LED广告屏投资前景分析

户外大型全彩 LED 显示屏投资收益分析

一概述：

随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外广告媒体的要求也越来越高，传统
的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已经无法满足受众和广告主
的需求。广告业市场上的竞争将是客户价值、品牌价值、客户管理和专业品质的较量。户外
大型全彩LED 显示屏广告是 21 世纪户外广告媒体发展新趋势，是具有音视频功能的户外
广告展示设备，属国际领先的高科技产品。现各地政府为宣传地方文化，提升城市形象都鼓
励推行使用户外LED 屏，并陆续取消帆布广告、灯箱广告、墙体广告的审批。户外LED 屏
是帆布广告、灯箱广告、墙体广告的理想替代产品，已广泛用于人流量多的公共场所、商业
中心、交通要道。其功能除具一般户外广告媒体优势外，还可同时发布信息，丰富人们的
文化娱乐生活，是观众喜爱的信息传播媒体，能为广告公司、广告主、城市形象提升带来
巨大的经济效益和社会效益。而近期国内著名的广告公司凤凰传媒、分众传媒、东方明
珠、郁金香、香榭丽、国域天彊、移动等纷纷进军抢占户外广告LED 市场，则更昭示了这
一广告市场的勃勃生机。

二LED全彩显示屏的主要特点：

1. 户外全彩LED显示屏广泛应用在城市公共场所、政府项目、城市广场、城市商业中心、

城市地标性建筑、繁华路段、机场、地铁、高速公路等.；

2. 采用 VGA 同步技术大屏内容与CRT 同步，更换广告内容简洁方便;超大画面、超强视觉、亮度高、分辨率高、色彩鲜艳、寿命长、环保、节能；

3. 色彩丰富显示方式变化多样(图形、文字、三维、二维动画、电视画面等)，LED 显示屏不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样；

4. 外观新颖独特可提升城市形象，丰富城市居民文化生活易受大众接受；


三传统户外广告媒体的优势:

1，户外广告媒体城市覆盖率大、视觉冲击力强，具有第一亲和力；

据调查，57%的人相信户外广告，与四大媒体亲和力相比，户外媒体排名第一。户外媒体有画面鲜明、有冲击力、全天候发布等特点，目标单一而集中，引人注目，效果佳，具有很强和针对性的促销力，是企业建立知名度，消费者偏爱度最好的载体之一；（电视投放成本高、有几十个频道节目多难以直接到达目标消费群；报刊有上千种，信息量大，保留时间短，传递面不广，众多的干扰影响广告主的选择）。

2，户外广告媒体投入

成本低；

户外广告媒体为价格最低的媒体，据国外相关的数据统计：杂志：1000 人成本9.62 美元，报纸：1000 人成本11.66 美元；电视：1000 人成本20.54 美元；电台：1000 人成本5.96 ，而户外： 1000 人成本仅需2.00 美元；

四户外LED全彩显示屏对比传统户外广告媒体的优势：

1， 动态性：克服了广告牌、霓红灯等传统表态广告画面单一的弊端。可调性的广告画面可以跟据客户的需要随时予以调换，支持随时插播最新内容；

2， 吸引性：强烈的画面视觉冲击让过往行人车辆不可选择的观看；

3， 震憾性：LED彩屏为高清晰视频显示，画面宏大、动感强烈、色彩绚丽具有极强的冲击力震憾力；

4， 灌输性：广告画面每天滚动播出频次多，反复灌输传递商家的各类信息进一步提高广告的受众率；

三财务分析：

支出预算

1，首期投资预算

a 设备投入：我们以户外全彩100平米按（16：9）比例的屏体面积计算参考：13.33M（长）*7.5M(高)=99.975平米。首期总投入的资金约为100万元（含屏体，附属设备，安装，一年免费保修）。

b 预计审批及其它费用约：2-5万元

c 场地租金（详见下）

2，运营成本预算

a 场地租金：根据国内一二三线城市及地段综合比对评估一般的商业中心地段，一线城市租金约30万/年；二线城市约20万/年；三线城市约10万/年。

b 设备电费：屏体一般为0.35KW/小时/平米；设备运行时间（8:30-21:30）共计13小时；商业用电费用般为1.2元/度；年/电费：0.35KW *100平米 *13小时*365天*1.2元=19.93万/年

