职业体育俱乐部体育竞争与经济收益关系研究

文章编号:10002677X(2010)04200212

05体育科学

2010年(第30卷)第4期CH INA SPORT SCIENCE

Vol.30,No.4,21225,2010.

职业体育俱乐部体育竞争与经济收益关系研究

Analysis on the Transformation of Sports Competition

and Economic Competition in Professional S ports Clubs

李江帆,张保华,蔡永茂

LI Jiang 2fan,ZH AN G Bao 2hua,CAI Yong 2mao

摘 要:研究和探讨体育竞争与经济竞争问题对于提高体育的经济价值具有理论现实意义。采用文献资料调研、逻辑分析等方法,以经济学、体育学理论为基础对体育竞争与经济竞争的内涵、关系以及转化进行分析。研究结果表明,体育竞争和经济收益是赛事价值与使用价值的客观反映,是一个问题的两个方面;经济收益是以俱乐部间的体育竞争为基础;经济收益与体育竞争之间存在着本质的必然的联系;经济收益的大小是随着竞争平衡的变动而变动,当体育竞争达到最大值(竞争平衡)时,经济收益也达到最大值;体育竞争和经济收益之间的价值取向,取决于聘用明星运动员的数量,其总成本随着明星数量的增加而增加。关键词:职业体育俱乐部;体育竞争;经济竞争;关系;转化

Abstr act:It is of gr eat significance to study spor ts competition and economic compet ition for it contributes to the improvement of the economic value of spor ts.By adopting lit erature r eview and logical analysis,t his paper analyzes the connotat ion,relationship,and tr ansfor mation of sports compet ition and economic competition ,based on the t heories of economics and spor ts.The result shows that sports compet ition and econom ic competition ar e the r eflection of the value and use value of a game,being the two sides of an issue.Economic competition is based on t he sports compet ition of each clubs.Spor ts compet ition and economic competition are es 2sentially closely r elated.Economic income is changed with the change of competit ive balance.The maximum income is r ealized when the sport s competition is most balanced.The value be 2tween spor ts competition and economic income depends on the number of elite pla yers.T otal cost is increased with the increase of elite player s.

Key wor ds:P r of essiona l spor ts club;sp or ts competition ;economic competition;r ela tionship ;tr ansf or ma tion

中图分类号:G80205 文献标识码:A

收稿日期:2009209220; 修订日期:2010202218基金项目:国家社会科学基金资助项目(07BT Y007)。

作者简介:李江帆(19512),男,广东台山人,教授,博士,主要研究方

向为第三产业经济学、服务管理、宏观经济,T el:(020)

84038476,E 2mail:lijf @https://www.wendangku.net/doc/b417130245.html,;张保华(19632),男,河南汝南人,副教授,博士,主要研究方向为体育经济与管理、体育营销研究,T el:(020)84113285,E 2mail:

bhzsu@https://www.wendangku.net/doc/b417130245.html, 。

作者单位:中山大学,广东广州510275

Sun Yat 2sen U niver sity,Guangzh ou 510275,China.

1 前言

体育竞争与经济收益问题是体育经济学的重要问题,研究和探讨这一问题,对于提高我国的体育经济的理论研究水平,最大限度地实现体育的经济价值,促进我国体育事业的发展和管理水平的提高具有十分重要的意义。目前,对这一问题的研究和探讨还处于开始阶段,理论上对体育经济的研究也就相对薄弱,存在着体育经济理论滞后实践的现象,特别是面对国际体育经济的冲击,我国体育经济的发展面临一个更加激烈的竞争环境。如何认识和把握体育与经济的关系问题,提升我国体育经济的国际竞争力,是体育经济学界非常关注的一项重要任务,所以,本研究在基于相关理论分析,研究体育竞争与经济收益的关系,对体育经济的本质问题进行探讨和分析。

2 研究方法

本研究采用文献资料调研、逻辑分析和数理统计等方法,借鉴美国、英国职业体育联盟发达国家的实践和成功

经验,在服务产品理论和经济学相关理论研究的基础上,运用第三产业经济学、体育学和管理学等多学科理论与方法,对体育竞争与经济竞争的关系作多角度分析研究,探索体育竞争与经济竞争的内涵关系和相互转化,从经济学的角度分析体育竞争问题,以期为体育经济的发展提供政策建议,从而丰富体育经济学的的理论内容。

3 研究结果与讨论

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3.1研究的现状

目前,关于体育竞争与经济收益问题研究的国内、外的文献很少,仅有的一些研究只是从某一方面进行分析,例如,在美国,有学者是从赢利性的角度进行分析,把体育俱乐部看成赢利最大化者(Rottenberg,1956[21];Noll, 1974[16]c;Quir k和Fort,1992[18];Vrooman,1995[23]),但也有一些学者对此提出疑问(Quirk和E12H odir i,1974[19]; Rascher,1997[20];Zimbalist,2003[24])。在欧洲,有学者对俱乐部的赢利性也产生了怀疑,如斯隆(Sloane,1971[22])认为,欧洲足球俱乐部不是以赢利为目标,而是以效用(赢胜)为目标,欧洲职业足球俱乐部追求的是体育竞争的胜利,目标是体育竞争的赢胜最大化,他通过分析欧洲多个足球俱乐部拥有人的行为后认为,拥有人在俱乐部上的花费是作为一项消费活动,消费的目的是获胜的心理满足,而不是投资获取利益。可森(Kesenne,2000[10])尝试使用获胜最大化模型分析俱乐部的目标,在这个模型中,他采用赢胜最大化作为俱乐部的惟一目标,俱乐部只对体育竞争的获胜发生兴趣,并且实现这个目标的最好地方法就是雇用优秀的运动员,换句话说,在一定条件的限制下,俱乐部获胜最大化,也就是最大化优秀运动员数量和质量,这种获胜最大化是受俱乐部预算的限制。史提方#可森和克罗德#真伦诺德(Stefan Kesenne和Claude Jeanrenaud, 1996)[9]认为,/在美国和欧洲之间,最重要的差别是美国俱乐部是想办法获利的企业型公司,而到目前为止大部分欧洲俱乐部的惟一目标是在赛场上获胜0。相当多的学者持相同观点,包括尼尔(Neale,1964)[17]、达文波特(Daven2 port,1969)[8]以及达巴斯查克(D abscheck,1975[6])等人[3,4,6,7,15]。但是,杰出的体育新闻记者伦纳德(Koppett, 1973)认为[14],俱乐部拥有人不是普通的商人,首先,利润本身不是拥有人的主要动机,很多学者同意这个观点。杰西#马克汉姆和保罗#特普里兹[15]在5棒球的经济与公共政策6一书中访问了10位俱乐部拥有人以及一些俱乐部的管理者,他得出结论认为拥有人/投身棒球产业更多的是出于个人喜好、对比赛的热爱、对职业体育的热情、或公民的自豪感等,而不是考虑个人利益0。Kesenne和Pau2 wels(2006)[11]指出,拥有人的目标影响俱乐部的行为和职业体育联盟的绩效。实际上,短期内把对俱乐部的投资作为消费是可以接受的,但是,从职业联赛的发展历史来看,不是每个俱乐部都可以消费得起的。

综上所述,国外学者对俱乐部的体育竞争与经济收益的研究局限在赢利或赢胜方面,他们只是从一个侧面分析了俱乐部的体育竞争和经济收益,割裂了二者之间的内在关系。对于职业体育的赛事而言,赢胜与赢利是相伴而生。他们的研究不是把职业赛事作为一个服务产品去分析它的生产与经营,而是把俱乐部间的体育竞争与经济收益关系对立起来,把二者看成是俨然独立的两个事件。对俱乐部来说,在职业体育竞技场上,对体育竞争胜利的追求与对经济收益追求是一个问题的两个方面,获取体育竞争的胜利,就可获得市场的青睐,获得丰厚的经济收益,而对于失败者则很少有人问津,这种状况导致俱乐部为了生存和发展把追求体育竞争的胜利放在第一位。在一个职业体育联盟内部,如何处理二者之间的关系,保持体育竞争与经济收益的平衡,维护职业体育联盟的稳定发展,就成为体育经济研究的核心问题。本研究在文献分析的基础上,以服务产品理论为指导,对职业体育联盟的体育竞争与经济收益进行分析,认识和把握体育竞争与经济收益的内涵和关系以及相互转化的实现条件,为我国的体育经济的理论研究提供参考。

3.2体育竞争与经济收益的内涵分析

由于对职业体育竞争结果的关注,使得职业体育竞争的赢胜性与赢利性相伴而生,致使职业体育联盟内部体育竞争达到白热化。赢胜性指的是体育竞争的胜利,/赢利性0指的是经济收益。

