可以降低工程材料、物资等价款，从而

减少应计税营业额，达到营业税的节税目的。

案例2：建筑施工企业A承包了一栋写字楼的建造项目，总承包价为3000万元，另需要一批工程用材料。

方案一：A企业以包工不包料的方式承包，由建设单位提供材料，材料价款为2100万元。

采用方案一，则价款结清后建筑施工企业A应纳营业税额=(3000+2100)x3％=153(万元)。

方案二：A企业以包工包料的方式承包，材料由企业A自行购买，A企业利用其业务优势以2000万元买到所需同样材料。采用方案二，则B企业应纳营业税额=5000×3％=150(万元)，比方案一少纳3万元。4．2企业所得税的税务筹划

4．2．1固定资产有关所得税的税务筹划

在施工建设过程中，一般需要大型设备，因此，建筑企业的固定资产的价值通常较大。固定资产的特点是可以连续多次参加生产过程，逐渐地将价值转移到产品成本中。

由于固定资产修理支出和固定资产改良支出有着不同的税务处理方法，可以通过合理安排维修支出和改良支出进行筹划。如果企业现在处于亏损或者在预期的年度将使用高税率，企业应尽量将费用资本化，加大资产的账面价值，由于资产按使用年限提取折旧在税前扣除，使税前扣除金额向以后年度递延，也就相当于平衡了企业的各年度的可扣除的费用。如果企业当前是盈利状况或在预期年度内将使用低税率，就应尽量将支出费用化，以加大当期的税前扣除项目，提前扣除一些可扣除项目，以达到减少当期所得税的目的。

案例3：某建筑公司计划在2008年对建筑生产器械进行维修，该器械原值1000万元，修理费600万元。修理前该建筑生产器械还可以使用4年，维修后经济使用寿命延长了1年，仍用于原用途。(假设税法规定净残值率为5％)

方案一：计划2008年一次性支付600万修理费用，9月开工，12月完工。

方案二：将装修工程分两期，第一期工程2008年11月至12月，支付300万元修理费用，第二期工程2009年1月至2月，支付300万元修理费用。

若选择方案一，250万元装修费用占办公楼原值为600-1000=60％大于50％，故无法直接计入当期费用进行税前扣除，只能作为资本性支出，以折旧形式分期计入成本。采用方案一，由于折旧需要计算净残值，因此支出中有5％无法抵扣。在五年内共可抵扣应纳税所得额=600×(1—5％)=5若选择方案二，则2008年和2009年发生的装修费用分别占办公楼原值的30％均小于50％，故后续支出均可在发生当年直接计入当期费用进行税前扣除，共计600万元。在这种情况下，方案二比方案一扣除额多15万，且能够在较短的时间内获得税收利益，实现资金的时间价值。

4．2．2企业融资的税务筹划

企业筹资，是指企业作为筹资主体根据其生产经营、对外投资和调整资本结构等需要，通过筹资渠道和金融市场，运用筹资方式，经济有效地筹措和集中资本的活动。企业的融资能力和资本成本，是制约企业生产经营规模的重要因素。企业筹集到的资金一般用于购置原材料、支付各项费用、购置生产经营所需要的设备、扩大经营规模等，其筹资活动本身并不能给企业带来利润，而只有通过生产经营所获得的利润超过资本成本时，筹资带给企业的益处才能显现出来。筹资方式的税务筹划对企业降低成本，提高竞争力有着积极的意义。

(1)利用还本付息方式

企业还本付息的方式通常不止一种。一般说来，利息越高，税前扣除额越大，需要缴纳的税款就越少。倘若企业和借款方的关系良好，通过还本付息方式的选择，往往可以使税负减轻。

(2)利用发行债券

如果企业能够预见将来的所得税率不变，则前期缴纳的税款越少，对企业越有利。在发行债券筹资的方式中，由于溢折价摊销方式的具备可选择性，导致各期摊销额出现差异，企业各期的利息费用因此也会不同，从而影响该期应纳税所得额。

企业发行债券，就面临着定期向债权人支付利息的问题。债券的面值、票面利率、到期日在债券发行前即已参照当时的市场利率和发行公司的具体情况确定下来，并载明于债券之上。但到了发行债券的时候，

随着经济形式的变化，市场利率也会产生或多或少的波动，已经确定好的票面利率并不能反映发行债券时的市场利率。为了协调各方的利益，就产生了溢价发行和折价发行。当票面利率高于市场利率时，为了将购买者将来多收的利息现行退还给发行公司，公司以溢价发行债券；当票面利率低于市场利率时，为了补偿债券购买者，公司以折价发行债券。溢折价摊销的直线法和实际利率法对同一笔债券投资而言，无论采取哪种摊销方法，计算出来的累计投资收益总额总是相等的。但是，不同的操作方法引起的每一期应计利息收入却有差别，从而导致企业每期的所得税负担不同。在直线法下，每期的摊销额都相等，并没有考虑到债券每期的账面价值变化这个因素。而实际利率法则采用相等的摊销率，其摊销额随着债券账面价值的变化而变化：当债券以折价发行时，债券价值随到期时间的缩短逐渐增加，同时摊销额也增加；当债券以溢价发行时，债券价值随到期时间的缩短逐渐降低，同时摊销额也降低。这样，在直线法和实际利率法下，每期的利息费用就产生差异。若债券以折价发行，利用实际利率法计算出的利息费用从少到多，导致公司前期税负较重，而后期税负较轻；若债券溢价发行，则情况相反。虽然在两种方法下，利息费用的总额是不变的，所支付的税款总量也相同，但若是考虑到时间因素，从税务筹划的角度来看，则不同摊销方法的选择便有了优劣之分。

4.3增值税税务筹划

4.3.1关于建筑安装企业混合销售行为税收筹划

根据《中华人民共和国增值税暂行条例实施细则》中第五条与第六条的有关条文规定，纳税人销售自产货物并同时提供建筑业劳务的混合销售的行为，应当分别核算货物的销售额以及非增值税应税劳务的营业额，并且要根据其销售货物的销售额来计算企业的缴纳增值税，非增值税应税劳务的营业额不缴纳增值税；没有进行分别核算的，要由该企业的主管税务机关核定其货物的销售额。根据这一条文的有关规定，如果建筑安装企业的增值率在临界点范围之下的，一般而言不用进行分开核算，反之，如果建筑安装企业的增值率在临界点范围之上的就要进行分开核算。如果建筑安装企业的增值率比较高，而且该建筑安装企业更新设备和购入的固定资产比较少，那么在不影响建筑安装企业资质以及业务的前提下，可以考虑将该建筑安装企业转化为小规模纳税人，统一按照3％的税率进行增值税的征收工作，从而获得税收减少方面的利益．

4.3.2建筑安装企业购进设备的税收筹划

我国税法规定的所有增值税一般纳税人都可以抵扣其新购迸设备、固定资产所含的进项税额。因此，作为一般纳税人的建筑安装企业，当其涉及到设备更新的时候，建筑安装企业购进的固定资产的进项税也可以进行合理的抵扣．在这种状况下，建筑安装企业如果在购进设备时，建筑安装企业需要同时向销售方支付一定的技术转让费时，不妨采取多支付设备费、少支付或者不支付技术转让费的方法，也就是将技术转让费隐藏在建筑安装企业的设备价款中，那么建筑安装企业就可以实现多抵扣设备进项税、少缴纳增值税的目的。

