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浅析版式设计在现代商业广告中的应用

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浅析版式设计在现代商业广告中的应用

作者:张晓伟

来源:《美与时代·城市版》2013年第04期

>摘要:

广告版面设计如何更好实现自身经济性和价值性的有效统一,这是当前广告设计业的一个重点,也是难点。为此,我们力图发掘版式设计在商业广告中的应用规律展开探讨,以期在纷繁的广告版面设计中寻找到一定的方法论原则和价值导向。

在一定的文化传播背景下,“当代文化正在变成一种视觉文化”,海德格尔所预言的“世界图像时代”已经到来,视觉时代正处于快速形成与演进之中。在这样一种视觉环境下,我们的广告版面设计如何更好地实现自身经济性和价值性的有效统一,这显然是当前我们广告设计业的一个重点,也是难点。为此,我们力图发掘版式设计在商业广告中的应用规律展开探讨,以期在纷繁的广告版面设计中寻找到一定的方法论原则和价值导向。

一、版式设计的美学形象

版式设计的构成离不开艺术表现,美的形式法则是设计师为之奋斗而总结出的理论精华。它是通过重复与交错,节奏与韵律,对称与均衡,对比与调和,比例与适度,变异与秩序,虚实与留白,变化与统一等形式构成法则来规划版面,把抽象美的意念诉诸于受众,并从中获得美的教育和感受。

版式设计又是一种区别于文字艺术的视觉艺术,他对于我们的视觉有着更强的冲击力,它与文字艺术设计一样,直接影响着我们对各种信息的接受过程。版式设计是独立于文字艺术表达之外一种更直接、更为形象的艺术创作。它通过文字的搭配,颜色的调和,几何形状的重组,美术图形的合理运用,甚至是摄影等影视资料的恰当的应用等,对作品中的编排元素进行富有形式感和个性化的组合,进而激发受众的兴趣。客观地讲,版式设计也需有自己的灵魂,在编排设计的过程中,创作者要善于把自己的情感以及作品内在的思想韵味挖掘出来,才能够引起人们的情感共鸣,形象才更逼真。不管运用何种设计手段,它们都是美的表达形式,都是以美为基本评价标准。版式设计,同其他设计手段一样,必须以美学原理、美学标准、美学思想等为标准。

二、版式设计与商业广告的关系

(一)版式设计能够增强广告作品的吸引力与理解力

除了高明的想法和构思,在广告作品的设计过程中,版面设计的成功运用将会大大提高广告的吸引力与理解力。商业广告种类繁多,随着时代的发展有了更多新的表达方式,但这对于

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