经济收益是指职业体育联盟成员在参与的赛事中,在一定劳动消耗和财物投入的情况下所带来的利润或者指职业体育联盟成员在参与的赛事中投入与产出的比例。投入的内容既包括运动员劳动的消耗,也包括资金和资源的占用;产出的内容既包括赛事的价值也包括赛事的使用价值。职业体育联盟成员通过体育赛事的竞争获得经济收益,这种经济收益不仅包括获胜的收益,还包括品牌价值的提升,电视转播率的提高,标示、纪念品销售以及企业赞助的增加等。

体育竞争是职业体育联盟成员通过职业体育联盟安排的体育赛事,以运动技能和体能进行的激烈对抗给观众带来精神享受和满足。激烈的体育竞争是职业体育联盟赛事的最高标准和惟一原则,它关系到职业体育联盟的方向和道路,关系到职业体育联盟在职业体育发展中的地位和作用。把激烈的体育竞争作为职业体育联盟赛事的最高标准,是职业体育发展的本质属性决定的,也是职业体育联盟发展的根本保证。

3.3赛事服务产品的内涵

职业体育联盟作为联赛的生产者,生产的是能够满足人们需要的非实物形态的服务,既服务产品[1](李江帆, 1991),我们称之为赛事服务产品。赛事服务产品不是单一赛事,是职业体育联盟整个赛季的赛事。观众观看赛事是一种娱乐享受,不存在边际效用递减的情况,也就是说,观看赛事的边际效用与赛事场次无关,也与赛事安排的密集程度无关,只与精彩、激烈、刺激、认同感、归属感和悬念性有关。赛事服务产品质量水平的高低直接影响职业体育市场的发展。为了稳定和不断扩大职业体育市场,职业体育联盟的目的就是使赛事服务产品始终保持在一个较高的质量水平上,具有较高的观赏性,更好地满足观众对

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体育科学2010年(第30卷)第4期

赛事的的需求[2]。

3.4赛事服务产品的价值与使用价值的关系

职业体育俱乐部间的体育竞争和经济收益竞争,是赛事服务产品价值与使用价值的客观反映。赛事的使用价值是俱乐部间的体育竞争满足人们欣赏体育赛事需要,它是在职业体育联盟安排的赛事中产生的,这种竞争越精彩、激烈,就越能满足人们的需要,人们就越愿意支付一定的价格购买这种产品。赛事服务产品的生产过程也就是使用价值的产生过程。赛事服务产品的使用价值,不仅可以更好地满足人们观赏的需要,而且可以因使用价值大而转化为球迷队伍的增加和体育市场占有率的提高,从而提高经济收益。

赛事服务产品的价值是为提供赛事服务产品所耗费的物化劳动和活劳动的社会体现,它可转化为俱乐部获得的经济利益,所以,职业体育俱乐部的经济收益是以俱乐部间的体育竞争为基础。

在赛事服务产品的生产过程中,其使用价值能够满足人们的观赏需要,这一生产过程凝结着运动员、教练员等俱乐部工作人员的劳动,通过交换价值便显出价值。所以,赛事的使用价值的实现是通过俱乐部间的体育竞争,体现的是激烈的体育对抗;而价值的实现是通过交换来进行,体现的是经济收益。

观众是赛事服务产品使用价值的直接、忠实的消费者,赛事服务产品的使用价值是决定赛事服务产品生产者有无市场竞争能力的首要条件。一切市场竞争的手段首先是使用价值的竞争,其他手段都只有在赛事服务产品的使用价值有充分保证和适应消费的前提下才能发挥作用。所以,赛事服务产品的使用价值是职业体育联盟生存和发展的关键问题。

职业体育联盟若要在市场竞争中扩大占有率,首要的任务就是要保证并不断地提高赛事服务产品的使用价值,只有高质量的使用价值才能够充分地满足观众的需要,才能与其他运动项目竞争。

3.5体育竞争与经济收益竞争的关系

在职业体育赛事中,获取体育竞赛的胜利是每个俱乐部的最大目标,经济收益是俱乐部生存发展的需要,它与俱乐部的生存有关;而体育竞争是俱乐部之间的实力对比,它与俱乐部的利益相关。在职业体育市场有一个著名的法则,就是/赢者通吃0,获取体育竞争的胜利,就可获得市场的青睐,获得丰厚的经济收益,而对于失败者则很少有人问津。这种状况导致俱乐部为了生存和发展把追求体育竞争的胜利放在第一位;另一方面,在职业体育联盟赛事中,任何一个俱乐部不能太强或太弱。一支独秀的俱乐部会使赛事的结果毫无悬念,不能吸引观众的注意力,更加不会吸引商业企业赞助;一个太弱的俱乐部没有与其他俱乐部竞争的实力,就得不到观众或企业的青睐,就得不到理想的经济收益。所以,单一的俱乐部总希望比赛获胜,但是,如果一个俱乐部总是实力超群,即使是最自然的对抗和最强烈的球迷兴趣也会逐渐减弱,因此,职业体育联盟通过实施具体而持续的约束来维持长期的竞争平衡。

俱乐部间的经济收益竞争依赖于体育竞争,必须以体育竞争为发展目的。没有体育竞争为前提,经济收益竞争将成为无源之水,没有体育竞争为目的,经济竞争就失其应有之意。经济竞争为体育竞争提供物质基础,体育竞争为经济竞争营造环境条件。俱乐部间的体育竞争与经济竞争相辅相成,不可分离。二者之间的辩证依存关系,不仅是职业体育发展的真谛,同时又是职业体育运行的指南。

俱乐部间的经济收益竞争是在体育竞争之中存在的,没有体育竞争的存在,经济竞争就失去其应有之意,因此,经济竞争的生成必须依赖肥沃的体育竞争土壤,体育竞争土壤的贫乏必然导致经济竞争的枯萎,低水平的体育竞争定将铸成经济竞争的衰败。所以,仅考虑经济竞争,不仅背离其初衷,远离其方向,干扰体育竞争的正常进程,而且,又将毁坏其健康的生长土壤,阻隔其自身的发展和成长。只有经济竞争和体育竞争协调发展,才是职业体育的发展之源。

在市场经济体制下,俱乐部间的经济竞争与体育竞争存在着相互矛盾的方面,但更多、更重要的是其相互依存、相互促进的方面,两者之间有着本质的必然的联系,经济竞争与体育竞争存在一定的辩证关系:

1.体育竞争体现着职业体育的根本宗旨,代表着职业体育的发展方向,也决定着职业体育的命运。从这个意义上说,体育竞争对俱乐部间的经济竞争起着决定、支配作用。因此,衡量职业体育有没有存在的价值,最根本的一点是看其是否具有体育竞争平衡。

2.体育竞争能够赢得社会对职业体育的信誉,凝聚人们对职业体育的信任和支持,体育竞争对俱乐部间的经济竞争有着拉动作用。

3.经济竞争与体育竞争是部分与整体的关系。体育竞争是由多种要素构成的,内涵十分丰富。如果把体育竞争看作一个系统,经济竞争则可以看成是其中的一个要素。

4.经济竞争是体育竞争赖以存在的基础,体育竞争是俱乐部经济的综合反映。

3.6体育竞争与经济收益之间的转化分析

市场机制追求的是经济收益,如果任凭市场的自发作用,一些职业体育俱乐部会在赢利动机的驱使下热衷于体育竞争的胜利。但是不公平的体育竞争则会被市场效益所排斥而得不到发展,人类所特有的体育竞争精神就会萎缩,也就预示着职业体育赛事的瓦解,如早期美国职业巡回赛中出现的38场胜利1场失败的记录,最后导致整个

23李江帆,等:职业体育俱乐部体育竞争与经济收益关系研究

赛事的崩溃,出现在我国的联赛中的/假球、黑哨0也说明了不公平竞争的恶果。所以,职业体育联盟为了稳定和发展,制定规章和规则,要求俱乐部间的体育竞争必须严格遵守职业体育联盟章程,进行公平竞争。在价值取向上必须符合社会的价值导向,摆正俱乐部赢利最大化与体育竞争最大化的关系,不以俱乐部的眼前利益损害职业体育联盟的长远利益,这虽然需要职业体育联盟治理的智慧和制度的设置,更要依靠职业体育联盟机制的合理运作。

市场机制虽然为俱乐部的体育竞争提供了物质基础和动力机制,但自发的市场机制对体育竞争的作用不是一开始就能产生较好的市场效益,一般水平的体育竞争与市场化的要求难以自发吻合。只有高水平的职业体育联盟赛事才能够抓住一般观众的消费心理,引起轰动效应,产生可观的经济收益。

