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2018年化妆品行业市场调研分析报告

2018年化妆品行业市场调研分析报告

分析和预测

Economic

And Market Analysis China Industy

Research Report 2018

前言

行业分析报告主要涵盖范围

“重磅数据”研究报告主要涵盖行业发展环境,行业竞争格局和企业竞争分析,市场规模和市场结构,产品的生命周期,行业技术总体情况,主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。

”重磅数据“企业数据收集解决方案

”重磅数据“平台解决方案自身数据库包含上中下游产业链数据资料。能够有效地满足不同纬度,不同部门的情报收集和整理。依据客户需求,搭建属于企业自身的知识关系图谱,打通上、中、下游的数据信息服务,一站式采集到所需要的全部数据服务。可以满足不论是企业、个人还是高校或者研究机构在不同层面需求。

关于我们

”重磅数据”是基于知识关系挖掘的大数据工具,拥有关于企业、行业与专业研究机构的最完整的全球商业信息解决方案,帮助您在有限时间内获取最全面的商业资讯。提供全球超过500个行业的分析报告,用户均可获取相关企业、行业与企业决策者的重要信息。在有限时间内获取有价值的商业信息。

目录

第一节化妆品市场发展分析 (4)

一、较低的人均化妆品消费量 (4)

二、国外品牌和国内品牌使用率 (7)

三、彩妆进阶消费阶段 (10)

第二节化妆品行业高端化趋势 (14)

第三节线上化和年轻化妆品消费趋势 (17)

一、线上美妆消费渗透率持续上升 (17)

二、渠道偏好线上大型综合电商 (19)

三、线上化妆品市场消费群体 (22)

第四节男性美妆消费趋势 (24)

一、90 后男性成为化妆品市场的生力军 (24)

二、男士护肤渐进入细分市场 (25)

图表目录

图表1:中国快速消费品城镇购物者总支出年度增长率(%) (5)

图表2:化妆品人均支出占人均可支配收入比重(单位:元,%) (5)

图表3:我国核心化妆品消费人群(万) (6)

图表4:化妆品人均支出占人均可支配收入比重(单位:元,%) (6)

图表5:国内化妆品年零售额(单位:亿元) (7)

图表6:各国本土第一大品牌市占率比较(单位:%) (8)

图表7:线上化妆品品牌归属地格局(单位:%) (9)

图表8:2014-2016 年美妆购物篮组合 (11)

图表9:口红和面霜百度搜索指数(2014.4-2017.7) (11)

图表10:彩妆外资品牌被本土品牌夺走市场份额 (12)

图表11:护肤品和彩妆高端化市场比大众化市场的增长更快 (14)

图表12:大众及高端化妆品品牌检索趋势 (14)

图表13:高端化妆品在中国市场的销售增长(单位:亿元,%) (15)

图表14:美妆线上消费渗透率 (17)

图表15:2016 年线上B2C 市场化妆品销售额(单位:亿元,%) (18)

图表16:化妆品B2C 电商生态圈 (18)

图表17:2016 年网购化妆品消费者月均消费 (19)

图表18:美妆产品购买渠道偏好 (20)

图表19:美妆产品线上购买渠道占比 (20)

图表20:2016 年重点B2C 综合平台格局 (21)

图表21:超过3000 家美妆品牌入驻天猫平台 (21)

图表22:2016 年网购化妆品人群比重 (22)

图表23:中国网购化妆品消费者年龄结构分布 (22)

图表24:2016 年男女网购化妆品比重 (24)

图表25:中国男士化妆品搜索排名地区 (25)

图表26:2016 年男性、女性美妆消费额同比增长(单位:%) (25)

图表27:男性各品类消费额占比(单位:%) (26)

图表28:2016 年男性化妆品检索内容及趋势(单位:%) (26)

图表29:男士护肤品功效关注度年均增长率(单位:%) (27)

图表30:2016 年男士护肤品功效关注度 (28)

图表31:2016 年男士护肤品品牌关注度 (28)

表格目录

表格1:大众产品消费升级领域(单位:%) (4)

表格2:2016 年全球主要美容品公司的销售情况(仅计入护肤、彩妆、美发和香水业务) (8)

表格3:2016 年中国城市护肤品牌排行榜前十品牌 (10)

表格4:2016 年中国城市彩妆品牌排行榜前十品牌 (12)

表格5:天猫历年高端线TOP1 品牌及整体排名 (16)

表格6:天猫历年日韩TOP1 品牌及整体排名 (16)

第一节化妆品市场发展分析

一、消费升级的风口

中国作为全球潜力最大的消费市场,在经历了 30 年快速粗放式增长后,市场从数

量的增长模式切换至品质提升模式。市场竞争从简单的数量堆叠进入到个性和体验的时代。人口红利、收入增长和消费意愿是消费增长的三个重要驱动因素,其中人口红利和收入增

长在过去和未来仍将保持较为稳定的状态,而消费意愿却有着鲜明的变化,

85 后和90 后有着更强的消费意愿,并且随着成长和收入提升,他们已经成为重要的消费

力量,并改变着整个消费市场的格局。他们所追逐的品质、时尚和个性化的精致生活方式

影响整个消费品行业。市场数据显示,大众的中低端消费领域如国产平价啤酒和方便面开

始放缓和收缩,新兴生活方式相关的彩妆、酸奶、果汁、宠物食品等进入高速增长期。根

据《麦肯锡 2016 中国消费者调查报告》显示,大众产品向高端产品升级的百分比表明,2016 年中国消费者的升级消费主要集中在化妆护理用品、饮品与生鲜食品领域,其中化

妆品领域体现的升级消费趋势最为明显。

表格 1:大众产品消费升级领域(单位:%)