4.3.3建筑安装企业价外费用的税收筹划

税法规定营业税的营业额为纳税人从购买方取得的全部价款和价外收入，即为纳税人提供应税劳务、转让无形资产或者销售不动产向对方收取的全部价款和价外费用。对建筑安装企业而言，营业额为建筑安装企业向建设单位收取的工程价款(即工程造价)及工程价款之处收取的各种费用。如果纳税人采取较低的定价、尽量降低价外费用，减少不必要的收费，就可以降低应纳税额，或者将价外费用转化为较低税率就可以达到节税的目的。比如，建筑企业可以利用自己在采购建筑原材料方面的优势，购买高性价比的原材料和其他物资，从而节省这部分支出，使成本降低．

案例：建筑施工企业A为建设单位B建造一座房屋，承包价为2000万元。合同约定：由建设单位B 购买工程所需要的材料，价款为2000万元。

建筑施工企业A应纳营业税税额为：(2000万元十2000万元)X 3％=120万元

经过筹划，建筑施工企业A与建设单位B达成协议，由A进行原料、物资采购，由于A有相关的采购渠道，能够以1600万元的价格购买到符合要求的建筑原材料和物资，那

么：建筑施工企业A应该缴纳的营业税额为：(2000+1600)万元X3 OA=106万元。

经过筹划，甲企业可以少缴营业税=120一108==12(万元)

5．建筑企业税务筹划的风险研究

5．1企业税务筹划面临的风险

企业在获得税收收益的同时也面临着税务筹划风险。税务筹划风险不仅有可能导致企业精心筹划的方案失去效果，更有可能使企业在不经意间触犯税法，受到严厉惩处。

税务筹划风险主要来自于下面几个方面：

首先是政策变化风险。政府需要通过税收来实现一定经济目的，不可避免地要对税收法规做出调整，而企业的税收筹划是依据税收法规进行的，当政策调整时，其筹划方案面临着失效的风险。

其次是企业经营状况变化风险。企业在市场竞争中常常会遇到难以预料的状况，其经营过程未必能够顺利按照预想的状态进行，这也有可能导致事先筹划好的方案难以执行。

第三个风险来自于企业人员税务筹划水平。税务筹划伴随着对法律法规、政策导向解读和预测的过程，倘若对税收政策在理解上出现偏差，则很可能造成被认定为偷逃税的严重后果。而倘若对一些优惠政策不了解，则也有可能错过政府递来的“橄榄枝’’，丧失税收利益。

第四个风险是在税务行政执法过程中造成的。法律由人制定，不可避免的会留有一些未规定明确的部分，这个时候就靠税务机关的主观判断来认定纳税人行为是否恰当。倘若税务机关和企业看法出现分歧，企业就很可能因此面临风险。

建筑行业是国民经济的支柱行业，不但对拉动地方经济增长、充实财政收入有着积极贡献，还是吸纳农村富余劳动的主要行业。建筑行业所生产的产品也与人民生产生活有着密切关系。因此，政府对建筑行业的监管力度很大，也倾向于直接出台政策对该行业实行监管。建筑企业税务筹划方案倘若不符合国家政策导向，则方案面临失败的可能性也很大。例如，国家对于环保节能型建筑的行业导向就决定了税收政策中对节能型生产设备的政策倾斜。而企业倘若继续走高污染、高能耗的方向，则不用说税收优惠，很可能连从业资质都无法获得。其次，由于建筑市场竞争剧烈，行业内垫资现象严重，不少中小建筑企业负债率很高，朝不保夕。这些企业即使事前做了筹划，也不能保证它有足够的能力贯彻始终。

5.结束语

本文从税务筹划的基本理论和建筑企业业务特点出发，针对建筑企业主要业务中所涉及的税种进行税务筹划方案设计及操作分析，并从法律、可操作性、对上下游企业是否影响的角度对税务筹划可选方案进行权衡比较。同时本文从税务筹划对国家的积极作用考虑，对如何利用税收政策使得宏观调控更为有效提出了建议。

税务筹划是企业管理的一部分，它要求企业经营决策者在谋划各项经营活动时，同时将税收因素考虑进去。同时，税务筹划不是简单的考虑税收，而是一项关系企业整体、全局利益的复杂思考，涉及到法律，统计、财务，会计多个方面。由于建筑行业对国家宏观调控有重要作用，因此在筹划时候，也同时需要考虑到政策导向。跟随政策导向，可以避免由于税法政策变动而带来的风险。总之，企业在进行税务筹划时，筹划人员应该具备良好的职业道德和较高的专业水平；密切结合企业的基本情况，明确税务筹划的目的及涉税事项，涉税环节，充分考虑税制、市场、利率等变化带来的风险。在获取真实、可靠、完整的筹划材料的基础上，选准筹划切入点，制定正确的筹划步骤，才能做出最符合企业要求的有效的筹划方案。

6.致谢

感谢在本科学习阶段给予我帮助的管理系的各位老师和同学，是你们陪伴我走过人生最重要和精彩的四年美好时光，这份情谊是我人生宝贵的财富。

感谢我的父母，正是你们承担着艰难的生活之重、默默助我前行，顺利完成学业；正是你们带给我无穷的力量，使我能够走向人生更高的起点。

在本次论文设计过程中，我的导师，陈艳老师对该论文从选题，构思到最后定稿的各个环节给予细心指引与教导,使我得以最终完成毕业论文设计。在学习中,导师严谨的治学态度、丰富渊博的知识、敏锐的学术思维、精益求精的工作态度以及侮人不倦的师者风范是我终生学习的楷模，导师的高深精湛的造诣与严谨求实的治学精神，将永远激励着我。

在此，谨向导师致以衷心的感谢和崇高的敬意！

最后，感谢百忙之中抽出时间审阅本论文以及参加毕业论文答辩的老师们，向您们表示深深的谢意。

报纸活动策划方案(共3篇)

报纸活动策划方案（共3篇） 报纸活动策划方案（共3篇） 第1篇： 报纸策划方案报纸策划方案客户：启航信息定位：面向太原市免费发行，更是一份与百姓生活息息相关的一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大众报纸阅读对象：广告语：懂得生活，关注启航信息报纸定位说明：随着太原市经济的不断发展，市民生活的日益丰富，对于服务生活信息的需求与日俱增，他们想知道哪里有他们想去的餐馆、酒吧、娱乐场所，哪里是他们假日旅游的最佳选择，哪里是他们购物的好地方，哪里的物价相对比较适合自身的消费水平目前市面上已有的同类报纸如生活向导，百姓生活等，由于上市时间的缘故，在百姓心目中已经有相当的位置，而起航信息是一份都市生活的周刊，它所涉及的内容以生活服务类为主，是大众日常最贴近的内容。 发行渠道：专门在一些重要商业区设立销售点一些大型超市的收银台处交通集散地如在车站、机场等处在一些生活小区刊期：每周一期印刷与包装：在节约成本的前提下，一定要重视包装设计和图片运用，对于这类引领生活时尚的刊物尤为如此，建议建立有专业美术、设计人士组成的视觉设计部来规划设计每期刊物的印刷与包装，立秋做到美轮美奂，富有视觉冲击力，一张

