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原型理论在汽车广告中的运用

常媛媛

（山西大学文学院，山西太原 030006）

摘要：原型通过激发集体无意识，能够唤醒人们内心深处的超个性心理，引起强烈的情感共鸣。广告商正是借助原型的这种特殊功效，成功地完成了商品从物质文化到精神文化的偷渡，最终促成商品销售，并在潜移默化中培养了消费者对产品的认同感和忠诚度。因此，理性认识和分析广告中的原型沉淀意义深远。本文以汽车广告为例，从微观角度探讨了汽车广告中常见的原型，进而从宏观角度归纳出广告原型的主要特征、意义及局限。

关键词：原型；汽车广告；特征；意义

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）10-0071-02

收稿日期：2015-09-07

作者简介：常媛媛，女，山西大学文学院新闻学专业硕士研究生，主要从事新闻学研究。

一、理论缘起和文献综述

（一）理论缘起

原型，出自希腊文archetypes ，可译为“原始模型”或“民话雏形”。19世纪以来，不同的学者从不同的学科角度对原型概念进行了阐释。弗雷泽从人类学的角度提出仪式是一种原型；弗莱从文学批评的视角出发，提出原型是文学作品中可以独立交际的单位，具有约定性的语义联想；荣格则从心理学的角度认为集体无意识“是种族和人类共有的超个性心理基础，是一种普遍的、反复发生的心理内容和一种具有古老和神话色彩的思想形式。集体无意识的主要内容是原型。[1]

”曾庆香从新闻学的角度认为新闻话语中也沉淀着原型；美国学者玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森则最早提出了品牌原型理论并具体归纳出十二种原型：天真者、探险家、智者、英雄、亡命之徒、魔法师、凡夫俗子、情人、弄臣、照顾者、创造者和统治者。

（二）文献综述

运用原型理论分析广告的论文主要从以下四个方面展开：第一，分析某个广告或品牌打造过程中所体现的某种原型，如田萌和蒋乐进阐述了探险家原型在英国独立音乐品牌4AD 中的运用；李妍从人物原型、叙事原型、主题原型三个方面对潘婷《你能行》广告个案进行原型分析；刘林沙分析了中国广告中的皇帝原型以及西方广告中的绅士原型和赛手原型，并且对比了中西电视广告中的感情女性原型形象；王小军分析了化妆品广告中的原型沉淀。第二，对广告原型运用中出现的一些问题进行批判和反思，如李文斌指出百事可乐广告通过借用、篡改三国故事中的原型，实现了“人英雄”形象的消解和“物英雄”形象的建构；郭五林从神话原型的角度分析了电视广告中的性别歧视倾向；刘九洲和刘潆檑指出了现代广告原型对传统文化的继承与置换。第三，从叙事和原型的角度分析广告，如齐蔚霞分析了广告原型叙事的功效及原型置换；叶凤琴、黄秀莲以灰姑娘为例分析了广告叙事中的原型；叶蔚春分析了电视商业广告叙事中的英雄、智者

和爱人原型。第四，从宏观角度探讨品牌原型，如曾莉芬分析了“十二原型”对于品牌打造的意义及局限。

二、汽车广告中的主要原型

（一）探险家

探险家喜欢运动、游历和尝试新事物，他们渴望在自然世界中找到自己内心真正需要和渴望的东西。汽车作为出行工具，和运动有着天然的联系，“心有多野，未来就有多远”（千里马）、“你的世界，从此无界”（福特）、“逐浪嬉沙，纵情山水”（雪佛兰）、“放逐自我，奔放天地”（帕杰罗），这些广告语热情洋溢、豪迈奔放，激发了人们潜意识当中冒险和放飞自我的渴望，并进而把这种渴望寄托在广告中的汽车上。

