解密2013央视广告招标：经济下行拐点还是新十年繁荣的起点？

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解密2013央视广告招标：经济下行拐点还是新十年繁荣的起点？

作者：李光斗

来源：《创新时代》2013年第01期

被誉为“中国经济信心指数”的2013中央电视台黄金资源广告招标终于落下了帷幕：招标总金额高达158.8134亿元，比2012年增长16.2377亿元，增幅11.388%。

央视广告招标经历了19年的风风雨雨，其中有两个潜规划：一是离不开梅地亚，这是一块历任央视广告部主任都不愿挪窝，吸金无数的风水宝地；二是每年的央视广告招标都铁定在历年的11月8日早上8点18分开始，是因为想要大发。2013年的央视广告招标原来也是订在2012年11月8日，后与十八大开幕日期相撞，梅地亚成了十八大新闻中心，遂改在了2012年11月18日举行。以前的每年广告招标，都是央视先开锣，湖南、浙江、安徽等卫视再一拥而上，分抢中国电视广告这块大蛋糕。但2012年，地方卫视都等不及了，再加上有《中国好声音》、《非诚勿扰》等强档栏目撑腰，卫视“小兄弟”们不等央视出招，纷纷先声夺人，自行招标，而且斩获颇丰，增长惊人。十年前央视广告招标时，日期同样推迟到了2002年11月18日，原因是十六大，那年的十六大也是推迟到了2002年11月8日举行，梅地亚也是十六大新闻中心。

2013央视广告招标增速放缓之变

正如央视广告招标会在2002年与2012年同样举行的时间之变，“2013中央电视台黄金资源广告招标”的增速趋势也出现了一定变数。

截至2012年，央视广告招标已走过了19个年头。从第一届的3.3亿元总额，到2013年的158.8134亿元，央视招标收入整整翻了48倍。自2002年以来，央视广告招标总额一直在一条快速增长的通路中上行，近6年的年增长率都远高于GDP增速，2008年至2013年的年增长率分别达到15.77%、18.14%、15.29%、18.47%、12.5%，11.39%，平均增速15.26%。

不过，世界金融危机终于在今年拖慢了中国经济高速增长的趋势，经济下行的压力逐渐加大，更加预示出这一轮经济冬天的时间比预料的更长，更比预料更冷。全球经济危机带来的大环境改变，已经拖累全球广告市场进入冰河期，而我国2012年上半年的广告市场同样增长乏力，增长同比仅为4.2%，其中电视广告收入增幅4.7%，二者均低于GDP的增幅，可见2012年上半年企业在广告投放上趋向保守，广告预算大幅削减。虽然2012年央视广告创收额继续保持增长，且增幅高于同类广告市场和电视广告市场的平均水平。但素有“中国经济晴雨表”之誉的中央电视台黄金资源广告招标终于迎来了增速放缓的压力。

央视打造集团军，力抗广告拐点