资料来源:《麦肯锡 2016 中国消费者调查报告》

消费者不断表现出对健康产品和更优质生活的偏爱,而持续的收入增长和乐观的

消费信心使消费者愿意为优质的商品买单,这一现象导致高端单品有了较高的增长。

17 年以来,各类中高端消费品显示出高于整体增速的快速增长。尤其是个人护理用品

2019年当期化妆品行业市场行情分析

2019年化妆品行业市场行情分析 随着我国居民财富感增加,以及消费认知的提升,化妆品逐步走进国人的日常消费。在整体大环境疲软的背景下,化妆品行业获益于消费升级,且当前处成长期,叠加了必选消费属性,所以仍旧能够保持较稳定增长态势。从数据来看,行业整体存货周转及应收账款周转率持续改善,总体经营较为健康。此外,行业内部竞争剧烈,国际中高端品牌借形象重塑及电商布局实现快速增长。本土大众品牌表现分化,可分为两大类:积极拥抱新渠道、营销模式的新锐品牌和表现优异的转型传统品牌。展望2020,该行业仍有望保持较高景气度,但随着渗透率提升、流量红利变迁,整体行业竞争加剧,要想稳中求进,企业还需要关注产品力优异,积极把握品类风口,在当前渠道及营销媒介快速变迁下,能够精准营销以及快速反应把握新流量红利。下面本文根据相关指标数据和政策,对化妆品市场进行详细的行情分析。 一、行业总体景气,抗经济周期韧性显现 2019 年终端零售大环境总体继续疲软,2019 年1-10 月全国限额以上企业累计零售额同比增3.6%、增速较去年同期放缓 3.00%。随着我国宏观经济增速放缓,2011 年以来我国终端零售持续疲软(仅2016 年出现短暂的回暖),2014 年我国限额以上企业零售额增速首次放缓至个位数,2019 年截至前10 个月限额以上零售企业零售额增速已放缓至个位数。 受到总体零售环境影响,我国大部分消费品零售额增速均在放缓,但受到影响程度不同,其中金银珠宝受影响较大,粮油食品、日用品等必需消费增长较为稳健。 但出人意料的是,化妆品行业不同于其他类别的非必需消费品,增长也十分稳健。本文初步分析其原因可能是化妆品自身正处成长期、且具有较为稳定的消费群体,具备一定的必选属性,从而近年增长较为稳健。 图1 我国限额以上企业商品零售额同比增速图2 我国限额以上企业部分商品零售额同比增速资料来源:WIND 据国家统计局有关数据显示,2019年1-11 月限额以上化妆品零售额为2708 亿元,同比增长12.7%,较去年同期(+10.5%)进一步提升,且在所有消费品类中位居第二,景气度表现极为突出。同时,根据最新欧睿数据显示,2018

房地产行业调研分析报告

【最新资料,WORD文档,可编辑修改】 一、房地产行业概况 1、房地产基本概念

1)房地产定义 ◆房地产是指土地、建筑物和其他土地定着物及其附带的各种权益。由于其自己的特点即位 置的固定性和不可移动性,又被称为不动产。 ◆房地产是实物、权益、区位三者的综合体,也可以说是房地产存在的三种形态。 2)房地产基本分类 ◆房地产是房产和地产的合称,是一种不能移动,或移动后会引起性质、形状改变的财产。 ①房产主要包括住房房产和营业性房产。房产的交易形式有:(1)房产买卖。(2)房屋租赁。(3)房 产互换。(4)房产抵押。 ②地产地产的交易形式有:(1)一级市场。这是由国家垄断经营的市场,它涉及集体土地所有权的变更和国有土地所有权的实现。经营业务包括:征用土地,办理产权转移手续;以出售或拍卖的方式转让土地的一定时期的使用权;出租土地,定期收取地租等。2)二级市场。这是由具有法人资格的土地开发公司对土地进行综合开发、经营所形成的市场。外资进入房地产市场的主要渠道,包括外商直接投资、借用外债、境外机构和个人以自购和包销方式买入商品房等方式。

2、房地产行业 1)行业定义 ◆房地产业是指从事土地和房地产开发、经营、管理和服务的行业。 ◆房地产业主要包括以下一些内容: (1)国有土地使用权的出让,房地产的开发和再开发,如征用土地、拆迁 安置、委托规划 设计、组织开发建设、对旧城区土地的再开发等; (2)房地产经营,包括土地使用权的转让、出租、抵押和房屋的买卖租赁、抵押等 活动; (3)房地产中介服务,包括房地产咨询、估价和经纪代理、物业管理; (4)房地产的调控和管理,即建立房地产的资金市场、技术市场、劳务市 场、信息市场, 制定合理的房地产价格,建立和健全房地产法规,以实现国家对房地产市场 的宏观调控。 2)房地产企业类型 (1)房地产开发企业(2)房地产物业管理企业(3)房地产价格评估机构(4) 房地产经纪机构 (5)拆迁企业 3)近几年房地产行业宏观分析 (一)房地产开发企业资金链条绷紧,企业资金来源增速明显回落,个人按揭贷款已出现负增长

2018年韩国化妆品行业深度研究报告

2018年韩国化妆品行业深度研究报告

目录 1.历经百年风雨中前行,韩国化妆品逐步崛起 (3) 1.1.发展周期:逐步寻找正确路径,21世纪以来快速发展 (3) 1.2.连锁店发展:化妆品专卖店向品牌店转型成为趋势 (4) 2.韩国化妆品维持高速增长,集中度高且持续提升 (5) 2.1.韩国化妆品生产额、销售额持续增长,贸易顺差不断扩大 (5) 2.2.分品类看:护肤品占比高,彩妆、洗浴、眼部增长快 (7) 2.3.行业集中度:集中度高且持续提升 (7) 2.4.发展趋势:男士、天然以及抗衰老产品发展迅猛 (8) 2.4.1.韩国男士化妆品增长迅速 (8) 2.4.2.韩方天然化妆品备受宠爱 (9) 2.4.3.抗衰老化妆品市场崛起 (9) 3.爱茉莉太平洋与LG生活双寡头格局:产品研发与并购整合驱动行业变革 (10) 3.1.爱茉莉太平洋:产品定位清晰,研发实力以及海外增长助推公 司成为行业龙头 (10) 3.1.1.七十年磨剑,铸就韩国化妆品行业龙头 (10) 3.1.2.品牌战略明确,产品线完善 (13) 3.1.3.从需求出发,重视研发创造精品 (14) 3.1.4.海外渠道占比不断提升,品牌专卖店亮眼 (16) 3.1.5.盈利能力改善明显,估值水平水涨船高 (18) 3.2.LG H&H:专注天然产品,并购助力做大做强 (19) 3.2.1.专注健康养生,并购做大做强 (19) 3.2.2.产品定位清晰,覆盖高中低端品牌 (21) 3.2.3.受益于高毛利率,加强研发下净利率仍稳步提升 (22) 4.韩国化妆品行业对中国的启示 (23) 4.1.优质的产品是赢得市场份额的最关键因素 (24) 4.2.对消费趋势的超强把握能力 (24) 4.3.注重消费者感受 (24) 5.投资建议 (24) 6.风险提示 (25)