漂亮的封面往往就成为读者注目的理由，不同于时政类报纸，生活服务类刊物，外在形象非常重要。 品牌营销：广告营销：广告结构和市民的生活片息息相关的，如如用消费品广告、通讯产品广告、汽车广告、房产广告、娱乐广告、展会广告等网络营销：比如可帮助其他媒体进行广告或发行的代理品牌延伸跨媒体发展，和一些电视。网络媒体、出版机构合作，运用品牌本身的影响创造新价值市场竞争第2篇： 报纸策划方案报纸策划方案客户：山西报业集团报纸名称：今日消费报纸定位：面向省内各个城市市民看的一份新闻纸、文化纸、更是一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大宗话周报，以生活服务类信息为主，新闻和文化信息为辅。 目标市场：以太原、大同等省内经济发达地区为中心，兼顾其他地区城市。 阅读对象：读者阅读层次：以收入中等（月收入1500元以上）市民为主，面向追求生活质量和内容的读者。读者知识结构：以具有大专文化以上的读者为主.版面、内容、栏目的规划：板式：四开小报.之说以采用小报的形式，这是顺应世界报纸小报化的趋势。因为小报化的革命不仅是版面尺寸的变化，更重要的是内容的变化：新闻和娱乐、公共事务和私人娱乐的生活界限模糊了；新闻关注点从政治、经济、社会转向趣味性强的软新闻、新闻特写和人间故事，与传统的严肃大报相比，小报是另一种"另

报纸栏目策划方案doc

报纸栏目策划方案 篇一：报纸栏目框架策划方案 ABC品牌《爱心快线》报纸框架 一、本刊主旨： 传播企业与经销商资讯、推广品牌、新品快报、时尚发布与顾问、终端讲坛、沟通与交流。 二、本刊读者： 以鼎力企业员工、经销商（含其员工）为主，以消费者及其父母。 三、版式风格： 使用加盟手册的色调、构图与排版风格。 四、版面数量： 共八版 五、本刊主要栏目： 六、本刊策划、美编及主办、出版等单位情况： ? 总顾问：鼎力企业董事长（姓名？） ? ? ? 总策划：鼎力企业总经理（姓名？）主办单位：晋江鼎力鞋业有限公司

承办单位：大唐国际（上海）品牌管理咨询集团公司《爱心快线》编辑部 七、各版栏目编辑要求： 头版·《心闻快线》 版面构成元素： 左右。大小图片控制在5幅左右。 第二版·《新店巡视》 版面构成元素： 说明：本版以图片报道为主，字数控制在1500左右。大小图片控制在5幅左右。 第三版·《开心“猎”取》 版面构成元素： 第四版·《爱心大讲堂》 版面构成元素： 第五版·《爱心小顾问》 版面构成元素： 第六版·《爱心风向标》

第七版·《爱的分享》 版面构成元素： 第八版·《爱心在线》 版面构成元素： 说明：本版以图片报道为主，字数控制在1500左右。大小图片控制在5幅左右。 说明：本版以文章为主，字数控制在3000左右。大小图片控制在5幅左右。 篇二：报纸策划方案 《三清旅游》运营策划方案 一、报纸名称可为： 《三清旅游》、《三清山旅游》、《玉山旅游》、《旅游时尚》、《游在玉山》、《三清山下》、《旅游天地》 二、项目成立条件： 玉山是三清山旅游的依托城市。近些年三清山年接待量超百万人，随着三清山申遗的成功，大量的国内外游客涌入，为进一步打造文化玉山、生态三清山旅游品牌，提高玉山、三清山的知名度，促进经济社会又好又快发展，实现以旅游

报纸新闻报道的策划教学大纲

《报纸新闻报道策划》教学大纲 课程代码： 适用专业：新闻采编与制作 总学时数：72 学分：4 理论学时：63 实践学时：9 编制单位（或执笔者）：中文系新闻采编与制作教研室字东玉 编制时间：2014年9月 一、课程的地位、性质和任务 课程性质：专业限选课。 课程地位：本课程是中文类新闻采编与制作专业的理论基础课。 课程任务：讲授报纸新闻报道策划的基本概念，理解新闻报道策划的基本类型，帮助学生掌握报纸新闻报道策划的基本原则，将不同类型的 报纸新闻报道策划做对比分析，通过大量的实际报纸新闻策划案 例，熟悉各大报纸对于不同新闻事件的不同新闻报道策划，让学 生对报纸新闻报道策划有一个全面的认识，并能够进行实际的新 闻报道策划。 二、总体教学目标 《报纸新闻报道策划》是一门重要专业限选课程，也是一门需要学生具

备实践操作、策划能力的课程。报纸新闻报道的策划对新闻专业的同学来说是一项必须掌握的基本专业技能。通过本课程学习，使学生掌握新闻报道策划的基本理论，熟悉报纸新闻报道策划基本原理和报纸新闻报道策划基本方法，通过一定的实践训练，具备报纸新闻报道策划的基本能力，最终能进行独立的报纸新闻报道策划。 三、本课程与其他专业课程的关系 学习本课程前，学生应具备新闻学概论、传播学概论、新闻采访与写作、广播电视概论、摄影与摄像、电视节目策划与编导、广告策划与文案写作等基础知识和能力。 四、各课程教学时间分配参考 各课程教学时间分配表

五、教学内容及其目的、要求、任务 第一章报纸新闻报道策划的概念和类型（6学时） （一）教学目的 目的：本章的目的重点是让学生将报纸新闻报道策划与其他媒介的新闻报道策划区分开来，对报纸新闻报道策划的基本概念有一个全面的认识和了解，并掌握报纸新闻报道策划的基本类型。 （二）教学内容 1、什么是新闻策划？ （1）新闻策划的概念 （2）新闻事件策划 （3）新闻策划与策划新闻 2、报纸新闻报道策划 （1）报纸新闻报道策划概念 （2）报纸新闻报道策划与新闻炒作的区别 （3）报纸进行新闻报道策划的积极作用： ①有利于深化主题报道 ②有利于发掘新闻价值

报纸策划方案

《三清旅游》运营策划方案 一、报纸名称可为： 《三清旅游》、《三清山旅游》、《玉山旅游》、《旅游时尚》、《游在玉山》、《三清山下》、《旅游天地》 二、项目成立条件： 玉山是三清山旅游的依托城市。近些年三清山年接待量超百万人，随着三清山申遗的成功，大量的国内外游客涌入，为进一步打造文化玉山、生态三清山旅游品牌，提高玉山、三清山的知名度，促进经济社会又好又快发展，实现以旅游内容为主线的报刊发行势在必行，全力打造“美丽的玉山、世界的三清山”的旅游文化产业。 三、创刊目的： 1.构建强大的信息平台 构建一个连通旅游局内部、连通旅游局下属单位、连通旅游局管辖企业、连通旅游者的旅游信息交流传递平台，及时有效传递旅游局大的动向，各个项目的动态和其它利于旅游事业发展的信息。 2.传播健康的企业文化 借助报纸的力量展示旅游局党政机关精神风貌，下属企业良好的文化现象，传播美好的文化理念，加强玉山县旅游各个战线的凝聚力。

3.塑造良好的品牌形象 传播三清山旅游的品牌形象，最具效益的品牌传播媒体；以旅游拉动经济，打造玉山经济在中国的高速崛起。 四、阅读对象： 读者阅读层次：玉山县旅游局及下属党政机关，旅游企业（酒店、旅行社，旅游公司），来三清山旅游的游客。 五、广告语: 关注旅游生活，关注《三清旅游》 六、报纸定位说明： 1.作为玉山县旅游局的形象窗口，《三清旅游》是一份集政务公开、旅游新闻、旅游资讯，三清山风景介绍等多功能的旅游报刊，更是一份引领三清山旅游文化新风尚的大众化周报。 2.随着玉山经济的不断发展，城镇居民的生活日益丰富，对于生活服务信息的需求与日剧增，他们需要知道那里有他们想去的风景名胜区、有特色的餐馆、酒吧、娱乐场所，那里是他们假日旅游的最佳选择，那里是他们购物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事……等等都将是《三清旅游》的最佳载体。 七、最忠实读者： 1.报纸目前市面上已有的周报以商业信息类的为主，旅游服务类的周报几乎是没有，作为旅游城市的玉山县，这个领域发展空间很大。

