大型实景演出的现状与分析

实践与探索

大型实景演出的现状与分析

青岛大学旅游学院宋飞

摘要:中华五千年的悠久历史积累了极为丰富的历史文化资源，今天的旅游业欲通过开发这些文化资源进行产品创新，促进旅游业的发展，给中外游客提供更多文化精品，大型实景演出成为这一文化旅游转型下的特殊产物本文对它的现状、作为一项旅游产品的商业运作模式进行初步分析，希望对正紧锣密鼓上演实景演出的各地投资者有所启示

关键词:实景演出旅游产品文化产业

大型实景演出，一个以真山真水为演出舞台、以当地文化、民俗为主要内容、融介演艺界、商业界大师为创作团队的独特的文化模式，是中国人的独创，是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物[1]。而就是这种特殊产物目前在中国大地上遍地开花，全国上演了近200部实景演出，还有十几个省市在酝酿设计中。如此的火爆局而令人膛目结舌，可是它下的都是“金蛋”吗？它适合所有的旅游地吗？

一、大型实景演出的现状

2004年3月，山张艺谋、梅帅元等创作团队创作的《印象·刘三姐》大型实

景演出项目正式公演后，到2008年底演出总场次近2000场，观众约300万人次，自接引爆了全国大型实景演出项目热潮。此后诞生了张艺谋的“印象系列”品牌，如“印象·”、“印象·西湖”、“印象·武隆”、“印象·海南岛”。在这一“印

象经济”的弓}诱下，各地纷纷上演了各类大型实景演出(表1)。

表1国内大型实景演出一览

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二、大型实景演出的商业模式分析

商业模式一般是指能够持续为企业带来收益并且收益小断扩大的赚钱方式。成功的大型实景演出的商业模式可以从创意策划、制作方式和营销模式等方而来分析。

1、创意策划

大型实景演出本身讲究的是“大手笔”、“大投入”、“大制作”，声光电等高科技手段、数百人的演出队伍，动辄几千万、上亿元的投入。要使如此大的投资得到效益回报是创意策划中我们小得小考虑的重要问题。而项目是否具有强大吸引力是解决问题的根本。

《印象·刘三姐》是以壮族民歌为素材的文化盛宴，巧妙的将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素进行组合，融入桂林山水之中，展现了人与自然的和谐关系。《印象·》将一个千年古城与茶马古道、民族打跳、酒歌，以及纳西的东巴文化融合在一起，仍是一个民族文化品牌。这种民族文化才是具有世界级吸引力的资源。印象派中的《印象·西湖》、《印象·武隆》、《印象·海南岛》，众多的非印象派大型实景演出中多是对某一历史事件的重现，或者是对文学作品的描绘阐释，或者是回锅翻炒的陈年剧目，基本已经脱离了演出实地与当地精髓文化融合的原则，失去了生活性。而这种实景演出也将很快失去吸引力，失去市场。

这样的创意策划更需要有强有力的策划者。以《印象·刘三姐》为代表的成功印象派山张艺谋、土潮歌和樊跃“铁三角导演”共同指导的，张艺谋的首次参与就是这“铁三角”核心。“张艺谋的名牌效应”无论如何都是《印象·刘三

姐》的最大吸引点，因为少了这一点，将会对票房销售产生小可估量的影响，后而的效应也就没有了。

2、制作模式

一个好的模式小可能被无限复制，山水实景演出也不是适合所有的景区，因为既然是山水实景，就对演出场地的“天赋”有独特的要求，只有与绝妙创意相结介的山水实景演出，才可能成为游客的耳目大餐。

《印象·刘三姐》以世界知名的名胜风景—桂林山水风光为自己的实景大舞台。景区本身是世界级的，四季如春，观赏条件非常优越，它对于世界旅游者的吸引力保证了景区有足够的游客量，而足够的游客量又保证了演出观众的上座率。世界知名导演一一张艺谋、世界知名的名胜风景—桂林山水风光、世界知名的民族文化品牌—“刘三姐”，[4]这三个品牌产生的强大吸引力使《印象·刘三姐》到2008年底演出总场次近2000场，观众约300万人次，票房收入约6亿元。用三年半的时间收回全部投资，这是个奇迹。

3,营销模式

大型实景演出作为一个文化品牌，它的营销方式和营销费用与实物产品存在很大的小同。

张艺谋、桂林山水、刘三姐这三大品牌是《印象刘三姐》营销组合的大框架。张艺谋这三个字在消费者心中的地位超出了其它任何营销方式，自然它的营销费用也是可观的。但事实证明这种营销方式是成功的。在其它的实景演出产品中，“铁三角导演”仍借鉴了《印象刘三姐》的营销模式，他们却失败了，他们忽略了传播效果上的“半衰期”[5],更忽略了多种新闻媒体的强势宣传。

在票务销售中，《印象刘三姐》将印象刘三姐票务销售与当地旅行社业务紧

2019年中国演艺行业市场现状及发展趋势分析

演艺行业基本概况分析：定义、地位、产业链 演艺产业是以演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务机构共同构成的产业体系。演艺产品具体形态包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技等各类型演出。 演艺产业是基础性文化产业，在文化市场中占据重要地位。在2009年国务院通过的《文化产业振兴规划》中，将发展文艺演出院线作为发展文化产业的八项重点工作之一，而“十二五”期间，《国家“十二五”规划》仍继续将演艺产业作为重点发展的文化产业之一。与此同时，随着经济的迅速发展，民众的文化娱乐支出比重不断增加，文化消费时间逐渐增多，对文化产品的选择性日益增强，逐渐向高层次的精神文化需要转移，而观看娱乐性强、影响力大的演出节目成为民众最为普遍的文化消遣方式之一。 演艺产业链各环节包括文艺表演团体、演出场所、演出中介机构和演出票务。演艺产业是文化产业体系中的核心产业之一，是一个创意密集和劳动力密集的产业，也是一项能耗低、可持续发展性强的低碳产业，具有极大的辐射和拉动作用。 2018年我国演出市场总体经济规模将突破500亿

