杭州乡村旅游品牌视觉形象本土化设计的创新研究

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杭州乡村旅游品牌视觉形象本土化设计的创新研究

作者：黄晓娟

来源：《艺术与设计·理论》2015年第10期

摘要：文章基于现代乡村旅游文化产业发展的背景下，调研杭州乡村本土文化现象和视觉元素；提炼杭州乡村品牌视觉形象本土化设计要素；研究分析杭州乡村旅游品牌视觉形象本土化设计的创新方法；阐述杭州乡村旅游品牌视觉形象本土化设计的重要意义。

关键词：杭州；乡村旅游；品牌视觉形象；本土化；设计

检索：https://www.wendangku.net/doc/c14694207.html,

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2015）10-0054-03

Hangzhou Rural Tourism Brand Visual Image Localization Design Innovation Research

HUANG Xiao-juan（Hangzhou vocational College of Science and Technology，Hangzhou 311402，China）

Abstract ：This article is based on modern rural tourism under the background of the development of cultural industry， the research of Hangzhou rural local cultural phenomenon and visual elements； Refined hangzhou country brand visual image localization design elements；Research and analysis the rural tourism brand visual image localization design innovation in hangzhou method； Hangzhou paper the significance of rural tourism brand visual image design.

Key words ：hangzhou； rural tourism； brand visual image； localization； design

Internet ：https://www.wendangku.net/doc/c14694207.html,

随着当前新农村建设点广泛推进，乡村旅游在新农村规划建设过程中的地位已不可忽视，代表地域特色的乡村旅游更应被加以开发和利用，这样即能传承和保护当地乡村文化也开发当地的特色旅游。依托杭州乡村旅游业为载体的乡村品牌视觉形象的设计也是今后乡村旅游维护和发展的良好手段，特别对乡村形象品牌建设和旅游品牌宣传起到重要的推动作用。

一、乡村本土文化相关理论

（一）乡村本土文化概念