市场调研报告范文精选3篇

市场调研报告范文精选3篇 调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章,通过事实说明其观点,对调查对象作出评价,阐明其意义,或从总结点上的经验入手,讲明某个道理。调查报告要怎么写呢?我精选了一些关于调查报告的优秀范文,让我们一起来看看吧。 市场调研报告 一、调查方案 (一)调查目的:通过了解大学生手机使用情况,为手机销售商和手机制造商提供参考,同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 (二)调查对象:在校生 (三)调查程序: 1、设计调查问卷,明确调查方向和内容; 2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3、根据回收网络问卷进行分析,具体内容如下: (1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;

(2)根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行分析; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析 根据以上整理的数据,我进行数据分析,得出结论:学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 (一)根据学生手机市场份额分析 (二)学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解,对于我们共同的特点进行分析,得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段,才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析: 1、学生消费群的普遍特点: 1)没有经济收入; 2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4)学生基本以集体生活为主,相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5)品牌意识强烈,喜爱产品; (三)学生消费者购买手机的准则和特点

互联网行业市场调研分析报告

互联网行业市场调研分析报告

目录 第一节中国互联网产品发展趋于成熟,海外市场成为新蓝海 (5) 一、互联网经历从PC端到移动端的发展历程 (5) 二、移动互联网产品快速崛起,经历“工具-娱乐-消费-服务”的演变 (6) 1、PC互联网产品从媒介向内容和服务延伸,并快速与移动互联网相融合.. 6 2、移动互联网产品经历“工具-娱乐-消费-服务”的变迁之路 (8) 三、国内移动互联网发展逐步成熟,出海市场成蓝海 (11) 第二节海外市场:移动互联网快速崛起,产品正在经历高速成长期 (15) 一、新兴市场移动互联网迅速崛起,中国发展历程可参考 (15) 二、欧美日韩互联网发展成熟,新兴市场各类产品高速成长 (17) 1、拉美市场 (18) 2、印度市场 (21) 第三节互联网产品的出海现状及出海趋势 (27) 一、出海产品以工具为主,用户和区域覆盖度高 (27) 二、“工具-内容-平台-电商-服务”的产品出海趋势 (30) 第四节互联网出海产品分领域分析 (34) 一、海外工具产品发展较成熟,未来巨头已显现 (34) 二、内容产品极具本地化特征,视频直播成为出海最大亮点 (35) 三、社交平台被巨头垄断,垂直社交存在机会 (39) 四、跨境电商发展火热,投资收购布局海外O2O (40) 五、游戏出海极具竞争力,海外市场遍地开花 (43) 第五节部分相关企业分析 (45) 二、梅泰诺:收购BBHI,布局移动互联网营销领域 (45) 三、金利科技:剥离原有业务,海外电商平台潜力巨大 (46) 三、宝通科技:加码游戏发行,海外业务成主要利润来源 (47) 四、天神娱乐:游戏、广告双引擎助推业务全球化 (48) 五、二六三:互联网出海成趋势,IDC业务成为增长点 (50) 六、高升控股:转型进入互联网云基础服务领域,构建云管端全产业链生态闭环 (51)

各个行业调查报告

各个行业调查报告 调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究,揭示出本质,寻找出规律,总结出经验,最后以书面形式陈述出来。以下是小编精心准备的各个行业调查报告,大家可以参考以下内容哦! 家电行业调查报告【1】1、市场总量及增长 中国家电市场调查研究课题组调研数据显示,随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,人们对品质生活有了更高要求,小家电产品开始跟随彩电、空调、冰箱等大家电之后,成为每个家庭的追求产品。 近几年小家电市场每年以15%左右的增长速度快速发展,20xx年,中国小家电生产规模达到14.4亿台,同比增长12.7%,全国小家电销售额达到971.9亿元(在各小家电品类中,厨卫类小家电占据最大的份额,占整体小家电市场销售额的78%,家居类小家电紧随其后)。 20xx年销售规模达到1109亿元人民币,同比预计增长14.1%,预计20xx年会突破1500亿元,市场潜力巨大。从市场需求量上看,欧洲平均每家有30多种小家电,而在中国平均每家仅有3~4种小家电。 随着人们经济水平的提高,小家电快速进入消费者家庭,在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、国家

鼓励消费政策的出台等环境下,业内人士指出,今后2—5年仍将是我国小家电发展的黄金时期,年需求量增幅在30%以上。 另据中怡康数据显示,20xx年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1094亿元,同比增长16%,预计全年将达到1500亿元的市场规模。面对如此巨大的市场机遇,雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。 2、家电行业整体情况 最新统计数据显示,在发布20xx年度业绩预报的28家家电行业上市公司中,预增的有21家,续盈2家,扭亏1家,首亏2家,预减2家。整体而言,报喜的上市公司达到24家,占比高达85%,整体大面积盈利,意味着行业景气度持续高涨。 但是分析发布业绩预告的公司数据,却可以发现一个事实:主营冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔(29.06,0.44,1.54%)、美的电器(18.73,-0.22,-1.16%)、格力电器(19.00,-0.27,-1.40%)等主流大家电公司尽管营收规模都在四百亿元以上,但是业绩增幅都较大,可谓是大象起舞。而形成鲜明对比的是,近年来持续登陆资本市场的厨卫类小家电上市公司,尽管营收规模多在二三十亿元,其增幅却明显缓慢。 3、小家电企业为何不及大家电公司 美的电器前三季主营业务收入达570亿元,预计20xx年度净利润增长50%-100%,在28亿元至38亿元之间。青岛海尔前三季营收450亿元,净利润预增60%,在18亿元至20亿元之间。格力电器前