据前瞻产业研究院发布的《中国演艺产业市场前瞻与投资机会分析报告》统计数据显示，2015年中国演出市场总体经济规模446.59亿元，相较于2014年的经济规模434.32亿元，上升 2.83%，其中：演出票房收入(含分账)161.72亿元，比2014年上升9.03%。2016年演出市场总体经济规模469.22亿元，相较于2015年上升5.07%。截止至2017年我国演出市场总体经济规模为489.51亿元，相较于2016年的469.22亿元，增长了4.32%。初步测算2018年我国演出市场总体经济规模将突破500亿元，达到515亿元左右，预测2019年我国演出市场总体经济规模将达538亿元，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为4.92%，并预测在2023年我国演出市场总体经济规模将达到652亿元。 2014-2023年我国演出市场总体经济规模统计情况及预测

大型实景演出的现状与分析

实践与探索 大型实景演出的现状与分析 青岛大学旅游学院宋飞 摘要:中华五千年的悠久历史积累了极为丰富的历史文化资源，今天的旅游业欲通过开发这些文化资源进行产品创新，促进旅游业的发展，给中外游客提供更多文化精品，大型实景演出成为这一文化旅游转型下的特殊产物本文对它的现状、作为一项旅游产品的商业运作模式进行初步分析，希望对正紧锣密鼓上演实景演出的各地投资者有所启示 关键词:实景演出旅游产品文化产业 大型实景演出，一个以真山真水为演出舞台、以当地文化、民俗为主要内容、融介演艺界、商业界大师为创作团队的独特的文化模式，是中国人的独创，是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物[1]。而就是这种特殊产物目 前在中国大地上遍地开花，全国上演了近200部实景演出，还有十几个省市在酝酿设计中。如此的火爆局而令人膛目结舌，可是它下的都是“金蛋”吗？它适合所有的旅游地吗？ 一、大型实景演出的现状 2004年3月，山张艺谋、梅帅元等创作团队创作的《印象?刘三姐》大型实景演出项目正式公演后，到2008年底演出总场次近2000场,观众约300万人次, 自接引爆了全国大型实景演出项目热潮。此后诞生了张艺谋的“印象系列”品牌, 如“印象?丽江”、“印象?西湖”、“印象?武隆”、“印象?海南岛”。在这一“印象经济”的弓｝诱下，各地纷纷上演了各类大型实景演出（表1）。

表1国内大型实景演出一览

、大型实景演出的商业模式分析 商业模式一般是指能够持续为企业带来收益并且收益小断扩大的赚钱方式。成功的大型实景演出的商业模式可以从创意策划、制作方式和营销模式等方而来分析。 1、创意策划 大型实景演出本身讲究的是“大手笔”、“大投入”、“大制作”，声光电等高科技手段、数百人的演出队伍，动辄几千万、上亿元的投入。要使如此大的投资得到效益回报是创意策划中我们小得小考虑的重要问题。而项目是否具有强大吸引力是解决问题的根本。 《印象?刘三姐》是以壮族民歌为素材的文化盛宴，巧妙的将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素进行组合，融入桂林山水之中，展现了人与自然的和谐关系。《印象?丽江》将一个千年古城与茶马古道、民族打跳、酒歌，以及纳西的东巴文化融合在一起，仍是一个民族文化品牌。这种民族文化才是具有世界级吸引力的资源。印象派中的《印象?西湖》、《印象?武隆》、 《印象?海南岛》，众多的非印象派大型实景演出中多是对某一历史事件的重现，或者是对文学作品的描绘阐释，或者是回锅翻炒的陈年剧目，基本已经脱离了演出实地与当地精髓文化融合的原则，失去了生活性。而这种实景演出也将很快失去吸引力，失去市场。 这样的创意策划更需要有强有力的策划者。以《印象?刘三姐》为代表的成功印象派山张艺谋、土潮歌和樊跃“铁三角导演”共同指导的，张艺谋的首次参与就是这“铁三角”核心。“张艺谋的名牌效应”无论如何都是《印象?刘三姐》的最大吸引点，因为少了这一点，将会对票房销售产生小可估量的影响，后而的效应也就没有了。 2、制作模式 一个好的模式小可能被无限复制，山水实景演出也不是适合所有的景区，因为既然是山水实景，就对演出场地的“天赋”有独特的要求，只有与绝妙创意相结介的山水实景演出，才可能成为游客的耳目大餐。

印象系列山水系列实景演出比较

印象系列、山水系列实景演出比较 一、实景演出概念：一个以真山真水为演出舞台、以当地文化、民俗为主要内容、融合演艺界、商业界大师为创作团队的独特的文化模式，是中国人的独创，是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物。 二、印象系列和山水系列的共同点： 1、优势 1）经济效益： 实景演出串起了旅游地包括旅游业，房地产，服务业等一系列产业的发展。就拿《印象刘三姐》来说，从节目演出之后，让日渐寂寞的阳朔旅游二次腾飞，旅游收入从4亿猛增至10亿。景区和县城土地增值平均达5倍以上，“演出经济”为阳朔的经济增长贡献了两位数。还有由此派生的吃住行购等一系列的收入，可以说“实景演出”功不可没。 2）文化效益： 实景演出直接满足了人们对高端文化消费的需求。作为消费者，大部分观众可以领略到恢宏的场面带来的美，实现一次人与自然互相领悟，带动了文化旅游的发展。 3）品牌效益： “印象”由著名导演张艺谋执导，以张导的名人效应以及文化，

艺术，创新，科技与旅游完美结合的表演，这无疑将打响一个城市的品牌，提升一个城市的魅力。“山水系列”由梅帅元及其团队完成，作为行业的创始人之一，无疑也具有巨大的影响力和号召力。 4）政治效益： “实景演出”对提高中国文化传播力、加强各地人民沟通将产生积极影响，它所产生的政治效益也是用金钱难以换算的 5）社会效益： 由于参加表演的大多数为当地农民和一些群众演员，而且阵容庞大，所以解决了很大一部分人的就业问题。 2、劣势 1）盲目跟风，大场地大布局增加了投资风险 自2007年开始，全国投资百万元以上的旅游演艺节目有200多个，投资从几百万到上亿元不等。高投入带来高风险。一旦运行中某个环节出现问题，都会给当地社会经济发展带来巨大影响。 2）文化内涵不足，呈现同质化现象 实景演出大都是采用人海战术，千篇一律，宏大的舞台背景，后现代的艺术构造，众多的群众演员，穿插民俗风情民歌。虽然每个地方特色不同，但演出形式却大致相同。有些演出空洞化、同质化，缺乏文化内涵，表现手法也日趋雷同。看过《印象·海南岛》的人普遍反映，除了热闹，演出无法让人联想和回味。 3）定位过高，票价脱离消费实际 《印象·海南岛》的票价分为普通席、嘉宾席及贵宾席3种，普

