广告设计实务 课后习题汇总
广告设计实务笔记
第一章广告设计概述
设计的三大领域：信息传达设计——为了传达的设计；产品设计——为了使用的设计；环境设计——为了居住的设计。
广告设计的定义：指广告从业人员根据广告主提出的目标要求以及策划、创意结论，对准备发布的广告信息进行创意构思、编排组合，并用视觉符号传达出来并产生影响的全过程。
视觉传达设计：是通过视觉媒介对特定信息进行视觉化形式的设想、处理、表现及传达的设计。
广告设计包括：印刷品平面广告设计、影视广告设计、户外广告设计、橱窗广告设计、礼品广告设计和网络广告设计；视觉传达设计包括：平面设计、影像设计和新媒体设计；平面设计包括：二维空间的、非影视的设计活动，标志设计、招贴设计、广告设计、书籍装帧设计、企业形象设计、包装贺卡和pop设计等。
广告设计的特性：1科学性2艺术性3形象性4独创性5策略性6关联性7情感性8文化性9交叉性。
广告设计的任务（作用）：1有效传递商品、劳务和观念信息2说服目标受众改变态度3激发消费者的购买欲望4树立良好的品牌和企业形象5给人以审美感受。
广告设计的流程：1调查2提炼内容3构思立意4调动视觉元素5绘制草图6绘制效果图。
招贴广告：又叫海报，特点是1覆盖面广2费用低廉3传播迅速4适应面广5形式鲜明6持续性强7印刷精美；设计要求：1远距离时，它应该有一定的特征把受众吸引过来2中距离时，应该使读者能够了解这张招贴使关于什么的3近距离时，应该使读者注意到招贴的细节。
报纸广告的特点：1信息量大2阅读自由、可存性强3发行量大、受众多4价格低廉、制作简便5传播迅速，时效性强6易于更换；设计要求：1突出报纸广告的时效性2巧妙运用报纸的版面空间3注意报纸广告版面的虚实结合。
杂志广告的特点：1针对性强2有效期长3印刷效果好；设计要求：1抓住目标受众2注重图片的使用。
广告设计和绘画艺术的区别：就原创性而言，绘画强调个性，广告不管新的旧的，强调效果；就艺术价值而言，绘画作品本身就有价值，广告是商业艺术，作品本身没有价值，它必须依附于某个产品，能否完成既定的商业目标是评价商业广告价值的唯一标准；就创作动机而言，绘画用来表现创作者个人心境，广告用来表现产品，不能参杂创作人员的个人好恶。个性和依附性；混沌美和秩序美；艺术性和商业性。
广告设计和绘画艺术的联系：1素描训练是广告设计的基础2广告设计脱胎于绘画3学习绘画有助于提高设计人员的艺术修养与感受能力。
素描训练是广告设计的基础：1素描训练对设计初学者理解能力的培养2素描训练对设计人员感受能力的培养3素描训练对设计初学者观察能力的培养4引导设计初学者寻找新的视角。
现代招贴画先驱：法国印象派画家特累克；现代招贴之父：法国画家朱尔斯谢雷特
广告设计师应具有的基本素质：1强烈敏锐的感受能力2对作品的审美能力3对设计构想的表达能力4创新的能力5严谨的治学态度6良好的职业道德7宽泛的知识面8扎根于本民族文化。
成为设计师的条件：1大量的设计训练2熟练掌握电脑图文设计软件3以人为本，会分析市场，取悦用户4学会与客户沟通。
第二章广告设计的心理学原理
注意的两种形式：1无意注意2有意注意。
注意的两个特征：1注意的指向性（指人们的心理活动具有选择性，即在每个瞬间把心理活动有选择的指向于一定对象，而同时离开其余的对象）2注意的集中性（使人们的心理活动只集中在少数事物上，而对其他事物视而不见，听而不闻，并以全部精力来对付被注意的事物，这样，被接受内容的重点才能得到鲜明清晰的反映。）
信息要引人注意需两个条件：1它们必须在某种程度上与已经具有的知识有联系，它们的主题不是完全未知的2它们必须能够提供某种新知识，即它们必须包括尚未理解的某些内容。
提高广告注意值的方法（重点）：1利用刺激物的新异性2扩大刺激程度3增大刺激物的对比4准确传达广告信息5利用刺激物的动静变化6视觉元素的呈现方式7增强广告的艺术性8利用悬念引起注意9利用消费者的某种迫切需要10利用消费者的某种特殊感情11利用消费者的兴趣12增加广告的娱乐性。
知觉：是客观事物直接作用于感官，而在头脑中产生的对事物整体的反映。
通感：是知觉中的心理现象，感官感觉虽然功能和活动范围不同，但同时又会互相沟通，互相转化。
错觉：是对客观事物不正确的知觉，是在客观事物刺激下，产生的一种对刺激的主观歪曲的知觉。
错视：在广告中最常用到的是视错觉，又称错视。
引导消费者对广告知觉的方法：1整体2图地原则3理解4恒常
整体的知觉原理来源于格式塔心理学，认知的基本因素是格式化或归类。
整体的知觉原理应遵循三条原则：1闭锁原则，将残缺补齐2相似原则，相似的东西容易构成整体3接近原则，越接近的单元越容易构成整体。
图地关系：表现在广告的运用中，应使广告传递的信息尽量简洁突出，对象、背景十分鲜明，以利于消费者选择，在视觉心理学上，我们所能认识的对象称之为图，其周围背景称之为地。
图与地的形成条件（原因）：图，前进性、密度高，有紧密性凝缩性、令人产生强烈的视觉印象、有充实感、有明确的形；地，有后退性、密度低而松软，随时有被侵略的可能性、视觉印象弱、无充实感、没有明确的形。
恒常: 指由于知识经验的参与，当事物在一定范围内变化时，我们的知觉印象仍然保持着相对稳定性，不随知觉条件的变化而变化。
记忆的三个基本环节：识记、保持和再现。
促使广告受众对广告印象深刻的方法：1减少刺激量2利用形象的刺激3利用明确、直观的刺激物4利用重复与变化5注意广告的编排顺序。
第三章广告设计的形式美原理
形式美的概念：是指广告作品的形式构成诸要素等按一定的规律组合而体现出来的审美特征，具有美的形式的共同特征，体现大众共同的审美习惯和标准。
形式美在广告设计中的作用：1表现广告的诉求主题是形式美的出发点2形式美的相对独立性3形式美的情感性。
形式美感的产生：人们对美的感受是由美的形式引起的，在长期的审美活动中，人们反复接触这些形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义。
广告设计的元素：1概念元素2视觉元素3关系元素4实用元素5形象。
广告设计的概念元素：是那些不实际存在的、不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。点、线、面三个最基本元素。点线面是相对的概念，点是最小的单位，它的移动成为线，线的移动成为面；有限的面的边缘是线，面与面的交接处是线，面的平视也生成线；面积大小悬殊的面并置时，小面可看做是点。
视觉元素：概念元素通常是通过视觉元素体现出来的。
形式美的基本法则包括：变化与统一、对称与均衡、条理与反复、对比与调和、节奏与韵律、比例与尺度、虚实与留白等。
变化与统一，也叫多样与统一，它是一切事物变化的规律，也是广告设计乃至一切艺术形式的总的法则。
绝对对称：是指中轴线两边或中心点周围各组成部分的造型、色彩完全相同。
相对对称：是指在绝对对称的结构中有少部分形状或色彩出现不对称的现象。
均衡：指根据图形的大小、轻重、色彩和材质的分布与视觉判断上的平衡。
非对称式均衡：指中轴线或中心点上下左右的图形等量不等型。
呼应：是指利用画面中不同物象之间的相互联系、相互照应使本来在视觉上不均衡的构图获得视觉稳定的一种方法。
条理：是对事物有规律的组织与安排；
反复：是相同、相似的形象或单元以某种形式有规律的重复排列，给人以单纯、整齐的美感。对比：是两种不同的事物鲜明的展示各自的特点；
调和：指构成美的形态的一部分与另一部分之间在质、量、形、色等各方面彼此和谐、互相之间彼此接近的一种关系。
构成：是将几个基本形重新组合成为一个新的形态，并赋予视觉化的、力学的概念。构成包括平面构成和立体构成。
骨骼：是限制和管辖基本形在画面中的各种不同的编排。分为有规律性骨骼（重复、近似、渐变、发射等骨骼）和非规律性骨骼（即密集、对比等骨骼）
视觉形式的构成包括：1重复构成（基本型的重复、骨骼的重复、形状的重复、大小重复、色彩重复、肌理重复、方向的重复）2近似构成（指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征，它表现在统一中呈现生动变化的效果，分为形状的近似和骨骼的近似）3图与地的构成4变异构成（变异是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使个别的要素显得突出，以打破规律性；分为形状、大小、色彩、方向、肌理的变异）5对比构成（对比，又称对照，是将性质反差很大的要素配置在一起，产生互相排斥和分离的感觉，造成视觉上的紧张感）6密集构成7打散构成（是把一个完整的东西分为各个部分，然后根据一定的构成原则重新组合）8分割构成（把整体分成部分就叫分割；分为等形、自由、比例分割）9渐变构成（基本型形状、大小、色彩、方向、位置的渐变、骨骼的渐变）10发射构成（发射是渐变的特殊形式，发射具有方向的规律性，发射中心是视觉焦点。分为中心点发射、螺旋式发射、同心式发射）11空间构成。
空间的构成形式：1自然的空间，自然空间是现实中的真实空间2暧昧的空间，是一种模棱两可的空间，并非真实的空间3矛盾的空间，矛盾空间有着极为强烈的空间冲突。
空间感的表现手法：1利用大小表现空间感2利用重叠表现3利用阴影表现4利用疏密表现5利用平行线的方向改变来表现6利用色彩变化来表现7肌理变化的表现8利用矛盾空间来表现。
第四章广告设计文化
艺术审美文化：是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。
民族文化：是一个民族在历史上所创造并渗透于一切行为系统里的观念和价值体系，包括物质文化和精神文化。
营销文化：是一种旨在面对瞬息万变的市场环境，加强市场调查，并采取有效的市场营销策略，开展市场营销活动的文化。
馈赠文化：是一种礼仪文化，是现代交往礼仪的重要组成部分，消费者对礼品的选择与广告设计有着密切的联系。
中国广告设计的文化特征：1崇尚自然的审美文化特征2多民族发展丰富了传统文化的内涵3独特的传统文化（传统价值观念、传统理想人格、传统礼仪风俗、传统文学艺术）
广告设计对传统文化的传承：中国古典美学中的整体意识、生态意识、人文导向、雅俗观、多元论倾向等，都对现代设计有很好的启示作用。继承并发展一切优秀的文化传统，是设计创新的前提。而脱离美学传统的物化表现，将美学传统的精神注入到设计师的头脑里并与现代意识相结合，其本身也是一种设计理念的创新，总之，中华民族有博大精深的传统文化，数千年多民族文化历史中的丰富艺术造型和博大精深的哲学、美学思想，是设计师取之不尽，用之不竭的创作源泉。
