冰箱调查报告(共5篇)

冰箱调查报告（共5篇）

冰箱调查报告（共5篇）

第1篇：

冰箱调查报告活动名称：冰箱概念设计前期市场调查报告活动负责人：皮修远活动日期：年4月至5月摘要：咋们中国人结婚必先买房，家里的设施必然要备齐，而冰箱通常是女性烹饪与储藏的必备伴侣，长的"靠不靠谱"很大程度上决定了冰箱的市场命运，因此设计冰箱前期做这么一个报告是非常有必要的。

一被调查人性别年龄这次调查了10名女性，通常家庭以单位购买家电通常是女性在把持，女性对造型与美感相比男性有更高的敏感性，所以女性的意见非常具有代表性，对造型的调查的意见也是最为宝贵的。

产品针对20至30岁青年人设计，这部分人具有审美前卫的特点。

二详细调查1.家电使用品牌本土品牌占了百分之百，冰箱是种实用性很强的机器，本土品牌对国人生活_惯与产品功能要求的了解必然大于国外品牌，中国人吃中餐，所以需要的冰箱不是不了解中国饮食文化的外来企业所能轻易做好的。所以从实用角度出发国内品牌成为首选。

2.冰箱使用时间可以看出冰箱不像手机电脑那样有非常快速的产品更新换代，很多冰箱具有5年以上的使用时间，这就要求设计必须具有较强的牢固性与易清洗功能。

3.冰箱在功能上和造型上面的满意度没有非常满意的说明现在市面上的冰箱大都中规中矩无造型上的较大突破。

4.是否跟换冰箱此次调查集中在青年人群，因此在冰箱漫长的使用期内被调查人不会频繁的跟换。

5.对冰箱容量与功能有没有要求说明青年人消费已经非常理性不会胡来。

6.在选择冰箱时首先考虑的会是什么没有出现我期待中的"外观控"功能与价格占了主流，从这里出发对设计的要求成为了如何控制成本与增加产品功能性。

7.使用冰箱时最不方便的是？不能随意携带有百分之二十五的市场，针对这部分消费者设计MINI型冰箱理论上有很大的市场，认为使用方式不够多元的百分之七十五说明人们已经对传统的冰箱已经厌倦，希望有些新理念，新想法改变冰箱只是冰箱的问题。

8.正在使用的冰箱类型20岁到30岁人群有购买力，普遍还达不到中年人那么强，对开与三门对他们来说要么显得笨重，要么就是太过昂贵奢华。可以看出MINI冰箱是有很大市场的，传统上下门式的仍是市场主流。

9.是否接受一个造型独特，体现个性的冰箱百分之七十五的"是"说明了冰箱的概念设计有市场，新东西并不是让人难以接受，应该充分的发掘其潜力，让独特的设计引导消费。从这里得出的结论是接下来的设计可以不必循规蹈矩。

10.您是否希望您家的冰箱与厨房环境比较搭配或者融为一体？可以跟当下的流行装修风格进行与之相搭配的设计。

结论：一.20至30岁消费人群具有审美较高，喜欢独特设计的特点。

二双开与对开在针对人群中并没有市场，传统上下门与小型冰箱才是市场主流。

三设计必须具有较强的牢固性与易清洗功能。

四可以参考室内设计进行与某种室内设计风格相搭配的造型设计。

第2篇：

冰箱市场调查报告冰箱市场调查报告2021年4月19日1

一、冰箱的发展史1997年以后市场过剩、残酷竞争阶段1992市场回升、首轮淘汰阶段19891991市场萎缩、竞争开始阶段19841988市场扩展、诱导生产阶段19781983市场启动。进口为主阶段二、市场现有冰箱电冰箱的种类很多，一般按其内冷却、用途、气候环境、外形、放置制冷方式分类。

1、根据用途分类1、冷藏箱：该类型电冰箱至少有一个间室是冷藏室，用以储藏不需冻结的食品，其温度应保持在0以上。

但该类型电冰箱能够具有冷却室、制冰室、冷冻食品储藏室、冰温室，可是它没有冷冻室。

2、冷藏冷冻箱：该类型电冰箱至少有一个间室为冷藏室，一个间室为冷冻室

3、冷冻箱：该类型电冰箱至少有一间为冷冻室，并能按规定储藏食品，可有冷冻食品储藏室。

2、外形分类单门电冰箱：冷藏室和冷冻室合在只有一扇门的箱体内的电冰箱称单门电冰箱，它以冷藏和保鲜为主，具有结构简单、方便使22021年4月19日用、耗电较少、价格较低的优点。

双门电冰箱：冷藏室和冷冻室分隔开，具有两扇箱门，上面的小门内是冷冻室，下面的大门内是冷藏室，双门电冰箱的结构比单门电冰箱复杂，用料多，价格较贵。

三门电冰箱：在上下双门电冰箱的基础上，下面增设一个果蔬室，并对外单独开门后，就成了三门电冰箱。三门电冰箱容积比较大，多在200L以上，有3个不同的温去，适用于冷冻、冷藏、保鲜及果蔬贮藏。

四门电冰箱四门电冰箱是在三门电冰箱的基础上，在冷藏室和果蔬室之间增加了一个独立的、温度在01、能贮藏新鲜鱼肉的轻度冷冻室（也称保鲜室）而构成的。四门电冰箱有4个温区，适用于冷冻、冷藏、保鲜及果蔬贮藏。

3、各类冰箱节能冰箱：节能冰箱采用了先进冰箱压缩机，制冷量、能效比等技术参数实现了最优化，冰箱的保温性能增强，

整个冰箱箱体的导热系数因此就优于一般冰箱。拿一台268升的

节能型冰箱来讲，在整个寿命期内节省耗电量费用达到2300余元，细算起来节能冰箱还是比较实惠的。

电脑冰箱：

第三代数字温控冰箱基于电脑人工智能，以精确数字温控为

代表。可在箱体外采用可视化的数字温度显示，对箱体内温度进

行精确控制。即使频繁开启冰箱，也能经过电脑系统控32021年4月19日制，改变压缩机的工作频率，使温度固定在设定数值，同时达到省电的效果。

无氟冰箱：说起"无氟"冰箱，人们往往认为这种冰箱不使用

氟了，因为有氟冰箱是使用氟里昂11和氟里昂12来做发泡剂和

制冷剂的冰箱。但中国保护消费者基金会的专家指出，从化学反

应式中能够看到，破坏臭氧层的元凶，是"氯"而并非"氟"。现在

启用的冰箱制冷剂为R600a,使冰箱的制冷速度更快，更节能。

三、冰箱市场现状分析1.冰箱行业处在国际分工体系的有利位置冰箱行业开始成为夕阳产业，重心逐渐由欧美国家移向了经

济迅速发展的亚洲国家，中国已成为了全世界几个主要的冰箱生

产基地之一2.冰箱企业的技术水平已处在世界制冷业的前端应用了尖端边缘技术节能技术出众在国际市场上也具有很强的竞争力3.冰箱行业已处于产业生命周期的成熟期主要表现在：严重的生产

过剩，极低的盈利水平，激烈的寡头竞争，价格水平稳步下降4.冰箱行业是中国市场化程度最高的行业之一冰箱企业率先摆脱了

计划经济体制下的商业运作模式尝试市场化运作在营销领域大胆探索营销管理人才。

42021年4月19日5、冰箱销售渠道和价格决定机制发生了根本变化伴随着生产厂家间的激烈竞争，冰箱销售网络也在迅速发生着变化，冰箱销售网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电的专营商场和连锁超市则异军突起；能够预见，随着网上销售、会员直销等先进销售方式的逐步开展，冰箱产品的价格决定机制仍将不断改变。

6、来自国际品牌的压力不断增大在冰箱行业大举扩张的时期，国产品牌以价格和营销为武器，曾经一度把洋品牌逼到了市场一隅，冰箱国产品牌市场份额长期保持在85%以上的较高水平，国内冰箱企业一度几乎能够不用考虑来自国际品牌的威胁。然而从年末开始，这一趋势发生了实质性变化。伴随着冰箱产品升级换代步伐的加快，洋品牌凭借其技术优势，悄无声息地展开了对国内市场的反扑。

7、企业面临"作品牌"还是"作工厂"的战略再选择现阶段冰箱业的一个非常明显的特点是，各企业都在力图重塑自己的发展战略。一方面，探索核心竞争力问题，打造世界级品牌问题的研讨会层出不穷；另一方面，关于发展"中国制造"、在国内甚至国际范围内整合产业生产能力、让中国成为世界制造业中心的声音也相当引人注目。

四、冰箱市场竞争概况国产品牌还是当前的主导，但外资品牌的份额不断提升，体现了强大的竞争力；52021年4月19日冰箱生产规模化、集中化，品牌消费集中度进一步提高；主流品种占据市场主导地位的时间缩短，市场份额下降，高端品种的消费群体规模扩大速度加快，消费市场细分化特征加快显现；由"价格战"向"技术战"、"服务战"转变；消费总需求还在增长，冰箱总体销售供大于求，整体价格不断走低；冰箱购买力最强的还是

