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招贴设计步骤

招贴设计步骤
招贴设计步骤

1)打开素材图片1

2)将图层缩略图拖到创建新图层按钮,创建该图层副本

3)在背景副本上进行处理,用橡皮擦工具去除右上角的水印

4)将素材图片2拖入

5)按住“ctr l”+“t”进行自由变换,调整合适的大小

6)将素材图片3拖入,调整合适的大小

7)调整其不透明度为85%,即可看到下面的图层

8)点击添加图层蒙版按钮为图层添加蒙版(使左下角出现花朵)

9)拖入素材“产品标识”,并将它放到合适位置,调整合适的大小

10)拖入素材“企业标识”,按照上一步骤完成

11)创建新图层,选择横排文字工具,输入文字“昨天在这里找到定格在瞬间的美丽”,调

整字体,大小颜色等(根据画面需要)

12)同上一步骤,输入文字“瞬吸锁水”

13)将所有文字图层进行栅格化,最终完成

《招贴设计》考试题(

《招贴设计》试题(一) 一、填空题(每空1分,满分20分) 1、招贴广告简称______,也称海报、招贴画、宣传画等,属于平面设计范畴,因使用形式而得名,它采用______法表现广告主题,通过_______张贴于户内外的公共场所,引起大众注意,引导人们去进行有关的活动。 2、招贴分为______、______、___________三大类。 3、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主题的招贴都可称之为____________。 4、____________往往比较直观,这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”“生存环境与社会发展”“人口控制与计划生育”“守法与纳税”“戒烟与禁毒”等等这种招贴必须鲜明的通过画面传达招贴的主题。 5、____________是与企业的市场目标密切相关的,这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响力方面有较大作用,所以被越来越多的商家用作敲开客户大门的敲门砖。 6、现存最早的印刷广告——北宋时期的“________________”的广告铜牌,中间为“玉兔捣药”商标和地址,内文、广告语融为一体,即有商标图形和店址,还有详细的广告文案;它一纸多用,既是仿单、包装纸,又是__________,是一幅相当完整的古代平面广告设计作品。 7、________、________、________构成招贴的三大元素。 8、直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字,统称为__________。 9、__________是一种说明性的视觉符号,是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念,也就是给设计思想以形状,使__________成为传达信息的载体,并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。 10、__________在招贴中属于衬托主体的颜色,__________是画面的中心,设计者的所有想法和一切设计手段,包括色彩的运用,都应围绕这个中心进行运作, __________包括文字和必要的装饰纹样的用色,他们的用色必须以大方向为主,一切服从整体,服务于创意,注重合理性,切忌随意性。 二、多项选择题(每题2分,满分20分)

色彩构成招贴设计论文

色彩构成招贴设计论文 一、招贴设计色彩构成中的对比 招贴设计色彩构成的另外一种主要对比模式就是色相对比。色相指各类色彩所呈现出 的相貌称谓,科学解释为色彩所表现出的质的形态,它是区别各种色彩最准确、最基本的 标准。色相对比在招贴设计中随处可见,它能够增强受众对于视觉色彩的判断能力,提高 招贴设计的信息传播效率。例如,某品牌手机招贴设计,就通过红、黄、蓝等识别度较高 的色彩进行主体设计,高度的色相对比效果使得画面整体呈现出活泼、跃动的现代感。蓝 色体现了科技与理性,红色和黄色则辅助画面的表现力共同增加了招贴的识别度,成功地 实现了设计初衷。 二、招贴设计色彩构成中的调和 通常情况下,招贴作品中有色彩对比就有色彩调和。狭义的色彩调和指两种或多种色 彩通过一定规律有机地组织、排列在一起的艺术手段。从心理学角度来讲,色彩调和指通 过各个局部色彩的和谐布局实现主观上的整体统一,进而通过色彩组合或排列激发人们心 灵感受的美学表现手法。通过以上各门类的色彩调和概念,我们可知,要做好招贴设计中 的色彩调和就要依据一定的美学原则,以不同人群的心理考量为出发点进行搭配和融合。 一般来说参与色彩调和的颜色差别都不大,和色彩对比不同,色彩调和的色彩之间一般都 有较多的共同元素,或是基于一定的明度组合,或是基于一定的纯度组合,又或是基于一 定的色度组合,总之能够进行色彩调和的色彩都能给受众带来协调一致的视觉效果。在招 贴设计中,设计师将这些存有共性的色彩加以配置,就形成了画面主体与客体之间的色彩 调和关系。在色彩调和关系中,客体对主体起到烘托作用,二者和谐共生,同样能够呈现 出色彩对比所拥有的视觉冲击力效果。色彩调和除了要注意美学规律以及心理学规律外, 还要符合招贴的主题和目的。例如,如果招贴设计的传达对象是老年人,那么在进行色彩 调和时,就要尽量展示出色彩的柔和配比效果,这样方能符合老年受众群的心理状态。同样,若是针对年轻人的招贴设计,则可以尽量采用色彩调和相对较弱的方式来突出画面的 冲击力。一般来讲,色彩调和的办法主要有三种:同一调和,近似调和,对比色调和。同 一调和指两种或多种色彩间的明度、色相、纯度等要素至少有一个是完全相同的配比组合。这种调和方式多用于文化主题传达等较为平和的招贴主题。近似调和指两种或多种色相相 近的色彩进行配比的调和方式,这种调和画面柔和,更多用于表现温馨、舒适的招贴内容。对比色调和类似于色彩对比,它是将色彩元素差别较大的对比色通过一定比例关系组合起 来的组合方式,更多适用于警示效果较强的招贴设计。 三、招贴设计色彩构成中的心理效应 色彩构成的最终目的是将招贴设计的主题情感传达给受众,再经过受众自身经验与心 理感受的加工,触发其兴奋、压抑、悲伤等一系列心理效应。色彩构成的这一作用过程又 被称为色彩心理效应。在招贴设计中,设计师依据商品诉求或文化观念,针对目标受众的

