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微信的传播特征及其社会影响

微信是腾讯公司为智能手机终端提供的一种即时通讯服务的应用程序。它可以跨运营商，跨平台地发送文字、语音、图片等信息，也可以实现视频通话、即时通话等功能。相对于短信，微信使用基于流量无通讯费用；相对于QQ，微信将使用者更加牢固地锁定在手机通讯录中，建立了强关系；相对于微博，它的圈子更加私人，内容更加隐蔽，关系更加牢固。

2013年1月15日，微信注册用户突破3亿。用户数量从零到亿，微信只用了短短两年时间，有人曾经评论“微信可能是迄今为止增速最快的在线通讯工具”。微信以其便捷性、即时性等优势，迅速成为用户最喜爱的移动IM，网民通过微信进行交流传信公众账号门槛较高，有认证与非认证之分。认证用户需要具备一定知名度，订阅用户至少需要1000位，可在24小时内群发3条信息，非认证用户24小时内只可群发1条信息。此外，微信公众账号互动关系由订阅者主动建立，建立目的在于阅读公号所有者发布的信息。因此，公众账号信息传播效率及互动远远小于之前两点。相对于微博的信息广场，微信基于手机通讯录、QQ好友等熟人关系，进行点对点的精准互动，更侧重于强关系之间的信息交流。由此可见，微信侧重于人际传播式的社会交往，而非大众传播，微信的重点是通讯功能，侧重人际传播。

2、结合线下熟人关系建立强关

微信的传播特征及其社会影响

文｜谢新洲安静

应用环境的不同，能够快速进化、适应和完善。

谈到这里，我们可以看到，现代传媒产业的“生存环境”和过去相比，也已经发生了翻天覆地的变化，传媒企业从过去“以点为主”的经营模式，逐渐转变为规模化“全媒体”经营模式。这样也带来了传媒产严业播，它的社会影响也随之不断增大。

一、微信的传播特征

微信基于本地手机通讯录，直接

建立起与他人的连接，并通过信息推

送技术实现免费聊天，个人状态同步

等功能。微信跨越了运营商、硬件、

软件及社交网络等多重壁垒，将现实

社会中人与人的关系延伸至手机，实

现了现实与虚拟的无缝连接，使移动

终端成了新的社交节点。微信的信息

传播主要分为三类：点对点的人际传

播；群聊天以及公众账号。

1、重社交轻内容，以人际传播

为主

在微信信息传播中，点对点传播

以及群聊天均以社交为主要目的。微

信息业应用环境的变迁：对于单独传

媒企业而言，其价值链要涵盖产业的

上游、中游与下游;对于规模化的传

媒集团来说，其经营领域要实现跨行

业、跨地区、跨媒体发展，所有这些

趋势，都使得相对应的IT系统和网络

体系发生了巨大变化，锐捷的创新，

正是瞄准类似的产业变化，让用户在

这样的变革中，通过网络获取业务的

先机。锐捷网络2013年提出的“简网

络”也正是在这一基础上提出的，把

技术变革带来的复杂简单化，并且要

简到极致，让企业管理者把注意力集

中到业务而不是网络，享受到网络带

来的价值！■

（作者：锐捷网络总裁刘中东）

/06/2013 SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINA'S MASS MEDIA

中国传媒科技 /2013/06

Column

专栏

文章仅为作者本人观点，不代表本刊立场。

系连接

中国互联网络研究中心（CNNIC）的网络调查数据显示，微信用户个人信息中，有65.80%的被访者使用真实所在地区，46.61%的被访者使用真实姓名，35.34%的被访者使用真实头像，仅有15.14%的被访者不使用真实资料。过半的真实地区、四成的真实姓名和头像，紧紧锁定了微信用户的人际关系圈。观察微信用户的好友构成，77.46%的好友是自己的QQ好友，手机

通讯录添加以60.15%成为第二大方式。当对方要求通过验证时，61.77%的被访者直接通过熟人的好友验证，对于陌生人的请求则采取冷处理，不予理会或直接删除。这种真实性是用户之间建立强关系的基础。

微信好友从QQ好友与手机通讯录发展而来，突出的是一对一的交互。微信群组由好友邀请建立，是典型的熟人模式。同时，微信结合公众账号、朋友圈分享信息等手段建立了半熟关系。熟人社会中，人与人之间的私人交互频繁，有着较高的互相信

任。微信点对点的传播有利于增强用户之间的关系强度和安全感，这种基于熟人建立的关系，和基于邀请制建立的圈子有利于增加集体之间的信息交互和信任度，有效增强了用户之间的连接强度。

3、微信圈子成员数量呈滚雪球式的增长

微信圈子基于熟人建立，圈子内部成员多数相互认识，他们或在现实生活中就相识，或基于相同的兴趣爱好在其他地方结识。圈子成员具有绝对平等的权力，任何成员都有权更改

圈子名称，介绍或禁止他人进入。随

图2 微信用户好友添加方式分布图

图3 微信朋友圈发布内容分布图

图1 微信用户注册信息真实性统计图

着微信圈子成员数量的增多，新进入

的成员会将更多的用户引进圈子，使一个圈子内的成员数量呈滚雪球式的增长。

这种增长趋势使微信圈子可以在短时间内汇集大量成员，信息得以迅速传达至更多的人。微信圈子与圈子之间界限严密，信息流动迅速而隐蔽，外人无法察觉。这些特征使得微信圈子具备较为强大的社会动员能力，可以在短时间内集聚大量力量，甚至形成舆论引发现实行动。

4、传播内容的隐蔽性

微信的本质是即时通讯，即时通讯的特征是一对一的私密通讯，从私密的角度而言，微信从手机通讯簿和QQ好友为基础的拓展，确保了社交通讯的隐蔽性。

微信朋友圈说是用户展现自我的平台，朋友圈内的用户互相认识。调查发现，22.75%的微信用户基本不会去关注朋友圈发生的新鲜事；30.90%的微信用户在朋友圈仅发布文字，从不发布任何图片；20.82%的微信用户会发布自己及朋友的照片。此外，针对同一照片或状态的评论者之间若非朋友关系，相互也看不到对方的评论内容。由此可见，即使是在以强关系为基础建立的朋友圈内，用户也没有完全透明地展现自己。

微信是以关系为核心的具有高度私密性的社交工具，用户之间的对话是私密的。这种关系保证了一些真正满足需求和个性化内容的信息传播，可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送。微信的朋友之间建立关系基于许可，信息质量、传播效果与交互频率质量远高于微博。