研究传统美学对广告设计的现实意义：1精神方面，中国历代的作品中蕴含的整体意识、生态意识等传统美学思想，或多或少的渗透到广告设计中。2物质方面，古代人们创造的大量物质产品，体现了丰富的美学观念，也表达了古代人们对美好生活的向往。中国传统美学是我国数千年的文化传统的结晶，对我国广告设计影响深远。
中国广告设计发展现状：1国际化，各种文化相互渗透，一方面，我们的企业想要在国外扩大市场，首先必须要迎合西方国家的理念，另一方面，西方优秀的广告设计作品在观念上、功能上、表现形式、艺术风格方面，都对中国的设计产生了跟大的影响，新观念的介入引导着国人的思维和情感表达，对我们的生活形态造成了深远的影响。2技术上，电脑广泛进入设计领域，为设计师带来了实现创意的无限潜能和高效率。
本土化设计风格与国际化设计风格的再认识：本土化设计风格是在一个地区的特定社会结构、自然环境、生产环境、风俗习惯、审美文化及民族心理状态等因素中产生的，是一种客观存在，广博性、传承性和影响性是其三大特点。只有立足本土文化，同时吸收外来艺术的优秀成分，取长补短，融会贯通，更好的将本土文化和外来文化相融合，才能创作出更好的优秀作品。
中国现阶段广告设计的特殊表现：1在文字方面，汉字设计的变化不够丰富，文字所担任的角色主要是表明主题，汉字设计变形的空间狭小。2版面设计方面，西方常用插画为图，中国常用照片为图。3色彩方面，中国设计色彩方面保守。4形式方面，西方设计夸张、诙谐，中国设计过度偏于写实。
第五章广告设计的发展概况
宋朝济南的刘家功夫针铺广告是世界上最早的印刷广告。
月份牌广告：是由中国特有的民间传统美术形式年画演变而成的，除广告商品、企业名称等还有全年的月份年历印在上面，称之为月份牌广告。
文革招贴的特点：受到国家的支持和资助，著名画家加入其中，凝重写实的英雄现实主义风格是当时招贴广告的主流，因政治需要政治招贴得到强制和极端的发展。
文革招贴的绘画表现手法：首先，在当时油画民族化的口号影响下，继承盛唐时期装饰壁画的风采，把平面造型和装饰色彩的表现手法融入油画创作中，其次是借鉴了月份牌广告的技巧，体现了民族绘画特色，最后是设计师直接从民间年画汲取养料，推陈出新，用线加渲染，或添加装饰图案的方法来处理画面及造型。国外广告设计的流派与风格：1新手工艺美术运动2新艺术运动（是19世纪末20世纪初在世界范围内具有极大影响力的艺术流派，代表人物有法国的劳特累克、谢雷特、穆卡，英国的亚滋莱，美国的雷亚特和布拉德利等）3装饰艺术运动4包豪斯设计风格（贡献是艺术与技术的新统一；设计的目的是人而不是产品；设计必须遵循自然与客观的法则）5风格派（荷兰风格派，代表人物杜斯伯格与蒙德里安）6构成主义（源于俄国，代表人物利西斯基；贡献是抽象图形和摄影合成的运用；字体方面反对曲线装饰线脚，主张加粗、有力度和便于识别的黑体为主要字体）7政治广告（三大流派：表现主义、讽刺漫画广告、提示性广告）8国际主义风格9后现代主义
现代主义设计的三大核心流派：俄国的构成主义、荷兰的风格派和德国的包豪斯设计。
后现代主义设计：指在现代主义、国际主义设计上大量利用历史装饰动机进行折中主义式的装饰的一种设计风格。
冈特兰堡：二战后德国设计在继承优秀传统的基础上，有了很大发展，它既保存了日耳曼民族所特有的气质特征，又汇入了国际艺术设计的浪漫洪流，代表设计大师冈特兰堡。
龟仓雄策：日本平面设计的领袖人物，将包豪斯与日本传统相融合，形成了独特风格，奠定了日本招贴发展的基础。
福田繁雄：日本第二代招贴设计师，当代世界级平面设计大师，总是弃旧图新，并系统的将各种创意、革新加以融会贯通。
佐腾晃一：以日本文化为坚实基础，其作品有明显的民族风格。成就在于色彩。
第六章广告的构图与版面编排
构图：是指根据广告主题的需要在一定空间内对各视觉元素进行组织与安排，使画面产生条理性和美感，以便有效地传达广告信息。
广告构图的两重功能：首先它是信息发布的重要媒介，构图设计就是要通过清理各视觉元素的脉络，呈现出清晰明朗的结构关系，以利于信息传达；其次，要让读者通过阅读广告产生美的遐想与共鸣。
广告构图的设计原则：1艺术性与装饰性2趣味性与独创性3整体性与条理性。
现代广告构图的特点：1风格趋向个性化、多样化2构图中的视觉因素被强化，视觉语言的运用越来越普遍3形式美的相对独立性越来越强4文字设计与构图相关联5具有娱乐性。
构图的视觉原理：人在视觉上的共通性称为视觉原理，广告构图就是根据人的视觉原理组合广告作品的各个要素。（有1视觉中心2视觉刺激点3视觉焦点）
井字构图法：是将版面的长、宽各用两条线分割成九格，而线条交汇的四个点和四条线，就是我们放置主体形象的刺激点；三种分割法，九宫格分割法、黄金分割法、空间分割法。
构图的视觉流程：实际上是对各种信息做最佳选择、最佳组合与合理编排，使读者迅速、流畅的浏览全部信息，并突出重点。分为四种形式：1线型视觉流程（选择一根突出线条来引导观者的视线会使整个画面由原来的杂乱无章变得简洁有序）2导向视觉流程（指构图中，通过诱导元素，使读者的视线按一定的方向顺序运动，有手势导向、指示导向和形象导向）3复向视觉流程（指把相同或相近的图形元素进行重复和有规律
的排列，使其产生视觉流动，有连续视觉流程、渐变视觉流程和相似视觉流程）4集合视觉流程（指通过版面内容的相对集中来引导视觉流程）
绘画构图的基本结构形式：一、面：1三角形构图（正三角具有崇高、坚实、稳定的感觉，长三角有方向、速度、崇高的感觉，倒三角有不稳定感）2圆形构图（特征是圆心突出，有饱满充实的感觉）3 S形构图；二、线条：1水平线构图2垂直线构图3十字架构图4斜线构图5对角线构图6起伏线构图。
起伏线构图的类型：1 W形起伏2 V形起伏3兜形起伏4海浪式多起伏
广告的构图方法：分为图版式和分版式。图版式是广告插图占满整个广告版面（有1直立式2水平式3十字式4斜式5三角式6之字式S式7散点式8棋盘式9 C式构图，即破绽圆构图）
构图设计的程序：1勾小草图2设计稿3正稿。
重点版面的构成技巧：1统一位置关系2插图和文字的间隔3版面率4跳跃率
版面率：是指文字和插图的面积与整页面积的比例关系（版面率=版面面积/全页面积）
跳跃率：是指视觉要素形态大小的比率。
版面的编排形式：1标准式（图片在上，下面是标题）2标题式（标题在版面的上方，下面是图片、正文）3中轴式4上下分割式5左右分割式6斜向分割式7圆图型8交叉型9强调天地式（在版面的上方或下方，留下大量的空间，一配置强调的图文）10强调中间式11强调左右式12控制四角式。
空白的作用：1画面上留有一定的空白是突出主体的需要2画面上的空白与实物所占的面积大小，要合乎一定的比例关系3空白是画面上组织各个对象之间呼应关系的条件4空白的留取与对象的运动有关5空白有助于创造画面的意境。
版面排版的程序：1提炼编排内容2确定版面构成要素的比例3决定构图的整体结构形态4确定广告主题的适当位置5决定文案的适当位置6调整构成要素的视觉顺序和位置7进行版面的修改与调整。
第七章色彩设计
色环中的色彩术语：三原色：指不能通过其他颜色的混合调配出的“基本色”或称第一次色，三原色有颜料三原色（减色法三原色，品红、黄、青CMYK）和光三原色（加色法三原色，红、绿、蓝RGB）。
间色：指两种原色相混合而调配出来的颜色，又称第二次色，红黄相加橙色、黄蓝相加绿色、红蓝相加紫色，橙色、绿色、紫色为间色。
复色：三种原色按不同的比例相混合称为复色，即第三次色。
同种色：在一种颜色中加入不等量的黑色或白色所产生的深浅不同的颜色。
同类色：指色素类似的色彩。如黄色色素的几种黄色。
类似色：指色环中九十度以内的颜色，如红色、橙色和黄色。
邻近色：指在色环上相邻但色相不同的两种颜色，也是类似色关系，但所指范围缩小了一点。
对比色：就色相而言，对比色指在色环上90度范围内的颜色所对应的色，如绿色对应红色，包括红色相邻的红橙、红紫。
补色：指在色环上处于180度直线相对的颜色。
视觉残像：当色彩对视觉的刺激作用突然停止后，人的视觉感应并非立即全部消失，而是该色彩仍然暂时存留。
色彩的三要素：色彩具有色相、纯度、明度三种属性，是色彩的三要素。
色相：指色彩的名称、种类，它是区别色彩的主要依据；
纯度：又叫饱和度，指色相的鲜艳程度；
明度：是指色彩的明暗深浅程度，影响最大，是纯度的三倍。
有色系与无色系：无色系包括黑、白、金、银、灰；其他颜色为有色系；
色调：指画面中色彩的总的倾向。
色彩的感觉：1色彩的冷暖感（暖色指黄、橙黄、橙、红、红紫；冷色指黄绿、绿、蓝、蓝紫；橙色最暖、蓝色最冷，紫为中间色）2色彩的软硬感（黑色硬、灰色软）3色彩的轻重感（主要与色彩的明度有关，轻重排列依次为白、黄、橙、红、绿、蓝、紫、黑）4色彩的收缩感（冷色、深色有收缩性、暖色、浅色有扩张性）5色彩的味觉和嗅觉感6色彩的形状7色彩与喜怒哀乐8色彩的空间感色彩的象征：
象征：指借具体事物的外形特征和性质来表现某种抽象的概念和思想感情；
色彩的象征性：在于个性与共性两方面；个性包括1个人的情绪与体验能够形成个体的色彩象征意义2各民族文化也有其特有的色彩象征性；色彩的共性与大部分人的经验与联想有关，红色（引人注目的色彩）黄色（阳光的色彩）蓝色（天空的色彩）绿色（草地、绿叶，象征和平、安全和青春）橙色（秋天收获的颜色）紫色（丁香花，象征优美、高贵、幽雅）黑色（黑夜、高贵、庄重、不详、罪恶、死亡的象征）白色（纯粹、洁白、朴素、轻快）灰色（中性色、平凡、温和、没有个性的颜色）。
阴阳五行色彩理论：五行即金、木、水、火、土；木代表青、碧绿色系列；金代表白、乳白色系列；水代表黑色、蓝色系列；火代表红、紫色系列；土代表黄、土黄色系列；黑色代表北方（玄武）、红色代笔南方（朱雀）、白色代表西方（白虎）、青色代表东方（苍龙）。
色彩传统象征意义：黄色：黄色、红色是最具中华传统的颜色，黄色与中华民族有不解之缘，黄色象征土地，中和之色，古代是皇家专用。红色：是中华民族的基本崇尚色，象征吉祥、喜庆、幸福、成功、兴旺发达。紫色：高贵而神秘的色彩，古代象征吉祥，可与皇家黄色相比。青色：中国特有颜色，象征古朴和庄重，它深邃、浓厚，充满文化的气氛，是中国古代文化的代表色，传统的器物常用青色；绿色：古代是贱色，官宦忌用。黑与白：象征不详的事，白色象征死亡、凶兆（白事）、失败、无利可图（白干、白忙乎）；黑色古人称为玄，上古时代是支配万物的天帝色彩，象征严肃、正义、又给人阴险、不幸、灾难、恐怖的感觉。