在职业联赛的理想状态下,每一个俱乐部均有相等的竞争力,每场比赛双方获胜的可能性均为0.5,总体上赛事达到竞争平衡,这时经济收益达到最大化。现实中,职业体育联盟的大部分赛事结果都处于0.5~ 1.0之间,竞争平衡处在理想与非常不平衡之间,根据上述分析,可以以图1进行

分析。

图1 体育竞争与经济收益关系示意图

图1中,纵坐标代表经济收益,横坐标代表体育竞争,由图1可以看出,竞争平衡介于0.5~ 1.0之间,理想状态的体育竞争平衡是每个俱乐部获胜的机会是0.5,这时的经济收益趋于最大;另外一个极点,是体育竞争非常不平衡,竞争平衡接近1.0,俱乐部间的实力对比悬殊,强者恒强,弱者恒弱,没有观众对这样的比赛感兴趣,没有市场,经济收益趋近于零。从全面和长远来看,竞争平衡维持在一定范围,有利于职业体育联盟的生存和发展。

从上述的分析中我们可以看到,职业体育俱乐部的经济收益与体育竞争之间的关系是相关联的,是有规律可循的。图1中AB 曲线反映了两种关系可能结合的状态,曲线越趋近于B 点,体育竞争越平衡,经济收益就会越大。现实的职业体育联赛不可能出现冠军轮流做的状况,所以,B 点是一个理想的竞争平衡点,只能趋近于B 点而不能达到。体育竞争的平衡变动控制在一定的范围,较有利于经济收益的增加。职业体育联盟的实践也证明,体育竞争平衡在一定范围内能够提高观众的出席率,增加经济收益。

体育竞争越平衡,可观赏性就越高,就越能够吸引观众的关注,观众观看的人数就会增加。门票、电视转播、广告收入也会大幅增加。由此,我们可以得出两个初步的结论:

第一,经济收益和体育竞争是有联系的,经济收益的变动是随着体育竞争的变动而变动。体育竞争不平衡,经济收益也下降。

第二,经济收益与体育竞争之间的任何一种关系都是一定条件的产物,这种关系会随条件的变化而变化,甚至有可能走向原有关系的反面,这就需要我们深入研究两种关系的内在规律,研究这些关系产生和变化的条件、作用过程和结果,以便有效地控制体育竞争平衡,满足观众的观赏需要。

3.7 体育竞争与经济收益的分析模型

在微观经济学中,企业的目标是被假定为利润最大化者,职业体育联盟作为一个生产赛事服务产品的实体,通过市场销售这一产品创造经济价值。联盟代表各俱乐部成员的利益,它追求的是联盟的稳定和发展,它的目标是维护赛事结果的竞争平衡,提高赛事质量,不断满足市场的需要。一个毫无竞技性的赛事或仅是一场体育表演,对观众的吸引也是有限的,更不会有可持续性的影响力。职业体育联盟的发展实践也说明,俱乐部间的体育竞争是联盟发展的前提和条件,职业体育联盟的一切活动安排都是围绕赛事的体育竞争进行的,赛事的体育竞争是吸引观众兴趣和企业赞助的根本要素。在这种情况下,联盟生产的赛事和由赛事创造的经济价值就是俱乐部间的体育竞争

与经济收益的关系。

为了分析方便,我们以单一的俱乐部为分析对象。假

设y 表示俱乐部一定时期的赢利,它的目标是赢利最大化,可以写成:max y =max (R 2C)

R 是一定时期的总收入,C 是一定时期的总成本。由于俱乐部在赛事服务产品的生产上有严格的产出限制,这样,可以假定在一定时期内,俱乐部运营成本是一定的,赢利最大化的最佳情况是俱乐部聘用优秀运动员的支出边际成本与俱乐部的边际收入相等。

一般情况下,职业体育联盟为了维护自身的稳定和发展,它会在俱乐部间的体育竞争上采取有效措施,以提高竞争平衡,联盟的措施对俱乐部的体育竞争是一个限制,俱乐部也只能在遵循联盟规章和制度的约束下,最大限度地提高俱乐部的体育竞争力。如果每个俱乐部都把体育竞争最大化作为追求的目标,俱乐部的目标函数可以写成获胜最大化W,它是以:R -C =Y 为条件。这里,W 是俱乐部的获胜百分比,并且Y 是利润的固定数量。因此,边际收入与支出相抵是赢利最大化的一个特例。在非常高的获胜百分比水平,只要俱乐部的总收入不降低,在赢利最大化条件下的体育竞争最大化也相当于抑制收入最大

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体育科学2010年(第30卷)第4期

化。由此,我们可以假定,俱乐部的经济收益和体育竞争是线性组合最大化,可以写成max(Y+A W),A>0。因为权重参数A可能对于每个俱乐部不同,它允许俱乐部是更多的收益取向或更多的竞争胜利取向。

图2显示,不同的俱乐部有不同的明星要求,明星的数量表示在横轴上,并且在一定时期内总收入和成本表示在纵轴上。由此可见,总成本随着明星数量的增加而增加。此外,任何一个俱乐部的获胜最大化,其俱乐部总收入也在增加。但是,如果俱乐部变得太强并且由于没有达到竞争平衡而使公众失去兴趣,最终会导致俱乐部失去市场。所以,在控制俱乐部的获胜最大化上,联盟的规章和措施起着关键的制约作用,它使俱乐部成员不致太强或太

弱,以保持联盟赛事的竞争平衡,提高俱乐部的经济收益

。

图2俱乐部收入与成本关系示意图

如图2所示,在斜率上的收入函数和成本函数,赢利最大化的俱乐部采用t1的明星运动员数量,在这一点边际收入等于边际成本。收入最大化者将采用t2的明星运动员数量。在收支相抵的条件下获胜最大化的俱乐部将采用t4的明星运动员数量,在这一点总成本等于总收入。如果需要一定利赢利,俱乐部采用t3的明星运动员数量。如果俱乐部把亏钱作为一种消费,俱乐部可采用t5的明星运动员数量。

4结论

11经济收益是指职业体育联盟成员在参与的赛事中,在一定劳动消耗和财物投入的情况下所带来的利润或者指职业体育联盟成员在参与的赛事中投入与产出的比例。体育竞争是职业体育联盟成员通过职业体育联盟安排的体育赛事,以运动技能和体能进行的激烈对抗。

21体育竞争和经济收益是赛事使用价值与价值的客观反映。赛事的使用价值是俱乐部间的体育竞争满足人们欣赏体育赛事需要的属性,赛事的价值是为赛事提供所耗费的物化劳动和活劳动的社会体现,它可转化为俱乐部获得的经济利益,所以,职业体育俱乐部的经济收益是以俱乐部间的体育竞争为基础。

31经济收益与体育竞争之间的关系是相关联的,既相互矛盾,又相互依存,相互促进,两者之间有着本质的必然联系。体育竞争越激烈,可观赏性就越高,就越能够吸引观众的关注,观众观看的人数就会增加,经济收益就会增大。

41经济收益的大小是随着竞争平衡的变动而变动,当体育竞争达到最大值(竞争平衡)时,经济收益也达到最大值。体育竞争的平衡变动控制在一定的范围,较有利于经济收益的增加。

51体育竞争和经济收益之间的价值取向取决于聘用明星运动员的数量,体育竞争胜利和经济收益最大化在聘用最优秀的运动员数量过程中确实产生区别。俱乐部的总成本随着明星数量的增加而增加。

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青少年体育俱乐部经营与管理可行性报告

青少年体育俱乐部经营与管理随着我国经济的迅速发展,人民生活水平与文化素质大大提高,人们更加注重生活质量,健康意识显著增强为适应休闲体育服务对用人的需求,提高青少年的整体素质,青少年体育俱乐部,主要培养青少年体育兴趣、爱好与终身体育锻炼习惯,传授体育运动技能,发现,培养体育人才,普通增强青少年体质为主要目的社会化、公益性群众体育组织。要提高人们的身体素质的工作就要从学生,从青少年抓起,青少年就是全民健身的重点,青少年体育俱乐部就是青少年学生身边新型的体育组织,为广大青少年提供课余活动的良好场所。创建青少年体育俱乐部就是一项新生事物,目前尚未有良好的经验强供借鉴,只能根据市体育局有关文件精神结合我校实际情况逐步探索出一条适合自身发展的路子,力争办出自己的特色,现就我校青少年体育俱乐部经营管理工作理一下思路,作个探讨: 一、加强管理,建立有效的管理机制 首先按江苏省体育局,江苏省民政厅的要求,为俱乐部依法进行注册,取得法律上的保障。其次建立科学先进的内部机制,完善俱乐部内部结构,订立俱乐部章程;制定较为长远的,全面提高青少年体育健康服务计划,制定各种管理制度,如员工管理制度,财务监督制度,场馆开放制度;以及对员工外聘体育辅导员工作奖勤考核制度。 二、场馆面向全体青少年,多样化、经常性活动, 丰富了青少年业余文化生活 1、成立排球、乒乓球、羽毛球、足球、网球、田径、武术、游泳、篮球、健美健身、棋类等单项俱乐部。

