从现代流行歌曲视角看唐宋词的_包装策略_

从现代流行歌曲视角看唐宋词的“包装策略”

①

宋秋敏

[摘要]

商业包装是现代流行歌曲商业化生产过程中必不可少的重要环节,而作为当时

“流行歌曲”的唐宋词,其风靡于社会各个阶层,最终成为“一代之文学”,也同样离不开它在歌曲传播方式、情境营造、题材选择和情感取向等方面成功的“包装策略”。并且,从一

定意义上讲,现代流行歌曲所采用的不少“包装策略”,都可以在唐宋词中找到源头。

[关键词]唐宋词;现代流行歌曲视角;包装策略

[中图分类号]I207123　[文献标识码]A [文章编号]1004—0633(2008)02—152—05

俗话说:“佛要金装,人要衣装。”在市场竞争日益激烈的现代社会,包装对于流行歌曲而言同样重要。或者可以说,商业包装已经成为现代流行歌曲“流水化生产线”上必不可少的一环———大部分歌手的专辑在投放市场之前,都要经过商家的包装策划和大肆炒作,以期获得最优的商业利益。成功的包装策略不但能直接影响顾客的消费心理导向,诱发消费者的购买欲望,增强自身的市场竞争力,而且能够确保歌曲以最快的速度在最大范围内“流行”。随着唱片公司对歌手的发掘、包装和推广,如今的歌星多如过江之鲫,流行歌曲也以排山倒海之势席卷全世界。

作为当时“流行歌曲”的唐宋词,〔1〕

其风靡于社会各个

阶层,最终成为“一代之文学”,也同样离不开其成功的“包装策略”。而且,从一定意义上讲,现代流行歌曲所采用的不少“包装策略”都可以在唐宋词中找到源头。现择其大端分述之。

一、音乐、舞蹈加美女———烘托唐宋词演出效

果的三元素

舞台表演是现代流行歌曲最主要的传播途径之一,大大小小的歌舞晚会、各种各样的音乐盛典以及形形色色的个人演唱会为歌手们展示自我、宣传新歌提供了绝佳的机会。因此,对现场演出效果的包装也就显得至关重要。演唱者百变的造型、令人目眩的舞美特技和纷繁复杂的音乐元素的变幻组合是吸引观众眼球、烘托现场气氛最常用的包装手段。例如,在“周杰伦2004无与伦比演唱会”上,主办方就采用了歌手悬吊高空开场、热歌劲舞、烟火瀑布和巨大火焰、古董车登台等噱头,而对蔡依林2005年举办

的“只有蔡依林J1Live C oncert 演唱会”,唱片公司更是斥资

3000万极尽宣传和包装之能事。有人这样描述被称为现代

“重金属之父”的莱德?泽普林乐队的一次演唱会实况:“场内人山人海,观众的呼声一阵高过一阵。当乐队成员出现在舞台上,舞台灯光骤然大亮,观众的欢呼声达到了沸点。这时候,一阵结实而不间断的声浪从巨大的扩音系统传出,观众的五脏六腑开始震荡起来。整场演出的曲目是在暴风骤雨般的原始摇滚乐和温柔甜蜜的情歌间跳跃着前进。尽管歌曲的风格不时在变化,但观众的热情丝毫未减。几乎

没有间隙的3小时演出使得台上台下大汗淋漓。”〔2〕

这就展

示了流行歌曲在现场演出时,各方面共同作用所造成的令人心醉神迷的舞台效果。而实际上,现代流行歌曲这种以俊男美女、舞美音响来烘托现场演出效果的包装策略,古已有之。

现代人看来,对唐宋词的欣赏是一件雅事。但实际上,唐宋人“听词”与今人“读词”的感受是截然不同的。现存的唐宋词仅靠文辞之美来吸引当代读者,而当时的词,却可以与音乐、舞蹈和美女联手,共同营造出令人魂销、令人情迷的舞台效果。

唐宋词的演唱者主要是女性歌妓。欧阳炯在《花间集》的序言中就描述了晚唐五代“绣幌佳人”“举纤纤之玉指,

按拍香檀”的唱词场面。〔3〕而王灼《碧鸡漫志》亦云:“古

人善歌得名,不择男女。……今人独重女音,不复问能否。而士大夫所作歌词,亦尚婉媚,古意尽矣。”可见“重女音”、“尚婉媚”也是宋代流行歌坛的时尚。《碧鸡漫志》并载,“政和间,李方叔在阳翟,有携善讴老翁过之者。方叔

2

51①[收稿日期]

2007—09—07

[作者简介]宋秋敏,苏州大学文学院博士研究生,主攻唐宋词专业。　江苏苏州　215021

戏作《品令》云:‘歌唱须是玉人,檀口皓齿冰肤。意传心事,语娇声颤,字如贯珠。老翁虽是解歌,无奈雪鬓霜须。大家且道,是伊模样,怎如念奴?’”〔4〕这就道出了宋人“重女音”的真正原因———明眸皓齿,语娇声颤的“念奴”,带给听众的是视觉和听觉的双重享受,老翁虽然也善歌,但其“雪鬓霜须”的形象却实在对不起观众。更何况,词中风花雪月、你侬我侬的内容,也不适宜须发皆白的老翁演唱。

因此,正如现代流行歌曲的运营商注重发掘年轻靓丽的歌手,不惜重金打造青春偶像一样,女艺人的年轻美貌也是唐宋词招徕听众和观众的亮点。如北宋名妓李师师,《大宋宣和遗事》载:“东京角妓李师师,住金钱巷,色艺冠绝。”由于色艺俱佳,李师师位列当时小唱名角之首,〔5〕是名副其实的“天皇巨星”。再如周密《齐东野语》卷二十载:“天台营妓严蕊,字幼芳,善琴弈歌舞、丝竹书画,色艺冠绝一时……四方闻其名,有不远千里而登门者。”〔6〕不远千里来求一见,可见“偶像级歌星”的巨大影响力,而歌迷“追星”的热度,与当今社会的“粉丝”们相比亦毫不逊色。此外,又如周密《武林旧事》所载,南宋临安城内著名歌妓赛观音、孟家蝉、吴莲儿、唐安安等人,亦“皆以色艺冠一时”〔7〕。

关于唐宋词与音乐和舞蹈相伴相随的演出情景,词人们曾有过这样的描述:“舞袖歌扇花光里,翻回雪,驻行云。”(柳永《少年游》)“向尊前,舞袖飘零,歌响行云上。”(柳永《长寿乐》)“绮筵前,舞燕歌云,别有轻妙。”(柳永《两同心》)“皓齿善歌长袖舞。渐引入,醉乡深处。”(柳永《思归乐》)“风流妙舞,樱桃清唱,依约驻行云。”(晏殊《少年游》)“新曲调丝管,新声更　霓裳。”(晏殊《望仙门》)“樱唇玉齿。天上仙音心下事。留往行云,满坐迷魂酒半醺。”(欧阳修《减字木兰花》)“倾国与倾城,袅袅盈盈,歌喉巧作断肠声。”(仲并《浪淘沙》)由此而知,载歌载舞的现场演出方式不但为听众提供了崭新的视听感受,也为表演者和欣赏者之间,欣赏者与欣赏者之间构建了情感互动的平台,促发和推动了整个演出氛围情绪的高涨。这与现代流行歌曲在现场演出时,利用舞台背景、灯光、音响、伴舞等辅助手段来增强舞台效果是同样的道理。

从宋人对一次“歌舞晚会”的“实况转播(录)”中,我们可以更真切地体会到唐宋词现场演出的盛况。据周密《齐东野语》卷二十“张功甫豪侈”条载,“王简卿侍郎,尝赴其牡丹会,云众宾既集,坐一虚堂,寂无所有。俄问左右云:“香已发未?”答云:“已发。”命卷帘,则异香自内出,郁然满座。群妓以酒肴丝竹,次第而至。别有名姬十辈皆衣白,凡首饰衣领皆绣牡丹。首戴“照殿红”一枝,执板奏歌侑觞,歌罢乐作乃退。复垂帘谈论自如。良久,香起,卷帘如前。别数十妓易服与花而出,大抵簪白花则衣紫,紫花则衣鹅黄,黄花则衣红。如是十杯,衣与花凡十易。所讴者皆前辈牡丹名词。酒竟,歌者、乐者,无虑百数十人,列行送客,烛光香雾,歌吹杂作,客皆恍然如仙游也。”〔8〕音乐、舞蹈和美女的综合作用,使听众在现场参与过程中获得“酒不醉人人自醉”无穷快感,甚至“恍然如仙游也”。而追求强烈的感官刺激,这也是现代流行歌曲的既定包装策略。

二、精美的物语和景语———唐宋词对于唯美画面的摹绘

用影像来诠释歌曲内容,演绎歌词情境,这是现代流行歌曲常用的另一种包装手段,它主要通过“可视音乐”来实现。“可视音乐”,原称“电视音乐”(简称MT V或M V,即Music Video),是指经由电子媒介,以可视的形式传播的音乐作品(主要限于流行歌曲)。它实质上就是流行歌曲唱片的视频广告,其包装、宣传歌手和歌曲的目的显而易见。近几年来,由于科学技术的发展,“音乐视频”不仅局限于电视,还可以单独发行影碟,或者通过手机、网络的方式发布,流传面更加广泛。