部分民族、国家的色彩传统：欧洲：红色象征暴力、流血、谩骂等；紫色高贵；黑色不吉利；白色清洁、完美、无辜；蓝色沉凝、端庄、典雅、艳而不俗、大海的颜色（英文blue blood高贵的出身、名门）。
日本：偏爱文静、雅致的色彩，白色为天皇服饰的颜色、黑色为丧色。
泰国：喜欢纯色、特别黄色，还喜欢红色、白色和蓝色。颜色还表示星期色。
美国：蓝色为哲学、白色为文学、黑色为美学、橘红色为神学、紫色为法学、橘黄色为工学、绿色为医学、粉红色为音乐。颜色还表示月份。
色彩配置的原则：1选择色彩要根据主题和功能的需要（不同的颜色给人不同的情感和心理反应，用适当的色彩来表现不同的产品和主题）2色调要有主次之分，要把握住主色调。
色彩的对比：1色相对比（不同颜色并置，在比较中呈现出色相的差异）2明度对比（色与色之间所显示的明暗差别为明度对比）3纯度对比（不同颜色并置，所显示出来的鲜浊上的差别称为纯度对比）4冷暖对比（冷暖差别形成的色彩对比关系）5面积对比
色彩调和：指两种以上的色彩在同一环境里配合时所产生的柔和悦目的现象。
色彩调和的原则：1配色既不能太刺激，又不能过于暧昧2注意色彩面积的均衡（配色中较强的色要缩小面积，较弱的色要扩大面积）。
★★★色彩调和的方法：1无色系和有色系调和2同种色调和3同类色调和4类似色调和5对比色、补色相调和6确立画面的主色调7颜色的呼应8色彩的调和9色的间隔（用来间隔的色有三类：无彩色系的黑白灰、金银色、与原色彩有对比的颜色，包括明度对比、色相对比、鲜浊对比）。
广告色彩设计的原则：1鲜明性（有较强的视觉效果，能刺激观众的感官，留下深刻的印象）2识别性（提高色彩的识别性有助于创造突出的广告形象，使受众对产品和企业的印象固定化）3象征性4真实性（通过真实的色彩观众对商品、企业产生好感和信任感）5审美性（色彩在审美上的两个作用：一是在视觉上能给人以美感，吸引人的注意力，二是传达商品的特征，使商品信息传达亲切感人，给人美的享受，激发购买欲，达到促销的目的。）
消费者对色彩的喜好定位：1年龄差异：儿童喜欢红、橙、黄、绿、蓝鲜艳颜色；婴儿偏爱红、黄；男孩绿、红、黄、白、黑，女孩绿、红、白、黄、黑。2性别差异：男性喜爱冷色、纯度高的色彩，女性偏爱绿色、天蓝色纯度较低的粉性色彩和白色。3种族差异：各国家和民族喜爱颜色不同。
第八章图形创意
图形创意的概念：特指在广告设计中，为实现广告目的而充分发挥想象力和创造力，将抽象的创意构思形象化、视觉化的过程。
图形的概念：图形就是具有文字语言内容、类似绘画影像的形态，在传播领域传递信息的视觉形象。
图形的特点：1图形是传播信息的视觉符号2图形是最易识别和记忆的信息载体3图形是最具说服力的信息载体4图形是最具感染力的视觉形式5图形具有国际性。
图形的分类：1摄影图形2绘画图形3电脑合成图形。
图形的造型形式：有具象图形（是具体写实的形象图形）、抽象图形（是以非写实的抽象化的视觉语言，来表现广告内容的图形，抽象图形分为：有机图形、几何图形和偶然图形）和意象图形（指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际不存在的形象）三种类型。
中国传统图形的演变与发展（重点）
识记：中国传统图形的演变与发展：最早是远古时代图腾崇拜时期（是传统图形的基础）→新石器时期的彩陶、石雕、玉刻中出现形态各异的瑞兽→殷商、西周、春秋战国时期真正意义上的吉祥图形在玉雕及青铜器上产生（传统、寓意图形的发端）→秦汉时期佛教传入中国，佛、道、儒家三者融合，传统图形应用到建筑、雕塑和民俗艺术上，吉祥语言出现，福、禄、寿、喜传统吉祥图形开始成型→隋唐宋元时期传统图形日臻完善，逐渐普及→明清时期吉祥图形走向成熟，形式多样，技法丰富，吉祥图、俗、语流传对社会文化影响加深。
中国传统吉祥图形在表现题材上的分类：1汉语言谐音的运用2对动物生态属性的借助3对有代表性事物的寓意4吉祥文字的应用5古代诗情画意的应用6综合运用多种象征手法。
中国传统图形的审美特征：中国传统美学强调主客统一的整体意识和求全美满的观念，中国民间艺术家致力于以整体为美，两个明显特征：一是饱满化的构成形式，二是科学合理的布局，如连续式、适合式的构成形式。1意念化造型2程式化表现：中国民间吉祥图案的程式化表现，一方面受影响于民族古老艺术和哲学思想，另一方面与长期超稳定封闭式封建农耕经济形态休戚相关3求全构成（求全是一种理想化的手法，它不受客观自然的局限，将主观意向中对事物的多时空的认知展示出来，成为一个完整的图形。）4情感化色彩（色彩观重在主观性及色彩的象征意义）5超现实组合（是根据一定的目的将现实中无必然联系的元素组合
在一起）6适形（通过变形等手法将元素塑造在特定的形态结构中称作适形）7共生同构（将不同元素通过共用一些部分组合成一体，形式巧妙，富有装饰性）。
程式化传统图案的两种类型：第一类表现了人们对平安、幸福、富裕等美好生活的向往，另一类图形多以生殖崇拜、子孙繁衍为题材。
埃及图形的形式与特征：A人物造型方面：不是依据视觉经验去描绘自然，而是依据既定的观念与规范。人物造型严格遵循程式化的“正面律”法则，人物的容貌十分写实，这种在同一作品中复合两种不同表现方法的做法，是埃及美术的重要特征。B构图方面：大多采用横带状排列结构，古埃及绘画不追求体积感，画面也全无空间透视，这样能全面、明白的描绘各种对象，人物依尊卑和远近不同来规定形象大小，井然有序；画面饱满，疏密均匀，空白处配以象形文字传达画面信息，保持绘画的可读性和文字的绘画性两大特点。
日本图形的形式与特征：日本传统图形设计风格分为两类：色彩丰富的，装饰的，华贵的，创造性的；单色的，直线的，修饰的，单纯与俭朴的。日本的艺术可能简朴自然也可能繁复华丽，既平常又怪诞，既有抽象的浪漫精神又有现实主义精神。日本人把森林文化的优雅精神与海洋文化的狂暴精神结合起来，构成日本艺术的主体内容。日本人有追求自然、简素、孤高、幽静，喜爱不完整、不规则图形的审美标准，精神上推崇内敛，自我控制。
超现实主义：诞生于20世纪20年代，受达达主义、弗洛伊德的精神分析学说和存在主义哲学影响，主张透过作品将梦的世界和潜意识的世界呈现出来，因此在他们的作品中充满了奇幻、诡异、梦境般的情景，常将不相干的事物并置在一起，构成超越现实的幻象。代表人物西班牙的萨尔瓦多达利、比利时的雷内玛格丽特。
超现实主义与图形创意的关联性：1悬念手法的运用（悬念：即利用一个不可知的主题制造一种悬疑、神秘的气氛，通过这种悬疑让人产生疑问、好奇，通过图形的引导来达到传递信息的目的。）2异形同构、置换、隐喻（不同的物体形象置于同一种形体结构就是异形同构）3时间、空间的矛盾错位4对比、镶嵌书法的运用5图像与文本——哲理性的思考。
人的思维方式有两种：一种是清晰、精确、逻辑性强的逻辑思维；另一种是模糊、丰富、艺术性强的艺术思维。艺术思维方式是设计的灵魂，它主要有联想、想象、解构、同构等思维方式。
联想：是创意的关键，是形成设计思维的基础，指由某事某物而想起其他相关的事物。
联想的类型：1相似性联想（一些表面看没有关联的事物之间因外在或内在的某些相似之处，而形成一种内在联系。分为形态相似性联想、意与形的虚实联想、形与形的共性联想）2连带性联想（指由于事物间在时空上或逻辑上有联系所形成的联想，分为接近联想、因果联想、借代联想、对比联想）。
图形创意与格式塔原理：格式塔即形状、形式，或称整体性的形。1形态的闭锁性2图形的相似性3图形的接近性4图形的视觉伪装。
图形创意的设计手法：1同构2解构3延异4残像5反常比例6正负形7名作替换8空间交错9共用形。
同构：是物态相似因素之间某种属性关系，这种属性关系的相似范围是很大的，可以是含义上的相似，也可以是视觉形式上的相似，或两者兼备。同构的本质是映射，通过映射使一个系统的结构，用另一种系统表达出来。
同构包括：1含义同构2形式同构3形义同构4异质同构5异形同构。
解构：破环、分解也是一种创造。分为1原形分解2移动位置3切除。
延异：又叫渐变，指基本形态或骨骼规律性的、循序渐进的、按形式美法则的变化。
残像：是在完整图形的基础上，通过破环来产生联想并创造新的有价值的图形。
反常比例：改变形象局部的放大、缩小比列，能够使主体形象更为突出，有时还能造成一种梦幻般的美感。正负形：正形为图，负形为地，“图地反转”，如太极图。
空间交错：是指把现实生活中不可能并置在同一空间的视觉元素放置在一个主题环境中。
共用性：指两种或以上图形完全共用，或者部分共用，相互依存，构成缺一不可的统一形。分为：1完全共用形2共面共用形3共线共用形。
第九章字体设计
字体设计：是将人们熟练掌握的汉字与拉丁字母重新加以有意义的形态变化，使它在传达信息的同时又表现出艺术的美感。
字体设计的功能：1有效传达信息的传达功能2清晰可辨的识别功能3传情达意的心理功能4艺术上的审美功能。
文字设计的原则：整体风格的统一；笔画的统一；方向的统一；空间的统一。
字体设计的方法：1字体的变形（设计字体的不同姿态特征，在变形状态中体现字体的风格）2字体的立体化（阴影效果，利用阴影制造厚度；凸起效果，利用图形本身的转折、相交组成具有立体感的字体；透视效果；矛盾空间，用视错觉营造矛盾空间，产生立体感）
识记：错视（重点）：1 T形结构的错视（横线显短，纠正把竖线截短或横线加长）2垂直二分的错视（左边比右边显得重要，纠正把文字左边部分变窄，达到视觉平衡）3水平二分的错视（视觉中心偏高一点，中线分显得上长下短，纠正把文字上短下长或上小下大）4横细竖粗的错视（同宽线横线显粗，竖线显细，纠正把横线处理细些，达到视觉平衡）5字体大小的错视（方形字大、圆形其次、三角形最小，纠正方法是方形字缩小，三角字放大）
现代字体设计的发展趋势：1一文字为图形2将文字图形化3将文字编排成图4配合相关图形5文字几何化。拉丁文字的演变（次重点）：拉丁字母起源埃及象形文字，经古希腊、古罗马人改进演变而来，后传入欧洲、美洲地区。拉丁字体设计得益于19世纪30年代的工艺美术运动和国际性新美术运动。
拉丁字母的种类（次重点）：根据拉丁字母书写特点和规律分为罗马体体系、哥特体体系、埃及体体系、无饰线体体系、手写体体系、装饰体体系、图形体体系、现代自由体等不同类型。
有衬线体：字体中含有对基本笔画起装饰作用的线的字体。字体优雅，具有传统性和古典美。
拉丁字母可以概括为方、圆、三角这三种基本形态：方如HEM、圆如OCQ、三角如AVY（重点）
拉丁字母的变形手法：倾斜、旋转、压缩或拉长、扭曲等。
拉丁字母的组合手法：添加法、删减法、重叠法、连笔法、适形法、共用法、几何法。
