中国化妆品行业现状及发展趋势

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第 ３０ 卷第 １ 期 ２００７ 年 １ 月
日用化学品科学
ＤＥＴＥＲＧＥＮＴ ＆ ＣＯＳＭＥＴＩＣＳ
Ｖｏｌ．３０ Ｎｏ．１ Ｊａｎ． ２００７
中国化妆品行业现状及发展趋势
尤启辰 （ 中国香料香精化妆品工业协会， 北京
１００７４０ ）
摘要： 从化妆品的年销售额、企业数 量 及 分 布 、 进 出 口 贸 易 、 管 理 、 消 费 税 以 及 品 牌 和 市 场 等 方 面 概 述 了 中国化妆品行业的现状， 指出了化妆品行业存在的一些问题， 同时介绍了化妆品行业的发展趋势。 关键词： 化妆品； 现状； 发展； 中图分类号： ＴＱ ６５８ 文献标识码： Ｄ 文章编号： １００６－ ７２６４（ ２００７） ０１－ ０００１－ ０３
１
１．１
我国化妆品行业现状
化妆品年销售额
表２
化妆品近 ５ 年出口情况
Ｔａｂ．２
Ｅｘｐｏｒｔ ｏｆ ｃｏｓｍｅｔｉｃｓ ｉｎ ｒｅｃｅｎｔ ５ ｙｅａｒｓ
出口数量 增长 （ ／ ） ％ 出口金额 万美元 ／ 增长 （ ／ ） ％
２００５ 年全球化妆品总销售额约 １ ２９０ 亿美元。其 中： 发用品约 ４００ 亿美元， 约占 ３１％ ； 护肤品约 ４００ 亿 美 元 ， 约 占 ３１％ ； 彩 妆 品 约 ２５０ 亿 美 元 ， 约 占 １９． ； 香水约 ２４０ 亿美元， 约占 １８． 。 ４％ ６％ ２００５ 年我国 化 妆 品 总 销 售 额 约 ９６０ 亿 元 ， 约 合 １２０ 亿美元， 约占全球化妆品销售总额的 １０％ 。但我 国有 １３ 亿人口， 人均化妆品消费不足 ７５ 元／ 年， 还
是相当低的。
／ ｔ ２００１ 年 ２００２ 年 ２００３ 年 ２００４ 年 ２００５ 年
表３
５６ ３５４ ７３ ２６６ １６４ １３６ ２０７ １４０ ２６４ ０２８
１４ ３０ １２４ ２６ ２７
１８ ６５９ ２５ ７４０ ５１ ９６５ ６１ ５４０ ８４ ０３３
１５ ３８ １０２ １８ ３７
１．２
化妆品企业数量及分布 截 至 ２００６ 年 １０ 月 底 全 国 约 有 化 妆 品 生 产 企 业
２００６ 年上半年化妆品进出口情况 ｈａｌｆ ｙｅａｒ ｏｆ ２００６
进口量 进口额 出口量 出口额
３ ７３９ 家， 化妆品企业在全国分布： 广东省 １ ４５３ 家， 浙江省 ３４１ 家， 江苏省 ３１３ 家， 辽宁省 １４４ 家， 上海市 ２４９ 家， 天津市 １０７ 家， 北京市 ９９ 家， 其他省份 １ ０３３ 家。 目前已正式公布注销的化妆品生产企业 ２５ 家。 ） １．３ 化妆

品进出口贸易 （ 见表 １， 表 ２， 表 ３
表１ 化妆品近 ５ 年进口情况
Ｔａｂ．３ Ｉｍｐｏｒｔ ａｎｄ ｅｘｐｏｒｔ ｏｆ ｃｏｓｍｅｔｉｃｓ ｉｎ ｔｈｅ ｆｉｒｓｔ
／万 ｔ ２００５ 年 ２００６ 年 ０． ９ １． １ ２２
／ 亿美元 １． ３０ １． ５６ ２０
／万 ｔ ８． ８ １０． ３ １７
／ 亿美元 ３． ０２ ３． ７８ ２５
Ｔａｂ． １
Ｉｍ ｐｏｒｔｏｆｃｏｓｍ ｅｔｃｓ ｉ ｒｅｃｅｎｔ５ ｙｅａｒｓ ｉ ｎ
进口数量 增长 （ ／ ） ％ 进口金额 增长 （ ／ ） ％
增幅 ／ ％
／ ｔ ２００１ 年 ２００２ 年 ２００３ 年 ２００４ 年 ２００５ 年 ８ ２６５ ６ ８５１ １２ ０５７ １６ ３９３ １９ ６３５
／ 万美元 ８ ９３８ ５ ８７６ １０ ４９２ １８ ０８９ ２５ ４９８
１．４ 化妆品管理 １．４．１ 卫生部
原卫生法制与监督司改为卫生监督局， 下设食化 一处、食化二处等。 《化妆品生产企业卫生规范》 正在修订， 目前已 上网广泛征求意见。 《化妆品卫生规范》 正在修订， 目前已上网广泛 征求意见。 《 化妆品标签标识管理规范 正在制定。 》