一、二级市场，而农村将是未来潜力巨大的市场，消费的地区差异明显扩大；产品的开发已成为未来竞争的焦点；销售渠道上，商业资本加紧跑马圈中国多门冰箱市场零售量份额达5.2%，同比增长1.6个百分点。

，对开门冰箱整体销售增长趋于和缓，多门冰箱已开始变成潮流之选。

可是，多门冰箱在迎来新的春天的同时，也将成为众品牌贴身肉搏之地，特别是在三星、西门子等外资品牌的强力推动下，众多国产厂商多门冰箱新品不断推出，多门冰箱从高端到低端的竞争将愈演愈烈。当前，国产多门冰箱普遍价位在5000-6000元左右，合资多门冰箱在8000-10000元，同时均价正在不断走低。据了解，苏宁5月冰箱旺季期间，合资品牌一款300升左右多门冰箱整体价位将拉至3000元以内。

据了解，苏宁近期与海尔集团轮值总裁梁海山、博西家用电62021年4月19日器(中国)有限公司副总裁兼首席销售官王伟

庆、三星电子大中华区生活家电营销副总裁谢辉、美的集团冰箱事业部总经理王建国、广东海信冰箱营销股份有限公司总经理王云利、合肥美菱股份有限公司副总裁邓孝辉等一线知名品牌高层会晤。

三、商场主要经营的冰箱品牌及型号冰箱消费状况冰箱拥有率超过90%当前全国城市家庭的总体冰箱拥有率达到了90.95%，可见当前一些大中城市冰箱市场已接近饱和。

未来市场容量超过350万当前没有冰箱的家庭中有10.09%表示在未来半年打算购买冰箱，当前已拥有冰箱的家庭中也有5.29%表示将在半年内购买新冰箱，这意味着冰箱市场在未来半年中将有超过350万的市场容量72021年4月19日国产品牌还是外国品牌根据调查对象提供的信息，在当前家庭拥有的冰箱中排名前五位的品牌均为国产品牌且已占据了超过三分之一的份额。表示将在未来半年内购买新冰箱的家庭所希望购买的品牌中，国产品牌也排名靠前。

购买冰箱消费者特征有了广阔的市场前景，更重要的就是了解消费者特征，开展有针对性的营销活动，将潜在消费者变为实际消费者。

现有消费者潜在市场1）一级市场-大型城市主要是以核心家庭为主，白领新一代家庭为辅。核心家庭是小康水平的三口之家，主要是冰箱换代消费，她们购买的心态主要是豪华的、大容量的、品牌的。白领新一代家庭是现代的、潮流的追随者，这一

消费人群容易接受新事物、新科技、比较感性。受广告影响较大，个性化、多选择、大容量的冰箱比较适合她们的追求。

2）二级市场-地级城市，主要是工薪阶层为主。她们是经济实用的理性消费人群，受促销的影响较大，同时有跟随一级市场消费的趋势，她们的选择讲究当前自身需求，中等容量、节能、有品牌、内脏设计好的冰箱是她们的选择。

3）三级市场-县、镇级城市，主要是城镇富有居民，家庭成员较多，她们讲究实惠，产品和品牌的考虑相对较弱，终端和促销对她们的影响最大，节能、180容量、折价冰箱是她们主要的购买对象。

82021年4月19日4）四级市场-农村消费者，她们主要是结婚、迁新居而产生购买动机，促销和价格对她们的影响最大。

由以上的消费市场分析能够看出将来主要的消费人群是白领家庭。因此本公司将消费人群主要定位在白领家庭。并进行了如下的调查总结。

五、对白领家庭对冰箱要求进行调研92021年4月19日102021年4月19日112021年4月19日122021年4月19日132021年4月19日调查结果分析在对白领家庭消费者进行问卷调查之后，经过统计分析，发现虽然消费水平的提高消费者对于产品的需求有了一定新的认识。

（1）购买意愿方面从数据能够看出消费者对于家用冰箱的要求主要表现是价格便宜外观好看。

82的使用者注重冰箱的外观，而却又41的使用者选择价格在1000以下的家用冰箱。从数据能够在一定程度上反映出人们的消费观念即"价格便宜、外观好看"而对于选购时会同时参考到价格和节能好表等方面因素进行选购。

（2）使用需求方面当前使用者对已市场上的冰箱满意程度还是比较高的，可是从其它发面也能够看出消费者对于冰箱的要求进一步的提高，而且趋向于简便易操作方面发展，即功能强大操作方便易用，更加的智能化。

（3）外观需求方面冰箱绝大多是是方方正正的，可是消费者对于冰箱的外观要求还是比较高。对于颜色的选择也更加的大胆，除了富含科技感的黑白灰外同时也能接受多种颜色。不过为什么红色在消费者眼中需求比较高，我也感觉比较疑惑。

（4）报废处理方面从数据分析能够得出，当前报废的冰箱主要还是流入一些废品回收站。我觉得在这一个方面体现了商家对于冰箱回收利用方面还142021年4月19日是做的不够好。在这方面资源浪费比较大，没有给使用者提供一个产品循环利用方面的考虑。我觉得在这一方面有待进一步提高。

经过进一步的走访调查发现：1、白领对海尔Haier，西门子SIEMENS，新飞，美菱Meiling，容声，这几个牌子的冰箱评价不错。

2、白领对冰箱的噪音有较高的不满。

3、白领对冰箱的容量、储层分类有了新的要求，容量有限，储层室太少不利于食品的分类存放。

4、希望冰箱是一种装饰品在家里。

5、冰箱不够智能化，冰箱内保鲜的温度不容易调节。

6、冰箱的环保、节能性。

六：总结经过以上的冰箱市场和白领家庭对冰箱需求的调查分析总结了以下几点1、节能冰箱全面普及智能冰箱成新趋势白领家庭生活品质的提升，消费者对健康家电的需求越来越明显，冰箱等传统家电产品也进入了转型升级时代，其功能不但仅是冷藏、冷冻、保鲜，还增加了抗菌、除菌、除异味等健康功能。还要积极拥抱互联网、深化结构调整，冰箱智能化将成为行业新的利润增长点，人机互动、智慧互联将迎来更高水平。

冰箱行业将进入更新消费阶段，高科技、高能效、高附加值152021年4月19日的"三高"产品更受市场青睐。随着消费生活水平的提高，越来越多的消费者偏向于挑选多门冰箱，主要原因是多门冰箱具有更加节能卫生、更多技术支持、更具品质感等特点。

同时，多门冰箱所具有的大容积食物储放空间，更精准温度控制，更为贴合当今消费者一次购买、多日食用的_惯，大众消费能力的提升也为多门冰箱的热销提供了支撑。

3、功能需求全升级更注重健康和卫生保鲜保湿、风冷无霜等将成为主流冰箱的标配功能，并向双门、三门冰箱普及。另外，

八成以上的消费者在购买冰箱时会考虑冰箱抗菌、除菌、除异味等功能，冰箱内有异味及无法除菌也是消费者在使用冰箱过程中困扰最大的问题。因此，对于家电企业而言，如果还只是墨守陈规一味研发冰箱的保鲜、制冷等常规功能必将会被市场淘汰。

基于这样的市场调研，众多冰箱厂家在推动保鲜、保湿、风冷无霜的产品普及外，为消费者守住食物健康的最后一道防线，让用户更好的享受健康生活，生产拥有抗菌、除菌、净化功效的健康冰箱将成为行业的发展趋势之一。据了解，当前一线冰箱品牌均已针对抗菌、除菌、除异味技术加大研发力度，如新飞推出的AES生态抗菌技术、海尔推出的动态杀菌技术、LG推出的银离子抗菌技术。

4、节能冰箱全面普及智能冰箱成新趋势节能是全球冰箱制造商长久以来共同的追求。受益于制冷系162021年4月19日统优化、变频技术、照明技术、高效压缩机技术、高效换热器技术、新型发泡技术和新保温材料的应用，中国冰箱产品总体的能效水平不断得到提升。

随着家电产品普及程度的不断提高，家电行业将进入更新消费阶段。智能化成为了冰箱市场的最大发展亮点，为打破产品功能同质化现状，各大品牌将目光投向了功能完善化、人性化、智能化的产品。在冰箱智能化技术领域，主流品牌厂商早已针对产品智能控制、功能智能化、人机交互人性化等进行技术研发和应用。

以后将成为真正意义上的智能冰箱元年，智能家电互联将成前沿趋势，未来冰箱市场将会有更多的软硬件厂商接入智能平台中，以智能操作系统形成良性智能生态圈。

5、电商渠道快速发展O2O融合将成主流电商渠道依然是冰箱快速增长的重要零售渠道之一。电商因其独有的便捷、开放、全面的特性，可更好地覆盖网络受众，当前一二线城市仍为冰箱网购的集中地。

电子商务特别是B2C渠道快速成长，将打破市场空间、地域上的局限，同时在物流、售后、体验等方面不断优化，线上销售规模仍将持续保持高速增长，预计冰箱行业线上的销售占比有望突破10%。

伴随物流网络的建设，空间和地域的局限逐渐打破，三四线城市网购人群增长明显。经过对苏宁易购搜索、浏览、下单的IP 地址及送货量占比分析，冰箱等大家电网购在三四级市场的普及172021年4月19日2021年4月19日18率正稳步提升第3篇：冰箱市场调查报告