大学生报纸策划方案

《大学生文摘报》策划 一、前言 大学生一个思想活跃的全体，是时尚潮流的引领者，也是社会关注的焦点；大学生是社会精英的代表之一，承担着来自家庭、社会、甚至国家的寄托、希望。同时大学生正处在人格及能力培养与形成的关键时期，不管渴求知识、面对现实、还是追求梦想都达到了一个新的高度，也正处在学习与就业的转折点上，承担着来自学习、生活、感情、就业等多方的压力与问题。从这一方面说，创办一份面对大学生的文摘类报纸位大学生解忧导航，必将能够实现社会效益与经济效益的双丰收。 二、办报目标 1、为大学生的学习及生活服务、导航，引导大学生少走弯路、正确得面对遇到的各种机遇与挑战，争取让大学生获得一种更加方便、轻松、高效、愉悦的生活。 2、满足大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求，提升大学生的品味与追求。 3、提供一个大学生相互交流学习的平台，为大学生的课余阅读提供一个全新的选择。 4、丰富大学生的课余生活，吸引尽量多的有志于办报并具有一定能力的大学生参与其中，给大学生提供一个锻炼自我、提升自我的平台。 三、报纸定位

《大学生文摘报》脱离了以往校园报纸的纯新闻、纯文化、纯感性的思路。首先它的性质应定为重学习引导的功能性报纸。既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。此报纸的定位位将以满足受众需求为根本原则，将为大学生服务放在第一位。 （1）品牌定位: 由于各大学都有自己的校报等媒体，但大都只是对校园信息的报道，而缺乏对大学生生活学习的指导，对学生的生活与学习缺少必要的帮助。并且大部分校园媒体对大学生的影响力不大，很多大学生甚至对校园报纸不屑一顾，因此本报立足满足大学生真正需求，迎合大学生兴趣爱好，尽权利以相对权威的声音给大学生更多的向导，做大学生最信任信赖的报纸。当然这必须要在内容和形式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有特色的报纸。 （2）广告定位 广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。在实现一定量的有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体，广告上的获取应该不成问题。一方面，移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大学生市场，并一直积极寻找更加接近大学生的媒体，然而《大学生文摘报》恰好可以满足他们的需求，另一方面，与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店如书店（为大学生提供各类参考书）、培训单位（如新东方、高联考验等）、休闲旅游地及服务部门等也有着较强的广告需求。 四、市场分析

报纸的策划方案

《tomorrow》策划方案 背景资料 青年代表未来，青年兴则国家兴，青年强则国家强。当代大学生肩负着时代发展和民族振兴的重任，是社会主义事业蓬勃发展的生力军。然而，受金融危机的影响，08年中国乃至世界的明天都处于一个迷茫期，我们的明天会怎样？我们的明天又在何方？因此，希望借助这个在金融危机影响的今天，推出我们的《tomorrow》, 望"萃取全球媒体精华，成就中国精英主见"，为我们的明天点亮一盏明灯…… 大学生一个青年思想活跃的全体，是时尚潮流的引领者，也是社会关注的焦点；大学生是社会精英的代表之一，承担着来自家庭、社会、甚至国家的寄托、希望。同时大学生正处在人格及能力培养与形成的关键时期，不管渴求知识、面对现实、还是追求梦想都达到了一个新的高度，也正处在学习与就业的转折点上，承担着来自学习、生活、感情、就业等多方的压力与问题。从这一方面说，创办一份面对大学生的文摘类报纸位大学生解忧导航，必将能够实现社会效益与经济效益的双丰收。 其次，虽然各大学都有自己的校报等刊物，但大都仅仅是对校园信息的报道，缺少一份对指导性报纸，既不能大学生对信息的强烈要求，又不能引导大学生走上健康和谐的生活学习道路。大学生即将走上工作岗位，此时是培养生活习惯的好时机,这也是有助于报纸在多

媒体传媒冲击下的有效市场的拓展手段之一 第三，现今市场份额已被各媒体分割殆尽,惟有高校校园这块荒地尚未被开垦,其潜在的商业价值和显在的商业价值都十分巨大。虽然有《中国青年报》等文摘类报纸，但毕竟较少尤其是专门面对大学生的文摘类报纸几乎不存在，这也将开辟报业发展的一个新思路。市场分析 大学生作为一个生活在校园中的知识群体，他们渴望了解外面的世界，由于他们还没有完全走上社会，无法通过自己的亲身实践来了解这个世界，他们只能借助大众传媒来了解外面的世界。在四大主流媒体中，广播传递的信息是很有限的，电视在高校的普及率很低，网络和报刊成为大学生了解信息的主要平台。想比较而言，报刊以其内容权威可信、购买方便、接触容易、成本低廉等优势成为大学生了解信息的首选媒体。如果我们顺应市场，根据大学生的口味，根据他们的群体特性，为他们量身打造属于他们自己的报纸，一定会受到欢迎。当然，大学生通过阅读其他报纸也可以获得信息，但是在报纸的小众化已经成为当今报业市场的一大趋势的今天，很少报纸是专门针对大学生这一受众群体的，而以文摘的方式专为大学生导航的报纸更是前无古人。我们的《tomorrow》恰好可以弥补这一块市场的空白。 一、外部条件分析 1．读者： 根据读者及市场调查，我们发现专门针对青年大学生就业、生活，心理等等方面的报纸尚是一片空白。基于市场上对于大学生就业、求学，

报纸的策划参考方案四篇

报纸的策划参考方案四篇 ms调查的20个城市居民总体中，通过报纸获取房地产信息的人占60.2%，并且49.9%的人经常阅读报纸及杂志中的广告。在枣庄，商铺的投资者获取有关商铺信息的80%是靠纸。 同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有一定的风险性。而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性和品牌性。这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。 广告策划的四种境界 营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了?自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。吃饼的目的是要吃饱;做策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向未来的活动。广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达主要目标受众，即是广告策划的要义所在。因广告

策划做的人不同，形式、效果也就不同，达到的境界也就不同，我们先从广告表达出来的印象中，看看四种不同境界的广告的效果：一是无知广告。所谓“无知”是广告策划者将广告受众视为无知的人，即内容无论巨细一一说明惟恐别人不知，把广告变成了产品说明。此类广告有如某些医疗广告那样，惟恐广告受众不知道自己。 二是无识广告。即广告策划者运用广告形式时，为达到广告目的，自夸自诩，以其它事物来标榜自己。例如某人说他是名人，要你来崇拜他，他说好的东西要你来认同。此类广告给人的感觉很不舒服，唬外行还行，在理性消费的今天，则显得画蛇添足，帮了倒忙。三是理论广告。即纯粹是从广告艺术角度来诠释产品。广告做得唯美化，流于概念化，让人看了一头雾水，非智商高者则难以领略其诉求目的所在。如某楼盘提出的“水木清华”概念，某楼盘标出“工程师出生在1958年，曾经参加过自卫反击战……”等，传达的只是一种意境，而本质的楼盘却不见踪影，认为“地球人都知道”，其实不尽然。四是论理广告。这是商铺广告中常用的，即说一个理由让你要我的产品，理由即卖点。实际操作时可能会有几个理由，形成一组卖点群，因而让你动心的至少会有一个理由。广告的主题及卖点商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家，即广告要找到目标受众，并对广告受众产生预期的影响，引起他的注意和兴趣，进而激发购买投资欲望，最终促使交易成功。因此，商铺广告的设计一定要易于抓住广告受众，易于理解、记忆并接受;而从内容上看，任何完整的商铺广告，都包括题材、主题、标题、正文、视觉插图五个部分。其实，每