c 人员, 管理，销售，其它费用：广告公司方面本身具有管理，技术，销售人员。此业务的增加一般不会给这一块的固定费用有太多增加，预计：2万/年

d 设备维护费用：LED显示屏理论寿命为10年，结合户外的使用环境及以往案例，实际使用寿命一般为5-6年。通常业内以5年使用寿命计算，第一年：免费，第二年至第五年约为：2万/年。

e 税金：预计年营业额*5.0%

第一年总投入预计：一线城市约156.93万元；二线城市约146.93万元；三线城市约136.93万元

收入预算

根据国内LED户外广告业内一般播出形式: 每个广告时长15秒每天重复播出240次，则一天可容纳最多客户数为13个。报价分为月刊价，季刊价，半年刊价，年刊价等。以总价报价最低的年刊价计算标准为例：

1，一线城市理论广告收益：88万/年*13=11440000元

2，二线城市理论广告收益：66万/年*13=8580000元

3，三线城市理论广告收益：30万/年*13=3900000元

近年对国内投资大型LED显示屏的广告公司、商厦的调查与了解极大部分投资LED大型显示屏的广告公司、商厦等都至

少有获得5-8个稳定的大客户。一般投资回收期都在1年左右，广告客户资源相对较少的广告公司一般投资回收期在1年半左右。就目前的LED显示屏广告而言处暴利行业。由此可见有广告经营能力的企业（如大型商业企业、资深的广告公司、展览公司等）投资LED显示屏项目不仅可以增加在业内的竞争力，提高硬件设施、企业形象的同时还可创造极高的经济效益。

相关案例：

案例1：

项目地址：深圳市深南大道（华强北商业圈）地处深圳市中心黄金地段；

产品型号：PH20户外全彩LED显示屏；

屏体面积：250平米；

此项目客户总计投入约350多万元。据悉项目竣工后客户即利用原有的广告客户资源，交通银行，兴业银行等五大商业银行在此屏投放广告当年即实现赢利近100万元。保守预计5年期的投资净收益约为1500万元；

案例2：

项目地址：浙江省海宁市海宁中国皮革城；

产品型号：PH16户外全彩LED显示屏；

屏体面积：155平米；

此项目为商业城投资项目，客户总计投资约200多万元。据悉此项目竣工后当年即收回投资，保守预计5年期的投资净收益约为800万元；

案例3：

项目地址：上海市松江区平高世贸中心（该项目地处上海市场松江区最繁华地段）；

产品型号：PH16户外全彩LED显示屏（节能型，此屏采用日本高档进口芯片）；

屏体面积：188平米；

此项目为商业大厦投资项目，客户总计投次约500多万元。据了解此项目竣工后主要为大型知名商业企业服务及政府宣传服务。预计1年半内收回投资，5年的投资净收益预估为1800万元。

四 风险规避：

1，项目；（略）

2，供应商；（略）

3，资源的合理配置及有效整合；（略）

4，同业竞争；（略）

结束语：

户外 LED 显示屏国际上在一些发达国家和地区，如美国、德国、澳洲、韩国等地使用的新型户外显示产品。应用这种高科技、高品味、高层次的产品进行户外的宣传和展示，可以彰显出企业与众不同的王者地位，更好地诠释出企业的市场地位和非凡的企业实力。随着社会的发展和文明的进步，人们对户外广告的宣传方式也越来越追求唯美、时尚，新颖，只有一些推陈出新的宣传方式才会解决人们的“广告视觉疲劳” ，在观看者的心目中留下深刻、美好、难忘的印象。在城市主要商业区建立户外LED广告屏将会为城市形象，企业形象的提升，品牌的确立，带来巨大的宣传效果。同时也将会为投资LED显示屏的广告公司，投资者带来更大的商业价值和收益。

<<国有集团控股十年品质铸造，深圳市LED产业联合会副会长单位。专业LED显示屏研发、生产、销售、工程

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