迪斯尼梦幻童话之旅

在好莱坞的电影中，迪斯尼电影公司的动画片已经成为老少皆宜的动画电影代表，非常适合假期内阖家观赏。下面我们来看看这些卡通明星，回味它们带来的无数欢乐吧！

米老鼠之父——瓦尔特·迪斯尼

1901年，瓦尔特·迪斯尼出生。

沃尔特·迪斯尼是一个传奇，他的名字就是一种梦想的象征，他创造了卡通人物的米老鼠，制作了电影史上第一部完整的动画影片，他创建了迪斯尼主题公园，组建了现代化多媒体公司，他的创意改变了世界的面貌。沃尔特·迪斯尼是２０世纪的英雄。

沃尔特·迪斯尼于１９２８年创造了米老鼠的这一经典卡通形象，被称为米老鼠之父。

沃尔特·迪斯尼公司是目前世界上第二大传媒公司，还在全球经营多家迪斯尼主题公园，每年收入达２５０亿美元。

而这一切都得益于公司创始人沃尔特·迪斯尼，用迪斯尼自己的话说则是：“一切都从一只老鼠开始。”

■天赋：

童年卖出一幅画少年立志当画家。1918年，美国卷入了第一次世界大战。沃尔特这一年才17岁，他将年龄虚报了1岁，参加了红十字会，当了救护车的驾驶员。

■创业：

战事结束后，沃尔特回到芝加哥，他到一家报馆求职，却遭到拒绝，他在一家电影广告公司找到一份周薪40美元的工作。

1922年，沃尔特辞去了广告公司的工作，自筹了1500美元，创办了动画片制作公司。沃尔特聘请了2名推销员向全国推销动画片，不料这2人拿了公司的钱逃之夭夭，使沃尔特陷入困境，终于宣告破产。

■起步：

1923年夏天，迪斯尼来到位于加州的好莱坞，和哥哥罗伊凑了3200美元重新创业，成立了“迪斯尼兄弟动画制作公司”，这是今天迪斯尼娱乐帝国的真正开始。

他和哥哥罗伊在1925年7月建立了赫伯龙制片厂，1926年迪斯尼将“迪斯尼兄弟公司”的名称改为“沃尔特·迪斯尼公司”。

■巅峰：

1928年，他先后创作出三部以米老鼠为主人公的卡通片。迪斯尼对影片质量要求极为严格，影片中细致的动作需要人工手绘2万个画面，迪斯尼却做到了，资金用光了，迪斯尼卖掉了他心爱的跑车，他要把影片作得尽善尽美。到1930年，米老鼠已成为全世界家喻户晓的角色。

沃尔特在得力助手尤布被挖走后，大病一场，暂时停止了米老鼠动画片的生产。1932年，他又振作起来，制作出迪斯尼公司的第一部彩色有声动画片《花儿与树》，这部片子当年获得了奥斯卡奖。继此之后，沃尔特又先后推出《三只小猪》、《白雪公主和七个小矮人》、《木偶奇遇记》、《小虎班比》、《幻想曲》等一批优秀的动画片。

■挑战：

第二次世界大战结束后，沃尔特·迪斯尼事业的脚步开始放慢。与在电影业相同，沃尔特也成为了电视业的开拓者，他从1954年开始制作电视片，并于1961年在电视上成功地获得了良好的视觉颜色效果。

战后，沃尔特最大的贡献是1995年在洛杉矶建立了迪斯尼乐园。他在美国东部的佛罗里达州又建了一座规模更大的乐园。

■去世：

沃尔特·迪斯尼在生命中的最后6年是非常活跃的。他没有因身患肺癌受到任何影响，反而急于做更多的事情。1966年7月，沃尔特·迪斯尼与妻子度过了他们第41个结婚纪念日，他儿孙满堂，享受着一个老人应有的幸福。同年12月15日，刚刚度过了65岁生日的沃尔特·迪斯尼病逝，没能等到他的第19部动画电影《The Jungle Book》上映，他也没能看到佛州迪斯尼世界的建成。

■口碑

“沃尔特·迪斯尼是自达芬奇以后，绘画界最显赫的人物。”

——英国政治漫画加大卫·罗

“迪斯尼是一位富有创造性的天才，他为全世界的人带来了欢乐，但若我们仅仅从这一方面去判断他所做出的贡献，仍是不够的……迪斯尼在医治、安慰人类心灵方面所做出的贡献，也许比世界上任何一位心理医生都要大。”

——美国哥伦比亚广播公司评价迪斯尼

■所获奖项

迪斯尼一生曾多次由于其创造性的艺术形式而获奖。1939年，迪斯尼获得美国电影学会颁发的“学院奖”。他亲自参与制作的600部电影和动画短片共获得了29个奥斯卡奖和数百个其它奖项。1965年，美国总统约翰逊授予迪斯尼“总统自由勋章”，以表彰他对世界艺术的特殊贡献。

无敌米老鼠

米奇老鼠（Mickey Mouse）

昵称：米老鼠

出生地：美国加利福尼亚

经典衣着：红色衬衣、短裤和黄色鞋子

口头禅：“糟了！”

“奥，小家伙！”

“那一定是很时髦的！”

“笨蛋，向右转……”

“快注意！”

“It all started with a mouse（一切都始于一只老鼠）！”这是沃尔特·迪斯尼生前最喜欢挂在嘴边的一句话，的确，正是米老鼠造就了整个迪斯尼王国！

诞生在危难之间

一切从那个近乎世界末日的午后开始，当时的沃尔特·迪斯尼刚被迫放弃原来的工作而另起炉灶。在从纽约回堪萨斯老家的火车途中，气急败坏的迪斯尼考虑再创造一个新的卡通明星来重新开创他的事业。这时候他的脑海中第一次萌发了一只老鼠当主角的灵感，迪斯尼

马上帮这只老鼠取名为“莫提墨老鼠（Mortimer Mouse）”，不过当时同行的妻子却想到一个更好的名字：“米奇老鼠（Mickey Mouse）！”

小老鼠迅速走红

为了保密，米老鼠的设计是在车库当中秘密进行的，在迪斯尼与伙伴伍培·艾沃克斯的赶工制作之下，第一部米奇卡通《飞机迷》终于完工！迪斯尼将成品拿给一些片商看居然没有人有兴趣，不过迪斯尼没有放弃，继续推出《飞奔的高卓人》，但反应还是很冷淡！在这关键时刻，迪斯尼显出了他的天才本色。当时世界上第一部有声电影问世不久，迪斯尼敏锐地感觉到听觉对于卡通片的重要性。因此，第3部制作的米老鼠卡通《汽船威利号》就被制作成有声卡通，本片也成为影史上第一部有声卡通影片！1928年11月18日《汽船威利号》在纽约市的殖民大戏院隆重举行首映，反应空前热烈，许多人涌进戏院不是为了看当天上映的电影《帮会血斗》，而是为了看电影前播出的迪斯尼卡通《汽船威利号》！11月18日也就成为一般认定的米奇生日了。

作为世界级的卡通明星，米老鼠迄今为止一共主演了３部电影，参与演出了１２０部卡通片，并出现在１０多种电视节目和数百万的Ｔ恤衫上。

星光大道上留名

《汽船威利号》的成功使得迪斯尼声名大噪，后来迪斯尼还因为创造出米奇老鼠而获得奥斯卡金像奖的特别荣誉奖呢！50年代，随着电视的兴起，米老鼠转进小荧幕，著名的“米老鼠俱乐部”随之成立，这个历史悠久的“影友会”一直持续到今天，至今还不断有新会员加入。而令老鼠家族骄傲的是，在1978年米奇欢度50岁生日的时候，米奇的名字被刻在好莱坞的星光大道上，米奇也成为星光大道名人榜上第一位“非人”的明星！

米老鼠的小伙伴们

米老鼠的小伙伴之一：布鲁托

米奇的小狗

非常淘气但无比忠诚

虽然他也暗恋邻家小狗FIFI

但对布鲁托来说

没有谁比米奇更重要

出生时间：1930年

首次亮相：《逃犯》

口头禅：“哼！”“嗤，嗤，嗤，……”“吠吠！”

布鲁托是对米老鼠最忠心的宠物狗，不过他第一次亮相时确是被警察带着去追捕逃犯米老鼠的猎狗，没有名字。布鲁托是一只纯粹的狗，它只能靠鼻音来表白自己的爱憎。

米老鼠的小伙伴之二：米妮

出生时间：1928年首次亮相：《汽船威利号》

口头禅：“为什么？嗨！”“难道你不快乐吗？”“哟，呵”“噢，米奇……”