2、刚进入俱乐部的青少年先进行一定时间的观察,让她们自己感受一下所有的项目,熟悉所有的项目好以后选择做好基础想法。 3、制室规章制度,保证学生的俱乐部活动时间,具体方法与措施如下: (1)来场馆青少年成为俱乐部会员后,各会员有义务向俱乐部激纳会费(每学期10次/100元),并按时参加俱乐部的活动。 (2)各会员开始加入俱乐部可以根据自己的爱好与身心特点选择自己喜欢的体育项目,途中如果要求更改,则向各项目组负责人提出申请,申请成功后则可以选择其她项目。 (3)各会员根据自己的情况,写出一份详细的时间安排表,我们根据时间表安排活动时间。俱乐部活动时间,任何人与班级都不能占为它用。 (4)俱乐部器材由专人保管,各单项配备专职辅导员。负责学生考勤,根据学生特点指导学生练习。 (5)俱乐部辅导员必须要有系统的计划与进度,并对学生的学习进行评价,记入学生的体育课成绩。 (6)教练员把握好学习与体育锻炼的时间,掌握好锻炼的力度,不要影响到正常的学习与生活。 (7)俱乐部定期举行各项目的单项比赛,从中发现苗子,重点培养,组建俱乐部体育代表队,参加县、市、省体育比赛,为俱乐部争光。 (8)为满足多样化需求,俱乐部活动拓展至体育以外,增设科技、艺术教育与文化等活动。

体育产业学——【体育产业经济学】

第一章 概念：广义的体育产业：为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。狭义的体育产业：为社会提供各种体育劳务的有关部门。 体育产业的地位与作用：①对国民经济的拉动作用②为社会提供就业机会③优化产业结构，满足大众多元化体育需求 我国体育产业发展概况：（一）体育产业规模不断扩大（二）体育产业领域不断拓展 （三）体育市场体系初步形成（四）体育产业政策日益完善 体育产业属性：体育产业不仅是第三产业的组成部分，而且是一个综合性的生产部门。 特征：①经营性②关联性③国际性 第二章 体育产品:是指人们有目的的生产劳动所创造、能满足体育消费者某种体育需要的产品（劳动成果及其集合） 体育产品的类型分类：有形体育产品无形体育产品功能型体育产品权益型体育产品服务型体育产品最终消费的体育产品商务消费的体育产品 1

体育产品的特征：①体育服务产品是一种流动形态的消费品：主体内容是体育服务，价值凝聚在无形的体育服务中。 ②体育服务产品生产、交换和消费的同步性：生产和消费过程的统一性， 生产和消费在同一时间、同一地点进行 ③体育服务产品的易逝性，不能存储，不能大量生产 ④体育服务产品所有权的专一性：产品所有权并没有发生变化 ⑤体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重属性。 体育市场的概念：①狭义的体育市场：直接买卖体育服务产品，参与或观赏体育活动的场所。②广义的体育市场：全社会体育产品交换活动的总和，包括服务产品、和体育有关的产品的交换活动。 体育市场的要素:市场=体育消费者×体育消费欲望×体育消费水平 体育市场培育的路径:①培育市场体系：各类相互联系、相互影响、相互制约的体育市场构成的动态有机统一体。②培育市场主体：体育产品的提供者和消费者，培育体育市场买卖主体。 竞争结构市场分类：①完全竞争体育市场②完全垄断体育市场③垄断竞争市场④寡头垄断市场 第三章 1

职业体育俱乐部管理模式

对职业体育俱乐部管理模式的分析 最早的体育俱乐部产生于17～18世纪。1608年出现的英国高尔夫球俱乐部就是其中之一。现在，世界上许多国家都有体育俱乐部。在欧、美工业发达国家，体育俱乐部分为业余的和职业的两种。业余的体育俱乐部为业余运动员提供运动场地和器材，它的经费来源一般是靠收取体育设施出租费和会员费，也有的由工会提供。职业体育俱乐部雇用或租用职业运动员参加比赛和表演，借以赚取利润或为一定的企业作宣传、作广告。这种俱乐部的经费主要是由大企业家或股份公司提供。在一些国家，从小学到大学，都有学生在业余的体育俱乐部参加运动训练，直到成为全国或全世界的著名运动员。苏联体育俱乐部有 3种：一种是工会体育俱乐部；一种是武装力量体育俱乐部；一种是支援陆海空军志愿协会体育俱乐部。这些体育俱乐部都组织群众参加不同项目的体育活动，组织运动训练和竞赛。在中国一些大城市里也曾有过体育俱乐部和类似的体育组织。中华人民共和国成立后，50年代初期，在一些城市和全国成立过国防体育俱乐部，开展射击、摩托车、划船等活动。 关于职业体育俱乐部的界定，目前尚无权威的说法。不同的学者从不同的角度有各自的理解，各个运动项目的规定也不尽相同。中国足球协会在《中国职业足球俱乐部的基本条件》中对职业足球俱乐部的界定是：“以足球产业为基础，具有企业法人资格，在中国足球协会会员协会注册，经中国足球协会审核并备案，拥有一支甲级足球队的足球俱乐部。”中国足球协会在《中国足球协会注册工作管理暂行规定》中对职业俱乐部的注册条件做了如下规定：（1）必须拥有一支甲级队，且有不少于11名在本俱乐部注册的职业运动员；（2）必须至少建立所有权归本俱乐部的U-21、U-19、U-17年龄组的梯队各一支，并保证参加中国足球协会每年主办的各类比赛；（3）必须是独立企业法人，注册资本不少于人民币1000万元；（4）必须有办公地点、专职工作人员、教练员和医生，有自己的训练场地、宿舍和恢复设施，有可保证使用的能容纳不少于3万人的无广告比赛场地；（5）拥有作为社区文化体育活动中心的俱乐部会员，积极参与和组织以足球为主的各项社区文化体育活动。 “体育俱乐部的经营与管理”旨在通过对体育俱乐部的概念、起源、意义、特征、管理和经营等基本概念和基本原理的介绍，结合我国体育俱乐部的现状及体育俱乐部的发展趋势，使学生正确认识体育俱乐部的功能，掌握体育俱乐部管理与经营的运作程序、方法和手段；提高体育俱乐部管理的意识和能力；学会经营体育俱乐部的方式方法。同时，通过大量的案例分析和评述，加强理论与实践的联系，提高学生的实践意识和分析能力。 “体育俱乐部的经营与管理”中涉及的俱乐部分为营利性体育俱乐部和非营利性体育俱乐部，内容主要包括：职业体育俱乐部的经营与管理，健身体育俱乐部的经营与管理，青少年体育俱乐部的经营与管理，社区体育俱乐部的经营与管理和体育俱乐部的财务管理。体育俱乐部：以体育为媒介，以满足人们健身、娱乐、休闲、竞赛、盈利等需要为目的，以自愿、自发、自主为原则而进行各种体育活动的场所或组织。业余体育俱乐部；业余体育爱好者出于参加体育活动的需要，以会员制形式组织起来的社会团体。业余体育俱乐部的特征：以体育活动为共同爱好的人群集合体，会员都是利用业余时间参加体育活动，参加俱乐部各项活动完全出于自愿，任何承认俱乐部章程并履行义务者均可参加，俱乐部实行民主管理，俱乐部属于为其成员提供服务的公益组织，俱乐部依靠全体成员的奉献精神和自身财力而独立生存发展。业余体育：参加者另有职业，他