（二）统治者

统治者想要控制自己的生活，控制别人，控制世界，他们追求成功，喜欢领导，想要功成名就。汽车的消费者以男性居多，驾驶汽车某种程度上也是一种驾驭、一种统治。汽车广告利用统治者的原型迎合了男性内心深处对成功和权利的渴望，能够迅速引起他们的认同。“夏朗”、“2004款风度CEFIRO”、“奇瑞旗云”、“东方之子”的广告中都有统治者的原型沉淀。“生活本来充满了相对论，但有夏朗帮您统一”、“发挥更强大的驾驭本能”、“强劲的动力，得心应手的操控，历经赛道磨砺的品质，有一路疾驰的速度，更是从容流显的风度”这些广告语都彰显了包举宇内的雄心壮志。

（三）英雄

广告中的英雄不是因为拥有超能力而脱俗，而是因为拥有某辆车而非凡，引起消费者共鸣的不是对天生神力的崇拜，而是对成功的渴望，这种渴望在广告中被展现的淋漓尽致：“超强劲力，自然倍添吸引力，一路吸引追随目光，只因魅力闪耀”（福美来）体现了英雄高超的能力和万众瞩目的魅力；“和你一样硬朗、和你一样血性、和你一样义胆侠肠”（Jeep2500）彰显了英雄爱打抱不平的血性；“满载着无限的

荣誉与期待，让生活从此光彩流动，让生命永远充满激情”（依兰特ELANTRA）再现了英雄积极向上、勇于追求的美好心态；“不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在”（凯迪拉克）诠释了英雄善于隐忍、流芳百世的杰出品质。广告把英雄的种种品质都寄托在车上，让消费者产生了拥有车就是英雄的错觉。

（四）情人

“情人”原型也是汽车广告中常见的原型之一，“新甲壳虫New Beatle”提出“当你钟情于一样东西，它是一切，一切是它”，“高尔夫GOLF”宣称“真正符合你，玫瑰与爱意，越多越精彩”，“捷达”则把女性对男性可靠、可爱、沉稳、给力、有内涵的品质要求赋予在车上面。这些广告通过不同的方式把“爱”与“车”结合起来，从而唤醒消费者心中对爱的渴望和追求，让他们产生拥有车就会得到爱的感觉。

三、广告原型的特征

（一）无限共时性

原型是一种普遍的、稳定的认知方式和认知角度，广泛地存在于各种文化领域，“谁说出了原始意象，谁就发出了一千种声音，摄人心魂，动人心魄，同时他也将自己所要表达的思想摆脱了偶然性，转入永恒的领域。[2]”生活方式在改变，科技在改变，产品在改变，广告形式也在改变，但是蕴含在广告中的原型凭借其深厚的文化积淀始终都能动人心弦，引起共鸣，这是我们自古以来的文化认知，它可能会随着时代的进步不断地被赋予新的生命形式，但其核心和精髓是不会改变的。

（二）人类共通性

每个国家的童话故事中都有“灰姑娘”，每个国家的历史斗争中都有“英雄”，“天真者”、“探险家”、“智者”、“情人”这些形象更是广泛地存在于世界各地。这些原型可能分类和命名有所差异，但其基本特征是一致的，因为它们蕴含了人类共通的心理，超越国界、不分种族，只要能够结合具体的情况恰当运用，都能够得到消费者的青睐。

（三）对传统文化的置换

原型是从传统文化中逐渐沉淀下来的，是人类种族记忆的延续，因而没有地域和文化的分别，具有普遍适应性，但是不同文化语境中的人对原型有不同的解读，因此广告在运用原型的过程中，为了进一步贴合消费者的内心，常常通过意义转化、增补缺失和跨文化移植等各种方式解构传统的原型，并建构起可供人们想象的神话空间，对传统文化进行重新阐释和构造。比如广告把传统文化中人们对真善美的精神追求通过广告叙事、广告形象等各种手段转嫁为对某个产品的追求，从而成功地完成了精神文化到物质文化的偷渡。

四、广告原型的作用

（一）赋予品牌独特的精神意义

现代社会，物质产品极大丰富，品牌精神不仅成为区分产品的重要因素，同时更是产品增值的灵魂依托。原型由于其稳定的文化和精神内涵，能够完成商品和意义之间的连接，使商品成为某种文化意义的精神载体。通过对原型积淀长久的宣传，产品和意义之间完成了从偶然到必然的关系建构，从而使消费者产生了对商品意义的习惯性联想。

