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对家电市场价格战的思考

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对家电市场价格战的思考

作者:吕闽

作者单位:山东省城建学校,山东,济南,250014

刊名:

山东商业职业技术学院学报

英文刊名:JOURNAL OF SHANDONG INSTITUTE OF COMMERCE AND TECHNOLOGY

年,卷(期):2002,2(2)

被引用次数:0次

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1.期刊论文张志军我国家电市场价格战现象浅析-经济前沿2001(8)

份格战不是家电行业的特产,许多其他行业也打价格战,如前几年的羊绒价格战更是惨烈,近几年还有ISP价格战、IP卡价格战、手机价格战、掌上电脑价格战、飞机票价格战等.但家电行业尤其是彩电业的价格战持续的时间最长,最受媒体和百姓的关注,因此非常典型且具有很大的代表意义.我们从家电业的价格战中可以得出许多具有普遍意义的东西,甚至可以从中看到我国整个经济体制和经济发展模式的弊端.

2.期刊论文史畅.Shi chang价格大战对我国家电市场的影响分析-家用电器科技2001(1)

1 降价——由来已久

近几年,由于市场需求不振,不少生产者普遍感到产品难销,经营者感觉生意难做。为争夺有限的市场,厂家和商家掀起了此起彼伏的降价风,最为突出的有微波炉大战、空调器大战、VCD大战以及蔓延至今的彩电大战,不少商家的降价让利已打破市场淡旺季之分。90年代以来,我国经历了三次价格大战:

第一个阶段是1993年开始以郑州商业大战为标志的商业企业价格竞争阶段,其背景和特点是:处在市场最前沿的商业竞争主体摆脱政府“喂奶”的地位,开始自立自主,按照市场规律,在产品、形象、服务、质量等处于弱势时期用价格比拼,商场在价格的争战中,转变了观念,优化了商品结构,改善了服务。 第二个阶段是从1996年开始到1997年底的竞争多于管理的时段。以长虹彩电降价为标志,体现了我国价格竞争从商业领域向工业领域的扩展。其背景和特点是:买方市场发展步伐加快,供过于求的商品种类越来越多。

第三个阶段可以从1998年算起,以商品大面积价格战与行业自律行为为特征。其背景是,中国在此间全面形成买方市场。部分企业以占有市场为目标的价格竞争呈白热化,同时也日渐认识到产品创新、质量服务的市场意义,价格的激烈竞争同时引起了行业“自律”的流行。

2 今年价格战的不同之处

价格战并不是市场唯一的竞争手段,却是中国企业最频繁使用的搏杀利器。今年以来,中国市场狼烟四起,价格战连绵,从彩电、空调器、洗衣机、热水器、微波炉、DVD、汽车到家装建材、房地产、软件、报纸、手机、电脑、珠宝首饰、药品医疗,无不降价声一片,愈演愈烈的价格战以横扫千军之势不断突破市场设置的一道又一道价格马其诺防线。价格战甚至成了中国企业的一种生存方式,离开了价格战,有些企业甚至无法在市场竞争中迈步,很多企业宁愿赔“血本”也要把一轮又一轮价格战进行到底。

今年的价格战与往年有很大的不同,除了在淡季时刺激市场销售等基本目的外,此次价格战更着意于“炒作”,借打价格战之势打广告、打品牌。

3.学位论文方海峰我国家电企业国内营销网络研究2002

该文通过对中国家电产业经历的不同阶段的企业状况、市场状况、流通渠道状况等方面进行分析,并对相对应的营销网络模式即产销分离的营销网络模式、批发致胜的营销网络模式和决胜终端的营销网络模式进行研讨,分别就其优点、缺点进行比较分析,说明在不同的时期,不同营销网络的形成和发展的必然性及其重要的地位.在分析中国家电企业当前面临的诸多问题的同时,阐述了营销网络模式调整的必要性,也就是随着家电制造业、家电流通领域以及消费者需求的巨大变化,特别是大型家电专业连锁和综合连锁的出现和发展,打破了中国家电企业原有的依靠自身力量构建的广泛的销售终端的格局,而这种具有相当实力经销商的出现,在与传统流通渠道的争夺中,加剧了家电市场价格战.该文通过对这些问题的分析,并借鉴日本家电企业营销网络的经验,提出通过对家电企业自身营销组织和各种社会流通渠道的有效整合,以提高顾客满意度为宗旨,构建高效率、低成本的营销网络.共同促进我国家电产业的繁荣.