我国体育产业发展的现状分析与展望

我国体育产业发展的现状分析与展望 陈林祥，罗普磷 摘要：随着我国社会主义市场经济体制的建立和体育改革的不断深化，体育产业的发展经历了三个不同的历史时期，逐步走上正确的发展轨道。由于我国经济持续、快速发展，居民收入的提高，体育产业有着巨大的市场需求。同时，我国政府对体育产业提供了大量的优惠政策，体育产业将逐渐成为我国国民经济发展中的一个新的增长点，具有广阔的发展前景。 关键词：体育产业；现状；市场需求 中图分类号：G80-05 文献标识码：A An Analysis of Present Situation of and Expectation on the Development of China Sports Industry CHEN Lin-xiang，LUO Pu-Lin (Wuhlan Physical Education In stitute,430079) Adstract：With the establishment of socialist market econom y in Chin aduring the reform of economic system,the development of sports in Chi na has gone through three different historical phases and has come in o the right d evelopment track gradually, Within the

period of the rapid growth,people's income su bstantially increase,creat a big market demand for sport industry,the go ve rnment of china also gives many preferential policies to sport industry.in orde r to its development,Sports industry, a new and expanding industry in China,will gradually become a new increasing point in national economy of china amd will has broad developmenf pro spe cts. Key words:Sports industry；present situation；market demand 随着社会主义市场经济体制的不断完善，国民经济的快速发展和体育产业结构的不断调整，1992年，中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》明确地把体育列为第三产业的第三个层次。1996年，中国八届全国人民代表大会第四次会议通过《国民经济和社会发展“ 九五”规划和2010年远景目标纲要》进一步明确指出：“体育要走社会化、产业化发展的道路”。为此，国家体育总局也制定了《1995年至2010年我国体育产业发展纲要》，使中国体育产业得到了快速的发展，中国的体育也正在由原有的事业福利型向产业公益型转变，体育产业作为中国新兴的朝阳产业，正在逐渐成为中国经济发展的新的增长点。 1我国体育产业发展的现状分析 长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生等都属于上层建筑的范畴，受国家经济发展水平所制约，体育的发展主要依靠国家财政拨款，而对于体育本身的经济功能，即：体育的产业性质缺乏足够的认识。随着中国改革开放步伐的不断加快，体育与国际间的交往日益频繁，人们对体育的产业性质得以重新认识，“体育产业”一词也就随着人们对体育的产业性质认识的不断深化而应运而生。从产业划分角度来看，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业，属于第三产业的范围。但是，从世界各国体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透的，很难对各产业

体育俱乐部管理制度

磁峰镇健身团队管理制度 第一章总则 第一条：根据北京市体育局京体群字（2008）4号《关于开展第三批北京市社区体育健身俱乐部创建工作的通知》的文件精神，以俱乐部的形式为社区内的居民创造一个和谐的社会环境和体育活动场所，特制定本章程。 第二条：本俱乐部定名为北京市丰台区卢沟桥街道长安新城社区体育健身俱乐部。 第三条：长安新城社区体育健身俱乐部，是由长安新城社区热心支持体育、热爱体育活动的单位和居民群众自愿组成的，是隶属于丰台区卢沟桥街道长安新城社区的公益性群众体育组织。 第四条：本俱乐部的宗旨，是认真贯彻党和政府的体育工作方针和政策，根据《中华人民共和国体育法》及有关规定，大力开展群众体育健身活动，促进社区居民的身体健康，为社会主义精神文明建设服务。 第五条：本俱乐部接受丰台区卢沟桥街道办事处、丰台区体育局的业务指导和监督管理。 第六条：本俱乐部住所为北京市丰台区大成南里长安新城社区。第二章会 员 第七条：本俱乐部实行会员制。第八条：本章程所称会员包括：团体会员和个人会员。 团体会员：主要是长安新城社区辖区内的企（事）业法人和社会团体。个人会员：居住在长安新城社区内的人员，本地区范围内的体育爱好者，体育专长的运动员、裁判、教练、外援等，在各协会中参加活动人员。

第九条：会员入会需提交入会申请表，经批准后，成为正式会员。第十 条：会员的权利 1、本俱乐部的选举权、被选举权和表决权； 2、优先、优惠参与本俱乐部组织的各类比赛及兴趣活动； 3、对俱乐部的各项工作进行监督和批评建议的权利； 4、对俱乐部组织的赛事，各团体有权在公平的基础上优先进行冠名赞助。 5、入会自愿，退会自由。第十一条：会员的义务 1、遵守俱乐部的章程，履行入会登记手续的义务； 2、按时缴纳会费，维护本俱乐部的合法权益； 3、关心本俱乐部的工作，参加俱乐部的各项活动。第十二条：由于各种原因要求退会的会员，需要提出申请，待审批同意后，方可退会。 第十三条：对于不履行会员义务的会员，或者有其他违反社会公益及损坏俱乐部利益的会员，俱乐部有权开出其会籍并进行追究的权利。 第三章业务范围第十四条：本俱乐部的业务范围是： 1、要广泛吸纳社区居民积极参加社区体育健身俱乐部，充分利用所依托的体育场地设施，组织社区居民开展经常性的、科学健康的、有特色的、丰富多彩的体育健身活动； 2、提高体育人口比例，增加体育骨干和社区指导员的数量； 3、定期或不定期举办体育比赛、健身培训、健康咨询等活动； 4、组织各类体育社团交流，发展同其他体育组织的友好交流与合作；

体育产业经济学大纲及教学进度表

体育经济与管理专业系列教材 《体育产业经济学》教学大纲及教学进度表 （参考）

《体育产业经济学》教学大纲 ( Economics of Sports Industry ) 一、前言 1、课程概述体育产业经济学是一门应用产业经济学相关原理对体育经济现象进行分析的课程，它是一门应用性的课程。本课程一方面通过在体育领域中的案例来阐释产业经济学的原理，另一方面则通过应用产业经济学的相关理论对一些体育经济现象进行解释来拓展学生认识体育现象的视野和能力。该课程较全面系统地研究体育产业间、内，以及企业在不同产业间的关系、体育产业投融资、体育产业政策与规划等一系列问题。 2、课程性质体育产业经济学是体育经济与管理专业的专业基础理论课。 3、学分与学时 2 学分；32 学时。 4、教学目的与要求本课程教学目的为通过教学使学生掌握体育产业结构、产业组织、产业 关联、 产业链、产业布局、产业投融资、以及产业政策与规划等基本内容，了解市场经济条件下我国体育产业的经济特点，为学生熟悉我国体育产业发展的现状提供理论上的指导。使学生掌握基本的产业经济学规律、产业经济学分析方法和特殊的体育经济现象，具备应用产业经济学的理论与方法对发生在体育领域的经济现象进行正确分析的能力。 本课程教学的总要求：必须熟练掌握基本的经济学规律、经济学分析方法和特殊的体育经济现象，具备应用经济学的方法对发生在体育领域的经济现象进行正确分析的能力。本科课程基本知识和能力要求： ①就产业经济学而言，要求学生在学习完本课程之后，能够熟练掌握以下经济学概念：产业结构、市场结构、市场行为、市场绩效、产业关联、投入产出分析、产业融合、产业链、产业布局、产业竞争力、产业投融资、产业政策与产业规划。能够掌握以下产业经济学方法：应用基本的产业经济学理论分析的体育经济现象。 ②就需掌握的体育特殊经济现象而言，要求学生在学习完本课程之后，能够掌握职业体育组织追求比赛的不确定性，追求竞争的平衡，了解职业体育组织的竞合性，了解职业体育组织特殊的经济现象。 ③就其应用分析能力而言，要求学生在学习完本课程之后，能够应用产业经济学的原理和方法分析发生在体育领域中的经济现象。 本课程的重点是产业经济学理论在体育经济现象分析中的应用；产业组织理论在对职业体育组织分析中的应用；体育领域中特殊的产业经济现象；体育产业关联与体育产业链；体育产业布局；体育产业投融资；体育产业政策与规划。本课程的难点是体育产业结构、组织、关联、产业链与产业布局，尤其是产业组织中、产业布局中数学分析公式应用，是本课程的一个难点。 本课程考核方式为考试，成绩以百分制计算。课程最终成绩由期末成绩（占80%）

体育俱乐部管理复习题

《体育俱乐部管理》 1、体育俱乐部：以体育为媒介，以满足人们健身、娱乐、休闲、竞赛、盈利等 需求为目的，以自愿、自发、自主为原则而进行各种体育活动的场所或组织。 2、职业体育俱乐部：以开展竞技体育活动、提高运动技术水平、参加体育竞赛、 获取利益回报为主要目的的体育俱乐部。 3、商业健身体育俱乐部：以通过健身、娱乐、休闲为手段进行商业经营为主的 体育俱乐部。 4、学校体育俱乐部：以服务各级、各层次学校体育教学为主要目的的体育俱乐 部。 5、大众健身体育俱乐部：以具有共同体育爱好的社会成员组成的以促进身心健 康、自发参加各种体育活动为目的的体育俱乐部。 6、大众健身体育俱乐部分为社区体育俱乐部、业余体育俱乐部。 7、业余体育俱乐部的特征：以体育活动为共同爱好的人群集合体，会员都是利 用业余时间参加体育活动，参加俱乐部各项活动完全出于自愿，任何承认俱乐部章程并履行义务者均可参加，俱乐部实行民主管理，俱乐部属于为其成员提供服务的公益组织，俱乐部依靠全体成员的奉献精神和自身财力而独立生存发展。 8、青少年体育运动俱乐部：以培养体育后备人才、促进青少年身心健康发展为 主要目的的体育俱乐部。 9、青少年体育运动俱乐部分为业体青少年体育运动俱乐部、社会青少年体育运 动俱乐部、学校青少年体育运动俱乐部。 10、简述各种类型体育俱乐部之间存在的关系。 11、职业运动员：专门从事体育竞赛与表演，从中获取报酬，并以此作为生 活来源的人。 12、职业体育：遵循市场经济的基本规律，将职业运动员高水平体育竞赛及 相关产品作为商品来经营，从中获得经济利益的一种体育经济活动。 13、体育俱乐部快速发展的根源：体育运动的本质功能根源；体运动的便利 性根源；利益的最大性根源；社会需求性根源； 14、中国体育俱乐部发展总体特征：起步较晚，发展迅速；全面开花，质量 较差；问题虽多，前景美好。 15、在总的发展趋势上，职业体育俱乐部正朝着商业化、娱乐化、社会化、 国际化的方向发展。 16、职业体育的三级管理体系由全国单项运动项目协会、职业体育联盟、职 业体育俱乐部组成。 17、职业体育的管理机构通常采用委员会的组织形式，其成员由各俱乐部业主或代表组成，并成为最高决策机构。