这种“可视音乐”,以镜头的组合、转接、跳跃等方式,配合电脑绘画、蓝幕合成、视觉特技等现代科技手段,以及构图、色彩、用光、服装道具等精心布局,将音乐符号和文学语汇直接转化为视觉造型语言,为观众制造出一个个或纯情唯美,或热闹火爆,或光怪陆离的情景世界,加速了观众对于流行歌曲本身的认知和接受。例如在美国获得全美音乐电视网最佳外语片提名的中国MT V作品《阿姐鼓》,其画面以西藏地域的自然生活空间为情境依托,以藏族传统文化中典型的事物表象为语汇,勾勒出一个极具抽象意味的民族生活图景,给观众留下深刻的印象。唐宋词虽无上述现代化手段,但在营造唯美词境方面却也有其独到的秘诀。

郭　在《词品》中运用大量形象生动的比喻,为我们描绘了唐宋词引人入胜的美丽词境:“鲛人织绡,海水不波。珊瑚触网,蛟龙腾梭。明月欲堕,群星皆趋。凄然掩泣,散为明珠。织女下目示,云霞交铺。如将卷舒,贡之太虚。”(《奇丽》)“杂组成锦,万花为春。五酝酒酽,九华帐新。异彩初结,名香始薰。庄严七宝,其中天人。饮芳食菲,摘星抉云。偶然咳唾,明珠如尘。”〔9〕(《　艳》)优美的词境所具有的深刻的艺术表现力和强烈的美感力量。

选用精美的物语和景语,这是唐宋词构筑唯美词境的主要手段。

唐宋词人很善于借助物语和景语来增强词作的画面感,给欣赏者留下深刻印象。他们惯用华丽精致的物语来刻画人物形象,如写女性美貌之用花鬟、蝉鬓、蛾眉、娇眼、纤手、雪肤;写女性衣饰之用芙蓉带、绣罗襦、石榴裙、鹧鸪衫;写居室则用金井、玉楼、画堂、绣户;器物则有金炉、玉盏、锦屏、珠帘、鸾镜、珊瑚枕、翡翠盘等等。〔10〕真是雕缋满眼,美不胜收,极具形象感和画面美。而与歌

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词内容相关联的众多景语也都经过精心选择,被精描细刻。对此,缪钺先生说得好:“词中所用,尤必取其轻灵细巧者。是以言天象,则“微雨”、“断云”、“疏星”、“淡月”;言地理,则“远峰”、“曲岸”、“烟渚”、“渔汀”;言鸟兽,则“海燕”、“流莺”,“凉蝉”、“新雁”;言草木,则“残红”、“飞絮”、“芳草”、“垂杨”……即形况之辞,亦取精美细巧者。譬如亭榭,恒物也,而曰“风亭月榭”(柳永词),则有一种清美之境界矣;花柳,恒物也,而曰“柳昏花暝”(史达祖词),则有一种幽约之景象矣。”〔11〕词人以富有情韵的直接表象来构筑立体式的场景画面,展示出鲜明的视觉形象,激发人们的美感想像,从而收到了“状物描情,每多意态,直如身履其地,眼见其人”〔12〕的审美效果。例如温庭筠的《菩萨蛮》:“水精帘里颇黎枕,暖香惹梦鸳鸯锦。江上柳如烟,雁飞残月天。藕丝秋色浅,人胜参差翦。双鬓隔香红,玉钗头上风。”詹安泰先生在《宋词散论》中曾这样剖析此词:“一开始就写帘,接着写枕头,写绣被,写江上早晨的景物,写女人的服饰和形状,自始至终,都是人物形象、家常设备和客观景物的描绘,五光十色,层见叠出,使人目迷神夺……简直是一幅完整而又鲜艳的异常动人的画面。”〔13〕此论又与唐圭璋先生的评价不谋而合,他说:“(温庭筠词)一字一句,皆精锤精炼,艳丽逼人。人沉浸于此境之中,则深深陶醉,如饮醇醴,而莫晓其所以美之故。”(唐圭璋《词学论丛?温韦词之比较》)这些评语都强调了唐宋词物语与景语织综而成的图画美,以及它由此而具有的令人“目迷神夺”、“深深陶醉”的艺术魅力。

“物色之动,心亦摇焉”,强调的就是景物本身的诱情因素。所谓“人禀七情,应物斯感;感物吟志,莫非自然。”(刘勰《文心雕龙?明诗》)唐宋词人以山川草木,花鸟虫鱼,日月星辰等自然景象入词,一方面能够使词作呈现一种绘画美,造成一种画境,另一方面,也能将个体抽象的情感,经由景物转化成具体可感的形象,从而更容易引发读者共鸣。同时,以景诱情的过程也可以说是一个将自然人化和情感化的过程,词人“搜求于象,心入于境”(王昌龄《诗格》),选取典型物象来烘托环境,渲染气氛,更易于听众对歌词的理解和接受。

按照马克思的观点,“艺术就是按照人的内在的‘尺度,也就是从人的审美理想出发,按照美的尺度去创造一个自然中没有的—第二自然,现实中没有的第二现实,以激励和引导人自身走向美的世界”〔14〕。流行歌曲虽然只是满足大众文化消费需要的通俗文艺,但它同样以审美属性为特征,也需要按照美的规律去塑造。无论现代流行歌曲还是唐宋词,都必须服从听众的“审美理想”,迎合他们的“美的尺度”。大众内心对于“美的世界”的渴望,是唐宋词与现代流行歌曲将营造唯美词境作为重要包装策略的真正动因。

三、你的柔情我永远不懂———唐宋词的柔情攻略

音乐评论家彭根发在《近年来歌曲艺术的“软化”现象》一文中指出:“由于长期紧张动荡的政治生活转入稳定状态,人们普遍有了安全感,精神突然松弛下来,转而要求环境更进一步地适应这种心灵的宁静。……人们追求新异性的审美心理,社会生活节奏的加快,也使人们比较注重文艺作品的娱乐性的一面。这样就孕育和促进了具有消遣性、娱乐性,具有轻松、甜蜜,舞蹈性节奏强烈的作品的出现,使这类作品得到流行。”〔15〕在这样一种社会心理的指引下,“柔情似水”的情感世界和“宛转妩媚”的柔性美感成为现代流行歌曲的审美时尚,也就不足为奇了。综观现代流行歌坛,花前月下、卿卿我我一类作品满天飞,一如齐秦在《柔情主义》中所唱:“我不知不觉,无可救药地为爱感伤……柔情是我们的主张,我们说着千篇一律的地久天长”。这种以柔动人、以柔诱人、以柔媚俗的总体趋势,正体现了柔情攻略在现代流行歌曲产业化过程中的深远影响,究其源头,唐宋词堪称其典范。

嗜柔尚弱是整个宋代社会中较为普遍的审美趣尚。如理学家程颐就曾经慨叹:“今人都柔了。”并这样解释其中的原因:“盖自祖宗以来,多尚宽仁,不曾用大刚之属,由此人皆柔软”〔16〕。南宋词人陈人杰《沁园春》词序亦云:“东南妩媚,雌了男儿。”抛开音乐和传播方式的影响不谈,这种偏于柔弱的社会文化生态正是导致唐宋词以柔为美,坚持不懈地向听众展开柔情攻势的重要原因。

关于唐宋词柔媚婉约的总体风格,前人多有论述。如宋王炎《双溪诗余自序》云:“长短句命名曰曲,取其曲尽人情,惟婉转妩媚为善。”〔17〕如宋胡仔曾以“婉美”二字来评论秦观的词风,〔18〕如明何良俊《草堂诗余序》云:“周清真、张子野、秦少游、晏叔原诸人之作,柔情曼声,摹写殆尽,正词家所谓当行,所谓本色者也。”〔19〕又如清纪昀云:“词自晚唐五代以来,以清切婉丽为宗”〔20〕等等。这些表述都强调和突出了唐宋词崇尚婉媚,以柔情动人的艺术特色。而对于“婉转妩媚”、“婉美”、“宛转回互”“柔情曼声”、“清切婉丽”之类艺术风貌所造成的艺术效果,明人王世贞这样表述:“其婉娈而近情也,足以移情而夺嗜。”〔21〕唐宋词的柔情攻略主要表现为其对儿女柔情的集中摹写和它所呈现的阴柔化的审美特色。

具体来说,唐宋词基本上以表现女性生活情感以及与女性相关联的男女情爱题材为主。诸如闺怨离思、欢情别绪、伤春悲秋、男欢女爱之类情事,成了词中“出镜率”最高的热门话题。对此,张炎就指出,“康、柳词亦自批风抹月中来”,并且“为风月所使”。〔22〕王　也认为小山词“妙在得于妇人”〔23〕,秦观词则因能够“将身世之感打并入艳情”〔24〕而受到后人称许。难怪胡云翼在《中国词史大纲》中下结论说:“苏轼以前二百多年的词都是病态的、温柔的、女性的词。”〔25〕而实际上,即便是以豪放词风著称的苏

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轼、辛弃疾等人,他们的词中也都难舍柔情。例如,对于苏轼《蝶恋花?春景》(花褪残红青杏小)一词,王士祯在《花草蒙拾》中即评云:“‘枝上柳绵’恐屯田缘情绮靡,未必能过。孰谓坡但解作‘大江东去’耶?”〔26〕而对辛弃疾的《祝英台令?晚春》,魏庆之《诗人玉屑》赞曰:“风流妩媚,富于才情,若不类其为人矣”〔27〕,沈谦《填词杂说》亦云:“稼轩词以激扬奋厉为工,至‘宝钗分,桃叶渡’一曲,昵狎温柔,魂销意尽。”〔28〕甚至在刻画英雄形象时,苏、辛都忘不了用风情万种的“佳人”来点缀———“遥想公谨当年,小乔初嫁了”(苏轼《念奴娇》),“倩何人,唤取红巾翠袖,　英雄泪。”(辛弃疾《水龙吟》)这既体现了苏、辛词超旷豪迈之外的另一种风韵,也由此可见女性题材与柔性情感在唐宋词人中的强大号召力和感染力。

