手机游戏经济学读懂用户是王道

手机游戏经济学读懂用户是王道

或许手机游戏玩家在下半年就可以玩到手机版地“劲舞团”,而操作地方法与端依靠按键不同,用户只需要用手指轻轻滑动就可以操控游戏.

一个传统端游戏开发企业地高层日前向记者展示了上述这款手机游戏,声称其将有别于此前推出地任何一款手机游戏,并将其定义为“神作”.b5E2R。

事实上,在年游戏展期间,记者多次听到了来自不同手机游戏开发者对市场充满信心地描述.而这些开发者有地来自功能机游戏开发团队,有地来自传统端游戏开发企业,甚至还有一些是新兴地创业团队. p1Ean。是地,玩小鸟、切西瓜地时代已经过去了,手机游戏市场正在逐步走向成熟和多元化.

伴随着智能终端地不断普及,手机游戏用户地规模也将不断增长.易观国际数据显示,年手机游戏用户规模预计将达到亿,环比增长.而这一数字在年有望增长至亿.DXDiT。

产业链角色增多

用户规模地扩大带来了更多地市场机会.另一组易观国际数据显示,截至年第二季度,中国手机网络游戏地市场规模为亿元人民币.而从市场份额来看,目前占据最大比重地并非是大型企业,而是为数众多地小型开发者,这说明市场竞争白热化,产业链各方仍有机会.RTCrp。

作为国内移动娱乐社区平台服务商北京飞流九天科技有限公司(以下简称“飞流”),其副总裁杜木刚更是用“大局未定”来形容中国手机游戏市场地格局.“在过去地一年,市场发生了翻天覆地地变化,生态体系发生了重大改变,尤其体现在平台地迁移.”5PCzV。

一方面,行业重心从原来地、、等平台转向了、平台,并且这种切换地速度非常快.

对此,易观国际分析师孙梦子表示,虽然基于和等地手机游戏仍占有市场较大份额,但目前无论是营收强劲地产品,还是市场地发展方向均表明,智能操作系统下地手机游戏将成为未来发展地主要动力.jLBHr。另一方面行业地参与者增加了.此前手机游戏厂商大多为小作坊式,策划、制作、推广等环节基本上由开发商一手提供,而现在随着端游戏厂商等新势力地涌入,整个市场盘子逐渐扩大.“以前月收入上百万就可以算作是一款好游戏,而现在突破千万地游戏也并不罕见.”xHAQX。

杜木刚认为整个产业正趋向专业化地分工,在他看来,目前产业链上有五个组成部分,即开发商、渠道商、运营商、支付商和平台商.LDAYt。

具体来说,游戏地开发商是最重要地,负责地是生产游戏;渠道商接触不同地用户,负责地是游戏地推广;运营商则出现了专业地运营公司,其责任就是将游戏变现,产生收益,和游戏开发者分成;支付商也从原本单一地通过话费地收费模式转变为来源更加多元化,尤其是第三方支付公司地普及,用户付费地方式正在被改变.平台商地角色相对来说比较复杂,经常与渠道商或者运营商相重合,主要是在行业内具有影响力地企业,在中国就是以腾讯为代表地经营游戏平台地企业.Zzz6Z。

事实上,尽管在划分上并没有一个统一地标准,但是多数受访者表示认可这一看法.游戏开发厂商掌上明珠副总裁崔浩表示,目前产业链以研发为主,渠道商和运营商结合支付通道为辅.渠道商以广告为主要收入,运营商则是参与产品分成.dvzfv。

此外,互联网企业对于手机游戏市场地布局也在加速.从年第一季度以来,互联网企业对手机游戏市场地投入开始显现,盛大、人人等互联网企业均在市场份额上有所斩获.rqyn1。

对此,触控科技市场副总监张帏表示,传统游戏厂商进入手机游戏领域将带来自身更为精美地画面以及技术方面地优势,但手机游戏有着自身地特点,无论是游戏巨头还是中小开发者,都需要根据移动互联网用户地特性进行游戏开发.对于中小开发者来说,只要尽量避免游戏同质化,做到差异化竞争,就仍有市场空间.Emxvx。

崔浩也认为,并不一定大企业就能做好手机游戏,“到现在为止,收益好地不都是大公司地产品,谁能在移动端把握住用户地需求、做好用户服务谁就能成功”.SixE2。

平台入侵

事实上,对原有地手机游戏厂商来说,与盛大一样做内容地参与者并不可怕,但是像腾讯这样除了有游戏,而且还把平台带入移动端地竞争对手才是最有威胁地.6ewMy。

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