体育场馆行业现状及发展趋势分析

中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版） 报告编号：

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.wendangku.net/doc/b417130245.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息 报告名称：中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版） 报告编号：1822210←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥7200 元可开具增值税专用发票 咨询电话：4006-128-668、、66182099传真： Email： 网上阅读： 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 体育场馆的产业属性是由它在国民经济和社会发展中的地位与作用决定的。在198 5年制定的三次产业划分标准中，体育产业被置于第三产业的第四层次，构成卫生、体育和社会福利业，体育产业没有次级分类，对体育的描述是“包括组织和举办的各种室内、外体育活动以及对进行这些活动的场所和设施的管理。”在为数不多的文字中阐明了体育场馆的产业地位，但并没有引起体育管理部门和理论研究工作者的足够重视。 2003年，国家统计局制定了新的三次产业分类标准，体育产业在新的《国民经济行业分类》（GB／T4754—2002）大类中独立存在，地位得到明显提升，并对体育产业小类所包括的各种产品生产或劳务（服务）活动的范围进行了详细的说明和解释。对体育场馆所包含的产业内容也作了规定，包括体育系统内部的管理活动和对外经营管理活动（不包括投资建设活动）。体育场馆成为衡量我国体育产业发展水平的一个重要指标，为我国体育场馆今后的发展定位和服务方向提供了政策依据。 体育产业在国民经济行业分类中的内容 据中国产业调研网发布的中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（20 16版）显示，随着社会经济的不断发展和人民生活水平的逐步提高，人们的物质生活日益改善，精神生活领域在不断拓宽，大量的闲暇时间和剩余的金钱使人们开始追求更高层次的精神生活。体育集健身、娱乐、时尚为一体，逐渐成为人们消费的热点，各种体育活动极大地丰富了人们的精神生活。体育场馆作为休闲产业的重要组成部分，对于满足人们的休闲需求具有举足轻重的作用。国内学者鲍明晓说，时至21世纪，体育产业已经成为我国国民经济发展的一个新的经济增长点，而体育场馆是人们从事体育活动的

我国体育经济发展论文

我国体育经济发展论文 ［摘要］与发达国家相比，当前我国体育产业的发展仅处于胚胎期，全国体育部门收入的自给率不到体育事业支出的一半,体育产业创增加值约占我国总体的0. 5%, 与发达国家的5%的占据比例相差其远。文章指出了我国体育经济发展的障碍因素，提出了我国的体育产业向国际化方向发展的基本对策。 ［关键词］体育经济发展障碍出路 据报道，U前全球体育产业的年产值达到4500多亿美元，并且以每年接近20%的速度在增长。在一些发达国家体育产业已成为国民经济的支柱产业。1990 年亚运会后，我国就已逐渐将体育全面推向市场，使其市场化、产业化、商业化，并实施适应“两个转变”的体育经济政策。1995年6月，国家体育总局制定了1995-2010年的体育产业发展纲要，纲要指出体育产业发展的訂标是：用15年左右时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全，结构合理，规范发展的体育产业体系；形成以主体产业为基础，多业并举，多种所有制并存，共同发展的产业发展新格局。所有这一切，都促使我国体育经济在随后的十多年里实现了迅猛发展。随着党的富民政策的实施，人们对健康的追求和对拓品质生活的崇尚，特别是2008年北京奥运的成功举办，使得整个中国的体育产业蕴藏着巨大而广阔的市场发展前景。虽然我国u前?可堪称世界体育强国，但与西方发达国家相比，我国的体育产业起步较晚，与这些发达国家间的差距也是显而易见的，我国体育产业的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称。 一、当前我国体育经济的发展障碍 1?体育人口比例相对偏低 据《中国体育报》2001年3月9日的内容显示，我国体育人口比例仅为35%, 略低于韩国的37%,而日本和英、美、澳等国家基本上均为70%以上，加拿大和新西兰则为90%以上。因为我国是农业大国，广大农民至今还无法涉足体育运动，中国的体育人口主要在城镇。近年来，我国体育人口虽保持持续增长，但预计到2010年比例也仅仅是升至40%o 2.体育有效需求的不足

体育经济学复习资料

体育产业经济学复习资料 一．选择题： 1.现代西方经济学中宏观经济学主要研究C_的决定问题。 A. 单个消费者的行为 B.单个厂商企业的行为 C.一国总产出水平和一般物价水平 D.价格 2.按三次产业分类法分类体育产业属于_C_ A.第一产业 B.第二产业 C.第三产业 D.消费资料生产 3.产业兴衰机理有动力机制、供求机理、内在本质机理、外部推动机理、决策与协调机理、_A_。 A.创新机理 B.利益驱动机理 C.需求机制 D.体制 4.产业政策主要包括产业组织政策、产业结构政策、产业分布政策等，其中产业结构政策发展的重点部门一般有两大类主导产业和_B__ A.关联产业 B. 瓶颈产业 C.先导性产业 D. 主体产业 5.我国产业结构演变基本上与_D相吻合，但与西方国家产业结构演变所不同的是，中国产业结构的演变十分缓慢

A.霍夫曼比例 B.恩格尔系数 C.CPI D.配第一克拉克定理 6.改革开放以来我国体育产业的发展大体分为探索尝试阶段、__A_、稳步发展阶段。（） A.快速发展阶段 B.停滞阶段 C.盲目阶段 D.与发达国家相抗衡阶段 7.我国体育产业发展中存在有许多问题，例如姚明代言联通的广告，他不能完全属于自己，姚明所获利益存在纠纷，这反映 __B_问题。 A.市场发育不完备 B.产权关系不明，资产管理不顺 C.市场法规不健全，经营管理不善 D.缺乏稳定的优惠扶持 8.体育企业组织基本要素包括共同的目标、__D__、协调关系、信息交流。 A.统一行动 B.相互合作 C.联系方式 D.人员和职责 9.体育企业组织机构形式中_C，组织只保留从事关键业务的机构部门，其他职能则以合作为基础交给协助单位，以便组织集中做最擅长的工作，例如阿迪达斯公司就是只留下市场部、销售部、人力资源部等几个部门。 A.直线---职能式组织结构 B.事业部式组织结构 C.网络式组织结构 D.职能式组织结构

《职业体育俱乐部管理》课件讲义教材：第五章 职业体育俱乐部经纪

第五章职业体育俱乐部经纪 第一节体育经纪组织内涵 一、体育经纪内涵 成为体育经纪人至少要包括以下三个要素：以获取佣金为目的；充当委托人与第三人间的订约媒介或为委托提供第三人订约的机会；保证委托合同实施，其代理内容为体育。 “体育经纪人”定义： 为体育比赛、体育表演等活动提供居间、经纪、代理等中间服务，前收取佣金的自然人、法人及其他经纪组织等。其本质是以从事经纪活动作为谋生手段，创造价值。 案例：2008年7月31日晚，中国中央电视台（CCTV）与当今世界最大的体育及娱乐营销管理公司——国际管理集团（IMG），在北京合资成立央视IMG体育赛事管理有限责任公司，以共同推动中国体育产业的发展 二、体育经纪人的组织形式 ?从组织形式上分，体育经纪人可分为：个体经纪人，即具有民事权利能力和完全民事行为能力，依法登记从事经纪业务的自然人；经纪人事务所，即具有经纪资格证书的个人合伙从事经纪业务；经纪公司，即依据《公司法》成立的从事经纪业务的企业法人。 （一）个体体育经纪人 ?个体体育经纪人是自然人以自己的名义从事体育经纪活动，并以个人全部财产承担无限责任的体育经纪组织。 ?必须具备以下条件： ?有固定的业务场所； ?有一定的资本金； ?具有体育《经纪资格证书》； ?符合《城乡个体工商户管理暂行条例》的有关规定。 （二）合伙体育经纪人 ?合伙体育经纪人是由两名以上具有体育《经纪资格证书》的合伙人订立合伙协议，共同出资、共同经营、共享收益、共担风险，并对合伙企业的债务承担无限连带责任的盈利性组织。必须具备以下条件： ?具有合法名称和固定的营业场所； ?具有相应的资本金； ?有两名以上具有体育《经纪资格证书》的人员作为合伙人发起成立； ?合伙人之间订有书面协议； ?有组织章程和服务规范； ?法律、法规规定的其他条件。 （三）体育经纪公司 ?体育经纪公司是指以公司形式（在我国一般是有限责任公司）设立的、具有法人资格的体育经纪组织、公司以其全部资产对公司债务承担责任，股东以其投入的资本对公司债务承担责任。体育经纪公司是专门从事体育经纪活动的一种企业法人。 设立体育经纪公司应当具备以下条件： ?具有合法名称和固定营业场所；