女性是阴柔美的典型体现,而男女情思也具有着绮丽柔婉的审美内涵。唐宋词在题材内容上的偏颇造就了它偏于阴柔的审美特色。缘此,一些词论家就喜欢用女性来比喻词体的风容色泽、娇姿媚态。如毛晋《跋小山词》云:“字字娉娉女弱女弱,如挽嫱,施之袂。”〔29〕极现小山词的柔媚之态。又如王又华《古今词论》引毛稚黄词论云:“长调如娇女步春,旁去扶持,独行芳径,徙倚而前,一步一态,一态一变,虽有强力健足,无所用之。”〔30〕用“娇女步春”为喻,以状慢词的袅娜风姿。又如田同之《西圃词说》引魏塘曹学士语云:“词之为体如美人,而词则壮士也。”〔31〕这些品评都明白地揭示了唐宋词以柔为美的特性。

正如一首现代流行歌曲所唱的那样:“你的柔情我永远不懂”,大众对于流行歌曲的“柔情攻略”也永远无法抗拒。人们在不知不觉间走进了流行歌曲精心策划的“温柔陷阱”,接受了它那体贴人心的慰藉,重复地演绎着一段段似曾相识的“情事”———于是,百炼钢化为绕指柔,心甘情愿地成了它的俘虏。由此而知,无论对于唐宋词,还是现代流行歌曲,柔情攻略都不失为在竞争中占得先机,克敌制胜的“黄金定律”。

四、谁的眼泪在飞———唐宋词的悲情策略

与“柔情攻略”相伴随而来的,是流行歌曲中常用的“悲情策略”。保加利亚伦理学家基里尔?瓦西列夫在《情爱论》中曾指出:“爱情是人类心理生活的最精细、最脆弱的产品。”但是,由于种种原因,美好的爱情却往往遥不可及,于是,痛苦便不可避免地产生了———“因为事物的因果关系使大部分的欲求必然不得满足,而意志被阻挠比畅遂的机会要多得多,于是激烈的和大量的欲求也会由此带来激烈的和大量的痛苦。”〔32〕痛苦的艺术表现一方面可以使作者的情绪在创作过程中得以净化和宣泄,获得精神上的愉悦,从而将快感转化为美感,如拜伦的《我的心灵是阴沉的》说道:“告诉你,歌手呵,我必须哭泣,不然这沉重的心就要爆裂。”另一方面,它也能让欣赏者由同情别人的痛苦而产生快感。席勒在《论悲剧的艺术》中就指出:“我

们的感性受到了打击,这就创造了一个条件,使心灵中激起某种力量:这种力量活动的结果,便产生由同情别人痛苦而带来的快感。”流行歌曲“以悲为美”、“以悲动人”的“悲情策略”,便是抓住了听众的这种审美心理。

当然,唐宋词的感伤气质又源自“生于忧患而死于安乐”的传统文化心理和“诗穷而后工”的文学传统,也受到人生失意和社会苦难等因素的影响。尤其值得注意的是,唐宋词人喜写感伤,还与词的创作环境有关。所谓:“夫词多发于临远送归,故不胜缠绵悱恻。即当歌对酒,而乐极哀来,扪心渺渺,阁泪盈盈,其情最真,其体亦最正矣。”〔33〕同时,“愁苦之词”的产生也与“愁怨”之音的盛行关系密切。例如理学家周敦颐就针对当时的“流行音乐”发出了:“代变新声,妖淫愁怨,导欲增辈,不能自止”〔34〕的哀叹。

唐宋词中普遍的、浓郁的感伤色彩,不仅构成了它“悲情”的感情基调,而且成为词有别于其他文体的一个重要的审美特征。这种特征具体表现为,失意文人固然自抒胸怀,“满纸愁苦言,一把辛酸泪”,位高权重者也愁情满怀,其词中也多有“闲愁闲闷,难消遣,此日年年意绪”(万俟咏《卓牌儿》)的感伤。以南唐宰相冯延巳为例,其词大都作于金陵盛时,词人以鼎辅之任尽享富贵,然而他的词作中却始终充满了“昨夜笙歌容易散,酒醒添得愁无限”(《鹊踏枝》)一类难以摆脱的惆怅和哀伤。再如北宋的“承平宰相”晏殊,其“一曲新词酒一杯”的闲雅气度,亦难掩那“无可奈何花落去”的失落和感伤。更重要的是,词人不但自己故作愁态,有意写愁,“为赋新词强说愁”(辛弃疾《丑奴儿》),而且往往“代他人愁”。因此,清田同之在《西圃词说》中说:“(词)其写景也,忽发离别之悲,咏物也,全寓弃捐之恨。无其事,有其情,令读者魂绝色飞,所谓情生于文也。”〔35〕这就指出了不少唐宋词为文造情的事实。而另一位清人对此的表述就更为深透———赵秋舟令(庆熹)《花帘词序》云:“无岁而无落花也,无处而无芳草也,无日而无夕阳明月也。然而古今之能言落花芳草者几人,古今之能言夕阳明月者几人,则甚矣,写物之难、写愁之难也。花帘主人工愁者也,词则善写愁者。……无端而愁,即无端其词。落花也,芳草也,夕阳明月也,皆不必愁者也。不必愁而愁,斯视天下无非可愁之物,斯主人之所以能愁,主人之词所以能工。”〔36〕他把花帘主人“词所以能工”的原因归结为“花帘主人工愁者也”,并将“无端而愁”与“无端其词”联系起来,可见“悲情”之于词的重要作用。

韩愈《荆潭唱和诗序》云:“夫和平之音淡薄,而愁思之声要眇;欢愉之辞难工,而穷苦之言易好也。”此说其实更适用于词。悲情是一种内涵丰富的情感,多愁往往与善感、多情和多思联系在一起,形成令人回思不尽的无穷韵味。秦观词之所以“情韵兼胜”(《四库全书总目》),离不

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开其“古之伤心人”〔37〕的悲剧气质,而柳永词之被指“韵终不胜”〔38〕,则不但与其展衍铺叙、备足无余的表达方式有关,也是由其“承平气象,形容曲尽”〔39〕的内容所决定。陈廷焯说:“作词之法,首贵沉郁,沉则不浮,郁则不薄。”〔40〕以为愁怨可以令词意味深长,这便可为“穷苦之言易好”之说的绝好注解。

对于唐宋词中普遍存在的“以悲为美”现象,杨海明先生说:“在众多的唐宋词篇中,大多均可沥取或分解出悲哀的感情‘汁水’来:婉约词中固然是充满着‘女儿泪’、‘妇人泪’,而豪放词中却也大多藏着‘英雄泪’‘壮士泪’……”〔41〕实际上,在“悲情策略”的指引下,不但唐宋词中处处飘飞着各种各样的“眼泪”,现代流行歌曲中的“眼泪”也泛滥成灾———例如《不让我的眼泪陪我过夜》、《一个男人的眼泪》、《情人的眼泪》、《让眼泪在风中飞》等等,而这些眼泪大多为情而流,这样一来,柔情和悲情合而为一,共同造就了流行歌曲以哀婉为“本色”的主体风格。 五、结语

屈原《离骚》云:“纷吾既有此内美兮,又重之以修态。”可见,内美与修态相统一,乃是屈原追求的目标。而采用“修态”与“内美”并重的包装策略———既重视流行歌曲的“外包装”,如利用多种手段渲染演出氛围,营造唯美词境等;又强调流行歌曲的题材选择和情感取向等内在特质符合大众口味,以获得消费者感情上的认可和共鸣,这正是唐宋词与现代流行歌曲迅速占领文化消费市场的法宝。

美国著名的跨国公司杜邦公司曾提出著名的“杜邦定律”,即有63%的购买者是根据产品的包装而进行购买决策的。我国古代“买椟还珠”的寓言,也从另一个侧面揭示了包装的重要作用。但是,换角度言之,商业包装无疑又是一把双刃剑,它在为流行歌曲市场带来巨大经济利益的同时,却往往因过分强调外因作用,从而导致了重包装炒作而忽视作品质量的浮躁心态,阻碍了优秀歌曲的产生。相比较现代流行歌曲积极主动的、有意为之的商业包装行为,唐宋词的“包装策略”则更多地体现出“集体无意识”的非自觉性特征,它的包装指向,也主要集中于对作品本身质量的精益求精,这也许正是唐宋词多美文、多经典传世,而大多数现代流行歌曲往往昙花一现的原因之一。

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〔23〕王　1默记:卷下〔M〕1中华书局,19971461

