首届全国商科院校市场调查分析技能大赛—
独乐乐不如众乐乐
----- 关于相声市场的调查报告
《相声市场调查》课题调研小组天津师范大学管理学院
2010年4月12日
摘要
相声是我国民间流传的一种喜闻乐见的艺术形式, 它以独特的方式反映并且再现了生活。现如今,随着大众传播事业的发展,相声频频在各大媒体上露面,电视、广播成为了相声传播的主要媒介。相声表演不再只是局限于小型的茶馆、剧场,而是渐渐走上了各类大型晚会的舞台,几乎成为了一种必备的节目形式。但相声仿佛并不像从前那样受欢迎,而是面临着一个时期以来的持续低迷与滑坡态势。连许多业内人士也不得不承认,相声行业的发展与运作尤其是创演现状,确实遇到了危机,存在着深刻的隐患。
因此,我们针对相声市场的发展与现状开展了调研。首先,本文对相声的发展背景进行了论述,分析了相声的特征与其当前市场发展状况。我们通过对相声市场的初步了解与探索,制定详细的调研计划,通过问卷调查探寻影响消费者对相声评价与选择的主要因素。我们使用SPSS软件对搜集整理所得的数据进行科学的分析与统计,得出了消费者评价相声的三个主因子,并将其分别概括为:宣传创新主因子、价优与交流互动主因子、相声表演与内涵主因子。据此,我们得出了相应的结论与建议,从而明确了相声市场未来改进与发展的方向。
如今,相声的市场化为相声艺术的发展带来了新的活力,我们希望通过本次调查进行科学的比较分析,努力对我国相声市场发展提出较为完整、清晰的思路和理论。
本文试图通过对影响消费者评价相声的因素进行分析研究,希望能够为相声市场的发展提供建设性的建议。
关键词:相声;市场调研;因子分析;回归分析;市场化
目录
一、摘要----------------------------------------------------------------------------------2
二、调查概况---------------------------------------------------------------------------6
1.调查背景----------------------------------------------------------------------------6
2.调查内容----------------------------------------------------------------------------7
2.1京津地区主要相声剧院及茶馆-----------------------------------------7
2.2京津地区主要相声艺术团-----------------------------------------------7
2.3相声发展现状及问题-----------------------------------------------------8
3.调查目标----------------------------------------------------------------------------8
4.调查意义----------------------------------------------------------------------------9
三、文献回顾及模型假设--------------------------------------------------------- 9
1.文献探讨与分析------------------------------------------------------------------ 9
2.理论模型及假设------------------------------------------------------------------10
2.1理论基础--------------------------------------------------------------------11
2.2理论模型与假设-----------------------------------------------------------11
四、调查设计与研究方法---------------------------------------------------------13
1.调查设计----------------------------------------------------------------------------13
2.研究方法----------------------------------------------------------------------------13
2.1 预调查阶段---------------------------------------------------------------- 13
2.1.1 文献分析法--------------------------------------------------------- 13
2.1.2 访谈调查------------------------------------------------------------ 13
2.2 设计实施阶段------------------------------------------------------------- 15
2.2.1 问卷设计------------------------------------------------------------ 15
2.2.2 样本选择------------------------------------------------------------ 15
2.2.3 抽样方法------------------------------------------------------------ 16
2.2.4 调查方法------------------------------------------------------------ 16
2.3 结果建议阶段------------------------------------------------------------ 16
五、调查分析------------------------------------------------------------------------- 17
1.描述性分析------------------------------------------------------------------------ 17
2.信度检验--------------------------------------------------------------------------- 18
3.因子分析--------------------------------------------------------------------------- 18
4.聚类分析--------------------------------------------------------------------------- 22
六、回归分析与研究假设验证------------------------------------------------ 24
1.回归分析-------------------------------------------------------------------------- 24
2.研究假设验----------------------------------------------------------------------- 25
七、研究结论--------------------------------------------------------------------------26
八、建议-------------------------------------------------------------------------------------------- 27
九、关于本次调研的评价----------------------------------------------------------------30
1.成果--------------------------------------------------------------------------------30
2.局限--------------------------------------------------------------------------------30
十、参考文献--------------------------------------------------------------------------31 十一、附录-----------------------------------------------------------------------------34 附录一关于相声市场现状的调查问卷--------------------------------------32附录二信度分析结果-----------------------------------------------------------35 附录三聚类分析图表-----------------------------------------------------------37 附录四其他统计图表-----------------------------------------------------------38
二、调查概况
1. 调查背景
相声(Cross talk)是一种民间说唱曲艺,主要采用口头方式表演,也是扎根于民间、源于生活、又深受群众欢迎的表演艺术形式。相声艺术是中国文化的瑰宝,它以独特的方式感染着中国百姓,在漫长的发展历程中,成就了诸多名家名段。