米妮是米老鼠的女朋友，它是一只长相甜美的雌性小老鼠，头上戴着一只硕大的蝴蝶结，十分可爱。

米老鼠的小伙伴之三：高飞

米老鼠的伙伴高飞是迪斯尼为了丰富米老鼠的故事而后来添加上去的人物。

出生时间：1932年

首次亮相：《米奇的时事讽刺剧》

口头禅：“哟，他们知道些什么……”“啊哈！”“嗬？”

高飞（Goofy，意思是愚蠢）是一条心地善良但脑瓜不大灵活的狗，他是作为布鲁托的对比物出现的。它首次现身荧幕是在《米奇的时事讽刺剧》一片中扮演观众角色，当时它发出的刺耳笑声令它在观众中显得有点鹤立鸡群，然而正是这把奇特的笑声令高飞从此走红。不过比布鲁托幸运的是，高飞被赋予了人的性格，不但可以直着身子走路，而且还会说人话，尽管口齿很不清。

米老鼠的“第一次”

《汽船威利号》（1928）第一部有声米老鼠卡通

《汽船威利号》是华特迪斯尼全球第一部有声的动画片，动画片的主角是著名的米老鼠。此影片于1928年11月18日在殖民大戏院（Colony Theater）上映，米老鼠的生日便定为了那天。

片内的米老鼠没有说话，只随著轻快的音乐跃动和吹口哨……结果，这可爱的形象博得观众的喜欢，并轰动了全纽约。随即米老鼠就成了举世闻名的“明星”。1932年，这部影片更获得了奥斯卡的特别奖。

《捉老鼠》（1931）第一次有了宠物布鲁托

《米奇音乐会》（1935）第一次以彩色面目示人

《指挥者》（1939）第一次有了像人类的眼白

《幻想曲》（1940）第一次主演长篇电影

提起迪斯尼的动画史，《幻想曲》实在是一部重要的艺术作品！本片将古典音乐与动画结合，使得动画片的走向更加多元，而且本片还是世界第一部立体音响的电影，在影史上占有非常重要的地位。

另外，《幻想曲》开创了电影立体音的时代，所以本片在１９９８年被美国电影协会选为本世纪美国百部经典名片之一。

《飞奔的大脑》（1995）第一次演出风格大胆的惊悚片

唐老鸭之父——卡尔·巴克斯

1918年12月，17岁的卡尔揣着100元钱离开了自己的家乡，到弗朗西斯科去寻找机会，伐木、铆钉……经过许多繁重的体力工作后，他终于找到了一份为

CalgaryEye-opener杂志画漫画的工作。但真正与迪斯尼结缘还是17年后的事。

1935年，卡尔听说迪斯尼在寻找卡通创作者，于是他决定去试试看。他寄去的作品是他想像中的白雪公主和七个小矮人，卡尔说：“我已经知道白雪公主和七个小矮人的故事要拍成电影，我画的这些形象与迪斯尼公司原来创作的形象有所不同，但他们都十分有趣。”果然，迪斯尼公司很喜欢他创作的这几个卡通形象。卡尔与迪斯尼签约不久，便为唐老鸭卡通创作了一则关于“机械理发椅”的幽默故事，卡尔的这则作品大大激励了同部门的创作者们。自此后，卡尔和同事们又一起创作出了许多著名的卡通漫画。

一生创作35个唐老鸭

卡尔最喜欢的就是迪斯尼的鸭子，他一生大部分时间都用于画画和讲述鸭子的故事。在迪斯尼工作期间，卡尔作为一名漫画家、作家，使35个唐老鸭卡通形象栩栩如生地展现在舞台上。由于他成功地树立起了唐老鸭这个广受世人所喜爱的卡通形象，被誉为“最杰出的卡通鸭艺术家”。20世纪40年代初，卡尔的卡通创作生涯发生了变化，他所在的工作室开始大量地为部队创作影片。于是，他决定离开迪斯尼。有人说，从离开迪斯尼后，卡尔才真正成为了著名的卡通漫画家。这时的卡尔已经从绘制动画片转而为报刊上的连载和漫画书画插图。自1943年之后，卡尔共创作了200幅封面、400个故事脚本、6000页卡通画。为了谋生，卡尔写信给《西部出版》说，他可以画迪斯尼连环画，虽然他一直想按自己的愿望画一套卡通人物，创造出有自己特点的连环画集，但是他始终没有机会。《西部出版》很快就雇用了他，让他创作唐老鸭漫画。这一干就是25年，直到他退休的那天。当地时间2000年8月25日星期五上午12时15分(即北京时间2000年8月26日凌晨1时15分)，卡尔-巴克斯在他起步的地方---老家俄勒冈走完了他的一生，并把他创造的卡通世界留给了年轻一代的艺术家。去世前，卡尔因为患有白血病一直在接受化学疗法，据卡尔的看护人胡尼奇克讲：“他临终前仍不忘幽默。

尽管卡尔·巴克斯并非唐老鸭的原创者，但他改进了唐老鸭的形象，使其身体变得肥大，嘴巴变短，鲜活的个性更加突出。而自他接手唐老鸭故事创作后，唐老鸭才被塑造成脾气古怪而带点神经质、有着完整的家族和生活网、生活平凡却不乏精彩的卡通人物，成为人见人爱、家喻户晓、具有世界声誉的“大众情人”。因而，人们将“唐老鸭之父”的美誉给了卡尔·巴克斯. ”

笨拙又粗心的唐老鸭

“在美国，有一个人能够将自己融入创作，他代表所有事物，代表所有人，他会犯与我们同样的错误。他有时是一个坏蛋，有时又是一个真正的好人；大多数情况下，他只是一个和普通人一样笨拙和粗心大意的人。我想，这或许就是人们喜爱这只鸭子的原因之一吧。”

———唐老鸭之父卡尔·巴克斯

唐老鸭诞生于1934年6月9日，第一次与世人见面是在一部名叫《聪明的小母鸡》的卡通片中。故事讲述一只小母鸡到处找人帮忙种庄稼，但每次找到唐老鸭，它总推托说：“谁？我？啊，不，我肚子痛。”这也是唐老鸭在银幕上开口讲的第一句话。但此时的唐老鸭尚未显露其个性化的特征，而且也未坐上主角的位子，直到1935年卡尔·巴克斯加入迪斯尼，并为唐老鸭度身定做了第一部以它为主角的卡通短剧《现代发明》，终于使唐老鸭一举成名，登上了迪斯尼卡通世界的“主角”位子。

走路不稳、呱呱大叫的“唐老鸭”给世界几代儿童带来无数欢乐。唐老鸭，一个声名显赫的卡通巨星，也是迪尼斯卡通世界的元老之一，它与米奇老鼠、高飞狗同属老一辈，是卡通世界百年来久盛不衰的老明星。唐老鸭总是精力十足、非常活跃，喜欢和人们开玩笑，而且自以为是，爱炫耀。每次它有计划时，总是哪里会出错。这时候它通常会说，“这需要策略”。

你都有哪些优点？

我总是精力十足、非常活跃，喜欢和人们开玩笑。在解决问题的时候我表现得非常聪明，我爱我的朋友们。

你的缺点又是什么呢？

我失败了就会不停抱怨，没有耐心，以自我为中心，脾气暴躁。我喜欢消遣别人——这样算顽皮吗？

人们觉得你是什么样的人？

人们认为我是一个爱开玩笑、爱炫耀的人。每次我有计划时，总是哪里会出错。这时候我通常会说，“这需要策略”。但是同时我又老是喜欢消遣别人。

你和朋友在一起怎样制造欢乐？

我总是和他们开玩笑。

你有喜欢的活动吗？

我喜欢所有历险或旅游。

你有什么特别的朋友吗？

黛丝呀！她是我的爱人。

有什么事让你感到紧张吗？

黛丝———当她吻我的时候！

唐老鸭的甜蜜女友——黛丝

努力赢得唐老鸭的注意

您都有哪些优点？

我要求很高、独立、时髦、坚强、有情调，有时会多愁善感。

您的缺点又是什么呢？

我可能会自以为是、喜怒无常、容易冲动、脾气暴躁——尽管并不常有！

人们怎样看你？

我总是在努力驯服并赢得唐老鸭。

你和朋友在一起怎样娱乐？

我投身于他们当中，共同经历充满乐趣的历险。

你有喜欢的活动吗？

女孩子喜欢的活动。

你有什么特别的朋友吗？

唐老鸭。

有什么事让你感到紧张吗？

没有。

卡通王国的明星

小飞象

小飞象因为有着一对巨大的耳朵而常常成为他人嘲弄的对象，在马戏团里，它被迫和妈妈分开，孤独地生活。在朋友Timothy的帮助和鼓励下，Dumbo终于利用一双大耳朵飞上了天空，彻底回敬了那些曾经嘲弄它的人。