中国大陆地区演出市场状况及发展趋势

中国大陆地区演出市场状况及发展趋势 一、大陆演出市场概况 （一）政策环境逐渐宽松，市场秩序逐步规范 中共十七大关于“推动社会主义文化大发展大繁荣”的战略部署，为中国文化事业、产业的发展开辟了广阔视野，提供了历史性的重大机遇。政府的扶持力度不断加强，演出市场管理工作以深化文化体制机制改革为重点，新的《营业性演出管理条例》大大降低了演出市场门槛，放宽了市场准入，简化了审批手续，为演出经营主体营造了宽松和规范的演出环境。演出主体日趋多元，民间演出团体迅速发展，特色表演更加活跃，新兴市场潜力巨大，2007年底国家大剧院的落成和开幕，是我国文化事业走向繁荣的一个标志性事件，极大地促进了演出市场的发展。 ２００８年是不同寻常的一年，从年初的冰雪灾害到“５·１２”大地震，从北京成功举办奥运会到全球性的金融危机，可谓峥嵘岁月稠。四川5.12大地震后，全国人民同心抗灾，除了部分抗灾义演活动外，营业性演出活动一度大大减少。在全国人民迎奥运期间，国家举办了大量演出活动，包括从国外邀请大批顶级艺术院团来京演出，从全国各地广泛征集大批精品剧目赴京调演等，几乎每两天就有一个高水平艺术团体在北京登台，演出市场一度极为火爆。但除了这两个特殊时期外，从整体发展趋势看，2008年演出市场延续了2007年的平稳态势，逐步走向成熟。 以北京为例，北京演出市场观众人数近年来大幅上升，而平

均票价逐年降低。2005年各类演出平均票价在300元左右，2006年为275元，降低9％。2007年各类演出平均票价为264元，比2006年同期降低了4％。2008年各类演出平均票价在210元左右，降低20%，平均上座率已达到70%。政府倡导增加低票价演出场次，是票价降低的主要原因之一。比如“戏剧演出季”、“相约北京联欢活动”、“东城周末相声专场”、“北京戏校学生专场”等，都向观众提供了大量的低价票。票价降低，使得越来越多的观众能够走进剧场、音乐厅，欣赏国内外名家名团丰富多彩的演出。来自演出协会的数据显示，2008年，北京营业性演出场所共演出13232场，观众808.9万人次，总收入6.27亿元，与2007年相比，演出场次基本持平，观众人次略有增长，而演出收入却得到了大幅增加，增幅达到了50%。 （二）演出主体稳步发展，演出市场逐渐成熟 2007年，演出经纪机构继续2006年的增长势头，绝对数有所增加，虽然从业人员呈下降趋势，但营业收入和利润增长迅速，特别是利润额增长幅度惊人。两项经营指标增长额度超过机构数的增长额度，显示出演出经纪机构质量提高，经营效果显著。 表1：全国演出经纪机构2006年至2007年经济指标比较 2006年 2007年比去年同期增减 机构数（个） 926 1024 10.5% 从业人员（人） 11497 8708 -24.2% 利润总额（万元）485 3828 689%

毕业设计_对实景演出《印象西湖》商业模式的研究

对实景演出《印象·西湖》商业模式的研究 【摘要】实景演出是旅游产业和文化产业催生出的新兴艺术形式，是一种大型综合类产业项目。近年来，实景演出作为文化创意产业发展史上的一大创新，其创意价值不仅是提高了国内旅游业的文化含量，更加激活了文化演艺市场，繁荣了中国的文化创意产业。作为一种新兴的艺术形式，实景演出在满足大众日益增长的物质文化需求，传播地方历史文化，推动旅游经济的同时，亦衍生了一系列不容忽视的问题。由此，本论文以实景演出《印象·西湖》作为重点剖析案例，相关实景演出案例为辅，通过例证梳理实景演出产生与发展的现状对其兴起或惨淡的原因切入解析。试图发现其内在运行的规律以及存在的问题，并就实景演出的可持续发展提出相应对策。 【关键词】文化产业；旅游业；实景演出；商业模式

一．实景演出的背景分析 （一）文化创意产业的概念 当今世界，经济力与文化力日益融合，文化竞争力已成为综合国力的重要体现。在经济全球化这一背景下，文化创意产业作为一种新型的产业类型进入了人们的视野。文化创意产业，源于英文（Cultural and Creative Industry）的翻译，简称：CCI。英国最早将“创造性”概念引入文化政策文件，并且在1998 年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“创意产业”这一概念：“那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过知识产权的开发，可创造潜在财富和就业机会的活动。”]1[ 2006年9月13日，在中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重要文件中，“文化创意产业”这一概念的首次出现开启了中国文化创意产业发展的大门。2011年我国又顺应中共中央关于“十二五”规划的建议，建设社会主义文化强国，推动文化产业成为国民经济支柱产业。文化创意产业近十年的发展证明了他以创新为核心，可以将已有的文化资源、自然资源、现代科技转化为社会经济效益，形成的新产业链可以带动相关产业发展，促进经济持续快速增长，是全球最有前途的产业之一，也是21世纪中国经济的重要支柱产业之一。 （二）实景演出的概念 实景演出包括广义和狭义两层含义。广义的实景演出是指一切在现实的真实场景中进行的演出；狭义的实景演出是指以自然山水为舞台和背景的演出，即山水实景演出]2[。实景演出以当地民俗文化为主要内容，融合演艺界、商业界大师

XX-XX年中国话剧演出市场发展研究报告

XX-XX年中国话剧演出市场发展研究报 告 篇一：XX年演艺行业现状及发展趋势分析 XX年中国演艺现状调研及发展趋势走势 分析报告 报告编号：1800236 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.wendangku.net/doc/cc2825787.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。 一、基本信息 报告名称： XX年中国演艺现状调研及发展趋势走势分析报告报告编号： 1800236←咨询时，请说明此编号。优