一、冰箱的发展史1997年以后市场过剩、残酷竞争阶段1992市场回升、首轮淘汰阶段19891991市场萎缩、竞争开始阶段19841988市场扩展、诱导生产阶段19781983市场启动。进口为主阶段二、市场现有冰箱电冰箱的种类很多，一般按其冷却、用途、气候环境、外形、放置制冷方式分类。

1、根据用途分类1、冷藏箱：该类型电冰箱至少有一个间室是冷藏室，用以储藏不需冻结的食品，其温度应保持在0以上。但该类型电冰箱可以具有冷却室、制冰室、冷冻食品储藏室、冰温室，但是它没有冷冻室。

2、冷藏冷冻箱：该类型电冰箱至少有一个间室为冷藏室，一个间室为冷冻室

3、冷冻箱：该类型电冰箱至少有一间为冷冻室，并能按规定储藏食品，可有冷冻食品储藏室。

2、外形分类单门电冰箱：冷藏室和冷冻室合在只有一扇门的箱体的电冰箱称单门电冰箱，它以冷藏和保鲜为主，具有结构简单、方便使用、耗电较少、价格较低的优点。

双门电冰箱：冷藏室和冷冻室分隔开，具有两扇箱门，上面的小门是冷冻室，下面的大门是冷藏室，双门电冰箱的结构比单门电冰箱复杂，用料多，价格较贵。

三门电冰箱：在上下双门电冰箱的基础上，下面增设一个果蔬室，并对外单独开门后，就成了三门电冰箱。三门电冰箱容积比较大，多在200L以上，有3个不同的温去，适用于冷冻、冷藏、保鲜及果蔬贮藏。

四门电冰箱四门电冰箱是在三门电冰箱的基础上，在冷藏室和果蔬室之间增加了一个独立的、温度在01、能贮藏新鲜鱼肉的轻度冷冻室（也称保鲜室）而构成的。四门电冰箱有4个温区，适用于冷冻、冷藏、保鲜及果蔬贮藏。

3、各类冰箱节能冰箱：节能冰箱采用了先进冰箱压缩机，制冷量、能效比等技术参数实现了最优化，冰箱的保温性能增强，

整个冰箱箱体的导热系数因此就优于一般冰箱。拿一台268升的

节能型冰箱来讲，在整个寿命期节省耗电量费用达到2300余元，细算起来节能冰箱还是比较实惠的。

电脑冰箱：

第三代数字温控冰箱基于电脑人工智能，以精确数字温控为

代表。可在箱体外采用可视化的数字温度显示，对箱体温度进行

精确控制。即使频繁开启冰箱，也能通过电脑系统控制，改变压

缩机的工作频率，使温度固定在设定数值，同时达到省电的效

果。

无氟冰箱：说起"无氟"冰箱，人们往往认为这种冰箱不使用

氟了，因为有氟冰箱是使用氟里昂11和氟里昂12来做发泡剂和

制冷剂的冰箱。但中国保护消费者基金会的专家指出，从化学反

应式中可以看到，破坏臭氧层的元凶，是"氯"而并非"氟"。现在

启用的冰箱制冷剂为R600a,使冰箱的制冷速度更快，更节能。

三、冰箱市场现状分析1.冰箱行业处在国际分工体系的有利位置冰箱行业开始成为夕阳产业，重心逐渐由欧美国家移向了经

济迅速发展的亚洲国家，我国已成为了全世界几个主要的冰箱生

产基地之一2.冰箱企业的技术水平已处在世界制冷业的前端应用了尖端边缘技术节能技术出色在国际市场上也具有很强的竞争力3.冰箱行业已处于产业生命周期的成熟期主要表现在：严重的生产

过剩，极低的盈利水平，激烈的寡头竞争，价格水平稳步下降4.冰箱行业是我国市场化程度最高的行业之一冰箱企业率先摆脱了计划经济体制下的商业运作模式尝试市场化运作在营销领域大胆探索营销管理人才。

5、冰箱销售渠道和价格决定机制发生了根本变化伴随着生产厂家间的激烈竞争，冰箱销售网络也在迅速发生着变化，冰箱销售网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电的专营商场和连锁超市则异军突起；可以预见，随着网上销售、会员直销等先进销售方式的逐步开展，冰箱产品的价格决定机制仍将不断改变。

6、来自国际品牌的压力不断增大在冰箱行业大举扩的时期，国产品牌以价格和营销为武器，曾经一度把洋品牌逼到了市场一隅，冰箱国产品牌市场份额长期保持在85%以上的较高水平，国冰箱企业一度几乎可以不用考虑来自国际品牌的威胁。然而从年末开始，这一趋势发生了实质性变化。伴随着冰箱产品升级换代步伐的加快，洋品牌凭借其技术优势，悄无声息地展开了对国市场的反扑。

7、企业面临"作品牌"还是"作工厂"的战略再选择现阶段冰箱业的一个非常明显的特点是，各企业都在力图重塑自己的发展战略。一方面，探索核心竞争力问题，打造世界级品牌问题的研讨会层出不穷；另一方面，关于发展"中国制造"、在国甚至国际围整合产业生产能力、让中国成为世界制造业中心的声音也相当引人注目。

四、冰箱市场竞争概况国产品牌还是目前的主导，但外资品牌的份额不断提升，体现了强大的竞争力；冰箱生产规模化、集中化，品牌消费集中度进一步提高；主流品种占据市场主导地位的时间缩短，市场份额下降，高端品种的消费群体规模扩大速度加快，消费市场细分化特征加快显现；由"价格战"向"技术战"、"服务战"转变；消费总需求还在增长，冰箱总体销售供大于求，整体价格不断走低；冰箱购买力最强的还是

一、二级市场，而农村将是未来潜力巨大的市场，消费的地区差异明显扩大；产品的开发已成为未来竞争的焦点；销售渠道上，商业资本加紧跑马圈年我国多门冰箱市场零售量份额达

5.2%，同比增长1.6个百分点。年，对开门冰箱整体销售增长趋于和缓，多门冰箱已开始变成潮流之选。

但是，多门冰箱在迎来新的春天的同时，也将成为众品牌贴身肉搏之地，特别是在三星、西门子等外资品牌的强力推动下，众多国产厂商多门冰箱新品不断推出，多门冰箱从高端到低端的竞争将愈演愈烈。目前，国产多门冰箱普遍价位在5000-6000元左右，合资多门冰箱在8000-10000元，同时均价正在不断走低。据了解，宁5月冰箱旺季期间，合资品牌一款300升左右多门冰箱整体价位将拉至3000元以。

据了解，宁近期与海尔集团轮值总裁梁海山、博西家用电器(中国)副总裁兼首席销售官王伟庆、三星电子大中华区生活家电营销副总裁辉、美的集团冰箱事业部总经理王建国、海信冰箱营

销股份总经理王云利、美菱股份副总裁邓孝辉等一线知名品牌高层会晤。

三、商场主要经营的冰箱品牌及型号冰箱消费状况冰箱拥有率超过90%目前全国城市家庭的总体冰箱拥有率达到了90.95%，可见目前一些大中城市冰箱市场已接近饱和。

未来市场容量超过350万目前没有冰箱的家庭中有10.09%表示在未来半年打算购买冰箱，目前已拥有冰箱的家庭中也有5.29%表示将在半年购买新冰箱，这意味着冰箱市场在未来半年中将有超过350万的市场容量国产品牌还是外国品牌根据调查对象提供的信息，在目前家庭拥有的冰箱中排名前五位的品牌均为国产品牌且已占据了超过三分之一的份额。表示将在未来半年购买新冰箱的家庭所希望购买的品牌中，国产品牌也排名靠前。

购买冰箱消费者特征有了广阔的市场前景，更重要的就是了解消费者特征，开展有针对性的营销活动，将潜在消费者变为实际消费者。

现有消费者潜在市场1）一级市场-大型城市主要是以核心家庭为主，白领新一代家庭为辅。核心家庭是小康水平的三口之家，主要是冰箱换代消费，他们购买的心态主要是豪华的、大容量的、品牌的。白领新一代家庭是现代的、潮流的追随者，这一消费人群容易接受新事物、新科技、比较感性。受广告影响较大，个性化、多选择、大容量的冰箱比较适合他们的追求。

2）二级市场-地级城市，主要是工薪阶层为主。他们是经济实用的理性消费人群，受促销的影响较大，同时有跟随一级市场消费的趋势，他们的选择讲究目前自身需求，中等容量、节能、有品牌、脏设计好的冰箱是他们的选择。

3）三级市场-县、镇级城市，主要是城镇富有居民，家庭成员较多，他们讲究实惠，产品和品牌的考虑相对较弱，终端和促销对他们的影响最大，节能、180容量、折价冰箱是他们主要的购买对象。