相声是一门语言艺术,其语言特点主要为:通俗易懂、生动明快、朴实含蓄、灵活多样。
相声主要发展时期如下:
第一时期——奠基期(相声艺术形成~1948年)
主要表现:
一是涌现了数量可观、技艺高超的相声艺人。二是创作并累积了大量的相声段子。三是相声的三大功能齐备。四是艺术技巧趋于成熟。1948年后,相声走向衰微。第二时期——发展期(1949年~1966年)
主要表现:
一是创新,为相声宝库注入新的血液才能使其青春永驻。二是,整理,将一些段子进行合理修饰,使其净化后,思想性艺术性得到完善。三是全面发展歌颂讽刺娱乐。四是产生了一批有造诣的相声演员。
第三时期——挫折期(1966年~1976年)
主要表现:
“文化大革命”期间相声艺术遭受全面的摧残。不少相声演员被打成“反动艺术权威”、“牛鬼蛇神”,不论精神和肉体,都饱受摧残和迫害。不少人被送到“干校”,耽误了宝贵的艺术青春,造成了后来艺术队伍青黄不接的现象。到“文化大革命”后期,相声重返舞台,遗憾的是,除少数作品以外,大都是所谓为路线斗争服务,让人哭笑不得的政治对话。
第四个时期——复苏期(1976年以后)
主要表现:
一是涌现了大量的新人、新作、有些是可以进入相声艺术宝库的杰作。二是讽刺、歌颂、娱乐功能得以充分发挥,涌现了大量娱乐性、多样话的相声段子,为相声艺术带来了新的魅力。
2. 调查内容
2.1 京津地区主要相声剧院及茶馆
北京
?德云社剧场
?天桥乐相声大会?大栅栏广德楼剧场?月明楼连丽如书馆?周末相声俱乐部?张一元茶馆剧场?挚友相声社
?艺馨相声社
天津
?名流茶馆
?中国大戏院小剧场
?燕乐茶社
?谦祥益啜茗阁茶园
?滨湖剧院
?劝业场天露茶社
?大金台(乐士全)曲苑?天华景戏院
2.2 京津地区主要相声艺术团
九河相声队:成员大多是相声世家的子弟。
众友相声艺术团:成员主要是从专业文工团退下来的演员,擅长说传统段子。 哈哈笑相声艺术团:以业余演员为主,相声内容贴近现实,一些新段子很受欢迎。
北方曲校老龙口相声俱乐部:表演选择在剧院演出,避免了茶馆里喧闹的气氛。
嘻哈包袱铺:成员多为80后,网络语、流行语、新闻事件被他们巧妙穿插在传统相声里,有强烈的时代感和喜剧感。
2.3 相声发展现状及问题
如今,相声艺术开始渐渐走入低谷,陷入危机。这既取决于相声艺术赖以生存和发展的外部条件,又涉及相声艺术本身的问题,主要列举如下:
◆相声界缺乏优秀演员。中央电视台自2002年起已经举办了四届相声大赛,试图
选拔出有潜力的相声人才,但得奖者活跃在相声领域中的寥寥无几。相声界仍延续着老一派的“江湖规矩”。人们也发现,高昂的学费以及人数限制,让不少人觉得机会可望而不可及。求师难,培训难导致相声演员表演功底不足,也导致相声市场可开拓力减小。
◆面对方便快捷的网络,小剧场发展滞后,相声业缺乏像电影电视流行音乐一般的
宣传方式,经营者也未给相声艺术加入创新元素。
◆南方和北方的居民,在理解某些问题时可能会因生活和思维习惯的不同而产生误
解,文化差异制约着相声的发展。马季指出“仿学要做到恰到好处,否则会产生用方言方音取笑的反效果。”
◆政府支持甚少,相声的发展缺乏足够的推动力。据了解,有关保护相声的政策只
有2008年6月,国务院批准相声进入第二批国家级非物质文化遗产名录。
◆剧本创作脱离生活,缺乏深度。相声创作的物质利益得不到应有的保证,题材范
围狭窄,浮光掠影,赶任务、赶浪头的即兴之作占多数。
3. 调查目标
通过此次调查探究现有相声市场存在的问题。
通过此次调查寻求相声市场化的发展方向及其潜在消费者。
通过上两项的结果得出针对相声市场问题应采取的策略,使相声得到继承与创新。
4. 调查意义
本次市场调查,既对相声市场开发投资者有着一定的参考作用,又能基本反映相声这一文化艺术形式的现状,能为相声的改进与其未来发展提供参考方向。
对于相声市场开发者而言,本次市场调查揭开当前相声市场的面纱,使人们充分的了解相声与相声市场,并使人们正确认识相声市场所面临的问题,真实的反映了当前相声市场的相关信息,如:当前相声市场的存在状态,经营模式,经营情况,以及当前相声市场中存在的优势与不足。同时,也反映了相声市场开发的相关信息,如:开发的空间大小,消费群体大小,利益空间情况,潜在的消费情况等。为投资者发现新的市场契机,制定相声市场开发战略计划提供真实可靠的依据。
对于相声艺术本身,此次调查更是恰到好处,凸显价值。相声作为我国的一项传统的民间文化艺术,承载着它特有的意义与使命,它不仅能娱乐大众,更是人民生活的具体写照,它蕴含了百姓的情感,但不幸的是它正在一步一步的走向衰落,本次调查意在为扭转这一趋势做出自己的贡献,为相声的再发展与拓广寻觅切入点,助其突破瓶颈,得到传承和发扬。
总之,本次相声市场调查意义在于,充当了相声市场开发者和相声市场之间的信息平台,使两者能进行交互式的信息沟通,最终为相声市场的成功开发奠定基础。
三、文献回顾及模型假设
1. 文献探讨与分析
随着经济的发展,人们的生活节奏越来越快。人类已经进入了一个高度视觉化的时代。眼球经济使人们的心理较为浮躁,相声演员不再乐于静下心来认真揣摩一段相声,观众不再乐于静下心来仔细欣赏一段相声。
相声是否会消亡的问题,很多人认为,并不能根据一时的繁荣与否来判断。相声演员常贵田说:“相声肯定会完,但要到地球灭亡那天!,因为那时便没有人类,
就不需要欢笑了。” 相声演员常祥霖的观点与此类似。“相声肯定要随着时代发展变化,即使相声以后变得不像相声,但是它只要健康,符合观众需求,能带来欢笑,也没有关系。”
相声是语言的艺术。“与其他艺术形式相比较,似乎再没有任何一种艺术形式象相声那样地把语言当作生命的了!”因此,语言是相声艺术的主要表现手段。近些年的相声,轻视、淡化和削弱了相声语言的表现功能,丢弃了相声语言的传统风格,语言的艺术水准大为降低。
进入21世纪,社会的文化环境更加开放、宽容和多元,但在市场压力下,对纯粹娱乐性的追求也使部分舆论认为相声除了逗乐之外不应再承担其他功能。其中比较有代表性的是郭德纲的看法,他说:“想当年清朝末年相声是干嘛使的,不是为了讽刺人,不是为了教育人,不是为了歌颂谁,什么都不为,就是为了活命。说相声的人是为了活命,观众是为了找乐。我们的节目更注重的就是一个娱乐性,就是让人开心。”
吴文科说:“将相声的本质归结为就是娱乐,是一种无知。”他认为时下的相声之所以创演低迷、苍白乏力,根本原因是内容苍白乏味,形式无所附丽。他呼吁,相声和一切的文艺创演,必须在娱乐的同时,注重认识、教化和审美等等的功能与作用,在给受众提供娱乐服务的同时,帮助和引领受众。通过强健思想内容的精神与筋骨,来提升自身的价值,赢取受众的青睐。
人们常说:内容决定形式。生活水平在不断提高,特别是改革开放以来,生活的节奏大大加快,这就要求相声的表现形式和技巧在继承传统的基础上求新,否则就会陷于停滞,丧失艺术生命力。
众多相声学者的研究成果告诉我们,构建激励框架,培养活跃氛围,搭乘主流动力,是当前相声产业发展的良策。所以,要想发展相声市场,就要考虑听众对相声的喜爱程度与其核心产品,形式产品以及外延产品的相关性。
2. 理论模型及假设
2.1 调查理论基础
为了达到调查目的,我们认为有必要从消费者行为学的角度来得出相声市场上消费者的需要、动机和购买行为全过程(参见图3-2),从中找出存在问题的环节,并找出引起这些问题的原因。
图3-2消费者的需要、动机和购买行为的全过程
经过分析现有资料我们发现,消费者对现今相声的发展期望很大,而且许多因素对消费者的选择都具有影响。消费者的购买需求往往取决于自身或他人的使用评价,因此我们认为应当从“消费者的评价与期望” 的角度来进行调查。同时把现在已存在的“消费行为”作为辅助调查,最终分析得出结果。 2.2模型及假设:
整体产品的概念包括三个方面的内容,即核心产品、形式产品和延伸产品。任何一个产品都是由三层构成的,最里面是核心产品,第二层是形式产品,第三层是延伸产品。
根据以上的理论分析以及对相关文献资料的研读,和我们在预调查阶段对访谈调查记录进行的整理归纳之后,我们得出一些因素可能影响消费者对相声的喜爱程度,它们分别是政府支持、文化差异、品牌、剧本、演员、幽默、剧院、专业化、创新、广告、性价比、氛围、载体。并且我们把这些因素分为三个方面的内容,即核心产品、形式产品和延伸产品。
潜求
需求
消费动机
消费行为
目标
激发
驱动 达到
使用评价
购买行为结束
核心产品是指产品能够带给消费者的基本效用、核心利益。形式产品是顾客需要与利益的实现形式,是核心产品的物质载体。延伸产品是伴随着形式产品的出售,企业向顾客提供的各种附加利益的总和。
我们根据分析预调查成果得出的影响消费者对相声评价的主要因素,按其属性进行如下分类。其中,剧本,演员,幽默为核心产品;广告,品牌,创新,载体,性价比,政府支持,专业化为形式产品;环境氛围,文化,剧院茶馆为延伸产品。
最后我们建立以下的理论模型与假设,并以此来研究各因素与消费者对相声喜爱程度之间的关系。
剧本 演员 环境氛围
剧院茶馆
幽默
核心产品
喜欢程度
载体 性价比 政府支持
专业 品牌
广告 创新 文化
形式产品
延伸产品
依据以上模型,我们做出如下假设:
H1:核心产品对消费者喜爱程度存在影响。
H2:形式产品对消费者喜爱程度存在影响。
H3:延伸产品对消费者喜爱程度存在影响。
四、调查设计与研究方法
1. 调查设计
为使整个市场调查有序而高效的进行,明确小组成员的分工与目标,我们以图表的形式制定出我们的调查设计方案。根据调查研究的目的和调查对象的性质,对调查工作总任务各个方面和各个阶段的整体设计如下。(见图4-1)
2. 研究方法
2.1 预调查阶段
2.1.1 文献分析法
将网络、报刊、期刊以及从其他途径得来的二手资料信息加以整理分析,从而得出国内相声市场的现有状况,据此决定调查的初步内容。
2.1.2 访谈调查
访谈调查是以谈话为主要方式来了解某人、某事、某种行为或态度的一种调查方法。
一般来说,访谈大体来说分为访谈准备、访谈过程的控制、结束访谈和记录访谈结果等几个阶段。
提问提纲:
1.现在越来越多的人都喜欢听相声,你们喜欢吗?为什么?
2.你们喜欢郭德纲吗?为什么?能谈谈你们印象最深的一个相声吗?
3. 你们知道哪些非传统的相声团体?你们是从哪里知道的?
4. 你们去剧院现场听过相声吗?你们觉得有收获吗?谈谈你们的感受吧?