（二）培养消费者的品牌忠诚

在商业文明高度发达的社会，人们对产品意义的追求胜过对产品本身的追求，广告所反映的品牌个性服务的不仅是我们的身体，更多的是我们的心灵，人们借用品牌来表达自己的喜怒哀乐和精神偏好，对品牌的忠诚意味着对某一精神的追求。潜藏在人们意识深处的精神文化追求具有相对的稳定性，因而具有这种精神代表的产品也必然能够长久地吸引人们的关注和喜爱。

（三）最终促进产品销售

无论是赋予品牌精神意义，还是培养消费者的长久认同，最终的目的都是促进产品的销售。“广告运用原型通过各种手段在其所营造的文化氛围中达到合力传播的效果，将营销目的合理而又隐秘地融入丰富的意指当中，”[3]使消费者在无意识之中被一种似曾相识的力量所震撼和左右，最终在面对琳琅满目的商品时选择了广告推介给自己的那一种。

五、广告原型的局限

首先，每个原型都有各自丰富的内涵，并且每个人的性格当中都包含了十二原型，因此企业在运用原型打造品牌的时候，既要注重识别产品和原型之间的契合点，也要认真做好受众调查，既要注重原型的宣传，也要注重用实际行动来丰满原型的意义。

其次，“十二原型”是从西方神话中提炼出来的，运用十二原型打造品牌需要深谙中国的传统文化，把西方原型和中国形象完美融合，只有这样，才能更好地为中国消费者所理解和接受。

最后，在物质充裕的时代，虽然单靠产品本身已经很难进行区隔，但在品牌塑造过程中，产品仍然是最基本的因素，如果忽视产品本身的重要性，再吸引人的原型也只能是空中楼阁，是经不起消费者的检验的。

在广告中使用恰当的原型能够使产品具有普遍的、象征性的文化意义，广告运用原型不断地消解传统文化中的精神意义，建构现代社会的消费文明，广告原型成为吸引消费者的强大力量，最终影响消费者的消费动机和行为。

参考文献：

[1](瑞士)荣格著.冯川,苏克译/荣格文集[C].北京:改革出版社,1997.

[2]叶舒宪.探索非理性的世界[M].成都:四川人民出版社,1988.

[3]隋岩,姜楠.“能指狂欢”的三种途径——论能指的丰富性在意义

传播中的作用[J].编辑之友,2014(3).

[责任编辑：东方绪]

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经典创意汽车广告语大全

经典创意汽车广告语大全 1. 真诚的奉献，明智的选择。北京轻型客车 2. 广州本田，阔步向前。广州本田汽车 3. 捷达前卫，低耗如驼。一汽捷达汽车 4. 捷达营造全新驾乘空间。一汽捷达汽车 5. 时尚潮流，旗舰产品。旗舰汽车 6. 红旗世纪星，驾乘更从容。红旗汽车 7. 一汽越野，西部先锋。一汽汽车 8. 夏利2000------小型车中的高档车。夏利汽车 9. 乘风千里，得意万里! 万里牌汽车 10. 今日拥有金虹桥，明天就是金百万! 金虹桥牌输送机 11. 小旋风、新时尚、新感受，四轮驱动展豪情! 小旋风牌轿车 12. 乘风跃进，得意万里! 南京伊维柯汽车 13. 得意!南京伊维柯! 南京伊维柯汽车 14. 奥拓，向我们驶来! 长安奥拓牌汽车 15. 唯我华悦一家! 华悦汽车 16. 华夏第一乘，三峰伴君行! 三峰牌汽车 17. 龙江客车，时代新型! 龙江牌汽车