〔24〕杨世明1淮海词笺注〔Z〕1四川人民出版社,19841461

〔25〕胡云翼1中国词史大纲〔M〕,北新书局,193311551

〔32〕许自强1歌词创作美学〔M〕1首都师范大学出版社,200011041

〔34〕周敦颐1周子通书〔M〕1上海古籍出版社,20001891

〔38〕李清照1词论〔A〕1陈如江1唐宋五十名家词论〔C〕1华东师范大学出版社,199211181

〔39〕陈振孙1直斋书录解题〔M〕1上海古籍出版社,198712561

〔41〕杨海明1唐宋词史〔M〕1天津古籍出版社,199816481

(本文责任编辑　刘昌果) 651

唐诗宋词与现代流行歌曲

用古代的唐诗宋词来改编成现代流行歌曲。这方面成功的例子不少，最有名的是一张《淡淡幽情》的专辑，其中收录了李煜的《相见欢》（无言独上戏楼），苏轼的《水调歌头》（明月几时有），范仲淹的《苏幕遮》（碧云天，黄叶地），秦少游的《桃园忆故人》（玉楼深锁多情种），聂胜琼的《鹧鸪天》（玉惨花愁出凤城），李煜的《乌夜啼》（林花谢了春红）和《虞美人》，欧阳修的《玉楼春》（别后不知君远近），朱淑真的《生查子》（去年元夜时，花市灯如昼）（这个琼瑶也用过，用在她为《烟锁重楼》还是《新月格格》所写的插曲《鸳鸯锦》里，柳咏的《雨霖铃》，辛弃疾的《丑奴儿》（少年不识愁滋味），李之仪的《卜算子》（我住长江头，君住长江尾）等，有台湾名声卓著的曲作家古月、刘家昌、翁清溪、陈杨等谱曲，曲与词可谓珠联璧合，相得益彰，是这张专辑成为现代音乐史上足以传颂的极品，《音像世界杂志》曾将该片评为“十张最适合在夜晚用心聆听的专辑”。这张专辑里最有名的两首，一个是李煜的《〈虞美人〉（“春花秋月何时了，往事知多少”），一个就是后来王菲翻唱的《但愿人长久》，那倒是对这首古典佳作现代版诠释了。这首词其实在大陆也有多个谱曲版本，映象最深的是在83、84年播出的电视连续剧《武松》中，张都监家的丫鬟，后来为武松跳楼的那个，就曾弹唱了这一曲。但这些多属于声乐作品的范畴，与流行隔着一段距离。但从另一个角度上，说明了经典诗词与音乐的融合性。我们再来换一个角度，流行歌曲多表现一种通俗文化，而古典诗词的介入，恰好将其雅的一面也推到了众人面前，也正说明了，艺术其实并无雅与俗不可逾越之鸿沟，关键在于融合的手段了。 要说的是，很多拿来主义的诗词歌曲，较为普遍地被运用在反映一些历史题材的影视作品中，恰到好处来表现或烘托剧中人物的一种情绪或胸怀。大家比较熟悉的有岳飞的《满江红》，在电视连续剧《射雕英雄传》和其他一些与岳飞相关的影视作品中都曾被谱曲配唱，最有名的可能要数张明敏的那个版本到了。香港的武侠剧和历史剧中是最爱用这类作品的。而大陆方面，则多在表现某一主题的文艺活动中，喜欢讲一些相关的唐诗宋词谱曲演唱，比如孟郊的《游子吟》等，来表现一种既定的主题，籍诗词的影响力与歌曲的感染力来引导听众进入状态，从而受到预定的效果。另外一首广为传唱的则是徐小凤的那首《别亦难》，用的是李商隐的《无题》“相见时难别亦难／东风无力百花残／春蚕到死丝方尽／蜡炬成灰泪始干”。 唐诗宋词构成了现代流行歌曲与创作的一个重要素材来源,并成为其创作的一种表达方式. 文学创作素来讲究一个广征博引,引经据典,物为我用,从而提示其所表现主体的 广泛性.许多现代的流行词作人,更是希望借用一些古典诗词中的典故或内容,将 其展开或以其为思路加以演绎，继而展现一段现代的故事情感。这方面最为突出的有两个人，一是台湾的琼瑶，她的很多歌词里都喜欢借用一些唐诗宋词中的名句，如“才下眉头，却上心头”，“庭院深深几许”，“青山依旧在，几度夕阳红”等，这与她一贯苦恼经营的古典婉约女子的形象是十分吻合的，也非常配合她所创作出的各种形象，一派的诗情画意，不食人间烟火状。 另一个是大陆的陈小奇，他是大陆歌坛岭南派创作人的领军人物。他又一个颇有吴市影响的的“涛声依旧三部曲”，《涛声依旧》（毛宁）、《白云深处》（廖百威）和《巴山夜雨》（李进），单从歌名上来看，已经是和古诗词有扯不断的联

中国现代流行音乐欣赏

“音乐欣赏” 中国现代流行音乐欣赏 12级市场营销 周小虎 学号2012125060

中国现代流行音乐 一发展历程 流行音乐是指一部分流行歌曲、影视歌曲、通俗器乐曲、爵士音乐和布鲁斯音乐等。通俗音乐的内容贴近生活实际，歌词简单，语言生动形象，直白表达情感，容易理解，容易接受。 在现在的中国，随着文化的大发展、大繁荣，流行音乐的发展也可谓是一日千里，但在1988年以前，中国乐坛却是一片死寂。 直到1988年，流行音乐之风才突然间被人们感受到。在经过长时间的沉寂之后，1988年，中国流行音乐开始逐步迎来发展的高潮。中国音乐由最初反应政治生活、忽略普通民众感情逐渐向大众音乐靠近，开始反应普通民众的内心世界，体现民众的感情和日常生活。代表人物如： 标榜浪子形象的新人——王杰，作品《放我的真心在你的手心》； 充满稚气与傻劲的大男生——张雨生，作品《我的未来不是梦》、《天天想你》； 单恋歌手——陈昇，作品《你知道我在等你吗》； 周华健，作品《我是真的付出我的爱》；《寂寞的眼》…… 这些乐曲在文化的积淀上反应了中国歌手的进步，也真正体现了中国流行音乐的进步。 其中，在刘德华、张学友等一批老一代流行歌手的铺垫下，2000年11月，伴随着专辑《jay》热销，中国流行音乐未来华语乐坛领军人物、四大天王之首——周杰伦出道，开始以独特的曲风和独一无二

的唱法引领中国流行音乐潮流。 二代表人物简介 (1)生平 周杰伦（Jay Chou），亚洲最具社会影响力和传奇性的偶像天王巨星、“神话”级人物，华语乐坛皇帝、新四大天王之首，世界十大鬼才音乐人。词曲创作家、MV及电影导演、编剧及制作人。2000年后最具指标性流行歌手，四届世界音乐大奖最畅销亚洲艺人，唱片全球总销量近4000万张，有“亚洲流行天王”之称。2000年以专辑《jay》出道，2005年以《头文字D》涉足电影，2007年成立JVR有限公司、自编自导自演电影《不能说的秘密》，2010年主持电视节目《Mr.J频道》，2011年以《青蜂侠》跻身好莱坞进军国际，荣获美国MTV电影大奖最佳新人提名。2012年发行专辑《十二新作》销量一路飙升各大榜首。2013年周杰伦自编自导自演第二部影片《天台》登陆北美，获选美国纽约电影节闭幕片，并且将在全球上映。 （2）创作成就 作为中国现代流行音乐华语乐坛的中流砥柱，周杰伦的曲风足以承前启后、极具里程碑意义，而其成就也不可谓不高，主要代表作有专辑《十二新作》、《叶惠美》、《十一月的萧邦》、《七里香》、《八度空间》等，单曲如《青花瓷》、《东风破》、《双节棍》、《蜗牛》、《听妈妈的话》、《上海1943》、《发如雪》等，都深受广大青年喜爱。 （3）创作风格 周杰伦的音乐之所以吸引广大听众在于他以社会现象，人生情感

包装和包装设计策略分析

在如今的设计界，突现个性理念、展示深层内涵已日益成为设计中必不可缺的核心精神。而在与商业市场连接最紧密的设计领域之一---包装设计，如今其发挥的作用也已不满足于仅仅扮演商品保护者的角色，全球一体化的进程，越来越成熟的理性消费群以及各类技术的迅猛发展，造就了新时代的包装设计理念，以下便是我对于包装设计现状的一些思考。 一、包装的作用 1、促销 美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有６０％左右会改变初衷。这种改变，很大程度上是包装造成的。虽然现代社会，消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。非凡是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。 有人曾经做过一项实验，把同样的洗涤剂装入几种商标和造型不同的包装物中，让消费者试用，结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明，商标和包装造型能够起到突出商品特性的作用。 扩大差距的结果，是使消费者对某种商品形成较为固定的印象---商标或包装印象。商标或包装印象使商品的个性特征有了具体的形象，商品因此更具魅力。 ２、“微型广告” 广告的作用无非是使消费者知道并了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。为此广告要使商品显露在消费者面前，通过吸引、劝说和诱导影响消费者的购买行为。包装无疑具有广告最基本的显露功能。这就使它有可能成为一种非凡的广告。虽然不能直接劝说和诱导消费者，但是设计良好的包装能够通过其显露功能，紧紧地抓住消费者的注重力，默默地影响消费者的购买行为。 ３、商品特色的“放大镜”

商品有什么特色，不亲自用一用、尝一尝是不易了解的。所以对于许多商品，尤其是新产品来说，让人们了解其特色就成为企业面临的一个重要问题。包装可以通过引人入胜的造型，以及印刷在包装上的图片和文字，突出商品的特色，使消费者在接触到商品的一刹那便对所售商品有一个大致的了解。 ４、营销策略的显现 一个设计良好的包装，以一种物化的形式体现着一个企业的营销策略。企业的目标市场、企业所采用的产品价格和分销策略都在包装上有所体现。假如企业的目标市场是收入较低的消费者，那么包装宜朴实，不宜过分华丽，否则目标顾客不敢问津；假如产品要树立一个高质量的形象，包装首先必须是高质量的。 ５、包装可以带来安全感 商品包装最原始、最基本的功能是保护商品，防止商品破损、渗漏、腐烂变质等。随着经济的发展，市场观念的变化，包装的这种保护功能本身也发生了变化。它通过带给消费者安全感发挥促销作用，对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。 二、包装设计需要具备的策略 １、一致性包装策略 企业将其所生产的产品，在包装外型上融入一致性因素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可以借以提高或壮大企业的声势。非凡当新产品上市时，采用这种包装策略，可以利用企业已有商品的声誉，增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略，一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。 ２、配套包装策略 将数种关联性很强的产品组合在一起包装，一起出售，以便于消费者配套购买。如市面上推出的便携式礼品咖啡，将咖啡、伴侣和小钢勺同置于一个包装盒，就为消费者选购礼品带来