4）四级市场-农村消费者，他们主要是结婚、迁新居而产生购买动机，促销和价格对他们的影响最大。

由以上的消费市场分析可以看出将来主要的消费人群是白领家庭。所以本公司将消费人群主要定位在白领家庭。并进行了如下的调查总结。

五、对白领家庭对冰箱要求进行调研调查结果分析在对白领家庭消费者进行问卷调查之后，经过统计分析，发现虽然消费水平的提高消费者对于产品的需求有了一定新的认识。

（1）购买意愿方面从数据可以看出消费者对于家用冰箱的要求主要表现是价格便宜外观好看。

82的使用者注重冰箱的外观，而却又41的使用者选择价格在1000以下的家用冰箱。从数据可以在一定程度上反映出人们的消费观念即"价格便宜、外观好看"而对于选购时会同时参考到价格和节能好表等方面因素进行选购。

（2）使用需求方面目前使用者对已市场上的冰箱满意程度还是比较高的，但是从其它发面也可以看出消费者对于冰箱的要求进一步的提高，而且趋向于简便易操作方面发展，即功能强大操作方便易用，更加的智能化。

（3）外观需求方面冰箱绝大多是是方方正正的，但是消费者对于冰箱的外观要求还是比较高。对于颜色的选择也更加的大胆，除了富含科技感的黑白灰外同时也能接受多种颜色。不过为什么红色在消费者眼中需求比较高，我也感觉比较疑惑。

（4）报废处理方面从数据分析可以得出，目前报废的冰箱主要还是流入一些废品回收站。我觉得在这一个方面体现了商家对于冰箱回收利用方面还是做的不够好。在这方面资源浪费比较大，没有给使用者提供一个产品循环利用方面的考虑。我觉得在这一方面有待进一步提高。

通过进一步的走访调查发现：1、白领对海尔Haier，西门子SIEMENS，新飞，美菱Meiling，容声，这几个牌子的冰箱评价不错。

2、白领对冰箱的噪音有较高的不满。

3、白领对冰箱的容量、储层分类有了新的要求，容量有限，储层室太少不利于食品的分类存放。

4、希望冰箱是一种装饰品在家里。

5、冰箱不够智能化，冰箱保鲜的温度不容易调节。

6、冰箱的环保、节能性。

冰箱行业分析报告

冰箱行业分析报告 2011

目录 第一章中国冰箱行业的进展历程 (1) 一、冰箱的进展史 (1) 二、冰箱行业的差不多概况 (1) 第二章冰箱市场营销策略分析 (5) 一、中国冰箱市场的竞争状况 (6) 二、中国冰箱行业销售现状 (7) 第三章冰箱产品策略 (8) 一、各品牌冰箱 (10) 二、组合策略的应用分析 (12) 三、冰箱品牌战略 (14) 第四章冰箱的价格策略 (16) 一、冰箱行业定价差不多思路 (16) 二、品牌的价格策略 (17) 三、竞争的定价策略 (18) 第五章冰箱的促销策略 (19) 一、降价促销 (19)

二、广告促销 (19) 三、联合促销 (20) 四、促销趋势总结 (20) 第六章冰箱的渠道策略 (21) 一、我国冰箱营销渠道演变 (22) 二、差不多渠道形式及进展趋势 (23) 第七章冰箱行业的前景展望 (24) 第七章总结 (26)

中国冰箱行业营销分析报告 【摘要】过去的2000年，中国冰箱行业经历了前所未有的激烈竞争，尤其以洋品牌冰箱的卷土重来更为令人瞩目。2000年12月9日，伊莱克斯在发给经销商的文件上赫然写着：“夺取中国家电第一！”而此前的仅一天，12月8日，科龙集团在广州举办的冰箱订货会，在庆祝容声“十年冠”的同时公开宣称：“我们将重视零售终端建设，遏止伊莱克斯的增长势头。”而中国冰箱业的龙头老大：海尔更是凭借自己的雄厚实力，预与竞争者一决高下。新世纪还没开始，中国冰箱市场差不多开始暗流涌动。

第一章中国冰箱行业的进展历程 一、冰箱的进展史 电冰箱是中国最早实现国产化的制冷电器之一，从80年代初起步，通过近20年的进展，中国电冰箱已占世界总产量16%的份额而位居全球首位，已成为当今世界上最大的电冰箱生产国。由于在国内市场已进入成熟期，市场运行的差不多特征是相对平稳，可不能出现需求上的大起大落。电冰箱消费要紧集中在城镇，农村由于受收入水平、生活适应等限制，冰箱的拥有量较都市的相对少，目前国内冰箱行业共有２０多个品牌，年生产能力超过２５００万台，而销售量只是８００万台，产销严峻不平衡。技术方面，冰箱业更到了成熟时期。此两大因素已决定冰箱业变局是个缓慢过程。同时，由于冰箱生产线投资巨大，动辄十几亿元，新品牌大多不愿背负固定资产折旧成本，而采纳贴牌生产，价格下降空间就更加有限。 回忆中国冰箱业的进展历程，能够讲是洋冰箱“三进”中国市场的真实写照。 改革开放以后到80年代中期，进口洋品牌冰箱一统天下，但80年代中期以后，随着一批中国冰箱企业的迅速崛起，进口品牌冰箱风光不在，并逐渐地淡出市场，市场占有率迅速下降。 到80年代末，90年代初，中国冰箱企业通过激烈的市场竞争，

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XX最新市场调研报告范文 市场调查又称作市场研究、市场调研，是市场营销学、传播学、广告学或统计学当中一门重要的科目，简称为市调。以下是小编为大家搜集整理提供到的市场调研报告，希望对您有所帮助。欢迎阅读参考学习！ XX最新市场调研报告范文1 一.调研时间： 20xx年12月21、22日 二：调研地点： 南京新街口莱迪商场、中央商场、大洋商场、新百商场、东方商城等。 三、调研目的： 通过这几天的参观实习和调研，对各种类型的专卖店的观察，并对具体的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，为今后的室内设计打下良好的基础。 四、调研内容： 考察商场各专卖店(服装店、鞋店、包店、珠宝店等)的空间设计。 通过这几天的调研，我们发现商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境开始重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特别是生活水平和文化素质的提高，原先简单的室内设计已经

不能满足人们的需求了，现在设计师们要做的不仅是从色彩，材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间使用上下功夫，只有这样才能作出更符合人们要求的设计。随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的必要。风格和个性看来比较抽象，但仔细想来也并非不可捉摸，例如室内色彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜欢作更多的细部装饰。莱迪商场给人一种活泼，欢快的感觉。专卖店的空间设计要考虑的要素： 专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大关系，并体现出较强文化内涵。 服装品牌风格，店面的风格：在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。在装修时要根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形

冰箱行业市场调研报告

冰箱行业市场调研报告 2019-01-01 市场背景 1、“三农”政策自从今年3月14日人大正式通过，今年为“三农”安排的国家财政支出为3397亿，在中央财政每支出6.5元中就有1元花到了农民身上，农民负担减轻了，农民收入增加了，农村的的消费能力有了显著提高， 。 2、随着改革开放的进一步深入，随着农村农电网的成功改造，农村用电问题也得到了解决，为农村家电消费提供了保障。 3、彩电行业是家电行业中最早关注农村市场的产品，在90年代中期就已重视农村销售渠道的开发，将营销职能的下移，通过在各地级市设立了经营部或分公司，以庞大的人力投入、高性价比设计的产品投放、密集的广告和终端推广来撬动农村市场这快土地，从而使农村的彩电销售在二十世纪九十年代末期和二十一世纪初期达到了销售颠峰。 4、连锁卖场迫于竞争压力而不断进行的跑马圈地，导致在已处于饱和状态的一二级市场中，连锁卖场单店年销量达到1500台以上的网点已是凤毛麟角，拿长沙市区来说，人口175万，家电销售门店数量高达26个，高投入，低产出，投入产出比严重失调，严重下滑的单店贡献率把各冰箱品牌拖入到了亏损的泥塘，导致一二级市场成了“食之无味，弃之可惜”的鸡肋，而三四级市场冰箱的销售状况正处于彩电行业90年代中后期所处的快速增长阶段，所以三四级农村市场成为或即将成为各品牌销量的支撑点利润主要来源。 5、据统计目前全国有地级市500个左右，县级市2100多个，有5万多个乡镇，农村家庭占家庭总量的67.6%，截至2011年，全国三四级市场的家电容量为2300多亿元。另外据家用电器协会统计显示，农村冰箱的拥有量很低。但从当前农民收入水平增长情况看，已开始接近家用电器普及化的要求，增长潜力极大; 农村城镇家电拥有数量对比表： 6、乡镇农村市场冰箱的需求量以井喷之势正在增长，经销冰箱的乡镇网点数量之多，冰箱品牌之多，都无一例外了今日冰箱乡镇市场就如同90年代末彩电市场一样，需求巨大，潜力巨大，前景广阔，是冰箱行业的最后一桶金，但如何在三四级市场实现有效突破一直是各品牌讨论的话题。 三四级市场竞争分析： 以下表格中所列数据是根据实际普查走访所得结果