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XXX汽车公司市场营销方案

XXXX 汽车有限公司市场营销方案 XXXXX 公司是XXXXX 集团进入汽车整车领域的第一个实体性生产公司，在集团的总体规划下，承担着承上启下的历史重任，目前产品定位为低速载货汽车、三轮车、皮卡车、双燃料载货车、电动四轮车等低端产品，其中皮卡车、双燃料载货车、电动四轮车为新开发车型，为此，必需依托原有产品，不断推出新开发产品，适应市场需要，需突破原有生产销售规模，实现自负盈亏经营，为集团大举进击汽车产业做好准备，随着XXXXXXXXXX 汽车产业园的建设，集团将逐步进入轻卡、重卡、专用车等商用车，直至进入乘用车的生产制造，形成多品种、多车系、中高端并举的产品系列，未来的XXXXX 集团必将成为能源、汽配、金融、房地产并以汽车整车生产为主导业务的多元化经营企业集团。为此，XXXXX 公司自元月收购接管以来，在组织机构、人事调配、市场调研、生产组织、供应协调、技术储备、销售服务等方面已做了大量的摸索和准备，本月初集团公司再次明确了XXXXX 公司2011 年的产品规划和经营目标，现针对这一目标要求，为全面完成销售目标，现对XXXXX 公司的市场销售方案计划如下（主要为低速汽车）：一、市场调查针对我公司现行380 、480 低速载货汽车和规划产品皮卡、双燃料车、电动车等对应的产品类别、市场容量、产销规模、价格行情、技术特点、原材料供应、消费群体、消费结构、地区格局、进出口、品牌竞争、企业竞争、产业政策、投资规模、盈利预测、行业前景以及竞争行业企业区域分布、销售网络、价格、销售模式、商务政策、内部激励及差旅规定等进行大量调研，针对调研情况确立产品发展方向及确立年度目标；宏观环境：低速汽车（即农用运输车）是我国伴随我国农村经济体制改革和市场经济的产物.是一种具有中国特色的农村道路机动运输工具，适应我国农村运输需求.适合农村道路条件、适合农民购买力水平，近些年得到迅速发展。低速汽车向着高技术水平、低污染、节能降耗、专用车方向发展，产品的安全性、环保性能逐步提高，低速汽车法规体系、技术标准要求日渐完善，城乡经济社会发展一体化新格局，都将促进低速汽车行业持续健康发展，低速汽车产品也会在农村汽车市场获得更大的市场空间。 2004 年10 月份，国家出台《机动车安全技术条件》，同时颁布《道路交通安全法》，将农用运输车从原有的农用车管理体系划归为汽车管理体系管理，道路交通划为公安部统一管理，原作为农用车管理体系下的各种优惠一并取消；并将原“农用运输车”改称“低速汽车”，其中“三轮农用运输车”改称“三轮汽车”，而“四轮农用运输车”改称“低速货车”。传统轻卡行业的高低端分化使低端轻卡分离出来，性能配置与低速货车较为接近，并与低速货车一样主要面向城乡市场，低端轻卡就成为低速货车合流就成为一种必然。低端轻卡：顺应行业分化需求，逐步走向城乡市场目前很多大城市布局时开始把物流中心建在城市郊区，从郊区到市中心的物流就需要轻型货车承担，而城市对环保、安全等方面的要求将出身农用车的低速货车拒之门外，于是档次略

汽车广告文案范文

汽车广告文案范文篇一：37款经典汽车广告文案欣赏文案 37款经典汽车广告文案欣赏文案 1．千里马千里马2：心有多野，未来就有多远。梦想激涌，每个成就都是起点雷霆动力，纵情千里勇者，从不满足现状；智者，尤擅提升自我。风不息，浪不止，追求永不停步，千里马，一路勇往直前，就如您一样，为了更远大的前景不断超越自我，新一代千里马2，内外兼修，安全、美观、实用三者兼顾，全面进化，更高品质，为了您的更高梦想，千里马2，心有多野，未来就有多远。海，有我的视野，没有我的速度；风，有我的速度，没有我的内涵；山，有我的内涵，没有我的梦想；疾风独领，态度决定速度追风的，被风带走；领风的，带着风走 2．别克别克：心静，思远，志在千里；有空间，就有可能登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。成功，只是一个逗号，最高的那座山，永远都在心中。

