广告法规对我们生活的影响

广告法规对我们职业生活的影响

广告在这个信息时代,其地位已是不可替代。而对于我们这个发展中国家来说,广告的发展潜力是不可替代的。所以,广告的健康发展,对于整个社会的发展有着推动的作用。广告法的完善,又是广告业健康发展必不可少的的。所以在不断以法律规范广告真实客观的同时,完善广告法规也是我们这个时代所肩负的任务。

当今社会中,商业广告存在着诸多的不完善,广告是一种商业载体,有明确的商业目的,但也具有社会道德功能,这是由于其依托媒体进行信息传播这一特性决定的。由于实施了信息传播,广告必然要对受众的观念产生相应的塑造力,进而影响群体道德观念和水准。广告是最容易引起道德争议的一个商业领域。常常听到有关广告太多、广告

内容低级庸俗、广告言辞过于夸张等方面的议论,利用广告进行欺骗引诱,从事不实交易活动的报道也时常见诸报章。一些广告主、广告公司、广告媒介急功近利,为获取最大限度的利润不惜迎合低级趣味设计制作不良广告。比如,误导类广告,不科学地宣称某产品对孩子的智力、身高等具有提高作用;享乐类广告,用奢侈、豪华、金钱、享乐等形式 推崇拜金主义、享乐主义;逆反性广告,背离社会道德和规范,过分强调个性和自我,倡导极端个人主义;情色擦边的广告镜头常常切换出“美女出浴”、“搔首甩发”、“款款穿衣”、“睡前香吻”等镜头;欺诈性质的广告,以牟取暴利为目的,违背基本的信用原则等等。

这些广告往往在媒体密集投放,对缺少鉴别能力的未成年人来说,潜移默化地影响着身心健康。因此,重视和加强广告的法制建设已经刻不容缓。

《广告法》第3条规定 “广告应当真实、合法”第4条规定 “广告不得含有虚假的内容”第10条规定 “广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语 应当真实、准确,并表明出处”。这里只讲到广告应该真实,至于何谓真实、怎么表达为真实、如何判断广告真实与否却只字未提。这个规定过于简单、主观,既没有明确的概念,又缺少具体的认定标准,对那些边缘性广告的判定实际操作难度大。相比而言,美国对虚假广告的概念的厘定非常精确,“只要广告的表达由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象,这种错误印象关

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