智能冰箱项目可行性研究报告

智能冰箱项目可行性研究报告 （立项+批地+贷款） 编制单位：北京中投信德国际信息咨询有限公司编制时间：二〇二〇年四月 咨询师：高建

目录

专家答疑： 一、可研报告定义： 可行性研究报告，简称可研报告，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。 可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。 一般来说，可行性研究是以市场供需为立足点，以资源投入为限度，以科学方法为手段，以一系列评价指标为结果，它通常处理两方面的问题：一是确定项目在技术上能否实施，二是如何才能取得最佳效益。 二、可行性研究报告的用途 项目可行性研究报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用： 1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告 根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。 同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。 2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告 我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。项目投资方需要出具详细的可行性研究报告，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。 3. 用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告 此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。

冰箱销售市场调研报告

冰箱销售市场调研报告 20__年冰箱销售市场调研报告： 市场背景 1、“三农”政策自从今年3月14日人大正式通过，今年为“三农”安排的国家财政支出为3397亿，在中央财政每支出6.5 元中就有1元花到了农民身上，农民负担减轻了，农民收入增加了，农村的的消费能力有了显著提高。 2、随着改革开放的进一步深入，随着农村农电网的成功改造，农村用电问题也得到了解决，为农村家电消费提供了保障。 3、彩电行业是家电行业中最早关注农村市场的产品，在90 年代中期就已重视农村销售渠道的开发，将营销职能的下移，通 过在各地级市设立了经营部或分公司，以庞大的人力投入、高性 价比设计的产品投放、密集的广告和终端推广来撬动农村市场这 快土地，从而使农村的彩电销售在二十世纪九十年代末期和二十 一世纪初期达到了销售颠峰。 4、连锁卖场迫于竞争压力而不断进行的跑马圈地，导致在已 处于饱和状态的一二级市场中，连锁卖场单店年销量达到1500台 以上的网点已是凤毛麟角，拿长沙市区来说，人口XXX万，家电 销售门店数量高达XXX个，高投入，低产出，投入产出比严重失调，严重下滑的单店贡献率把各冰箱品牌拖入到了亏损的泥塘， 导致一二级市场成了“食之无味，弃之可惜”的鸡肋，而三四级

市场冰箱的销售状况正处于彩电行业90年代中后期所处的快速增 长阶段，所以三四级农村市场成为或即将成为各品牌销量的支撑 点利润主要来源。 5、据统计目前全国有地级市XXX个左右，县级市2100多个，有5万多个乡镇，农村家庭占家庭总量的XX.X%，截至20__年，全国三四级市场的家电容量为2300多亿元。另外据家用电器协会统 计显示，农村冰箱的拥有量很低。但从当前农民收入水平增长情 况看，已开始接近家用电器普及化的要求，增长潜力极大; 农村城镇家电拥有数量对比表： 6、乡镇农村市场冰箱的需求量以井喷之势正在增长，经销冰 箱的乡镇网点数量之多，冰箱品牌之多，都无一例外证明了今日 冰箱乡镇市场就如同90年代末彩电市场一样，需求巨大，潜力巨大，前景广阔，是冰箱行业的最后一桶金，但如何在三四级市场 实现有效突破一直是各品牌讨论的话题。 三四级市场竞争分析： 以下表格中所列数据是根据实际普查走访所得结果 1、上表中的三个区域共有网点数量XXX个，乡镇数量XXX个，平均乡镇网点数量2,9个，与上年同期网点数量相比增加了一倍，其中网点数量达到5—8个的乡镇占XX%，网点数量达到2—4个的乡镇XX%，网点数量为1个的乡镇占XX%左右。 2、各行业都有一个共性的经济规律：人才跟着资本走、资本 跟着利润走，目前农村市场涌现出的众多的冰箱经销商，说明农

调查报告 XX百货商场市场调研

xx百货商场市场调研 华书店、浩鳯音像、卓乐琴行、格林童趣、韵居饰家、大宅门药店、移动、联通、有线服务厅。 ◆xx1F主要经营汇聚化妆品、珠宝名表、男女服饰、鞋包配饰、针织内衣、童装玩具、食尚地带及国际影城; 1F南区化妆品：欧珀莱、欧莱雅、佰草集、玉兰油、资生堂(悠莱)、艾文莉、美宝莲、OFFCE、伊莎美尔、BURBERRY、VERSACE、LANVIN、MOSCHINO、VIVINEVO; 1F南区黄金珠宝：中银钻饰、周大生、翠绿、xx黄金、泰源丰、伊泰莲娜、嘉乐琥珀、蓝贝儿; 1F南区名表：欧米茄、帝驼、雷达、浪琴、梅花、英纳格、天梭、美度、西铁城、卡西欧、双狮、天王、罗西尼、依波、宝时捷、世爵、古浪、精准、爱波; 1F北区男装：卡尔丹顿、BOSSsenwen、罗茜奥、迪法诺、比音勒芬、比华利保罗、报喜鸟、PLORY、九牧王、美尔雅、沙驰国际、花花公子、SschBOSS、凯迪沙驰、九鹿王、哥雷夫、圣约克、雷迪波尔、爵度、斯莱德、迪瑞杰、佐丹奴;

1F南区女装：音儿、诗篇、玖姿、声雨竹、爱特爱、天意、ZUKKA、舒朗、美之藤、芭蒂娜、伯柔、吉祥斋、READ-ME、桑田、奥尔西布莱亚、醉酷、雅莹; 1F北区针织内衣：皮尔卡丹、BOSSsenwen、JEEP、舒雅、歌蒂、爱慕、黛安芬、安莉芳、古今; 1F北区鞋包配饰：百丽、思加图、哈森、接吻猫、富贵鸟、他她、天美意、百思图、达芙妮、森达、阿迪丽娜、Anywalk、高蒂、孚德、动力足、爱步、皮尔卡丹、迪宝、老人头、沙驰、金利来、花花公子、骆驼、凯撒大帝、欢腾、老人头、金利来、花花公子、高尔夫、芭芭露莎、邓禄普、凯思琳; 1F北区童装玩具：小阿迪、小耐克、纽巴伦、OSHKOSH、米奇妙、巴拉巴拉、小木马、安奈儿、小猪班纳、本卡拉、小丰龙、英式、OURQ、福瑞麟、丽婴房; 1F食尚地带：棒约翰、肯德基、星巴克咖啡、DQ冰激凌、味千拉面、潘多拉咖啡。 感受与分析: 远大购物中心四面临街，交通便利。中高档，综合

2017年冰箱销售市场调研报告

2017年冰箱销售市场调研报告 市场背景 1、“三农”政策自从今年3月14日人大正式通过，今年为“三农”安排的国家财政支出为3397亿，在中央财政每支出6.5元中就有1元花到了农民身上，农民负担减轻了，农民收入增加了，农村的的消费能力有了显著 提高。 2、随着改革开放的进一步深入，随着农村农电网的成功改造，农村用电问题也得到了解决，为农村家电消 费提供了保障。 3、彩电行业是家电行业中最早关注农村市场的产品，在90年代中期就已重视农村销售渠道的开发，将营销职能的下移，通过在各地级市设立了经营部或分公司，以 庞大的人力投入、高性价比设计的产品投放、密集的广 告和终端推广来撬动农村市场这快土地，从而使农村的 彩电销售在二十世纪九十年代末期和二十一世纪初期达 到了销售颠峰。 4、连锁卖场迫于竞争压力而不断进行的跑马圈地，导致在已处于饱和状态的一二级市场中，连锁卖场单店 年销量达到1500台以上的网点已是凤毛麟角，拿长沙市区来说，人口175万，家电销售门店数量高达26个，高

投入，低产出，投入产出比严重失调，严重下滑的单店 贡献率把各冰箱品牌拖入到了亏损的泥塘，导致一二级 市场成了“食之无味，弃之可惜”的鸡肋，而三四级市 场冰箱的销售状况正处于彩电行业90年代中后期所处的快速增长阶段，所以三四级农村市场成为或即将成为各 品牌销量的支撑点利润主要来源。 5、据统计目前全国有地级市500个左右，县级市2100多个，有5万多个乡镇，农村家庭占家庭总量的67.6%，截至XX年，全国三四级市场的家电容量为2300 多亿元。另外据家用电器协会统计显示，农村冰箱的拥 有量很低。但从当前农民收入水平增长情况看，已开始 接近家用电器普及化的要求，增长潜力极大; 农村城镇家电拥有数量对比表： 6、乡镇农村市场冰箱的需求量以井喷之势正在增长，经销冰箱的乡镇网点数量之多，冰箱品牌之多，都无一 例外证明了今日冰箱乡镇市场就如同90年代末彩电市场一样，需求巨大，潜力巨大，前景广阔，是冰箱行业的 最后一桶金，但如何在三四级市场实现有效突破一直是 各品牌讨论的话题。 三四级市场竞争分析： 以下表格中所列数据是根据实际普查走访所得结果 1、上表中的三个区域共有网点数量419个，乡镇数

XX关于市场调查报告格式

XX关于市场调查报告格式 居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。 以《关于全市xx年电暖器市场的调查》一文为例，该市场调查报告的主体部分写为： 调查问卷及说明。将调查问卷原稿附在正文后面，并对调研方法、抽样调查方式以及问卷调查中相关问题进行详细说明。 引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市XX年电暖器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“XX市北方调查策划事务所受XX委托，于XX年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂;视具体情况，有时亦可省