4.期刊论文梁达过度价格战给家电市场带来的隐忧-家电科技2003(8)

5.期刊论文刘天卓.朱宁合作博弈对我国家电市场营销的启示-商业时代2003(3)

本文首先分析了我国家电市场的状况,指出价格战是我国家电企业常用的竞争手段之一,然后根据博弈论的有关理论分析了价格战的弊端,指出了如何引导家电企业放弃价格战,开展合作.最后针对我国家电企业的状况给出了几点具体的建议.

6.期刊论文中国家电市场联合调查研究结果表明:消费需求与购买能力脱节-中国经济信息2001(4)

绵延10个月之久的价格大战无疑是2000年我国彩电市场最大的热点.这场价格战持续时间之长,波及范围之广,降价幅度之大,涉及品牌之多,以及对我国彩电行业形成的深远影响,都足以使已往历次价格战黯然失色.

7.期刊论文黄新华"硝烟弥漫"的中国"价格战"-计划与市场探索2001(3)

这几年来,我国家电行业呈现出前所未有的激烈竞争局面,突出的表现在1996年以来持续不断的价格战,先是彩电与微波炉,接着是VCD和空调.各大厂商无不"大出血"、"跳楼大杀价".2000年,我国家电市场更是"硝烟四起",6月初,彩电业多种品牌多种款式的29寸超平彩电售价跌进1900元大关,个别29寸彩电竞跌到1700元;9月底,在微波炉行业老大格兰仕宣布巨资进军空调制冷业,并将同类型产品价格下降一半左右,之后,地处台山的乐华空调也宣布大幅降价,1.5匹冷暖机仅售1900元,此举无异给同行造成了沉重压力,由此新一轮的价格战如火如荼地展开,纵观国内家电市场,冰箱虽尚未被卷入"价格战场",但在供求窘境之压力下,冰箱价格战也迟早会爆发……

8.学位论文时楠以连锁零售商为核心的家电行业供应链信息共享研究2007

随着国内家电市场的全面开放,竞争的加剧、消费市场的饱和,再加上商家如火如荼的价格战,使得家电行业全面进入微利时期。供应链信息共享作为一种新型有效的管理模式和方法,逐渐成为国内外企业界和学术界研究的热点,也开始引起中国家电业的关注。

本文主要从面向应用的角度,来研究如何实现家电行业供应链管理中的信息共享问题,其目的是降低交易成本、提升利润空间、增加客户满意度。开篇介绍了供应链及供应链管理的概念、结构模型以及两种不同的运作模式,在分析我国供应链管理实践中存在的问题的基础上,引入了信息共享这一主题,并阐述信息共享的价值、激励机制、信息技术等相关理论。接着,通过对国内家电行业的现状分析,提出构建以连锁零售商为核心的家电行业供应链信息共享架构。在研究分析前人提出的信息共享模式后,针对家电行业实际状况,深入到共享信息的属性,重点进行了信息共享的逻辑设计。然后,结合连锁零售商为核心的供应链业务功能需求和对信息系统的要求,在信息共享的技术方面选择了基于Intranet/Internet的B/S(Browse/Server)模式建立信息系统。最后,对信息共享的安全问题和管理问题进行了研究。

关于以连锁零售企业为核心建立供应链信息共享的研究目前并不多见,因此希望本文能够在为家电行业建立信息共享提供理论指导的同时,也能为以连锁零售商为核心建设供应链信息共享的研究提供实际指导。

9.期刊论文黄晓飞哈尔滨市:家电市场的走势-统计与咨询2002(4)

目前,哈尔滨市家电市场已步入成熟期,市场竞争由价格战变为价格和技术的双重竞争,这是市场经济发展必然结果.今后几年,家电市场将进入一个比技术、比质量、比信誉、比服务、比价格的竞争态势.2001年哈尔滨市以彩电为主的家电降价风暴愈演愈烈.调查表明,在2000年我市家用电器零售价格在

下降10.1%的基础上,2001年又继续下滑,零售价格同比下降6.4%.

10.期刊论文张静东莞:服务升级成家电市场发展重点-TWICE CHINA消费电子商讯2008(10)

新店开业与旧店升级、厂商涨价与卖场抑价、价格战与服务战……广东省东莞家电市场在矛盾抗衡中发展.

本文链接:https://www.wendangku.net/doc/db4363987.html,/Periodical_sdsyzyjsxyxb200202005.aspx

授权使用:黄小强(wfxadz),授权号:ecbb3af7-9f36-4309-9dc7-9ed10157b11a

下载时间:2011年4月26日

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