5. 你们觉得现在的相声市场有哪些优势以及不足?说说你们对相声市场发展的期望以及建议。
图4-1市场调查进行的程序与步骤流程
预调查 计划实施 结果建议
文献分析
访谈调查
研究模型
研究假设
设计调查问卷
样本选择与抽样
问卷分析
结果整理
得出报告
资料整理
统计分析
绘制表格分析
2.2 计划实施阶段
2.2.1问卷设计
根据以上的分析,我们针对消费者对影响相声市场各发展因素的评价,选定以下因素作为研究对象,分别是政府支持(6)、文化差异(7)、品牌(8)、剧本(9)、演员(10)、幽默(11)、剧院(12)、专业化(13)、创新(14)、广告(15)、性价比(16)、氛围(17)、载体(18),问卷采用5分测度的利克特量表形式来反映测量指标,括号内数字对应问卷题号。(调查问卷参见附录一)
2.2.2样本选择
因为相声的主要消费者和潜在消费者广泛分布于各个年龄段,考虑到总体的普遍性与不确定性,我们欲采用非随机抽样的调查方式,将样本群设定为学校群、社会群。此次调查共发放问卷400份,其中网上问卷100份,共回收400份,回收率100%。废卷12份,有效问卷388份,有效率97.00%。
分析被访者的基本信息,主要从性别、年龄、地域、文化程度等方面进行调查,具体信息如下:(见下表4-1)
基本信息
样本数量
(人数)占样本总体比重(百分比)
性别
男181 46.65%
女207 53.35% 地域
南方90 23.20%
北方298 76.80% 年龄阶段
18岁以下 4 1.03%
18岁~44岁340 87.63%
44岁~59岁29 7.47% 59岁以上15 3.87%
文化程度初中及以下18 4.64% 高中40 10.31% 大专60 15.46% 本科及以上270 69.59% 表4-1受访者基本信息表
2.2.3 抽样方法
本次调查,我们选择的抽样方式为非随机抽样,主要由于本次关于相声的市场调查总体过于庞杂,调查对象的边界不清,无法编制抽样框。同时也受时间、人力物力等客观条件的限制而无法实施随机抽样调查。
2.2.4 调查方法:
本次调查,我们通过两种途径进行问卷调查。本小组成员通过在学校、火车站、公园等公共场所抽取不同年龄段的对象分发调查问卷,同时也充分利用互联网的便捷优势,进行网上问卷调查。(附网址:https://www.wendangku.net/doc/b910875962.html,/survey.asp?id=811)
2.3 结果建议阶段
在该阶段,我们使用SPSS11.5对数据进行以下统计分析,从而得出科学的分析结果,为建议的提出提供依据。
描述性分析(Descriptive Analysis),描述性统计分析要对调查总体所有变量的有关数据做统计性描述,主要包括数据的频数分析、数据的集中趋势分析、数据离散程度分析、数据的分布、以及一些基本的统计图形。
信度检验(Reliability Analysis),主要是检验量表在度量相关变量时是否具有稳
定性和一致性。具体来说,是指检验量表内部各个题项间相符合的程度以及两次度量结果前后是否具有一致性。常用的检验信度指标有三个:稳定性、等值性和内部一致性。
因子分析(Factor Analysis),研究从变量群中提取共性因子的统计技术。因子分析的主要目的是用来描述隐藏在一组测量到的变量中的一些更基本的,但又无法直接测量到的隐性变量。
聚类分析(Cluster Analysis),指将物理或抽象对象的集合分组成为由类似的对象组成的多个类的分析过程。
回归分析(Regression Analysis),是确定两种或两种以上变数间相互依赖的定量关系的一种统计分析方法。
五、调查分析
1. 描述性分析
根据调查问卷提供的信息,我们通过绘制饼图和直方图来分析相声发展的基本状况。(描述性分析图示均见附录四)
图5-1反映消费者对各类节目形式的选择情况。其中,综艺节目以53.4%的比重占据了半壁江山;语言类节目占了39.2%,所占比重也较大;曲艺类节目占5.7%的比重。
图5-2反映消费者对众多节目的选择情况。其中小品占50%,相声占22%,访谈节目占21%,评书占5%,其他占2%的比重。
图5-3反映消费者听相声在途径选择上的偏好。其中,电视所占比重最高,为43.6%,广播占18.8%,网络占14.7%,茶馆占12.9%,剧场占8.2%。
在我们的问卷中,被访者提供了他们选择的理由:选择电视的调查者认为该方式较为普及,而且认为电视荧屏上的节目质量更好;选择广播的被访者认为该方式更方便实惠,可以足不出户,更受中老年人群喜爱;选择网络的被访者认为该方式不受时间限制,比较放松自由,收听效果更清晰,更受年轻人喜爱;选择茶馆的被访者认为茶馆中的相声更原汁原味,听众可以更直观的感受相声的娱乐氛围;选择剧场的被访者认为剧场相声声貌并具,可从视觉听觉等多方面感受演员的感染力,台上台下互动交流也使现场氛围轻松而愉快,效果更好。
图5-4反映了南北不同地域的样本个体对相声的喜爱程度差异。相比之下可以看出,北方人对相声的喜爱程度更高,南方人大部分集中于一般态度,喜爱相声的人比重较小。
图5-5反映了消费者对相声票价的接受情况。被访者中有58.8%的人认为票价在50元以内更易接受;33.5%的人可接收票价在50到100之间;100元以上的票价接受者所占比重就更小了。
2.信度检验
鉴于本次调研使用的量表由本调研小组自己编制,所以需要在分析之前对量表进行可靠性分析评估,即信度分析。信度是指一组测量分数的真变异数和总变异数(实得变异数)的比率。
这里,我们对量表进行了同质性信度分析。方差分析的结果中,F和Prob的值体现储量表的重复度量效果良好。同质性信度分析,Alpha=0.7944,该值反映了其内部一致性,标准化后Alpha值为0.7933。该信度结果表明,该量表的信度较好,即可靠性较好。(相关图表详见附录二)
3. 因子分析
根据对第二手资料的分析与总结,结合调查问卷,我们提取了影响相声市场发展的13个因子,根据因子模型对其总体发展方向进行综合分析,同时借助计算机工具和SPSS11.5统计软件进行相关数据处理。根据已经选定的因子,对问卷统计的相关原始数据进行同向化处理和标准化处理,得到标准化后的结果,标准化后的数据服从正态分布N(0,1)在此基础上运行SPSS11.5软件,先进行KMO 和巴特莱特球体检验(见下表1)。
KMO and Bartlett's Test
.8001093.719
78.000
Kaiser-M eyer-Olkin Measure of Sampling
Adequacy.Approx. Chi-Square df Sig.
Bartlett's Test of Sphericity
表1
由检验后结果可知:KMO 系数为0.8,巴特莱特球体检验得到的显著性概率为0.000,表明此次调查的统计数据适合做因子分析。
然后,根据标准化后的数据,求出特征值(见下表2)。
由表2可以明显地观察到,前三个主因子的贡献率为50.807%,这说明前三个主因子所含的信息量已占全部信息量的50.807%,按照特征值大于1的原则提取前三个主因子,经过旋转后,三个主因子特征值仍大于1,其累计贡献率并没有发生变化,说明信息量经过旋转后并没有减少。因此,选取这三个主因子作为组合指标进行分析。
Total Variance Explained
3.79329.17729.177 3.79329.17729.177 2.38518.34618.3461.62112.46641.643 1.62112.46641.643 2.17416.72035.0671.1999.22450.867 1.199
9.224
50.867
2.054
15.800
50.867
.9747.49058.356.815 6.27164.627.769 5.91670.542.707 5.43975.982.643 4.94680.928.585 4.50485.432.566 4.35789.788.529 4.07193.860.421 3.23697.096.378
2.904
100.000
Component 12345678910111213
Total % of Varianc e Cumulati ve %Total % of Varianc e Cumulati ve %Total % of Varianc e Cumulati ve %Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings
Rotation Sums of Squared
Loadings
Extraction Method: Principal Component Analysis.