体育场馆的研究现状

体育场馆的研究现状 摘要：近年来，我国经济继续保持高速增长，人民的生活水平也逐步提高。为了满足人民体育健身、体育活动和比赛的需要，体育健身场所尤其是体育场馆的建设、管理和运营的问题显得尤为重要。本文运用文献资料法对我国体育场馆的研究现状和发展进行综述。 关键词：体育场馆；管理与运营；多功能化；发展

前言 在中国经济快速发展，居民收入不断提高，居民生活水平稳步提升，居民生活娱乐消费升级的宏观背景下，体育产业迎来了“全民体育”时代。作为体育产业发展重心的体育场馆业也顺势得以快速发展，并普遍被认为是发展潜力巨大的朝阳产业。然而，在体育场馆行业快速发展的同时，我国的体育场馆业存在了例如资源不足、利用率低、经营和管理专业性差等问题。因此，本文通过文献综述来探讨体育场馆的发展、现状以及存在的问题。 正文 一、体育场馆的发展概况 1.1体育场馆的基本建设状况 第六次全国体育场地普查结果显示，截至2013年12月31日，我国（不含港澳台地区，包括全国范围内各系统、各行业、各种所有制形式）共有符合第六次全国体育场地普查要求的各类体育场地169.46万个，用地面积39.82亿平方米，建筑面积2.59亿平方米，场地面积19.92亿平方米。其中，室内体育场地16.91万个，场地面积0.62亿平方米；室外体育场地152.55万个，场地面积19.30亿平方米。在全国体育场地中，体育系统管理的体育场地2.43万个，教育系统管理的体育场地66.05万个，军队系统管理的场地5.22万个，其它系统（指除体育系统、教育系统和军队系统外，社会其他各行业/系统所管理的体育场地，以及难以划分管理单位所属系统的体育场地。普查时，由各级人民政府和基层群众性自治组织直接或代为管理的体育场地也划入到其他系统中）管理的场地95.76万个。 以2013年末全国大陆总人口13.61亿人计算，平均每万人拥有体育场地12.45个，人均体育场地面积1.46平方米。对比第五次全国体育场地普查（截至2003年12月31日),全国体育场地数量增加84.45万个，用地面积增加17.32亿平方米，建筑面积增加1.84亿平方米，场地面积增加6.62亿平方米；人均场地面积增加0.43平方米，每万人拥有体育场地数增加5.87个。

我国体育发展的利与弊

我国体育发展的利与弊 纵观新中国成立以来体育发展的历史，我国体育经历了比较曲折的历程。至今，我国体育水平得到相当大的提高。学校体育、社会体育、竞技体育、军事体育、医疗-康复体育和体育赛事这六种主要体育形态也得到了可观的发展。就我们所知，体育促进了我国经济的发展，是对外交流的一个窗口和平台。同时也提高了我国国民的身体素质和心理素质，丰富了人们的生活，极大提高了人们的对生活的满意度。然而体育发展的弊端却是潜在的， 不容忽视。 体育发展的利 1体育促进人的现代化 人的现代化是实现国家现代化的一个重要前提。在我国进行社会主义现代化建设时期，首要的任务是培养能适应现代化建设所需要的现代人。社会主义现代人，应是德、智、体、美、劳全面和谐发展的一代新人，应具有创新和开拓精神;具有现代化的思想品质；具有强健的体质和充沛的精力；具有较强的竞争能力。社会主义现代化的人不仅具有高水平的身体素质，而且具有高水平的精神素质。在促进人的现代化中，体育能够起到独特的作用。它以其特有的方式，对人的现代化思维方式的形成、人的竞争意识和能力、创新精神和拼搏精神的培养起到积极的促进作用。再者，造就现代化人的强健体魄和充沛精力，更是体育的基本任务。体育推动现代经济发展 当代中国社会的发展主流，是以经济建设为中心的社会主义现代化建设，突出特点是改革开放。因此，我国的现代体育事业，应始终坚持以建设有中国特色社会主义理论为指导，围绕经济建设的中心任务为社会主义现代化服务，并从中谋求体育自身的提高和发展，加强发展体育与社会主义经济的联系，是体育活动的重要内容。 现代体育促进劳动力素质的提高 马克思主义政治经济学认为，在生产力诸要素中，劳动者是起决定作用的要素。提高劳动者的素质，调动劳动者的生产积极性，是提高生产力的最重要的途径。 现代社会随着电子计算机、自动控制、信息等技术的广泛应用，生产过程高度灵活、敏捷、准确、协调地操作，高强度、高效率、快节奏地工作，这就不可避免地给人们的精神和机体带来巨大的负荷。未来的社会是高智能的社会，科学技术发展更加迅速，人们需要不断学习，掌握新知识、新技术、富于开拓精神和创造力，这就要求劳动者有健康的体魄、充沛的体力和精力。另外，随着生产过程的高度自动化、电子化，使人的体力下降；高度精神紧张取代高度肌肉紧张，构成了生产发展的新特点。高度的精神紧张，不仅使人体极易疲劳，而且对心脏机能会产生不良影响。生活节奏快，打乱了人们固有的生活节律，于是出现运动缺乏、肌力衰退。 2开辟新的消费领域和服务市场，活跃经济，促进国民经济的发展 体育不仅直接促进经济的增长和发展，还可以通过多种媒介间接促进经济的增长和发展。体育不仅是一种公益事业，而且也是一种产业。《全民健身计划》的实施和普及，使广大人民群众体育意识、健康意识不断提高，人们从众多的休闲活动中越来越多地趋向于选择体育运动，这必然推动我国群众体育事业的广泛开展。马克思主义政治经济学告诉我们:消费是社会生产过程的一个必要环节，对生产的发展具有重要影响。人们参与锻炼健身、提高智力、观赏娱乐、休闲等为目的的体育活动，接受与体育有关的教育和服务，又可享用各类体育器具器材、体育场地、体育服装、体育专用食品饮料的消费等，这必然会促进社会生产的发展。体育场地的建设和器材设备的制造，甚至成了某些国家的一项主要产业。目前，随着我国人

