“河蟹”概念车量产策划书-贾虎虎-0625

“河蟹”系列乘用车策划简案

谁来拯救自主品牌？红旗不能，我能！

汽车行业新产品生命周期越来越短，企业必须不断地引进新理念、开发新车型来满足未来新市场的需要。不能就车论车，而后闭门造车。持续的创新才是进步的动力，做大不一定能做强。

一、项目名称

XX汽车子品牌——“河蟹”——概念车量产

二、LOGO

河蟹

1、谐音“和谐”，符合国家政策、社会趋势及本项目创新特点

2、“河蟹”为网络十大神兽之一，知名度高，容易记忆，经典，有品牌延伸价值，为五亿网民熟知，追捧。河蟹一出，其光辉可秒杀一切！

3、LOGO图案为河蟹演变的蟹型图案，图如其名，车如其名

三、车型

由蟹型演变而来，蟹眼为头大灯，蟹螯为保险杠，三对蟹腿为侧车身的三条爪状加固钢条，蟹壳为顶盖，可开天窗。整个车身天圆地方，浑然一蟹体。

四、核心卖点

安全

包括车主安全、公共安全、家庭幸福、河蟹（和谐）社会 (吸引力+思想高度) 五、目标客户

70年代末-80年代出生青年，20-35岁，有一定的收入，是未来5年内汽车的主要消费群体，熟悉互联网，有特定的价值观、自嘲精神和无厘头的幽默感，你懂的!

六、创新

概念车

车身集成预防系统，100%根除酒后驾驶、疲劳驾驶、空调中毒等痼疾，同时增强碰撞防护包裹的强度。

七、方法

1、点火系统集成酒精测试器（测试通不过不能点火）

2、引擎集成防疲劳驾驶自动报警仪(不用时是内饰）

3、引擎温度过高自动报警仪（类似软件鲁大师机理，防止长时间驾驶）

4、空气质量测试报警仪(及时提醒司机调整内外循环，避免空调中毒)

5、耳挂式防疲劳驾驶自动报警仪（赠品）

八、机理

1、要发动引擎，首先通过酒精测试器测试（单片机或其他技术）

2、引擎连续工作（驾驶）X小时以上自动报警提示（引擎计时器）

3、传感器+汽车电脑控制系统内置软件

4、随引擎一起启动，指数超标报警提示

3、电子平衡装置

以上五条技术上很容易实现，开发周期短，成本低，生产线无需大的改动。营销中，“河蟹”本身具有话题性，其创新点针对时下最热的时事和话题，前期以公关新闻传播和网络“病毒性”传播为主，成本极低。“河蟹”系列乘用车将为减少交通事故，维护公共安全，构建和谐社会，做出巨大的、里程碑式的贡献。

九、背景

行业

目前国产汽车的碰撞试验无法通过国外标准，安全性上无法与国外汽车品牌竞争，是国产汽车厂商最头疼的问题之一，兼顾安全与美观相当难。

然而，车主购买汽车的目的是代步，享受驾驶的乐趣，提高生活水平或工作效率，并不是买来碰撞的，因此避免碰撞要比耐撞更重要！谁愿意故意去撞车呀？而汽车公司传统的思维方式和结构无法挖掘市场潜在需求，创造新的市场机会和车型。

机会：

1、一系列酒驾、车祸引发的群体事件让酒驾上升为公共安全问题

李刚之子李启铭酒驾/著名音乐人高晓松酒驾/孔令辉、马晓春酒驾/海南局长酒驾欲私了……

2、2011年5月1日起，酒驾新规出台，查获酒驾五年之内吊销驾照，事故严重者入刑

3、由酒驾、疲劳驾驶引发的公共安全成为所有新闻讨论的热点话题

4、法律重典仍无法杜绝酒驾，正所谓“人在江湖，身不由己”。

5、疲劳驾驶交通事故、车内睡觉CO中毒事故、驾驶时胸梦头晕等

威胁：

技术容易被其他厂家效仿跟风，但品牌名称、车型及内涵无法效仿，凭此可以拉开差距。

十、市场

当公共安全成为首要（紧急+重要）问题，其他神马都是浮云。

1、目前没有任何一款整车车型集以上两/三/四/五种安全防护措施于一身，属市场空白。

2、开发期短，引爆点高，必然迅速抢占国内、外市场，可申请行业专利，形成新一代乘用车行业标准。

3、真正地将概念车大众化、量产化。

4、没有一个父母、爱人会让子女、情人酒驾，因此，买车必买河蟹。

“你开车去喝酒，我丝毫不担心。”

十一、企业效应

品牌提升

新的行业标准

市场占有率扩大，进军中、高端和国外市场

销量迅速提升

品牌体系完善

利润增加

十二、社会效应

吸引眼球

病毒传播

媒体追捧

引发讨论

公众好评

政策扶持

十三、项目实施要点

快！准！狠！

——细节决定成败！

——“蝴蝶效应”可引发行业/产业变局！---------------------------------------------------

贾虎虎

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