设计说明

设计说明 姓名:专业:艺术设计 学号:000000000000 指导教师: 我做的是娃哈哈品牌饮品的平面设计方案,娃哈哈品牌的企业文化是定义在“家”文化之上的,它的宗旨就是:娃哈哈健康你我他欢乐千万家,他推出的产品也是基于健康之上的,现在已有的娃哈哈饮品以儿童饮品居多,意在注重孩子的营养健康。现在我设计的则是专供老人饮用的健康饮品,其主要功能是补充体能,充足钙质,改善老人身体健康。正所谓:家有一老,如有一宝。老人的身体健康是每一个做儿女最关心的事情,所以老人健康饮品的推出是有必要的,而且需求市场广泛,也有着非常好的发展前景,也将是娃哈哈品牌的又一次推广与提升。 我设计的四张作品是以名为“乐享”的老人保健饮品所做的平面广告设计。其中有两张海报设计、一张报纸广告设计和一张杂志广告设计。 第一张海报设计的主题是孝顺的儿女给老人带来快乐,每天一瓶乐享给老人带来健康。副标题是今天你乐享了吗。以天蓝色为背景,主色调体现着了绿色与健康。再配以幸福的一家的图片来突出主题。第二张海报设计的主题是乐享带来快乐每一天。副标题是快乐每一天,乐享总相陪。以一张运动归来的幸福老人的图片作为背景,体现了他们的健康与活力。从他们的表情中更能体现出他们的幸福与喜悦。此张海报可放在小区内的宣传板上作为宣传海报。这样晨练归来的人们就可以看见,更能够达到宣传的力度。第三张是杂志广告设计,现在的大多数年轻人都有看杂志的习惯,这则广告设计可放在健康周刊上,再配以一篇说明性的文章进行宣传。看见这则广告的人们都会因图中幸福的老人而不自觉的想起自己年迈的父母,从而想的父母的健康问题,进而达到广告宣传的目的。第四张是报纸广告设计。看报纸也是现行的一大潮流,而且报纸的宣传面广,宣传力度大。在文字繁多的报纸上突然出现的一张大的宣传图片往往更能吸引人的眼球。所以这张广告设计中没有过多的文字说明,但一张图片已经足以体现广告的主题了。 整个广告推广,都围绕着一个主题就是幸福的老人要有一个健康的体魄,我们要时刻关爱老人,注意老人身体健康。让娃哈哈给老人一个幸福、快乐、健康的晚年。 1

招贴作品赏析

招贴作品赏析 冈特·兰堡出生于二战的发源地德国,二战结束时他才8岁,他的童年是在炮声、废墟和饥饿中度过的,当时处于饥饿时期的德国人发现,从美国引进的土豆经过二十天的种植就可以食用,是土豆救活了 德意志民族。由于这段特殊的历史,土豆在德国成 为一种文化现象,它有种植的文化、储存的文化、 烹调文化。土豆使兰堡度过了苦难的童年,土豆救 活了兰堡,没有土豆就没有兰堡和他的艺术。兰堡 对土豆有一种特殊的感情,土豆文化是他本能领悟 的民族文化,是他面向世界的一扇最初的窗口。兰 堡的土豆文化令人称道的不是土豆本身,而是奇特 的创意和视觉效应的魅力。 在兰堡为"Egoist"杂志所作的招贴以及兰堡 1966--1988年个展系列招贴作品中,我们能看到一 个普通的土豆在绘声绘色地讲述一个不平凡的故 事。他通过艺术处理使得土豆达到非同寻常的视觉 效果,又通过土豆文化的表达赋予作品深刻的内涵 和生命力。 在土豆招贴系列中,每个画面都是以土豆为表现主题。不同的是对土豆的处理方式,他将土豆削皮、缠绕、切块、再堆砌…… 不同的组成形式之间存在某些共同点,那就是兰堡 在构图时把土豆形的轮廓线和块的色彩结合在一 起,轮廓线和色彩是绘画中最能表现区域的元素, 图中的土豆因为表皮的质地相同而成为一个整体, 又因为人为的分割形成轮廓线,加之高纯度的色彩 渲染从而成为若干个部分,一个“部分”越是自我 完善,它的某些特征就越参与到“整体”之中。土 豆中红绿黄蓝两队补色的运用使土豆的内部分裂 更加完善,土豆与黑色背景在色彩上的迥异使得分 裂多变的土豆紧密结合在一起,整体性更强,通过 轮廓线和色彩的叠加,土豆的个性与整体相互映 衬,这种整体与部分的关系形成了一些纵深的空 间,让观赏者不仅仅停留在土豆这个二维表面,而 是继续往下探索第二个、第三个层次的空间,这种平面上的深度分离效果完全依赖于线条和色彩在背景中亮度和色相上的差异,最终,这些土豆就像立在纸面上的一个个实体,似乎唾手可得,非常生动。

浅谈图形在招贴设计中的运用

浅谈图形在招贴设计中的运用 作者简介:刘元璐,09079312,天津科技大学,艺术设计学院,视觉传达设计系,09级艺术设计专业平面设计方向本科生。 指导老师: 纪向宏 内容摘要: 设计是一个创造的过程,一幅成功的招贴作品其图形必然是极具创造 性的,但是它必须讲究一定的设计策略使其具备商业实用价值。图形是招 贴设计中最为重要的表现语言,是招贴设计中最为敏感和倍受关注的视觉 中心。优秀的招贴作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地转述设计主 题。 关键词:招贴设计图形创意图形设计设计主题 引言: 随着经济的发展,招贴设计的作用越来越重要。图形、色彩、肌理、文字的合理编排是招贴设计的重要组成部分,然而,图形在招贴设计中起到的作用是其他元素不可代替的,是招贴设计中最为敏感和备受关注的视觉中心。成功的招贴作品都是以图形视觉语言为主要创作要素,并凝聚了设计者的心灵智慧和审美思想。图形一直存在于我们的周围,无论是从最基本的素描还是到现在的艺术设计,我们总是与图形相互联系、相互影响。纵观招贴设计史的发展,图形语言以其独特的魅力贯穿其中,从最早的文字到后来的后现代图形,图形语言已经成为招贴设计中不可缺少的一部分,它在未来的平面设计艺术领域里占据更为重要的地位,并且它会有无限的发展前景。 一、招贴设计中的图形