2019年化妆品行业分析报告

2019年化妆品行业分析报告 一、中国化妆品市场规模持续提升,人均化妆品消费额提升空间较大 (3) 二、我国中高端化妆品引领行业增长 (4) 三、外资品牌仍占主导,受益CS、电商渠道,国产品牌逐渐兴起 .. 5 四、中国化妆品市场需求旺盛 (6) 五、电商及旅游零售渠道持续发力 (7) 六、中高端化妆品增长显著,功效性护肤品需求提升 (8) 七、化妆品行业营销渠道更加多元,数字化营销趋势显著 (9) 八、中高端品牌、旅游零售表现亮眼,中国为主的亚太市场引领全球 (10)

中高端品牌需求强劲,中国化妆品市场长期景气。18年我国化妆品市场规模4102亿元/+12.29%,中高端化妆品市场份额30%,增速持续高于大众市场。外资化妆品企业在国内仍占主导地位,中高端市场表现更优。以欧莱雅为例,19H1亚太地区收入同比增24.3%,中国对中高端化妆品的旺盛需求、电商/旅游零售渠道的快速发展驱动亚太市场持续高增。 中国化妆品市场需求旺盛,电商及旅游零售渠道持续发力。中国消费者需求旺盛,电商及旅游零售成外资品牌加大中国市场渗透的重要渠道。以欧莱雅为例,19H1亚太地区收入同比增24.3%(Q1/Q2分别同比增23.2%/25.5%),相较北美(+0.0%)、西欧(+1.0%)等地区增长更快,其中中国市场为主要推动力。从渠道来看,中国电商渠道化妆品销售持续发力,18年我国化妆品电商渠道销售额1123.45亿元/+26.54%,占比达到27.4%,已成为化妆品销售的第一大渠道。欧莱雅19H1电商渠道收入增长48.5%,占比达到13.2%,其中中国市场线上销售占比超过35%;旅游零售19H1收入增速达21.2%,持续较快增长。 中高端化妆品增速显著,功效性护肤品需求提升。伴随消费升级,我国中高端化妆品增速更快,功效性护肤需求持续提升。以欧莱雅为例,19H1奢侈品/活性化妆品收入增速13.2%/13.6%,相较大众消费品/专业产品(+3.1%/+2.5%)增速突出。具体品牌来看,兰蔻、阿玛尼、圣罗兰、科颜氏四大中高端品牌增长超过16%,为奢侈品部门主要增长驱动。以理肤泉、薇姿为代表的活性化妆品在亚太、北美、拉丁美

调研报告的格式及写作方法-实用珍藏版

调研报告的格式及写作方法 什么是调研报告? 对某一情况、某一事件、某一经验或问题,经过在实践中对其客观实际情况的调查了解,将调查了解到的全部情况和材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究,揭示出本质,寻找出规律,总结出经验,最后以书面形式陈述出来,这就是调研报告。 调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分:一是调查,二是研究。调查,应该深入实际,准确地反映客观事实,不凭主观想象,按事物的本来面目了解事物,详细地占有材料。研究,即在掌握客观事实的基础上,认真分析,透彻地揭示事物的本质。至于对策,调研报告中可以提出一些看法,但不是主要的。因为,对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程,调研报告提出的对策是否被采纳,能否上升到政策,应该经过政策预评估。 调研报告的格式 标题页 1、标题 2、客户(委托人) 3、调研公司 4、日期 内容目录 1、章节标题和副标题,附页码

2、图表目录 3、附录目录 执行性摘要 1、目标的简要陈述 ** 2、调研方法的简要陈述 3、主要调研结果的简要陈述 *** 4、结论与建议的简要陈述 *** 5、其他相关信息(如特殊技术、局限、背景信息) 分析与结果(详细) **** 1、调查基础信息 2、一般性的介绍分析类型 3、表格与图形 4、解释性的正文 结论与建议 *** 调查方法 1、研究类型、研究意图、总体的界定 2、样本设计与技术规定

a、样本单位的界定 b、设计类型(概率性与非概率性,特殊性) 3、调查问卷 a、一般性描述 b、对使用特殊类型问题的讨论 4、特殊性问题或考虑 5、局限 a、样本规模的局限 b、样本选择的局限 c、其他局限(抽样误差、时机、分析等) 附录 1、调查问卷 2、技术性附录(如统计工具、统计方法) 3、其他必要的附录(如调查地点的地图等) 如何撰写市场调研报告 调查报告是整个调查工作,包括计划、实施、收集、整理等一系列过程的总结,是调查研究人员劳动与智慧的结晶,也是客户需要的最重要的书面结果之一。