完整的报纸策划具体方案

完整地报纸策划方案 报纸策划地依据 报纸策划，是报纸编辑策划地一部分，是报纸编辑确定报纸地编辑方针、设计报纸地整体规模和内部结构及其各个局部地一系列工作.对于现代报业来说，报纸策划事关报业地发展战略，因此主要是担负领导职能地编辑人员如总编辑、编委会成员、新闻采编部门负责人、版面主编等所从事地一种决策和设计性地工作. 报纸是一定社会环境与历史条件下地文化产品，报纸地生存环境决定了报纸生存状态.构成报纸生存环境地因素很多，有政治、经济、人口、法律、文化、技术等等.这些因素共同对报纸地发展产生影响，并且在不同地时期各因素影响力地大小及影响方式而不同.比如在市场经济条件下，经济因素对报纸地影响与在计划经济条件下地影响就不一样；改革开放以后，文化因素对于报纸地影响也与开放以前不同.因此，报纸生存环境中各相关因素地变动是报纸策划地依据. 影响报纸生存地诸多因素是怎样构成报纸策划地参照系地？我们可从总体上作粗略地描述.如图所示，直接影响报纸地要素主要有五个方面： ．读者.读者是报纸地服务对象，是新闻传播地接受者，是报纸这一文化产品地消费者.读者群体地变化直接制约和影响报纸市场地变化.如年中国人民大学舆论研究所在北京地区进行地一项“北京居民 读报情况和读报意愿”抽样调查结果表明，当时北京报业市场所面对地读者群规模总数约为万人，但有相当多可能成为报纸读者地人因各种原因并未成为报纸地读者（城市人口中约％地人基本上不接触报纸）.调查者认为，在表面“白热化”地报业大战背后，北京报业发展地空间还有相当大地余地.③应该说，读者是一个复杂、多变地因素，读者地人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收人水平以及读者对报纸地消费心理和行为等，都是影响报业发展，从而制约报纸定位地要素.再从新闻传播角度看，随着现代高科技发展，传播手段和模式在不断改变，读者将越来越多地参与传播活动，从单纯地“受传者”向“受传者十传播者”转变.读者对于新闻信息地需求也在不断变化，这些都是报纸策划必须考虑地因素. ．报纸地控制者.报纸地控制者指对报纸有领导权或管理权地组织和个人.我国报纸，特别是主流报纸，大多接受各级行政机构地领导，如各级机关报必须接受上级党委或政府地领导，产业报要接受所在产业部委地领导，各类报纸都要在中共中央宣传部地统一领导下工作，国家新闻出版署对各类报刊进行行政业务地管理，等等.因此，报纸地控制者对于报纸地定位和发展具有重要影响.在市场经济时期，国家在推动报纸全面走向市场，依靠经济规律促进新闻资源实现合理配置地同时，仍将通过行政手段对报业结构和规模加以宏观调控.报纸控制者地意志、管理法规和政策，是报社进行决策必须考虑地要素之一.而且，报纸作为舆论载体地特殊性质，决定了它不同于普通地商品.报纸地新闻传播活动必定会受到政治因素地制约，报道什么，如何报道，不可能脱离报纸控制者地控制与影响，报纸策划也必然要受到这一因素地制约. ．广告客户.广告是现代报业地经济支点，报纸地生产循环要依靠广告提供资金保障，因此，对广告市场份额地争夺在报业竞争中不可避免.尤其是那些完全进人市场地报纸，会更加自觉地将广告客户作为自己地服务对象和争取目标.如世纪八九十年代省级机关报纷纷创办都市报，其主要目标之一就是与当地地晚报竞争，重新分割一直由省会城市晚报占优势地读者市场和广告市场.广告客户地需求、广告经营地规模越来越成为制约报纸定位和设计地重要因素；同时，广告经营地成败与报纸地质量优劣已经是现代报业发展地一个“连环扣”，一荣俱荣，一损俱损.所以，报纸策划不能不将广告客户作为参照因素之一.

报纸专栏策划方案

报纸专栏策划方案 篇一：报纸策划方案 《三清旅游》运营策划方案 一、报纸名称可为： 《三清旅游》、《三清山旅游》、《玉山旅游》、《旅游时尚》、《游在玉山》、《三清山下》、《旅游天地》 二、项目成立条件： 玉山是三清山旅游的依托城市。近些年三清山年接待量超百万人，随着三清山申遗的成功，大量的国内外游客涌入，为进一步打造文化玉山、生态三清山旅游品牌，提高玉山、三清山的知名度，促进经济社会又好又快发展，实现以旅游内容为主线的报刊发行势在必行，全力打造“美丽的玉山、世界的三清山”的旅游文化产业。 三、创刊目的： 1.构建强大的信息平台 构建一个连通旅游局内部、连通旅游局下属单位、连通旅游局管辖企业、连通旅游者的旅游信息交流传递平台，及时有效传递旅游局大的动向，各个项目的动态和其它利于旅游事业发展的信息。 2.传播健康的企业文化 借助报纸的力量展示旅游局党政机关精神风貌，下属企业良好的文化现象，传播美好的文化理念，加强玉山县旅游

各个战线的凝聚力。 3.塑造良好的品牌形象 传播三清山旅游的品牌形象，最具效益的品牌传播媒体；以旅游拉动经济，打造玉山经济在中国的高速崛起。 四、阅读对象： 读者阅读层次：玉山县旅游局及下属党政机关，旅游企业（酒店、旅行社，旅游公司），来三清山旅游的游客。 五、广告语: 关注旅游生活，关注《三清旅游》 六、报纸定位说明： 1.作为玉山县旅游局的形象窗口，《三清旅游》是一份集政务公开、旅游新闻、旅游资讯，三清山风景介绍等多功能的旅游报刊，更是一份引领三清山旅游文化新风尚的大众化周报。 2.随着玉山经济的不断发展，城镇居民的生活日益丰富，对于生活服务信息的需求与日剧增，他们需要知道那里有他们想去的风景名胜区、有特色的餐馆、酒吧、娱乐场所，那里是他们假日旅游的最佳选择，那里是他们购物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事……等等都将是《三清旅游》的最佳载体。 七、最忠实读者： 1.报纸目前市面上已有的周报以商业信息类的为主，旅

企业内部报刊《xxx》改版策划书

《xxx》内部报刊改版策划书 尊敬的xx总： 基于您的信任与委托，现在由我及总经办薛函、周璐两位同事具体负责公司内部刊物《xxx》的改版工作，下面就我们对这份报纸现阶段的调研情况和下一步的改版意向，向您进行汇报： 一、为什么要改？ 今年是xx公司成立二十周年的特殊时刻，为了进一步回顾公司二十年发展的辉煌历程、总结经验教训；立足现在，展望未来，把公司的大政方针，希望要求等信息准确、有效、广泛地传达到基层各单位让每一位一线员工都能及时了解掌握公司的发展情况，在工作上、思想上都能与公司高层保持一致，有必要利用好《xxx》这个平台作为思想阵地，让公司的发展理念和各项制度“深入人心”在员工中入心入脑、在高层与员工之间架起一座沟通的桥梁，特申请全面展开报纸的改版工作。 毛主席说过，“没有调查研究，就没有发言权。”为了准确掌握报纸目前的投入、发行、收效状况，我们特意做了一次有关《xxx》目前满意度的不记名问卷调查，反馈结果不容乐观，也为我们下一步有针对性的改变指出了方向。（附《xxx》问卷调查表） 其具体结果如下：从2011年10月1号创刊开始，报纸共发行了6期共16000份，截止到2012年1月6日，费用支出总计为10500元人民币，其中印刷费用支出7400元、稿费3100元；抽样调查结果