图形可以理解为除了摄影以外的一切图和形。图形在招贴中以其独特的现象力,在宣传中展示其独特的视觉魅力,图形是在平面构成要素中形成招贴性格及提高视觉注意力的重要素材。 在平面设计史中,无论是什么形式的招贴,设计师都使用同样的视觉语言——图形。一个成功的招贴作品所具备的要求是如何解决“图形”难题,如何运用图形来进行视觉传递。图形作为视觉传达设计的语言,具有容量大,艺术性高,观赏性的特点,广泛应用于平面设计领域。 招贴设计在平面艺术设计中,属于影响最大、学术性最强的设计门类。直到现在,招贴设计仍然被公认为是艺术设计中最为重要的设计领域。图形作为招贴设计的主要设计元素,是招贴设计中独特的、有特殊意义的视觉语言,也是体现招贴功能的最主要的表现手段之一。 二、招贴设计中图形的表现形式 图形是招贴设计中的一个重要构成要素。设计者通过图形的表现,传达其设计的主题和设计者的情感。通过精心设计的图形,设计者可以在有限的时间内吸引人们的注意,表达传递信息和情感,给人们视觉享受和启发。一般说来,其主要表现为具象和抽象两种方式。 具象图形是物象世界的再现,具有直观、通识的特点,在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力,它使人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。具象图形以其直观的形象和真实的生活感以及强烈的艺术感染力,很容易激发起人们对它的兴趣,尤其是富有创意的写实图形,会给人们以强大的视觉冲击力和心灵上极大的震撼。 抽象图形一般没有具体的物象,只是以点、线、面和符号文字等要求组合,构成新的具有联想性的图形,其创意表达是通过联想、象征、暗示等方式来完成,是一种具有启发性和深刻内涵的图形抽象艺术图形作为一种个性化的表达方式日益受到了消费者尤其是年轻消费者的青睐。 我认为,一个优秀的招贴设计,它的设计师必须依据设计需求,仰仗对主题特征的了解与印象,对人们熟悉的实物与生活现象和冗杂、纷乱、难懂的信息,经过丰厚的想象停止高度稀释与概括,并经过一定的构成原理和表现方式,把直

海报设计中的色彩设计

《海报设计中的色彩设计》教学教案 -“温馨旅程”纪念册海报 本课属于“平面设计”领域的海报设计范畴,在学习中学生应了解色彩要素的概念、特点及其相关应用,掌握如何运用色彩搭配凸显海报设计的精髓。利用媒材特性,进行创意和设计,美化生活,形成初步的色彩设计意识。 教学方法:演示、讲授、操作等 教学重点:了解色彩三要素的基本概念及其特点并熟练运用于设计中。 教学难点:准确使用色彩,协调搭配。 知识目标:教学内容的安排上本着循序渐进的原则先让学生建立学习兴趣,再逐步引导学生由简单的概念到简单的构成方法的尝试,再用大家自己的的作品总结,最后自评互评提高审美认识,展示设计生活的美好愿望。 情感目标:在本课学习的过程中,提高学生合作精神、探究精神并激发学生美化生活的愿望。以过去的两年职专生活为题材,制作出一个纪念册海报,让同学们懂得珍惜拥有,相信自己,用自己的双手设计出自己美好的生活。 一、组织教学: 检查学生电脑准备情况,及时上报有无安全问题。 二、导入新课: 世界是多彩的,我们无时不在感受色彩,同时也在不断用色彩装扮自己。【教师提问】:同学们能够从大自然中找到哪些色彩的存在? 【学生抢答】:娇红的花朵,碧绿的叶子,蔚蓝的天空…… 教师引导学生分析实例图片,并总结归纳:色彩构成正是研究色彩组合、搭配规律的学说,能够提高我们认识色彩的能力。 三、讲授新课: (一)色彩成的概念:色彩构成是探讨利用色彩要素获得色彩审美价值的原理、规律、法则、技法的学说。 (二)色彩三要素: 1、色相:指颜色的面貌,我们借助色彩的名称区别色相。 2、明度:指色彩的深浅明暗程度。 3、纯度:指色彩的鲜艳和纯净程度。

对招贴广告设计中图形创意的几点认识(精)

对招贴广告设计中图形创意的几点认识 2009-06-16 15:32 核心提示: 招贴广告 内容摘要: 招贴广告设计具有视觉传达设计所具备的绝大多数基本要素 在平面设计艺术领域里,影响面最大、学术性最强、历史最为悠久的设计就要数招贴广告的设计。招贴广告设计具有视觉传达设计所具备的绝大多数基本要素,即以图形表现为基础,集中反映出时代的艺术标准和设计师的个人风格特点。成功的招贴作品都是以图形视觉语言为主要创作要素,并凝聚了设计者的心灵智慧和审美思想。我在从事第二十八届世界遗产大会招贴广告设计过程中深深体会到了图形创意的魅力,更加了解到了做招贴创作所应遵循的设计策略与表现方法,下面我就来谈谈我的几点认识。 1、主题鲜明 每张招贴作品总是具有特定的内容与主题,因此图形语言也要结合这一主题,绝不能无的放矢地随意表达,应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点,以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。图1是一幅为第六届中国艺术节设计的招贴,图形表达简洁概括,一目了然,手语“6”字代表了第六届,龙图案象征了中国艺术,二者巧妙组合使得整幅招贴主题突出,意味隽永。我在设计遗产大会招贴的时候首先考虑的就是主题性问题,两幅作品都以具有世界遗产大会的会徽与具有苏州特色的视觉元素为创作内容,例如作品《世界的苏州》{图2}首先映入眼帘的则是由意向性图形组成的“二00四”字样,标明了大会的时间概念;简约变形的“二”字图案形象地表达出了苏州桥的特征,中间是苏州城市标志与本次大会的标