2018年软件行业市场调研分析报告

2018年软件行业市场调研分析报告

目录 1、2017年三季报汇总:收入、净利润较之2Q略有改善 (4) 2、2017年前三季度板块业绩回顾:全行业/软件及服务业收入和利润增速的中位数均有所下滑 (5) 2.1 数量总览:营收、利润增速低于30%的公司数量明显增多。 (5) 2.2 利润表:全行业/软件及服务业收入和利润增速的中位数均有所下降 (6) 2.3 资产负债表:全行业/软件及服务业的资产负债表质量有所下降 (11) 2.4 现金流量表:经营性现金流/营业收入的比值的中位数有所降低 (13) 3、重点细分子行业概述:细分行业景气度普遍较低 (14) 3.1 信息安全:收入增速下行,归属净利润增速上行,扣非净利润大幅下行 (14) 3.2 银行IT:收入增速下行,扣非后利润增速大幅下行 (15) 3.3 券商IT:收入增速下行、扣非后净利润增速上行,但略低于1H2017 (16) 3.4 医疗IT:收入增速下行,扣非净利润增速大幅下行 (18) 3.5 智慧城市:收入和扣非后净利润增速均有所降低 (19) 3、重点关注云计算、AI等行业方向 (22) 图表 图表1: 计算机板块企业的收入增速分布 (5) 图表2: 计算机板块企业的归属净利润增速分布 (6) 图表3: 计算机板块企业的扣非后净利润增速分布 (6) 图表4: 全行业/软件及服务业收入增速的中位数均比去年同期有所下降,较中报有所上升 (7) 图表5: 软件及服务业毛利率中位数比去年同期有所下降,较今年中报有所提升 (7) 图表6: 全行业/软件及服务业的销售费用增速的中位数均较去年同期略有下降 (8) 图表7: 全行业/软件及服务业的销售费用率中位数略有变化 (8) 图表8: 全行业/软件服务业管理费用增速的中位数有所下降 (8) 图表9: 全行业/软件及服务业管理费用率的中位数有所提升 (8) 图表10: 全行业/软件及服务业员工数量增速的中位数有所提升 (9) 图表11: 由于会计准则变化,全行业/软件及服务业的营业外收入增速的中位数大幅下降 (9) 图表12: 全行业/软件及服务业营业利润增速的中位数均比去年同期有所提升 (10) 图表13: 全行业归属净利润增速的中位数均比去年同期有所提升,软件及服务业大幅下降 (11) 图表14: 全行业扣非后净利润增速的中位数均比去年同期相比大幅度提升,软件及服务业大幅下降 (11) 图表15: 全行业/软件及服务业的商誉仍在快速增加 (11) 图表16: 存货/营业成本:全行业/软件及服务业存货/营业成本的中位数均有提高 (12) 图表17: 全行业/软件及服务业应收账款/营业收入的中位数均有较大幅度提升 (12) 图表18: 2016年全行业/软件及服务业开发支出/总资产的中位数均有提升 (12) 图表19: 信息安全板块营收增速下行 (14) 图表20:信息安全板块的毛利率均略有下降 (14) 图表21: 信息安全板块销售费用增速下行 (14) 图表22: 信息安全板块管理费用增速下行 (14) 图表23: 信息安全板块归属净利润增速上行 (15) 图表24: 2016年,信息安全板块扣非后净利润增速大幅降低 (15) 图表25: 银行IT板块收入增速下行 (15) 图表26: 银行IT板块的毛利率略有下降 (15) 图表27: 银行IT板块销售费用增速大幅降低 (16) 图表28: 银行IT板块的管理费用增速放缓 (16)

化妆品市场分析及预测

化妆品市场分析及预测

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? 2018年化妆品市场分析及预测

统计数据显示,我国化妆品市场销售规模从2012年的2518亿元增长到2016年的3410亿元,年均复合增长率为7.88%,成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。目前,国内获得化妆品生产许可证的企业有接近4000家,国产化妆品种类接近50万种,生产企业数量众多。国内化妆品市场销售排名前十的品牌基本为国外品牌,国内仅有上海家化和伽蓝集团在列,国外品牌在市场上占据主导地位。同时前十大化妆品品牌市场占有率不足50%,整体市场的集中程度不高。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气,行业增速下行,增长率保持在6%左右,预计2017年我国化妆品市场规模将达3679亿元,到2018年化妆品市场规模将近4000亿元。 数据来源:中商产业研究院整理 过去十年,中国护肤品市场一直保持稳定增长。护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类,是化妆品行业中规模最大的子行业。但是与发达国家相比,我国人均护肤品消费换算成美元仅为17.96美元,不仅远低于美国、德国等人均护肤品消费量较为成熟的国家,也远低于日本、韩国等亚洲邻国。未来随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育,差距有望不断缩小。据中商产业研究院《2017-2022年护肤品行业发展前景及投资机会分析报告》数据显示,我国护肤品市场规模从2012年的1240亿元增长至2016年的1690亿元,年均复合增长率为8.05%。预计2017年中国护肤品市场规模将达1826亿元,2018年中国护肤品市场规模将近2000亿元。

大学生市场调研报告范文5篇

大学生市场调研报告范文5篇 大学生市场调研报告范文1 一、调查方案 (一)调查目的:通过了解大学生手机使用情况,为手机销售商和手机制造商提供参考,同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 (二)调查对象:在校生 (三)调查程序: 1、设计调查问卷,明确调查方向和内容; 2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3、根据回收网络问卷进行分析,具体内容如下: (1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断大学生总体手机月消费分布的相应参数; (2)根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行分析; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析 根据以上整理的数据,我进行数据分析,得出结论:学生手机市

场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 (一)根据学生手机市场份额分析 (二)学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解,对于我们共同的特点进行分析,得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段,才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析: 学生消费群的普遍特点: 1)没有经济收入; 2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4)学生基本以集体生活为主,相互间信息交流很快易受同学、 朋友的影响。 5)品牌意识强烈,喜爱产品; (三)学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等,这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明,大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计,如形状、大小、厚薄、材料、颜色等,占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮,“内涵”也很重要,所以手机功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是价格,而较少看重的是品牌,看来现在的大学生还是比较看重实际的。 大学生市场调研报告范文2