显示72%的读者对报纸目前的运行效果不太满意，建议改版提高质量，存在的主要问题归纳起来有两项，一是目前的发行工作不到位，各基层单位，尤其是各分场存在报纸发放不到位、不及时、不重视的情况；二是读者普遍反映报纸目前存在定位不准确、缺乏互动、可读性不强、实用性不强等问题。实际收效与我们投资办这份报纸的初衷有很大差距，不改革就没有前途。 二、朝哪里改？ 经过本人和《xxx》编辑部所有同事的共同调研探讨，我觉得要明确报纸的定位首先要回答这三个问题，这份报纸是让谁看的、它为谁服务、它存在的意义是什么？ 一般来说，内部报刊作为报纸的一种，是为特定的内部人员服务的，它不同于公开发行、面向社会的综合类报刊，内部刊物有它特定的要求和需要遵循的规律。具体到我们来说，《xxx》应该是为企业发展服务的、为全体企业员工服务的。它的主要功能，我想不外乎这几点： 1.起到上传下达的作用。它作为公司总部的机关报，应该在第一时间把公司高层关于公司发展的大政方针准确地传递出去，具有一定的政治性。比如说，我们改版后试行的第一期，也就是春节特刊，除了考虑春节这个特定时刻，需要烘托节日气氛以外。这一期更重要的任务是要站在迎接公司成立20年大庆这个大背景下，回顾2011展望2012，把公司高层对下一步工作的希望要求，准确地表述出来，为公司各单位下一步的工作内容、工作要求、工作目标指出明确的方向。

报纸策划书

报纸策划书 篇一：《报纸策划书》 报纸策划书 1.【报纸名称】——《明日消费》 2.【报纸定位】 面向传艺各院系同学看的一份新闻报、文化纸，更是一份使用的消费参考报，一份引领传艺学子消费方向的小众化月报。突出实用性，即以生活服务类信息为主，新闻和文化类信息为辅。 3.【目标市场】 以传播科学与艺术学院学院同学为核心受众群，并在此基础上力争辐射全校同学。 4.【阅读对象】 传播科学与艺术学院全院同学和辐射到的一些其他学院同学。 5.【广告语】 爱生活，爱《明日消费》 6.【关于受众】

以传艺学院全体同学为主要受众，他们拥有较高的文化水平和专业知识，往往能对一个新闻事件从不同角度提出较之其他学院同学更加细腻的观点和看法。同时也更关注社会及各方面动向，是新闻传播领域先进学术观点的接触者和传播者，可以利用自己的专业知识反馈于报纸的采编，促进报纸的发展。 7.【刊期】 先期一月一期，待采编队伍及机制稳定后，可增为一月两期。其中一期根据情况作为专刊或特刊。 8.【发行渠道】 1.在传艺学生的住宿楼管理员处设立发放点，免费领取。 2.在北校门口设立发放点，免费领取。 9.【印刷与包装】 在这一点上，我们可以借鉴国内其它的类似的生活服务类报纸，封面和封底采用彩色印刷，而封面要力求高品质、高水准，富有视觉冲击力。一张漂亮的封面往往就成为传艺学子喜欢拿报纸的理由。本报不同于时政类报纸，是资讯类报纸，故要重视外在形象。 10.【版面、内容、栏目的规划】

10.1【版式】：8开小报 10.2【版面内容设计】 四个版面，涉及生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近同学。 10.2.1【生活类】 发布近日全市范围内即将推出的生活折扣，团购信息。 10.2.2【新闻类】 院内正在或即将举办的活动新闻，比赛信息。 10.2.3【文化类】 刊登院内重要的学术信息或同学的才艺表演信息。 11.【品牌经营】 作为传播科学与艺术学院的院刊，本报定位与其他生活服务类报纸又有不同，期冀通过与校内其他较成熟型的报纸合作实现在校园媒体中的良性互动，逐步在全校学生范围内推出报纸品牌，力争成为全校受众群不可或缺的优秀新闻传媒。 12.【广告营销】 适当适时引入广告机制，促进报纸区域规模化、大众化发展。

企业杂志内刊策划方案

关于创办企业内刊的策划报告 摘要： 创办企业内刊，首先要明确做内刊的目的和意义；其次是内刊的策划，包括内刊刊名、内刊形式（比如是报纸还是杂志）、版面栏目设置、出版周期、印刷数量等；然后编辑工作要求，比如公司要给予重视、有编制预算、有专门领导负责、有人力和技术支持、有保证稿源等。 企业内刊，顾名思义，就是企业的内部刊物，从形式上来说，或为报纸，或为杂志；从内容上来说，有的内刊重视对外宣传，有的重视对内教化，有的则是内外兼顾。但无论内刊采取何种形式，始终一点是明确的，那就是为企业服务。作为传播企业理念、弘扬企业精神、展示企业形象的重要平台，内刊已经成为企业品牌形象和文化建设的最佳“代言人”。 、办刊宗旨： 有效推进企业文化建设，全面提升企业竞争力，即对内建设企业文化和对外树立企业形象的双重使命。 二、创办内刊的目的： 1. 传播企业文化，企业内刊的首要功能便是传播企业文化，通过企业动态， 时事评论，时时传递企业的战略前景、价值观念和发展现状；通过弘扬模范人物或以经典事例的示范作用来办教育，引导，鼓舞人。同时，读者每一次阅读内刊，都会增加对企业的认识、理解和认同感。 2. 展示企业形象和发布产品信息： 内刊是一份很好的企业宣传资料，相对于户外广告，宣刊 的传单和媒体软文，内刊能更全面、更真实、更生动的宣传企业形象。企业可以把它当作一份推宗介名片送给客户，合作单位，和政府相关职能部门，或者在展销活动，招聘现场赠阅。 3. 搭建沟通平台，内刊作为企业信息的载体，准确，全面，客观的传递企业各方面的信息，旨

、实现企业信息交流的传播，促进企业管理与员工、部门与部门、企业与客户的有效沟通。 4. 丰富员工文化生活，企业内刊的稿源大多来自于企业内部，无论是日理万机的高层管理，目 的还是埋头苦干的基层员工，在内刊上，都能看到他们的思想和生活写 照，这种交流丰富了企业和内部文化生活。 5. 培养企业人才，一份优秀的企业内刊，是企业理念最生动的诠释，是企业精英思想的集读 者散地，读者通过阅读企业内刊，不仅增进了对企业的了解，而且能够学到先进的管理经验和行定业知识，进而实现自身素养的提高和学习的进步，有利于企业人才的培养。 6. 记录企业发展历程，内刊是企业成长历程的最佳记录者，企业的发展历史本身就是企业位 的无形资产，每一期文字和图片的积累，实际上就是企业成长历程的记 录，是企业总结经验教训和提炼企业文化的资料库。 三、内刊的读者定位 读者是内刊编辑工作的服务对象。内刊在选题和编辑过程中，要注重内刊的实际效用，坚持取材于读者，关注读者生活，让读者参与到内刊的编辑工作中。 1. 企业各级领导 2. 企业客户群体 3. 企业内部员工 4. 企业合作伙伴 5. 企业相关职能部门 11.企业内刊首先要服务于企业，在编辑过程中必须以企业文化发展策略为指导，以产生实际效益为目的。