－９ －１７ ７６ ３６ ２０
３９ －３４ ７８ ７２ ４１
收稿日期： ２００６－１２－１１ 作者简介： 尤启辰 （ １９４０－） ， 男， 上海人， 高级工程师。联系电话： ０１０－６５２３４６９２ 。
１
行业经纬
程序 ， 共 ９ 章 ５７ 条。 》
日用化学品科学
表４ “中国名牌”化妆品生产企业
第 ３０ 卷
卫生部今年出台 《健康相关产品卫生行政 许 可 健康相关产品是指： 食品、化妆品、消毒剂、消 毒器械及涉水产品。
品 种
Ｔａｂ．４ Ｆａｍｏｕｓ ｃｏｓｍｅｔｉｃ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ｉｎ Ｃｈｉｎａ
品 舒蕾 蜂花 郁美净 牌 生产企业 湖北丝宝股份有限公司 上海华银日用品有限公司 天津郁美净集团有限公司
１．４．２
国家质量监督检验检疫总局 今年成立食品生产监管司， 负责食品、化妆品及
洗发水 护发素 护肤霜 （ 儿童类） 护肤霜 （ 非儿童类）
食品相关产品管理。食品相关产品包括食品添加剂、 食用酒精、餐具洗涤剂、消毒剂、食品容器、食品包 装材料、烤炉及高压锅等。 正在筹划制定化妆品安全体系及化妆用品标签标 识管理规定。 《消费品使用说明化妆品通用标签》 修订稿已上 报国家标准化委员会待批， 化妆品通用标签标准修订 稿最突出一点是在包装上增加了化妆品成分标注。
欧珀莱 隆力奇

大宝
资生堂丽源化妆品有限公司 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 北京大宝化妆品有限公司 上海家化联合股份有限公司
花露水
六神
１．４．３
国家食品药品监督管理局 国家食品药品监督管理局目前在化妆品的政府监 推出男士化妆品， 如俊士、巴黎欧莱雅、碧欧泉、兰 蔻、碧柔、妮维雅、宝仕及七匹狼等。 中国化妆品市场表现为市场庞大， 人多地广， 生 活水平逐步提高； 销售层次多， 有高档、中档、低 阐明了广告管理 档， 迎合不同消费层次； 销售方式多： 专柜、专卖 店、 商场、 商店、 卖场、 超市、 电视、 网络、 直销， 甚至药 店。药店专柜销售化妆品的品牌也在增加， 如薇姿、 理肤泉、芙丽芳丝、雅漾等； 关税下降， 进出口逐年 上升。近日有信息称“到 ２０１０ 年化妆品进口将实观 零关税” 。在同档次产品中竞争异常激烈。高端市场： 跨国公司纷纷引入高档品牌； 中端市场： 国内生产的 品稗纷纷推出新品， 大做广告， 抢占市场； 低端市 场： 纷纷打入农村市场， 甚至发动村长协助推销。
管中起协调作。广东省、上海市、北京市的药品监督 管理局负责本地区化妆品管理工作。
１．４．４
国家工商行政管理总局
《化妆品广告管理办法》 １９９７ （ ）
的核心要求： 真实、健康、科学、准确； 不欺骗、不 误导消费者， 化妆品不能使用医疗术语、宣传疗效以 及夸大虚假宣传。 商务部、发改委、公安部、税务总局、工商总局
２００６ 年 １０ 月 １３ 日联合发布 １７ 号令 《零售商供应商
公平交易管理办法》， 此管理办法与化妆品企业有密 切关系。
１．５
化妆品消费税
１９９４ 年以后化妆品消费税税率为 １７％ ； １９９９ 年 １ 月 １ 日洗发护发产品消费税税率降为 ８％ ； ２００６ 年 ４ 月 １ 日取消洗发护发产品消费税， 高档护肤品列入化
妆品税目。由于高档护肤品的界定尚未找到一个科 学、可行的方法， 所以目前仍在调研之中。取消洗发 护发产品消费税有利于行业的发展， 有利于企业更好 地回报社会。
１．８
ＳＫ－ Ⅱ事件
上一次化妆品大事件是发生在 ２０ 世纪 ８０ 年代末
的“换肤霜”事件， 据报道高档化妆品市场销售额下 降 ２０％ 。 添 加 禁 用 物 质 与 微 量 带 入 是 不 同 的 概 念 。 在化妆品中 ＳＫ －Ⅱ 事件从 ９ 月 １４ 日开始公布产品中 含有禁用物质， 加上媒体炒作， 对化妆品行业造成很 大影响。直到 １ ０ 月 ２３ 日国家质检总局、卫生部联 合发表声明， 确认生产过程中未添加铬和