惠价：￥7380 元可开具增值税专用发票 网上阅读： hi.html 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 演艺产业是以演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务机构共同构成的产业体系。演艺产品具体形态包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技等各类型演出。 演艺产业是基础性文化产业，在文化市场中占据重要地位。在XX年国务院通过的《文化产业振兴规划》中，将发展文艺演出院线作为发展文化产业的八项重点工作之一，而“十二五”期间，《国家“十二五”规划》仍继续将演艺产业作为重点发展的文化产业之一。与此同时，随着经济的迅速发展，民众的文化娱乐支出比重不断增加，文化消费时间逐渐增多，对文化产品的选择性日益增强，逐渐向高层次的精神文化需要转移，而观看娱乐性强、影响力大的演出节目成为民众最为普遍的文化消遣方式之一。据中国产业调研网发布的XX年中国演艺现状调研及发展趋势走势分析报告显示，演艺产业链各环节包括文艺表演团体、演出场所、演出中介机构和演出票务。演艺产业是文化产业体系中的核心产

大型实景演出——印象·大海项目可行性研究报告

大型实景演出——印象·大海项目可行性研究报告 第一章总论目景1.1 项背目称1.1.1 项名 XX 型景出印象海大实演 ----《大》目施位况1.1. 2 项实单概项的施位 CX 象化游展限司本目实单是印文旅发有公。旅发有公是 xx化游展限司 x x 委市府权， n 游市、政授下由旅资股团限司北印创文艺中为同成投控集有 公与京象意化术心共完大实演项《象海在组的司型景艺目印大》于2007 年2 月 n 市建公。元民；册址X公司法定代表人注册资金： 0 0 0 万人币注地： X 市 5 道厦。东方出比为）游资X大 8 1 号X大 2 1 楼股各的资例：旅投控 X 集有公现出 3 元出比为京象股团限司金资 000万，资例 6 0 北印创文艺中现出 2 元出比为司经意化术心金资 0 0 0 万，资例 40 。公的营务：型景出旅项开建和理品推、意业为大实演、游目发设管，牌广创询影拍，艺训演设租，饮旅商销及咨，视摄演培、艺备赁餐、游品售游产发旅地开。为项实公的要资—作本目施司主出方游资股团 XX旅投控集有公是 大国企，二〇年月十日 X 工限司 XX市型有业于〇五七二五经 X省行管局册记公注登号

册本壹伍万商政理注登。司册记注资为亿仟人币主经范：游区开建与营理旅社元民；要营围旅景的发设经管、行务旅信服、展大文体活，林程计施业及游息务会及型化育 动园工设与，馆酒的设经和理水游项的发经等工宾、店建、营管，上乐目开与营。 X X 游资股限司为旅投控有公作 X X 相旅资最的市关游产大经、理融平，国大旅投开者身，政规营管、资台以有型游资发的份以府为础以场导，大游”划实，进划基，市为向推动“ X X 旅圈规的施推琼海旅度区划开。司 X“州峡游假”规的发公在 X 游介务旅旅中服、营推方起纽和心作；司为游资理心游销广面到带核的用公作旅投管中资运中，责关型游目开组和商工；和本营心负相大旅项的发织招等作责有大文活的办相旅设的设 理公负 XX市关型化动承和关游施建管。力 通自的力在游源发旅产发中龙司争过身 努，XX旅资开和游业展起作，动游业模张产升。头用带 XX旅产规扩与业级此本目 X 象化游展限司办从目期因，项由 X印文旅发有 公承，项前策、资到期销运、理方都有障。

中国演出市场现状与发展趋势

中国演出市场现状与发展趋势 2007年 全国现有各类文艺表演团体近万家，全年演出42万场，观众4.7亿人次。2002年，北京各类文艺演出1.7万余场，观众约1300万人次，总收入3.85亿元；日均上演40余台剧（节）目，每天约35600人次观看。创演出场次、观众人次最高纪录。 近几年，中国演出市场持续升温，红红火火，特别是去年文化部修改《营业性演出管理条例实施细则》后，演出市场的喜人形势更加引起各方关注。 中国演出市场持续红火，究其原因，是因中国经济繁荣，社会稳定，带动了整个演出市场的活跃繁荣。这一态势主要表现在，一是国有文艺表演团体、特别是中央直属表演团体，在强化精品意识的同时，根据市场需求创作、上演了一系列精品力作，如中央芭蕾舞团的《大红灯笼高高挂》、东方歌舞团的《蔚蓝色的浪漫》、中国歌舞团的《秘境之旅》、北京人艺的话剧《万家灯火》……。《蔚蓝色的浪漫》已创2000多万元的市场业绩，场均收入20多万元；《万家灯火》票房迄今达500多万元。一改主旋律作品以往只得奖、无市场的状况，从而探索出一条社会效益和经济效益、主旋律与市场结合的新路。二是表演艺术剧（节）目立足观众，立足市场，质量提高明显，表演形式多样：严肃音乐、经典芭蕾、娱乐小品、广场演出、民俗表演、农村小戏……可谓大型演艺场所好戏连台；歌舞娱乐场所十分活跃，为不同的观众群提供了观赏的多样性选择，满足了人民群众丰富多彩的文化生活需求。三是涉外演出大大丰富了国内舞台，并形成品牌化趋势。如，中国上海国际艺术节，北京国际音乐节，“相约北京”联欢活动等，吸引世界知名文艺表演团体参与，逐步赢得相当的国际知名度。另外，其他高水平的演出亦此起彼伏，如法国音乐剧《巴黎圣母院》、美国魔术师大卫·科波菲尔的演出，甚至吸引了许多外地观众专程赴京观看。 但随着演出市场的日益活跃，也出现了一些不容忽视的问题：如一些演出单位和个人“一切向钱看”，迎合少数人的低级趣味，致使色情淫秽表演在农村集镇、歌舞娱乐场所时有出现；有的演员瞒天过海，偷税漏税，假唱、假冒他人名义演出，欺骗观众；少数演出公司违法经营，擅自倒卖演出项目；或由于演出合同不完备，导致演出活动中的经济纠纷日益增多；还有打着“人体彩绘”旗号，进行所谓“行为艺术”表演，哗众取宠，招徕观众……。这些已产生不良社会影响的问题，是改革开放中文化艺术表演市场从计划经济向市场经济的转轨中所出现的问题，也只有在进一步深化改革中加以解决。坚持走精品化、品牌化、市场化的道路，才能促进演出市场的持续繁荣。 首先，应采取多种形式吸收社会资本和社会优秀人才进入演出剧（节）目的创作和演出营销领域。去年为适应中国加入世贸组织和健全演出市场自身的发展，文化部修改了《营业性演出管理条例实施细则》，大幅度调整了演出市场准入政策，取消了演出单位主体资格的所有制限制，全面对内资开放，凡符合条件的单位和个人，均可投资兴办演出单位，举办演出活动。此后，政府将继续推动这项制度的完善，通过进一步修改《营业性演出管理条例》，将一些好的经验和做法上升为国家规定。 演出产品的营销始终是表演艺术进入市场的薄弱环节，国有文艺表演团体的许多优秀剧（节）目，因营销不力而陷入“多演多赔，少演少赔，不演不赔”的怪圈。去年的政策调整，确定了演出经营、经纪人的权利、责任和义务关系，规范了演出经营活动，使许多地下经纪人浮出水面。今后，要积极发展演出中介组织，鼓励文艺表演团体和演出公司结合，拓展艺术产品的传播渠道，促进艺术产品在流通领域实现其价值，并努力遵循“多出进好”原则，积极引进国外优秀文化产品，引进能够代表一个国家、一个民族的独特风格流派的最高水平的文艺节目。目前，外国在华的歌舞娱乐场所和宾馆饭店中表演的多为俄罗斯等独