报纸栏目专栏广告策划

亚奥特乳业广告策划书 专栏名称：健康之窗（以山东亚奥特乳业有限公司冠名《科技信息报现代生活周刊——健康之窗》版面。）介绍语：亚奥特，时刻关注您的健康生活。 传播内容：亚奥特“倡导新鲜品质、追求健康生活”的企业理念、产品知识。亚奥特食品健康建设。食品安全小窍门。 宣传理念：亚奥特，时刻关注您的健康生活，传播健康文化咨讯，共享精彩完美人生。让泰安市民认识亚奥特公司“用良心去做产品、用良心对待消费者、用良心对待员工、用良心报效社会”的企业宗旨同时提高亚奥特公司的知名度与美誉度，让更多的人认识亚奥特，肯定亚奥特，开启广大民众健康、幸福、快乐的高品质生活。 版面定位：泰安市市民、亚奥特产品现有消费者和潜在消费者 合作定位： 一.亚奥特市场分析 1.乳制品业总体市场分析 乳制品营养成分全，营养价值高，它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的营养成分，有益健康。中国乳业已持续发展了多年，如今，神话仍在继续，但市场已经开始从疯长回归到理性，这或许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。中国乳制品业正走在新的发展阶段上，与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民

的蛋白质供应问题，实现人均“一斤奶”的梦想才刚刚开始。乳制品业发展到了一个拐点时期：“新鲜”会成为乳制品业市场发展的主流。在有冷链保证的地方推行新鲜乳制品，是中国乳制品消费升级的必然。 2.乳制品业的优势 乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部营养物质，其营养价值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满足每天的氨基酸，可满足每日热量需要的11%。过去，由于生活水平所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特别是广大农村，乳制品消费量很小。但随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商提供了机遇。相信乳制品的消费将不断增长，乳制品产业发展前景广阔。另外，乳制品发展迅速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以选择，为企业发展提供了机会节约了自己建设的成本。 二、亚奥特文化 乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而未来的乳制品人们普遍追求的是“新鲜”与“健康”，而这种文化表现出来便是：让新鲜看得见，让新鲜更新鲜，让健康更健康，让营养更营养，要让用户体验得到。

创办校报策划方案

创办校报策划方案 一、前言 校报做为一种特殊类型的报纸，在传播校园新闻信息、引导校园舆论走向、丰富校园文化生活等方面发挥着重要的作用。对于一座发展中的高等院校而言，创建自己超前的教育理念和文化品牌，既是院校内在的灵魂所在，也使院校的精神内涵得以传承。校报是学校宣传自已的窗口，是学校对外开放沟通交流的桥梁，校报是校园文化的载体，体现着一所学校的精神风貌，能够丰富校园文化内容，为了促进校报的发展，特制定校报策划书。 二、奋斗目标 组建一支和谐、高效率、高素质的编辑团队，有自己的团队文化和业余生活，确立校报编辑部在学生组织中的地位和影响，明确校报在学校工作中的具体作用，调动成员的积极性，充分利用自身资源，关注校园活动，及时传达校园信息，进行全方位的采访工作，做好校报对内对外的宣传媒介,创建几个新的品牌栏目，有固定的读者群。 三、现状分析表面人多事少，其实人员并未充分利用，缺乏团队意识。学生参与报纸工作太少，学生虽有心做事，但总未见有事可做，人员长期闲置积极性不高，分工尚不明确，学生与老师交流太少，机构混乱，吸纳新成员大部分尚未接触实质性工作。记者证未充分利用，新闻采访力度不高，与学生会社团联系甚少，新闻线索不足，学生活动现场采访报道情况几乎没有,新闻深度报道可以说根本就没有。目前成员缺乏发现新闻素材和对校园新闻的敏感度。 四、机构设置 编辑组：下设二版、三版、四版。 负责新闻整理分类，文字编排校对，，最终形成完整的报纸方案。

新闻组(记者团)：主要负责采访任务，深入各系部社团采访学生活动，采访优秀教师学生，并整理成稿子。 美编组; 版面设计,图片编辑，及报纸的风格走向等。 秘书处：负责外联工作，规章制度制定，会议考勤，报纸发放，稿子分类。记录内部人员投稿及入选稿件数量。 五、人员分配 以07级意见作人员分配 六、板块设置 第一版：校园重大新闻 第二版：校园新闻 主要内容：主要以大学校园新闻为主和与大学生有关的新闻,做新闻调查,采访优秀教师，报道优秀事迹，获奖喜讯。 第三版：校园生活 主要内容：院系重大集体活动。各系教学类活动的开展、及其他类型的集体活动。各系部举办的各类学生活动，各种公益活动。 专题报道：每期一个专题,针对大学校园中的热门事件或现象进行采访报道，分析深入报导。 第四版：校园文艺 主要内容：刊登学生中的优秀作品，文学评论，散文随笔，杂感，随笔，日记。一切奇思妙想等，题材不限要求原创，心里成长故事，生活图片，脱离纯文化、纯感性的思路，注重人性注重哲理。 七、主要栏目设置 名师风采：采访学院中优秀的教师，年轻有为，默默耕耘，在学术上有所突破，教学方法中敢于创新的教师，介绍教学经验，让更多的人了解学院的优秀教师。

报纸策划方案

报纸策划方案 客户：河南报业集团 报纸名称：《今日消费》 报纸定位：面向省内各个城市市民看的一份新闻纸、文化纸，更是一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大众化周报。 突出实用性，即以生活服务类信息为主，新闻和文化类信息为辅。 目标市场：以郑州、洛阳等省内经济相对发达的城市为中心，兼顾其他地区城市。 阅读对象： 读者阅读层次：以收入中等（具体为月薪1500元以上）市民为主，面向追求生活质量和内容的读者。 读者知识结构：以具有大专以上文化的读者为主 广告语 懂得生活，关注《今日消费》。 报纸定位说明： 随着河南经济的不断发展，省内一些都市中市民生活日益丰富，对于生活服务信息的需求与日剧增，他们需要知道那里有他们想去的有特色的餐馆、酒吧、娱乐场所，那里是他们假日旅游的最佳选择，那里是他们购物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事…… 目前市面上已有的周报、周刊以时事类的为主，生活服务类的周报、周刊不多，在北京有名的也就《精品购物指南》一家，这个领域发展空间很大。 为什么面向收入中上等（具体为月薪至少1500元以上）市民？ 与大多数新闻时事类周报不同，只有一定经济收入的阶层才可能去较多关注诸如时尚、娱乐、旅游、名牌、闲趣等话题，而这些正是生活服务类的周报、周刊的内容，这部分人士才是这类生活服务类报纸的最忠实读者。 但是我们也应看到河南与东部沿海地区相比，经济仍然落后，现代都市化生活也只是在

郑洛等城市零星存在，整体上还处于方兴未艾，仍未形成燎原之势。因此，我们也不大可能走过于“精英化”的路子，否则曲高和寡，读者群会太少。 笔者认为，《今日消费》是一份都市生活类的周报，它所涉及的内容以生活服务类为主，是大众所日常最贴近的内容，力求平民化，适当“精英化”。 关于高校学生 高校学生属于纯粹消费者，他们可能一时没有多少经济能力，但这是一群充满活力，对于都市时尚生活充满向往的群体，他们对于生活时尚类信息往往非常感兴趣，在消费时常常会较多考虑自己的兴趣和爱好。虽为学生，但他们也有去阅读生活服务类报纸需求，这一点从笔者在北京读书时发现《精品购物指南》在部分学生中的流传中已得到了证明。 高校学生是未来消费能力强的城市白领的主要来源，因此这是一个值得培育、值得从长远考虑的读者群。这些年我国高校连年扩招，高校学生人数激增，这个逐渐庞大的群体的重要性也日益凸现。 关于城市青年 城市中青年，特别是那些收入较高的城市白领，应该是这份报纸最忠实的读者，也应是基本的依靠力量，我们可从这两年很“小资”情味的杂志的流行可见一斑。 发行渠道 除了利用河南报业原有的发行体系外，还不要忘了以下几个重要渠道： 专门在一些重要商业区设立销售点 一些大型超市的收银台处代买代送 在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点 在一些生活小区设立销售点 《今日消费》作为一份生活消费服务类报纸，在一些大的消费场所，与一些商品附带售卖，应该会有不错的效果。 刊期 先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期，其中一期，根据情况作成专刊、特刊。 印刷与包装