二、微信传播的社会影响

诞生之初，微信仅作为一种个人

信息发布工具，用户利用微信进行更

便捷的信息搜索，即时交流与个性展

示。随着它的不断成熟，微信发展出

基于互联网的强连接的关系，使信息

的传播效果得到空前提升。信息通过

圈子和公众平台的传播逐渐得到人们

的重视，微信介入的领域也越来越宽

泛，在政治、经济、文化等各方面都

显示出了不可忽视的社会影响力。

1、移动端社会舆论表达入口

微信在不断提升社交能力的基础

上，借助口碑营销实现了用户数量的

爆发式增长，逐渐成长为用户在手机

客户端最重要的社交媒体。“临邑利

用手机微信化解潜在矛盾”、“独龙

江边防村官微信述职”、“微信成立

‘3·15’晚会投诉新平台”等诸多

社会事件的影响，不断凸显着微信的

社会价值。

随着微信媒体属性的不断加深，

众多政府部门纷纷入驻微信，借助微

信平台实现政府信息传播。诸如南昌

交警、肇庆警方、无锡北塘区检察

院、浙江边防等政府机构均已开通微

信公共账户，未来政府信息将成为微

信信息传播的重要组成部分。

2、企业营销的新渠道

通过二维码识别、LBS定位服

务等技术，用户可以方便地对企业微

信进行关注。企业账户需要微信用户

主动添加才能被关注，而添加本身就

是信任的象征。因此，企业在微信平

台中的粉丝是一批质量和忠诚度更高

的人。目前已经有许多企业通过微信

建立起旗下品牌的官方帐户，不断推

送丰富的信息给网友，与他们实时互

动。企业通过二维码扫描，将线下部

分营销内容在线化，实现了“消费群

体与商家之间的对话”，提升了用户

体验，增加了品牌的影响力。

3、自组织下的多场域互动

微信公众平台的信息传播平行且

互不干扰，共同构成了一个多维的流

动空间。用户平等地在不同的地方进

行自我表达，将星罗棋布的平台中关

于同一事件的信息整合起来，会构成

一个完整的公众意见，这大大提高了

事件的影响力。在这样一个非平衡、

非线性的相对开放系统中，总有一些

人将不公正不满意社会现象的信息输

出，其他受众会予以关注和回应，同

时自身也会加入到信息的传播中来，

在不断的信息交换过程中形成信息的

多场域互动。

与现有网络应用的不同在于，微

信中的一些讨论并不存在于一个固定

的机构，所有的信息交流看似松散，

但都有可能汇聚为强大的力量，似乎

有一双看不到的手在指挥全局。究其

原因，微信公众平台上的信息流动是

一个自组织的过程。

微信的信息自组织特点及其难以

实现预防式监管的特性，使得我们担

心这种即时的大众狂欢式的信息发布

究竟会有什么效果。随着微信用户数

量的增多和不断稳定，微信舆论场的

形成只是一个时间问题。任何一种大

众媒介的出现都具有双刃剑的效应，

如何有效监管与利用，是相关机构必

须重视的问题。■

（作者单位：北京大学新闻与传

播学院谢新洲北京大学新闻与传播

学院教授，博士生导师）

/06/2013 SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINA'S MASS MEDIA

影响微信公众号排名的因素和排名靠前解决方案!

影响微信公众号排名的因素和排名靠前解决方案！自微信推出公众号搜索功能以来，排名规则一直深受大家的关注，但腾讯至今对于排名规则没也给出官方参考，那么影响微信公众号排名的因素到底有哪些?根据我多年微信公众号运营的经验，我们总结了以下几条对排名影响因素以及相应的解决方案。一、微信公众号名称(25%) 微信公众号名称就相当于网站的标题一样，所以说对公众号搜索排名影响还是比较大的。微信公众号取名建议： 1，名称尽可能的包含关键词，而且越靠前越好。 2，名称越简短越好，不建议取公司全称，含有品牌或者服务相关字即可。 3，标题含义对用户搜索价值越高越好。比如说我们搜“联想”这个词，出现第一位的是联想售后，说明更多的人是想要了解联想售后服务信息。二、功能介绍(0) 相当于网站的description，虽然对微信搜索排名没有影响，但功能介绍也是显示到搜索结果详细页面的，可以直接影响用户的选择，所以有一个好的功能介绍也是至关重要的。最好的写法就是适当重复关键词，但切忌堆砌关键词，做到语句通顺自然最好，字数在40字左右。三、微信认证情况(10%) 认证的公众号排名一般都高于未认证的，而且与认证主体信息相关，一般来说知名度较高的认证主体相对排名要高一些。建议商家最好认证，不要在乎那300元一年的费用，而且认证的公众号对于用户选择来说有一种安全感存在。四、地区因素(10%) 我们在搜索某个词语的时候，往往本地的公众号排名更靠前，这是由于微信已经对用户进行了定位。如果企业只是针对本地用户的话，建议在取名、功能描述、内容方面多描述一些本地的信息。例如你企业是做电脑维修的，你可以取名天津电脑维修。五、推送内容(25%) 微信创始人张小龙在前段时间为我们详细讲解了微信以后的发展趋势，其中“有价值的服务”被经常提起，腾讯希望微信公众号能够提供更多有价值的服务。所以说我们在推送信息上面就得注意了，多推送一些用户喜欢的信息，和公众号主题相关的信息，总之一条原则是用户喜欢什么，需求什么，我们就提供什么，不要发你喜欢的东西，要发用户喜欢的信息，毕竟微信公众号是为用户建立的。

微信公众号传播特点分析

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/c45446604.html, 微信公众号传播特点分析作者：施晓亮来源：《新闻传播》2016年第20期【摘要】微信已经成为当今国人不可或缺的一款移动联系工具，公众号则是微信平台上一项非常重要的应用。由于微信的私密性，使公众号的传播具备了一些独有的特点，本文即对其传播特点进行了详细的分析。【关键词】微信；微信公众号；传播特点一、微信和微信公众号简述微信（WeChat）最初是由中国互联网巨头腾讯公司开发的一款即时通讯（IM）软件，它诞生于移动互联网即将爆发的2011年1月。诞生初期，它的定位仅仅是一款通知工具，甚至可以说是用来辅助腾讯另一款PC类IM软件QQ的，因为它的主要功能就是发送QQ邮箱、QQ离线消息以及腾讯微博的更新信息给移动端用户。其他的功能也非常简单，包括文字即时通讯、照片分享、更换用户头像等。因此，尽管腾讯公司的QQ软件拥有着巨量的用户，但在微信的运营初期，并没有多少QQ用户愿意安装这款简单到有些简陋的软件，当然另一个原因是QQ本身就有手机版。但微信的开发团队显然摸准了移动互联网即将爆发的趋势，他们不断地对产品进行迭代，同时想尽办法来积聚用户，包括使系统通过通讯录联系人、QQ好友、QQ邮箱联系人甚至企业域名邮箱联系人等多种关系链给用户推荐好友。但用户的增长依旧很慢，直到他们受另一款软件talkbox启发，在微信中加入了语音功能，才使得一切出现了转机，因为在手机上直接发送语音信息，显然要比在手机的小键盘上打字打半天方便的多。这一功能使得微信在短时间内增加了大量的用户，也让开发团队意识到要试着挖掘智能手机平台的各种可能，不断尝试利用手机天然的功能做出机制简单且自然的应用。自此以后，随着“查找附近的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等社交功能的不断加入，微信终于开始甩开所有的对手，成为了移动即时通讯领域的霸主。与此同时，微信也在通过不断增加服务项目和开放软件接口，使其业务范围朝着社交之外的领域大幅扩张。截至2015年底，根据腾讯的业绩报告显示，微信已覆盖国内90%以上的智能手机，并成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。微信月活跃用户达6.5亿，汇聚公众账号超1000 万，企业号账号达65万，城市服务上线16个省78个城市，微信支付累计绑定银行卡用户超2亿，并且接入超20万家线下商店门户。可以说，微信已经从最初的社交通讯工具，成长为连接人与人、人与服务、人与商业的移动互联网综合平台。在微信如此多的功能之中，公众号无疑是具有里程碑意义的一个，因为正是它的出现，标志着微信从一个成功的产品正式演变成为一个平台，也开启了微信的商业化进程。从2012年