表2
根据表2确定的三个主因子,采用主成分方法计算得出因子载荷矩阵A(见下表3),因为A 的结构不够简化,许多变量都有较高的载荷,含义模糊,不易于对因子做出具有实际意义的解释。为了得到结果更为明确的因子载荷矩阵,用方差极大法对A 实施旋转,旋转后的因子载荷矩阵如下(见下表4)
从表4中可以看出,第一主因子F1主要在次级因子上有较大的载荷,这些次级因子分别是: 广告、品牌、创新等,这些子因子构成宣传创新主因子。第一主因子F1对全部初始变量的方差贡献达18.346%,是消费者关于相声市场评价与选择中的重要因素。
第二主因子F2在性价比、剧院、氛围等次级因子上有较大的载荷,构成了价优与交流互动主因子,该主因子对所有初始变量的方差贡献率为16.720%,在因子重要性排名中虽然位居第二。
笔记本电脑市场调研报告一、题目1、调查题目:笔记本电脑市场调研2、报告日期:2008年04月14日3、为谁制作:一位主营房地产的客户4、撰写人:市营0601班杨贞030 二、调查目的调查动机:调查有关计算机行业的各种信息看看该客户在计算机行业是否有发展机会,并为该客户提供有关在高新科技产业领域内投资的具体方向和进入策略调查要点:1、笔记本电脑行业目前的市场规模易观国际预计,家用笔记本电脑未来5年的平均复合增长率为52.8%,2005年的销量将比2004年增长一倍,到2009年家用笔记本市场规模将达到540万台。笔记本价格的持续下降将不断激发个人用户的购买欲,中小城镇消费群体和二次购机群体将是家用笔记本市场增长的主要驱动力。易观国际预计,商用笔记本未来5年的平均复合增长率为19.5%,2005年将比2004年增长23%,达到212.3万台,到2009年市场规模将达到420万台。易观国际认为目前商用笔记本市场的主要驱动力量来自日益增长的移动办公的需求。2、市场增长趋势纵观今年的笔记本电脑市场,我们不难发现,笔记本的四大发展趋势也愈加明显。技术的不断升级化、款式配置的齐全化,不但没有让笔记本平添些许“贵族”气息,反而令其日趋平民化,加之销售渠道的多样化,让我们更有理由相信,2008年势必是笔记本飞速发展的一年。无论是技术、产品抑或市场与渠道,都让我们有了更多无限期待。2008年,笔记本市场市场的竞争会更加激烈,新技术与新产品会较今年更加异彩纷呈。(1)大屏幕笔记本电脑取代台式机尽管一些厂商推出过十七英寸笔记本电脑,但目前,其在国内市场占有份额仍少得可怜。明年,这一情况可能会改变。(2)小屏幕笔记本电脑会持续升温超便携电脑升温应该是最可预期的一个市场趋势。据统计,目前,采用威盛平台的超便携电脑厂商已达18家——包括美国OQO、欧洲Medion、韩国三星、日本PBJ、中国的华硕、技嘉、华旗、汉王等,上市销售的产品已有26款,另外还有30多款产品会在明年上半年陆续上市。(3)宽屏“一统天下” 经过几年的发展,宽屏已经取代常规屏幕,成为市场主流。明年,这一势头乃将继续,乃至用于所有笔记本电脑上,“一统天下”。(4) 硬盘容量越来越大2008年下半年,250GB硬盘将取代现有的160GB 硬盘的市场位置;换言之160GB硬盘将登上主流地位;120GB或100GB硬盘将成为入门笔记本电脑的基本配备,而80GB极有可能在明年第二季就淡出市场。(7) 第五代迅驰预计08年下半年第五代迅驰平台“Montevina”预计在2008年下半年推出。(8) 触摸屏将成市场主流2008年,基于触摸屏的笔记本电脑会占有更大市场份额,这是由四个因素导致的:用户习惯的改变;触摸屏及其相关较件技术的成熟、触摸屏价格的下降、超便携电脑的发展。 (9) 无线方案多元化英特尔在秋季信息技术峰会上曾明确表示,从明年开始将把WiMAX技术用于笔记本电脑。另外,高通不久前推出了Gobi,它是一个用于笔记本电脑的内置解决方案。采用Gobi解决方案的笔记本电脑可以利用几乎全球所有领先电信运营商提供的高速移动互联网服务以及GPS。(10) 无线充电技术无线充电有两种实现方式,一种是感应式充电,另一种是传导式供电。2008年,感应式充电以及传导式充电技术会变得更为成熟,可以小规模商用——用于时笔记本电脑时需要加装一个适配器。(11) 采用3D液晶显示面板的笔记本电脑有望问世2008年,采用3D液晶显示面板的笔记本有望在市场上出现。虽然采用3D面板的笔记本的亮度将会降低,功耗也会增加,但美国的一些笔记本场上依然对3D液晶面板兴趣十足,他们认为,这种笔记本在游戏用户中将有广大的市场。(12) 双屏笔记本电脑华硕于今年初推出双屏笔记本电脑W5Fe。所谓双屏是指在笔记本电脑突起的机
编号:TQC/K490 服装市场社会调查报告完 整版 Daily description of the work content, achievements, and shortcomings, and finally put forward reasonable suggestions or new direction of efforts, so that the overall process does not deviate from the direction, continue to move towards the established goal. 【适用信息传递/研究经验/相互监督/自我提升等场景】 编写:________________________ 审核:________________________ 时间:________________________ 部门:________________________
服装市场社会调查报告完整版 下载说明:本报告资料适合用于日常描述工作内容,取得的成绩,以及不足,最后提出合理化的建议或者新的努力方向,使整体流程的进度信息实现快速共享,并使整体过程不偏离方向,继续朝既定的目标前行。可直接应用日常文档制作,也可以根据实际需要对其进行修改。 篇一 从整体来说:服装行业凭借廉价的劳 动力资源和强大的产业配套优势,在纺织 服装业中傲视群雄。随着进口配额的取 消,服装企业面临前所未有的发展机遇。 因此我们需加强以下几方面的重点工 作:巩固现有市场,维护出口秩序;共享潜 在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口 企业更应做好“后配额时代”的应对良 方:首先是积极推进企业改制,优化资源 配置,增强创新能力;二是积极开展实业化
二手车交易的市场调查报告文档2篇Second hand car transaction market survey report docu ment 编订:JinTai College
二手车交易的市场调查报告文档2篇 小泰温馨提示:调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器,历来被无产阶级革命家所重视。本文档根据调查报告内容要求展开说明,具有实践指导意义,便于学习和使用,本文下载后内容可随意修改调整及打印。 本文简要目录如下:【下载该文档后使用Word打开,按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】 1、篇章1:二手车交易的市场调查报告文档 2、篇章2:兰州市目前二手车交易的市场调查文档 篇章1:二手车交易的市场调查报告文档 我是来自兰州的一名普通在校生,关于对兰州的二手车交易市场我做了一份市场调查,在西固的二手车交易市场,有上千余辆二手车种类和各种类型的大中小小轿车,对于各种交易我做了一些分类和总结。 关于兰州市目前二手车交易的市场调查 ——(西固市场为例)报告
一、二手车市场的商业模式 网络竞价将成为商业模式 据介绍,这一二手车网络竞价平台是由51汽车和中国车 检中心共同打造,旨在为二手车卖家提供短时间内争取到更多、更优惠的卖车价钱,促进成交;为二手车买家提供全面、可靠 的车辆检测报告,以及完全以市场为准则、价高者得的公平竞价机制。该网络竞价平台主要是为卖车的个人和买车的经纪公司提供交易平台,目前51汽车已经在北京地区形成了200家 会员经销商的规模,这一规模也是成功竞价的基础。 目前竞价已经成为卖二手车的最佳途径,越来越多的消 费者开始选择不同形式的竞价方式卖自己的车。 一是自主型网络竞卖:消费者须到现场,优点是所需时 间短。一般消费者需要带齐相关手续开车到拍卖现场,业务 人员帮助卖车者确定竞卖底价,半个小时以内有业务人员上传车辆信息,一个小时以内拍卖完成,如果高于底价拍卖成功,否则竞卖失败。 二是纯粹的网络竞卖:消费者之前不需要到现场,缺点 是所需时间稍长。卖车消费者只需要办理过户手续的时候和买家接触,整个拍卖过程需要四天时间。这个竞卖业务注重服务,
服装市场调研报告 【篇一:服装市场调研报告】 一、内容简介: 此次,黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。 经过调查我们发现,黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且,消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的,他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识,甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。 此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行,对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会,不过也要我们更加努力的开创市场,打开黄州这个“没网”的现象。 这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述,下面是我们这次
