(深圳中企智业)广播电视电影服务行业替代品及互补产品分析

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目录

广播电视电影服务行业替代品及互补产品分析 (2)

第一节广播电视电影服务行业替代品分析 (2)

一、替代品种类 (2)

二、主要替代品对广播电视电影服务行业的影响 (2)

三、替代品发展趋势分析 (2)

2、实现盈利模式的多元化 (2)

3、打造完整产业链、拓宽市场 (3)

4、完善对自制剧的监管政策 (3)

第二节广播电视电影服务行业互补产品分析 (4)

一、行业互补产品种类 (4)

二、主要互补产品对广播电视电影服务行业的影响 (4)

2、影视行业呈现规模化、集团化方向发展，科技竞争力显著提高 (4)

3、影视作品产量大，创新性、有特色、高质量的作品受欢迎 (4)

4、低成本、精制作的产品具有一定的竞争力 (5)

三、互补产品发展趋势分析 (5)

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广播电视电影服务行业替代品及互补产品分析

第一节广播电视电影服务行业替代品分析

一、替代品种类

广播电视电影服务行业主要替代品种为网络电视电影服务，网络电视电影在中国，是近两三年才出现的事情。网络电视电影一般是指没有进入传统电视渠道，以互联网作为唯一传播媒介的电视电影内容。

二、主要替代品对广播电视电影服务行业的影响

根据相关统计，2015年上半年共有18部网络电视电影的点击率突破1亿。2014年时，网络剧单日点击有三五百万已经是很高的数字了，2015年不光除了《盗墓笔记》这样点击数亿的现象级网络剧，单日点击过千万的网络剧也有很多。

由于网速越来越快，视频制作成本越来越低廉，这一切都为网剧蹿红创造了得天独厚的条件。近年来，无论是国内，还是大洋彼岸的美国，都呈现出了网剧遍地开花的景象，并且开始冲击传统电视剧。

网络电视电影越来越受到年轻一代的追捧，随着网络的未来发展，网络电视电影对广播电视电影服务行业的影响越来越大。

三、替代品发展趋势分析

1、提高网络电视电影的内容与质量

首先要注重影片质量，先从内容质量上下手，把握好题材的度，避免网络电视电影的同质化和低俗化现象漫延，尽快发展出稳定、精良、健康的艺术品质。要加强对大型网络电视电影的提前了解，及时发现问题，及时整改。播出内容标准统一，电视剧不能播的，网络电视电影也不能播。要更多更积极地展示以真实生活为基础的网络电视电影，调动网民热情，提高网站人气。自身的质量是网络电视电影生命力的重要根基，只有通过在互联网中不断地汲取营养、不断改善，这些问题才可以得到解决。

2、实现盈利模式的多元化

现阶段网络电视电影的盈利主要来源于赞助商和广告植入。但如果在播出过

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程中太过频繁的植入与剧情无关的广告，不仅会降低其传播效果，还会影响收视率。而欧美网络剧的盈利模式比较多元化，不仅有赞助和广告植入，还有付费点播模式，广告植入也相对弱化得多，并且出现的频率也不会太高，播出内容也轻松活泼，符合年轻人的生活节奏，实现了盈利方式的多元化。因此，我们也可以借鉴这一有效模式，在广告植入方面，要科学合理，符合剧情，保证嵌入广告的数量和质量。还可以通过付费点播的渠道为网站获得稳定的广告收入，这样既把握住了观众的喜好，还增加了收视率和广告收益。

3、打造完整产业链、拓宽市场

视频网站可以培养自己的明星团队和制作团队，对自己的产品进行多渠道的推广和销售，建立在“将自己整合成产业链的一个环节”基础上，例如，较早注重影视版权的乐视网已经拥有了横店影视所拍摄影片的优先采购权。此外，乐视网还享有浙江横店影视优质影视剧的投拍权，这将使乐视网在影视制作上获得较好的资源支撑。此外，视频网站也可增强网络剧的版权售卖，通过对音像制品、图书制品、旅游等后产业链的价值开发建造一个以自制剧为中心的全方位盈利模式，今后还可以拓展海外市场。

4、完善对自制剧的监管政策

目前网络电视电影的生存环境较为宽松，网络平台少了相应法制法规的约束，成了商业广告和打意识形态擦边球的视频作品的避难所。对管理部门而言，站在构建有利于青少年健康成长的社会文化环境的角度，也不能任由网络电视电影继续这样发展下去。那种全靠自觉完成内部审查的做法虽说不能等同于没有审查，但作用也会不大。网络电视电影受众以青少年为主体，青少年正处于成长阶段，价值观、人生观尚未成熟，而那些奇葩恶搞、低俗猎奇的题材极易对他们的思想观念产生错误的导引。要靠自觉完成内部审查，抵御“色、狠、野”之风，恐怕无异于与虎谋皮。因此，必须要建立起合理合规的审查制度，提高网络电视电影的拍摄标准，加强对优秀网络电视电影的引导，加强对网络审核员的培训，着力打造健康的市场生态。

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第二节广播电视电影服务行业互补产品分析

一、行业互补产品种类

广播电视电影服务行业主要互补产品为影视作品相关人员，如剪辑师、配音师、后期制作师等。

二、主要互补产品对广播电视电影服务行业的影响

1、国家重视行业健康发展，鼓励措施得当，业界发展势头强劲

首先广电总局出台了一系列政策措施，加强法制建设，加快体制改革，加速产业化进程，进一步降低准入门槛，民营企业主体也登上广播影视产业大舞台，取得了不俗成绩。同时，加强保护性措施，实行的空中不开放政策，有效地控制了境外卫星电视对我国的冲击。另外坚持市场准入的“对等原则”。鼓励、扶持、扩大影视产品出口。我国传统文化的优势和本土市场的广阔，则为影视制作业提供良好的发展机遇。

2、影视行业呈现规模化、集团化方向发展，科技竞争力显著提高

通过人、财、物的优化配置，把影视企业做大做精，提高影视产业的国际竞争力。改变作坊式的生产方式和散兵游泳的状况。有明显优势的制作企业，则开始作为龙头组建产业集团，政府给予一定的政策支持。中小企业做到活、专、新、特。形成企业的核心竞争能力，在发展中掌握社会化、现代化大生产的经验。引进国外先进的电脑特技设备，培养专门优秀人才，着重研究数码特技的应用和水平的提高，以与国外高科技“大片”相抗衡。数码特技应用、网络电影，使电影发行增加了出路，除了电视院、录影带、光碟、电视频道，还有电脑网络，有利于电脑普及，又有利于电影的发行。用高新技术改造我国传统的电影电视生产方式，用高新技术提升我国影视产业发展的整体水平。

3、影视作品产量大，创新性、有特色、高质量的作品受欢迎

调查显示，目前中国百姓每天有近3个小时的时间花在看电视上，其中有52分钟是在看电视剧。2004年电视剧主产的总量继上一年突破1万集之后再创新高，达到12265集，连续多年保持着10%以上的增长速度，中国己经成为世界上第一电视剧大国。近年来生产的80%的电视剧来源于民营资本的节目制作公

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