志图案,两个标志放在一起体现出世界遗产大会与苏州的亲密接触;最下方的“四”字像一扇打开的窗户,寓意开放的苏州、世界的苏州,处处体现了招贴所要表达的主题内容。 2、视觉冲击力强 广告招贴一般是设置于户外的,广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关,一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步,有耐心地去关注作品所表现的内容,从而留下深刻的印象,回味无穷。图形设计时增强画面的视觉冲击力的方法是多方面的,从内容上看,有美丽、欢乐、甜美、讽刺、幽默、悲伤、残缺,甚至恐惧等;从形式上看,如矛盾空间、反转、错视、正负形、异形、同构图形、联想、影子等。图3是一则绿色环保招贴,画面令人感到恐惧,图形设计恰当利用了双形同构手法,相信当你一见到它时立即会被它所震撼,画面上断裂的是树干还是人类的身躯?人与树的形象融合了,不言而喻我们人类与树木是共生共存的,乱砍伐森林必将使我们人类遭受同样触目惊心的灾难,发人深思。我在进行世界遗产大会招贴设计的过程中同样注重画面的视觉效果,两幅作品均以红色为基调,苏州城市标志与世遗标志隐入其中,就像时下流行的中国唐装样式,世遗会未开但看到招贴作品就能让人们感受到欢乐祥和的浓烈气氛,愉悦了观者的视觉,给人们留下了美好的期盼。另外作品《礼仪之邦》{图4}在图形设计中还采取了正负形的手法,阴形为苏州的双塔图案,就像两位美丽端庄的礼仪小姐站立两旁,中间的阳形既像姑娘手中的彩带更像流动的天堂之水,不同的物体为了表现同一主题恰当地融为一体,吸引着观者的视觉,给人以美的享受。 3、让图形说话 招贴设计中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题,好的招贴作品无需文字注解,只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。冈特·兰堡(GunterRambow设计大师被称为欧洲的视觉诗人之一,他的大部分招贴作品都没有文字,但却不影响招贴设计中图形符号的视觉传达效果。没有任何文字的平面设计,在传达上是非常困难的,而他却能够在图形符号的视觉性上做到极致,确实是非常难能可贵的。如他在1988年设计的《南非杂志》招贴,是一个包着绷带的血淋淋的手掌,血的痕迹形成一个非洲地图的形状,寓意着非洲残酷的现状,图形传达的信息正是杂志所要讲述的内容。我的作品《世界的苏州》以图形的形式来表现“2004”,小桥、苏州、世遗、窗组合在一起构成画面的主体,若没有文字注解便也能读懂招贴所要反映的主题,但可能不会让每位观者都能一目了然,所以在图形表达方面要多多向大师学习,有比较才会有进步。

平面设计说明范文

平面设计说明范文 昨天下午,北服-佛莱士国际学院电脑美术设计专业的五位应届毕业生来工作室参观。他们中可能会有一或二位学生在今后的三个月里来工作室实习。这五位青年的导师詹姆士(James Blair Thom ps on)希望他们在今后的工作中能继续学习到有关设计的实用知识。 五位青年对工作室很感兴趣,东瞧西看了一大阵子,最后聚到我的办公室里说话,向我提了许多有关设计与印刷的问题。在他们提出的诸多问题中,什么是平面设计的基本功最令我难答,我敷衍了他们后出于兴趣考虑起来,终于觉得在找一个没有定律的答案。 从多年来破碎的经验中搜寻了一大圈,拣出了一些教训,的确要在基本功里解决。 首先每每在我聘请助手的时候,没有电脑障碍是我的第一个要求,这一定算是基本功。我见过许多自认为是精通电脑的设计师,但一出手我就认定他们的技术来自口耳相传,随时给自己的工作埋设炸弹,这些设计师的自信无疑会将他们不懂电脑的老板送向破财之路。当然,我每天都要求我的设计助手们不依赖电脑,这并不自相矛盾。不依赖绝不是说可以不懂,毕竟在我们工作中,从设计到印刷的每一道工序都需要电脑的帮助。今天看这一问题就象画家不会用笔的道理是一样的。 其次,对印刷知识的匮乏阻碍了许多平面设计师的发展。因为不了解,许多设计师认为自己的设计就是电脑屏幕上的样子,这很危险,因为技术的原因,它与实际的输出效果还有较大的差距。不熟悉印刷的特性与缺陷,许多设计师在做设计的时候不断地给印刷找麻烦,设置障碍,这很愚蠢。平面设计师需要了解的印刷知识有许多,比如说各种品牌印刷机的性能、同一机型不同规格的性能、不同品牌油墨的性能、四色油墨与专色油墨的特性、不同品牌、规格、品种纸张的性能、特殊工艺、后期加工及装订等等,这些都是设计师在做设计时需要为客户考虑的问题。 那么,懂了电脑,懂了印刷流程,就可以称作平面设计师了么?可能还不行,毕竟以上说的与“设计”还没有直接的关联。就平面设计而言,还有许多特色性的规律,对于这些我的兴趣更大。 A、平面不平 二十多年来,我自己有过很多幸运的事。比如在我吃这碗饭之初,偶然在旧书摊上买过一堆“TIME”杂志,这是永远令我感到兴奋的回忆。因为那时我正被眼花缭乱的设计弄得五迷三倒,无师可从,这堆旧杂志 让我开了眼,见识了正点。 认真阅读TIME杂志,一切有关平面设计 的技巧都囊括其中,而且毫不张扬,温文而雅,为抄袭者提供了大量改头换面的空间。我对平面设计的 理解很多来自这堆旧杂志。 “平面不平”是我对平面设计中画面效果的一种理解,很多人把它叫做版式、构图、结构、形式感…都可以,我喜欢把话说得简单。拜读了很多好的设计后,我感到设计师们都在有意无意地追求着“不平”的效果。即利用各种平面元素,在平面材质上(比如纸张等),努力拉伸视觉空间。这一理论,画家塞尚早我们一百年就开始尝试了,并已作到了极致。令我很感叹的是一百年前最不商业的令人类恐慌的艺术变革, 一百年后却变成了最最商业的平面艺术,多有意思。 这一空间概念涵概了自然空间感受与矛盾空间感受。随设计师的爱好、版面要求、视觉冲击需求、自由选择。现在已经没有很多人大惊小怪了,但无论展现自然空间感受,还是矛盾空间感受,设计师所使用的技巧(或称元素)是有规律的。把它们归纳在一起也有一大堆。比如:打洞;夸张暗影效果;使用极具真实性与质感的图象;实物元素与绘画元素的对比使用;利用色彩之间的反差效果;利用线与色条的叠压效果;利用文字与图形、文字与文字的叠压效果;文字之间大小比例关系的对比等等。因为篇幅所限,不作细解,今后可将范例作品与理论文字对照比较,一目了然。 B、色彩中的音乐 色彩是平面作品中的灵魂。想运用好它一定要了解一些纸张与油墨的知识。不同纸张与不同油墨的组合,会产生出绝对不同的效果。但我们与画家的区别是:平面设计师手中的颜料只有四管儿,但它可以依靠网点的疏密特性,调和出所有我们可感知的颜色。这真是一项神奇的发明,作为印刷技术的原创民族我 们感谢德国人。