调查的细节分析。
二、主体内容: 1、调查的背景 从整体来说:服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势,在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消,服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩固现有市场,维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方:首先是积极推进企业改制,优化资源配置,增强创新能力;二是积极开展实业化建设,促进贸易向上下游的延伸,提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略,逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”,主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验,加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息,为研究竞争对手的市场定位,产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2011整个系列主要为单一色调,当中黑和白代表了双重特色,如硬和软、历史和现代,也代表了品牌的风格。
广州商学院 课程论文 调研主题:大学生关于二手市场看法 课程名称市场调查与预测 考查学期 2015/2016学第一学期考查方式课程论文 专业经济系网络营销 小组第一小组 姓名及分工报告编写:刘海石4号 问卷编写及收集:李世雄5号 图表制作与整合:李启健10号 资料整理及分析:钟伟强14号 报告审核与修改:林炜鑫15号指导教师赵曙光 日期:2015年 11月 23 日
目录 摘要 (3) 报告目录 一、调查概况 (4) 1、调查背景 (4) 2、调查方案 (4) 3、调查实施 (5) 二、样本结构 (5) 1、性别结构 (5) 2、月生活费情况 (6) 3、消费者态度结构 (7) 三、基本结果 (7) 1、男女比例............................................................. (7) 2、二手物品处理手段 (8) 3、学生对于了解二手市场的途径分析........................... ............ ..8 4、学生所感兴趣的类别和所能支付比例分析 (9) 5、学生购买二手商品理由和注重问题分析........................... .. (10) 6、学生对于二手市场建议分析........................... . .. (11) 四、必要说明 (11) 五、结论与建议 (11) 1、结论.......................................................... ... ..11 2、建议............................. . (12) 附录 (13)
广告市场调查报告 题目:大学生对戴尔笔记本满意度调查报告系部名称:文学院广告学系 专业名称:广告学 学生姓名:刘京华 141121109 米尔江·加尔恒 141121112 张修 141121113 张隼 141121115 严永念 141121119 张耸 141121124 2016年 1月 4 日
摘要 随着当今社会经济的快速发展以及人们生活水平的提高,社会的整体消费水平也在不断的上升,大学生逐渐成为一个主要的消费群体。这次问卷调查旨在收集戴尔电脑的大学生用户体验满意度及使用状况,从而对戴尔电脑的营销战略做出可行性分析建议,从而扩大市场份额。本组是以长春理工大学为调研地在线下发放,同时在线上发布电子问卷。在问卷发放回收后,我们进行整理、分析,得出本次调查结果。 摘要:戴尔笔记本大学生用户体验
目录 摘要 (1) 一.调查方案设计 (5) (一)调查问卷 (5) 1调查问卷设计和制作 (5) 2调查问卷的发放与填写 (5) 3调查问卷回收和分析 (5) (二)调查目的 (5) (三)调查对象 (5) (四)调查方式 (5) (五)资料整理 (5) (六)实施时间 (5) 二.调查方案实施 (6) (一)访问方式 (6) (二)正式调研 (6) 三.调查报告分析 (6) (一)数据分析 (6) (二)可行性分析 (12) 1市场特征 (12) 2目标市场前景 (12) 3市场可行性分析 (12) 四.营销建议 (9) (一)先期推广的服务项目 (14) (二)后期逐渐推广的服务项目 (14) (三)价格策略 (14) (四)服务策略 (14)
服装市场调查报告4篇 关于《服装市场调查报告4篇》,是我们特意为大家整理的,希望对大家有所帮助。 能是对某个品牌情有独钟吧!还有一部分去大型购物商场,只有很少会去路边的小店购买,我想应该是质量没保障的原因。针对这个特点我们需要设计一些大众能够接受的而且质量好的产品。还有要做出自己的品牌,对于加大竞争力度也是至关重要的。 对于大家喜欢的穿衣风格也是千差万别,这就要求我们设计服装时要多远化,吸取不同的风格,以便供不同的女孩去选择,从顾客的角度,从市场的要求来确定我们的设计目标。另外对于自己购买的服装是否满意这一问题有90%的女生表示基本满意,这可能是由于穿出来的效果并没有达到自己的理想。而且我发现并不是每个人选择自己喜欢的衣服就会满意,这就告诉我们喜欢的并不是适合自己的。对于大家购买衣物的价格,选择在200元以内的占到75%。这就告诉我们针对不同人群要确定服装的价位,了解大家的购买能力,以质优价廉占领市场。有55%的女孩对折扣还是比较感兴趣的,用比较少的钱来购买自己喜欢的衣物何乐而不为呢?还是要求我们一定要控制住服装的价格,让更多的人能够买得起自己所喜欢的衣物。了解服装新潮流的途径这一问题,有45%的是通过朋友介绍的,有33%的事通过网路资源了解到的,还有20%是通过时尚杂志了解的,这就需要我们通过更方便快捷的方式让大家了解服装新潮流。 影响大家对款式选择的因素中,个人喜好占到80%,彰显个性的占到20%,通过调查发现大家还是很在意平时自己的服装搭配的,注重在不同场合的穿着,这就提醒我们多设计一些可以很好搭配的衣物,适合不同场合的衣物。大家在选购服饰时考虑因素有质量、价位、舒适度等,其中质量、价位、舒适度占到55%左右,对于款式、品牌、实用性的要求占到40%,其他的对于品牌要求占到25%,对于实用性的要求占到30%。并且一定要求适合自己的占到48%左右。这就要求我们在设计时从不同的角度出发,综合考虑,迎合市场对服饰的要求,确立自己的设计领域。最后对潮流服饰搭配的看法一题中,选择适合自己的占95%,选择标新立异占到10%左右。从消费者出发,设计出适合这个消费群体的衣物。 我通过这次市场调查认识到设计服装不能根据自己的喜好去设计,应该抛开自己的思想,充分考虑顾客的需求。根据市场的具体需求设计服饰。另外我发现并不是自己喜欢的衣物会适合自己,这就要求人们正确的审视自己,也可以通过专业人士的指点选择既适合自己同时自己又喜欢的衣物。还有我发现现在大学生对潮流的要求不是很高,一般根据社会的流行盲目的来选择衣物。对时尚没有清晰的了解,认为社会化就是潮流。对于服装的面料没什么具体的概念,需要我们加大对面料的宣传力度,普及面料知识。比较看重价格和质量,对于服装的舒适度要求比较高。要求我们做到价格和质量符合大众的要求,积极寻找新型面料,让人们穿着更加舒服,做好服饰的搭配,可以提供多种搭配需求,并满足不同风格的穿衣习惯,认真去了解目标人群的生活习惯、收入水平。从这几方面出发重新定位,设计出符合这个群体要求的服装。通过这次调查我受益匪浅,在以后的学习中也有更好的目标动力。同时也坚定了我对服装行业的信心,也下定决心学好这个专业。对服装市场有了小小的接触,为将来的工作打下一定的基础。 服装市场消费者行为的分析调查报告2018年服装市场调查报告(3)改革开放以来,我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高,“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”,人们对服装的要求更是一日千里,从颜色到款式,再到品牌,不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。
校 园 二 手 市 场 调 研 报 告 盐城卫生职业技术学院 2012.11.25