略这一部分，以使行文更趋简洁。 1.生产情况 据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。xx年，这些企业电暖器总产量约万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司……八家企业。这八家企业电暖器总产量约万台，占国内电暖器总产量的%。具体数字见表一(略) 以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都非常高。特别是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。 2. 销售情况 据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，xx年总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼……五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的%。具体数字见表二(略) 以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段, 大部分商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事

冰箱市场调查问卷报告

Ice wall电冰箱调查问卷调查方法：向校内学生投放纸质问卷 开始时间：2015-12-5 结束时间：2015-12-13 样本总数：发出62份，实收有效问卷47份 数据与分析 请问您的性别是 A.男 B.女 选A的有31 人 选B的有16 人 请问您的年段是 A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 选A的有0 人 选B的有0人 选C的有44人 选D的有3 人

1.请问您家中的住宅面积为 A.80以下 B.80-100 C.100-150 D.150-200 E.楼中楼 F.别墅选A的有1人 选B的有8人 选C的有26人 选D的有8 人 选E的有3 人 选F的有1 人 2.请问您需要的电冰箱容量为 A.50L -100L B.100L-200L C.200L-300L 选A的有5人 选B的有34人 选C的有8人 3.请问您家里使用的冰箱是什么品牌的? A.海尔 B.美的 C.海信 D.美菱 E.其他国内品牌 F.外国品牌 选A的有15人 选B的有19人 选C的有1人 选D的有0人 选E的有9 人 选F的有3 人

4.请问您家里的冰箱一般使用多久更换? A.2年以内 B.3至4年 C.5年以上 选A的有1人 选B的有13人 选C的有33人 5.请问您购买的冰箱处于什么价位的? A.1000以内 B.1001~2599 C.2600~5199 D.5200~8799 E.8800~13999 F.14000以上 选A的有0人 选B的有14人 选C的有27人 选D的有5人 选E的有1 人 选F的有0 人 6.请问您对冰箱的选择偏好是什么?(可多选) A.使用年限长 B.知名品牌 C.价格优惠 D.售后服务齐全 E.制冷强效F多功能模块 G.小型轻便H.造型好看I.推销员推荐 选A的有20人 选B的有28人 选C的有24人 选D的有12人

冰箱调查报告

活动名称：冰箱概念设计前期市场调查报告 活动负责人：皮修远 活动日期：2010年4月至5月 摘要：咋们中国人结婚必先买房，家里的设施必然要备齐，而冰箱通常是女性烹饪与储藏的必备伴侣，长的”靠不靠谱”很大程度上决定了冰箱的市场命运，因此设计冰箱前期做这么一 个报告是非常有必要的。 一．被调查人性别年龄 这次调查了10名女性，通常家庭以单位购买家电通常是女性在把持，女性对造型与美感相比男性有更高的敏感性，所以女性的意见非常具有代表性，对造型的调查的意见也是最为宝贵的。

产品针对20至30岁青年人设计，这部分人具有审美前卫的特点。 二．详细调查 1.家电使用品牌 本土品牌占了百分之百，冰箱是种实用性很强的机器，本土品牌对国人生活习惯与产品功能要求的了解必然大于国外品牌，中国人吃中餐，所以需要的冰箱不是不了解中国饮食文化的外来企业所能轻易做好的。所以从实用角度出发国内品牌成为首选。

2.冰箱使用时间 可以看出冰箱不像手机电脑那样有非常快速的产品更新换代，很多冰箱具有5年以上的使用时间，这就要求设计必须具有较强的牢固性与易清洗功能。 3.冰箱在功能上和造型上面的满意度 没有非常满意的说明现在市面上的冰箱大都中规中矩无造型上的较大突破。 4.是否跟换冰箱

此次调查集中在青年人群，因此在冰箱漫长的使用期内被调查人不会频繁的跟换。 5.对冰箱容量与功能有没有要求 说明青年人消费已经非常理性不会胡来。 6.在选择冰箱时首先考虑的会是什么

没有出现我期待中的“外观控”功能与价格占了主流，从这里出发对设计的要求成为了如何控制成本与增加产品功能性。 7.使用冰箱时最不方便的是？ 不能随意携带有百分之二十五的市场，针对这部分消费者设计MINI型冰箱理论上有很大的市场，认为使用方式不够多元的百分之七十五说明人们已经对传统的冰箱已经厌倦，希望有些新理念，新想法改变冰箱只是冰箱的问题。 8.正在使用的冰箱类型

市场调查报告范文6篇

市场调查报告范文6篇 市场调查报告范文市场调查报告范文（一）： 关于手机的市场调研报告 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续持续了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTc、苹果IoS系统Iphone顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就务必得创新，务必跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈此刻消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。不可否认的魅族手机的宣传很到位、很成功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，魅族手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从魅族手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，并借以了超多数据与图表，以此更加全面地阐明问卷的具体状况，得

出更加精准与富有代表性的结论。 调查实施 调查背景 根据工业和信息化部统计，XX年我国手机产量亿部，占全球手机产量的%;截止到XX年5月底，我国手机用户已经到达亿户，并继续持续快速增长态势。但是从国内手机市场的品牌占有状况看，国产品牌的手机只占%，中国的手机市场依然是海外品牌一统天下的局面。XX年中国手机市场规模将接近1600亿，智能手机、音乐手机、3G手机将成为未来5年市场发展的亮点。 中国手机市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是最直接表现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追求利润转移，手机市场竞争全面升级。与此同时，手机核准制取消以及中国3G 手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，一方面体此刻优势品牌份额集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体此刻厂商、运营商、渠道商及零售商之间的博弈由竞争向竞合发展。 调查方法 本次调查我们小组采用了问卷调查的方式，我们使用了标准化的问卷程序。问卷以一般性问题开始，而后随着问卷

市场调研报告【三篇】

市场调研报告【三篇】 市场调研报告 4月15号，我们班同学一起去了"太原茂盛装饰材料市场". 大家会合后开始了材料城的考察“旅程”。很多从来没有见过的各种各样不同的材料让我们大开了眼见. 首先说说壁纸吧。那些精美的壁纸给我留下了深刻的印象。一般的壁纸在300 元左右，象植绒的就贵点在400 多元。有些是三层植绒的，更富有变化的600 多元，样式多不但是巴洛克式的纹样，还有圆形与竖线的结合、曲线的等感觉简洁时尚现代。大副的色彩鲜艳的鱼群的壁纸，店主介绍用在酒店餐饮空间。还有金色古字画类我们看到了, 我觉的此类很有市场。店主介绍说以上两者属档次高的。还有仿古欧洲浮雕及仿原木纹理的的壁纸，也很有感觉，价格属低档。 再说说那些让人眼花缭乱的漂亮灯具。那些精美的大水晶灯，造型精致豪华标价1 万多。有种很时尚的四方的吸顶灯由水晶和镜面玻璃做的，很漂亮一两千元。相对来说有种吸顶灯也是方形的但便宜多了一百多元，有仿古气息。还有八百的那种欧式的吸顶灯也很漂亮记得小姨家就用的这种灯。各式漂亮的小吊灯让人目不暇接，同学都说：“这么好看，以后买那个好啊。” 在灯饰店有几种筒灯很美，里面是一层透明的格外边是一种稀沙布，布上有古文字样的、繁纹的，我想用在古典风格的家饰再好不过了。还有几盏仿古式的灯笼也很有感觉。由细木条和藤条缠绕做的灯，简直就是艺术品。灯具的标价都远远超过买价，有款吊灯标价350，店主说要的话170。 地板，最有感触的是怡林软木地板，地板上有班驳的纹样正块地板像一副画。柏尔店的欧林圣德地板中，白色和灰色的水晶面地板，像地板砖似的，近观显得晶莹亮丽，玲珑剔透。

以前画效果图的时候，自己标注的材料都不知道具体是什么样子的，这次真的大开眼界。原来樱桃木是这个样子的，白松那么好看，效果图上熟悉的名 字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一表现，感觉自己材料知识是那么的 贫乏，羞愧啊。 有一家店的地板特别的高亮，很漂亮，价格119，不知道真的铺在家里是什么效果。 门，有家经营金雨林品牌的店，里面都是烤漆实木门系列，价格有1200 和XX 的，工艺大多是实木复合，老板介绍说这种工艺保持了天然实木的诸多优点，又避免了实木容易变形开裂的缺点。金雨林木门的门扇核心采用优质烘 干的白松，因为白松密度小含水率容易控制，能够避免因含水率超标而导致的成品门开裂、变形。中间部分为5mm 环保e1 级厚中密度板，表面为进口实木单板。有一款造型简洁只有几条竖线，老板说有很多人订做。还有一款黑色的 烤漆的上面有大小不等的坑和一款红色烤漆上面突出的小方形给人特厚实的感觉。烤漆钢木门，经济便宜700 元左右，也很漂亮，有亮感，就是不能碰，一碰就完拉。老板说她计划经营钢木门，毕竟有钱的不是太多。门上要安铜合叶因为铜合叶无声。 地毯和地板阁。1 米来的地毯100 多元，有款1 米5 乘3 米的 800多元深蓝色的很漂亮。 最后，我们去了一家买雅士利涂料立邦漆店，因为以前陈老师问过我，他们家在一楼比较阴暗用什么颜色的涂料，所以决定进去看看。进去就傻拉，店 主拿出颜色表，颜色差别太微妙了都不知道选什么好。还有也不知道面积有多少。 市场调研报告二 当前全镇已有3000 多家牛仔服装及相关配套企业,80000 多名从业人员,1000 多个已注册的牛仔服装品牌. 产品远销中国香港, 俄罗斯, 美国, 欧盟等几十个国家和地区. 新塘镇荣膺为"中国牛仔服装名镇". 新塘国际牛仔城是以牛仔服装, 纺织品类贸易为主, 集交易中心, 信息中心, 物流中心, 设计中心, 创新科技中心为一体的大型商贸城. 新塘国际牛仔城占地面