传统图案与现代包装设计

传统图案与现代包装设 计 Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

摘要：在现代包装设计中寻求属于自己民族的传统元素，传统性和现代性合理融合，在传承的基础上有所创新，显现出深厚的人文艺术价值。传统图案与现代包装设计的完美结合，不但符合中国人民的审美习惯，也能体现出中华民族所具有的独特艺术魅力。对于传统文化的继承并非抄袭，它需要在深刻领悟后，进行一种提炼和概括，通过这些传统的图形和元素与现代生活有机的融汇在一起，并很好的得到体现和应用，形成具有中国特色的包装艺术作品，给人们增添艺术美感和文化内涵，从而提升了产品的价值。？ 关键词：传统图案；现代包装设计；运用；体现？ 一、前言？ 传统的图案设计在中华传统艺术中有着悠久的历史，题材丰富，底蕴深厚，在现代包装设计中发挥着极其重要的作用。尤其当前在包装设计中寻求属于自己民族的传统元素，将传统性和现代性合理融合，开创多元化的包装设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。只有在深入领悟中国传统文化艺术精神的基础上，兼收并蓄，融会贯通，才能打造出符合新时代的具有民族特色的现代化设计。？ 二、中国传统图案？ 中国传统图案始于原始社会的彩陶图案，已有六、七千年的历史。可分为原始社会图案、古典图案、民俗图案、少数民族图案。？ 原始社会图案是指从原始社会流传下来的图案。以西安半坡、马家窑等遗址出土的彩陶图案为代表。有人物、动物、植物、编织纹、几何纹以及原始宗教纹样等，造型拙稚，风格质朴生动。？

古典图案是古代流传下来而有典范性的图案。主要有：商周时期的青铜图案；战国时期漆器、金银器等图案；秦汉时期的瓦当、画像砖等图案；南北朝时期石窟装饰图案；唐代唐三彩陶器、印染等图案；宋代瓷器、刺绣等图案；元代雕漆、织金锦等图案；明清时期青花瓷器、景泰蓝、玉器等图案，它们在艺术上都各具特色。？ 民俗图案是在人民群众中创作并流传的具有民间风格和地方特色的图案。主要有剪纸、刺绣、蓝印花布等图案。？ 少数民族图案是少数民族在长期生产和生活中创造并流传的具有本民族特色的图案。例如：蒙古族、藏族、维吾尔族的地毯图案，苗族、布依族的蜡染图案等。？ 现代包装设计，强调的是设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材，追求一种风趣、幽默之感。以中国传统图案为代表的中华元素，以其独特而浓郁的民族特质，已成为现代包装设计的一大重要来源。在现代包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以非物质文化在功能。？ 三、传统图案在现代包装运用中的艺术性与文化性体现？ 现代包装设计要想把传统图案的精华融入进去，设计出具有民族性和时代性的现代包装作品，设计师们必须要对中国传统图案进行深入的学习和了解，剖析其产生的历史背景、内在含义、设计思路和手法等。好的包装设计应与其本土文化相联系，在传承传统的基础上有所创新，显现出深厚的人文艺术价值。传统图案与现代包装设计的完美结合，不但符合中国人民的审美习惯，也

120首男女合唱流行歌曲

1.《你是我心中的一首歌》王力宏selina 2.《明明很爱你》品冠梁静茹——这个歌曲好听就不说了，主要是MV很有意思，泼一身水，一巴掌，蛮搞笑的，给人感觉也是超级甜蜜的~~ 3,《好心分手》王力宏卢巧音——这歌是粤语的，所以我们唱起来有些费劲，还有一个陆毅和卢巧音的版本《至少走的比你早》，貌似是这个名字，国语的，比较好唱~~ 4《珊瑚海》周杰伦Lara——我心情不好的时候一定会去听这个歌曲 5,《独唱情歌》Tank Selina——个人比较喜欢TANK的创作风格，很不错，很好听的歌曲 6,《美丽的神话》孙楠韩红——这个歌曲是我不敢听得歌曲之一，很多回忆，尤其是成龙和金喜善的版本《神话》，听了很伤感~~ 7,《只对你有感觉》Hebe 飞轮海 8,《Way Back Into Love 》Huge Grant Haley Bennett——很有feeling的一个歌曲，品冠和梁静茹有翻唱过~~梁静茹和品冠也唱过中文版《K歌情人》~~ 9,《水晶》任贤齐徐怀钰——很早的歌曲，记忆犹新的歌词“我和你的爱情，好像水晶......”是叫人感觉爱情甜蜜的歌曲~~ 10,《梁山伯与茱丽叶》卓文萱曹格——本来是两对情侣中各自的男女主人公，被安在一个歌曲里面，歌曲很经典~~ 11,《北极雪》陈慧琳冯德伦——此歌曲还有一个新版本，是小刚和陈慧琳的《再见北极雪》12,《选择》叶倩文林子祥——这个歌曲我印象不深，不过歌曲应该很老，很经典~~ 13,《让梦冬眠》孙楠艾雨——很考验的一个歌曲，主要是男高音太高 14,《You make me wanna》萧亚轩Blue——因为这个歌曲还有一场官司，不过我本人比较喜欢这首歌曲，就是rap，比较费劲~~ 15,《千里之外》周杰伦费玉清——我们同学两个人，唱的很像原声，我也听过演唱会JAY 的独唱，不过好像少了费先生少了点味道~~ 16,《不得不爱》潘玮柏弦子——迄今为止比较害怕的歌曲，我自己唱没有问题的，但是被我同学毁了~~ 17,《爱在蔓延中》梅林谢霆锋——翻唱歌曲 18,《有一点动心》张信哲刘嘉玲——经典歌曲，也是比较难唱的歌曲 19,《分开旅行》刘若英黄立行——比较喜欢刘若英的那一段，mv是我喜欢的风格

包装设计思路及技巧

包装设计思路及技巧 前记：作为5P中的一P，包装设计的重要性不言而喻；然而，包装设计的工作却并非放了LOGO、外加产品图片那边简单——相反，一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造和再现的结果。 且结合成功的包装设计和过往的经验，整理下包装设计的过程和以及如何进行重点环节把控——同时，为简单起见，该文中的包装设计仅指包装标签或包装画面上的设计。 一、包装设计过程： 整体上，包装的设计过程分为三部分： Step 1：结合推出新包装的目的、产品定位和利益、目标消费者、行销策略，并在分析老包装和竞品包装的基础上，确定包装的表现重点；在此之后根据表现重点，确认表现角度。 常见的开发新包装的目的包括：配方优化、增大容量、行销配合和新产品开发。若是前三者，则其创作会相对简单，只需在原包装上进行相应的信息添加和置换即可。如在包装正面增加配方升级的图标；添加大包装的促销信息（如是开发家庭装，则新包装上一般会体现家庭装、更优惠、更满足的信息——如果粒橙2.5L装的包装信息；若只是添加了一点，如牙膏类的，常在一头提示增加了多少G或#%）；行销配合方面常见的包括品牌信息更新（如代言人、赞助等）、促销活动（再来一瓶、13位号码对奖、集包装兑产品等）。 而新产品的开发部分，这一环节会复杂得多。但思考的指向应该是“通过包装，我需要让目标消费者感知到什么、感知到的第一印象是什么”——注意此处是指单纯地通过包装向消费者传达的内容而非这个产品（通过整体的行销）想向消费者传达的内容。 概括地讲，表现重点可分为三类：品牌、产品利益和消费者形象——“对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重点：具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。”常见的，如可乐的包装上最明显的、甚至讲唯一可见的只是他的LOGO，因为对于可乐来说，产品上的包装只要消费者知道这是可乐的品牌即可，至于可乐代表什么、可乐的口味是什么、可乐的消费者是什么的可乐公司会通过其它行销手段来完成；而统一鲜橙多，整体的包装可以看成是一个重点展示产品的包装：大颗的鲜橙“座落”在包装上，显眼度远胜过其品牌名；再如酸酸乳类产品，包装的正面一般都是年龄人的画面，这则属于主要表现消费者类型的。当然，很多时候，整体的包装是三者或其中两者的平衡：如果粒橙在代言人广告期间，其包装常常一面展示产品、一面展示消费者。 那么，到底是应该选择展示三者中的哪个面呢？这个需依据公司整体的行销策略和产品的竞争环境来决定：前者会进行各种行销手段的职责分工，如包装实现什么、广告实现什么、促销实现什么等；后者决定了目前产品的竞争焦点何在，并进而影响包装的表现重点：如果市场的竞争是以品类为基础的，包装的重点一般是展示产品；如果产品的竞争上升至产品层面，对于产品差异点大的一般依会选择展示产品利益，

中国流行歌曲歌手成名曲大全

我们需要向中国早期流行乐学习，学习它的单纯，学习它的创新精神，更要学习它的想像力，目前的中国流行乐和我们一样，真的是太需要想像力了，那怕是看上去很搞笑很不可思议的想像力。于是就有了这个中国早期流行乐怀旧金曲趋势榜。 这个榜与其它各种榜皆有不同，没有媒体的发布；没有征集评选的渠道；更没有权威性的证明，其实这是一个虚拟的榜，简单到也许上榜歌曲只是一盘音质不佳的老磁带里面的一首有趣的老歌，简单到上榜歌曲也许只是一首有人曾经在音乐论坛里提起过的某个不太好找的 老歌，简单到榜上的歌曲其实并没有排名高低的区别，因为这些歌曲都是一样的出色；但这并不妨碍我们能自得其乐的感受到这些歌曲中的快乐节奏，因为它们的的确确曾在你青春的年纪里存在过，它们的的确确是来自那些有点发黄的日子，这就够了。 让我们静静期待着这些老歌能再度回响在神州大地 让我们静静期待着这些老歌星的声音能告诉我们，他们今天都很年轻，他们都很好 我们曾听过最好的，他们曾唱过最好的，还有一些人们曾写过最好的！对中国流行乐来说，这很重要！！ 中国早期流行乐怀旧金曲趋势榜 （2007.7月1日--15日）

