浅谈CI设计与企业文化

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浅谈ＣＩ设计与企业文化

作者：王科

来源：《现代企业文化·理论版》2009年第08期

摘要：从CI 与企业文化的联系与区别中，我们已经看到两者在内容上的交叉逻辑关系。企业文化建设是导入CI基础，导入CI是弘扬和推动企业文化建设的手段。

关键词：企业文化；CI系统构建；企业个性化

中图分类号：F272文献标识码：A

文章编号：1674-1145（2009）12-0013-02

21世纪的今天，CI设计正逐步走向成熟，我们不能继续沿用20世纪80年代对CI的认识与设计方式，不能一味追求VI的感官刺激，新的CI设计要回归到对MI与BI的深层次探索中，重在挖掘和体会企业文化内涵，旨在创造出适合企业长期发展的CI。

一、CI系统构建的战略体系同企业文化各个层面的密切关系

CI设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部

的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的、有计划地传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。它主要由理念识别系统、行为识别系统、视觉形象识别系统三大部分构成。这些由CI设计建构的系统化、标准化的整体设计系统则称为“企业识别系统”。

1．企业深层精神文化同CI中的理念识别系统的结合。企业理念系统——Mind Identity，简称MI。它主要指的是企业文化两个层次的内容：一是企业制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则；二是企业精神文化层，包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。这是企业识别系统（CI）的核心和起点，更是企业的灵魂。从企业文化的角度看，企业理念系统（MI）又相当于企业深层的精

神文化。

2．浅层的行为文化是CI中行为识别系统构建的内容。企业行为系统——Behavior Identity，简称BI，企业的行为识别系统几乎覆盖了整个企业的经营管理活动，是将MI的本质