冰箱市场调查报告

、冰箱的发展史 1997 年以后市场过剩、残酷竞争阶段 1992 ——1996市场回升、首轮淘汰阶段 市场萎缩、竞争开始阶段 1989 ——1991 市场扩展、诱导生产阶段 1984 ——1988 1978 ——1983市场启动。进口为主阶段 二、市场现有冰箱 电冰箱的种类很多，一般按其内冷却、用途、气候环境、外形、放置制冷方式分类。 1 、根据用途分类 1、冷藏箱：该类型电冰箱至少有一个间室是冷藏室，用以储藏不需冻结的食品，其温度应保持在0c以上。但该类型电冰箱可以具有冷却室、制冰室、冷冻食品储藏室、冰温 室，但是它没有冷冻室。 2、冷藏冷冻箱：该类型电冰箱至少有一个间室为冷藏室，一个间室为冷冻室 3、冷冻箱：该类型电冰箱至少有一间为冷冻室，并能按规定储藏食品，可有冷冻食品储藏室。 2、外形分类 单门电冰箱：冷藏室和冷冻室合在只有一扇门的箱体内的电冰箱称单门电冰箱，它以冷藏和保鲜为主，具有结构简单、方便使用、耗电较少、价格较低的优点。 双门电冰箱：冷藏室和冷冻室分隔开，具有两扇箱门，上面的小门内是冷冻室，下面的大门内是冷藏室，双门电冰箱的结构比单门电冰箱复杂，用料多，价格较贵。 三门电冰箱：在上下双门电冰箱的基础上，下面增设一个果蔬室，并对外单独开

门后，就成了三门电冰箱。三门电冰箱容积比较大，多在200L 以上，有3 个不同的温去，适用于冷冻、冷藏、保鲜及果蔬贮藏。 四门电冰箱四门电冰箱是在三门电冰箱的基础上，在冷藏室和果蔬室之间增加了一个独立的、温度在0~1 c、能贮藏新鲜鱼肉的轻度冷冻室（也称保鲜室）而构成的。四门电冰箱有 4 个温区，适用于冷冻、冷藏、保鲜及果蔬贮藏。 3、各类冰箱 节能冰箱：节能冰箱采用了先进冰箱压缩机，制冷量、能效比等技术参数实现了最优化，冰箱的保温性能增强，整个冰箱箱体的导热系数因此就优于一般冰箱。拿一台268 升的节能型冰箱来讲，在整个寿命期内节省耗电量费用达到2300 余元，细算起来节能冰箱还是比较实惠的。 电脑冰箱：第三代数字温控冰箱基于电脑人工智能，以精确数字温控为代表。可在箱体外采用可视化的数字温度显示，对箱体内温度进行精确控制。即使频繁开启冰箱，也能通过电脑系统控制，改变压缩机的工作频率，使温度固定在设定数值，同时达到省电的效果。 无氟冰箱：说起“无氟”冰箱，人们往往认为这种冰箱不使用氟了，因为有氟冰箱是使用氟里昂11 和氟里昂12 来做发泡剂和制冷剂的冰箱。但中国保护消费者基金会的专家指出，从化学反应式中可以看到，破坏臭氧层的元凶，是“氯” 而并非“氟”。现在启用的冰箱制冷剂为R600a, 使冰箱的制冷速度更快，更节 能。 三、冰箱市场现状分析 1.冰箱行业处在国际分工体系的有利位置

XX市场调查报告

xx市场调查报告 为大家了一份关于市场调查的报告，提供给需要的朋友们。 关于某市的早餐市场调查报告 随着城市人口的增加和人民生活水平的提高，社会各界都对我市的早餐供应给予了更多的关注，也提出了更高的要求。为客观、真实地掌握我市早餐业发展的现状和要求，为全市“早餐工程”的合理规划准备详实的第一手资料，市**组织7个区的商贸主管部门、于今年7月至8月对全市早餐市场供应情况进行了一次调研。调查采取普查和抽样调查相结合的办法。普查主要由各区商务主管部门征得区卫生、工商、市容、街区等部门的支持，对本区域内的早餐供应情况作较为全面的统计和调研，提出意见和建议;抽样调查由**和***组织了三个调查组同时进行。调查范围为新调整的区划范围内(不含三县)所有从事早餐生产和供应的餐饮企业、机关学校范围内的食堂以及早餐经营户和摊群点。调查内容包括供应企业规模、效益、人员情况;经营环境、品种和产品质量、口味情况;供应量和市场需求等。一、**早餐市场的基本情况 全市基本情况如下：全市网点总数为2214个，从业人员约9000人;每日供应人次约为33万人，日销售额约为65万元。另外还有高等院校、中专学校食堂早餐供应人数约为20万人，日营业额约为30万元。再加上机关企业食堂、宾馆酒店及商务早茶的供应早点，全市每日早餐供应约60万人次，营业额上百万元。这是一个很大的市场。

调查组重点调查了我市摊群点、早点店及规模早餐企业。这三种供应形式占据了普通早餐市场的绝大部分市场份额，其服务人次分别占总数的58、14.5和18.5，其销售额的市场占有率分别为56、16.5和25.5。阳光早餐车进入市场虽然才一年时间，但其服务人次与市场占有率已分别占到3.4和2.5，其发展形势较好。另外，宾馆酒店的早餐及商务早茶也逐步走入市民的生活空间。另外，机关学校及企业的食堂的供应量也非常大，且大都已进行后勤社会化改革，实行租赁承包也是一个巨大的市场，值得企业予以关注。 二、**早餐市场的基本特点 1、供需基本平衡，基本满足市民需求 近年来，随着经济的发展，市场需求的不断扩大，我市的早餐行业基本上是在自发状态下，在“看不见的手”的作用下得到了很大的发展。原先国有集体企业经营的大量的小吃店因城市拆迁，体制不顺等多种原因纷纷关门停业。与此同时，大量个体、私人的早餐小吃店如雨后春笋般的出现在大街小巷、居民小区内。全市平均每500人拥有一早餐店(摊群点)，基本上能满足市民需求。 2、发展较慢整体供应档次偏低，以中低档为主 具体表现为：(1)以小型早点店，上规模、上档次的早点店较少，知名企业更少。(2)消费水平低。我市的工资收入水平低，决定了消费水平也较低。正常情况下，个人早点消费在1.5—2元之间。(3)经营管理水平低。市场主要供应形式的早餐店与摊群点规模小、作坊

冰箱市场调研报告分析

冰 箱 市 场 调 研 报 告 班级：工业设计1101 姓名：3110106107 包小闽 3110106110 赵瑞芳 3110106116 颜开发 3110106118 蓝贤亮

随着人民生活水平的不断提高，人们对家电的需求越来越多，而作为重要家电的电冰箱更是越来越受到人们的关注。2013年，中国冰箱市场已经进入产业高端化升级阶段，在产品结构方面，市场高端化的直接表现就是三开门产品的关注比例稳步提高，在今年一度超过传统双开门产品成为市场主流；对开门、多开门冰箱的关注比例也较上年有一定提高，高端大容量冰箱逐渐走俏。 一、调研目的： 为了了解大众消费者对冰箱的购买情况及满意程度和建议，我们从各个方面对消费者进行了调查，来得到关于冰箱的最完整最准确的信息，以便于我们做整体的分析。 二、调研方法：询问法、观察法、查阅法 三、调研的具体安排： 2013年10月14日小组讨论确定要调研的产品，并且针对各个目的提出相应问题，做出了一份问卷；15日我们小组到达福州宝龙城市广场，以及苏宁广场等人流量比较大的地方进行了问卷调查。调查的对象以各个商场的顾客为主，主要采取随机的选择顾客对其进行问卷调查的方式，主要针对各个年龄段，不同性别和不同收入等情况对顾客进行调查，同时也在网上进行了问卷调查，并且在国美电器、苏宁电器等地方通过问询导购，以及我们自己的观察调研，拍照，查阅资料最终获得了很多信息量。19日我们对回收的调查问卷的结果做了汇总，进行了系统的数据分析，整理成最终的调研报告。 四、调查分析与结果：

（一）、消费者的相关调查： 1.消费者调查： （1）调研对象的性别比例： 通过对调查问卷的分析，调研的对象的男女比例基本持平。（2）调研对象的年龄段分析： 通过对调查问卷的分析，可以看出购买冰箱的消费者主要以中年

