融媒体时代电视新闻传播效果优化的可行性选择与分析
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媒介观察
一、融媒体时代的电视新闻传播概述（一）融媒体时代基本内涵随着现代互联网技术、通信技术以及各类播放设备的蓬勃发展，各种类型的传播媒介逐步融合，辅之以数字化手段的运用，人们获取新闻资讯的效率大幅度提高，具备积淀已久的公信力、影响力的传统电视新闻节目受到巨大冲击。以播报电视新闻节目为主的传统媒体形式亟待变革，而新兴的自媒体等亦需借助传统媒体的内在优势，二者融合成为大势所趋。在媒介融合的背景下，新闻传播在采编题材方面将突破时间和空间的限制，各播放设备与媒介的深度融合能给予受众全方位、立体化、多层次的资讯体验。（二）融媒体时代新闻传播的特征
融媒体时代的新闻传播呈现一系列的新特征，主要表现：一是在新闻内容生产方面，多媒体协同运行态势逐步加剧。融媒体时代，各种媒体间的界限日益模糊，新闻报道实践中，同类型或不同类型的媒体综合运用各种媒介进行新闻内容生产，协同效应显著。二是在受众接收模式方面，快餐式碎片化读取成了受众接收新闻资讯的重要方式。融媒体时代的新闻传播普遍以“结构”的手段将篇幅较长的报道分化为快餐式的信息碎片。三是在传播形式方面，网状传播特征明显。融媒体时代，新闻传播方式单向性逐步减弱，交互性的
传播网络日益构建起来。
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二、融媒体时代优化电视新闻传播效果的必要性融媒体时代未到来之前，电视新闻在传播效果方面拥有近乎垄断性的优势，能够引起舆论强烈反响。新形势下，如何为广大受众提供可靠的信息并构筑电视新闻的舆论导向优势成为当前电视新闻优化传播效果的重中之重。从宏观层面讲，电视新闻承担社会责任，正确引导舆论也是其发展的应有之义。当前，我国迈入全面深化改革的重要时期，对外开放的进程不断加快，各种意识形态的交锋日益激烈，不乏错误的思想观念混杂其中。为传播正能量，优化电视新闻的传播效果更是具有重要的现实意义。
三、融媒体时代电视新闻传播面临的困境（一）传统媒体主体性地位遭到挑战融媒体时代，传播受众与媒介的互动性显著增强，受众能够在微博、微信、移动客户端等平台上针对新闻事件表达观点，针砭时弊，建言献策，自媒体的快速发展让受众掌握了前所未有的话语权。在此背景下，电视新闻面临着巨大挑战，掌握舆论大方向的能力、在传播主体中的权威性被削弱。新闻事件发生后，各自媒体会在第一时间推出相关信息，公民对新闻信息的时
效性要求会引致其迅速加入关于新闻事件的网络讨论
中。反观电视新闻却由于时间和固定形式的限制，往往滞后于自媒体新闻报道，在传播效果方面非常被动。新形势下，电视新闻传播的垄断地位已然丧失，权威性不断被削弱，对舆论的影响力持续下降。（二）节目形式同质化趋势明显融媒体时代，新闻传播在形式、渠道以及内容等方面都有了巨大的变化。一方面，新闻传播在互联网技术的支撑下极大地突破了时空的限制，使得受众能够实时获取世界各地的最新新闻信息；另一方面，在内容选材上日益丰富多元，受众的生活百态、行业前沿报道、国际政治经济形势变化等内容在报道深度和广度上都有了较大提升。反观传统电视新闻节目，不论是在形式上还是在内容上都呈现出强烈的固化色彩，节目单一化趋势异常明显。与创新性较强且独具特色的新媒体新闻相比，传统电视新闻节目形式并未契合时代的变化，其内容对受众的吸引力不强。（三）采编体系无法适应受众需求变化
传统电视新闻节目长期居于信息单向传播的垄断地位，忽视对受众真实新闻需求的把握是其弊端之一。过去，受众与电视新闻节目地位的不对等掩盖了该问题的负面影响，然而进入融媒体时代，获取信息的渠道异常丰富，受众所能接触的信息规模庞大，受众的主体性地位显著增强，传统电视新闻节目的问题日益凸显甚至成为制约其长远发展的桎梏。当前，电视新闻节目的采编体系没有做到契合受众的需求变化。首先，采编体系中对受众真实需求信息的调查分析机制建设滞后，导致电视新闻遭受时效性限制的同时内容也不具备吸引力；其次，传统电视新闻节目没有正确地认识受众日益高涨的参与需求，新媒体成功抢占新闻传播制高点的一个重要原因便在于其赋予受众的评论权、
表达权，在这方面传统电视新闻节目甚为逊色。
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四、融媒体时代优化电视新闻传播效果的策略建议（一）以时效性为导向构筑电视新闻新形势下的优势
针对当前电视新闻传播影响力逐步下降的情况，制作方要牢牢抓住时效性这一关键因素。当今时代，人们的生活节奏日益加快，对信息的消化吸收速度也不断加快，电视新闻要在融媒体时代构筑起自身的竞争力和优势，仍要回归到时效性的建设上来。强化时效性体现在以下几个方面：其一，融媒体时代，任何平台在新闻事件发掘方面快速高效就赢得了新闻传播的先发优势，后知后觉者则会在接下来的诸多传播环节处处被动；其二，在新闻传播时要有时间（下转第140页）
融媒体时代电视新闻传播效果优化的可行性选择与分析
彭?博
（信阳师范学院 传媒学院，河南 信阳 464000）
摘?要：融媒体时代，电视新闻节目受到新媒体的强势挑战，自身固有弊端不断凸显，如时效性限制、受众真实新闻需求关注不足、节目形式同质化趋势加剧等，严重制约着电视新闻节目的长远发展。本文在探析融媒体时代和电视新闻节目创新必要性的基础上，深入探讨电视新闻节目存在的问题并提出相应的优化策略建议。
关键词：融媒体时代；电视新闻；传播效果；可行性选择中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）15-0138-01