文字设计在招贴设计中的作用

文字设计在招贴设计中的作用 一、文字设计在招贴设计中的作用 文字设计在招贴中的有什么作用呢?首先要我们看下文字的作用。文字的功能是向大众传达作者的意图和各种信息的。要达到这个效果就要考虑文字的整体排版和诉求。所以在设计中文字应该做的使人更加易懂易认,以便更好的表达作者的意图。表达设计的意图和主题。下面说说文字设计在招贴设计的重要性有哪些。 (一)文字设计在招贴设计中的艺术性文字设计作为招贴设计中的重要部分,字体的造型具有传达情感的功能,因而它必须具有一定的造型,字体的设计要可以使得消费者获得良好的心理感受,给人以视觉上的美感。在视觉传达过程中,可以感觉到文字和画面是一体,也就是给人以整体美的效果作用。在设计上要有创造性,给人以别开生面的感觉,展示出作者的意图。 (二)文字设计在招贴设计中的标准性文字设计应该遵循服务于视觉感受,只有设计出来的文字符合审美要求,才达到招贴设计的要求。要做到艺术性也科学性的结合,而不是简单的追求唯美感,而造成辨认的缺失。要使得文字的设计标准化,力求清晰规范,使得整体画面的作用的文字符合整体的要求。在文字的安排上应该考虑到整体招贴的效果,不能喝整体的视觉效果产生冲突,要做到主次分明,否则很容易引起视觉的顺序混乱,从而导致整个招贴设计的失败。 (三)文字设计在招贴设计中的识别性字体的识别性特征体现在独特的风格与鲜明的个性印象上,它是依据招贴设计的主题、经营理念、文化背景和行业特征等因素,创作出不同性格的字体表现。文字设计在招贴设计当中应起到明确主题的作用,同时文字的清晰应让观者能更加明白其中的含义。所以说文字设计在招贴设计中是有着十分重要的作用,和简单的图形所表达的广告信息,拥有文字的招贴会显得更为直接。所以在日常生活中我们很难看到有图像直接构成的招贴,招贴基本上都是有图像和文字共同构成的。

现代招贴设计中的色彩表现

现代招贴设计中的色彩表现 摘要:色彩在招贴设计中的作用是至关重要的,任何招贴设计作品都离不开色彩的表现。色彩运用得好坏,直接决定着一幅招贴作品的成功与否。色彩不是孤立存在的,它既能体现商品的质感、特色,又能美化招贴的版面,同时还与环境、气候等方面相适应。设计师在进行设计时还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律,只有注重色彩对人的心理影响和情感反映,了解色彩的视觉语言和表现形式,才能够成功地在招贴设计中运用色彩,从而创造出精彩的招贴设计作品。 关键词:招贴设计、色彩情感、配色规律 一、色彩在现代招贴中的重要作用 图形、文字和色彩是招贴设计的三大要素,三者之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。经研究发现,在图形、文字和色彩这三个组成要素中,人们在最初 20秒钟里的色彩感觉占百分之八十,形体感觉占百分之二十。由此可以看出,在招贴设计中,色彩是一种先声夺人的重要因素。在计算机和网络高速发展的今天,色彩可以直接传递除文字和图形以外的重要信息,它是极其重要的视觉构成要素之一。美国广告家托马斯·比·斯坦尼曾经提出在商品广告中运用色彩的七条重要理由,从中我们不难看出招贴设计中的色彩表现是不可忽视的重要要素。 第一,使消费者注意广告。 第二,能够完全忠实地反映人景。 第三,突出产品或广告内容的特殊部分。 第四,表明销售魅力中的抽象质量。 第五,使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象。 第六,为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉。 第七,在消费者记忆里留下深刻的印象。 二、招贴设计中色彩与人的情感传递 色彩是一种视觉现象,天生存在于人们的视野中,给人类带来不同的感受,这与人类所处的历史阶段、生活经历、种族、文化、环境、年龄、性别等众多因素有着密不可分的联系。不同的色彩会给人带来不同的感受,通常红、橙、黄等暖色,以及高明度、高纯度或强对比的色彩给人以兴奋感,蓝、绿等冷色,以及低明度、低纯度或弱对比的色彩给人以沉静的感觉。色彩对人们的心理影响非常大,它可以产生不同的感觉,使人们引发情绪、产生联想。 1.色彩的温度感 色彩的温度感是由于人类的视觉经验和条件反射造成的。由于自然界中的某些物质具备特有的温度能量的色彩表现,越靠近橙色,色感越热;越靠近蓝色,色感越冷。不同色相的色彩有热、冷之别,色彩的冷暖既有绝对性,又有相对性。 2.色彩的距离感 色彩可以使人产生凹凸、进退、远近、膨胀与收缩的不同感受。面积、背景相同的物体,由于色彩的不同,会给人造成不同的视觉效果。如浅色有膨胀感,深色有收缩感。色相、明度这两个因素影响着人们对物体大小的知觉。暖色和高明度的色彩具有扩散作用,而冷色和低明度的色彩则具有收缩作用。