浅谈从“印象”系列中看实景演出

浅谈从“印象”系列中看实景演出 作者：茅倩颖 来源：《学习周报·教与学》2020年第37期 摘 ;要：以“印象刘三姐”为蓝本，打造了“印象丽江”“印象西湖”“印象海南岛”以及“印象大红袍”五个各具独特魅力的山水实景演出。这是与传统演出方式完全不同的演出，它置身于大自然当中，它的真实、它的淳朴、它的独特，使得实景演出每场都是新的。它体现了自然与人的和谐关系，是一道精彩绝伦的视觉盛宴！ 关键词：实景演出;“印象”系列;特点;作用 引言： 随着大型实景“印象刘三姐”的成功演出后，接着“丽江、西湖、海南岛、武夷山的大红袍”等等也像繁华都市中的高楼大厦一样，一个个涌现出来，迅速窜红。这种新型的大型实景演出以特别的方式让人们所接受，都为之所赞叹！是它真实的山水、真实的语言、真实的情感，一幕幕真实地打动了每一个观众。现在就让我带着你们去看看这些实景演出吧，去了解大型实景演出，去了解它为什么会是一场震撼人心的演出。 一、实景演出的概念 实景演出在很早就有，但并未受到人们的广泛关注。而在2004年张艺谋首次推出的“印象刘三姐”实景演出后，给人们在视觉上、精神上带来了巨大的享受和冲击力。这种庞大、华丽、突出“眼球效应”的实景演出，逐渐在市场上火热起来！实景演出的艺术形式是一种创新！值此，笔者撰文旨在探讨，什么是实景演出？它的新意在何處？下面就此问题谈一些我的初步认识。 （一）什么是实景演出 实景，真实的景物，没有任何人工创作的，真实而存在的。在拍摄或演出中作为背景的实地的景物称之为实景。非人工搭制的场景，为了追求环境的逼真效果，所直接选用的自然环境或社会环境。一般须作不同程度的加工布置，以符合剧情需要。实景使出现的场面更加富有生活气息和时代感，既可节约制片成本，也有利于加快摄制进度。它具有全景式的演出画面，最浩大的灯光工程，巨型的实景舞台，真实震撼的生活场面，近千名演员的参与，向人们展示了地方的历史、文化、生产、生活习俗，让观众身临其境，更加直接地了解他们。整场演出结合了多种的艺术门类，融入最先进的声光电技术。整场演出，将通过实景、实演、动静结合的方式，将地方的文化内涵和秀美山水浓缩成一场高水准的艺术盛宴，使玄妙的意境与地方的神韵相映生辉。

小型实景演出策划案

《菏泽?牡丹魂》 ——实景演出策划策划人：

一、演出简述： 牡丹是我国国花，也是世界著名花卉之一。我国的牡丹，不仅资源丰富，而且种类繁多。菏泽是全世界面积最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地。现有栽培面积12万亩，九大系色，十大花型，1237个品种，行销北京、天津、上海、深圳等100多个大中城市，出口20多个国家和地区。菏泽牡丹雍容华贵，色艳香浓，在昆明世界园艺博览会中独得了81个奖项。同时牡丹还有丰富的历史传说，历史中骚人墨客留下了大量的有关牡丹文献！借以利用实景演出活动是把菏泽的牡丹产业发展推向牡丹文化发展的一个新举措，有利于菏泽本土文化的发展和传播，对于牡丹日益萎靡的产业注入一股新泉！ 二、演出的主题： 国花?牡丹魂 三、演出时间： 每年4月12日——5月10日。牡丹花期一个月左右，此时游客量大，可以保证上座率和宣传效率！ 四、演出地点： 菏泽牡丹观赏基地曹州牡丹园中心广场牡丹魂雕塑下！ 五、演出的组织与内容： 组织： (1)前期宣传、现场推广、后期宣传。前期宣传主要以海报广告灯形式，现场 以实物推广，发给观众关于节目的册子。后期，主要以生产与牡丹有关的产品如，食物、模型等。 (2)手续审批。 (3)舞台设计：简洁、灵动，富有艺术性，以牡丹魂为背景进行设计，紧贴牡 丹魂这一中心。座位分三类，一等座位一百五是个，二等座位三百个，三等座位四百个。 (4)灯光设置：白天可用自然光，夜晚舞台灯光与演出内容契合，以牡丹魂周