识记：汉字的演变（重点）:从黄帝时期的仓颉造字到商周时期的甲骨文，再到秦汉时期的小篆、古隶和宋明时期的印刷字体，一直到现在常用的宋体、黑体、仿宋等字体，其演变和发展包括了甲骨文、金文（铸刻在青铜器上的文字叫金文，钟鼎文、大篆）、篆书（小篆，秦始皇统一六国后制定的规范统一的字体）、隶书（分为秦隶和汉隶）、楷书（真书，汉字基本成型）、行书、草书（分为章草、今草和狂草）、宋体及20世纪的现代字体等阶段。
民间字体鸟虫字、瓦当字、钱币字、剪纸字等。
书法与广告字的不同：1目的不同2媒介不同3内容不同4形式要求不同。
识记：汉字的构成（六书）：汉字由形声、指事、象形、会意、转注、假借等六种文字组成，即人们所说的六书。
汉字的结构特点：汉字是表意图形的典范，具有象形性、图形化特点，还具有迅速阅读的优点，而且汉字一个字本身就代表一种或多种意义。
识记：拉丁字母与汉字的结构特点比较（重点）：数量上，拉丁字母少，汉字数量大；笔画、结构上，拉丁字母笔画少、结构简单，汉字笔画多，结构复杂；形态上，拉丁字简洁单纯、个性鲜明，外形接近方、圆、三角基本形态，字体设计可塑性强，汉字形态方正严谨，细节大多繁杂，字与字之间形态模糊。
对汉字进行笔画删减的原则：1删减时要抓住字的主要形态特征，减去可有可无的细枝末节2删减要以能够识别为前提3要使汉字条理化，呈现出一种秩序美感。
对汉字进行笔画删减的方法（重点）：1抽掉部分笔画2减去部分结构（不要超过一半，否则难以识别）3
局部影绘（也叫黑影平涂，是最大限度简化内部结构而强化轮廓特征的一种方法）4汉字的图形同构（是将图形与文字的元素有机的整合在一起，组成半文半图的新形象字体）。
汉字的设计类型：1直接以汉字进行设计2以汉字的连续组合进行设计3以镶嵌、叠加、笔画互借的方法设计4用中国书法及篆刻进行设计5用形象化的汉字进行设计。
第十章标志设计
识记：刘家针铺（一般）：宋代济南刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的标志。是最早的标志。
法国1804年颁布法典，第一次肯定了商标权受保护，是世界上第一个建立起商标注册制度的国家。
标志的发展趋势：世界各地的标志设计，总的来说出现了由绘画到图案，由一般图案到几何图案，以及由具体到抽象的发展趋势。
标志的概念：是代表特定事物或机构，具有某种特殊含义或象征意义的符号。
标志的分类（次重点）：1商业标志（商标）2社会标志（与商品无关的非经济标志）3公共标志（指应用于社会服务性机构、交通、或公共设施的识别指示性图形符号）。
识记：标志设计的意义（一般）：标志是一种象征图形，代表着特定的事物，内容非常丰富。首先，标志不是单独出现的艺术符号，它是形象识别系统的最重要、最基础的环节，是企业核心价值观的符号化体现，其次，标志作为一种特殊的图形符号还有着传达信息的功能，人们可以通过标志对一事物产生一种印象、认同，最后，标志还起着指导消费者选购和使用商品的行为。
标志的特性（重点）：识别性、传达性、艺术性、时代性、适应性、延展性等特性。（标志的识别性是指在标志造型上，力求简约、明确，通过对标志的识别、区别来引发联想和增强记忆，促进被标示性与其对象的沟通与交流，从而树立并保持对被标示体的认知、认同，达到提高认知度和美誉度的效果；标志的传达性指通过表达一定的含义，传达一定的信息，给消费者留下明确的、美好的、有关行业特点的印象；艺术性指造型优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美；延展性是考虑到标志要适应更广阔的经营范围，将来能起到总商标的作用；时代性是指要紧跟迅速发展的社会、生活方式和市场竞争，要具有鲜明的时代特征；适应性指要适用于各种视觉媒体）。
字母标志的组合形式：1以单字母构成的标志2以组合式字母构成的标志3以形象化的字母构成的标志4以企事业单位或商品名全称构成的标志。
形象化字母标志的三个设计类型：1利用字母的笔画、结构作形象变化2利用包围或半包围结构的字母形成的空间作形象化处理3利用两个或两个以上的字母的组合作形象处理。
具象图形：指经过高度概括与提炼的具体形象，它具有鲜明的形象特征。
表象性方法：是以鲜明直接的艺术形象来表明商品或企业团体的性质。
意象性方法：是以想象出来的某种与主题相联系的事物来传达商品或企业的经营理念。包括象征手法、模拟手法、比喻手法、借代手法。
抽象标志：是以抽象的图形符号来表达标志的含义。
标志设计的主要形式法则：对比、调和、节奏。
对比：是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。
对比的类型：1形状对比2正负形对比3面积对比4突变对比。
调和：是与对比相对应的概念，指让各种形态的构成因素最终取得一种安定、完整、舒适的效果。分为重复、适合、平衡。
重复：指通过一个基本型的反复出现，形成强烈的秩序感和统一感，从而达到调和的目的。
适合：设计标志在视觉感受上达到协调统一的效果。分为同形适合（曲线形构型和直线型构型）、异形适合（不同种造型元素组合在一起构型会产生强烈的对比从而显得不堪协调，这样就要求两种造型元素互相同化）。平衡：分为对称和均衡。
节奏：分为重复、交错和渐变。
标志设计中如何运用重复：重复能产生最简单的节奏。在重复中加一些变化因素，如大小、位置、方向、疏密、数量的变化，能使韵律感增强，视觉效果趋于丰富，重复要具有一定的数量才能产生强烈的节奏。
渐变：渐变也能产生节奏，渐变在视觉上有种导向性，是基本形的依次递减或递增，是从一个基本形缓慢过度到另一个基本形，渐变分为外形、方向、大小、明暗、色彩渐变等。
标志传播的文化禁忌：1不要用地理名称2不要用姓氏3谨慎采用数字作为标志4标志应避免不好的含义。
广告策划思考题及参考答案
《广告策划》思考题及参考答案 1-1习题及参考答案 填空题：一个完整的广告活动，应该包括、、、、五个要素。答案: 广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、受众。 填空题：信息构成广告的基本内容，一般包括、、、、 五类。答案: 商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。 单项选择题：在广告活动中居于主体地位的是：A.广告主； B.受众； C.大众媒体； D.广告管理机关。答案:A。 名词解释：广告。答案：广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。 名词解释：广告主。答案：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。是广告活动的主体。 1-2习题及参考答案 多项选择题：对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：A、提高生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D制造消费热点；E、促进生涯设计。答案：BCD。是非题：在任何时候，都能够做到“广告一响，黄金万两”。答案：错。原因是：产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的，其效果也就不同。简答题：广告对消费者有哪些积极作用？答案：加深消费者对商品或服务的认识；刺激消费者的特殊性需求；制造消费热点，形成消费时尚，倡导和确立新的生活方式。 1-3习题及参考答案 单项选择题：广告运作的第一步是：A、组建广告策划小组；B、开展调查研究；C、制定战略战术；D、广告主审核。答案：A。 名词解释：广告运作。答案：广告运作是广告主自行或委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。 是非题：广告运作等同于广告策划。答案：错。广告策划是广告运作中的一个环节，但属于核心或中心环节。
汇编语言课后习题解答
第1章基础知识 检测点1.1(第9页) （1）1个CPU的寻址能力为8KB，那么它的地址总线的宽度为13位。 （2）1KB的存储器有1024个存储单元，存储单元的编号从0到1023。 （3）1KB的存储器可以存储8192（2^13）个bit，1024个Byte。 （4）1GB是1073741824（2^30）个Byte、1MB是1048576（2^20）个Byte、1KB是1024（2^10）个Byte。 （5）8080、8088、80296、80386的地址总线宽度分别为16根、20根、24根、32根，则它们的寻址能力分别为: 64（KB）、1（MB）、16（MB）、4（GB）。 （6）8080、8088、8086、80286、80386的数据总线宽度分别为8根、8根、16根、16根、32根。则它们一次可以传送的数据为: 1（B）、1（B）、2（B）、2（B）、4（B）。 （7）从内存中读取1024字节的数据，8086至少要读512次，80386至少要读256次。 （8）在存储器中，数据和程序以二进制形式存放。
（1）1KB=1024B，8KB=1024B*8=2^N，N=13。 （2）存储器的容量是以字节为最小单位来计算的，1KB=1024B。 （3）8Bit=1Byte，1024Byte=1KB（1KB=1024B=1024B*8Bit）。 （4）1GB=1073741824B（即2^30）1MB=1048576B（即2^20）1KB=1024B（即2^10）。（5）一个CPU有N根地址线，则可以说这个CPU的地址总线的宽度为N。这样的CPU 最多可以寻找2的N次方个内存单元。（一个内存单元=1Byte）。 （6）8根数据总线一次可以传送8位二进制数据（即一个字节）。 （7）8086的数据总线宽度为16根（即一次传送的数据为2B）1024B/2B=512，同理1024B/4B=256。 （8）在存储器中指令和数据没有任何区别，都是二进制信息。
2017拍卖师考试之拍卖实务考试知识点整理