微信公众号内容传播特性模型研究

2015-2016 学年第一学期传播心理学课程新闻传播活动中的心理学研究——以微信公号内容在朋友圈传播心理特性研究学院新闻学院专业网络与新媒体（媒体创意方向）班级 2013级姓名刘罗军指导教师倪桓中国传媒大学 2016年7月6日

摘要主要内容分为两部分，一是分析微信公号内容在朋友圈传播的整体特性，二是分析社区性/区域性微信公号内容在朋友圈传播中受众的心理现象。因为第二部分的研究分析需要基于第一部分的分析，且第二部分的内容某种程度上说是第一部分内容的具体方面的深化分析。论文的研究分析全部基于个人的经验总结，纯属原创。关键词：微信公号内容，朋友圈，圈层化，社交性，断裂性，社区性新媒体，传播心理目录新闻传播活动中的心理学研究 (1) ——以微信公号内容在朋友圈传播心理特性研究 (1) 摘要 (2) 一、微信公号内容在朋友圈传播的特性 (3) （一）圈层化 (3) （二）断裂性 (4) （三）社交性 (5) （四）新媒体共同特征 (5) 1、传播中心的多元化 (5) 2、传播速度快、生命周期短 (5) 参考文献 (5)

微信公号内容在朋友圈传播的特性微信公号内容在朋友圈传播具有的两个最大的特点就是圈层化、断裂性；作为一个社交工具，微信朋友圈的作用还是在于好友之间的社交互动，微信公众号内容在朋友圈同样具备了社交特性；除此之外还有传播中心的多元化、传播速度快、生命周期短等网络新媒体所共同举杯的特征。每个传播主体间的知识水平、兴趣爱好、地域归属等社会属性存在差异，而这些差异会在朋友圈转发的内容偏好上被清晰地呈现出来。如果具有某一共同社会属性的人会对内容A 产生偏好，他们就会进行转发分享，让自己朋友圈里认同内容A的人看到，再进行下一级的转发分享。因此，内容A最终都会被拥有共同社会属性、认同该内容的人分享。而如果朋友圈内没有具备该属性并分享内容A的好友，那他可能就无法看到该内容。而这种内容偏好上的差异，也无形中会把人划分成不同的圈子、阶层。朋友圈的传播主体所分享的内容，会传递并塑造一个人的网络形象，为此，很多人会有选择性的分享某些内容，来标识自己的社会属性，进而获得具有相同社会属性的微信好友的认同，增强彼此的好感，达到与人互动、社交的目的，并固化、加强圈层关系。这便是所谓的内容传播的圈层化与断裂性以及社交性。（一）圈层化同一个圈子的人，与该圈子相关的内容可以在此圈子的人中得到广泛传播，而若处在圈子之外，反应可能相对较平淡。比如：传媒大学校长被撤的内容能在传媒大学校友圈得到大量传播，而非传媒大学校友或非相关人员则不太关注；鹿晗的最新动向会在鹿晗粉丝的朋友圈中疯传，但非鹿晗粉则会选择性无视该类内容；来自某一城市的信息，在同属这个城市的市民的朋友圈中可能被广泛传播，但在其他城市的市民来说，关注相对会少很多。这样的圈子可以以多种标准来区分：同一兴趣爱好、同一地域分布、同一行业、相似的关注点和知识水平等等。网民们依据某类共同关心的内容或某种特定社会关系还可以形成一个一个网络社区，通过相互之间的关注和订阅形成一个互动的场所。1 微信公众号内容在朋友圈的这种传播特性，使得绝大多数的公众号会瞄准某一特定属性进行定位，并专门生产贴近该社会属性的内容，进而获得具有这一社会属性的人群的认同、关注，再进一步进行商业化运作并从中获益。例如：①以不同行业进行社会属性的区分，专注于交互设计行业知识服务的公众号“信息交互设计”、专注于传媒行业业内资讯报道的“首席娱乐官”、定位于广告行业的“4A广告提案网”等等。②以不同地域的社会属性进行区分，几乎每个城市都会有许多定位于该城市信息服务的公众号，生产能够引起该城市市民情感共鸣、价值认同的内容，发布该地域民众关心的消息内容，而这种地域的区分，可以细化到某一个小区、一个学校。③以不同兴趣爱好的社会属性群分，足球、篮球等运动类公众号，美剧、韩剧等影视类公众号等等。 1杨佳昕谷悦.社会化媒体对传统媒体信息传播的启示——从微信公众号谈起[J].[编辑之友].北京：中国传媒大学，2014.5

浅析微信公众号和朋友圈信息传播策略

浅析微信公众号和朋友圈信息传播策略在人际传播、网络传播等多重要素作用下，微信公众号若要实现大众传播信息的较高到达，应抓住操控信息、自主选择的权力主体，即微信订阅号用户，同时综合运用多种传播策略。本文参考企鹅智库以及相关调查数据，结合微信公众号实际运营中的部分信息，简析微信公众号和朋友圈信息传播策略。一、微信发展为微信公众号注入“弹片文化”特性微信强势发展，成为大众社交首选，同时必然步入信息饱和、同质、过载阶段，也就是托夫勒在《第三次浪潮》中提到的“弹片文化”社会，即社会处在密集而快速的信息“弹片”中。微信的“弹片文化”传播生态特征主要表现在微信公众号上，微信公众号最初诞生的目的是为了给微信用户提供“谈资”，提高用户可阅读、可分享的内容。但今天，微信公众号面临的是内容和数量上的泛滥。根据企鹅智库提供的数据， 2015年底，微信公众号数量已突破1000万个，关注微信公众号的用户达到了近80％。在这些几何级数累增的公众号中，其推送的内容正表现出重复化、同质化等特点，微信公众号的新增功能原创声明也能印证信息同质、重复的严重性——2015年4月，在微信公众号推出原创声明功能之前，《微信公众平台关于抄袭行为处罚规则的公示》指出，自2015年2月3日以来，微信公众平台累计删除抄袭侵权内容32000余篇，处罚公众帐号497个。在任何媒介生态中，“弹片文化”难以避免，如若微信公众号“弹片文化”愈演愈烈，进一步促进观念的迅速更新、一元观念被多元观念取代、更具不安定感和奋争感，但也会刺