2018年美丽经济化妆品行业分析报告

2018年美丽经济化妆品行业分析报告 2018年5月

目录 一、风口上的化妆品,消费升级叠加核心人群增长妆点美丽 (7) 1、三四线城市美丽消费觉醒,化妆品行业表现优于整体零售业 (7) (1)人均GDP提升带动下,化妆品行业规模持续增长 (7) (2)自2012年起,化妆品零售额增速高于社会零售额整体 (8) 2、网购主力95后颜值主义更强烈,黏性更高 (9) (1)网购用户规模上升,网购主力95后消费黏性极强 (9) (2)95后坚信颜值即正义,彩妆使用习惯相比其他年龄段人群更成熟 (10) 3、产品细化与高端偏好趋势明显,将带动平均消费水平提升 (11) (1)彩妆进阶消费阶段正在来临,产品细化将提升人均消费水平 (11) (2)化妆品偏好升级趋势明显,高端线增长迅速 (12) 4、消费人群庞大且人均消费偏低,量价齐升下2020年规模有望破4500亿 13 ................................................................................................................................ (1)中国化妆品人口数量庞大,为市场规模扩大提供基础保证 (13) (2)护肤品为化妆品最大子行业,当前中国人均护肤花费低,随着渗透率向成熟国 家追赶,将显著刺激行业扩容 (13) 二、竞争格局:洗牌期外资品牌仍占主导地位,本土品牌崭露头角 (15) 1、外资品牌市占率逐年下降,本土企业欣欣向荣 (15) 2、由于高壁垒的存在,且资本回归理性,行业进入存量竞争时期 (18) 三、从品牌、研发、渠道三维度看本土企业如何突围 (20) 1、品牌:消费者品牌偏好转变下,本土化妆品蓄力发展 (20) (1)本土企业品牌多样化程度略低,且主要为中低端,高端居于弱势地位 (20) (2)数字化营销助力国产化妆品腾飞 (24) (3)消费者品牌偏好发生转变,网购主力95后爱国际大牌也爱国货 (27)

市场调研报告写法及范文

市场调研报告写法及范文 【市场调研报告写法】 市场调研报告的内容结构一般由如下几部分组成: (一)市场调研报告的标题 标题是市场调研报告的题目,一般有两种构成形式: 市场调研报告标题——公文式标题,即由调查对象和内容、文种名称组成,例如《关于20**年全省农村服装销售情况的调研报告》。值得注意的是,实践中常将市场调研报告简化为“调查”,也是可以的。 市场调研报告标题——文章式标题,即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题,例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中,这种类型市场调研报告的标题多采用双题(正副题)的结构形式,更为引人注目,富有吸引力。例如《竞争在今天,希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。 (二)市场调研报告的引言 引言又称导语,是市场调研报告正文的前置部分,要写得简明扼要,精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况,也可概括市场调研报告的基本观点或结论,以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下,引出主体部分。例如一篇题为《关于全市20**年电暖器市场的调查》的市场调研报告,其引言部分写为:“XX市北方调查策划事务所受XX委托,于20**年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下:”用简要文字交待出了调查的主体身份,调查的时间、对象和范围等要素,并用一过渡句开启下文,写得合乎规范。这部分文字务求精要,切忌罗嗦芜杂;视具体情况,有时亦可省略这一部分,以使行文更趋简洁。 (三)市场调研报告的主体 这部分是市场调研报告的核心,也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况,进行科学合理地分析预测,在此基础上提出有针对性

2018年化妆品行业珀莱雅分析报告

2018年化妆品行业珀莱雅分析报告 2018年7月

目录 一、十二年铸就化妆品国货经典 (5) 5 1、珀莱雅的美丽中国梦 ........................................................................................ 2、魅力源自深海,品质源于坚守 (6) 3、股权相对集中,长效激励看好公司长远发展 (8) 二、行业增长,需求向好,国产化妆品的春天 (9) 1、化妆品市场规模持续扩张,上升空间巨大 (9) 2、大众化妆品消费占据主导地位 (11) 3、二三四线城市消费潜力巨大 (12) 14 4、国货市占率逐步提升 ...................................................................................... 三、多渠道多品牌多品类运营,营销+研发打造品牌实力 (18) 1、坐拥渠道优势,受益三四线消费崛起 (18) (1)日化渠道 (19) (2)单品牌店 (21) ①优资莱 (21) ②悦芙缇 (22) (3)电商渠道 (22) 2、多品牌多品类,不断丰富产品矩阵 (24) (1)多品牌 (24) (2)多品类 (25) 3、营销、研发两手抓,提升品牌形象,铸造产品品质 (26) (1)营销 (26) (2)研发 (28) 四、盈利预测 (30)

化妆品行业增长空间巨大,处于快速发展期,2017年增速20%,2018年上半年限额以上企业化妆品零售额同比增加14%,高于同期限额以上企业消费品零售额增速 6.6个百分点。珀莱雅定位大众护肤品,以二三线城市为主,渠道覆盖日化专营店、商超、单品牌店及电商, 珀莱雅作为国产知名品牌,将受益于低线城市消费崛起带来的大众美 妆红利。公司业绩增长迅速,2017年和2018年一季度营收增长9.8%和10.9%,归母净利润同比增长30.7%和29.6%。 化妆品行业持续增长,国产品牌份额逐渐提升。化妆品行业市场规模持续增长,预计2018年市场规模将达到6591亿。其中大众化妆品占据着整个化妆品市场大约80%的份额。本土企业能够更好地了解国内消费者的需求和偏好,市场份额不断上升,TOP20公司中本土企业市占率由2012年的3.9%增长至2017年的10.3%。国产品牌大多在二三线城市起步,低线城市消费潜力巨大,在低线城市有广泛渠道的国产化妆品有望享受这一轮消费崛起红利。 渠道、多品牌、多品类运营,研发铸就内在实力,营销提升外在 形象。(1)多渠道:公司推行“线下渠道领先、电子商务增长、单品牌店运营”三驾马车齐头并进战略。线下渠道广泛,截至2017年,公司旗下各品牌的日化专营店覆盖了全国4个直辖市、293个地级市(含省会城市)、368个县级市。电商增长迅速,2017年电商销售收入同比增长31.91%,销售占比上升到36.08%。2018年优资莱单品牌店开店不低于500家。(2)多品牌多品类:公司拥有差异化的品牌矩阵,不断丰富产品线,向彩妆和面膜拓展,未来将继续推出更具功能性的