小老虎

大家都觉得小老虎Tigger和自己不太一样，小老虎于是准备去寻找另一只与它相同的小老虎回来。小老虎决定到外面的世界去看看。经过一场暴风雨的考验，小老虎终于明白森林中的朋友才是它真正的家人。

迪斯尼十大铁汉柔情

直到90年代，迪斯尼英雄们才渐渐摆脱了纤细的身材和柔美的脸蛋，外形开始变得稀奇古怪，驼背敲钟人、王子化身的野兽和半人半猿的泰山一一亮相。

他们的共同弱点是心太软，如果见到女，心软得更快。

《人猿泰山》：泰山

泰山相貌英俊、肌肉发达，发型乱中有序，带着几分不羁。这个由猩猩抚养成人的男子，他通晓丛林法则，从而获取一切他想得到的东西。原始森林中的泰山就是超人的化身，他身着兽皮，却能对付一切凶猛的野兽和狡猾的恶人，或者利用野藤在参天大树间飘来荡去，俨然丛林王子。

《花木兰》：李将军

花木兰的暗恋对象。为报父仇而率部下大战单于，并在木兰暴露出女儿身的危急关头，以命相保，使木兰免去杀身之罪，算得上有情有义的一条汉子。好莱坞网站的电影介绍中说这位李将军“英俊潇洒”，可是中国观众看来看去，只觉得这小伙子一脸傻相。

《大力神》：赫尔克利斯

这位经常炫耀肌肉的健美英雄是众神之王宙斯的儿子，从小流落凡间，成了普通人的孩子。为了夺回自己作为神的地位，倒霉的赫尔克利斯不但要打败冥王派来的一个又一个怪物，还得应付他设下的美人关。心软的赫尔克利斯过不了这一关——这一念之慈使他变成了真正的英雄。

《钟楼怪人》：卡西莫多

卡西莫多是个奇丑无比的驼背，他这一辈子没有做过任何惊天动地的大事，但是他有着不屈不挠的精神和反抗压迫的勇气和力量。从美丽的吉普赛女郎艾斯梅拉尔达闯进巴黎圣母院的那一刻起，卡西莫多的生活就改变了。

《风中奇缘》：约翰·史密斯

梦幻童话句子

梦幻童话句子 1、幸福无处不在，可我们总习惯眺望远方，不肯凝视身旁。 2、爱情是灯，朋友是影子，当灯灭了，你会发现你的周围都是影子。 3、据说，你太爱一个人，那个人就不会爱你。 4、当你幸福的时候，时间过的是那么的快，当你悲痛的时候，时间过的却那么慢。 5、所谓长大，就是把原本看重的东西看轻一点，原本看轻的东西看重一点。 6、一段用过心的感情能让人懂得好多事情。 7、记忆想是倒在掌心的水，不论你摊开还是紧握，终究还是会从指缝中一滴一滴流淌干净。 8、曾经嘴上对你说无所谓其实心里好痛好痛。 9、冲破这个无知的世界的束缚，去放赎属于自己的天空。 10、人世间最上乘的课题，是恋爱；恋爱中最难解的问题，是分手；分手后最**的过程，是回忆；回忆里最痛苦的感受，是我依然爱你。

11、永远不要忘记，曾经让你微笑的事情。 12、坚持了不该坚持的，放弃了不该放弃的 13、不想牵扯太多的曾经，故事结束了还能怎样呢。 14、我害怕你心碎，没人帮你擦眼泪，别离开身边，拥有你我的世界才能完美。 15、即便是流泪，也是一种纪念。就算是流泪，也回不到童年。 16、他们都只看到我的幸福却忽略掉我的撕心裂肺。 17、没有快乐，微笑还在。没有童话，童年还在。 18、如果真心爱一个人，不承诺也会去爱；如果不爱一个人，曾经承诺也会背叛。 19、偶尔要回头看看，否则永远都在追寻，而不知道自己失去了什么。 20、以眼看世界，世界是很小的；以心看世界，世界是很大的。 21、真的很羡慕那些可以一直走下去的恋人，还没分开就懂得珍惜。 22、爱情就像监狱一样，靠自己的毅力是逃不出来的。 23、若无其事，原来是最好的报复。生活得更好，是为了自己。 24、我们总会找一个借口，留在对方的身边。

迪斯尼战略分析

迪斯尼的战略分析 1、企业战略 营销策略的本土化在进行全球营销的过程中，需要对各个营销要素根据具体的市场环境进行适当的调整，使用一些本土化决策。 本土化战略1、要研究客户（Ｃｕｓｔｏｍｅｒ）需求和欲望，设计出他们所希望的产品。所谓全球范围内的标准化只是局限在“后屋”方面（如在迪斯尼乐园中的质量控制），但“前线”的员工即使在全球化程度最高的公司，通常也要推行个性化服务以使其更为客观，以满足本土游客的需求。首先是饮食的本土化。欧洲迪斯尼在饮食方面由于不符合欧洲人的生活习惯，导致收入比其他迪斯尼公园低得多。 2、本土化战略要考虑顾客愿意付出的成本（Ｃｏｓｔ）。在发展中国家市场上，产品的定价策略需要在消费者的支付能力和产品的高端定位之间寻找一个平衡，即选择撇脂定价和渗透定价之间的段位。目前，由于内地客源占据了香港入境游客的１／３，香港迪斯尼的门票订价是全球５个迪斯尼乐园中最低的，符合中国国情。另外，在香港的迪斯尼乐园可建立更灵活的价格体系，针对不同的目标消费群体，结合不同的旅游时间，制定多种价格并存的形式来吸引顾客。 3、有效地与顾客沟通（Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）也是本土化营销策略所不能忽视的。在战术决策方面，沟通与文化背景相关性最大，在实施计划的时候特别要注意因地制宜，把先进的理念、思想与当地实际相结合，以适应东道国消费者独特的需要，这样才能最大程度地吸引消费者。 2、营销战略 1.品牌经营策略：品牌经营指企业针对市场需求的基本态势，以企业理念为核心，以品牌为手段，通过品牌营销、品牌推广、品牌资产管理等。首先，迪士尼乐园这一品牌在人们心目中就是欢乐的代名词，它树立了良好的企业与产品形象，增强了消费者对迪士尼乐园的认知度，并在世界范围内形成了良好口碑，从而为其带来了广泛的客源聚集效应。其次，品牌经营加速了集团扩张，形成产业聚合优势。品牌经营是迪士尼乐园加速扩张的重要有效手段之一，它可以摆脱地域限制，以品牌拓展企业发展空间、扩张市场规模，从而促进公司走上快速扩张、规模经营的道路。 2.服务制胜策略：迪士尼乐园高质量的服务水准有口皆碑，它的服务理念与水准已成为各类企业争先效仿的榜样。在任何情况下，保障游客安全是迪士尼乐园首要的价值诉求。每逢节假日由于客流量增加导致拥挤混乱时，工作人员为了保证游客享受到应有的服务标准以及出于安全考虑会采取诸如限制入园人数以及游客的移动途径等措施以保障游客安全。对于员工礼貌方面的要求，迪士尼乐园可谓做到了细致入微。它要求员工们要热情、真诚、礼貌、周到 地为客人服务。总之，一切细节的服务都被迪士对于员工礼貌方面的要 求，迪士尼乐园可谓做到了细致入微。它要求员工们要热情、真诚、礼貌、周到 地为客人服务。总之，一切细节的服务都被迪士尼做到了完美。 3.产品创新策略：迪士尼的一个著名的口号是“永远建不完的迪士尼”，它多年长期坚持采用“三三制”，即每年都要淘汰1/3的硬件设备，新建1/3的新概念项目，每年补充更新娱乐内容和设施，不断给游客新鲜感。。“满足顾客需要”是迪士尼乐园创新产品的原动力。为了准确把握游客需求的动态，公司内部专门设置了调查统计部、信访部、信息中心，它们每年要开展数百项市场调查和咨询项目来分析游客需求动态变化，并把研究成果提供给公司其