正如您沉稳而不失激情，成功而不忘超越，别克，也在不断赋予成功以新的内涵，从单一轿车品牌跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧等子品牌的别克母品牌与您一起，开辟一个又一个里程碑君威Regal：心致，行随，动静合一；雄罗万象，波澜不惊；别克凯越Execelle：全情全力，志在进取 1）一个时代的主导力量，并非高高在上——时代中坚者，于脚踏实地中卓显实力。“全情全力，志在进取”是他们共同的语言：事业全力以赴，生活全情投入；更凭借领先优势，远见规划未来！——如别克凯越，继承别克品牌品质精髓，以前瞻性标准融汇当代汽车科技，带来更高效动力，更舒适驾乘感受，更可信赖的周全保护，从而赢在起点，领先长远！别克凯越，天生风格沉稳而实力卓著，正可与时代中坚者并驾齐驱，前途无可限量！ 2）还在寻找更广阔的个人空间？凯越，为时代中坚者首创“双H”超高效和谐延展空间. 革命化的仪表盘连贯车门水平主轴（Horizontal），配合双暖色一体化内饰（Harmony）。置身其中，清晰感受空间延展，全局一手掌握。更汇聚高效空间规划，呈现自在驾

大众汽车广告词

大众汽车广告词大众汽车广告词大众汽车是德国品牌，被称为国民汽车，那么大众汽车有哪些广告词呢?下面是我带来关于大众汽车广告词的内容，希望能让大家有所收获! 大众汽车广告词精选 1、出于对汽车的爱汽车价值典范 2、一汽大众: 汽车价值的典范 3、一汽，让中国动起来 4、车之道唯大众 5、严谨就是关爱 6、小即是好 7、您为工作而忙碌，我们为您的忙碌而工作;您不想改变习惯，我们为您的习惯而改变;这是我们为您准备好的替换车;您为人生全力以赴，为您全力以赴是我们的人生;人总要经历一些风雨，总有些风雨我们为您承担! 关于大众的介绍大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。201X年位居《财富》世界500强第7位。 Volks在德语中意思为国民，Wagen在德语中意思为汽车，全名的意思即国民的汽车，故又常简称为 VW 。台湾译为福斯汽车，

港澳、大陆译为大众汽车或福士汽车，意思是人民的汽车。整个汽车集团在201X年产销超过907万辆，大众品牌则超过574万辆。 201X年11月14日，国家质检总局通报，大众汽车销售有限公司、一汽-大众汽车有限公司、上海大众汽车有限公司决定自201X年11月25日起，召回部分大众、奥迪和斯柯达汽车，共计640309辆。201X年10月，一汽-大众再次宣布召回部分新速腾和甲壳虫汽车。国家质检总局发布公告表示，大众将在华召回 7.8万辆进口汽车，因车辆的转向柱存在缺陷。召回的车型包括201X年1月22日至201X年5月6日期间生产的部分进口201X-201X 年款途威、奕鸥、尚酷、尚酷R、跨界高尔夫、高尔夫旅行版、高尔夫R、迈腾旅行轿车、迈腾全路况车、CC及夏朗汽车。大众汽车公司，意为大众使用的汽车，汽车的标志历史曾发生过多次变化。今天的标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的 V 组成，表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。看了大众汽车广告词的人还看： 1.知名汽车广告词集锦著名汽车品牌广告词 3.经典汽车广告词大全 4.汽车经典广告语 5.最经典的丰田汽车广告语大全 201X最新最全汽车广告词 7.汽车广告语

车体广告文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除车体广告文案篇一：汽车广告文案集锦车广告：沃尔沃广告语：新世纪的新贵族文案：沃尔沃卡车公司招募经销商沃尔沃集团，世界最著名的卡车生产商之一。沃尔沃卡车，在中国市场上连续6年创造欧美品牌销售奇迹。沃尔沃卡车，遍及全中国的服务网络体系，让关心无处不在。沃尔沃为客户提供全套物流解决方案，总结出一套行之有效的运输行业价值公式：客户价值=完好率*吨位*速度*吨公里收费-耗费-折旧创造了在中国单车单月运营利润达16万元以上的物流奇迹。当您成为沃尔沃价值链中重要的一环时，在沃尔沃物流、营销、金融专家的鼎立协助下，您就能在竞争中脱颖而出，

