云南红色旅游市场营销分析

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/c56755717.html,

云南红色旅游市场营销分析

作者：陈畅

来源：《旅游纵览·行业版》2014年第03期

红色旅游是近年来旅游行业的新亮点，它不仅丰富了旅游产品，同时也增加了旅游行业的就业岗位，为广大农民提供一条脱贫致富道路，促进社会主义精神文明建设。笔者以云南省的红色旅游市场为例，简要分析红色旅游的发展历史和意义，介绍云南省的红色旅游资源，分析云南红色旅游市场的定位，并就其市场营销进行详细分析，从产品组合营销、价格营销策略、宣传营销策略、区域合作策略、产业化发展策略、服务质量策略等方面详细论述红色旅游的市场营销策略，推动红色旅游的健康发展。

红色旅游是以中国共产党在革命年代里建成的纪念地、标志物为载体，以其承载的精神、历史文化、事迹为内涵，接待旅游者的一种主题性活动，带有强烈的政治色彩，是一种特色旅游产品和旅游活动形式，是从2004年兴起的。云南、江西、陕西、山西、福建等省份是我国著名的红色旅游根据地，这些省份拥有丰富的红色旅游资源，是开办红色旅游的绝佳地方。

一、云南红色旅游发展历史和意义

从2004年开始，云南省旅游局就开始了红色旅游的研究，标志着云南省红色旅游项目启动的是2005年底的在威信县召开的红色旅游工作会议，该会议通过了《云南省红色旅游发展规划纲要》。经过坚持不懈的努力，到2009年，云南省已经打造出十大红色旅游景点，这些景点按照国家A级景点建设标准，结合文物保护标准，开展遗址维修恢复、文物收集、资料

征集、展览陈列等工作，旅游基础设施和配套设施已基本完成，并形成了红色旅游资源保护体系。

云南省是一个多民族聚集的省份，旅游资源丰富，旅游业发达，旅游业为全省经济发展增加了活力。同时，云南省与多个东南亚国家接壤，发达的旅游业吸引了一大批外国旅游者，这也推动了云南旅游业的发展。从红色旅游角度来说，在云南，红色旅游资源丰富，发展基础雄厚。大力发展红色旅游有利于云南旅游行业的可持续发展，有助于带领广大人民群众走进先辈们的革命事迹中，带领人民重温中国共产党的战斗历程，这有助于发扬中华儿女艰苦奋斗、勇于拼搏的精神，推动云南建成面向西南开放的桥头堡，推动经济发展。同时，大力发展红色旅游有助于发挥其政治教育功能，使广大人民坚定不移的跟着中国共产党走，坚定的沿着社会主义道路前进。

云南旅游局将红色旅游作为发展重点，力求将十大红色旅游景点建设成为产品组合性好、管理规范、服务号、环境优良、有持久吸引力的红色旅游经典经典，使其成为全国著名的教育示范基地，通过市场化运作，使其成为云南经济的新增长点。

二、云南省的红色旅游资源