全球六大童话梦幻式酒店

阿布扎比的八星级皇宫酒店(Emirates Palace) 《一千零一夜》中的阿拉伯皇宫 阿布扎比皇宫酒店是用黄金和大理石砌成的宫殿, 据说是世界上唯一的八星级酒店，也是目前世界上最奢华的酒店。慕名而去见识这个阿拉伯童话《一千零一夜》中的阿拉伯皇宫，30亿美元打造了不到400间客房，平均每间房造价750万美元，这 样的投资超出了对酒店的理解。 酒店位于阿布扎比的海滩，北面和西面临海，是一座古典式的阿拉伯皇宫式建筑(以前只有在电影中才可以看到)。远远看去，它有点像清真寺，也有点像传说中的辛巴德或阿里巴巴时代的皇宫。每座宫殿都有一个传说的故事，具有很浓的民族色彩。这座与阿联酋总统府仅一街之隔的宫殿式饭店，远看像一个巨大的城堡，拥有1300 多米长的黄金海岸线。 这里工作的员工远比客人多得多。酒店职员和宾客的比例是6比1，由于饭店走廊 又多又长，经常有工作人员在上班时迷路其中。由于内部面积过太大，有些楼梯间距超过一公里远，为方便员工正常活动，酒店还为职工配备45辆高尔夫球场专用的高尔夫球车代步。

香港迪士尼好莱坞酒店 动画片中的童趣世界 楼高8层迪士尼好莱坞酒店外观最引人注目的,就是设计有如洛杉矶地图的花园，其中有模仿荷里活建造的著名街道、建筑物及标志，沿途有国际巨星及本地著名艺人的掌印及脚印倒模，让你感受荷里活的黄金时代的繁华。置身酒店大堂，就可以饱览海景园林的景色,在池畔更设有一个可供游客欣赏日落景致的“日落台”。 肯尼亚树顶旅馆 学小鸟一样，俯瞰非洲丛林景象

早期的树顶旅馆完全搭建在几棵大树杈上，目前的建筑仍为全木结构，只是大树杈换成了数十根大木柱。 建筑底层吊空，上有三层客房。顶层观景平台正对着肯尼亚山白雪皑皑的山顶，旅馆前面有大水塘，是大象、犀牛、白尾猴、狒狒饮水、补充盐分的地方，是人与动物和谐相处的最好镜头。 1952年2月的一天，伊丽莎白公主来到当时处于英国殖民统治下的肯尼亚旅游，并下榻树顶旅馆。当晚，公主接到父王驾崩的消息和由她继位的诏书。此后，“树上公主树下女王”的故事在肯尼亚广为流传，由故事刻成的碑文也立在旅馆顶层平台上，供游人拍照留念。 树顶旅馆位于距肯尼亚首都内罗毕约160公里的尼亚里，共50个房间。为保护环境，餐食全部从几公里外的酒店前台运来;酒店客房都没有锁，仅有一个插销。 野牛山庄度假屋 山间原住民生活

梦幻的城堡教学设计)

《梦幻的城堡》 一、教学目的、要求 1、指导学生运用粘、折、剪、等制作方法，创作富有个性和形式感的新颖的城堡。 2、初步掌握立体造型的基本方法。 3、提高学生对建筑物审美能力和创新意识。 二、教学重点、难点 重点：让学生形成立体造型的初步意识 难点：运用不同制作方法，创造新颖的城堡 三、教学用具 卡大小各异的纸盒、卡纸剪刀双面胶胶带多媒体设备 四、教学过程 1、组织教学：常规进行，分组合租 2、讲授新课 （一）导入 （1）播放视频《天空之城》导入今天的主题：梦幻的城堡播放幻灯片1 师：每当提到城堡一词大都会和奇异、美丽、古老、梦幻的童话故事联系到一起，像天空之城，还有图片中{幻灯片2}的各个童话故事里主人公的城堡是不是都是很漂亮那？ 一会我们也来为自己设计一座美丽梦幻的城堡，

（二）想要设计一座漂亮的城堡必须要通过三关： 第一关认识城堡 师：城堡兴起于欧洲中世纪，那时候的贵族们为了争夺土地和防御外敌的的入侵建了许多的城堡，所以到现在世界各地还保留着许多城堡建设体系。 （我们来欣赏一下世界各地知名城堡） 同时看看城堡都有哪几部风组成，城堡又有那些特点那，一会找同学会回答这两个问题。 播放幻灯片世界十大城堡{幻灯片3—幻灯片12} （点学生回答，老师作补充） （师：德国新天鹅堡是德国的象征，远远望去像一只白天鹅游在碧水蓝天之间，它也被称为世界上最接近童话国事的地方，也是迪尼斯乐园建造的原型。） 学生回答： 教师补充：组成同时板书，塔身（长方形，正方形，圆柱体），塔顶圆锥，四棱锥，五棱锥，六棱锥），围墙，大门，窗户。 特点{播放幻灯片13} 高大，房间很多、色彩丰富、造型美观，有许多图形组成。 欣赏迪斯尼乐园城堡播放幻灯片14——16 第二关城堡的分类 播放课件{幻灯片17—幻灯片20} 师：城堡的建筑艺术再发展过程中主要形成两种不同的风格，罗马式、

迪斯尼企业文化案例分析

迪斯尼企业文化案例分析 迪斯尼一名游客在不远处不小心打翻了可乐瓶子，虽然他迅速捡起来了，但还是有大半瓶的可乐撒到了地上，这名游客也没有理会，径直走开了（呵呵，肯定是祖国大陆的游客，这在内地是司空见惯的事，也没什么大惊小怪的），然而，附近的一名保洁员迅速地跑了过来（我也不知道他是怎么留意到可乐撒到地上的，也许是他的眼睛一直像雷达一样到处巡视吧），一边招呼游客不要踩到地上的可乐（这很重要，要是游客的鞋上沾上了可乐，他所到之处都将被可乐污染），一边开始清扫，按我们通常的惯例，用拖把把可乐拖干就算大功告成了吧。不，那名保洁员首先用洁白的吸水纸铺在可乐污迹上，吸干可乐（当时他的手边没有地拖，只是口袋里装了很多吸水纸），然后倒一些清水在污迹上，用扫把反复擦洗，再用吸水纸吸干污水，再重复上述过程，直到吸水纸上看不到可乐的痕迹为止。也许你会说，有这个必要嘛，浪费那么多纸！然而我们细想一下，如果每一片污迹都不能处理干净，那么每一片污迹的污染范围之大足可以对乐园的环境造成毁灭性的破坏。这就是迪斯尼，这是她的一种企业文化，表现在每个员工身上的那种重视细节，做好细节，从每一个细节中让游客感到舒心、放心的文化。迪斯尼这种细节无处不在，甜蜜的微笑、耐心的指引…… 我们通常把企业的发展历程分三个阶段：第一阶段是经营产品即以产品为中心，通过产品交易实现企业的商业利益，通过技术创新、产品开发、生产销售等企业经营活动获取产品的经营利润。第二阶段是经营品牌即产品只是品牌的载体，同样的产品贴上不同的品牌它的价值迥异，我们最熟悉的莫过于耐克鞋和戴尔电脑了，它们的产品都是别人代工生产的，产品的核心价值在于品牌。企业发展的第三个阶段是经营文化，德国的汽车文化，美国的快餐文化等等，世界500强中优秀而长寿的企业，实际上都是在经营文化。