报纸版面策划方案

报纸版面策划方案 篇一：报纸版面内容策划 新闻报纸设计方案 报名：《新雁城都市报》 传播内容：以雁城衡阳市的新闻为主，以国际国内新闻为辅读者定位：衡阳市具有阅读能力的市民和学生 报纸水准：深度挖掘人性光辉，树立道德榜样；提供各类求职信息；衡阳大众喜欢爱看的报纸 报纸风格特色：深度报导；具有思想性和反思性；贴近大众生活版面定位：a、最新新闻B、时政（国内外新闻） c、时尚娱乐 d、经济E、互动微博F、体育 G、信息速递（广告、求职信息）发行定位：衡阳市及周边地区 广告定位：绿色环保健康实用 零售价格：两元 报纸周期：周报 口号：用公正的眼睛，看事实的真相 宗旨：建设有自己特色的城市都市报 弘扬传统中华文化 关注城市经济文化建设 关注自身品德的修炼

关注社会动态 关注世界 以公正理性的视角看问题，分析问题 责编：孙宇 报纸具体内容：报纸为16开18版，共分为a、B、c、d、E、F、G 四叠 a叠新闻版 为整期报纸的重要部分，策划时，我们要从读者的角度出发，挖掘最近具有深度且具有反思性的能够引起读者共鸣的新闻。结构以市内新闻、湖南省及国内新闻为主（因为这些新闻更能引起同民族的认同感），国际新闻为辅。 a1导读 提供一张有视觉冲击力的大图，配新颖特别、吸引眼球的标题（力求给读者留下深刻印象），主要报道具有深度的重大新闻，最好是对社会具有革新性、突破性、反思性等深远意义的新闻。忌那些无关痛痒、庸俗、冗杂的新闻，编排时应认真筛选。 a2深度报道 侧重新闻评论方面，撰稿时可咨询相关专家评论员等。对近期社会大环境中兴起的风气及不正常变化进行深度解析，可参考大范围（包括国际）类似情况的产生原因、发展情况及对社会群体的影响；深度剖析，深度探讨，力求剖析其正确原因，寻求合理解决方法，从 而引导受众进行反思。

经典的内部报刊运作方案

关于创办城建投集团《》的通知 各部室、中心、子（分）公司： 为促进城建投集团全面建设，弘扬集团企业文化，加强集团各单位的沟通交流，经研究决定，特创办城建投集团内部报刊《》，现将策划方案下发给你们，请认真执行。 附件：城建投集团内部报刊《》策划方案 二○一四年二月二十八日

城建投集团内部报刊《》策划方案 一、报头组成部分 报名：中文《》 英文（t） 主办单位：办公室 报纸性质：内部赠阅 发行时间：每两月一期，月初出版 投稿邮箱： 公司网址： 报徽：集团标识 二、读者对象 以市五大家领导干部和城建投集团全体员工为主要阅读对象。也可作为资料，赠送莅临城建投集团参观考察的各级领导、重要客人和业务往来密切的兄弟企业。 三、发行范围和数量 在城建投集团内部发行；拟发行100份纸质版及网站电子版。 四、报纸版面以及版式设计 （一）版面规格 报纸每期4版（大度四开大小）。每版采用八开纸大小。遇重要活动或事件可以增发号外(2版)。

（二）版面分配 1.头版--企业动态。主要报道国家、省、市有关城建投集团工作业务方向的重要指示和政策；上级重要领导指导工作情况;集团公司的重要活动、决定；城建投集团重大举措及综合报道。版面刊登内容包括：集团公司重要新闻，城建投集团重要新闻，领导来访报道；公司新出台的政策、制度、命令、指示的摘编；集团公司、各部室、子（分）公司获得的各项荣誉、业绩等等。 固定栏目：视点新闻、政策摘编、项目建设动态 2.二版--企业管理。围绕公司日常经营、日常管理、经营动态等等公司各方面管理建设展开。主要刊登公司领导管理理念、员工对管理的思考，名家管理论述文摘，形成一个“大讨论”的平台。 固定栏目：工作探索、管理论坛、领导访谈 3.三版—城投文化。主要刊登城建投集团在弘扬企业文化方面所做的事情，以及城投的历史、轶事，公司组织的各类活动等。 固定栏目：城投轶事、员工风采 4.四版--员工天地。反映员工的精神、文明风貌和业余爱好，提高员工的理论水平和综合素质，刊登读书思考、人生漫谈，员工创作的诗歌、小说、散文等作品。反映员工业余生活的成果（如工会组织的球赛、棋类心得、摄影作品、

企业内部报纸策划方案

企业内部报纸策划方案 企业发展部黄小军 一、报头组成部分: 报名:（幸福制药）幸福风采、幸福简报、幸福快报（待定） 主办：清华德人西安幸福制药有限公司 报纸性质:内部赠阅(尺寸：四开540x390mm) 发行时间:年、月、日、星期、 创刊号: 每期4版（总第000期）每月一期月末出版 投稿邮箱:-- 公司网址:-- 报徽:公司标识 二、.发行数量和范围 1、现拟订发行500份.初步设想内刊以报纸形式创办，每期四个版面，出版周期以月为单位，每月一期，在次月的第一个星期内把报纸送到读者手中。 2、以幸福制药全体员工和驻外办事处、经销商为主要阅读对象，必要时可以作为资料.赠送莅临参观考察的各级领导.重要客人.业务往来密切的兄弟企业。 3、发行方式：免费派发和寄阅。 三、报纸版面以及版式设计 1.报纸现定为每期4版.遇到重要活动和事件可以增发号外(2版). 四、版面分配 ①头版——公司要闻版 （报道公司重大活动，公司当月内部事务的对外公布及公司业务业绩报道，好人好事报道。通过《公司要闻》要做到传递公司最新动态，传达管理层的最新信息，是公司活动信息交流平台）。 版面刊登内容包括：公司重要新闻；领导和友人来访报道；对企业的介绍；公司新出台的政策、制度、命令、指示的摘编；公司获得的各项荣誉；公司和各下属单位领导获得的各项荣誉；企业重大的公关活动；企业大型工程奠基、开工、通过验收、投入使用；公司新产品通过国家验证、投入生产、上市；公司业绩等等。 固定栏目：视点新闻、政策摘编、田野视窗、前沿捷报等。 ② 2版——生产经营版 （主要反映公司内部各部门、各下属办事处的管理机制改革、进度、发展等工作生产状态，使读者深入了解这一时期的公司工作动态。） 报道内容：公司及下属各部门的业务扩展；部门间的团结合作；公司对先进团队和个人的表彰；职工技能大赛；科技创新成果的报道；与兄弟单位之间的业务往来、联谊活动等等。 固定栏目：领导访谈、部门简讯、销售前沿、董事长信箱（半固定）、权威解读（半固定）③ 3版——综合版 报道内容：就某一问题采访公司各级领导；转录采用与公司有关的先进管理方法、生产技术、业务交流等文章，为公司和企业发展出谋划策；谈工作和生产、销售体会，以小见大；通过一事一议，谈企业管理的真知灼见，也可以从管理、生产、销售的多侧面、多层次来谈自己的感想和启发。以图文结合的形式宣传先进个人和团队班组。 固定栏目：工作探索、管理论坛、科普知识、简明新闻