激人的主观能动性，因为信息的饱和只能是相对的，人类智力进化是在不断突破信息饱和的过程中实现的。因此，虽然信息‘弹片’横飞，但信息的操控者永远是主动者。如果确立了人终究是信息的驾驭者，我们就应该找出“弹片”横飞之下，操控微信公众号信息传播的权力主体，他们将决定信息的有效到达效果。二、微信订阅用户才是操控信息的权力主体在报刊、广播、电视等媒体聚合而成的大众传播生态环境下，一级传播者占有绝对主导权无可厚非，他们是信息发布者，用户如“靶子”一样被动接受信息，信息到达用户之后即完成了传播的基本过程，传受双方很难再有更多互动空间。但对于微信公众号而言，尽管其符合大众传播的核心特点，首次传播路径仍为从点到面，但因微信在产品功能上做出了限制信息分享，导致微信的大众传播能力较弱。一方面是微信不能像传统的电视、报纸、电台一样，对用户进行大规模的信息生产和传播，甚至也不能像微博等新媒体一样形成公众平台，营造舆论热点，让新闻持续发酵；另一方面，微信的大众传播是通过公众平台和朋友圈来实现的，受到订阅人数和朋友圈半封闭的传播影响。但就是因为这两重限制，也使微信公众号在完成“弱大众传播”后，次一级的人际传播、大众传播、营销式传播真正开始。当微信订阅号的文章对外推送成功后，用户的身份便开始模糊，他们既是微信公众号的订阅者，也是二级传播者，强迫将其接受的标准化信息进行传播的模式已不复存在。他们对收到的微信公众号大众传播信息进行选择后——传播转发到朋友圈，视为一次大众传播；转发到微信好友，则视作人际传播；如果经过了N级传播，可谓一次传销式传播。

自媒体时代微信公众号的传播特性

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自媒体时代微信公众号的传播特性-新闻学自媒体时代微信公众号的传播特性白佳丽【摘要】有人将2013年称作是“微信公众号元年”，经过近几年的高速发展，微信公众号已经成为了空前活跃的自媒体基地。据统计，已有上百家纸媒认证了微信公众号，借助微信公众平台，拓展自己的受众群体，提升影响力。与此同时，一些企业、个人，也开始试水微信公众号。毋庸置疑，微信已是当下网络社交媒体中的领头羊，而微信公众平台则成为了自媒体的狂欢场。关键词微信公众订阅号自媒体 Web2.0时代，博客、SNS、人人、微博、微信等社交媒体在不断的更新换代中成为了人们生活不可或缺的一部分，逐渐改变着交际的方式，以及信息传播的渠道。网络领域的革新，给我们带来了生活的便捷，也带来了观念的转变：单一的传播途径不再能满足受众的需求，信息反馈与交流变得更为重要，人们在信息的选择上也有了极强的自主性，会主动获取自己需要的或者与自身关联度高的信息。在这个全新的自媒体时代，微信公众平台应运而生，发展迅猛，在极短的时间里成为了有效传播平台，被大众所接受。一、微信公众号：微信与媒体的交汇 2010年11月，腾讯微信正式立项；2011年1月，微信1.0版问世；2011年5月，微信推出语音对讲功能，微信第一次受到广大用户的关注，用户数量出现第一次激增；2011年8月，微信推出“附近的人”功能，用户数量出现第二次激增；2011年10月，微信推出“漂流瓶”、“摇一摇”两项功能，据统计，当时注册用户达到五千万，微信通过其全新功能，成功开拓了用户市场，奠定了

微信公众号运营之内容策略

微信公众号运营之内容策略摘要：网络数据时代新媒体已经占领大片江山，如今竞争已十分激烈，想要存活或者脱颖而出就必须讲究运营策略。一、二、何为微信公众号微信公众号是开发者在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家&个人可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。微信公众号分为订阅号和服务号及企业号。三、四、运营微信公众号前所需元素微信公众号的定位、内容与营销框架制定在开始运营一个微信公众号之前，必须要明确定位，也就是说知道给谁看、想达到什么效果从而制定内容风格与细节。五、六、内容发布策略无论何种微信账号，想要成功的存活下去，都应以内容为王，当内容有实用性、贴近性、趣味性，并满足粉丝分享的满足感、炫耀感时，可以说就成功了一大半。因为具有上述特征的内容，粉丝会主动分享，辐射到用户强关系链上的好友，促发更多基于真实关系的传播。

在谈论如何成功运营微信公众号之前，我们先要明确“被取消关注”的原因：第一，有垃圾信息或者广告；第二，提供的信息不实用；第三，没有新意；第四，提供的信息不足或者没有分量；第五，消息提醒不够人性化；第六，信息不准确；第七，内容篇幅过长；第八，信息时效性不强。为避免以上问题出现，展开内容策划 1、内容定位内容个性就是我们所要总结出来的内容定位，在后面的内容筛选中，要结合内容个性进行有效选取。不同微信公众号所体现的内容个性可以有所不同，根据自身微信号的定位，选取符合定位的发布文章内容。 2、内容筛选结合所设定位，接下来就要进行内容的筛选，制定范围和标准。通常，发

2020版微信影响力报告

2020版微信影响力报告微信现在在我们生活中非常重要，影响力非常大。今天给大家找来了关于微信影响力的报告，供大家参考! 微信影响力报告微信(WeChat)是腾讯公司于20xx年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费(需消耗少量网络流量)语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。截止到20xx年第一季度，微信已经覆盖中国 90% 以上的智能手机，月活跃用户达到 5.49 亿，用户覆盖 200 多个国家、超过 20 种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个，移动应用对接数量超过

85000 个，微信支付用户则达到了 4 亿左右。截至20xx年11月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。20xx年3月1日起，微信支付调整手续费收费政策，转账交易恢复免费，对超额提现交易收取手续费。20xx年11月16日，微信在第三届世界互联网大会上获得领先科技成果奖。 20xx年6月15日，微信发布《关于严厉整顿利用微信群进行赌博行为的公告》，称将整治微信群赌博行为。微信在公告中称，近期接到举报，仍有部分用户利用微信群聊功能进行赌博行为。对此类违法违规行为，将根据国家相关法律法规及《腾讯微信软件许可及服务协议》、《微信个人帐号使用规种违法违规行为。微信还称将联合权益人进行坚决打击。 “微信智慧生活”全行业解决方案正式发布经过微信平台开放能力的不断提升，“微信智慧生活”全行业解决方案，已经给很多企业带来巨大的移动互联变革。目前微信已经被广泛应用到衣、食、住、行等各领域，并带来了一次次惊喜与创新的体验，一部手机走天下的移动互联网智慧生活已不再是想象：智慧酒店：随着街町酒店杭州所有门店全自助流程上线，自助选房、微信开门、微信客服和微信支付，传统酒店实现华丽转身;