边彩色灯光喷泉为辅助！ (5)演员要求：有专业性的舞蹈表演的基础，有一定的外景演出经验. (6)工作人员的调配。 内容： (1)菏泽牡丹的传说 曹州牡丹 记不清是哪朝哪代了，洛阳有个名叫常大用的小青年。此人貌似书生，实乃“花痴”——他自幼喜好牡丹，平生最大梦想，乃是赏遍天下牡丹。 一次，常大用无意中听人提及曹州牡丹甲齐鲁，于是他跋山涉水来到曹州(今山东荷泽)，想看看这里的牡丹是怎么个“甲”法。有感于他的热诚，好心人给了他一个情报：曹州城有个姓徐的达官贵人，家中后花园里种着许多稀罕牡丹。常大用很高兴，马上找到这位达官贵人，要求借住在他家的后花园里。 当时正值早春，天气乍暖还寒，牡丹花时未到，枝叶刚刚吐绿。常大用天天在花园里徘徊，迟迟不愿离开。过了段日子，牡丹长出了饱满的花苞，可常大用的荷包却瘪下来了。为了糊口，他不得不把衣服典当出去，换钱度日。即便如此，常大用仍然乐呵呵地在花园里转悠，静待牡丹吐芳。 只爱牡丹不爱钱，常“花痴”实在精神可嘉。精诚所至，金石为开——一天清晨，常大用又到花园中探视牡丹，忽见花丛边站着一位美貌姑娘和一位白发苍苍的老太婆。 呀！徐府的小姐来赏花了，我得赶紧躲回书斋！常大用是个知书达理的好青年，谨记圣人教诲——非礼勿视，因此不敢多做滞留，迅速跑回了住处。 傍晚，估摸着小姐该走了，常大用又来到了花园，却见这一老一少仍在。难道这小姐也是个爱花之人？常大用忍不住躲在树后，偷偷地看了看那个姑娘，只见她雪肤花貌，嫣然含笑，如同仙女一般。 这下，常大用的魂儿都被勾没了！见那美女彩裙飘飘，不见了踪影，急切的他快步追上去，想再看上一眼。转过一个假山，刚与那位美女对上眼，话还没说上半句，半路里杀出个程咬金，那个老太婆凶神恶煞地拦住了他：“狂生大胆!竟敢戏弄名门闺秀，待我回去禀告大人，拿你官府问罪!” 常大用惊慌失措，连连赔礼。哪知那姑娘却嫣然一笑，帮他解围，对老太婆说：“让他走吧！”

大型实景演出的现状与分析

. 实践与探索 大型实景演出的现状与分析 青岛大学旅游学院宋飞 摘要:中华五千年的悠久历史积累了极为丰富的历史文化资源，今天的旅游业欲通过开发这些文化资源进行产品创新，促进旅游业的发展，给中外游客提供更多文化精品，大型实景演出成为这一文化旅游转型下的特殊产物本文对它的现状、作为一项旅游产品的商业运作模式进行初步分析，希望对正紧锣密鼓上演实景演出的各地投资者有所启示 关键词:实景演出旅游产品文化产业 大型实景演出，一个以真山真水为演出舞台、以当地文化、民俗为主要内容、融介演艺界、商业界大师为创作团队的独特的文化模式，是中国人的独创，是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物[1]。而就是这种特殊产物目前在中国大地上遍地开花，全国上演了近200部实景演出，还有十几个省市在酝酿设计中。如此的火爆局而令人膛目结舌，可是它下的都是“金蛋”吗？它适合所有的旅游地吗？ 一、大型实景演出的现状 2004年3月，山张艺谋、梅帅元等创作团队创作的《印象·刘三姐》大型实景演出项目正式公演后，到2008年底演出总场次近2000场，观众约300万人次，自接引爆了全国大型实景演出项目热潮。此后诞生了张艺谋的“印象系列”品牌，如“印象·丽江”、“印象·西湖”、“印象·武隆”、“印象·海南岛”。在这一“印象经济”的弓}诱下，各地纷纷上演了各类大型实景演出(表1)。

表1国内大型实景演出一览 ..

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二、大型实景演出的商业模式分析 商业模式一般是指能够持续为企业带来收益并且收益小断扩大的赚钱方式。成功的大型实景演出的商业模式可以从创意策划、制作方式和营销模式等方而来分析。 1、创意策划 大型实景演出本身讲究的是“大手笔”、“大投入”、“大制作”，声光电等高科技手段、数百人的演出队伍，动辄几千万、上亿元的投入。要使如此大的投资得到效益回报是创意策划中我们小得小考虑的重要问题。而项目是否具有强大吸引力是解决问题的根本。 《印象·刘三姐》是以壮族民歌为素材的文化盛宴，巧妙的将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素进行组合，融入桂林山水之中，展现了人与自然的和谐关系。《印象·丽江》将一个千年古城与茶马古道、民族打跳、酒歌，以及纳西的东巴文化融合在一起，仍是一个民族文化品牌。这种民族文化才是具有世界级吸引力的资源。印象派中的《印象·西湖》、《印象·武隆》、《印象·海南岛》，众多的非印象派大型实景演出中多是对某一历史事件的重现，或者是对文学作品的描绘阐释，或者是回锅翻炒的陈年剧目，基本已经脱离了演出实地与当地精髓文化融合的原则，失去了生活性。而这种实景演出也将很快失去吸引力，失去市场。 这样的创意策划更需要有强有力的策划者。以《印象·刘三姐》为代表的成功印象派山张艺谋、土潮歌和樊跃“铁三角导演”共同指导的，张艺谋的首次参与就是这“铁三角”核心。“张艺谋的名牌效应”无论如何都是《印象·刘三姐》的最大吸引点，因为少了这一点，将会对票房销售产生小可估量的影响，后而的效应也就没有了。 2、制作模式 一个好的模式小可能被无限复制，山水实景演出也不是适合所有的景区，因为既然是山水实景，就对演出场地的“天赋”有独特的要求，只有与绝妙创意相结介的山水实景演出，才可能成为游客的耳目大餐。 《印象·刘三姐》以世界知名的名胜风景—桂林山水风光为自己的实景大

大型桂林山水实景演出

大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》是中国·漓江山水剧场之核心工程，由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完成。它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命。大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》是中国·漓江山水剧场之核心工程，由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完成。它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命。 印象·刘三姐是全球最大的山水实景剧场、历经5年零5个月、1 .654平方公里水域、12座著名山峰、67位中外著名艺术家参与创作、109次修改演出方案、600多名演职人员参加演出。 这部作品于2004年3月20日正式公演；世界旅游组织官员看过演出后如是评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张机票来看再飞回去都值得”，议为世界旅游组织目的地最佳-休闲度假推荐景区；2004年11月以桂林山水实景演出《印象·刘三姐》为核心项目的中国·漓江山水剧场（原刘三姐歌圩）荣获国家首批文化产业示范基地。 刘三姐是中国壮族民间传说中一个美丽的歌仙，围绕她有许多优美动人、富于传奇色彩的故事。1961年，电影《刘三姐》诞生了，影片中美丽的桂林山水，美丽的刘三姐、美丽的山歌迅速风靡了全国及整个东南亚。从此，前来游览桂林山水，寻访刘三姐和广西山歌，便成了一代又一代的梦想。