第一章拍卖市场 第一节：我国拍卖市场的形成 我国拍卖业的恢复：20世纪80年代中期。 一、拍卖市场的起步 1、我国最早的拍卖活动： ①一些零星的破产企业财产。如：辽宁省沈阳市国营防暴机械厂。 ②国有资产的拍卖。如：上海的商业网点转让拍卖。 2、拍卖市场的真正起步：公物拍卖。 3、拍卖市场形成的标志：1992年后，国务院48号文件《关于公物处理实行公开拍卖的通知》及1997年1月1日起实施的《中华人民共和国拍卖法》。 二、拍卖市场的第一次转折 ①以公物拍卖为主转为以司法强制拍卖为主的市场态势。 ②司法强制拍卖：是指有关国家机关依照法律的规定，将被查封、扣押、冻结的财产强制予以拍卖的行为。 三、我国早期拍卖市场的缺陷（详见复习思考题简答题第二题）： 1、标的主要涉及公物和涉案物品 2、拍卖标的已涉及不动产和无形资产 3、行业较为依赖政策性拍卖而缺乏主动开拓市场的能力 第二节目前我国拍卖市场的构成及特点 一、拍卖市场的构成（或者说我国的拍卖市场主要有哪些） ①国有资产拍卖市场 较为典型的是：1998年，浙江省杭州市拍卖了处于好盈利状态的三星级“杭州华侨宾馆”全部资产，敲响了国退民进拍卖的第一槌。
②破产企业财产拍卖 ③金融资产拍卖市场 ④房地产拍卖市场 较长时间里，拍卖行业拍卖的房地产主要是司法委托和金融、国有资产，其属于二手房范畴。是我国拍卖市场中最为重要的市场 ⑤国有建设用地使用权拍卖市场 国内第一次国有建设用地使用权拍卖始于：1978年12月在深圳举行。 土地使用权转让的法律依据：1988年4月，七届全国人大一次会议通过的《中华人民共和国宪法修正案》明确：土地使用权可以依照法律的规定转让。 目前我国土地使用权的转让方式：招标、拍卖、挂牌。其中拍卖由于招商力度大、运作过程透明度高而成为首选。 ⑥机动车拍卖市场 源于上世纪90年代中期执法部门的缉私罚没车和司法强制拍卖委托； 2005年，世界最大的二手车拍卖公司美国美翰公司进入中国，成为我国改革开放以来首次被国家主管部门批准组建的中外合资拍卖公司。 机动车拍卖是我拍卖行业最主要的市场，也是拍卖标的中专业性最强的项目之一。 ⑦文物艺术品拍卖市场 中国文物艺术品的拍卖始于欧美；目前我国内地文物艺术品拍卖企业分为两种即专业和兼营两种。主要分布在：北京、上海、杭州、广州、西安、成都、南京、厦门。 世界上中国艺术品拍卖的中心：英国伦敦（最早）、美国纽约（其次）、中国香港、北京。 2009年秋季，中国嘉德、北京保利单件拍品成交价突破亿元，表明中国文物艺术品进入亿元时代。 与其他拍卖市场相比，文物艺术品拍卖市场化、专业化程度高，是最具活力的市场。 ⑧无形资产拍卖市场 是我国拍卖行业的一大创新，也是最具中国特色的拍卖市场和拍卖活动。
课后答案汇总
2-1 根据硬软酸碱原则，季铵正离子Q+属于哪种类型的离子？将以下负离子按照他们被Q+从水相提取到有机相时，从易到难的次序排列： 3-6对硝基苯胺二氯化制2,6-二氯-4-硝基苯胺时，为何可制得高质量的产品? 3-10写出制备2,6-二氯苯胺的其他合成路线的反应式 3-12对叔丁基甲苯在四氯化碳中，在光照下进行一氯化，生成什么产物 3-15写出由丙烯制1-氯-3-溴丙烷的合成路线，各步反应名称，主要反应条件，进行评论
3-16由正十二醇制正十二烷基溴时，加入四丁基溴化铵起何作用 反应，缩短时间。 3-17写出四种丁醇中的羟基被氯置换的活性次序 3-18简述由甲苯制备以下卤化产物的合成路线，各步的反应的名称和主要反应条件
3-19写出以邻二氯苯，对二氯苯或苯胺未原料制备2,4-二氯氟苯的合成路线，各步反应的名称，各卤化反应的主要反应条件
3-22写出以下卤化反应的主要反应和反应类型
3-27用氯气进行以下氯化反应，各有哪些相同点和不同点，列表说明 (1)苯的氯化制一氯苯(2)苯的氯化制六氯环己烷(3)甲苯的氯化制一氯苯(4)乙酸的氯化制一氯乙酸(5) 甲烷的氯化制四氯化碳 4-10简述由对硝基甲苯制备以下芳磺酸的合成路线，各步反应名称，磺化的主要反应条件
4-11写出以下磺化反应的方法和主要反应条件 4-13写出由苯制备4-氯-3-硝基苯磺酰氯的合成路线，各步反应名称，主要反应条件和产物的分离方法 4-15写出由苯制苯胺-2,4-二磺酸的合成路线，各步反应名称，磺化反应的主要反应条件 4-27写出以下连续磺化过程各用何种反应器为宜？ (1)硝基苯用液体三氧化硫磺化制间硝基苯磺酸: (2) 2-萘酚在邻硝基乙苯中用氯磺酸磺化制2-羟基萘-1-磺酸:; (3)十二烷基苯用so3-空气混合物磺化制十二烷基苯磺酸; (4)萘用98%硫酸磺化制萘-2-磺酸钠; (5)甲苯用so3-空气混合物磺化制对甲苯磺酸
《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分) 1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。 A.1994年2月1日 B.1995年1月1日 C.2014年9月1日 D.2015年9月1日 2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。 A.理事会 B.常务理事会 C.秘书处 D.全国会员代表大会 3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。 A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率 4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略 5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。 A.广告形式系列策略 B.广告主题系列策略 C.广告功效系列策略 D.广告产品系列策略 6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体 7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。 A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司 8. 广告调研的内容应服从于（）。 A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策 D.广告对象 9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。 A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构 D.广告团体 10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。 A.人民检察院 B.公安部门 C.消费者协会 D.工商行政管理机关 11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。 A.公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。 A.多样性 B.广泛性 C.吸引性 D.适用性 13.虚假广告的主要表现形式是（）。 A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择
《会计学》主编：薛玉莲-张丽华-课后习题答案汇总
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《会计学》课后习题答案 第二章答案 练习题（假设不考虑增值税） 1.借：固定资产 750 000 贷：实收资本 750 000 2.借：银行存款 620 000 贷：短期借款 620 000 3.借：原材料 120 000 贷：应付账款 120 000 4.借：库存商品 8 600 贷：银行存款 8 600 5.借：应付职工薪酬 6 300 贷：库存现金 6 300 6.借：应收账款 9 200 贷：主营业务收入 9 200 7.借：应付账款 120 000 贷：银行存款 120 000 8.借：银行存款 3 400 贷：库存现金 3 400 9.借：银行存款 9 200 贷：应收账款 9 200 第三章答案 1. （1）借：库存现金 4 800 贷：银行存款 4 800 （2）借：原材料 57 000 贷：银行存款 57 000 （3）借：其他应收款——李明 4 000 贷：库存现金 4 000 （4）借：原材料 62 000 贷：应付账款 62 000 （5）借：银行存款 22 000 贷：应收账款 22 000 （6）借：管理费用 1 750
贷：库存现金 1 750 （7）借：应付账款 62 000 贷：银行存款 62 000 （8）借：银行存款 126 000 贷：主营业务收入 126 000 （9）借：管理费用 3 300 库存现金 700 贷：其他应收款——李明 4 000 （10）借：银行存款 2 400 贷：库存现金 2 400 登记三栏式现金日记账和银行存款日记账（略）。2．（1）采用红字更正法： 借：原材料 贷：银行存款 借：固定资产 3 400 贷：银行存款 3 400 （2）采用补充登记法 借：银行存款 5 400 贷：应收账款 5 400 （3）采用红字更正法 借：银行存款 贷：主营业务收入 第四章答案1.答案： （1）借：库存现金 300 贷：银行存款 300 （2）借：其他应收款 1 800 贷：银行存款 1 800 （3）借：其他应收款—备用金 1 000 贷：库存现金 1 000
第22期拍卖师考试拍卖实务教程模拟试题
试卷一：《拍卖实务》 本卷共210道试题，由单项选择题、多项选择题不定项选择题组成，小江制作，内容涵盖考试大纲95%的范围，因时间实在有限，无法对细节知识点和部分重点进行题目的演化编辑，请谅解，希望22期的考生能考出好成绩。 1、我国拍卖市场的形成时间是（ B ） A、20世纪80年代中期至1996年拍卖法实施之前。 B、1986年国营广州拍卖行成立至1996年底。 C、1997年《中华人民共和国拍卖法》颁布实施以后。 D、1986年至1997年《拍卖法》颁布实施以后。 2、我国拍卖市场的起步阶段的特点不包括（A ） A、标的物种类多，无法由执法部门统一处置 B、标的含义不清，标的组成较为混乱 C、佣金支付不规范 D、主持拍卖的企业不明确 3、我国拍卖市场的构成不包括（C ） A、国有资产拍卖市场 B、破产企业财产拍卖 C、农产品拍卖 D、金融资产拍卖市场 4、我国拍卖市场的特点不包括下列（） A、政策性拍卖占主导地位 B、运作过程缺乏技术含量 C、市场运作乏力且缺少手段 D、拍卖形式比较单一 5、我国拍卖市场与行业发展的关系不包括（C ） A、形成了较为完善的拍卖体系 B、为行业发展奠定了经济实力和人才基础 C、为拓展行业领域形成了较为积极的作用 D、市场适合行业发展初期人员结构和企业规模 6、目前我国拍卖市场面临的主要问题有（ C D ） A、无形资产拍卖缺乏市场 B、行业业务主导性不同 C、缺乏应对市场变化的能力 D、拓展乏力且缺乏有效手段 7、我国拍卖业在80年代恢复后，经过20多年的实践与开拓，行业有了长足的发展，但也存在不少问题，针对这些问题拍卖业应采取的对策有哪些（） A、努力提高行业整体素质