微信公众号运营方案

微信公众号运营方案 LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】

微信公众号运营方案拟定人：张建鹏 2018-5-17 微信公众号运营方案 1.创建目的 ①扩大益民资金互助社的知名度，加快信息传播与流动，促进互助社的进一步发展。 ②开拓宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造互助社形象； ③增强与关注社员群的互动，进一步发展潜在农民客户；随着微信的到来，许多公司企业都已经把握住这个比较流行、时尚、简单的app来对新老客户做维护、推广、交流。在此，针对网络宣传我们要走得第一步便在这里开始。我们的目的是要建立一个一对多互动宣传平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个宣传通路；传播互助社资金互助等信息，吸引更多的用户成为互助社移动互联网宣传通路的重要组成部分。 2.公众号定位为互助社社员及用户服务与推广的新媒体平台。 3.服务对象

互助社社员及所有办理资金互助的用户。 4.内容设计 (1)导航菜单栏 ①导航菜单第一栏为益民资金互助社简介，包括互助社简介及入社倡议书。 ②导航菜单第二栏为规章制度，包括管理制度、互助条件、服务宗旨及十不准。 ③导航菜单第三栏为关于我们，包括利率的计算及我们的联系方式。 (2)推送功能将互助社的最新动态活动信息以文字图片或者声音形式生动的展现在微信公众平台上，以便广大群众及时了解加入。 (3)推送形式 ①公众号推送内容主打文字+图片形式，有时可以用语音形式公布话题。 ②推送内容每周至少一次。 ③推送内容编辑排版，由领导审核后方可发布。 ④推送内容根据领导要求制定。 (4)自定义回复自定义回复简洁明了，抓关键字进行回复，力求第一时间解决问题。 5.推广对象广大农民群众及需要资金互助的社会各界人士。 6.推广方式 ①通过QQ、微信好友推广。 ②通过QQ空间、微信朋友圈、贴吧等各类互动APP推广。 ③由互助社内部成员、互助社社员先关注微信公众平台，带动其它需要资金互助的人群相继关注。 ④宣传单上加上微信公众号二维码。 ⑤名片、小礼品包装、店内海报、户外广告、活动、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。 ⑥ 7.后台管理、服务每个月对微信的整体运营情况与规律进行一个总体的分析，把客户问题回复整理成文件，针对客户反馈，着重推送客户关心的内容。 8.安全规范

媒体微信公众号与头条号传播比较

媒体微信公众号与头条号传播比较 [摘要]公众号和头条号背后分别以微信和今日头条的数亿用户为基础，但二者在传播路径上具有一些显著差异。公众号与头条号的传播路径不同，也直接决定了二者的传播效果不同。这种差异简单的说，微信平台是希望靠用户自发传播，而今日头条则定位于为内容提供更加精准的传播。本文结合长江日报的运营实践做具体分析与比较。 [关键词]微信公众号今日头条头条号传播效果 “两微一端”已成传统媒体新媒体平台的标配，两微分别是指官方微博、官方微信，一端则是指新闻客户端。这里的官方微信实际上指的是媒体开设的官方微信公众号。除了微信公众号，不少媒体还在今日头条上开设有头条号。腾讯旗下的微信公众号与今日头条旗下的头条号，既有相似的地方也有不同的地方，二者在传播路径与效果上到底有什么异同？媒体如何才能运营好公众号与头条号？试做比较与分析。一、公众号与头条号传播路径分析微信公众号与今日头条头条号是不少媒体进行信息输出和传播重要平台之一。公众号和头条号背后分别以微信和今日头条的数亿用户为基础，但二者在传播路径上具有一些

显著差异。这种差异简单的说，微信平台是希望靠用户自发传播，而今日头条则定位于为内容提供更加精准的传播。 1. 公众号传播多靠圈子社交式分享。微信公众号是基于微信的具体应用。腾讯是在推出微信之后，又推出了微信公众服务平台。微信公众服务平台实际上集纳了微信订阅号、服务号，以及后来的企业号。因为使用广泛和影响大，如今微信订阅号几乎成了微信公众号的代名词。 2015年8月在青岛举行的第四季微信公开课现场，微信团队公开的数据显示，3年微信公众号已超1000万个。微信里每天超过2亿次分享给好友、每天超过1.8亿次分享到朋友圈、每天超过5千万次移动应用登录。这也充分说明了分享在微信传播中的作用。关于微信公众号的传播方式，被称为“微信之父”的张小龙2014年11月在“微信公开课”上解读微信生态时提到：“20%的微信用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”这表明微信公众号的传播路径更多的是基于圈子的社交式分享。长江日报2012年9月开通官方微信公众号，是比较早的开通官微的媒体之一。官微虽然可以根据一个阶段每条微信、每类微信的点击阅读次数，选择推送内容，但目前还不能实现根据用户的阅读喜好做到精准推送。

微信公众号的推广方案

微信公众号的推广方案 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】

“微亮剑”推广的9种推广方案一个公司的微信公众账号即便是做的十分完美，如果缺乏推广，也不会取得好的成果，所以，公司的微信公众账号要做好切实的推广，有推广才会收获粉丝，有粉丝才能收获订单。（一）微信营销目的：建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为公司移动互联网营销通路的重要组成部分。（二）公司获得价值：通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。（三）过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系第二层过滤：通过微信逐步开展的专业信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台。（四）方案实施办法一、利用小号加粉二、双管齐下，线上线下齐推广三、微信造势的5种方法四、借助微博力量，撒网捞鱼五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号

六、配合大型活动，积累微信粉丝七、完美展示页面布局，吸引更多的关注八、口口相传，通过不俗的口碑进行传播九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道一、利用小号加粉当官方大号得不到宣传的时候，利用小号来推广大号是一种有效的方式。公司员工可以建立几个小号，在小号的签名上都加入自己的公司广告，并在小号的“朋友圈”、“附近的人”等功能中，推广给朋友和附近的人。这样一来，公司在很短的时间内，就会获得不少粉丝的加入。通过小号来宣传和推广大号的主要方法有以下几点：第一，小号签名不可忽视。在签名栏里，我们可以将微亮剑的微信号或者公司的名字以及简介放在签名上。这样别人就能看到你的这个信息，有需要的人就会关注你。第二，利用查找“附近的人”来向附近的人打招呼，做宣传。小号可以通过“附近的人”功能来向附近的人打招呼，甚至可以群发信息，将微亮剑推广出去。第三，通过“漂流瓶”、“摇一摇”等来推广大号。通过“摇一摇”功能还能不断地摇出新朋友，然后将微亮剑信息强加给他们，一定会有人因此而关注。（注：招商银行就曾经使用这个方法来推广自己微信公众平台，获得不少的粉丝量）第四，群聊发信息，推广大号。