迪士尼跨国经营分析

姓名： 学号： 班级：一、公司简介 英文全称：The Walt Disney Company，缩写：TWDC 中文全称：华特迪士尼公司

公司总部：美国加利福尼亚州伯班克市南博伟大街500号华特迪士尼公司 500 South Buena Vista Street, Burbank, California, USA 91521 电话：美国(818)560-1000 首席执行官(CEO)：迈克尔·艾斯纳 Michael Eisner 总裁兼首席运营管(COO)：罗伯特·艾格 Robert/Bob Iger 迪斯尼公司创立于1922年，其总部设在美国，由华特迪士尼及其哥哥罗伊迪士尼创建，当时叫做迪士尼兄弟工作室（Disney Brothers Studio），后来更名为华特迪士尼制作公司（Walt Disney Productions），在1986年2月6日，正式更名为现在的华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）。主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室，点金石电影公司，Miramax电影公司，博伟影视公司，好莱坞电影公司，ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。 经过多年的发展，当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。 作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。 二、公司投资策略分析 1、投资动因分析 对外直接投资是跨国公司实现国际化经营所采取的主要步骤之一，但不同跨国公司的对外投资有着不同的动机。对于像迪士尼这样的大型跨国公司而言，其对外投资考虑的不仅是成本因素，他所追求的更多是倚仗其特有的优势（品牌效应、高质量的特色服务、熟练的经营管理等）不断开发市场及扩大需求。迪士尼不像其他一般的实体企业可以提供丰富的物质产品，他的主打戏——主题公园和影视传媒，提供更多的是一种体验、一种服务。要不断扩大自己的市场，对外投资成了必不可少的重要举措，为的是使提供的产品或服务更适合于当地的市场需求。 实现企业的全球发展战略，取得最佳经营效果——是迪士尼发展到较高层次的体现，而对外投资就成了这个跨国公司实现其全球战略的手段。获得更多的国外市场，是迪士尼对外投资的基本目标。迪士尼之所以采取对外投资策略的财务动机不外乎是增加收入、降低经营成本、获取最大利润等。迪士尼努力去将外国文化改编成美国和全球的文化产品，其基本动力就是追求全球市场。 2、投资策略分析 迪士尼是一家跨国公司，在世界多个国家都有分支机构，面对的是全球市场。在其旗下的品牌中，像箱包、文具、玩具等实体产品可通过直接出口来扩大已开拓的市场。但在迪士

迪士尼公司运营案例分析报告

Analysis Disney Company The Walt Disney Company is an American diversified mass media corporation with touching every aspect of the entertainment industry, including publishing, television networks, educational materials, cable channels and Internet websites (Smith, Clark, 1999). And it also owns the theme parks all around the world. Disney Company became a “world’ｓ best-known company” which was based on a lot of cartoon characters. Today it is one of the largest media corporations in the world (Siklos, 2009). Development of Disney Disney Company was formed on 16 October 1923, by Walt Disney and his brother Roy Disney in Los Angeles, which was named the Walt Disney Studio. “It all started with a mouse” (Wasko, p.9, 2013). Before the mouse appeared in the film, Walt did two cartoon series which was called Oswald the Lucky Rabbit and Alice Comedies. However, because of Oswald got involved the problem of copyright, Walt needed to search for a new character. In 1928, the idea of the mouse which was named Mickey came into his mind (Wasko, 2013). And then the great success of Mickey made the company rapidly growing up in Hollywood. During the World War 2, Disney Company has been taken over by US Army troops a lot. However, this situation did not block the development of Disney, at that time, Donald Duck as one of the famous animal characters appeared in short film.

迪士尼公司的企业文化分析

迪士尼公司的企业文化分析 迪士尼，全称华特迪士尼公司，是美国的一家娱乐媒体公司，也是全世界最大的传媒企业，1923年由华特·迪士尼与兄长洛伊·O·迪士尼创立。迪士尼电影公司是迄今为止唯一一家没有被交易过的好莱坞大公司。其创始人华特·迪士尼，二十世纪三四十年代，依靠米老鼠起家，四十年代，涉足真人电影领域，先后收购了独立电影界巨头米拉麦克斯和3D动画霸主皮克斯之后，迪士尼更是巩固了自己作为顶级电影公司的地位。当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，自从1955年华特迪士尼在美国洛杉矶创建第一个主题公园——迪士尼乐园以来，迪士尼公司已经成为集卡通设计、电视网络、电影、主题公园、文化用品、服装服饰为一体的大型娱乐性企业集团。作为娱乐巨头的华特迪士尼公司拥有众多子公司，业务涉及到的方面也很多，而迪士尼将这些众多业务分为影视娱乐、主题公园度假区、消费产品和媒体网络四个大的方面，终于形成了一个综合性娱乐集团。 迪士尼现在已经成为全球最大的娱乐公司之一，是娱乐业的领头羊，在它成立的80余年中，是什么促使它发展成为今天如此大的规模？面对如此激烈的旅游市场竞争，是什么力量使其经久不衰呢？那便是迪士尼的企业文化，是它优秀的企业文化造就了今天令世人瞩目的迪士尼。不仅是“市场定位”、“招聘培训”中最基本的体现迪士尼的优秀企业文化，“优质、高效、细致的服务”和“庞大、严谨的营销策略”更是迪士尼企业文化的核心所在。 迪士尼现有雇员50000余人，其中公司每天大约要雇用新员工100名左右，对于这些新员工，迪士尼有自己的一套培训“宝典”。通常，面试中心每天要

接待150名～200名初试合格的应聘者。在应聘者来临之际，公司会主动向他们发放详细列有公司雇员工作条件及规章制度的文件，还有列有公司全部职务的小册子，应聘者还可以使用幻灯片、可视电话等设备与公司相关人员沟通。经过一系列的精心安排，通过层层选拔的新员工在进入公司之前就会基本了解迪士尼的企业文化。在此基础上，迪士尼还对这些新员工进行精心培训，它要求每一个新员工都要接受由迪士尼大学教授团的新员工企业文化训练课，以便让他们认识迪士尼的历史传统、成就、经营宗旨与方法、管理理念和风格。除此之外，迪士尼还为新员工制定了一个为期三天的特色的个性培训：第一天上午学扫地，下午学照相；第二天上午学包尿布，下午学辨识方向；第三天上午学怎么与小孩讲话，下午学怎样送货。在迪士尼，顾客站在最上面，员工在中间面对客户，经理站在员工的底下来支持员工，员工比经理重要，顾客比员工重要，这就是迪士尼企业文化的一个方面的体现。而它的“市场定位”市场定位方面也是十分精确的。迪士尼为自己的企业价值进行了准确、清晰的市场定位，即，表演公司。为游客观众提供最高满意的娱乐和消遣，给游客以欢乐。如何实施这一定位呢？必须依靠员工。公司最终提供顾客的产品和服务，必须要由员工实施，所以迪士尼强调：将企业价值灌输给工作人员。而这种灌输从招聘环节就已经开始了；同时也体现在员工的训练中，就连整个游乐园的设计也充分显示了这一管理思想。迪士尼的目标就是：不惜一切来确保每位工作人员都明白自己的角色的信条和重要性，原因是角色扮演已成为迪士尼乐园营造快乐氛围的重要手段，在迪士尼乐园中，员工得到的不仅是一项工作而是一种角色，是为顾客带来欢笑的角色，公园里的每个员工都扮演着主人的角色，他们要用热情、真诚、礼貌、周到的服务为客人制造快乐。迪士尼乐园懂得娱乐业经营