课后习题汇总讲解
习题一、术语解释 OSI参考模型网络体系结构波特率比特率捎带确认误码率冲突 虚拟局域网生成树协议CIDR 路由汇聚熟知端口号三次握手死锁 端口号URL DNS DOS DDOS 对称加密 防火墙非对称加密入侵检测系统木马程序数字签名 二、选择题（请从4个选项中挑选出1个正确答案） 1. 以下关于网络协议与协议要素的描述中错误的是. A A. 协议表示网络功能是什么 B. 语义表示要做什么 C. 语法表示要怎么做 D. 时序表示做的顺序 2. 以下关于网络体系结构概念的描述中错误的是. B A. 网络体系结构是网络层次结构模型与各层协议的集合 B. 所有的计算机网络都必须遵循OSI体系结构 C. 网络体系结构是抽象的，而实现网络协议的技术是具体的 D. 网络体系结构对计算机网络应该实现的功能进行精确定义 1. 设立数据链路层的主要目的是将有差错的物理线路变为对网络层无差错的. B A. 物理链路 B. 数据链路 C. 点-点链路 D. 端-端链路 2. 帧传输中采取增加转义字符或0比特插入的目的是保证数据传输的. C A. 正确性 B. 安全性 C. 透明性 D. 可靠性 5. 0比特插入/删除方法规定在数据字段检查出连续几个1就增加1个0？B A. 4 B. 5 C. 6 D. 7 7. 如果G (x）为11010010，以下4个CRC校验比特序列中只有哪个可能是正确的？D A. 1101011001 B. 101011011 C. 11011011 D. 1011001 19. PPP帧的链路最大帧长度的默认值是. D A. 53B B. 536B C. 1200B D. 1500B 8. 以下对于Ethernet协议的描述中，错误的是.D A. Ethernet协议标准中规定的冲突窗口长度为51.2μs B. 在Ethernet中的数据传输速率为10Mbps，冲突窗口可以发送512bit数据 C. 64B是Ethernet的最小帧长度 D. 当主机发送一个帧的前导码与帧前定界符时没有发现冲突可以继续发送 9. 以下对于随机延迟重发机制的描述中，错误的是. D A.Ethernet协议规定一个帧的最大重发次数为16 B. Ethernet采用的是截止二进制指数后退延迟算法 C. 后退延迟算法可以表示为：τ＝2k·R·a D. 最大可能延迟时间为1024个时间片 10. 以下对于Ethernet帧结构的描述中，错误的是. C A. 802.3标准规定的“类型字段”对应Ethernet V2.0的帧的“类型/长度字段” B. DIX帧中没有设定长度字段，接收端只能根据帧间间隔来判断一帧的接收状态 C. 数据字段的最小长度为64B，最大长度为1500B D. 目的地址为全1表示是广播地址，该帧将被所有的节点接收 11. 以下关于Ethernet帧接收出错的描述中，错误的是. A A. 帧地址错是指接收帧的物理地址不是本站地址 B. 帧校验错是指CRC校验不正确 C. 帧长度错是指帧长度不对 D. 帧比特位错是指帧长度不是8位的整数倍
课后习题答案大全——聪哥版
第一章 1、什么是商业银行？它有哪些功能？ 概念： 商业银行是追求最大利润为目标，以多种金融负债筹集资金，以多种金融资产为经营对象，能利用负债进行信用创造，并向客户提供多功能、综合性服务的金融企业。 功能： 信用中介 支付中介 信用创造 信息中介 金融服务 2、简述商业银行在国民经济活动中的地位？ 1、是国民经济活动的中枢 2、对社会的货币供给具有重要影响 3、是社会经济活动的信息中心 4、是实施宏观经济政策的重要途径和基础 5、是社会资本运动的中心 3、简述商业银行内部组织结构 1、决策系统：股东大会、董事会 2、执行系统：总经理（行长）、副总经理（副行长）及各业务职能部门 3、监督系统：监事会与稽核部门 4、管理系统：全面管理、财务管理、人事管理、经营管理、市场营销管理 4、建立商业银行体系的基本原则有哪些？为什么要确立这些原则？ 1、有利于银行竞争原则，竞争是商品经济和市场经济的基本原则之一。 2、稳健原则，保护银行体系的安全 3、适度规模原则，当银行规模合理时，根据“规模经济”理论，其单位资金的管理费 用和其他成本最低，其服务也容易达到最优，有利于银行资金效率，有利于经济发展。 5、20世纪90年代以来国际银行业为什么会发生大规模合并？其意义何在？ 为什么： 进入20世纪90年代，随着金融自由化、金融全球化趋势的加强，对商业银行经营提出了许多新的难题：如何应对其他金融机构的竞争与挑战？如何在资本充足率的管制下拓展银行业务？如何在扩大银行业务的同时更有效地防范风险？这是商业银行面临的最急于从理论和时间上加以解决的问题。此时流行“大而不倒”一说，意激荡银行规模足够大时，可以避免倒闭之忧。于是在商业银行体系结构上，也相应地出现追求以超大银行为主体的趋势。 意义： 带来两个变化： 1、各国国内商业银行的数量在大幅度减少，但单个银行规模在扩大。
管理信息系统习题答案汇总
作业名称：2012年秋季管理信息系统（专）网上作业1 题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容: 作业级信息的特点是（）。 A、大部分来自内部，信息的精度高，使用寿命短 B、大部分来自外部，信息的精度高，使用寿命短 C、大部分来自内部，信息的精度高，使用寿命长 D、大部分来自外部，信息的精度高，使用寿命长 标准答案 学员答案 本题得分:5 题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容: 作为资源，信息不同于物质能源的显著不同是（）。 A、转换性
D、价值性 标准答案 学员答案 本题得分:5 题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容: 上报给公司的月计划完成情况的月报告属于( )。 A、战略级信息 B、战术级信息 C、作业级信息 D、公司级信息 标准答案 学员答案 本题得分:5 题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5
数据（）。 A、是经过处理的信息 B、经过解释成为信息 C、必须经过加工才成为信息 D、不经过加工也可以称作信息 标准答案 学员答案 本题得分:5 题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容: 管理信息系统可以（）管理决策。 A、替代 B、辅助 C、决定 D、指导
本题得分:5 题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容: 管理信息系统的结构是指（） A、管理信息系统的物理结构 B、管理信息系统各个组成部分之间关系的总和 C、管理信息系统的软件结构 D、管理信息系统的硬件结构 标准答案 学员答案 本题得分:5 题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容: 现代管理信息系统是( )。 A、计算机系统
广告策划模拟练习题及答案
广告策划师认证模拟练习题（一） 一、单选题 1.广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则 A、系统 B、真实 C、感人 D、灵活 2．在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？ A、颜色 B、亮度 C、明度 D、饱和度 3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体） A、多用开放式提问 B、先难后易 C、尽可能具体 D、越多越好 4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。 A、广告文稿 B、广告策划书 C、广告创意方案 D、广告目标 5． POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场） A、法国超级市场 B、中国超级市场 C、美国超级市场 D、西班牙超级市场 6．在Photoshop中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？ A、Ctrl； B、Alt； C、Shift； D、Tab 7．在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色) A、七彩色； B、背景色； C、灰色； D、透明色 8．创意来源于(生活) A、生活 B、沟通 C、思想 D、交流 9．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化) A、对文字图层进行栅格化； B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；