曲目演唱者年份出版社录入卡带 1: 金梭和银梭张晶丁小青 1987-1988 中国电影《旋风迪斯科（2）》2：每段路蔡虹红 1988 文化艺术《电视大奖赛最佳演员演唱集》3：望星空林芳 1985-1986 扬子江音像《现代小姐》 4：思念毛阿敏 1988 辽宁北国音像《黄土高坡迪斯科》 5：中华美邢林 1988 北京青少年音像《铺天盖地》 6：我的小妹赵莉 1985 北京音像《黎明前的探戈》 7：灵感小清津子 1988 中唱广州《888明星舞会金曲》 8：生活就得痛痛快快王迪 1987 内蒙古音像《摇滚青年》 9：龙金静 1987 太平洋影音《爆炸DISCO之二88狂龙》 10：是你给我爱安东 1989 中视国际《1989春晚歌曲精选》 特别推荐曲：想下载歌曲的朋友加qq：1413115233 吉米，来吧梅子 1987 南海声像《五少女联欢》 点评 一：想找出一首80年代感觉非常强烈的歌曲，做为中国早期流行乐 怀旧金曲趋势榜的第一首推荐曲，这首歌曲只有优美的旋律是不够的，

现代商品的人性化包装设计

包装工稗ＰＡｃＫＡＧＩＮＧＥＮＧＴＮＥＥ砌Ｎｃｖ０１．２６Ｎｏ６２００５１２现代商品的人性化包装设计 谢春林 （重庆工学院，重庆４０００５０） 摘要：针对现实包装中存在的误区，根据消费者的心理需求，提出了满足现代消费心理的人性化 包装设计思想，井具体讨论了现代商品的人性化包装设计的基本原则和具体措施。 关键词：商品；人性化；包装设计 中图分类号：Ｊ５２４．１文献标识码：Ｂ文章编号：１００１—３５６３Ｃ２００５）０５—０２０８一０２ Ｈｕｍａｎｉｔｙｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎｏｆｍｏｄｅｍｃ咖ｍｏｄｉｔｙ 姗Ｃ＾Ｍｎ０饥 （ｃｈｏ“ｇｑｊｎｇＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏ舒，ｃｈ”ｇｑｉｎ９４０００５０，ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｊｍｉ”ｇｔｏｔｈｅ皿ｊｓｕｎｄｅ辟ｆａｎｄｊ”弘ｅｘ】ｓｔｊｎｐａｃｋ西嘴ｄｅｓｊ印ｃｕⅡＥｎ￡ｌｙ，曲ｅｒ删ｌｐｉ”ｇｐ岬一 ｃｈｏｌｏｇｉｃａｌｄｅｍａｌｌｄｓｏｆｔｈｅｃｎｎｓｕｍｅｒｓ，ｔｈｉｓａｎｉｃｌ８ｐ“协ｍｒｗａｒｄｔｈｅｉｄｅａ０ｆｈｕｍ叽ｉ【ｙｐａｃｋａｇｉ“ｇｄ朗ｉｇｎ８ｎｄ ｄｉｓｃｕｓｓｅｄｔｈｅｈ船１。ｐｄｎｃｉｐｌｅａｎｄｔｈｅｗａｙ８ｔｏｒｅａｌｉｚｅｉｔｉｎｄｅｔａｉｌｓ Ｋｅｙｗ叫ｄｓ：ｃｏｍｍｏｄｉ｜ｙ；ｈｕｎｌａｎｉ‘ｙ；Ｐａｃｋａｇｅｄｅｓｉｇｎ 商品的人性化包装，简单的说就是要让消费者在与商品的接触中产生好感，体现商品的亲和力与美誉度，传递对消费者有益的产品信息，体现对消费者的理解和关怀。它作为终端销售利器，与直接的消费者进行～对一的沟通。 １背景 消费者的心理活动是极其微她的，人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些由于包装带来的心理上的情感，直接影响着购买行为。当今社会，个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对商品包装设计也提出更高的要求。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有”同形化”的现象，消费者关注的不是花哨的图画，而是自己的感情是否得到尊重、产品是否有亲和力，是否体现目标群体的品位和生活方式。这就要求设计师在设计包装日口要深入生活，注重对人情人性的把握，摸索包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的人性化效果，促使消费者产生购买商品的行动。些企业不适当地运用包装策略，片面追求商品的”包装效果”，使一些伪劣商品在精美的包装外衣下大行其道，极大地侵害了消费者的利益，没有做到商品包装的人性化。商品包装与商品本体之间，包装只是辅助手段，是矛盾的次要方面。在市场竞争中，商品本体仍是第一位的。商家在实施包装策咯时，～定要摆正包装与商品的关系，切忌”金玉其外，败絮其中”的欺骗性包装。紧密联系消费者的人性化需求，始终是企业关注的头等大事。 ２）包装设计华而不实。这种情况是指商品包装超过了所需的程度，形成了不必要的包装保护或美化，其表现形式是耗用材料过多、分量过重、内部容积过大、体积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等等，大大超过了保护、美化商品的要求，给消费者产生一种名不副实的感觉。这种过度包装不仅没有起到应有的美化、促销作用，相反却给消费者以累赘的感觉，产生逆反心理。而且过度包装会增加一些不必要的费用，抬高包装成本。充分利用包装的魅力来促销，是正当、合法、无可厚非的，但只有在包装适度的前提下，才能起到促销增值的作用。 ３人性化包装设计的基本原则 ２现代商品包装设计的误区 人性化包装设计和以消费者为中心的整合营销样，也存优美精致的包装可以为商品增色添辉，为商品的销售鸣锣在着４ｃ组合：即客户的欲望和需求（ｃｕｓｔｏｍｅｒｎｅｅｄ）、满足需求开道，但在实施包装策略的过程中，要注意避免２个误区：的成本（ｃ册ｔ）、实现需求的便利性（ｃｏｎｖｅｎｊｅｎｅｅ）、实现需求所１）片面追求商品的包装效果。很多企业不仅重视包装问需的沟通（ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉ皿）。这些都将对人性化包装设计产生题，而且通过发掘”包装功能”，取得了显著的经济效益。但重要影响。 收稿日期：２００５∞Ｊ９

2011-2013网络流行歌曲

[转] 2011～2013最新歌曲2011～2013网络流行歌曲 最新歌曲网络流行歌曲伤感爱情歌曲 1. 《凌晨的眼泪》《我不怪你也不恨你》《最好不相见》《你把温柔给了谁》《抓不住你》 2. 《我的爱情不见了》《离开你那天》《最后面的那一天》《放手让你走》《别哭了宝贝》 3. 《如果爱能感动上天》《寂寞是你给的苦》《难道爱你有错》《分手了还可以做朋友》 4. 《我一直在你身边》《我爱你胜过你爱我》《忘了，忘不了》《长痛不如短痛》《哭过就好了》 5. 《别在为他流泪》《给你的最后一首歌》《没有发生的爱情》《把爱给了你》《是谁为爱犯了错》 6. 《你的道歉我不能接受》《给我一个理由忘记》《下定决心忘记你》《把你删除》《散了》《当我在爱你的时候》《情歌越唱越心酸》《放弃后的心疼》 7. 《第一次为女生哭》《暖暖手》《请你陪我走》《难以启齿的柔弱》《句点》《恨恨恨》《难道还嫌我伤的不够深》 8. 《我不想把话说太清楚》《最后还是说再见》《心痛 2011 》《给个哭的机会》《前生今世的轮回》《最后一次》 9 《从开始到现在》《你却不懂》《忘记你太难》《一个人的生活》《等到来生在相遇》《永远在身边》《想你的夜》 10. 《我不能想你》《当我爱上了你之后》《泪在投降》《最后一次的依偎》《别用你的残忍折磨我》《冬天的秘密》 伤感音乐（一） 1．如果爱你是一种伤害 2．你想要什么我都会给 3．你是我一生最爱的人 4．如果那天没有遇见你 5．最心疼的人只有你 6．说分手就放开手 7．爱过就不后悔 8．曾经爱过的人 9．我真的累了 10. 你的抱抱 11. 爱情冰山 12. 星星Vitas 13. 等千年 14. 情茧 15. 承诺 伤感音乐（二） 1．不想说分手 2．带我走 3．如何能把你忘记 4．算了吧忘了吧

-当前中国流行音乐的演唱风格分析综述

四川音乐学院本科毕业论文（设计）当前中国流行音乐的演唱风格分析 学生所在系（院）流行音乐学院 专业（方向）音乐表演(流行演唱) 年级2012级 姓名X X X 学号20131210XXX 指导教师姓名X X X 完成时间：2017年5月

目录 摘要 (1) 关键词 (1) 一、绪论 (2) （一）研究背景、目的与意义 (2) （二）研究方法 (2) 二、相关理论分析 (2) （一）明星文化的变迁 (2) （二）流行音乐明星与大众 (2) 三、中国流行音乐的演唱风格 (2) （一）气息的运用 (2) （二）吐字与咬字 (3) （三）情绪的运用 (3) （四）从歌手的演唱风格中得出的启示 (4) 四、结论 (4) 致谢 (5) 参考文献 (6)