轻松赢得客户。让我们双方共同携手，打造中国物流行业的“富豪”！汽车广告：东风雪铁龙文案：视界，决定世界的大小。新萨拉毕加索，全景天窗，创新登场眼光是改变世界的利器，放眼高远，矢志创新者，才能突破藩篱，在无限广阔的世界里尽情施展自我。新萨拉毕加索开阔出世，由内而外全面创新，为那些胸有珠玑，心怀创新思维的人而来。超大型电动全景天窗全面覆盖车顶，开度达到600mm，让你感觉世界前所未有的开阔、清晰，在外观，仪表盘以及内部空间等方面的技术改进更将创新性造车思维诠释得淋漓尽致……观世界，思自我，新萨拉毕加索与你同行，你尽可向未来看齐！汽车广告：三菱欧蓝德文案：总有一款，令你心动。新款欧蓝德全线上市新款欧蓝德优雅型、运动型、豪华型全线上市、双色车身、真皮座椅、双天窗、车顶行李架……更多精心设计，更多生活乐趣。享受没有规则限制，工作只是业余爱好。汽车广告：君威文案：

畅行一路，信马由缰静时气定神闲，动则风驰电掣。首倡动态舒适科技的别克君威，将平顺与动力、宁静三者完美平衡，挟磅礴之势而来，迂回起伏之中，仍始终保持一马平川的顺畅操控感受。pcm模板与V6发动机协调无间，源源动力输出顺如丝绢。悬挂精确，减震出色，变速箱融多项高新科技结晶，确保换挡（疑：档？）的致佳平顺。君威之动，V6表现，激情跌宕与心默契，人车一体的畅意淋漓尽现。广告语：心致行随动静合一汽车广告：hRV 文案：每份激情，都有一腔动力每份激情，都有一腔动力，飞扬一般的心情，这是hRV 的精彩。只要有渴望，hpV就能引燃新中国的澎湃动力，生活的方向与节奏，尽由自己把握：原装进口TwIn-Tec发动机高科技含量，无穷活力尽情释放，欢呼，雀跃，一路酣畅淋漓；日本原装sTep-gATe电子四速自动变速箱变挡（疑：档）精准，年轻的节奏愈发生动鲜明；先进的TwIn-LInK四轮独立悬架系统舒适到位，动感旅程同样平顺自在，挥洒新锐的动感激情，感受年轻的一往无前，让我们迸发无限精彩，活力激扬hRV！汽车广告：威驰

44篇经典广告文案

44篇经典广告文案(精彩不容错过) (#745497) [芝华士]长文案因为我已经认识了你一生因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩因为你允许我在草坪上玩蟋蟀因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌因为我们的房子里总是充满书和笑声因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多因为我们见面时你依然拥抱我因为你依然为妈妈买花因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来因为你是一位了不起的爷爷因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳因为在我需要时，你总会在我的身边因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做] 因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你因为今天是父亲节因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物还有谁值得林与堂(台湾地产文案) 林与堂（之一） slogan 居所归心生活的最典型为中庸生活，在动与静之间，找到一种完全的均衡。——摘自林语堂先生《生活的艺术》一书精神与物质兼顾，生命才能从容颠峰人士的事业与生活，像一座越来越难平衡的天平车水马龙的市中心帮阁下赢得事业的效率，却赔掉居家的宁静根据最新统计结果显示邻近公园，静巷内的住宅，比大马路旁还要受欢迎 “林与堂”隐身在繁华都会的静巷之中

经典广告语集锦教学文案

经典广告语集锦 1.应付别人的指责，常说——我就是我……（雪碧饮料）； 2.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）； 3.大学生与他们的父母——沟通无极限……（康佳移动电话）； 4.一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）； 5.考试作弊高手——天外有天……（红塔集团）； 6.寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）； 7.就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。 8．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 9．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 10. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 11. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 12.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) 13.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 14. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 15. The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐） 16. We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 17. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 18. Let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子） 19.人生购物须尽欢，千金散尽还复来。（禾惠商城）； 20.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) 21.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)