市场调研分析报告基本格式

市场调研报告基本格式

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调研报告的基本格式及范例 文章一 一、什么是调研报告? 对某一情况、某一事件、某一经验或问题,经过在实践中对其客观实际情况的调查了解,将调查了解到的全部情况和材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究,揭示出本质,寻找出规律,总结出经验,最后以书面形式陈述出来,这就是调研报告。 调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分:一是调查,二是研究。调查,应该深入实际,准确地反映客观事实,不凭主观想象,按事物的本来面目了解事物,详细地占有材料。研究,即在掌握客观事实的基础上,认真分析,透彻地揭示事物的本质。至于对策,调研报告中可以提出一些看法,但不是主要的。因为,对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程,调研报告提出的对策是否被采纳,能否上升到政策,应该经过政策预评估。 二、调研报告的格式 标题页 1、标题 2、客户(委托人) 3、调研公司 4、日期 内容目录 1、章节标题和副标题,附页码 2、图表目录 3、附录目录 执行性摘要 1、目标的简要陈述** 2、调研方法的简要陈述 3、主要调研结果的简要陈述*** 4、结论与建议的简要陈述*** 5、其他相关信息(如特殊技术、局限、背景信息) 分析与结果(详细)**** 1、调查基础信息 2、一般性的介绍分析类型 3、表格与图形 4、解释性的正文 结论与建议***

调查方法 1、研究类型、研究意图、总体的界定 2、样本设计与技术规定 a、样本单位的界定 b、设计类型(概率性与非概率性,特殊性) 3、调查问卷 a、一般性描述 b、对使用特殊类型问题的讨论 4、特殊性问题或考虑 5、局限 a、样本规模的局限 b、样本选择的局限 c、其他局限(抽样误差、时机、分析等) 附录 1、调查问卷 2、技术性附录(如统计工具、统计方法) 3、其他必要的附录(如调查地点的地图等) 三、如何撰写市场调研报告 调查报告是整个调查工作,包括计划、实施、收集、整理等一系列过程的总结,是调查研究人员劳动与智慧的结晶,也是客户需要的最重要的书面结果之一。 它是一种沟通、交流形式,其目的是将调查结果、战略性的建议以及其他结果传递给管理人员或其他担任专门职务的人员。 因此,认真撰写调查报告,准确分析调查结果,明确给出调查结论,是报告撰写者的责任。 1.题页 题页点明报告的主题。包括委托客户的单位名称、市场调查的单位名称和报告日期。调查报告的题目应尽可能贴切,而又概括地表明调查项目的性质。 2.目录表 3.调查结果和有关建议的概要 这是整个报告的核心,匝简短,切中要害。使阅读者既可以从中大致了解调查的结果,又可从后面的本文中获取更多的信息。 有关建议的概要部分则包括必要的背景、信息、重要发现和结论,有时根据阅读者之需要,提出一些合理化建议。 4.本文(主体部分) 包括整个市场调查的详细内容,含调查使用方法,调查程序,调查结果。对调查方法的描述要尽量讲清是使用何种方法,并提供选择此种方法的原因。 在本文中相当一部分内容应是数字、表格,以及对这些的解释、分析,要用最准确、恰当的语句对分析作出描述,结构要严谨,推理要有一定的逻辑性。 在本文部分,一般必不可少地要对自己在调查中出现的不足之处,说明清楚,不能含糊

2018年教育行业市场调研分析报告

2018年教育行业市场调研分析报告

从教育观念的变化看教育产业的发展 (1) (一)国家教育战略:始终围绕推动国家发展 (2) 1、精英主义为主时期(1977-1993年):经济建设成为重心,迫切需要人才 (2) 2、“全民教育”探索期(1993年-2009年):提高国民素质,加快现代化进程 (3) 3、“全民教育”深入期(2010年至今):着重提高教育质量,建设人力资源强国 (5) (二)居民教育观念:产业发展的风向标 (6) 1、学习效果成为教育投入时的首要考量因素 (7) 2、综合素质提升赢得新生代父母关注 (8) 3、教育投入的本质是投资未来 (9) (三)影响因素:人口与经济因素利好教育产业发展 (11) 1、人口:新生人口企稳回升,人口聚集现象明显 (12) 2、投入:政府投入增长乏力,民营资本走上舞台 (15) 3、经济发展:引发城市和家庭的教育分化 (19) (四)产业发展机会:幼教、信息化和K12课外辅导引领发展 (22) 1、教育信息化:颠覆教学方式,促进教育公平 (22) 3、K12课外辅导:实现名校梦的必由之路 (25) 资本盛宴尚未结束,优质企业仍受追捧 (27) (一)爆发式增长后投资回归理性,“大项目”仍受青睐 (27) (二)细分赛道:幼教、K12位于领先位置 (30) 1、K12课外辅导:领跑教育全产业,明星企业数量居首 (30) 2、职业培训:逆势增长,IT培训一枝独秀 (32) 3、儿童早教:17年下滑较大,投资热情仍将持续 (33) 4、教育信息化:逐渐崛起的细分领域 (35) 5、兴趣教育:2017年黑马赛道,引领产业发展 (36) 图1:1977-1992年高考录取率 (3) 图2:1977-1992年学校显著减少 (3) 图3:98年高考扩张后录取率飙升 (4) 图4:1995-2003年全国预算内教育经费占财政支出比例不断下滑 (5) 图5:以“三通两平台”为标志的教育信息化 (6) 图6:改革开放后历次“教育”热潮 (6) 图7:学而思课外辅导班 (7) 图8:新东方课外辅导班 (7) 图9:各线城市家庭参与线下课外辅导班的比例 (7) 图10:学习成绩在家长关注事项中排名第六 (8) 图11:2016年家长对素质教育态度积极 (8) 图12:素质教育课程占比呈全面上升趋势 (9)