钕， 系原料 带入， 不会对人体安全产生影响。 应该承认化妆品总体是安全的， 是清洁、保养、 美化人们最好的生活用品。
１．６
化妆品行业的“中国名牌” 对于申报“中国名牌”的企业， 国家质检总局有
具体的申报条件， 各省 （ 市 技监局审批并公示征求 ） 意见， 然后上报。质检总局再组织专家评比， 制定评 比方案， 套入计算公式， 实得结果无法更改， 最后由 国家质检总局批准。 ２００６ 年获“中国名牌”的 企 业 见表 ４。
２
２．１
化妆品行业存在的问题
化妆品的虚假夸大宣传 化妆品的虚假宣传表现为特殊用途化妆品超功能
１．７
化妆品市场 化妆品市场近几年总的来说是琳琅满目、品种繁
范围夸大宣传， 非特殊用途化妆品按特殊用途化妆品 的功能进行夸大宣传。产品宣传中用了明显的医疗术
多、五彩缤纷、丰富多彩。近年来， 化妆品企业纷纷 ?? ２
第１期
品效果。
尤启辰： 中国化妆品行业现状及发展趋势
行业经纬
语或治疗疾病效果。借助医师、名人来影射、宣传产 最近国家工商总局又发出通知， 暂停发布 １２ 类 医疗广告， 并正在制定 《医疗广告管理办法》。目前 相关部门也在加强化妆品广告的管理。
３
３．１
化妆品行业发展趋势
化妆品企业发展的基础 要加强基础工作， 设立研发中心； 加强企业管
理， 树立诚信理念； 加强法制观念， 做好遵纪守法。
２．２
个别化妆品添加禁用物质
３．２
化妆品市场发展的延伸 ） １ 向国际市场延伸。随着我国经济发展， 不但
Ｃ Ｃ ＴＶ 《每周质量报告》 已几次报道化妆品问题。 ２００６ 年 ６ 月 １８ 日播出的 《劣质祛斑霜抹不掉的
污点》， 由美、春之尚、金芦荟、斑干净等品牌添加 氯化氨基汞 （ 汞化合物） 。 ９ 月 １７ 日播出的 《致人上 瘾的 危 险 化 妆 品》， 美 容 院 “ 葡 萄 籽 抗 皱 平 抚 液 晶 ” 等产品中添加激素。 卫 生 部 ２００６ 年 ７ 月 １３ 日 对 “ 祛 痘 、 除 螨 、 去 皱”化妆品抽检通报。抽检 １２６ 种祛痘、除螨类化妆 品 ， 有 ３２ 种 含 抗 生 素 （ 氯 霉 素 或 甲 硝 唑） ， 占 ２５． ； 抽 检 ６３ 种 抗 皱 类 化 妆 品 ， 有 两 种 含 激 素 ４％ （ 地塞米松 ， 占 ３． 。 ） ２％ 目前化妆品的监管部门主要检测化妆品中的几种 禁用物质有汞化合物 （ 氯化氨基汞） 、抗生素 （ 氯霉 素、甲硝唑 、激素、氢醌等。 ）
外资企业在我国建立化妆品生产基地进行出口， 目前 已有很多内资企业的化妆品打入国际市场

， 来我协会 开具“自由销售证明”的内资企业逐年增多。 ） ２ 向农村市场延伸。随着中央政府一系列向农 村倾斜的政策， 农业得到快速发展， 农民收入得到显 著增长， 农民生活水平得到快速提高， 农村消费市场 得到极快发展。据报道， ２００５ 年 １ 月 ￣ １０ 月我国农 村地区消费品销售额达到 １６ ０００ 多亿元， 比 ２００４ 年 同期增长 １１％ 。 ） ３ 向美容美发行业延伸。据美容美发协会介绍， ２００４ 年美容美发服务业营业额 ２ ２００ 亿元， 美容美发 从业人员 １ ６５０ 人， 美容美发店 １７２ 万家。 以上数字说明美容美发行业是一个大市场， 目前 国内已有多家化妆品企业是专门生产供美容美发院 （ 店 使用的化妆品。 ） ） ４ 向直销、电视销售、网络销售延伸。 ２００５ 年 ８ 月 ２３ 日 国 务 院 公 布 了 《直 销 管 理 条 例》 和 《禁止传销条例》。虽然门槛不低， 要求注册 资本金实缴不低于 ８ ０００ 万元， 保证金不低于 ２ ０００ 元， 但已有多家公司在申报。 目前电视销售、网络销售也很活跃， 开辟了二个 新的化妆品市场。
２．３
化妆品不良反应比例偏高