海报设计的详细分析

Photoshop教程:https://www.wendangku.net/doc/cf15913221.html,/mlsj.html 免费PhotoShop电子杂志订阅: https://www.wendangku.net/doc/cf15913221.html,/psmj.html 海报设计的详细分析 艺术表现力丰富、远视效果 一种大众化的宣传工具。海报设计必需有相当的号海报是一种信息传递艺术。要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效召力与艺术感染力。应力求新颖、单纯,果;画面应有较强的视觉中心。还必须具有独特地艺术 风格和设计特点。 海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆学校里。 日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。挂在橱窗里的大幅画作,海报设计教程又称招贴画。贴在街头墙上。以其醒目的画 20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪,面吸引路人的注意。海报作为当时其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战宣传途径也达到顶峰。 尤其在二十世纪前五十年,更是政治海报创作的高峰期。宣传海报大行其到 首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴黄金时代。十月革命胜利后不久的苏俄。以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。满了海报。 所以主题应该明确显眼、一目了然(如xx竞赛一搬的海报通常含有通知性。 打折等)接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报 有比较抽象的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。实际生活中。 和具体的 海报设计的方法: 先分析:

1这张海报的目的 2目标受众是谁? 3接受方式怎么样? 4其他同行业类型产品的海报怎么样? 5此海报的体现战略? 6创意点? 7表示手法? 8怎么样与产品结合? 海报设计的具体要素: 充沛的视觉冲击力,1.可以通过图像和色彩来实现 海报表达的内容精炼,2.抓住主要诉求点. 内容不可过多3. 一般以图片为主,4.文案为辅 主题字体醒目5. 海报招贴的种类 海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报 这里对它以大概的介绍。等。 1.商业海报: 要商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计。 恰当地配合产品的格调和受众对象。 2.文化海报: 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多。 设计师需要了解展览和活动的内容才干运用恰当不同的展览都有它各自的特点。方法表示其内容和风格。

浅谈海报设计中的图形设计方法

李浩宇 (新疆师范大学,新疆乌鲁木齐830000) 摘要:在视觉图形的创造与研究中,已经有许多前人进行了探索,并总结了许多实用的方法,本文通过对图形设计方法的总结并结 合当代设计中的趋势,对图形设计中的一些普遍规律进行学习与探索,探讨如何提升平面设计中的视觉体验。关键词:平面设计;设计方法;图形设计中图分类号:J 524文献标识码:A 文章编号:1671-1602(2019)07-0074-01 作者简介:李浩宇(1994-),男,汉族,新疆库尔勒人,新疆师范大学美术学院视觉传达设计专业2018级研究 生,研究方向:视觉传达设计。 1图形设计的概述 1.1图形的起源 从根源上讲图形起源于原始时期,人类的图腾纹样、洞窟壁画等原始的图像符号。是原始人类出于对现实生活的需要而产生的,是出于对现实生活的记录与思想表达的需要。人类先民在狩猎、劳作、社会生活中将所见所闻通过图形表现出来,作为信息交流的媒介。是一种先于文字,且比文字更直观的信息载体。 1.2图形的定义与作用 图形是指以传递信息、思想观念为目的说明性的图画形象,其有别于文字、语言,是一种可以通过多种视觉媒介进行广泛传播的视觉形式。图形是作为一种交流信息的媒介而存在的,这与我们通常的美术、图案作品有本质的区别。不同于美术作品主要以创造美、反应社会与生活,表达作者个人情感等作用,图形具有很强的功能性,和文字语言等媒介一样。其作为信息的载体,必然蕴含有一定的信息量在里面。对于海报中图形的创造与认识应该从图形的本质要求出发,看它是否能很好的表达出设计者的观念,清晰准确的传达信息,而美学则是其所内涵的艺术价值,图形的视觉美是服务于图形的传达功能的。 2图形设计的方法 2.1异质同构图形 人们对于一个事物总是有着固有的认知, 对于想要将其作为创意的一部分的人来说,我们可以将它进行解构,将组成这个事物的所有的相关的词全部分解出来,提取出我们想要的,然后找到与其有相同属性的物品,进行重组。同构图形是设计中打破固定思维的一种有效的手段,能够彻底的颠覆观者对于作品主题的顺势联想,从而吸引观者的视觉。 福田繁雄是将异质同构的设计方法率先运用于海报设计中的先驱者,在福田繁雄许多的海报作品中,可以看到他对该设计原理的巧妙运用。他所运用的这种异质同构的表现手法,虽然物与形之间的结构不变,但是将一种事物的形态与另一种事物相结合,在同一形式载体下形成不同的变化,不断联想不同形象在同构形式下的视觉表现,最终使视觉体验达到和谐和统一。使两者形成内在联系的同时,具有视觉冲击力。 2.2矛盾空间 矛盾空间早期运用于绘画中,之后随着欧普艺术的流行而产生的视错觉艺术使得包括矛盾空间在内的大量的视错觉设计风格流行开来,通过客观的、理性的艺术形式对所有的观看者产生统一的艺术效果,并不再纯粹以展现个人艺术风格或思想感情为主要目的,探索通过二维平面的变化追求纯粹的艺术效果。利用人们视点对二维平面上表现三维效果的转换和交替,利用几何形象和光色效果产生视错觉,通过构成共用面、强色彩交替、交错式幻像等表现形式画面,产生视觉逻辑错误,从而造成空间的混乱。 1987年在《福田繁雄招贴展》的招贴设计中,福田繁雄在海报中将四个人坐在桌前的形象以不同的角度表现出来,并将他们结合在统一的平面之中,使得画面在整体的统一中,存在逻辑上的矛盾,增加画面的趣味性和内涵。 2.3正负形 正负形是利用图底关系将不同的事物在 统一的基础上以正负关系分别表现并结合在一起的创意图形。其中,正形是突出的在观者眼前,最引人注目的。负形是隐藏在正形的背景中,依靠正形的轮廓表现的,是正形存在的空间环境。正形和负形之间互相联系构成一个完整的元素,同时二者又互相矛盾。最早对正负形进行研究的是埃德加·鲁宾,《鲁宾之杯》呈现了“杯子”和“人侧脸”之间的关系,富有创造力的将其结合在一起,使整个作品的 趣味性和吸引力大幅增加。 2.4图形化文字 利用文字本身所蕴含的特点进行夸张 或替换,将文字所表达的内容进行形象化,将作为文字的基本单位的点线面加以变形,进行整体的编排,使之成为一个富含趣味的,具有实际内容的特定的图形。这种设计手法现在广泛运用于平面设计的方方面面,由于文字的可阅读性,使图形化文字成为最容易清晰表现设计师所要呈现的艺术内涵与设计理念的设计方法。 2.5图形设计中的文化元素 在物质生活发达的今天,传统文化可以说是精神上的沉淀,对于设计者而言,没有任何设计是可以凭空想象出来的,设计必定有来源,经过数千年积累的传统文化无疑是一个巨大的宝库,它可以为我们提供无数的设计灵感。同时文化也是历史与精神的体现,加强对传统文化意识与观念的解读,并不断地探究和剖析传统文化形态及其隐喻的含义,无疑可以更加引起观者的共鸣。让传统文化与现代设计更好的结合可以使作品具有更好的视觉表现效果与内涵,这充分说明了继承与创新在设计中的重要性。 3总结 综上所述,图形设计是综合了诸多方面原因所形成的观者对于作品的整体感受。在信息爆炸,传播媒体多样的现代社会,平面设计有这其独特的价值,从商业上来说,图形设计的提升可以更好的展现商品的功能性与价值性,促进消费者的关注度,提高商品的销售能力。从人文的角度来说,设计所内涵的社会价值和人文关怀,也促进着社会对于审美与内在历史或文化的了解。参考文献: [1]李颖.图形创意设计与实战[M].北京:清华大学出版社,2015. [2]王建辉.图形创意[M].北京:人民美术出版社,2012. [3]秦瑾.图形创意设计与实践[M].北京:北京工业大学出版社,2016.[4](美)唐纳德·A ·诺曼.小柯译.设计心理学.设计未来[M].北京:中信出版社.2015:58-59. CULTURE AND DESI GN -74-

