广告学试题及答案

2014秋季期末广告学试卷

一、单项选择题( 本大题共5 小题,每小题2 分,共10 分)

1. 广告的本质是( )

A.宣传

B.传播

C.促销

D.说服

2. 中国最早的专业广告公司主要集中在()

A. 上海

B. 广州

C. 北京

D. 深圳

3. 以下哪一种不属于商业性广告( )

A.促销广告

B.公益广告

C.观念广告

D.形象广告

4. 最常用的广告分类方法是( ) 。

A. 按照广告媒介分类

B. 按照广告信息分类

C. 按照广告受众分类

D. 按照区域分类

5. 在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于()

A、增强刺激

B、运用对比

C、产生悬念和奇想

D、利用“大”

二、多项选择题( 本大题共6 小题,每小题5 分,共30 分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1. 市场营销“ 4C 理论”中的4 个C 指的是( )

A. 消费者

B. 成本

C. 方便

D. 渠道

E. 沟通

2. 报纸媒介的缺点包括()

A. 干扰度大

B. 保留性差

C. 说服力差

D. 受众少

E. 制作复杂

3. 测定广告的传播效果,主要是评定()

A. 认知效果

B. 到达效果

C. 产品知名度

D. 销售量

E. 利润

E.清样

4.广告口号的表现手法()

A.口语法

B.押韵法

C.双关法

D.顶针法

E.悬念法

5.广告媒体的评价指标有()

A.视听率

B.频次五等分配

C.到达率

D.有效到达率

E.毛点评

6.广告效果的事中测定方法有()

A.销售地区实验法

B.分割测定法

C.促销法

D.回忆测定法

相关推荐
相关主题
热门推荐