汽车市场营销项目策划书

汽车市场营销策划书一、前言纵观中国汽车市场，发展之初仅靠1-2个品牌很难支撑巨大的市场需求。中华民族是一个传统而保守的民族，是第一次鸦片战争的炮声打开了中国闭关锁国的大门，随之而来的洋务运动成为中国近现代工业发展史的一次契机，自此民族工业开始进行中西结合，也就是我们现在所说的中外合资。先天条件不足而又为了加快本国工业发展步伐，国人借鉴了“拿来主义”。现代汽车工业中国汽车市场仍需要“拿来”，发展初期市场包容乃大的特点造就了、桑塔大、捷达、富康这老三位一时间所向披靡。买方是子的景象使厂家尝到了“拿来”的甜头，这一拿来，就是10几年。也正是这一“拿来”，某种程度上阻碍了自主品牌发展的速度，造成10几年后某单一品牌才竖起打造民族汽车品牌的大旗，难免有势单力薄之感。事物是辩证的，有成功者，就会有失败者。随着历史的推移，中国汽车市场羽翼渐丰，不断扩大的消费市场需求不断变化的汽车产品，变化甚微的老产品慢慢会淹没在历史发展的潮流中。合资品牌、民族品牌如雨后春笋遍地发芽，合资、技术引进、自主研发这些词汇应运而生。从中国汽车市场销售统计数据来看，80%轿车市场份额被合资品牌占领，合资品牌对中国市场跃跃欲试，赚得钵满盆满的大众公司并没有满足目前的市场业绩，企图以“南北大众”战略继续抢占中国市场。丰田、通用、福特、雪铁龙这些国际公司也不甘示弱，想尽办法谋求在华利益。素以微型车见长的天汽，继续扩大其在微车市场地位，旗下产品夏利、奇瑞汽车曾一度创造中国汽车市场销售神话。此时的中国汽车市场出现了井喷，个别车型一经上市便被冠以加价提车的帽子，仿佛间消费者都在进行非理性的消费，汽车行业被称为暴力行业。中国汽车市场出现了前所未有的繁荣景象，在过去看来是政府交通工具的奢侈品，现在成为了中国百姓家庭的代步工具。这种繁荣景象会持续多久呢？我想，靠汽车赚钱吃饭的人给出的答案肯定是永久。仿佛任何事物都逃脱不掉由盛及衰的历史规律，繁荣景象的背后往往隐藏着不为人知的容。汽车厂家的无限增多、市场容量的饱和、产品质量的下降等等因素致使一批坐着“汽车梦”的厂家纷纷落马。井喷过后，市场又回到了平静，失败的企业开始总结教训，但喧嚣的车市并为因此而宁静。一汽大众产品线的老话，天汽为车开始遇到市场瓶颈，汽车厂家开始寻求新的利润源，一轮又一轮的新车不断涌现市场，仅2005年1年就有80余款新车上市窗体顶端窗体底端，消费者对各式花样的新车上市仿佛有些麻木不仁，经过了市场实践之后变得更加理性。汽车市场的发展是向前的，市场需要更多的冒险家，汽车市场将永远成为冒险家的乐园。若大个中国市场，上百家汽车厂家相互拚死征战，最终谁将成为胜利者，此时下定论还为时过早。但从世界汽车发展历史来看，最终的汽车市场必将被几大品牌所垄断。谁能留下来，谁将获得最终的胜利。无论中国汽车市场如何发展，对于汽车厂商来讲可谓任重

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汽车广告语大全汽车经典广告语大全各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢在如今讲究效率和时间就是金钱的时代，汽车的出现是给人带来交通的便捷性，减少了不必要的赶路时间，也能让人们更舒适的出行，不怕风吹雨打。而很多情况下汽车又是一种身份地位的象征。既然汽车对人们生活的有这么重要的影响，那么，大家对汽车的种类了解多少？哪些汽车的经典广告语让你印象深刻呢？欢迎大家通过如下整理的汽车经典广告语大全来了解！周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡赛欧汽车广告语———优质新生活菱帅汽车广告语―――人性化科技 POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵” 嘉年华汽车广告语―――一路激情

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