摘要 本文以中国流行音乐为例，通过对流行音乐的演唱风格进行分析，深入的了解中国流行音乐。一首流行歌曲不仅要了解歌词本身的内涵，还要在了解内涵的同时，唱出其中的情感。这就要求我们在流行音乐演唱的过程中，要注重演唱时的咬字，情绪，力度、节奏等等；还要注重所演唱作品的内涵，一名优秀的流行音乐演唱者，不仅要拥有美丽的外表，良好的音乐素养，完美的声乐条件，扎实的基本功。还要注重对其作品的欣赏，提高对流行音乐的认识。在日常的练习与演唱中，要将流行音乐音乐中的内容和音乐完美的结合在一起。希望本文研究能够对现实有所裨益。 关健词 中国;流行音乐;演唱风格

一、绪论 （一）研究背景、目的与意义 目前，国内外学术界对流行音乐进行了关注。其中，国外学者普遍认为，在流行音乐发展繁荣发展的背后，存在着不少隐忧，其中最为突出的问题，就是理论创新问题。再从国内学者的研究来看，流行音乐发展了三十几年，这一历程也涵盖着中国的社会政治意识、经济制度、文化伦理、审美趣味等等。实事求是的说，流行音乐之所以流行，主要是因为，其存在着朗朗上口的旋律，浅显易懂的歌词。据此，对其演唱风格进行研究，具备现实意义。 （二）研究方法 文献综述法。通过查阅中国期刊网、Net library 数据库、万方数据库和超星数字图书馆等相关数据库对国内外研究情况进行了相应的调查，并对相关文献资料进行了数据整理，从而归纳出理论依据。资料分析法。本文收集并研究了流行音乐问题，总结归纳整理了国内外学者对流行音乐问题的研究，使本文研究具备合理性、严谨性、可行性。归纳总结法。对课题的研究与实践的结果，从整体上进行归纳、总结、分析，找出问题的症结及其起因，得出符合实际的研究结论，制定出可行的解决问题方案，进而得出具有针对性和实效性解决问题的对策。 二、相关理论分析 （一）明星文化的变迁 明星完全随着文化工业的发展而出现，这也就使得发达的科技水平使宗教和传说中的英雄具备了世俗化的特征，而明星的出现，则直接对人们心灵的空缺进行了填补，他们甚至能够从某种意义上，起到社会粘合剂的作用。 （二）流行音乐明星与大众 自从20世纪80年代以后，电视开始逐渐对广播进行取代，从而直接的成为了对流行音乐进行承载的主要媒介、载体，尤其是在流行音乐得到了发展之后，直至今日，这种音乐形式都是唱片公司宣传歌手、歌曲的重要手段和载体，无论是周杰伦还是许嵩，亦或是JAY-Z，许多流行音乐歌手都能够凭借流行音乐从而大获成功，而在于大众的维系中，流行音乐的演唱风格，仍然占据着主导地位。 三、中国流行音乐的演唱风格 （一）气息的运用 细致的分析，笔者认为，演唱者对气息运用进行完全的掌握，本身能够显示出

产品包装策略分析

产品包装分析 什么是产品包装 产品包装，通常是指产品的包装物。产品包装是依据内装的商品特征、形态、数量以及物流、销售和消费者需求，采用特定包装材料和技术方法，按照流通和消费需要设计和创造出来包装的造型、色彩、图案、文字以及商标（品牌）、标志相结合的实体。产品包装具有技术和艺术双重特色。 产品包装不止包括产品外面的包装袋，广告，产品代言，标语也是对产品的一种包装。 产品包装现状和发展趋势 近年来, 随着经济状况的变化和国内外市场的变化, 我国对工业产品的包装装磺工作已开始有所重视。这首先表现在运输包装已逐渐规格化、系列化, 讲求薄壁轻型、安全可靠, 不少产品已开始采用吸塑托盘和集装箱等外包装形式。其次, 销售包装已逐渐向着结构合理, 造型新颖的方向发展, 标贴富丽醒目, 印刷鲜艳精致, 设计文明、大方, 具有较强的艺术魅力和消费吸引力。但总的看来, 对比世界先进水平, 我们的商品包装与生产的发展和消费者的要求还很不适应, 基本还是五十年代的水平。许多商品包装仍然是“黑、粗、笨、旧” , 不少产品甚至根本没有包装。如一些直接食用的国内消费品,大部份无包装。出口商品也长期存在着“一等商品, 二等包装, 三等售价”的老问题。 目前看来, 上述问题存在的原因也是多方面的, 大体如： （一）、包装材料质量低、价格高、品种少。 （二）、包装工艺落后, 式样陈旧, 花色单调。 （三）、引进设备问题较多, 能力发挥参差不齐。 （四）、体制不一, 人员分散, 技术力薄弱, 缺乏统一的领导和规划。 （五）、一些相应的政策不明确。 产品的包装直接影响到消费者的购买欲，而包装也增添了产品的亲和力，更好地促进了产品的销售。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装蕴含着多门学问，在人们生活水平不断提高的同时，它不仅仅是一种商品，更是一门艺术。产品包装设计发展趋势其中一个很大的方向便是人性化设计，人性化设计是人类在改造世界过程中一直追求的目标。它是以人为主体，围绕消费者的思想、感情、性格等对功用的需求而产生的。人性化设计是随着人们生活水平的不断提高而不断发展的，是不会消亡的，其在设计中不但满足了消费者基本的心理需求，而且反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。 所以产品包装的好坏可以说直接影响产品的销量，随着越来越多的企业开始重视产品包装，产品包装也正在与时俱进。在商业实践中诞生了很多的理论。现在产品包装的发展大致有： 一、产品包装设计的人性化发展 人性化设计的定义就是为人考虑，与人合为一体，成为人们所想所需的设计。设计应该充分考虑人的因素，而人性化设计包含人情化设计、个性化设计、人文化设计等内容。人性化的包装设计势在必行，有些产品包装不考虑其设计的合理性和环境保护等原则，导致非人性化设计的包装在日常生活当

2010最新网络流行歌曲

2010最新网络流行歌曲 《最后哭着说再见》《卑微的承诺》《幸福是被你需要》《为你唱首歌》《放手也是幸福》《我爱我自己》《復刻回忆》《解药》《你还爱着他》《不同》《独自旅行》《素颜》《never bereplaced remix》《你的烂借口》《曾经、我们的爱》《浪漫式乖乖》《全世界只有你和我》《铭记我们的爱情》《JOE》《停在昨天》《最后是我开了口》《欠你的太多》《专属味道》《专属电影》《泪落在琴上》《没有忘掉他》《一点点的蓝》《牵牵》《不必了》《我太任性》《过去式》《放晴》《最后的风度》《你还不懂》《然后没有然后》《朋友关系》《默写》《你还装什么》《慢慢习惯》《寂寞作祟》《假动作》《幸福的记号》《我们一起唱》《像笑话般的爱你》《草戒指》《犯贱》《未见面就说再见》《爱情剧终》《一千遍我爱你》《习惯一个人》 《唯你懂我心》《放不下》《放弃》《相约在雨季》《我们的回忆》《止步爱情》《不舍》《最美的风景》《失眠》《好想对你说》《回不去的甜》《hi小姐》《剧终》《若相惜》《回忆唱给你听》《如果等待只能成为等待》《要命的烦恼》《始终不够》《分开后的你》《伤之恋》《潜意识失忆》《残留的回忆》《迷失终点》《卑恋》《因为你喜欢听》《寂寞在唱什么歌》《难以启齿的柔弱》《我们的爱在赎罪》《说一句我不走了》《最后一刻才明白》《多情的人总被无情的伤》《我们一起长大》《恋上你的无賴》《超级自恋男》《偶尔是悲伤》《距离》《浪漫式爱情》《我的眼泪是你看不见的伤心》《无泪的遗憾》《放弃后的心疼》《放手》《不要爱情了》《末日》《主动》《笑着说分手》《等不到你》《被遗忘的爱》《心酸的承诺》《不分开好不好》《说什么我爱你》 落幕---心微（无意在百度中搜到的，很有味道） 卸妆女子---涂紫凝（很赞） 欠你的幸福---陈诗慧（强烈推荐---一首很冷门的歌,却很耐听很伤感哦） Disguise伪装---Lene marlin 琳恩玛莲（千金百分百的片尾曲） 空港---戴爱玲（这歌比听） 谢谢爱---sister garden （花样少男插曲） 确定一定以及肯定---曹雪 气球疯子---许哲佩（长得不好看不过这创作歌手很有才） 失去半杯鸳鸯 ---同恩（一个金曲奖肯定的新女声，一个最具故事性的好嗓音） Do They see Jesus In Me ---同恩（一个具有超强爆发力嗓子的歌手） 一个人的星光---许静岚（这首歌似乎苏永康也有唱过,但是这首更好听哦,很伤感）终点---关心妍（建议大家听听剧场版,真的很感人） 夏雨诗---潘裕文（用夏天的雨写一首情诗给你） 街舞---小昔米（节奏很轻快，估计在百度上搜不了，不过再QQ音乐上有）写歌---朱琳（年仅13岁的她对演唱技巧掌握得比成年人更熟练，也是很有爆发力）曾经太年轻---蓝又时（蓝又时又一经典伤感作品,很好听,不用我多介绍） 你的香气---claire （海豚爱上猫的主题曲,节奏轻快又不失忧伤,我很喜欢它的歌词哦） 远行---李慧珍（这首歌会让人一直静静地听下去,声音很舒服） 我不想忘记你---claire （又一伤感歌曲啊,失恋的人可以听听啊,好听） 说爱我---梁一贞（战神主题曲,曾经有段时间很迷这首歌,不错） 我们的纪念---李雅薇（放羊的星星主题曲,有一次心情不好听这首歌就哭了） 原谅---张玉华（一个人静静地听静静地唱,然后静静地流泪） 路人---江美琪（小美的声音大家都知道,很干净,她的歌我最喜欢这首了） 不哭了---许慧欣（很轻很静很伤的一首歌）