前言 二手商品就是那些商品的性能仍然能满足人们的需要,只是经过人们使用了一段时间而已,在日常生活中,人们会消费很多商品而其中一些商品在人们得到满足之后仍能继续诶使用,但其所有者不太愿意继续使用,因此这部分商品就沦为二手商品.在处理二手商品时人们普遍感到很棘手,因为人们往往对这些商品感到弃之可惜,留之无用。 二手商品物美价廉,起到调节余缺、节约社会资源地作用,同时也能让在校大学生接受。我们的二手市场营销的主要对象是在校的学生,其中的二手商品市场还是很大的,大学生是主要的消费者,加上大学生的消费观念与时俱进。另一方面,大学生消费较为冲动,通常情况下,学生手上都有几件或者十几件二手商品,其次就目前学校的情况来看,学校并没有一个很好的二手交易平台二手商店更加没有,而人们对于手上的二手商品又迫切的想出售或交换一些其他的二手商品.因此,在校开设一个二手商店并为学生提供一个良好的售后服务,在学校还是相当有市场的。
目录 1.市场分析 2.环境分析 3.问卷分析 4.调查总结
市场分析 1.封闭性。信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传,形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈,产品的接受度和知名度主要依赖于学生消费圈内的口碑,是利用关系营销手法的重要市场。 2.开发成本低。 3.集中性。校园市场消费集中,传播广,这样花费的成本相对较低些。而且,有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接。 4.延续性。校园市场是有未来导向性的,具有连续性。 5.文化的独特性。高等学校的文化既是校园文化的,又是社会文化的一部分,具有大众化和独特性综合的特点。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式,以此作为彰显自身个性的方式,这些都预示着校园市场文化消费的巨大潜力。 环境分析 大学生有许多共同的兴趣和消费倾向,消费商品较具有
笔记本市场调研总结报告 向军新闻14101班 201406020107 一、调研目的 (1)、了解笔记本电脑在大学生中的需求情况。 (2)、了解笔记本电脑的各大知名品牌的价格和销售策略。 (3)、了解大学生对笔记本电脑的消费的观点和习惯。 (4)、了解各大知名品牌在消费者心中的知名度,美誉度和忠诚度。 二、调研方法 调查方式:问卷调查为主。 调查方法:设计调查问卷,复印成若干份。然后分配给各组员,在星期一至星期五学校人流聚集的地方分发给各同学,或者去学生的宿舍分发问卷(在得到学生的同意下)。在双休日的时候去经销商点分发调查问卷(态度要温和)。 三、调研过程描述 1、计划: A.确定调查的问题 B.设计调查方案,设计调查问卷 C.根据调查方案,采取实际措施进行调查,收集数据和资料 D.将调查结果进行汇总、分析、整理,并将调查结果以电子稿或者书面 形式表达 2、内容 调查的主要内容有以下几个方面: 1)行业市场调查 主要的调查内容有: (1)笔记本电脑行业的营销特点及行业竞争状况。 (2)当前笔记本电脑的种类、品牌及销售状况。 (3)笔记本电脑的容量及发展潜能。 (4)笔记本电脑行业在网络的经营状态。 2)消费者调查 主要的调查内容有: (1)消费者对笔记本电脑各品牌了解程度。 (2)消费者对笔记本电脑外观、大小、价格、颜色等的需求状况。 (3)消费者对知名品牌笔记本电脑的观念和意识。
(4)消费者购买笔记本电脑的主要购买动机 3)竞争者调查 主要的调查内容有: (1)各竞争者的产品与品牌的优势与劣势 (2)各竞争者的营销方式与营销策略 (3)各竞争者的网络营销状态 (4)各竞争者市场占有率情况 3、实施计划: 根据计划书的安排进行,我们首先确定了调查的问题以大学生对笔记本电脑需求的调查主题,然后进行了一系列的调查,比如对大学生对笔记本需求的二手资料,对这个主题进行分析,讨论。根据前期做的工作我们设计了调查问卷,打印出来,在学校进行了调研,在个个学生人流聚集的地方分发问卷,然后我就对调查的结果进行了分析,整理,以报告的形式呈现。 四、调研结果分析 本次调查,以问卷发放的形式对学生笔记本电脑消费情况进行调查,下面是我们根据收回的问卷进行分析的结果: 1、参与本次调查的男女比例分析为; 男生40.83% 女生59.17% 2、根据图表可知,已购买笔记本电脑的占总人数的72%,未购买笔记本电脑的占总人数的28%.有此知,在大学时代大部分人都已购买笔记本电脑。
服装市场社会调查报告 篇一 从整体来说:服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势,在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消,服装企业面临前所未有的发展机遇。 因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩固现有市场,维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方:首先是积极推进企业改制,优化资源配置,增强创新能力;二是积极开展实业化建设,促进贸易向上下游的延伸,提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略,逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”,主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验,加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息,为研究竞争对手的市场定位,产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。20xx整个系列主要为单一色调,当中黑和白代表了双重特色,如硬和软、历史和现代,也代表了品牌的风格。 1).服装是改革开放以来最先形成的市场,它是一个门槛低且容易进入的市场,正因如此,它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显,小县城有小县城集市,小村落有其小市场,大省会城市也有与它相匹配的规范的市场 2).据调查,现代社会,越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关,还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平
等客观条件的影响,并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。 3).21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。 结论: c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。 d.就购买服装的场所而言,58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。 e.调查显示,人们普遍认为,服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明,采购者的要求在不断提高,他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。 篇二 一、目前发展概况: (一)服装行业保持持续稳定发展。 近三年来,服装企业每年都在30%速度递增,不断扩充总量,提高质量,成为我市支柱产业。20**年,我市服装企业还不到20家,如今已注册登记78家,家庭小作访也有30多家,从业人员达9000余人。注册资金也由6000多万元增至1.5亿元(注:民营企业户均注册资金由50多万元增至170多万元)。其中注册资金100万元以上有30多家,500万元以上有10家,1000万元以上的有3家,除“鸭鸭”为中国驰名商标和产品外,回圆、大嘴鸭、康和、深傲均获
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 大学生二手市场调查分析报告 随着校园二手市场的兴起,有许多关于高校二手市场的研究也相应展开,下面是小编为你带来的大学生二手市场调查分析报告,欢迎阅读。 【摘要】随着节约环保消费观念的传播,近年来我国大学校园二手物品交市场迅速发展,二手物品交易活动在却上呈现不断增大的趋势。当前,校园中的二手物品交易活动缺乏系统的管理方法,二手物品交易市场平台有待完善。以逻辑分析为主结合相关数据和具体事例进行论证,运用相关消费理论知识,分析大学校园二手物品交易的共性。得出结论:二手物品交易货源应主要集中于学习资料,生活用品与电子产品,交易更注重商品的使用时间和质量,交易平台选择较少,多数为校园跳蚤市场与网络平台。 【关键词】大学校园二手商品交易调查分析 “跳蚤市场”日趋盛行于各大高校,行为主体主要是各在校大学生,在毕业季时有很多不便带走的二手商品。毕业之际的他们忙于考研和找工作,没有更多的时间处理旧物,跳蚤市场能更好的为同学们提供交易平台。现在已经不在局限于毕业生,很多需要处理手中物品或想要淘宝的新生也纷纷加入其中。“跳蚤市场”现已愈加发挥其作用。而交易的物品包括书籍,电子产品,体育用品,生活用品,小饰品以及学习用品和交通工具等。我国高校跳蚤市场蕴含巨大的商机。其现 1 / 11