公益海报设计说明

公益海报《忆》的设计说明 设计理念中华民族的传统美德之一是“孝”。但是,随着时代的发展,越来越多的人将这种美德掩埋,他们认为父母对我们做的一切是天经地义的,我们只需要欣然的接受,无需考虑回报他们。 就像“爱情”这个话题一样,“亲情”亦是一个永恒的话题。俗话说百善孝为先,孝敬父母可以说是我们义不容辞的责任,是做人最基本的素质。我们的成长里有他们辛苦的汗水,我们的旅程中有他们深刻的足迹,他们总是默默的付出着,默默的坚持着。在我们开心的时候,他们会在心里微笑;在我们失意的时候,他们会给我们一个温暖的怀抱。是他们陪我们走过春夏秋冬,度过艰难坎坷。如果一个人不知道如何关心父母,就算他有满腹经纶,有很强的实践能力,那他的人生也不会有多大的成就。 设计背景 今高速发展的社会里,人们的生活压力越来越大,年轻人忙于工作和各种应酬,渐渐忽略了父母的生活。他们或居住在乡村与猫狗相依靠,或居住在城市足不出户。生活中充斥着孤独,直到他们老去死去。公益广告继承民族文化传统美德的一个分支,是将现在广告转变为载体,弘扬民族精神的一个可行方法。它将现在主义气息与传统文化揉杂在一起推动民族精神的传播。所以我设计了这张海报,《忆》就是要把父母的心声体现出来,让习惯了快节奏生活的人们停下脚步,思考一下自己曾经为自己的父母做过什么,哪怕是一件很小的事。不要让他们只能在记忆里寻找我们,不要等到父母老了才知道要去关心他们。 设计分析 一、结构 整幅图的背景图案是漫天飞舞的雪花,中心是一个妇女(我们可以把她看作是某个母亲)的侧面。这个侧面采用抽象的表现方法,利用嘴角线条的下撇,突出的表现妇女忧伤的表情。在她的头部是一个几何图形—圆,圆内分为四个模块,采用剪影分别表现了四个场景:左上方的是父母陪着幼小的孩子嬉戏的欢乐场景,旁边是一棵小树苗。右上方的是母亲教孩子读书的温馨场景,小树苗成长为小树。左下方的是孩子长大后结婚的喜庆场景,小树长成绿荫。右下方的是母亲拄着拐杖,佝偻着背的孤单身影。墙上挂着老伴的照片,窗外吹进了一片又一片黄叶,整幅画面倍感凄凉。 二、色彩 在这幅作品中以深蓝色这种冷色调为背景,给人一种清冷的感觉,夜的深蓝与雪花的白色形成鲜明的对比,产生强烈的视觉效果。侧面头像涂成灰色,切合人物抑郁的表情,而且与四幅场景的着色形成对比,给人留下深刻印象。四幅画面的人物都是黑色的剪影。左上方的背景色是青绿色,树苗的颜色是草绿色,寓意着孩子是新生的希望,如小树苗般健康成长。右上方的背景色是天蓝色,小树依然是草绿色,整幅画面温馨和谐,寓意着孩子在慢慢地长大,父母与孩子相处融洽。左下方的背景色是粉色,表现了父母真心的祝福孩子觅得人生的另一半。