微信公众号的传播营销研究

微信公众号的传播营销研究论文课程数字媒体传播理论姓名陈甜甜专业数字媒体技术学号2016112625 2017年1月10日

摘要微信凭借丰富的表达形式、点对点的传播方式等优势成为人们日常沟通和获取资讯的信息交流渠道。随着新媒体时代的到来，微信公众号成为了一种新兴的传播方式。微信公众号上线至今，已经走过了近 4 个年头。从新兴的自媒体平台，到现在企业、品牌、商家以及个人重视的营销平台，公众号的运营面临着诸多问题与挑战。本文通过研究微信平台的特性以及内容功能，分析微信公众号的传播方式以及传播特性，最后讨论了微信公众号在传播过程中的优势。关键字：微信公众号；运营；传播特性；优势

一前言随着现代技术的迅猛发展，以微信、微博、APP 等为代表的新媒体也蓬勃发展起来。新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术等现代技术为渠道，以及电脑、手机、ipad 等终端，采用更加民主个性的表达方式、快捷迅速的消息推送，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。本文着重讨论微信公众号的传播特性以及传播方式，并就微信公众号在传播营销中的优势进行了分析。二微信公众平台的简介微信公众平台于2012年8月23日正式上线，曾命名为“官方平台”和“媒体平台”，创造更好的用户体验，形成一个不一样的生态循环。微信在2013年8月5日从4.5版本升级到5.0版，同时微信公众平台也做了大幅度调整。微信公众号是媒体或商家在微信公众平台上实现与特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动的新方式。三微信公众平台的形式微信公众平台分订阅号和服务号、企业号三类平台，利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号实现展示商家微官网、微社区、微会员、微推送、微支付、微活动，微报名，微分享、微名片等，还可以实现部分轻应用功能。微信公众平台已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。至2014年开通的微信公众平台账户已经超过600万。这是微信的一个附带功能，任何个人或组织均可免费申请微信公众帐号，获得帐号后可通过后台编辑文字、图片、语音、视频信息，并群发给订阅该帐号的用户。每天可群发一次，分多图文和单图文信息，具体根据发布者的编辑决定。四微信公众平台的内容及功能结合运营主体及主要内容特征，当前的微信公众平台可细分为新闻阅读类、综艺明星类、科技数码类、生活购物类、影音娱乐类、社区交友类、文化教育类、地方政务类、公共名人类等几个大类。其运营主体主要包括四类：第一，官方微信平台，一般由门户网站频道申请

微信公众号广告营销效果评估标准和方法

一、微信公众号广告营销效果评估模式：AESAR模式微信公众号对用户产生的影响划分为五个主要阶段：关注(Awareness)—参与(Engagement)—态度(Sentiment)—行动(Action) —保留(Retention)，即AESAR模式，依据引起用户关注、鼓励用户参与、改善用户态度、驱使用户行为、实现用户保留这五个阶段形成的循环过程分别选取关键评估指标。在这个AESAR模式微信公众号广告营销KPI考核合格指标：有效到达率90%，打开率80%，阅读率50%，用户活动参与率20%，推广期间用户复合增长率10%，链接点击率30%。二、微信公众号微信营销效果评估要素微信公众号广告营销效果评估首先要确定广告主在微信公众号营销的目的是什么，确定营销的目的是什么，这样才能作出对广告主最有利的营销评判。而微信公众号营销的评估要素里面包含了：互动频率、功能使用、粉丝数、粉丝评价、企业转换率。 1、互动频率微信的互动频率是指粉丝对于企业微信公众账号帐号的使用频率，这就是为什么说企业的公众平台都是一个APPApp的原因，。这里包含内容方面的访问，功能的使用。 2、功能使用微信公众平台的功能有基于内容的一部分功能、营销设计功能、实用功能。内容的功能就是基于粉丝需求和企业之间对应的命令端口和内容页面的功能；营销设计功能是指企业给予自身营销需求而设计的营销功能。功能受欢迎程度度的情况决定了粉丝对于企业的依赖程度。 3、粉丝数微博营销领域有一句话：一切以粉丝数量为指标的行为都是臭流氓。这句话在微信公共号营销同样使用，原因很简单，如果单独追求粉丝数字就会失去微信营销的价值，粉丝数

微信公众号运营方案

微信公众号运营方案拟定人：张建鹏 2018-5-17 微信公众号运营方案 1.创建目的 ①扩大益民资金互助社的知名度，加快信息传播与流动，促进互助社的进一步发展。 ②开拓宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造互助社形象；???? ③增强与关注社员群的互动，进一步发展潜在农民客户；随着微信的到来，许多公司企业都已经把握住这个比较流行、时尚、简单的app来对新老客户做维护、推广、交流。在此，针对网络宣传我们要走得第一步便在这里开始。我们的目的是要建立一个一对多互动宣传平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一

个宣传通路；传播互助社资金互助等信息，吸引更多的用户成为互助社移动互联网宣传通路的重要组成部分。 2.公众号定位为互助社社员及用户服务与推广的新媒体平台。 3.服务对象互助社社员及所有办理资金互助的用户。 4.内容设计 (1)导航菜单栏 ①导航菜单第一栏为益民资金互助社简介，包括互助社简介及入社倡议书。 ②导航菜单第二栏为规章制度，包括管理制度、互助条件、服务宗旨及十不准。 ③导航菜单第三栏为关于我们，包括利率的计算及我们的联系方式。 (2)推送功能将互助社的最新动态活动信息以文字图片或者声音形式生动的展现在微信公众平台上，以便广大群众及时了解加入。 (3)推送形式 ①公众号推送内容主打文字+图片形式，有时可以用语音形式公布话题。 ②推送内容每周至少一次。 ③推送内容编辑排版，由领导审核后方可发布。 ④推送内容根据领导要求制定。 (4)自定义回复自定义回复简洁明了，抓关键字进行回复，力求第一时间解决问题。 5.推广对象

广大农民群众及需要资金互助的社会各界人士。 6.推广方式 ①通过QQ、微信好友推广。 ②通过QQ空间、微信朋友圈、贴吧等各类互动APP推广。 ③由互助社内部成员、互助社社员先关注微信公众平台，带动其它需要资金互助的人群相继关注。 ④宣传单上加上微信公众号二维码。 ⑤名片、小礼品包装、店内海报、户外广告、活动、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。? 7.后台管理、服务每个月对微信的整体运营情况与规律进行一个总体的分析，把客户问题回复整理成文件，针对客户反馈，着重推送客户关心的内容。 8.安全规范 (1)不得利用微信公众帐号或微信公众平台服务发布、传播法律、法规和政策禁止的内容。 (2)不得利用微信公众帐号或微信公众平台服务制作、复制、发布、传播如下干扰微信公众平台正常运营，以及侵犯其他用户或第三方合法权益的内容： ①含有任何性或性暗示的； ②骚扰、垃圾广告或信息的；? ③涉及他人隐私、个人信息或资料的 ④含有其他干扰微信公众平台正常运营和侵犯其他用户或第三方合法权益内容的信息。