梦幻童话

[梦幻童话]梦幻童话 我梦见自己拿着那本曹文轩写的童话故事书，来到了那我脑海童话中的情景！啊……一眼望过去，满地都是鲜花，香气四溢，蝴蝶和蜜蜂在她的眼前飞来飞去，一大片的草地一眼望不到边。更美好的是，在不远处有一座城堡！红色的城砖，白色的屋顶，气派的外形，无不让人陶醉。城堡的面前开满了白色的蔷薇，风中的蔷薇花还带着清冽的微笑，单纯得令人神往，细腻如丝的白色那么轻盈，花瓣上的晨露犹如水晶一般，在清晨明媚的阳光下折射出五彩的光芒。论是烈日炎炎，还是严寒酷暑，这里的白色蔷薇却是长开不败，永不凋零。黄蓉简直不敢相信自己眼前的一切，我心里想：“黄蓉啊黄蓉，你做的这个梦也太美了吧！”我扔掉了手中那本曹文轩的童话故事书。向前跑着，在花海里自由穿梭，一不小心，她绊了一跤，不禁说了一声：“好痛！”我看到自己已经换上了裙子，简直不敢相信，急忙跑到心形湖前面，看自己的样子。天啊，我居然变成一位公主：脸蛋鼓鼓的，红红的，就象刚刚开放的桃花。修长的眉毛下，闪动着一双蓝色的纯洁的大眼睛。白嫩而红嫩的小脸上镶着一个挺直，秀美的小鼻子。一张樱桃小嘴，笑的时候，嘴角边绽出两个酒窝，花一样美。金色垂直的长发，自然的披散在肩上，小学生作文《梦幻童话》。头顶带着一个用水晶做成的皇冠，身着有着蕾丝花边的娃娃裙，简直是卡哇伊的不得了！我东摸摸西默默，简直不敢相信眼前的是自己。这时候，一位身着白色运动服的男生来了，他是一个18岁的男孩，有着蓝色的明亮的眼睛，在眼睛里流露出柔和的关切之情，脸上有着迷人的笑，令人感到亲切，那金黄色的头发把脸孔映衬的更迷人。我想他一定就是这里的王子了吧！他伸出手说：“我带你去参观城堡吧！”我还没有搞清楚怎么回事，就被拖走了。我们来到了城堡里面，里面很气派，我有点不敢相信。慢慢适应后，问旁边的那个男生，你是谁？我怎来到了这个地方？男生不紧不慢地说：“你好，我是这里的王子，欢迎你来到梦乐园，这个地方只有拥有美好的梦的人才能进来的！你很幸运，来吧！我来带你参观我们这里是怎么制造梦的吧！”“谢谢你，我叫黄蓉，很开心能够来到这里，我一直想知道，我的梦是怎么来的呢！” 我们来到一个们面前，打开门走了进去，里面有一个机器正在不停地运转着，仔细一看，原来是在制造梦呢！它先把一朵心形云从制造云机器里面拿了出来，然后加上了每个人今天一天的好心情，把梦想的成分也加里进去，然后再是包装好，把这个梦的拥有者的名字和地址写上去，再派蝴蝶精灵把梦送过去就大公告成了！我就像一个小孩看到了自己心爱的玩具，看的不亦乐乎。于是我问他：“这里是美梦制造厂吧！那噩梦又是怎么来的呢？”他说：“噩梦的制造过程和美梦差不多，只是那里是很多人都不想面对的事情，如果你想去我就带你去吧！不过你要小心点！”我点了点头，跟着他的脚步，我们来到了一扇很阴森的门前面，代、打开这扇门就听到很多，恐怖的叫声，那里也有个机器，那个机器把蝙蝠形的云拿来，加上坏心情和自己不想面的事情，再加上一点恐怖成分就做成了。我看完之后，有点被吓到了，于是他有带我来到一个地方，那个地方是梦的储藏室，那里有一些被一起的梦，我找了写着有“黄蓉”名字的梦，里面有一些在梦中被我遗弃的东西，在这个箱子里都有。我不禁落泪了。“咚咚咚”他对我说：“时间到了，我得把你送回去了，很开心能够带你参观这里，记住要多做好梦，相信世界是美好的，面对困难要勇敢克服，那么你还能来这里！”我来不及说一句话，就睁开了眼睛！ 我揉揉自己的眼睛，反反复复想着刚才的那个梦，可惜已经不存在了，那本童话故事书，放在我的枕边，我笑了。 把那本书收好以后，穿好衣服，我开始了我的美好童话生活，我明白了，童话就在我的身边！

迪士尼案例分析

11 级 专 科 期 末 考 试 案 例 分 析 2011级市场营销一班班级 11021200012 学号姓名莫武 10 / 1 一．迪士尼的简介发展历史1世界第一个迪斯尼乐园是美国电影动画师沃尔特·迪斯尼(Walt

Disney)于1955年在加利福尼亚州成功建成。到目前为止，全球已有四个迪斯尼乐园，分别位于美国洛杉矶和奥兰多、日本东京和法国巴黎。香港迪斯尼将是全球第五个迪斯尼乐园，也是中国首家迪斯尼乐园。 迪斯尼乐园虽不是主题公园的鼻祖，却是连锁规模最大的一个。自从1955年建立之初，迪斯尼乐园就成为现代美国最具煽动性的隐喻。迪斯尼乐园以其丰富的主题, 把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，运用现代科技，为游客营造出一个充满梦幻、奇特、惊险和刺激的世界，使游客感受到无穷的乐趣。 迪斯尼乐园所获得的巨大成功、带来的良好的示范效应，使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广。1983年日本建成了 东京迪斯尼乐园并获得巨大的成功，被誉为亚洲第一游乐园；法国于80年代末开始兴建迪斯尼乐园；我国的香港特区也于2000年决定筹建迪斯尼乐园。 它除了童话仙境外，还同时是一个大集市，也是一个市民中心(civic center)，附带着老祖母的农场、商业小镇、童子军巡逻队、旋转俱乐部和科学幻境。迪斯尼乐园里堆砌了所有消费者可能熟知的符号和信息。为了使这些信息能够快速识别，它们通过复制，保证原汁原味。在主题公园中，游人不需要发现的惊喜，只要识别的满足。随着迪斯尼乐园在美国、日本、巴黎的扩展，“迪斯 尼幻境”几乎成为赝品的代名词。

所有的迪斯尼乐园几乎一模一样，都是由8个主题园区构成：美国大街、冒险乐园、新奥尔良广场、万物家园、荒野地带、欢乐园、米奇童话城、未来世界。 2现状 迪士尼财务问题-账面连年亏损 10 / 2 自2005年开业至今，香港迪士尼几乎天天爆满，但其账面却仍然保持着亏损。至于亏损额为多少，则无从得知。因为在迪士尼公司的年报中，没有单列这一项目的损益表。只是从香港政府年年分不到红利，而被迫把债权转为股权，以及香港政府偶然透露的一些不满上，才能看出这是一个亏损的项目 首先，游客在香港迪士尼的消费中，门票只占50%，另一半是用于购买纪念品和餐饮，门票占总收入比例大大低于其他迪士尼乐园。根据香港政府与迪士尼公司的协议，香港政府能够分成的，是基于门票收益部分。在扣除迪士尼公司的特许费以后，香港迪士尼则是连年赤字，更无从谈给股东分红。 其次，迪士尼公司其他的附属经营项目，比如迪士尼酒店，收费的迪士尼频道、迪士尼英语教育等，当时作为一揽子项目引进，而这一部分的利润也与香港政府无关 正是这一不合理的分红协议，导致了香港政府目前在这一项目上的尴尬。不过，这或许也是在当时情境下的无奈之举。香港政府

关于迪士尼公司的案例分析

关于迪士尼公司的案例分析 一、企业概况 华特·迪士尼公司（The Walt Disney Company，简称TWDC），简称迪士尼，是世界上第二大传媒娱乐企业，1923年由华特·迪士尼与兄长洛伊·迪士尼创立。迪士尼取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构－－世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登童装品牌类“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。 二、产业链分析 1.影视产业 影视产业类型繁多，生产各种影片，动画片，电视节目，录制和商演舞台剧等。其产量大，每年出产50多部故事片，而且发行、出售量大，重播经典。其特点：全球化与本土化结合，不断创新顺应，精湛的制作技术，轰炸式宣传。 2.迪士尼乐园 迪士尼乐园是基于迪士尼动漫影片而发展为旅游、娱乐的游乐园，并带动与乐园相关联的一系列消费服务部门，不断扩展业务，使收入“滚雪球”似地以膨胀，是迪士尼公司的主体。“体验式营销”是迪士尼乐园的生存之道，“创造欢乐”则是其主题。所以迪士尼乐园是第一次把观众在电影里和卡通片里看到的虚拟世界变成了可有、可玩、可感的现实世界的，除了包括若干主题公园外，公司还提供餐饮、销售旅游纪念品，经营度假村、交通运输和其他服务行业。 3.迪士尼消费品 （1）特许经营：特许经营扩大了迪士尼公司盈利销售渠道，如今全球有4000多个拥有迪士尼特许经营的商家，迪士尼每年的特许经营额达到10多亿美元。如：米老鼠一问世，就有许多厂商同迪士尼联系，请求允许使用米老鼠形象，现在以米老鼠为形象的产品深受“老鼠帮”们喜爱；（2）衍生消费品：主要是影

