总台建设新媒体播控平台的可行性报告

总台建设新媒体播控平台的可行性报告

一、当前国内新媒体发展形势

近年来,广播电视传媒行业的竞争日趋激烈,强势竞争成为基本特点,以IPTV 、网络电视、手机电视、互联网电视为代表的新媒体迅速崛起,对传统媒体形成强烈的竞争态势。随着传媒业的竞争加剧,传统广电媒体盈利模式单一的弊端越来越明显,在国家推行三网融合以及鼓励新媒体发展的政策前提下,向新媒体转型的压力越来越紧迫。

目前国内很多省台纷纷加大对新媒体的投入,全面开展以IPTV 、手机电视、网络电视、第三方内容推送等业务,进行全媒体业务整体规划与系统建设,谋求未来在新媒体战略布局,牢牢占据未来媒体传播的核心地位。比较知名的如 CNTV、上海百视通、湖南广电、江苏广播电视总台、山东网络广播电视台,均在大力拓展全媒体业务,将内容产业和新媒体运营作为业务发展的重点,努力从单一的播出机构向内容提供商、内容运营商延伸。

二、我台新媒体业务发展需求和战略定位

目前,总台除了提供 CMMB 节目源和宁夏广电总台的网站可作为网络广播电视台发展的雏形,在新媒体业务发展和运营方面几乎没有任何进展。尽管广电传媒机构拥有丰富的节目内容和强大的节目制作能力,但是面临 IP 产业对传统广电媒体经营带来的冲击和高风险,大力开展新媒体业务才是积极的应对之策,也对我台未来的发展具有

及其重要的战略意义。

2012 年,三网融合试点已经进入第三年,根据国务院三网融合工作协调办公室和自治区广电局《关于三网融合第二阶段试点有关工作的通知》、国家广电总局《广电总局关于三网融合试点地区IPTV 集成播控平台建设有关问题的通知》的精神以及第一批试点省台、中央电视台的建设情况,省级 IPTV集成播控平台的建设和管理必须由广播电视播出机构负责。所以宁夏广电总台必须并且亟待建设 IPTV 集成播控平台。

IPTV 集成播控平台仅是新媒体业务的一个子系统,为了避免各业务重复建设并行子系统,人员重复生产,大大节省资金和人力投入,我们认为总台可以借此 IPTV 集成播控平台建设的机会,结合目前已经开展的 CMMB 和网站业务,成立新媒体发展和运营机构,统一规划、整体布局,逐步开展包括 IPTV 、手机电视、网络电视、第三方内容提供在内的全媒体运营业务。具体 IPTV 集成播控平台的技术架构和建设方案由总台统一实施。

三、新媒体业务的主要构成

全媒体业务运营开展的核心是提供优质的节目内容。所以我们首要的任务是建设全媒体内容生产与运营平台,实现统一生产内容、面向多屏的个性化内容编排与打包,同时支撑IPTV、网络电视、手机电视、 CMMB 、第三方内容推送等各类新媒体运营业务,统一为各媒体业务提供音视频内容。

全媒体业务系统主要包括:内容生产与运营平台(节目收录汇聚、

内容转码生产加工、内容运营编排和推送)、各业务集成播控平台、传输网络、用户终端。

下图为全媒体内容生产与业务运营布局规划图:

总台建设新媒体播控平台的可行性报告

(一)内容生产与运营平台

内容生产与运营平台主要包括节目收录汇聚、内容转码生产加工、内容运营编排和推送,详见下图:

1 、内容收录汇聚阶段

广泛收集与接入各类资源,包括多对协议 IP 流信源集中编单收录、总台媒资库等第三方生产系统节目接入、我省地市台上传节目接入、本地部分介质文件采集、远程 CP (内容提供商)上传接受等。

总台建设新媒体播控平台的可行性报告

2 、内容转码、生产加工阶段

根据各业务内容运营需求,提供共享内容加工、分屏分别独立生产的两种模式,生产流程灵活定义、流水线式有序生产,满足新媒体精细化生产需求。完成节目快编拆条、精细编目标准、节目审核等多项功能,实现高效快捷节目生产。

3 、内容运营与推送阶段

生产加工的成品节目,在提供给用户消费前需要编排整理;各屏内容运营人员,根据不同受众特点和当前热点需求,进行内容挖掘与分类打包,实现点播分类编排、直播频道与节目单管理、自办频道流能力提供、 CDN (内容分发网络)内容注入等各项功能,以结构化形式支撑前端业务发布平台个性化发布。

(二)业务集成播控平台

业务集成播控平台包括IPTV 业务集成播控平台、网络电视业务发布平台、手机电视业务发布平台、互联网电视业务发布平台、合作伙伴第三方发布平台和其它新媒体业务运营平台。

四、设备投入预算

1 、内容生产与运营平台需投入 1100 万。其中,内容收录汇聚平台需投入 300万元;内容转码、生产加工和内容运营与推送平台需投入 800 万元。该设备配置可搭建完整系统框架,实现 CP 自服务、内容生产、内容运营、 IP 流播出整体业务功能。在系统规模上,设备投入相对完善,充分安全保障,可满足未来 5 年以上业务发展需求。

2 、每个子业务播控平台预计需投入 500万元,如建设 N 个子系统,总计投入 N * 500万元。根据我台目前的发展情况,建议先建立IPTV 集成播控平台,然后逐步建立网络电视业务发布平台和手机电视业务发展平台等。如果目前可以接管宁夏电信运维商所拥有的IPTV用户,总台的播控平台建设立即可有收益回报。

3 、播控监看系统需投入 400 万元。其中 IPTV 集成播控平台需要 200 万元,其它子系统共需 200 万元。实现前端平台信源的监看监控,提供优异的音视频服务质量,需要在内容安全、内容质量、传输质量、值班情况等多方面,建立较为完善的播控平台安全播出监控系统,系统具有同时在网络层、码流层、图像层等多层面监看监控高标清数字音视频信号的功能。

总工办二O一二年三月十八日

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