江苏卫视广告价值分析
我们是:
123频道广告价值分析
4频道介绍
频道优势分析频道问题分析
5建议江苏卫视案例分析6
介绍1频道
频道介绍
1997年,江苏广播电视总台(集团)旗下的卫星频道江苏卫视上星播出
2004年,江苏卫视以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道
2008年,成为收视排名成长最快的卫星频道,全国卫视排名第二
国际覆盖范围:北到俄罗斯、南至澳大利亚、东到日本、西至东欧、北非
国内覆盖范围:覆盖全国31个省会直辖市、完全覆盖全国337个地市级、地市综合覆盖率达到100%时间线:覆盖范围:2010年江苏卫视全面升级,以“情感世界 ,幸福中国”为频道口号,成为国内最优秀
、最具特色的电视播出平台之一。
频道口号:往前一步是幸福
频道特色:以资讯为核心,情感为特色
目标市场:全国市场
发展策略:立足江苏,走向全国,以情动人
重点节目(产品)群:新闻版块:“1850新闻眼”,“江苏新时空”
电视剧版块:“情感剧场”欢乐亲情,和家共享
综艺版块:“情感地带”诉说真情故事,触动观众心情
2003年以前:绝大多数省级卫视都处在封闭式的各自为战状态,并没有明确的 品牌意识 。
2004年起:江苏卫视确立了以“资讯为核心,情感为特色”的传播定位,提出了 “江苏卫视情感天下”的品牌口号,明确了以情感为特色的品牌化经营之路。2008
年和2009年:江苏卫视在情感节目、综艺节目和电视剧三大板块全面发力,品牌
口号从“情感天下”升级到“情感世界” 。
2010年:江苏卫视将品牌从“情感”升级为“幸福”,提出了“情感世界,幸福
1.打造有江苏卫视个性的荧屏形象体系
●打造深入人心的荔枝形象
●打造主持人品牌形象
●打造“幸福”品牌的声音形象
2.打造“幸福”频道特有的季播概念:
●重磅打造“生死之恋百集播映季”:自制大剧“生死之恋三部曲”:
《永不瞑目》
《玉观音》
《拿什么拯救你我的爱人》;●以重大节假日为契机推出的季播:“浓情七月季”(暑假爱情档)“金秋情缘季”(中秋温情档)
频道介绍——受众分析
受众人群分布分析:
根据调查结果显示男性占观看人群的60%,在年龄分布上,19-25岁、26-30岁、31-35岁所占比例分别为20、95%、35.97%、12.99%。以青年人为主,称“最潮电视平台”。
在月收入方面,2000-4000元的群体所占比例为43.11%。
地域分布集中在北京、上海、广州等一线城市,占到观看人数的38.47%。这些城市不仅经济发达,更是文化发展的风向标,引领电视荧屏内容和时尚消费主张。从中不难发现,播放量最高的《非诚勿扰》正是时尚白领们的最爱
频道优势
分析
2
1.依托江苏深厚的经济文化实力,具有资源配置优势
●依托江苏省作为全国经济文化教育大省,有着深厚的经济实力以及
悠久的文化底蕴。
● 2004年来,江苏卫视开始着力打造品牌特色,改造栏目风格定位:
从单纯的情感诉求,主打感情牌。
●将浓郁的江苏地方特色与现代化传媒特征相融合,逐步成为面向全
国乃至全世界展示江苏经济、文化发展的窗口。
2.知人善任,具有人力资源优势
江苏卫视多方筹谋,利用浓厚的经济实力,网罗了一批优秀的年轻主持。
●孟非的成功转型很关键,
●从湖南卫视挖来三位潜力新星:李好、李响、彭宇三人都是湖南卫视多年培养出来的潜力主持。
●美女主持李艾,她主持的《幸福晚点名》和《欢喜冤家》风格轻松活泼,符合她时而小女人时而知性的迷人气质,也为江苏卫视的幸福中国品牌增色不少。
3.品牌价值不断提升,并且具有一批特色优势栏目
● 2010年《中国500最具价值品牌排行榜》。江苏省广播电视总台(集团)2010年品牌 价值73.38亿元,排名第202位,在所有入选的广电媒体中排名第4位,仅次于CCTV和凤
凰卫视、湖南卫视,居省级广电媒体第二位,且品牌影响力继续被定义为“全国性”。●对栏目进行了革新和调整,着力打造特色优势栏目:
如:《非诚勿扰》、《郭德秀》、《一站到底》、《新闻眼》、《非常了得》
等优质栏目。
3广告价
值分析
广告价值分析
从广告的引申价值来分析
从广告的经济价值来分析
对广告主而言的价值
对于频道品牌而言的价值客户群的分布状况
广告各时段价格情况
从广告的引申价值角度看:
广告主
频道自身品牌
对 广告主 而言的价值分析:
江苏卫视自身的硬件和软件条件的优势品牌价值高,且特色优势栏目发展快速
广告与频道本身的定位相符,广告环境良好
●江苏卫视自身的硬件和软件条件的优势 硬件条件 依托江苏深厚的经济文化实力,具有资源配置优势软件条件 知人善任,具有人力资源优势
深厚的经济实力以及悠久的文化底蕴,依托本省深厚的经济文化实力,通过全方位营销,下重金整合优势资源,为一个优秀的频道的诞生提供了重要的基础支撑。
软实力是频道生存和发展的重要后备力量,也是维持期长远发展的关键,对于媒体单位来说,节目是生存之基,主持人就是维持这个基础的基础。
●品牌价值不断提升,特色优势栏目的出现
江苏卫视近几年在这方面有着的飞速发展,随着一批以《非诚勿扰》、《人间》、《一站到底》等为代表的特色优势栏目的出现,以及自身营销的发展如打造个性的荧屏形象体系、打造“幸福”频道特有的季播概念等,使其自身的知名度以及品牌价值不断提升,使得高的收视率有了保障。
同时也有了固定的受众人群,收视率也趋于稳定化,这些给广告的收视提供了保障。着样给广告主带来的利润和价值不言而喻,是高的广告价值回报,有效的广告宣传和产品知名度打造,进而促进产品的销售或品牌形象的提升。
《非诚勿扰》:
是一档婚恋交友类节目,主要受众是年轻的、有高消费能力的城市单身人士,有着自己鲜明的个性,以契合城市单身人士的审美倾向,追求时尚和视觉感受。