２００５ 年卫生部对化妆品不良反应的监测为 １ ０５３
例， 比 ２００４ 年增加了 ７６ 例。其中女性 ９９６ 例， 男性
５７ 例。以接触性皮炎为主， 共 ９３９ 例。美国 ３ 亿 人 口， 每年化妆品不良反应约 １００ 多例。 ２００５ 年卫生部共监测 ２ ２９５ 种化妆品， 其中： 国 产非特殊用途化妆品 １ ０３９ 种； 国产特殊用途化妆品 １６２ 种； 进口非特殊用途化妆品 ８２６ 种； 进口特殊用 途化妆品 ７１ 种。 ２．４ 假冒伪劣化妆品依然严重
假冒不分档次， 高、中、低档产品均有被假冒， 知名品牌、畅销产品大多有被假冒。值得注意的动向 是用知名商标作为企业名称。假冒商品在许多国家均 存在， 据欧盟统计， ２００４ 年欧盟查获的假冒商 品 的 数额比 １９９８ 年增加 １０ 倍， 其中大部分是日用品， 对 人体安全健康造成威胁。
３．３
化妆品企业的重组及并购 随着市场经济的深入发展， 行业重组及并购必然
出观。希望出现强强联合， 以减少行业企业数量， 提 高企业市场份额及经济效益。 并购是实观企业在行业中领先地位的快车道， 但 也充满曲折， 在所有并购案例中约有一半效果是不理 想的。
Ｓｔａｔｕｓ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｔｒ ｅｎｄ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｃｏｓｍｅｔｉｃ ｉｎｄｕｓｔｒ ｙ
ＹＯＵ Ｑｉ－ ｃｈｅｎ
（ Ｃｈｉｎａ Ａｓｓｏ

ｃｉａｔｉｏｎ ｏｆ Ｆｒ ａｇｒ ａｎｃｅ Ｆｌａｖｏｒ ａｎｄ Ｃｏｓｍｅｔｉｃ Ｉｎｄｕｓｔｒ ｙ ， Ｂｅｉｊｉｎｇ １００７４０， Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒ ａｃｔ： Ｔｈｅ ｐｒｅｓｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｃｏｓｍｅｔｉｃ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ａｓｐｅｃｔｓ ｏｆ ａｎｎｕａｌ ｓａｌｅｓ， ｔｈｅ ａｍｏｕｎｔ ａｎｄ ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ ｏｆ ｃｏｍｐａｎｙ， ｉｍ－ ｐｏｒｔ ａｎｄ ｅｘｐｏｒｔ ｔｒａｄｅ， ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ， ｅｘｃｉｓｅ， ａｓ ｗｅｌｌ ａｓ ｂｒａｎｄ ａｎｄ ｍａｒｋｅｔ ｗｅｒｅ ｓｕｍｍａｒｉｚｅｄ． Ｓｏｍｅ ｑｕｅｓｔｉｏｎｓ ｅｘｉｓｔｅｄ ｉｎ ｃｏｓｍｅｔｉｃ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｗｅｒｅ ｐｏｉｎｔｅｄ ｏｕｔ． Ｍｅａｎｗｈｉｌｅ， ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｔｒｅｎｄ ｉｎ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｃｏｓｍｅｔｉｃ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｗａｓ ａｌｓｏ ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ． Ｋｅｙ ｗｏｒ ｄｓ： ｃｏｓｍｅｔｉｃ； ｓｔａｔｕｓ； ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ；
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