C、确认文字图层和其它图层没有链接； D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识） A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 B、有了钱，才能创意 C、上级制定目标，下级来完成 D、一切为了社会的进步和发展 二、多选题 1．在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是( ) A、喷枪； B、透明度； C、容差 D、流量； 2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（） A、暴露 B、态度 C、营业额 D、行动目标 3．在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。 A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图 像进行色彩调整，两种方法都对图像本身没有影响，而且方便修改； B、调整图层可以在图层调板中更改透明度； C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式； D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版 4．创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（） A、真实化 B、时尚化 C、风格化 D、个性化 5．广告版面的空间分割主要依靠形式为（） A、图形 B、色彩 C、版式 D、文字 6．在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型?( ) A、纯色填充图层； B、渐变填充图层； C、图案填充图层； D、快照填充图层 7．在Photoshop中，下面关于图层的描述哪些是正确的？（） A、任何一个图像图层都可以转换为背景层； B、图层透明的部分是有像素的； C、图层透明的部分是没有像素的； D、背景层可以转化为普通的图像图层
信与系统课后习题答案汇总
信与系统课后习题答案 汇总 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#
第一章习题参考解答 绘出下列函数波形草图。 (1) | |3)(t e t x -= (2) ()? ???<≥=02021)(n n n x n n (3) )(2sin )(t t t x επ= (5) )]4()([4cos )(--=-t t t e t x t εεπ (7) t t t t x 2 cos )]2()([)(π δδ--= (9) )2()1(2)()(-+--=t t t t x εεε )5- (11) )]1()1([)(--+=t t dt d t x εε (12) )()5()(n n n x --+-=εε (13) ?∞--= t d t x ττδ)1()( (14) )()(n n n x --=ε 确定下列信号的能量和功率，并指出是能量信号还是功率信号，或两者均不是。 (1) | |3)(t e t x -= 解 能量有限信号。信号能量为： (2) ()?????<≥=0 2 021)(n n n x n n 解 能量有限信号。信号能量为： (3) t t x π2sin )(= 解 功率有限信号。周期信号在(∞-∞,)区间上的平均功率等于在一个周期内的平均功率，t π2sin 的周期为1。 (4) n n x 4 sin )(π = 解 功率有限信号。n 4 sin π 是周期序列，周期为8。 (5) )(2sin )(t t t x επ= 解 功率有限信号。由题(3)知，在),(∞-∞区间上t π2sin 的功率为1/2，因此)(2sin t t επ在),(∞-∞区间上的功率为1/4。如果考察)(2sin t t επ在),0(∞区间上的功率，其功率为1/2。 (6) )(4 sin )(n n n x επ = 解 功率有限信号。由题(4)知，在),(∞-∞区间上n 4 sin π 的功率为1/2，因此)(4 sin n n επ 在),(∞-∞区间上的功率为1/4。如果 考察)(4 sin n n επ 在),0(∞区间上的功率，其功率为1/2。 (7) t e t x -=3)( 解 非功率、非能量信号。考虑其功率： 上式分子分母对T 求导后取极限得∞→P 。 (8) )(3)(t e t x t ε-= 解 能量信号。信号能量为： 已知)(t x 的波形如题图所示，试画出下列函数的波形。 (1) )2(-t x (2) )2(+t x 1 -1 0 1 2
作文课：拍卖会教学设计
《场面描写》 【教学目标】 1．了解什么是场面描写，掌握场面描写的基本方法，重点使用点面结合的方法进行习作。 2．创设场景让学生进行观察、习作。 3．让学生在轻松、活泼的氛围中轻松习作。 【教学重点】创设场景让学生进行观察、习作 【课前准备】多媒体课件 【教学过程】 一、画面导入 1.同学们，我们来欣赏几张图片，你们看看都是些什么图片？想想它们有什么共同的地方？（课件出示图片：1～4张战争场面、阅兵场面、婚礼场面、拔河场面、宣誓场面） 2.刚才的我们看到的图片都是些场面。场面：在一定时间、地点由许多人组合的场景，用文字写下来就是场面描写 3.今天我们就来学习写一个场面，板书课题 ------《场面描写》 二、欣赏视频（播放一个拍卖会视频） 你感到整个拍卖会的气氛怎样？看到了什么？听到了什么？想到了什么？谁给你留下的印象最深？为什么？ 三、拍卖会
视频欣赏完了，你们想不想真正体验一次拍卖会？今天我们就进行一次拍卖会。有同学会问老师拍卖什么啊，老师早就准备好了，绝对会给你们很大的惊喜。 老师就是这次拍卖会的主持人，同学们都是参与竞拍的人。先给你们讲一讲拍卖会的规则。1、此次拍卖会不用人民币拍物品，而是用你们手中的积分。2、拍卖过程中同学们要保持安静。3、竞买人之间不得串通，不得妨碍、干涉其他竞买人竞买。4、竞买人应价不得低于起拍价，每次加价额不得低于拍卖师宣布的加价额5、出价高者击锤三次后成交。 应价和成交：竞买人对拍卖师愿意加价竞买时，必须起立举手应价，也可以口头报出高于拍卖师的报价。竞买人一经应价，不得反悔。拍卖师在前应价基础上再报新价，经三声报价无人应价时，便敲槌拍定以前最高应价成交。 下面我们就开始今天的拍卖会。首先请上一号拍卖品，它是一个…有…用处。起拍价是100分，每次加价额是50分，开始竞拍。这位同学出价。。。这位同学出价。。。300分一次，300分两次，三次成交。 ……（5轮左右） 以上是老师为大家准备的拍卖品，今天咱们有的同学自己也有物品要拍卖，其他同学可以用积分买，也可以用实物交换（只要拍卖人同意）。如果是实物交换，必须要说明值得交换的原因。下面有请…
习题和答案汇总-给学生
第一章 课后习题： 1.设计现代OS的主要目标是什么? 答：方便性，有效性，可扩充性和开放性. 2. OS的作用可表现为哪几个方面? 答： a. OS作为用户与计算机硬件系统之间的接口（用户观点）； b. OS作为计算机系统资源的管理者（设计者观点）； c. OS作为扩充机器.（虚拟机观点） 13、OS具有哪几大特征?它的最基本特征是什么? a. 并发(Concurrence)、共享(Sharing)、虚拟(Virtual)、异步性(Asynchronism)。 b. 其中最基本特征是并发和共享。 25、从资源管理的角度看，操作系统具有哪些功能？ 处理机管理、存储器管理、设备管理和文件管理。 补充习题： １、在计算机系统中配置操作系统的主要目的是（Ａ），操作系统的主要功能是管理计算机系统中的（Ｂ），其中包括（Ｃ）管理和（Ｄ）管理，以及设备管理和文件管理。这里的（Ｃ）管理主要是对进程进行管理。 Ａ：（1）增强计算机系统的功能；（2）提高系统资源的利用率； （3）提高系统的运行速度；（4）合理地组织系统的工作流程，以提高系统吞吐量。 Ｂ：（1）程序和数据；（2）进程；（3）资源；（4）作业；（5）任务。 Ｃ、Ｄ：（1）存储器；（2）虚拟存储器；（3）运算器；（4）处理机；（5）控制器。 2、操作系统有多种类型： （1）允许多个用户以交互方式使用计算机的操作系统，称为（Ａ）； （2）允许多用户将若干个作业提交给计算机系统集中处理的操作系统称为（Ｂ）； （3）在（Ｃ）的控制下，计算机系统能及时处理由过程控制反馈的数据，并做出响应。Ａ、Ｂ、Ｃ：（1）批处理操作系统；（2）分时操作系统；（3）实时操作系统；（4）微机操作系统；（5）多处理机操作系统。 3、从下面关于操作系统的论述中，选出一条正确的论述：( ) （1）对批处理作业，必须提供相应的作业控制信息； （2）对于分时系统，不一定全部提供人机交互功能； （3）从响应角度看，分时系统与实时系统的要求相似； （4）采用分时操作系统的计算机系统中，用户可以独占计算机操作系统的文件系统；（5）从交互角度看，分时系统与实时系统相似。 4、操作系统是一种（Ａ），在OS中采用多道程序设计技术，能有效地提高CPU、内存和I/O设备的（Ｂ）,为实现多道程序设计需要有（Ｃ）。 Ａ：（1）应用软件；（2）系统软件；（3）通用软件；（4）软件包。 Ｂ：（1）灵活性；（2）可靠性；（3）兼容性；（4）利用率。 Ｃ：（1）更大的内存（2）更快的CPU；（3）更快的外部设备；（4）更先进的终端。 5、操作系统是一种应用软件。（） 6、分时系统中，时间片越小越好。（） 7、多道程序设计是指在一台处理机上同一时刻运行多个程序。（）
信号与系统课后习题答案汇总
1 第一章习题参考解答 1.1 绘出下列函数波形草图。 (1) | |3)(t e t x -= (2) ()? ???<≥=0 2 021)(n n n x n n (3) )(2sin )(t t t x επ= (4) )(4 sin )(n n n x επ = (5) )]4()([4cos )(--=-t t t e t x t εεπ (6) )]4()1([3)(---=n n n x n εε (7) t t t t x 2 cos )]2()([)(π δδ--= (8) )]1()3([)(--+=n n n n x δδ
2 (9) )2()1(2)()(-+--=t t t t x εεε (10) )5(5)]5()([)(-+--=n n n n n x εεε (11) )]1()1([)(--+= t t dt d t x εε (12) )()5()(n n n x --+-=εε (13) ?∞--= t d t x ττδ)1()( (14) )()(n n n x --=ε 1.2 确定下列信号的能量和功率，并指出是能量信号还是功率信号，或两者均不是。 (1) | |3)(t e t x -= 解 能量有限信号。信号能量为： ()??? ?∞ -∞ -∞ ∞ --∞ ∞-+===0 2022 ||2 993)(dt e dt e dt e dt t x E t t t ∞<=?-?+??=∞ -∞ -9)2 1 (921 90 202t t e e (2) ()?????<≥=0 2 021)(n n n x n n 解 能量有限信号。信号能量为： () ∞<=+=+= = ∑∑∑∑∑∞ =--∞=∞ =--∞ =∞ -∞ =35)4 1(4])21[(2)(01021 2 2 n n n n n n n n n n x E (3) t t x π2sin )(=