2018年化妆品行业分析报告

2018年化妆品行业分 析报告 2018年8月

目录 一、化妆品发展简史:集团化为大势所趋,“国妆”新世纪再获新机遇 (5) 1、集团化运营是国际化妆品牌的发展方向 (5) 2、国妆历经沉浮,新世纪再迎新机遇 (9) (1)第一阶段(19世纪末-20世纪末):国产品牌相继建立,本土品牌步入繁荣期 (10) (2)第二阶段(20世纪末-21世纪初):国际巨头入场,国产品牌陷入低迷 (10) (3)第三阶段(2010年至今):乘电商与消费升级之风,国产品牌强势复苏 (11) 二、三维度解析我国化妆品市场:“刚需”空间大,“国妆”发展动力足 (12) 1、市场概况:中国化妆品市场增速快,国际品牌占据主要市场份额 (13) 2、消费特征:大众化妆品占比高,高端化妆品增速较快 (16) 3、消费偏好:护肤品占据半壁江山,彩妆关注度快速提升 (17) 4、消费人群:消费渐趋年轻化,人均消费额提升空间大 (19) 5、国妆消费方向:三四线城市消费力提升,电商渠道红利催生新兴品牌 .. 21 三、中外化妆品牌对标:“国妆”有望后来居上 (24) 1、品牌形象:国际品牌产品线丰富,本土品牌专注差异化竞争 (24) (1)国际品牌:高端品牌优势突出,有鲜明的品牌形象与优质的口碑 (25) (2)国产品牌:主要定位大众市场,以民族文化为突破口 (26) 2、研发:国际品牌资金优势明显,本土品牌研发投入有所上升 (26) 3、营销:中外品牌营销手段类似,流量时代数字营销为王 (28) 四、民族文化定位、精准营销、渠道拓展:“国妆”踏上复兴之路.. 31

1、民族文化注入本土化妆品,追本溯源是主要卖点 (31) 2、精准营销打开国货销量,线上线下联动重塑品牌形象 (33) 3、化妆品消费仍处于大众阶段,渠道下沉+重视网店助力本土品牌异军突起 (39) 五、相关企业简况 (42) 1、珀莱雅:受益于低线城市消费升级,线上线下双轮驱动 (42) 2、上海家化:布局品类丰富,集团化运营雏形初现,股票期权激励彰显集团 信心 (43) 3、御家汇:深耕面膜细分品类,电商基因助力品牌迅速崛起,拟收购阿芙精 油拓展线下渠道 (43) 4、青岛金王:布局化妆品全产业链,渠道优势明显,有望充分受益于化妆品 行业高增长红利 (44) 六、主要风险 (44) 1、竞争风险 (44) 2、化妆品安全风险 (45) 3、新产品研发进度不及预期 (45)

最新市场调研报告范文参考

最新市场调研报告范文参考 最新市场调研报告范文(一) 一、市场调研 目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种,木质沙发:直接由各种木材打造,坐垫和靠背上没有任何面料修饰,实用性和环保性比较好,但原木较生硬,舒适感不强,没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求; 目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等,低档品牌则。 一、XX沙发市场概况: 目前,XX沙发销售地主要聚居在XX大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看,银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地,东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看,各商城均有自己的差异化定位,知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中;中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城;低档商品的批发业务又集中在XX和XX家具城,欧亚则走专业化办公家具路子,与其同一东家的银座家居形成互补,对其他家具商城形成攻击。 市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种,进驻XX沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等,低档品牌则汇聚了一些来自XX本土和其他各地区县城的小品牌,如XXXX、XXXX等。 三、消费者调查: 1、消费者细分特性描述一(低、中、高档): a)平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是:

手表行业市场调研分析报告

手表行业市场调研分析 报告 Company number:【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

【最新资料,Word版,可自由编辑!】目录 手表业的市场概况 (3) 手表业的市场划分 (3) 手表款式的分析 (3) 我国钟表业的发展概况 (4)

销售比重…………………………………………………………………………………………. .4 根据价格来定的消费群体 (5) 十大名表排行 (6) 市场状况 (6) 2007年4月中国百家商场 (专卖) 手表零售价格构 (8) 中国的手表进口金额 (8) 2007年中国主要手表产品进口金额 (9) 竞争形势…………………………………………………………………………………………. .9 销售管道………………………………………………………………………………………… 10 进口及贸易法规 (11) 瑞士手表出口增长强劲 (12) 2007年日本手表出口统计 (14) 2008年瑞士钟表出口分析 (16) 手表业的市场概况 随着生活水平的提高,人们对手表的需求已不仅限于计时的需要,而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年,中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只水平。不过,中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费23只或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远,因此应当还有相当大的发展潜力。

手表业的市场划分 中国的手表市场可划分为中、高及低档,而中高档手表多为进口品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用,有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。因此,近年进口表如[梅花]、[天梭]、[英纳格]等销售呈现上升趋势。其次,款式新颖、质量稳定、价格适中的国内着名品牌飞亚达、罗西尼等都深受消费者欢迎。 而低档手表如国产电子表的销售比较稳定,由于价廉物美,受到学生以及低收入者的青睐。 手表款式的分析 在手表款式中,以时装款式表和经典款式表最受欢迎。时装款式表不注重品牌,纯以色彩和新颖的造型取胜。若加上一些功能如超亮夜视灯、倒数计时等则更符合青年消费者的消费文化心理。经典款式表如劳力士、欧米茄,则以高贵、典雅的风格为主,成为注重身份、仪表的儒雅人士和老板们显示文化品味,社会地位的有效装饰品。由于不同消费群的消费水平和观念不同,手表消费已逐步演变成多层的消费需求特色如下:工薪阶层对手的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中,从几十元到二百多元是他们接受的价格,更新的欲望并不强烈,国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。 白领消费者则以款式和品牌为主,消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表,不同的场合、不同的季节,甚至不同的服饰佩戴不同的手表。 真正富裕的消费者,人口比例较小,高档、名牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要,尤其在交际场合,洽谈生意、宴会等重要时刻,都要戴上名贵手表。 我国钟表业的发展概况

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