简述招贴设计中色彩设计要注意拿几种类型

简述招贴设计中色彩设计要注意拿几种类型 招贴和招贴设计所谓招贴,又名“海报”或宣传画,属于户外广告,分布于各处街道、影(剧)院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所,在国外被称为“瞬间”的街头艺术。 虽然如今广告业发展日新月异,新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现,但招贴始终无法代替,仍然在特定的领域里施展着活力,并取得了令人满意的广告宣传作用,这主要是由它的特征所决定的。[编辑本段]招贴设计的分类一社会公共招贴(非营利性)二商业招贴(营利性)三艺术招贴[编辑本段]招贴的特征●画面大:作为户外广告,招贴画面比各平面广告大,插图大、字体也大,十分引人注目。 ●远视强:招贴的功能,是为户外远距离、行动着的人们传达信息,所以作品的远视效果强烈。 ●内容广:招贴宣传的面广,它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面,也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面,能广泛地发挥作用。 ●兼具性:设计与绘画的区别,在于设计是客观的、传达的,绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。 ●重复性:招贴在指定的场合能随意张贴,既可张贴一张,也可重复张贴数张,作密集型的强传达。[编辑本段]招贴设计的局限●文字限制:招贴是给远距离、行动的人们观看,所以文字宜少不宜多。 ●色彩限制:招贴的色彩宜少不宜多。 ●形象限制:招贴的形象一般不宜过分细致周详,要概括。 ●张贴限制:公共场所不宜随意张贴,必须在指定的场所内张贴。[编辑本段]招贴设计的法则●新奇:虽然所有媒体都需要“新奇”,但招贴要求更高,因为它只是在“瞬间”发挥传达作用,特别需要视觉传达的异质点。 ●简洁:虽然所有媒体都需“简洁”,但招贴要求更高。因为它是户外广告,越是“简洁”的招贴,主题越突出,焦点越集中,内容越丰富。 ●夸张:因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用,所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题,明确消费者的心理需求。 ●冲突:“冲突”也是对比,包括两个方面:一是形式节奏上的“冲突”;二是内容矛盾上的“加突”。 ●直率:艺术要求含蓄,招贴则要求直率。[编辑本段]招贴的设计步骤在招贴设计的过程中,常见的有以下两种情况:一种是设计前翻阅各类资料,挑选合适的形式、手法进行移植,改头换面地套用设计的内容。另一种是不找任何资料,凭借自己所学的知识、激情、力量,再结合招贴设计的法则进行构思和构图。其结果,前一种显得拘泥而少灵气,模仿因素多;后一种创意明确,视觉流畅、饱满、生动、个性化强。虽然我们要提倡后一种设计法,但作为一名从没有学过设计的考生,要在短短的几天时间学好招贴,只能采用第一种方法去借鉴别人成功的招贴,阅读大量的有关资料,从中掌握招贴的形式、手法的规律,让它变为自己的设计。[编辑本段]招贴设计的用色色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响,在生活节奏越来越快的今天,为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容,招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以,色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一,其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目,在瞬间快速传递给广大观众,并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法:色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。 色彩是招贴的“魂”,要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质,黑色能联

公益海报设计说明

公益海报《忆》的设计说明 设计理念 中华民族的传统美德之一是“孝”。但是,随着时代的发展,越来越多的人将这种美德掩埋,他们认为父母对我们做的一切是天经地义的,我们只需要欣然的接受,无需考虑回报他们。 就像“爱情”这个话题一样,“亲情”亦是一个永恒的话题。俗话说百善孝为先,孝敬父母可以说是我们义不容辞的责任,是做人最基本的素质。我们的成长里有他们辛苦的汗水,我们的旅程中有他们深刻的足迹,他们总是默默的付出着,默默的坚持着。在我们开心的时候,他们会在心里微笑;在我们失意的时候,他们会给我们一个温暖的怀抱。是他们陪我们走过春夏秋冬,度过艰难坎坷。如果一个人不知道如何关心父母,就算他有满腹经纶,有很强的实践能力,那他的人生也不会有多大的成就。 设计背景 今高速发展的社会里,人们的生活压力越来越大,年轻人忙于工作和各种应酬,渐渐忽略了父母的生活。他们或居住在乡村与猫狗相依靠,或居住在城市足不出户。生活中充斥着孤独,直到他们老去死去。公益广告继承民族文化传统美德的一个分支,是将现在广告转变为载体,弘扬民族精神的一个可行方法。它将现在主义气息与传统文化揉杂在一起推动民族精神的传播。所以我设计了这张海报,《忆》就是要把父母的心声体现出来,让习惯了快节奏生活的人们停下脚步,思考一下自己曾经为自己的父母做过什么,哪怕是一件很小的事。不要让他们只能在记忆里寻找我们,不要等到父母老了才知道要去关心他们。 设计分析 一、结构 整幅图的背景图案是漫天飞舞的雪花,中心是一个妇女(我们可以把她看作是某个母亲)的侧面。这个侧面采用抽象的表现方法,利用嘴角线条的下撇,突出的表现妇女忧伤的表情。在她的头部是一个几何图形—圆,圆内分为四个模块,采用剪影分别表现了四个场景:左上方的是父母陪着幼小的孩子嬉戏的欢乐场景,旁边是一棵小树苗。右上方的是母亲教孩子读书的温馨场景,小树苗成长为小树。左下方的是孩子长大后结婚的喜庆场景,小树长成绿荫。右下方的是母亲拄着拐杖,佝偻着背的孤单身影。墙上挂着老伴的照片,窗外吹进了一片又一片黄叶,整幅画面倍感凄凉。 二、色彩 在这幅作品中以深蓝色这种冷色调为背景,给人一种清冷的感觉,夜的深蓝与雪花的白色形成鲜明的对比,产生强烈的视觉效果。侧面头像涂成灰色,切合

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