【行业研究报告】2011年中国演出市场年度报告

2011年 中国演出市场年度报告 文化部文化市场司 联合编制 中国演出行业协会 道略文化产业研究中心

前言 2009年《文化产业振兴规划》的出台标志着文化产业已上升为国家战略性产业，演出行业作为文化产业重要一环得到了较快发展。2011年又是我国文化产业和演出市场发展关键的一年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》和十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》的颁布和实施都意味着我国文化产业的发展迎来了历史性的时刻，演出市场也面临前所未有的发展机遇。 2011年，我国演出市场继续保持强劲的发展势头，市场规模继续攀升，演出市场总体规模达到233.3亿元，其中直接票房收入达到120.9亿元，比去年增长11.9%。在直接票房收入中，专业剧场演出继续保持主导地位，票房收入达到36.6亿元，占演出市场总票房收入的30.3%；演唱会、旅游演出、娱乐演出三大细分市场发展也比较迅猛，票房收入均在几十亿元的规模；音乐节、网络演出等新兴演出形式票房收入也有上亿元的市场规模。 市场规模稳步增长的同时，我国演出市场上的演出产品也日益丰富多样，出现了音乐节、网络演出等新的演出业态，剧院联盟、院线发展等新的组织和经营方式。为保证我国演出市场能够健康、稳定发展，文化部研究制定了符合市场新发展特点的政策与措施，对音乐节、网络演出等新兴的营业性演出活动的申报与运作进行了规范，对演出票务经营单位的市场准入与监管提出了明确的标准，对演出场所经营单位的义务与责任进行了清晰的规定等。 2012年，中国演出市场将保持平稳快速的发展态势，文化相关管理部门也将继续以促进演出市场发展为原则，加强对演出市场的监管和服务工作，从加强演出市场人才培养、完善演出市场政策法规和简化演出审批手续等三方面开展工作，保证演出市场继续以较快速度向前发展。

大型实景演出印象·大海项目可行性研究报告

第一章总论 1.1项目背景 1.1.1项目名称 XX大型实景演出——《印象·大海》 1.1.2项目实施单位概况 本项目的实施单位是XX印象文化旅游发展有限公司。 XX化旅游发展有限公司是XX市委、市政府授权下，由XX旅游投资控股集团有限公司与北京印象创意文化艺术中心为共同完成大型实景演艺项目《印象·大海》于2007年2月在XX市组建的公司。公司法定代表人：；注册资金：5000万元人民币；注册地址：XX市XX大道81号XX大厦21楼。股东各方的出资比例为：XX旅游投资控股集团有限公司现金出资3000万元，出资比例为60%；北京印象创意文化艺术中心现金出资2000万元，出资比例为40%。公司的经营业务为：大型实景演出、旅游项目开发建设和管理，品牌推广、创意咨询，影视拍摄，演艺培训、演艺设备租赁，餐饮、旅游商品销售及旅游地产开发。 作为本项目实施公司的主要出资方——XX旅游投资控股集团有限公司是XX市大型国有企业，于二○○五年七月二十五日经XX省工商行政管理局注册登记。公司注册登记号：；注册资本为壹亿伍仟万元人民币；主要经营范围：旅游景区的开发建设与经营管理、旅行社

业务及旅游信息服务、会展及大型文化体育活动，园林工程设计与施工，宾馆、酒店的建设、经营和管理，水上游乐项目的开发与经营等。 XX旅游投资控股有限公司作为XX市相关旅游资产最大的经营、管理、融资平台，以国有大型旅游投资开发者的身份，以政府规划为基础，以市场为导向，推动“大XX旅游圈”规划的实施，推进“琼州海峡旅游度假区”规划的开发。公司在XX旅游中介服务、旅游营销推广方面起到纽带和核心的作用；公司作为旅游投资管理中心和资本运营中心，负责相关大型旅游项目的开发组织和招商等工作；负责XX市有关大型文化活动的承办和相关旅游设施的建设管理。公司力争通过自身的努力，在XX旅游资源开发和旅游产业发展中起龙头作用，带动XX旅游产业规模扩张与产业升级。 因此，本项目由XX印象文化旅游发展有限公司承办，从项目前期策划、融资，到后期营销、运营、管理各方面都是有保障的。 1.1.3项目提出的背景与过程 （1）在国际旅游市场上，随着娱乐旅游产品的应运而生，旅游与演艺成功结合的实例已屡见不鲜，成为当地文化旅游品牌，扩展了旅游地的知名度与美誉度，促进了旅游业的发展。 （2）在我国，娱乐旅游产品也紧随世界潮流发展，各旅游地结合当地文化资源推出许多旅游演艺节目。其中，由张艺谋导演创作的《印象·刘三姐》大型山水实景演出最为成功，其产生的巨大经济效益与社会效益，起到了强烈的示范效应。

中国剧场市场现状分析

北京中元智盛市场研究有限公司

目录 中国剧场市场现状分析 (2) 第一节2012-2016年中国剧场数量分析 (2) 第二节2012-2016年中国演出市场分析 (2) 第三节2012-2016年中国剧场市场分析 (3) 第四节2017-2021年剧场市场走势预测 (4) 1

2 中国剧场市场现状分析 第一节 2012-2016年中国剧场数量分析 专业剧场是展演文艺创作精品、丰富群众文化生活的重要场所，也是传承优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观的重要阵地。近年来，我国专业剧场发展迅速，已经成为推动艺术市场繁荣发展的重要力量。但总体上看，专业剧场的总量还明显不足，运行管理机制仍不健全。应进一步明确专业剧场的性质，制定相关标准规范，培育健康市场环境，加大专业剧场的建设力度，引导专业剧场健康稳定发展。 据统计，截止2016年底，我国有专业剧场929家， 约占全国演出场所的30%左右。 图表- 1：2012-2016年中国专业剧场数量分析 数据来源：文化部 第二节 2012-2016年中国演出市场分析 2015年中国演出市场总体经济规模为446.59亿元，相较于2014年的434.32亿元，上升了2.83%，其中：演出票房收入（含分账）161.72亿元，农村演出收入22.32亿元，娱乐演出收入69.64亿元，演出衍生品及赞助收入29.24亿元，

3 经营主体配套及其他服务收入55.23亿元，政府补贴收入（不含农村惠民）108.44亿元。 值得一提的是，在经历了2014年的调整期之后，2015年中国演出市场逐渐回暖，更趋理性，涌现出一些新业态，行业更加重视创新和作品质量，越来越多的社会资本将目光投向演出领域。从各项统计和分析来看，音乐类演出市场的表现有较为显著的提升， 话剧市场的票房收入上升幅度明显，儿童剧领域优质剧目明显增多，但旅游演出、舞蹈类演出、曲艺杂技类演出的票房收入均有所下滑。 图表- 2：2012-2016年中国演出行业市场规模分析 数据来源：《中国演出市场年度报告》 第三节 2012-2016年中国剧场市场分析 剧场的收入主要有三大来源：演出收入（含场地出租和自营演出收入），政府拨款或惠民演出补贴收入，演出之外的物业出租及配套服务收入。 2012年我国剧场营业收入为130.44亿元，2016年增长至151.34亿元，同比2015年增长3.12%。