古典诗词与现代流行歌曲

牵住你的手相别在黄鹤楼 波涛万里长江水送你下扬州 真情伴你走春色为你留 二十四桥明月夜牵挂在扬州 扬州城有没有我这样的好朋友 扬州城有没有人为你分担忧和愁 扬州城有没有我这样的知心人那 扬州城有没有人和你风雨同舟 烟花三月是折不断的柳 梦里江南是喝不完的酒 等到那孤帆远影碧空尽

才知道思念总比那西湖瘦 要求：搜集并汇总源于古诗词的现代歌曲。第一类：直接给古诗词谱曲而演唱的现代歌曲。第二类：引用化用古诗词的现代歌曲。第三类：具有古诗词意韵风格的现代歌曲。分组展示要求：各小组分类列举，其他小组补充。第一类：直接给古诗词谱曲而演唱的现代歌曲。第二类：引用化用古诗词的现代歌曲。第三类：具有古诗词意韵风格的现代歌曲。一、诗词配曲式。以苏轼的《水调歌头》为词的《但愿人长久》，借着王菲唯美的唱风不胫而走，感动着无数的痴男怨女、游人浪子，在大江南北大为流行，广受称颂，成为传统中秋节不可缺少的咏月 抒情的精品。 在原文配曲式的古典诗词歌曲中，最有名的是邓丽君《淡淡幽情》的专辑，这专辑收录了李煜的《相见欢》（无言独上戏楼），苏轼的《水调歌头》（明月几时有），范仲淹的《苏幕遮》（碧云天，黄叶地），秦少游的《桃园忆故人》（玉楼深锁多情种），辛弃疾的《丑奴儿》（少年不识愁滋味），李之仪的《卜算子》（我住长江头，君住长江尾）等，全是唐宋诗词上配曲的，典雅动听，引人入胜，苏轼的《水调歌头??明月几时有》：“明月几时有？把酒问青天。不知天上宫阙，今夕是何年。??人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。但愿人长久，千里共婵娟”。李清照的《一剪梅??红藕香残玉簟秋》：“红藕香残玉簟秋。轻解罗裳，独上兰舟。??此情无计可消除，才下眉头，却上心头。”杨慎的《临江仙》：“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。??古今多少事，都付笑谈中。”词人借千古英雄的是非成败，抒发自己的怀古之情。在浑厚的音调之下，表现对世事沧桑的超然和感悟，雄浑而深沉。二，词句提取式。

唱KTV必点的经典流行歌曲

适合在KTV唱的经典歌曲 五月天的恒星的恒心，知足，恋爱ing，天使，倔强，让我照顾你，回来吧； 王力宏的唯一，落叶归根，forever love,kiss goodbye,大城小爱，中龙的传人，心中的日月，花田错； 张学友：一路上有你、头发乱了、每一天爱你多一些、咖啡、只想一生跟你走、忘记你我做不到、心碎了无痕、如果爱、如果这都不算爱、一千个伤心的理由、不老的传说 陈奕迅：婚礼的祝福、十年、你的背包、谢谢侬、爱是怀疑、k歌之王、爱情转移、最佳损友、富士山下 陶喆：普通朋友、爱很简单、爱我还是他、找自己、小镇姑娘、黑色柳丁、寂寞的季节、流沙、天天、melody、那一瞬间、i'm ok、多谢你 王力宏：永远的第一天、Juliet、公转自转、流泪手心、你不在、forever love、大城小爱、唯一、kiss goodbye 、我们的歌、改变自己

周杰伦：借口、搁浅、黑色幽默、发如雪、菊花台、千里之外、世界末日、退后、七里香、枫、安静、轨迹 李圣杰：手放开、痴心绝对、眼底星空、很想说、位置、你那么爱她 李玖哲：解脱、都怪我、我会好好过、想太多、地平线、洗牌、let me go 林俊杰：江南、曹操、一千年以后、简简单单、冻结、只对你说、木乃伊、翅膀、都不是很难，音不是很高，深情 网络歌曲：不要在我哭泣的时候说爱我，那女孩对我说，让泪化作相思雨，有没有人曾告诉你，不想让你哭， 陈奕迅的十年，爱情转移，K歌之王； 飞轮海的只对你有感觉，出神入化，谢谢你的温柔； 韩磊的向天再借五百年，等待，风雨人生； 后弦的西厢，单车恋人；

林志炫的单身情歌，蒙娜丽莎的眼泪，离人，和未来有约； 罗志祥的灰色空间，爱转角，敢不敢，精武门； 吴克群的吴克群，大舌头，将军令，越爱越难过，为你写诗；潘玮柏的快乐崇拜，反转地球； 孙楠的拯救，红旗飘飘，缘分的天空，不见不散； 伍佰的挪威的森林，突然的自我，白鸽，孤星泪，只要为你活一天； 谢霆锋的黄种人，谢谢你的爱，我们这里还有鱼； 薛之谦的传说，黄色枫叶，认真的雪； 光良的童话，约定，都是你，向左走向右走； 动力火车的明天的明天的明天，醉酒的探戈，背叛情歌，忠孝东路走九遍，热情的沙漠； 庾澄庆的蛋炒饭，春泥，命中注定，情非得已，只有我最摇

浅析瞒天过海在现代包装设计中的应用(一)

浅析瞒天过海在现代包装设计中的应用(一) 【论文关键词】：瞒天过海；包装设计【论文摘要】：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向，这样，你就比你的竞争对手先行一步，就能够抢占市场的制高点。 1.原文 备周则意怠，常见则不疑①。阴在阳之内，不在阳之对②。太阳，太阴③。 2.注释 ①备周则意怠，常见则不疑：防备十分周密，往往容易让人斗志松懈，削弱战力。 ②阴在阳之内，不在阳之对：阴阳是我国古代传统哲学和文化思想的基点，其思想笼罩着大千宇宙、细末尘埃，并影响到意识形态的一切领域。阴阳学说是把宇宙万物作为对立的统一体来看待，表现出朴素的辩证思想。阴、阳二字早在甲骨文、金文中出现过，但作为阴气、阳气的阴阳学说，最早是由道家始祖楚国人老子所倡导，并非《易经》提出。此计中所讲的阴指机密、隐蔽；阳，指公开、暴露。阴在阳之内，不在阳之对，在兵法上是说秘计往往隐藏于公开的事物里，而不在公开事物的对立面上。 ③太阳，太阴：太，极，极大。此句指非常公开的事物里往往蕴藏着非常机密的计谋。 3.按语 阴谋作为，不能于背时秘处行之。夜半行窃，僻巷杀人，愚俗之行，非谋士之所为也。 4.解析 这一计的兵法运用，常常是着眼于人们在观察处理世事中，由于对某些事情的习见不疑而自觉不自觉地产生了疏漏和松懈，故能乘虚而示假隐真，掩盖某种军事行动，把握时机，出奇制胜；而这一计在商品包装上的运用，就是在人们日常消费中，由于对某种产品认知度的提高，从而使人们对产品的"印象"成为某种"真相"，所以商家才能借机完成营销的目的。 但是"瞒天过海"是胜战计里的第一计，其前提就是要有胜利的条件和准备。没有这些条件和准备，"瞒天过海"就没有"瞒天"的意义了，这在商战中也是非常忌讳的。比如，在一些不正规的市场上，出现了一些与大品牌包装相似的产品，企图瞒骗消费者以假充真。其结果只能是自掘坟墓，是一种饮鸩止渴的做法。 正确理解"瞒天过海"的意思就是，在稳操胜券的前提下，故意让消费者对产品形成某种印象并信以为真，从而隐藏商家的真正目的。比如，在化妆品的商战上，"玉兰油"就是凭借自身强大的实力，利用"数据、证明和调查"等概念来细分化市场；并在产品包装上采用大量的单色块和特有的产品造型,来体现"玉兰油"产品的高贵和典雅；包括展台的设计也和产品的设计在风格上保持一致，使消费者没有理由不相信"玉兰油"产品的科技含量和价值含量，从而便实现了"玉兰油"高利润回报的营销目标。当然不可否认"玉兰油"本质的出色，然而这招"瞒天过海"的使用则更胜一筹，它使消费者慢慢的踏上了美的旅途，却不知不觉地付出了高价的车费。由此可见，当某种印象形成时正是人们因为司空见惯造成意识麻痹的时候，也是商家把握时机，实现目标的时候。 要进一步理解"瞒天过海"还有一点，"瞒天过海"是实现目标的单一行动，利用的是此次行动的表象，而不是两次行动或两种动作。有文章说蒙牛初期在冰激凌的包装上，打出"为民族工业争气，向伊利学习"的字样。这样做既缓和了和伊利的矛盾，同时又避开了和光明、三元等同一线路上的竞争，是暗渡陈仓的策略。但是暗渡陈仓的意思是采取正面佯攻，当敌军被我牵刺而集结固守时，我军悄悄派出一支部队迂回到敌后，乘虚而入，进行决定性的突袭，是实现目标的两次行动。而蒙牛在产品上打广告只是一次行动，就是要告诉消费者，蒙牛和光明、三元不同，是和伊利同一层面上的二把手，从而达到提升企业形象、地位的目的。所以确切的说，蒙牛采用的是"瞒天过海"的计策，瞒的是消费者。在蒙牛业绩突飞猛进，蒙牛真的成为内蒙的第二品牌之后，提出了"中国乳都"的宣传口号，并在产品上正大光明的印上