状表现为:市场主体的不固定性以及零散性,商品的多样性,市场形式多样化以及市场价格随意化。而高校跳蚤市场的改革必定会给各校带来巨大的利益,它不仅可以为贫困生提供勤工俭学岗位,也能使学校的管理进一步规范、加强。 一、调研的目的及内容 调查校园闲置商品的类型;大学生对二手市场的看法以及大学二手市场存在的主要问题。分析影响大学二手市场的因素,为校园二手市场建设提供建议。 二、调查内容及数据分析 本次调查问卷共有1000人参与并完成问卷,收回率为100%。其中男生511份,女生493份。通过对问卷的分析我们得出以下结论。通过调查我们得知,在大学生中闲置最多的物品分别是教材、杂志、生活用品。并且在我们在实地调查了解到,大学生二手闲置商品数量众多,质量相对较好,可以交替使用。在毕业季时,毕业时普遍会有大量的闲置二手商品等待处理,但是更多商品都卖给了废品处理站,有些商品保持着七八成新,完全可以卖给下一届学生,其一可以减少资源浪费,其二可以减少大学生的资金压力。所以通过我们的调查,学校二手市场存在着非常大的潜力。 如何了解二手商品的相关信息。 从分析中可以看出有732人与773人次是通过校园跳蚤市场和网络获得二手商品的信息。通过调查大学生了解到二手商品信息大部分是从网络上获得,另一部分是通过校园跳蚤市场获得。据实地调查了解,
戴尔电脑市场调查报告 Prepared on 22 November 2020
广告市场调查报告题目:大学生对戴尔笔记本满意度调查报告 系部名称:文学院广告学系 专业名称:广告学 学生姓名:刘京华 米尔江·加尔恒 张修 张隼 严永念 张耸 2016年1月4日
摘要 随着当今社会经济的快速发展以及人们生活水平的提高,社会的整体消费水平也在不断的上升,大学生逐渐成为一个主要的消费群体。这次问卷调查旨在收集戴尔电脑的大学生用户体验满意度及使用状况,从而对戴尔电脑的营销战略做出可行性分析建议,从而扩大市场份额。本组是以长春理工大学为调研地在线下发放,同时在线上发布电子问卷。在问卷发放回收后,我们进行整理、分析,得出本次调查结果。 摘要:戴尔笔记本大学生用户体验
目录4 4
一、调查方案设计 (一)调查问卷 1调查问卷设计和制作 此调查问卷客观事实,紧扣主题,通俗易懂,用语简洁方便回答。 2调查问卷的发放与填写 线下在中午和晚上用餐高峰期过后于食堂填写:线上在朋友圈和空间找同学帮忙填写。 3调查问卷回收和分析 将每份填写的调查问卷加以回收、整理和综合性分析,对戴尔笔记本提出建议。(二)调查目的 针对调查对象的反馈,归纳出大学生消费群体的需求,以此作为戴尔电脑的营销驱动力,改善产品,扩大市场占有率。 (三)调查对象 长春理工大学部分学生 (四)调查方式 调查问卷形式 (五)资料整理 审核资料:填写调查问卷的真实性、准确性 资料整理:对原始资料进行科学整理加工、分析、得出结果 (六)实施时间 问卷调查时间:2015年12月26日——2016年1月2日。 二、调查方案的实施
报告编号:YT-FS-8351-13 电脑市场调查报告(完整 版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
电脑市场调查报告(完整版) 备注:该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告,并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 一、是否已经购买了笔记本电脑? 在接受调查的7715名读者中,已经有4618人购买了笔记本电脑,占据59.86%的份额。接近六成的数,说明中国笔记本电脑市场的开拓已经到了一个比较深入的阶段,厂商已经不再适宜继续用简单的铺货达到完成销售的目的,必须采用个性化、区别对待的方式应对目前各个不同特性消费群体的需求,了解他们对于产品配置、外观设计、功能等方面的要求。 在接受调查的7715名读者中,有1460人选择“最近准备购买”,占据18.92%的比例;选择“准备一年内购买”购买的为1250人,占据16.20%。以上两个部分的占比总量为35.12%,这也是当前厂商们需要着重发力的人群。
选择“最近一年内不准备购买”选项的有387人,占比5.02%。 二、品牌印象 目前国内电脑品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了,不过品牌数量却也不少,一般用户寻常能见到的笔记本电脑品牌大致有30多个,加上一些少为人知的地方性品牌的话,总体数量就会达到150个左右。如果算上国内一些接近于山寨厂商的品牌的话,恐怕总数将会达到上千个。 本次的笔记本电脑市场调查中,比特网选择了国内最为知名的联想、thinkpad、戴尔、惠普、华硕、索尼、宏碁等品牌,总数不多,一共只涉及了七个品牌,另外加了一个“其他”的选项。之所以没有设立太多的选项,主要是我们担心过于细分会影响到调查数据的质量——用户可能会因此从中选择自己正在使用的产品厂家,而不是列举出自已心仪的笔记本电脑品牌。 在总共的7715个调查问卷中,有1808人选择了
篇一 从整体来说:服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势,在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消,服装企业面临前所未有的发展机遇。 因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩固现有市场,维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方:首先是积极推进企业改制,优化资源配置,增强创新能力;二是积极开展实业化建设,促进贸易向上下游的延伸,提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略,逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”,主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验,加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息,为研究竞争对手的市场定位,产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2011整个系列主要为单一色调,当中黑和白代表了双重特色,如硬和软、历史和现代,也代表了品牌的风格。 1).服装是改革开放以来最先形成的市场,它是一个门槛低且容易进入的市场,正因如此,它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显,小县城有小县城集市,小村落有其小市场,大省会城市也有与它相匹配的规范的市场 2).据调查,现代社会,越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关,还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响,并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。 3).21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。 结论: c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。 d.就购买服装的场所而言,58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。 e.调查显示,人们普遍认为,服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明,采购者的要求在不断提高,他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。 篇二
二手车市场调查报告 报告性质:市场调查报告 报告名称:二手车市场调查报告 区域范围:长沙市 行业范围:交通工具 调查形式:网上调查 发布时间:2009年 报告形式:电子档 学院:物流学院 专业班级:交运二班 指导老师:韩志刚 调查人:何新 组员:朱波
中南林业科技大学报告简介: 第一章:关于二手车 第二章:消费者对二手车的看法 第三章:如何购买二手车
第一章二手车的介绍 相比起新车,二手车有什么优点? 二手车最大的优点就是便宜。不同年份的二手车价格仅相当于新车的三分之一到二分之一,甚至更少。而且,由于新车头两年折旧率比较高,买二手车避开了汽车的快速折旧期,所以还具有相对保值的优势。此外,某些特定年代和车型的二手车还具有收藏的价值。 什么人适合买二手车? 价格便宜是二手车最大的卖点。用相同购买新车的钱可以买到高一个档次的二手车。因此,从降低购车成本的角度,普通大众购买二手车不失为更加明智的选择。还有些初学驾驶者,刚拿了驾照但技术不过硬,也不妨先买台二手车练练手。对于那些希望体验新鲜感觉的汽车发烧友们,二手车更是不二的选择。 国内二手车行业的发展趋势 国内二手车行业的发展日趋完善,二手车的交易和服务也呈现多样化形态,产生了二手车买卖信息、二手车拍卖、二手车评估、二手车保养维修等服务项目。多项服务手段结合。可以使人们减少购买二手车的种种顾虑,对二手车行业的发展有一定的促进作用。 第二章消费者对二手车的看法 目前,消费者普遍无法接受二手车,57.1%的消费者出于二手车无法体现个人形象,他们第一次购车更关心自己的“面子”,38.1%的消费者出于对二手车质量的担忧而放弃,3.9%的人购买二手车只是为了练手,熟悉车后还会去购买新车。仅有0.9%是为了追求驾驶乐趣而购买二手车。