中国剧场市场现状分析(报告精选)

北京先略投资咨询有限公司

目录 中国剧场市场现状分析 (2) 第一节2012-2016年中国剧场数量分析 (2) 第二节2012-2016年中国演出市场分析 (2) 第三节2012-2016年中国剧场市场分析 (3) 第四节2017-2021年剧场市场走势预测 (4) 1

2 中国剧场市场现状分析 第一节 2012-2016年中国剧场数量分析 专业剧场是展演文艺创作精品、丰富群众文化生活的重要场所，也是传承优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观的重要阵地。近年来，我国专业剧场发展迅速，已经成为推动艺术市场繁荣发展的重要力量。但总体上看，专业剧场的总量还明显不足，运行管理机制仍不健全。应进一步明确专业剧场的性质，制定相关标准规范，培育健康市场环境，加大专业剧场的建设力度，引导专业剧场健康稳定发展。 据统计，截止2016年底，我国有专业剧场929家， 约占全国演出场所的30%左右。 图表- 1：2012-2016年中国专业剧场数量分析 数据来源：文化部 第二节 2012-2016年中国演出市场分析 2015年中国演出市场总体经济规模为446.59亿元，相较于2014年的434.32亿元，上升了2.83%，其中：演出票房收入（含分账）161.72亿元，农村演出收入22.32亿元，娱乐演出收入69.64亿元，演出衍生品及赞助收入29.24亿元，

3 经营主体配套及其他服务收入55.23亿元，政府补贴收入（不含农村惠民）108.44亿元。 值得一提的是，在经历了2014年的调整期之后，2015年中国演出市场逐渐回暖，更趋理性，涌现出一些新业态，行业更加重视创新和作品质量，越来越多的社会资本将目光投向演出领域。从各项统计和分析来看，音乐类演出市场的表现有较为显著的提升， 话剧市场的票房收入上升幅度明显，儿童剧领域优质剧目明显增多，但旅游演出、舞蹈类演出、曲艺杂技类演出的票房收入均有所下滑。 图表- 2：2012-2016年中国演出行业市场规模分析 数据来源：《中国演出市场年度报告》 第三节 2012-2016年中国剧场市场分析 剧场的收入主要有三大来源：演出收入（含场地出租和自营演出收入），政府拨款或惠民演出补贴收入，演出之外的物业出租及配套服务收入。 2012年我国剧场营业收入为130.44亿元，2016年增长至151.34亿元，同比2015年增长3.12%。

实景演出对旅游景区的影响

实景演出对旅游景区的影响 2010-09-07 13:26 各方声音汇总 （一） 短短几年间，全国上马十几个演出项目 大型实景演出《印象·刘三姐》自2004年3月20日正式公演以来，河南的《禅宗少林·音乐大典》及《大宋·东京梦华》、江西的《印象·井冈山》、内蒙古的《天骄·成吉思汗》、云南的《印象·丽江》、浙江的《印象·西湖》、海南的《印象·海南岛》等十几个项目也纷纷上马，实景演出热浪滚滚。 实景演出火爆的同时，也暴露出同质化、模式化等不足。如何让实景演出走得更远？日前，中外专家在2009中国—东盟文化产业论坛上就此展开了激烈讨论。 不是每个景点都能搞实景演出 “《印象·刘三姐》的成功，得益于演出的模式和创意定位的准确。”《印象·刘三姐》总制片人梅帅元说。今年“十一”期间，《印象·刘三姐》每天连续演出三场，每天接待观众1万多人次。 “大舞台、大制作、大产出、大展示，四大特点使大型实景演出方兴未艾。”文艺评论家张燕玲认为 “不过，不是每个景点都能搞实景演出。”梅帅元说，如果当地景点景区的游客每年少于两三百万人，就很难成功。游客量决定投资量，高投入不一定有高回报。 此外，气候对露天的实景演出影响很大。由于桂林气候宜人，《印象·刘三姐》基本做到了全年演出，可以保证票房收益。《天骄·成吉思汗》每年只能演三个半月；而每年冬天，《印象·西湖》的演员则必须面对寒冷的天气。 实景演出如何走得更远？ 上海社会科学院文化产业研究中心主任花建认为，《印象·刘三姐》如能进行后续开发，就有可能成为一个世界级的优秀剧目，可以拥有10年甚至15年以上的生命力。 他建议，《印象·刘三姐》可进一步和动漫、游戏等产业结合，开发更多为青少年所喜爱的时尚文化产品，不但包括演艺、票务、培训、餐饮以及周边服务等产业，还要和动漫、游戏、娱乐等开发结合，形成一个更加广泛的战略联盟，才能把实景演艺产业做强做大。 梅帅元则认为，应把实景演出变成与民生息息相关的工程。他说，现在，整个桂林都在宣传《印象·刘三姐》。酒店、餐馆、导游、司机等的收益都和它相关。一旦有这么多百姓都在同“吃”这碗饭时，就会自发地来维护和宣传。 还有专家指出，大型实景演艺不能盲目跟风，不能一味拷贝别人的成功模式，一定要充分地考虑地域、文化和市场的需要，不断进行创新，否则，大投入也未必能出精品。创造不一样的产品，走有市场前景的可持续发展之路，实景演出这个“香饽饽”才不会变成“烫手山芋”。文/庞革平 （二） 近年来，大型实景演出在国内一些旅游景区悄然兴起，其中最具知名度、引起最大反响的莫过于广西桂林阳朔的《印象·刘三姐》大型山水实景演出。这台由张艺谋出任总导演的演出以其气势恢宏的山水实景舞台、变幻莫测的五彩灯光、宛如天籁的缥缈音乐、返朴归真的造景和清新隽永的舞美为观众打造了一场梦幻般的视觉盛宴。许多观众看过之后都认为这是自己所看到过的最震撼人心的演出。 时至今日，《印象·刘三姐》已成为阳朔的一张旅游王牌，2003年国庆黄金周推出以来，