XX市场调查报告范文

XX市场调查报告范文 调查报告常反映重大事件，新生事物，突出的典型，重要的经验和严重的问题。下面就是为您精心整理的的相关内容，希望可以帮到您。 XX市场调查报告范文一 第一部分调查的主要说明 一、调查项目背景 全球第一家的超级市场诞生在1930年8月的美国。而在我国发展却只有10多年，特别是近几年来更是进入快速发展和成熟期。现对大沥镇这个小范围(合并后的大沥镇包括黄岐、盐步、大沥)，到处都有大型超市，单是大沥区就曾经有超过6家的超市同时并存的局面：新一佳，信和，广泰，好好多，好又多，康诚等等，而且广泰在本区还有两间分店。换个角度，从单个广泰超市分析，就大沥区与广泰竞争的对手就有好几个。且我们面对的竞争的对手不只是大小型超市，还有便利店、小卖部，各大小商店及肉菜市场等。 二、企业现状简介 广泰超级市场自90年代末在大沥区图强路开设首家店以来, 近几年又陆续在本区开设2家新店(一间在城南，一间在凤凰酒家对面，国道旁边)，每间广泰超市80多个员工，60多个促销员!总共就有500多人，经营品种过万。 广泰有自己的经营特色。博采众长，中西合璧;经营方

式多样化。产品多样化，商品本土化(因为我区有各式的批发市场) 但是作为新生企业，在企业的经营管理、物流管理、人力资源管理、企业文化管理等等方面还存在很多问题，再加上近年的几大超市的凶猛的价格战，以及这几年出现的恶性流感，如h5n1，猪链球菌，沙士等，还有越来越多的劣质产品的冲击，改善原有的营销管理方案以及提高企业服务质量是很有必要的。 三、调查目的 本调查项目目的在于了解本区各年龄阶层的消费习惯和消费观念，以及对该企业存在的经营和管理上的问题，使管理者能够做出更好的策略方案，提高市场竞争力。 四、调查范围与方法 (一) 抽样范围 本次调查针对本区各年龄人口，被调查的对象主要为我身边的朋友，家庭，同事，村民等进行调查。 (二) 抽样方式 消费者问卷调查采取了简单随机抽样方式。 (三) 调查方法 消费者问卷采取了留置问卷、个别访谈的调查方式。 五、调查内容 了解大沥区人民的消费习惯和消费观念，掌握消费者对

车载冰箱调查报告(精选多篇)

车载冰箱调研报告(精选多篇) 第一篇：车载冰箱 车载冰箱 车载冰箱就是指可以在汽车上携带的冷藏柜。车载冰箱是近年来的国际市场上流行的新一代冷藏器具。 目前市场上主要有两种车载冰箱，一种是半导体车载冰箱，它的原理是靠电子芯片制冷，利用特种半导体材料构成的p-n结，形成热电偶对，产生珀尔帖效应，即通过直流电制冷的一种新型制冷方法.制冷温度范围为5至65度。这种冰箱的优点是既能制冷又能制热，环保、无污染，体积小，成本较低，工作时没有震动、噪音、寿命长。缺点是制冷效率不高，制冷温度受环境温度影响，制冷无法达到零度以下，且容量较小。另一种是压缩机车载冰箱，压缩机是传统冰箱的传统技术，制冷温度低，为-18度10度。制冷效率高，能制冰、保鲜，体积大，是未来车载冰箱发展的主流方向。但是这种冰箱重量较重，携带不方便，价格较高。压缩机汽车冰箱的压缩机世界上的主要产地为德国与日本，国内高档压缩机汽车冰箱主要是德国waeco的，质量较好。 使用说明 1、车载冰箱能让人在炎炎夏日里感受到一丝清凉，但是一定要清楚它的最低制冷温度，另外一点需要了解的是，半导体车载冰箱制冷

效果不明显，制冷速度慢，最好是在家用冰箱中冷藏或冷冻过的东西再移进来。 2、购买车载冰箱的同时，最好还购买一个电瓶，以方便停车时使用。 3、最好能配备电源转换器，以达到冰箱家里、车内使用两不误。 4、使用车载冰箱时，进风口尽量不进水，否则车载冰箱会罢工。 5、冰箱内胆中不可放置带磁性的物体，防止内部制冷芯片受到影响。 6、箱体内不可放过热的和带有腐蚀性的物体，避免对内胆造成破坏。 7、半导体车载冰箱在由一种温度模式转换到另一种温度模式时要先切断电源8-10分钟。 8、没有低电压包装装置的车载冰箱于车上使用时，在关闭发动机后要记得切断产品的电源。 9、各款冰箱均有用于散热的出风口，在安放时要注意不要挡住出风口。 注意事项： 1、汽车上使用，点烟器接入。 2、当从加热功能转换制冷功能时，建议关掉电源，5分钟后再启动汽车冰箱。

xx行业市场调查报告

xx行业市场调查报告 报告类别：调查报告 行业分类：食品烟草/食品 调查地点：全国 调查时间：2002年 调查机构：上海太太乐 报告来源：中国营销传播网 报告内容： 一）：行业分析 ◎1, 行业背景情况 根据调查：在发达国家例如欧美地区xx与味精的使用比例为90：10, 中国香港地区的比例大约是85：15, 即使是在人口不超过6000万的非洲国家纳米比亚地区, 其xx的销量为8000吨。xx行业在中国风行还是最近几年的事情, 它的诞生伴随着消费者生活水平的提高, 健康饮食习惯的形成。 “民以食为先, 食以味为王”, 消费者在追求的吃饱、吃好的同时要求菜肴更有鲜味、更有营养、更加健康。随着粤厨、粤菜在神州大地的流行, xx逐步成为一个巨大的产业发展起来。在众多的调味品中, 消费者选择了xx, 是因为xx

有以下特性：原料上来说他是鸡肉与鸡蛋复合产生, 既有鸡的鲜味又有鸡的香味；其化学成分上将是核甘酸与谷氨酸钠复合, 鲜度相乘, 实现增鲜调味二合一；鲜度与味精相比是味精的 1.5-2倍, 是营养成分更高的健康食品, 这些优点使得xx取代味精只是时间上的问题。根据上海太太乐提供的数据, xx在上海、沿海地区超市xx与味精的销量对比显示, 其销量已经与味精不相上下。 xx行业在短短的几年时间里, 便涌现了一大批优秀的企业。在这些企业中, 企业的年平均增长率大部分都超过了50%。根据中国调味网的资料显示：2001年xx行业销量的排名如下： 品牌太太乐豪吉家乐美极大喜大真宝大桥其他 市场占有率（%）40 36 11 3 2.5 2 1.5 4 ◎2, 在区域市场上, 太太乐凭借xx市场的第一品牌, 迅速占据了华东、华北、东北、西北的市场并具有主导地位；在华中地区则是百家争鸣, 有太太乐, 百佳味、王牌、南家春等；在西南市场有是豪吉占有主导地位, 其他品牌有金宫、太太乐、百信、顶益等；华南由家乐唱主角。 二）区域市场分析 ◎1, 针对西部地区的重点市场四川进行市场调查： 在川内市场xx的品牌有二百家以上, 而本地市场多以作坊模式的居多。真

电器冰箱行业营销分析报告

电器冰箱行业营销分析 报告 Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

过去的2000年，中国冰箱行业经历了前所未有的激烈竞争，尤其以洋品牌冰箱的卷土重来更为令人瞩目。2000年12月9日，伊莱克斯在发给经销商的文件上赫然写着：“夺取中国家电第一！”而此前的仅一天，12月8日，科龙集团在广州举办的冰箱订货会，在庆祝容声“十年冠”的同时公开宣称：“我们将重视零售终端建设，遏止伊莱克斯的增长势头。”而中国冰箱业的龙头老大：海尔更是凭借自己的雄厚实力，预与竞争者一决高下。新世纪还没开始，中国冰箱市场已经开始暗流涌动——（1） 第一章 中国冰箱行业的发展历程 回顾中国冰箱业的发展历程，可以说是洋冰箱“三进”中国市场的真实写照。 改革开放以后到80年代中期，进口洋品牌冰箱一统天下，但80年代中期以后，随着 一批中国冰箱企业的迅速崛起，进口品牌冰箱风光不在，并逐渐地淡出市场，市场占有率迅速下降。 到80年代末，90年代初，中国冰箱企业经过激烈的市场竞争，优胜劣汰，一批企业败下阵来，市场向名优的国产品牌集中；同时，也为洋冰箱提供了在中国第二次发展的机会，国外大的家电厂商觊觎中国市场的心情也更为急切，他们将一些败下阵来的冰箱企业作为再次进军中国市场的跳板，通过控股、收购等手段向中国冰箱生产和销售市场发起了第二轮进攻。当时，美国惠而浦收购了北京“雪花”，通用电器收购了天津“可耐”，韩国三星吞并苏州“香雪海”，西门子兼并了“扬子”，伊莱克斯则收购了长沙“中意”，同时，松下、夏普、美泰克也分别在上海、江苏、安徽等地合资建厂。但到90年代中期洋冰箱又全面萎缩。 中国电器冰箱行业营销分析报告 【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】