关于梦幻的句子 关于唯美梦幻的句子

关于梦幻的句子关于唯美梦幻的句子 1、你是泊于青春的港口的一叶小舟，愿你扬起信念的帆，载着希望的梦幻，驶向辽阔的海洋。 2、满天的小星斗，它尽着自己的力量，把点点滴滴的光芒融会在一起。虽然不如太阳那么辉煌，也不如月亮那么清澈，但它们梦幻般的光也洒到人间，把大地变成了一个奇异的世界，诱发着人们的探索的欲望。 3、月光将荷叶倒影在水中，现实的存在永如梦幻般难以触及，唯留现实与梦幻随风飘荡。莲叶田田，不染污泥的莲穿风尘走日月，携着不弃的情怀，不变的歌音，一直永唱到永远。 4、浅浅的睡眠，沉沉的梦幻。醒来，你已在彼岸。 5、走近一看，薰衣草的各个部分着菱形似的茎部，茎上成双成对地开满了深紫色的小花，小花的花瓣不想牡丹花的花瓣那样渐变得十分明显，它只是一味地深紫色，但是，我却觉得这种颜色一点儿也不单调，反而让我觉得这是一种梦幻的美。小花虽小，但香气却十分迷人--这种香气比夜来香的香气要淡一些，但却比紫罗兰的香气更加浓烈，一直袅袅地钻入我的心中。 6、青年是何等标致！发光发烧，布满了彩色与梦幻，青春是书的第一章，是永远无终结的故事。 7、但是他年轻的血沸腾着不允许他在这种烟雾似的梦幻中浪费太多时光。他已经厌倦了这虚无缥缈的占有，他渴望抓住梦境。 8、溺爱的起点是爱，落脚点却是恨；嫉妒的出发点是进，落

脚点却是退；梦幻的动身点是绚（烂），落脚点却是空；贪心的出发点是盈，落脚点却是亏。 9、无法抗拒你梦幻的侗体！无法压抑我内心的狂跳！慌乱的扯下每件衣服，颤抖着向你靠近。不顾一切，向你扑去。天啊！我快死了！快给我游泳圈。 10、人生如梦。生命从无到有，又从有走向无，生生死死，构成社会和世界。从人生无常这一点来说，人生有如梦幻。因此，一个人只有活得有声有色、有滋有味，才不枉到这世界上走一回。"浮生若梦","人生几何",从生命的短暂性来说，人生的确是一场梦。因此如何提高生活的质量，怎样活得有意义，便成了人们的一个永久的话题；"青山依旧在，几度夕阳红",与永恒的自然相比，人生不过是一场梦。 11、在天上，有着一种梦幻的异境，而制造出这种美丽又奇幻的‘人’，她便是——霞。她身穿着那五彩霓裳，在天空之中散步，她走到哪里，哪儿的天空就将会是绚丽的。那淡红浅紫橙黄紫红色……弥漫在湛蓝的天空之中。橙黄的彩霞闪耀着金子般的的光芒；淡红色就像天空流露出的一丝丝红晕，天空好像害羞了的少女十分羞涩；瞧！那紫红的霞，漂在空中，那种轻飘飘的感觉传递到身心的各个部位，好像只要被微风一吹就会随着水蒸汽一同飞上那美妙又多姿多彩的天空。又像是一条柔软高雅的丝绸，让人爱不释手。 12、一到夜里，又高又蓝的天空稀疏地缀着宝石一样的星辰，天边时时扯着鬼睐眼似的火闪，空气里弥漫着泥土，雾露和稻子的清新气息。夏夜特有的像梦幻一样的安溢使得一切生物似乎都

迪斯尼乐园 服务营销 案例分析

案例分析： “只要你来到这里，里面的任何一个角落，你都能找到一个属于你内心的童话世界。”提起迪斯尼人们便会想到家庭娱乐，想到“米老鼠”。人们进入迪斯尼就如同进入梦幻世界，在这里可以看到我们这个星球的过去和未来，从中得到假日的娱乐。而从前的娱乐只是少数人的“特权”，大众难以进入。靠着“在娱乐之中学习知识”的诀窍，迪斯尼成了名留青史的企业巨头，开创并主宰了一个全新的卡通世界。迪斯尼的与众不同之处，在于它生产的是精神产品、无形产品、文化产品和娱乐产品，目的是为孩子和家长提供娱乐、创造人间的欢乐童话。 迪斯尼把生产有形产品推进到生产无形产品的远见卓识是领先于时代的，正是这种远见使其能在竞争激烈、复杂险恶的环境中始终比别人先走一步。在动画片由无声到有声，黑白到彩色，短片到长片的关键转折过程中，他总能够走在时代的前列，始终引领动画片的发展方向，不断开拓新的领域，从而走向更大的成功。 迪斯尼在“产品”上不断求变。经营者不但创作卡通，而且还朝着全方位的家庭娱乐组合发展，包括电视、主题公园以及都市规划。通过主题公园的形式，迪斯尼致力于提供高品质、高标准和高质量的娱乐服务。同时，公司还提供餐饮，销售旅游纪念品，经营度假宾馆、交通运输和其他服务支持行业。迪斯尼品牌、米老鼠、唐老鸭、古非等动画人物，均享有极大的影响力和商誉，并包含着巨大的经济利益。然而，整个迪斯尼经营业务的核心仍是“迪斯尼乐园”本身。而该乐园的生命力，在于能否使游客欢乐。由此，给游客以欢乐，并由游客和员工共同营造“迪斯尼乐园”的欢乐氛围，成为“迪斯尼乐园”始终如一的经营理念和服务承诺。 引导游客参与是营造欢乐氛围的另一重要方式。游客们能同艺术家同台舞蹈，参与电影配音，制作小型电视片，通过计算机影像合成成为动画片中的主角，亲身参与升空、跳楼、攀登绝壁等各种绝技的拍摄制作等。 在“迪斯尼乐园”中，员工们得到的不仅是一项工作，而且是一种角色。员工们身着的不是制服，而是演出服装。他们仿佛不是为顾客表演，而是在热情招待自己家的客人。当他们在游客之中，即在“台上”，当在员工们之中，即在“台后”。在“台上”时，他们表现的不是他们本人，而是一个具体角色。根据特定角色的要求，员工们要热情、真诚、礼貌、周到，处处为客人的欢乐着想。简而言之，员工们的主体角色定位，是热情待客的家庭主人或主妇。（资料来自：业务员网，https://www.wendangku.net/doc/dc15140252.html,/article/200808/200808210053.shtml） 问题： 1 有形展示有哪几种类型？ 2 迪斯尼乐园是如何进行产品有形展示的？ 3 结合案例分析有形展示对迪斯尼乐园起到了什么作用？ 答案： 1 答：根据是否能被顾客所拥，有形展示的类型包括：边缘展示和核心展示两类，边缘展示是指顾客在购买过程中能实际拥有的展示，核心展示则是不能被顾客所拥有。 从有形展示的构成要素划分包括：环境、信息沟通、价格。 2 答：（1）物质环境展示的表现： 周围因素：迪斯尼致力于提供高品质、高标准和高质量的娱乐服务，公司提

企业战略管理案例分析——麦当劳、可口可乐、迪斯尼的新结盟方式

企业战略管理 案例分析 班级：09电子商务 任课教师：李富明 小组成员：贾萌张玖玲郭瑞侠郭振宏 马小龙郜科举董大伟 日期：麦当劳、可口可乐、迪斯尼的新结盟方式 【摘要】：以麦当劳、可口可乐、迪斯尼“三剑客”为例，通过与传统的企业并购、联盟作比较，研究分析其结盟方式，并探讨其对中国现在餐饮、饮料企业在竞争协作方面的影响。【关键词】：松散联盟企业并购、企业联盟发展策略