一、二手资料的收集 一、全球化背景下中国电脑市场格局分布 2008年初《现代营销-学苑版》对国内市场上中国PC品牌进行消费者评价调研,一方面促进厂家提高产品质量、抓好售前售后服务,另一方面也为用户购买PC提供一个有价值的参考数据。 2008年度PC行消费者评价调研从2007年10月份开始,历时近4个月,发放问卷1万份,共计收到来自全国有效选票9846份。涉及国内全部电脑品牌。根据统计结果,联想和海尔获得好评最多。其中联想笔记本电脑好评票数最高;海尔台式润眼高清获得好评票数最高。 本次调查,从性能,价格,稳定性,外观设计,服务应用,技术支持和兼容性几个方面拟定问卷问题,对过消费者返回的调查表统计数据显示基本可以反应国内PC品牌总体排序 和定位。 联想商用机好评最优,联想针对商用客户提供了非常全面的台式机产品系列,产品外形轮廓较上代产品更加锐利、肯定,含蓄之中蕴藏锋芒。黑色与钛合金色的色彩产生强烈的视觉配比,整体流线简洁高雅,极好的融入到办公环境之中。此外在键盘的右侧可以清楚的看到“成长引擎”“一键杀毒”“互联一点通”“一键备分”,系统恢复时间仅需要秒,另外电 脑预装了正版的Windows XP Home系统。让使用者感受最大限度便捷。 家用整机最优被海尔夺得,海尔在2005年开发润眼高清系列电脑,2007年强力冲击并开启高清时代,对五大硬件进行升级,重新界定了行业标准。五大升级将海尔电脑“双倍独显酷.润高清”的差异化特征演绎到登峰造极,行业公认的硬件配置标准从而被彻底颠覆。轰天雷、极光、速启锋——海尔电脑三箭齐发,理念创新,为了迎合数字娱乐的趋势,轰天雷将业界最新的英特尔酷睿2技术和微软最新的Windows Vista 系统尽收麾下,充分强调对消费者游戏、影音等娱乐化需求的满足。轰天雷系列普遍采用了英特尔最新的酷睿2处理器E6300,节能出色而且性能出众,在性能提升40%的同时功耗降低了40%。在颠覆性五大升级的基础上,该系列产品的整体 性能足以傲视群雄,将用户娱乐体验提升到极 致。更贴近家庭用户的需求。 教育整机优秀品牌海尔获得,主要原因正是因为中标马其顿10万大单,极大鼓舞了消 费者对中国系品牌的信心,另外联想获得消费者支持也不少。
2020年服装市场调查报告4篇 本文是关于2020年服装市场调查报告4篇,仅供参考,希望对您有所帮助,感谢阅读。 化妆品市场调查报告范例 调查目的:为了更多的了解服装市场的情况,了解大家对服装的了解程度以及个人喜好等问题,为学习服装设计增加动力。 调查对象:xx大学在校女大学生 调查方式及时间:问卷调查 xx年xx月xx日 针对这个有青春活力的群体,我们的调查也有不小的收获,下面来看我们的调查结果: 这次调查对象的年龄集中在20岁左右,其中经常逛街的占到了50%,很少逛街的有30%,剩下的20%是很频繁的逛街。对于大家喜欢的面料方面,喜欢棉布的占一半的比例,感觉只要舒服面料无所谓的占一半。大家对面料的了解不是太多,这就要求我们加大宣传力度,比如印发一些小册子来介绍服装的面料及属性,方便大家更好的去选择。买衣服的频率偶尔的占到30%左右,到季节才买的占到40%,而经常购买的比例是30%。从此可以看出季节对大家购买衣物的影响力还是相当大的,这就需要我们针对不同季节推出不同的款型来供人们挑选。然后是购买衣物的场所也有所差异,其中有将近60%的女生喜欢去步行街,这里服装店云集,可以满足不同风格的穿衣需要,而且价格也能接受。还有30%的会去专卖店购买,我想可能是对某个品牌情有独钟吧!还有一部分去大型购物商场,只有很少会去路边的小店购买,我想应该是质量没保障的原因。针对这个特点我们需要设计一些大众能够接受的而且质量好的产品。还有要做出自己的品牌,对于加大竞争力度也是至关重要的。 对于大家喜欢的穿衣风格也是千差万别,这就要求我们设计服装时要多远化,吸取不同的风格,以便供不同的女孩去选择,从顾客的角度,从市场的要求来确定我们的设计目标。另外对于自己购买的服装是否满意这一问题有90%的女生表示基本满意,这可能是由于穿出来的效果并没有达到自己的理想。而且我发现并不
大学生二手市场调查分析报告范文 【摘要】随着节约环保消费观念的传播,近年来我国大学校园二手物品交市场迅速发展,二手物品交易活动在却上呈现不断增大的趋势。当前,校园中的二手物品交易活动缺乏系统的管理方法,二手物品交易市场平台有待完善。以逻辑分析为主结合相关数据和具体事例进行论证,运用相关消费理论知识,分析大学校园二手物品交易的共性。得出结论:二手物品交易货源应主要集中于学习资料,生活用品与电子产品,交易更注重商品的使用时间和质量,交易平台选择较少,多数为校园跳蚤市场与络平台。 【关键词】大学校园二手商品交易调查分析 “跳蚤市场”日趋盛行于各大高校,行为主体主要是各在校大学生,在毕业季时有很多不便带走的二手商品。毕业之际的他们忙于考研和找工作,没有更多的时间处理旧物,跳蚤市场能更好的为同学们提供交易平台。现在已经不在局限于毕业生,很多需要处理手中物品或想要淘宝的新生也纷纷加入其中。“跳蚤市场”现已愈加发挥其作用。而交易的物品包括书籍,电子产品,体育用品,生活用品,小饰品以及学习用品和交通工具等。我国高校跳蚤市场蕴含巨大的商机。其现状表现为:市场主体的不固定性以及零散性,商品的多样性,市场形式多样化以及市场价格随意化。而高校跳蚤市场的改革必定会给各校带来巨大的利益,它不仅可以为
贫困生提供勤工俭学岗位,也能使学校的管理进一步规范、加强。 一、调研的目的及内容 调查校园闲置商品的类型;大学生对二手市场的看法以及大学二手市场存在的主要问题。分析影响大学二手市场的因素,为校园二手市场建设提供建议。 二、调查内容及数据分析 本次调查问卷共有1000人参与并完成问卷,收回率为100%。其中男生511份,女生493份。通过对问卷的分析我们得出以下结论。通过调查我们得知,在大学生中闲置最多的物品分别是教材、杂志、生活用品。并且在我们在实地调查了解到,大学生二手闲置商品数量众多,质量相对较好,可以交替使用。在毕业季时,毕业时普遍会有大量的闲置二手商品等待处理,但是更多商品都卖给了废品处理站,有些商品保持着七八成新,完全可以卖给下一届学生,其一可以减少浪费,其二可以减少大学生的资金压力。所以通过我们的调查,学校二手市场存在着非常大的潜力。 如何了解二手商品的相关信息。 从分析中可以看出有732人与773人次是通过校园跳蚤市场和络获得二手商品的信息。通过调查大学生了解到二手商品信息大部分是从络上获得,另一部分是通过校园跳蚤市场获得。据实地调查了解,大学生对二手商品的需求量很大,
2016最新电脑市场调研报告 随着开学季的到来,许多大学生都要入手新电脑了吧?那这时候,选择那一款电脑是我们一个困扰,下面是为大家搜集的电脑市场调研报告,供大家参考。 电脑市场调研报告范文(一) 在这阳光灿烂的夏季里,大部分学校的学生都在安逸地过着暑休的生活,但我们贵大的学生却迎来了第三学期,进入了认识实习阶段。虽然只有短短的一个月的实习,但使我获益良多。在这个学期里,我们发挥了组员合作精神,使得顺利地完成此次实习。 在这个学期的第一周,我们的调查任务是:本地区有哪些计算机市场,各市场有多少家电脑公司?主要销售哪些品牌电脑?对其中的两种电脑进行性能价格分析,编制《品牌电脑性能价格分析表》。这周的认为看似非常简单,但要实行起来还是哟一定的难度,毕竟初出茅庐的我们不知道怎样和商家联系,怎样才能从商家的口中打听到自己想要的东西。虽然我们已经读了一学年的计算机科学与技术专业。说实话,对电脑的了解还不是很多,纯粹是一个电脑菜鸟。根本谈不上对电脑性能和价格的分析,但经过了这周的了解,我们对电脑硬件和整机有了初步的了解。 还记得那天和我们的组员一起到新大陆数码广场调查品牌机
的时候,真的有点好笑,那时我们对电脑零部件是哪些还不是很 清楚,只能靠装买电脑的模样读看品牌电脑。但是我们都太年轻,看起来没有几分相象,但我们来到新大陆数码广场的时候,推销 员好是滔滔不绝地向我们介绍他的产品,但我感觉到他们在说外语,对于我们这些外行人是听不懂的,我们只好从电脑城拿一些 资料回到学校和我的组员讨论,但有新的问题出现了,因为在我 们的组员当中都是菜鸟。我们只好从网上下载一些关于电脑的性 能分析说明,由于我们对电脑的知识储备好不够的多,所以好多 的东西我们是看不懂的。 虽然这一周的调查流了许多的汗,但我们也有了一些收获, 对电脑有了初步的了解。这对电脑一无所知的我们的确是一大进步。我们这周的调查我总感觉到有一点欺诈的手段,因为我们根 本就不买电脑,还打着买电脑的旗号到处的逛电脑城,并且推销 员还很热情地向我们介绍。我想他们应该一眼就能就能看出我们 是菜鸟,只是不说吧了,是为了给我们留点自尊还是其他是什么。我认为是商家竞争的一种表现,现在不是说顾客是上帝吗?我们今 天不买电脑,不代表我们将来不买,他们是为了和顾客套近乎, 也便我们买电脑的是后照顾他的生意。 这个周我们的调查结果是:本地主要有西南电脑城、脑百 信电脑城、贵州电脑城、怡信数码港、新大陆等电脑市场。我们 主要对脑百信电脑城进行了调查,该市场内有5家电脑公司分别 经营的电脑品牌有联想、海尔、长城、神州、惠普、方正等。我 们对联想、神州进行了深入的调查了解,联想是中国的知名品牌,在全国有很高的地位,其售后服务及产品的性能是非常出色。在 联想品牌电脑下又有不同的分支,例如:联想扬天 T5900V(S64 3400+ 51280sD(XP)、联想家悦 U5050A(AX2 4400+