拍卖师资格考试大纲
拍卖师资格考试大纲 TYYGROUP system office room 【TYYUA16H-TYY-TYYYUA8Q8-
2018年拍卖师资格考试 《考试说明》及《考试大纲》 全国拍卖师执业资格考试委员会 2018年6月 全国拍卖师执业资格考试 委员会 拍执考[2018]2号 关于公布2018年拍卖师资格考试 《考试说明》和各科目《考试大纲》的通知各位考生： 按照中华人民共和国人力资源和社会保障部《2018年度全国专业技术人员资格考试计划》安排，依据《拍卖师资格考试管理办法》有关规定，经中国拍卖行业协会（以下简称“中拍协”）拍卖师资格考试委员会2018年全体会议决定，中拍协现将2018年拍卖师资格考试《考试说明》和各科目《考试大纲》予以公布。 《考试说明》和《考试大纲》对2018年拍卖师资格考试的考试科目、考试时间、考试方法、各科目试卷结构与要求均作出了说明和规定，请认真阅读并作好考试准备。 二0一八年六月六日
附件： 1、2018年拍卖师资格考试说明 2、2018年拍卖实务考试大纲 3、2018年拍卖法律知识考试大纲 4、2018年拍卖经济学考试大纲 5、2018年拍卖师资格考试主持技巧考试大纲 2018年拍卖师资格考试说明 一、考试性质与目标 拍卖师资格考试是依据《中华人民共和国拍卖法》规定，纳入国家人力资源和社会保障部全国专业技术人员资格管理序列，为从事主持拍卖活动的专业人员统一组织的资格考试。通过拍卖师资格考试的合格人员可以获得《中华人民共和国拍卖师执业资格证书》。 拍卖师资格考试以能力和水平为核心。拍卖师资格考试的目标是通过科学、合理、公平、公正的考试方式和方法，检验应试人员是否具备担任执业拍卖师所应具备的知识与能力。 二、考试科目 2018年拍卖师资格考试科目为：《拍卖实务》、《拍卖法律知识》、《拍卖经济学》、《拍卖主持技巧》4个科目。 三、考试方式和时间 按照国家人力资源和社会保障部《2018年度全国专业技术人员资格考试计划》安排，今年拍卖师资格考试分为两个阶段组织实施。
多媒体技术教程课后习题答案汇总
H ( X ) = -∑ p (x i ) log 2 p (x i ) = -256 ? ( ? log 2 ) 256 =8 (位)， 第1章 多媒体技术概要 1.1 多媒体是什么？ 多媒体是融合两种或者两种以上媒体的一种人-机交互式信息交流和传播媒体。使用的 媒体包括文字、图形、图像、声音、动画和视像(video)。 1.4 无损压缩是什么？ 无损压缩是用压缩后的数据进行重构(也称还原或解压缩)，重构后的数据与原来的数 据完全相同的数据压缩技术。 无损压缩用于要求重构的数据与原始数据完全一致的应用，如磁盘文件压缩就是一个 应用实例。根据当前的技术水平，无损压缩算法可把普通文件的数据压缩到原来的 1/2～1/4。常用的无损压缩算法包括哈夫曼编码和LZW 等算法。 1.5 有损压缩是什么？ 有损压缩是用压缩后的数据进行重构，重构后的数据与原来的数据有所不同，但不影 响人对原始资料表达的信息造成误解的数据压缩技术。 有损压缩适用于重构数据不一定非要和原始数据完全相同的应用。例如，图像、视像 和声音数据就可采用有损压缩，因为它们包含的数据往往多于我们的视觉系统和听觉系统 所能感受的信息，丢掉一些数据而不至于对图像、视像或声音所表达的意思产生误解。 1.9 H.261~H.264 和G.711~G.731 是哪个组织制定的标准？ 国际电信联盟(ITU)。 1.10 MPEG-1，MPEG-2 和MPEG-4 是哪个组织制定的标准？ ISO/IEC ，即国际标准化组织(ISO)/ 国际电工技术委员会(IEC)。 第2章 无损数据压缩 2.1 假设{a , b , c } 是由 3 个事件组成的集合，计算该集合的决策量。(分别用Sh ，Nat 和Hart 作单位)。 H 0 = (log 23) Sh = 1.580 Sh = (log e 3) Nat = 1.098 Nat = (log 103) Hart = 0.477 Hart 2.2 现有一幅用 256 级灰度表示的图像，如果每级灰度出现的概率均为 i = 0,L , 255 ，计算这幅图像数据的熵。 p (x i ) = 1/ 256 ， n i =1 1 1 256 也就是每级灰度的代码就要用 8 比特，不能再少了。
广告策划试题答案电子教案
广告策划试题答案
复习资料 《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题 1、广告策划的核心内容是（ B ） A.广告调查与分析 B.广告决策与计划 C.广告宣传与实施 D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ） A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术 3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ） A.告知 B.说服 C.提醒 D.说明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ） A.尽可能简明扼要 B.尽可能详细完整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ） A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体 B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象
7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的 （ C ） A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告 8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ B ） A.支点 B.基点 C.重点 D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( B ) A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于 （ B ） A.广告人的灵感 B.对市场材料的积累 C.拼图游戏 D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ A ） A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ） A.销售（利润）费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售（利润）率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ） A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是（ A ）
单片机课后习题答案解析
一）填空题 1. 十进制数14对应的二进制数表示为（1110B），十六进制数表 示为（0EH）。十进制数-100的补码为（9CH），+100的补码为（64H）。 2. 在一个非零的无符号二进制整数的末尾加两个0后，形成一个新的无符号二进制整数，则新数是原数的（4）倍。 3. 8位无符号二进制数能表示的最大十进制数是（255）。带符号二进制数11001101转换成十进制数是（-51）。 4. 可以将各种不同类型数据转换为计算机能处理的形式并输送到计算机中去的设备统称为（输入设备）。 5. 已知字符D的ASCII码是十六进制数44，则字符T的ASCII码是十进制数（84）。 6. 若某存储器容量为640KB，则表示该存储器共有（655360）个存储单元。 7. 在计算机中，二进制数的单位从小到大依次为（位）、（字节）和（字），对应的英文名称分别是（bit）、（Byte）和（Word）。 8. 设二进制数A=10101101，B=01110110，则逻辑运算A∨B=（11111111），A ∧B=（00100100），A⊕B=（11011011）。 9. 机器数01101110的真值是（+110），机器数01011001的真值是（+89），机器数10011101的真值是（+157或-115），机器数10001101的真值是（+206或-50）。（二）单项选择题 1. 用8位二进制补码数所能表示的十进制数范围是（D） （A）-127 ~ +127 （B）-128 ~ +128 （C）-127 ~ +128 （D）-128 ~ +127 2. 下列等式中，正确的是（B） （A）1 KB = 1024×1024 B （B）1 MB = 1024×1024 B （C）1 KB = 1024 M B （D）1 MB = 1024 B 3. 程序与软件的区别是（C） （A）程序小而软件大（B）程序便宜而软件昂贵 （C）软件包括程序（D）程序包括软件 4. 存储器中，每个存储单元都被赋予惟一的编号，这个编号称为（A） （A）地址（B）字节（C）列号（D）容量 5. 8位二进制数所能表示的最大无符号数是（B） （A）255 （B）256 （C）128 （D）127 6. 下列4个无符号数中，最小的数是（B） （A）11011001（二进制）（B）37（八进制） （C）75（十进制）（D）24（十六进制） 7. 下列字符中，ASCII码最小的是（B） （A）a （B）A （C）x （D）X 8. 下列字符中，ASCII码最大的是（C） （A）a （B）A （C）x （D）X 9. 有一个数152，它与十六进制数6A相等，那么该数是（B） （A）二进制数（B）八进制数（C）十进制数（D）十六进制数 第2章80C51单片机的硬件结构 （一）填空题