一、背景介绍：“三剑客”以温情相逐相随 在世界各地的迪斯尼乐园外面，时髦漂亮的麦当劳餐厅形影相随。又累又饿的孩子与大人们鱼贯而入麦当劳，“巨大霸”、“麦香鱼”或“麦香鸡”等以及可口可乐就成了他们美餐。这真是一个绝妙的组合。 可口可乐公司也向其他餐馆供应饮料，但它与麦当劳的关系却不仅仅是卖方与买方的关系。由于可口可乐公司在世界许多国家都建立了销售网络，销售可口可乐的国家比有麦当劳的国家多两倍，所以搭乘可口可乐公司的“快车”，麦当劳也迅速向世界各国进发。 1997年，麦当劳公司和迪斯尼公司开始了长达10年的正式联盟。到目前为止，联盟已取得了初步的胜利。迪斯尼公司推出一部没有任何新意、且制作粗糙的电影《会飞的橡胶》，然而多亏麦当劳的大力推销，该儿童片的标房收不菲。迪斯尼还时不时给麦当劳的员工们以意想不到的温情与惊喜。在奥兰多一座还没有对公众开放的迪斯尼动物王国乐园内，麦当劳的员工们被给予提前参观的特权。 相比之下，可口可乐与迪斯尼的联系可能是这个三角关系中最薄弱的一环。但他们仍然有不少密切的合作。从1995年以来，可口可乐一直是迪斯尼乐园的唯一的饮料供应商。可口可乐还帮助迪斯尼开拓海外市场。虽然迪斯尼有包括柯达和IBM在内的十几个大公司伙伴，以及无数的小公司伙伴，但是这并不影响与可口可乐的合作。 英国权威的《经济学家》杂志认为，横扫世界市场的“三剑客”麦当劳、可口可乐和迪斯尼被一只看不见的手拉在了一起。这只手无所不在，触及联合使用商标协议、联合开拓市场、联合开发新项目等领域。但这只手随时可能消失，一切全由利润决定。 二、新结盟方式评析 麦当劳、可口可乐和迪斯尼公司这种新结盟方式与传统的企业间并购、结盟相比，有很大的不同之处。 （一）传统企业并购战略分析 企业并购战略是指企业通过购买另一个企业全部或部分的资产或产权，从而控制、影响被并购的企业，以增强企业竞争优势、实现企业经营目标的行为。其动因主要是时间与风险压力、实现协同效应、加强对市场的控制力、获取价值被低估的公司、避税、目标产业稳定且存在进入壁垒。 传统企业并购战略的优点主要有以下几点： 1、能够形成规模经济，成为市场的领军者规模经济是指合理扩大经济规模从而引起经济效益增加的现象。通过企业并购，优势企业可以以规模与效益实施并购战略，从而使企业规模扩大，市场占有率提高，利润率提升，竞争力增强，资源优化配置，从而成为市场的领军者。 2、可以实现资源优化配置，达到资源共享，从而实现强强联合当今社会，资源(人力、物力、财力)日益短缺，作为企业经营的主要对象，这就造成企业对资源占有的排他性和资源经营的长期性，再加上自然资源的不可再生性，致使资源紧张和短缺问题日益突出。这就要求企业通过企业并购的形式，充分利用社会上的存量资源，利用相关企业拥有的资源，提高资源的使用效率和产出效率，从而实现企业间的资源优化配置、达到资源共享，从而实现强强联合。

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女孩子喜欢的梦幻童话故事 童话故事里充满着神奇的一切事物，童话虽是采用幻想主义，但是所描绘的场景也带着给人真实又梦幻的感觉。今天我在这分享一些女孩子喜欢的梦幻童话故事给大家，欢迎大家阅读! 1.小仙女的魔法橡皮 小仙女有一支漂亮的魔法棒，魔法棒上有一块彩色的橡皮。 这可不是一般的橡皮哦，这是小仙女发明的有神奇魔力的橡皮。任何东西，只要用这块橡皮轻轻一擦，就会马上消失。 有一天，小仙女哼着歌奔跑在开满鲜花的山间小路上，突然，"扑通"一声，撞到一块大石头上，狠狠地摔了个屁股蹲儿。 气呼呼的小仙女赶紧拿出魔法橡皮在大石头上擦了擦，哇!大石头不见了! 小仙女又看到山脚下有一片茂密的树林挡住了视线，她赶紧拿出魔法橡皮对着树林擦了擦，哇!树林也不见了! 小仙女很得意，四处张望："我的魔法橡皮真有用!我还可以擦点什么呢?" 刚才擦掉的树林是大山爷爷的胡子呀! 大山爷爷听到小仙女的话又生气又害怕："这个淘气的小仙女会不会连我也擦掉呀!" 想呀想，想呀想，大山爷爷想到了一个主意："小仙女，听说你的魔法橡皮很厉害，可是，我猜有一样东西你擦不掉，你敢不敢和

我打赌呀?" 小仙女不服气："不可能!我和您打赌!" "如果你输了，你就不可以拿着魔法橡皮到处乱擦，还要把我的‘树林胡子’种好。" "你说吧，让我擦什么?" 大山爷爷指着山脚下一条细细的小溪说："我赌你擦不掉那条小溪。" 小仙女哈哈直笑："哈哈!这么细的小溪，想要擦掉太容易了，您等着瞧吧!" 小仙女拿出魔法橡皮对着小溪轻轻一擦，小溪真的消失不见 了! 小仙女正得意，刚想回头告诉大山爷爷。忽然，小溪的流水又出现了，不一会儿，又变得和原来一模一样。 小仙女不甘心，更加卖力地擦了起来。可是，小溪的水还是一点都没有变少。小仙女生气地看着小溪："真讨厌!我的魔法橡皮怎么不管用了?" 大山爷爷笑嘻嘻地说："小仙女，你认输吧。快点过来帮我种树。" "种树还不容易，等我发明出魔力画笔来，我给您画满山的树。" "嗯!这个主意好，我喜欢，你快去吧。" 小仙女蹦蹦跳跳地跑远了。

迪斯尼服务营销案例

关于迪士尼服务营销实训心得 作为世界最大的传媒和娱乐巨头之一，迪斯尼是一个魅力无穷的商业品牌。迪斯尼在全球十大国际品牌排名第5，品牌价值超过600亿美元，它的形象涉及影视、旅游、网络、服装、玩具等众多领域。目前在全球有4个迪斯尼乐园，分别位于加里福尼亚洲、佛罗里达州、日本东京及法国巴黎，而香港迪士尼乐园计划于2005年开园。 迪斯尼乐园含魔术王国、迪斯尼影城和伊波科中心等若干主题公园。整个乐园拥有大量娱乐设施、32000余名员工、1400多种工作。通过主题公园的形式，迪斯尼致力于提供高品质、高标准和高质量的娱乐服务。迪斯尼乐园的生命力在于能否使游客欢乐。由此，给游客以欢乐成为迪斯尼乐园始终如一的经营理念和服务承诺。 迪斯尼乐园每年接待着数百万计慕名而来的游客。人们来到这里，仿佛到了童话般的世界，令游人流连忘返。然而，人们更为称赞的是它高品质的服务质量，清新洁净的环境，高雅欢乐的氛围以及它热情友好的员工。 一、为顾客所创造的独特体验 游人中的大多数人来自美国和其它国家发达的大都市，人们对城市的高楼大厦和现代化的一切感到厌倦。而在迪斯尼乐园里，人们则会产生一种回归大自然的满足感。如仿亚马逊河的冒险乐园令人置身于原始的大自然中，使人感到清新，忘我。那些18世纪或19世纪的欧美街景，如美国西部的板房、路边的小铺和仿煤气点燃的街灯，都会给人们罩上一种往日的色彩，使人们脱离现实，追寻回忆昔日的岁月和社会的更迭。 迪斯尼乐园还拥有许多独具特色的娱乐性建筑。如天鹅宾馆棚顶的一对29吨重的天鹅雕塑，海豚旅馆栩栩如生的海豚塑像，为迪斯尼的景观增添了不少特色。这两家旅馆由著名的后现代派建筑师麦考尔·格然吾斯设计，充满了创造性的富丽堂皇和诙谐生动的视觉感受，扩展了主题公园的梦幻感觉。 迪斯尼乐园不仅是大人们娱乐休息的地方，更重要的也是儿童们游乐的世界。景区里不仅有各种用金鱼、火箭、大象等形状制作的游艺车，还有米老鼠童话世界的小房屋、小宫殿、小风车，这一切使孩子们产生了平时在学校里和大城市生活中难以激发的美好神奇的幻想。乐园环形火车站台的工作人员整齐的装制，一丝不苟的认真作风都给这些幼小的心灵留下无需言传的深刻印象，而这一切都将会在他们的脑海中留下美好的回忆。此外，迪斯尼还时时刻刻为儿童设想周全。以喝水池为例，都是一大一小两个。垃圾筒的高度也让孩子们伸手可及。更有动听的音乐随时陪伴，还有专供小朋友们照相的卡通人物，连公园里的食品都是孩子们喜欢吃的，孩子们到了这里就如同爱丽丝漫游仙境一般。并且，乐园里专为小朋友们准备了安全的刺激性较小的游玩项目，指定必须有大人陪同参加，像旋转木马、小飞象、小人国等。 在各种游乐节目中，迪斯尼都十分注意培养顾客的参与性，总是创造机会让人们发挥自己的主观能动性，让孩子们从小培养做人的能力。迪斯尼认为，乐园主要是孩子们的，当然要让孩子们在这里成长。乐园里设有沿着“道路”行驶的小型汽车，这种车比国内玩具车要大得多，两个大人可以轻松入座，一个家长可以带一个孩子，由孩子驾驶汽车绕过各种复杂的转弯，进行比较漫长的“实习”。这种游戏往往是所有游艺中排队最长的，可见其颇受家长与孩子们的喜爱。 二、迪斯尼提供周到的服务和良好的卫生环境