试论体育产业发展中的经济效益与社会效益

在体育产业发展中如何看待经济效益与社会效益的关系问题，是一个带有普遍性的问题，处理不妥，势必影响体育产业发展的规模和速度。本文就这个问题，从宏观、微观等不同角度，谈谈自己的看法。 一、体育的社会效益与经济效益作为矛盾对立体，二者是相对独立的概念，没有主次之分，其地位应是平等的 所谓体育的经济效益是指人们在体育投资这一经济活动中，劳动的占有和消耗与所取得有用成果的比较，即投入与产出的比率。它的实质是指在体育劳务产品的生产过程中，以尽可能少的劳动消耗和占有，获取尽可能多的符合社会需要的产品。在这一点上，与一般产品的经济效益没有什么差别。因此，它的上位概念大致属于经济学研究的范畴。 所谓体育的社会效益，是指体育产品大都是精神产品，其产品的主要功能是增强人民体质振奋民族精神，实现个人的全面发展和进步。其实质是体育产品所产生的社会效果。因此，它的上位概念大致属于社会文化娱乐范畴。 由于它们所属的范畴不同，做为相区别的一面，二者是没有主次之分的，其地位应是平等的。可长期以来，人们受传统观念的束缚，把追求经济效益同“小人喻于利”，同“资产阶级的唯利是图”联系在一起，把追求社会效益同“君子喻于义”，同“社会主义优越性”联系在一起，本能地给经济效益和社会效益涂上了色彩，分出了等级。受其影响，体育被看成是纯粹的公益性、福利性事业，体育经费完全靠国家拨款，只讲投入不讲产出，形成了“居民低收入——政府投资——福利分配——投资萎缩”的经济流程。由于没有经济效益做基础，势必影响体育社会效益的实现。直到今天，在体育场馆实行多种经营，提高经济效益的问题上，“有27.5％的人认为体委部分领导对场馆实行多种经营，创收盈利心存顾虑。”〔1〕因此，要正确处理体育产业发展中经济效益与社会效益的关系，必须从思想认识上摆脱极“左”思想的束缚，还经济效益以本来面目。 二、体育的经济效益与社会效益作为相互联系的一面，其关系地位不是一成不变的，而是随研究的领域不同而有不同的涵义 1.就微观而言，在体育产业的经营开发中，应该把经济效益放在首位，兼顾体育的社会效益。 在这里，体育的经济效益就是微观经济效益，即体育单个经营单位的经济效益。同企业一样，应该把经济效益当作自己经营的出发点和归宿，把利润视为企业的生命。这不是由个人的主观意志决定的，而是市场经济条件下，价值规律运作的必然结果。 体育作为产业进行开发，走自主经营，独立核算，自负盈亏的企业化道路，这说明推向市场的体育产品是商品。在市场经济条件下进行生产、交换、分配、消费，必须遵循社会经济运行规律，即以利益为杠杆，通过公平竞争，等价交换，优胜劣汰，最终实现对体育资源的优化配置，保证体育产业的高速运作。因此，各体育经营单位必然想方设法，在尽可能降低劳动占有和劳动消耗的条件下，争取尽可能多的利润。与之相适应；经营者还必须兼顾体育的社会效益，要服务对路，增添花色，不断提高服务质量和档次，满足人们丰富多彩的体育需要，唯有这样，才能获得更多、更长远的经济效益。 有人认为，体育劳务产品和其他产品不一样，是精神产品，具有公益性，即使是进入市场的部分也是坚持社会利益与经济利益相结合，以社会效益为主。不错，体育劳务产品是精神产品，具有公益性，但体育产品之所以能走向市场，成为商品，从某种角度而言，恰恰是因为它的公益性。广泛的社会性、权利性、公正性，才使得体育劳务产品具备了交换的价值。 综观当今体坛，高水平的运动竞赛已成为一种金光闪闪的商品。一些大商家、公司、企业纷涌而上，竞相为之大洒金钱。他们的目的和动机当然不是为了实现体育的公益性，而是把体育的公益性、社会性当做可利用的手段，通过现代传播媒介，让体育充当出色的广告载体，获取超额利润。像每年为体育投入3000万马克的奔驰公司的信条就是：对体育界投入的

我国体育经济发展存在的问题及对策研究

我国体育经济发展存在的问题及对策研究 摘要：随着我国经济发展的多元化趋势不断加强，体育经济在近些年来取得快速的发展，成为带动我国经济增长的重要模式之一。但是，当前由于各方面原因，我国体育经济的发展还存在诸多的问题，对其自身的发展造成了诸多的不利影响，进而影响着整个国民经济的健康长期发展，因此必须要通过对相关问题的分析，提出必要的解决措施。 关键词：体育经济；发展；对策研究 在经济社会不断高速发展的背景下，我国体育事业有了较大的进步，其成为带动和促进我国经济增长的重要力量。体育经济的发展涉及多个方面，能否实现体育经济的健康长期发展将直接关系到当前我国经济社会的总体发展水平。目前我国体育经济在发展的过程中还存在缺乏政府部门相关 政策的支持、相关产业发展不完善、缺乏专业化的体育经济发展人才等问题，在很大程度上直接阻碍了我国体育经济的健康长期发展，因此必须要从其存在的问题出发，提出相应的改进建议，以实现我国体育经济的健康长期发展。 1.我国体育经济发展存在的主要问题 1.1 缺乏政府部门相关政策的支持 近年来，我国体育经济的发展取得了一定的成就，但是

其当前的发展仍然面临诸多的问题，政府相关政策的支持不到位是造成我国体育经济发展缓慢的首要问题。一方面，我国体育经济的总量较小，其对国民经济发展的带动作用在短期内难以显现，因此各级政府部门对体育经济发展的重视程度较低，很多地方性的政府将体育经济视为副属性的经济发展模式，并为从根本上给予相关的重视和支持。另一方面，我国各级政府当前仍然以传统产业的发展为重点，对体育经济及相关企业的发展没有给予充足的税收及政策优惠，使得体育经济在发展的过程中没有完善的政策支持，因此其面临的发展压力及问题不断增多。 1.2 相关产业发展不完善 各行业的发展尤其是体育经济的发展都离不开相关产 业的支持。当前，我国体育经济在发展过程中还存在相关产业发展不完善等问题，这在很大程度上阻碍了我国体育经济的健康有序发展。一方面，我国体育经济的发展处于起步阶段，虽然我国国内的需求市场较大，但是由于产业发展政策并未向体育经济的发展进行倾斜，使得体育产业经济的发展显得相对孤立。另一方面，体育经济上下游产业之间的关联度较低，并未形成完善的产业发展链条，因此使其供需失衡、行业内各企业的发展成本高居不下等问题。同时，我国体育产业在发展过程中还没有形成强势的市场品牌，多以代工为主，因此其在市场中的竞争力一直处于较低水平，这在很大

《体育产业经济学》教学大纲

《体育产业经济学》教学大纲 课程类别：专业教育课程开课名称：体育产业经济学 开课单位：体育系课程编号：03100111 总学时：40 学分：2.5 适用专业：社会体育 一、课程在培养方案中地位、作用； 社会体育专业要求本科学生掌握现代体育经济理论，具有体育产业经营、管理和体育市场开发工作的能力。通过体育产业经济学的教学，使学生掌握体育产业的运行机制，使现象上升为理论，再运用科学的体育产业经济理论进一步指导体育产业发展的实践活动，培养学生理论联系实际和初步运用所学知识分析体育产业的巨大潜力，胜任体育产业经营、管理和体育市场开发工作。 二、课程内容、基本要求： 绪论 第一节体育产业经济学的形成和发展 第二节体育产业经济学的研究对象 第一章体育产业的分类与市场构成 [目的要求]：了解体育产业的分类与市场构成，揭示体育产业的本质及其规律。 [讲授内容]： 第一节体育产业分类的理论依据和标准 第二节体育产业的分类历史和现状 第三节体育市场的构成要素 第四节体育市场的基本类型 第二章体育产业结构 [目的要求]：了解体育产业结构之间关系及其变动规律。 [讲授内容]： 第一节产业结构理论概述 第二节体育产业结构的一般考察 第三节体育产业的成长和结构优化 第四节体育产业结构的变化规律 第三章体育产业组织 [目的要求]：了解产业组织理论的形成和发展；建立“结构-行为-绩效”理论为框架。 [讲授内容]： 第一节产业组织理论概述 第二节体育产业的市场结构分析 第三节体育产业的市场进入与退出 第四节体育企业的市场行为 第五节体育产业的市场绩效 第四章体育市场运行

[目的要求]：了解体育产业市场运行机制理论。 [讲授内容]： 第一节体育产业的消费需求 第二节体育产业的投资需求 第三节体育产业的供求分析 第四节体育产业的运行机制 第五章体育产业政策 [目的要求]：了解体育产业的相关各项政策。 [讲授内容]： 第一节体育产业政策的作用于目标 第二节体育产业政策的框架体系 第三节体育产业投入政策 第四节体育产业规制政策 第六章体育资本市场运营 [目的要求]：了解体育市场运营的方式和相关知识。 [讲授内容]： 第一节体育彩票 第二节体育赞助 第三节媒体转播权交易 第四节体育企业上的融资 第七章体育市场营销 [目的要求]：了解市场营销的基本原理和概念，以及体育市场营销的基本步骤。 [讲授内容]： 第一节市场营销和体育市场营销 第二节体育产业的市场营销 第三节媒体的体育市场营销 第四节大型赛事的体育营销 第五节国际体育营销 第八章体育产业固定资产的经营管理 [目的要求]：了解不同体育场馆类型的供给机制，掌握需求和供求方面的规律。 [讲授内容]： 第一节体育场馆的供给机制分析 第二节影响体育场馆经营管理的因素分析 第三节体育场馆经营管理的管制设计 第九章体育产业发展战略 [目的要求]：分析我国体育产业的发展目标和认识误区，根据我国国情提出我国体育产业的发展思路。 [讲授内容]： 第一节经济发展与体育产业 第二节我国体育产业发展的主要目标 第三节我国体育产业发展的若干认识误区 第四节我国体育产业发展的基本思路