政务微信公众号平台

政务微信公众号平台解决方案

目录一、微信平台背景二、微信平台开发价值 1、开阔传播渠道、传递权威声音 2.树立政府形象、扩大区域影响 3、建立微信集群提高工作效率 4、倾听群众声音、了解群众需求 5、引导网络舆情、化解社会矛盾 6、解决诉求途径、提升服务质量三、微信平台开发目标四、微信平台开发系统五、微信平台开发功能建设六、推广方案

一、微信平台背景根据国家工信部数据，当前我国微信用户已超过6亿。微信已广泛渗透到公民的日常生活当中，成为大众沟通、交流、联络和聚集的新方式。为进一步做好移动互联网和社交媒体迅猛发展形势下的XX 市政府信息公开和新闻宣传工作，提高市各级政务微信的信息质量和影响力，我市应当尽快全面开展泛微政务建设工作。二、微信平台开发价值政务微信将满足市级、县区及以下各级政府单位在政务公开、政民互动、民意调查、舆论引导、政务服务、政府办公等多方面的需求。围绕我市各级政府单位的中心工作，政务微信不仅可利用起发布传播功能实现开阔政府信息传播渠道，加强政民之间的良性互动，汇集民声民意，引导舆论导向的作用。还能针对各级部门的不同需求，通过技术开发实现预约、申报、支付等多重应用型功能，打造为民办事平台，更好地建设公共服务型政府。 1、开阔传播渠道、传递权威声音政务微信弥补了传统政府网站、电视、电台发布政府信息时在及时性和再传播上的不足。微信不仅可通过手机实时接收，更可通过朋友圈分享进行多次再传播，具有大众媒体无可比拟的快速便捷性，使政府发布的信息在弹指之间传向千千万万的网民大众，极大方便了广大网民在第一时间了解政府公开的政务信息。 2、树立政府形象、扩大区域影响政务微信通过其特有的裂变式传播特征将政府影响力通过多次

(完整版)微信公众号的推广方案

四、借助微博力量，撒网捞鱼五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号六、配合大型活动，积累微信粉丝七、完美展示页面布局，吸引更多的关注八、口口相传，通过不俗的口碑进行传播九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道一、利用小号加粉当官方大号得不到宣传的时候，利用小号来推广大号是一种有效的方式。公司员工可以建立几个小号，在小号的签名上都加入自己的公司广告，并在小号的“朋友圈”、“附近的人”等功能中，推广给朋友和附近的人。这样一来，公司在很短的时间内，就会获得不少粉丝的加入。通过小号来宣传和推广大号的主要方法有以下几点：第一，小号签名不可忽视。在签名栏里，我们可以将微亮剑的微信号或者公司的名字以及简介放在签名上。这样别人就能看到你的这个信息，有需要的人就会关注你。第二，利用查找“附近的人”来向附近的人打招呼，做宣传。小号可以通过“附近的人”功能来向附近的人打招呼，甚至可以群发信息，将微亮剑推广出去。第三，通过“漂流瓶”、“摇一摇”等来推广大号。通过“摇一摇”功能还能不断地摇出新朋友，然后将微亮剑信息

微信公众号的影响和功能

微信公众号的影响和功能发表时间：2018-01-30T15:57:07.953Z 来源：《素质教育》2018年2月总第262期作者：李昊哲[导读] 同时对微信公众平台的使用情况作了分析，并在此分析研究的基础之上提出了使用微信公众号的时候应该注意的一些问题。李昊哲河南省郑州一中1804班450000 摘要：本文对微信公众号的现状及其发展情况进行了研究，同时对微信公众平台的使用情况作了分析，并在此分析研究的基础之上提出了使用微信公众号的时候应该注意的一些问题。关键词：微信公众号移动学习功能一、什么是微信公众平台互联网的发展与普及，为公众提供了方便快捷的通讯方式，丰富了公众的日常生活，同时也提供了大量的学习资源，为学习创造了更加有利的条件，成为生活的新潮流。尤其是智能手机的普及，让移动学习成可能。由于互联网的全球性，通过网络学习拓宽了知识面，不仅仅局限于学校和老师所能提供的学习资源，而是可以同全世界的人交流，拓宽了公众的视野。网络也能为公众提供一个虚拟的平台，这个平台可以帮助他们实现一些在实际当中无法实现的想法。这几年微信的迅速崛起，为网络学习又增添了新的色彩，微信公众号成为大众亲睐的对象。使得学习方式从电脑端转移到了移动端。这一方式的转变，使得网络学习变得更加方便快捷，能够进行网络学习的人群也随之扩大。微信公众平台，简称weChat，曾命名为“官号平台”“媒体平台”，最后命名为“公众平台”。微信在开通公众平台时就已经有了上亿的用户群体，通过对自己用户价值的挖掘，能够为这个新的平台增添更加优质的内容，创造最佳的服务，最终形成一个全新的环境，这是作为平台发展初期一个很重要的方向。公众平台也可以作为自媒体活动的平台，也就是进行一对多的媒体活动。商家可以通过申请公众微信服务号，在服务号平台展示商家的信息，如微官网、微会员；或是展示商家的一些活动，如：微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片活动。这样的方式已经形成了一种主流的O2O互动营销方式。微信公众平台是腾讯公司在微信基础平台之上新增加的功能模块，于2012年8月23正式上线。在这个平台上，任何个人和企业都可以打创造一个属于自己的微信公众号，并可以在微信平台上向特定的用户群发文字、图片、语音等信息，与任何一个用户及用户群体进行全方位沟通、互动。再小的个体也有自己的品牌，通过微信公众平台，可以最大化实现对微信的应用，充分展示自已的特点，甚至使自己的特点发展成为一个新的品牌。二、微信公众平台的发展历程微信公众平台2013年6月新增自定义LBS数据功能，2013年10月19日微信LBS图文回复是可以由商家自主设置店铺位置显示，用户提交当前所在的位置后，就可以找到周围最近的商家店铺。开启此功能,发送位置就会回复自定义的LBS数据，根据设置的标签，还可以输入“附近+标签（关键词）”看查询结果，还可以输入“附近300米+标签（关键词）”看查询结果等。微信公众平台主要是面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在公众平台里可以通过相应的渠道将商品等推广给线上的平台。微信公众平台在2012年08月23日正式上线，之前称之为“官号平台”和“媒体平台”，提供更好的用户体验形式，形成一个不同的生态循环。用户在某个App中看到了一些精彩内容(比如一篇文章、一个视频，一首歌曲等)，如果他想转发给好友，点击“分享给微信好友”，好友就会收到相应的信息，点击就可以查看信息，当然也可以使用相应的App来查看发送的内容(如果没有安装App的用户系统将会提示下载安装)。另外，用户也可以把自己看到的精彩内容分享到微信朋友圈里，只要点击“分享到微信朋友圈”，就可以把刚才看到的内容分享出去，好友就可以在朋友圈看到你所分享的内容了，操作非常简单。微信在2013年8月5日从4.5版本升级到了5.0版，同时微信公众平台也做了很大的调整，微信公众账号分成了订阅号和服务号两种。服务号主要是为组织（比如企业、媒体、公益组织）运营的，订阅号主要是为组织和个人运营的，但是个人不能申请服务号。三、微信公众平台的影响微信公众号的内容推送一般都是定时的，如果关注一个公众号的时间久了，就会形成一个一到某个时间就去看这个公众号内容的习惯。比如：关注了几个不同的公众号，这几个公众号每天推送内容的时间有所不同，这样在不同的时间可以看到不同的公众号推送的内容，在这几个固定的时间里就会形成阅读的习惯，每天到了这个时候就自然会打开公众号阅读里面的文章。公众号的内容的另一个特点是短小精悍，阅读一篇文章并不会用太长的时间，内容也是通俗易懂的，不用花太多的时间去研究其中的内容。利用一些零碎的时间就可以完成阅读任务，充分利用了各种碎片时间。平时我们也很难抽出大量的时间去阅读，零碎的时间反而有很多，公众号的这种经营模式正好满足了我们的需求，因此大学生对公众号的关注度也在不断上升，成为了公众号的主力军。四、微信公众平台的功能及使用时的注意问题 1.微信公众平台的优势。微信公众平台操作简单，推送的内容丰富，交流起来方便，消息的专业化程度高，所以特别符合青年群体，比如在消费理念、生活、交流方式上，尤其是大学生中，深受其追捧。有以下几个特点：（1）操作的便捷性。用户只需要用微信扫一扫功能，扫描平台的二维码或是直接搜索平台的微信号即可马上关注。（2）推送内容的的丰富性。普通的微信公众号只可以发送文字、图片、语音这三种内容；而认证之后的平台则拥有更多的权限，可以发送更丰富多彩的内容，包括单条信息，单条信息可以是专题也可以是多图文信息，在最大程度上实现了推送信息的高度集成。（3）消息推送的精准性。微信公众账号通过后台可以对用户进行分类统计，根据不同的用户推送不同的信息，使信息更加精确。（4）线上推展活动。微信公众平台可以通过在后台用编程的方式进行控制，开展一系列的微活动。例如发送优惠券、开展刮奖活动、用积分兑换商品等。并且也可以分期开展不同主题的活动，用户可以反复参加，并可以推荐给朋友一起参加，提高平台的关注度，形成更好的宣传效果。（5）极强的学习新模式。利用微信的即时通信技术，用户可以随时随地接收信息，为移动学习提供平台支持。教师可以把相应的学习内容用文字、视频、语音的方式发送给学习者，也可以用链接的方式把答案上传到另一个相关的页面，方便学习者的学习，这样学习者就可以在任何时间、任何地点进行学习。

微信公众号的发展分析

微信公众号的发展分析近年随着我国互联网时代的不断发展，现在已经早不是以前互联网刚出时候的“今天你上网了吗？”，而是“今天你竟然没有用微信？”，可见微信在这个互联网时代里举足轻重的角色。当然能够让微信在众多社交软件中脱颖而出并且遥遥领先的原因有很多，而且微信公众号在其发展中有着不可磨灭的功劳，在微信生态圈里有着重要的地位，所以这里简单分析下微信公众号自从开通以来的发展情况。根据微信官方公开消息显示，自从2012年8月微信公众号上线以来，截至2014年7月25日，公众号总数量超过580万，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个。到2014年第四季度末，微信和WeChat的合并月活跃账户达5亿，同比增长41%。至2015年第一季度，微信已经覆盖了中国90%以上的智能手机。可见，现阶段微信用户数已经相当庞大并且仍呈上升趋势。微信作为社交媒体，其发展迅速且火爆。与此同时，微信公众号的数量也随着微信用户的增加不断上涨，呈现出百花齐放的景象。首先微信公众号分为三类：企业号、服务号、订阅号。三者的区别是，服务号侧重与对用户进行服务，每月可以发送四条，订阅号侧重于信息传播，每天可以推送一条，企业号侧重于生产运营管理，每分钟200次。由此可见，微信的运营团队对于微信公众号的功能做了比较精心的研究以及定位，不同的侧重点有不同的公众号类型，可以更好的满足商家以及用户的体验。其次，看看微信公众号的整体定位。百度百科上微信公众号的定义：微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。由此可见，微信公众号自身大的定位以及发展趋势是增强运营者与用户的互动沟通，而不是简单粗暴的推送微信文章，以更好的增进用户的黏性，从而求得长久的发展。公众平台的运营者与订阅者进行互动可以促进微信公众号保持生命力。再来看看微信公众号的运作模式。与微博裂变式传播模式不同，微信公众号基于群发推送、自动回复、一对一交流等功能设定，其传播形式主要为信息推送和用户互动。具体而言，目前在微信公众号上广泛采用的运营形式有以下几种：第一，消息群发推送。所谓消息群发即为公众号主动向订阅者推送内容，这是微信公众号的一项基本功能，也是微信公众号使用频率最高的一项功能。第二，对订阅者而言，除被动接收公众号的群发信息外，也可以通过回复公众号的置顶关键字，完成信息的主动获取。这项功能极好的增强了用户体验，用户可以根据自己的时间以及阅读习惯来选择时间进行阅读公众号推送的内容。虽说没有微博那种裂变式的传播方式，借助于朋友圈的力量，公众号影响力也不可小视。通过右上角的收藏、发送给朋友、分享到朋友圈的功能，用户可以分享自己喜欢的文章，同时无形中加大了公众号的影响力度。现在打开朋友圈，铺天盖地的恐怕不是你的朋友各种晒图，就是分享的各种美文以及新闻了。最后，微信公众号也时常被视为自媒体的代表。往往一个成功的公众号都能拥有几十万甚至更多的粉丝用户，阅读量也是十分的惊人。如果微信公众号通过商城做的成功的话，这将对传统的电商以及实体店造成极大的冲击。总的来说，微信公众号因其借助微信活动用户的增长而发展十分迅猛，并且因为管理有效和良好的用户体验，使得其任然保持着良好的发展势头。在这个互联网+的时代，微信公众号拥有如此庞大的用户流量入口，必能做出一些令人振奋的事情！