青岛市企业商标状况分析及对策研究

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青岛市企业商标状况分析及对策研究

作者：李立邢光

来源：《青岛科技大学学报(社会科学版)》2009年第01期

[摘要]依据青岛市注册商标的规模和比例、“中国最有价值商标500强”商标的横向比较，青岛市企业商标工作取得了一些经验，同时也存在一些问题。联系企业和城市发展的现实背景，提出了推进商标战略应采取突出重点、发挥优势、加强保护等时策。

[关键词]商标；商标调查；商标价值；商标战略与对策

[中图分类号]F279.27 [文献标识码]A [文章编号]1671-8372(2009)01-0065-06

以商标为重要组成部分的知识产权保护，不仅对企业生死攸关，同时也是事关城市建设的重大战略问题，对城市的发展具有举足轻重的全局性影响。为贯彻落实国家知识产权战略纲要的精神，充分发挥商标在促进城市经济发展中的重要作用，我们对青岛市近年来的商标状况进行了综合分析，并针对存在的问题，提出了若干建议。

一、青岛市商标发展现状

(一)注册商标情况

截至2007年底，青岛市共有注册商标26273件(占山东省15.1万件的17.4％)。其中，市

级著名商标269件，省级著名商标272件(占山东省1441件的18.88％)，中国驰名商标29件(占山东省141件的20.57％)，已初步形成了梯次衔接、整体推进的商标格局(见表1)。

知识产权宣传工作总结

知识产权宣传工作总结 知识产权宣传工作总结2007-02-06 09:43:50 知识产权宣传工作总结 ××年月日，全国知识产权工作者又迎来了自己的节日——第二个世界知识产权日，同时也迎来了我国入世之后的第一个世界知识产权日。根据今年是我国刚刚加入世贸组织和新修订的《专利法》、《商标法》、《著作权法》颁布实施第一年的新情况，我局按照国家知识产权局的统一部署，以加大宣传力度，扩大知识产权的社会影响力为出发点，以帮助企业解读世贸规则，提高其知识产权意识和参与国际竞争能力为目的，积极筹划，精心组织，开展了规模、声势较大的“”世界知识产权日系列宣传活

动，在北京掀起了一个“尊重和保护知识产权”的热潮，收到了良好的宣传效果。 一、确定宣传重点，作好前期准备 考虑到今年“”是我国入世之后第一个世界知识产权日的特殊情况，我局将宣传重点定位在“让更多的人了解世贸知识产权保护规则，提高企业和社会公众知识产权意识，为应对入世挑战作好准备”上，按照不低于去年“”宣传声势和力度的要求，制定了以不同方式，在不同受众之中宣传普及知识产权法律知识的总体宣传方案，并着力加强了与市委宣传部、东城区人民政府、北京电视台等单位的接触和沟通，积极备战今年“”，并将今年的“”宣传方案上报国家知识产权局宣传处。 二、“”宣传活动开展情况 ．“”街头宣传活动扮靓王府井 经过前期的积极准备，我局和东城区人民政府在王府井新华书店门前广场

成功承办了由国家知识产权局主办的“”世界知识产权日大型户外宣传活动。国家知识产权局、中国知识产权报社、知识产权出版社、北京市知识产权局、工商局、版权局、市高级法院、北京海关、相关知识产权社会团体、知识产权代理服务机构和东城区科委、科协、技术监督局等家单位的工作人员近人来到王府井，在王府井步行街开展知识产权宣传咨询活动。在此次活动中，我局安排有知识产权普法宣传展揭幕仪式；向北京中学生代表赠送知识产权图书的赠书仪式；中学生代表发言；为咨询者现场演示网上专利检索；发起组织北京知识产权服务志愿者活动等内容。为配合此次宣传活动，王府井书店还在其店内一层大厅开设知识产权图书专架，集中展销专利、商标、版权及与知识产权保护方面的图书。国家知识产权局副局长马连元、秘书长陈仲华、北京市政府副秘书长张建东等领导参加了当天的开幕式并讲话，市知识产权局局长王友彭宣读了

企业品牌战略研究--论文汇总

前言 在当今市场竞争中，品牌具有重要作用，它体现一个企业的素质、信誉和形象，也体现一个国家的经济实力和竞争能力。创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障。 改革开放以来，我国企业的品牌意识逐步增强，从总体上看，我国品牌的发展呈现出良好的发展态势，区域品牌、行业品牌蓬勃发展，企业品牌也不断壮大，涌现了一批名牌企业和产品，如：海尔、茅台等。但由于体制与机制等因素的制约，我国企业还未形成完整的品牌战略意识和体系。 当前，我国企业品牌管理中存在诸多问题：1、对品牌的认识程度不够大多数企业把品牌简单的理解为知名度。认为只要花大价钱，大作宣传广告，引起轰动效应就能够创造品牌。这样做，不但消耗了企业的大量经济资源，对品牌的打造也无用甚至有害。2、缺乏强有力的质量、技术支持。目前，我国多数行业不具有核心技术开发能力，核心产品主要靠引进获得，这是造成我国品牌在国内、国际上竞争力低下的重要原因。3、盲目品牌延伸很多有着成功定位、高质量的品牌，在苦心经营多年以来，往往是被盲目的品牌延伸所拖垮，凭着消费者对品牌的认同，该品牌的其他产品可以迅速打开市场，带给企业巨大的利润。但许多企业却是在已有产品还未取得绝对领先地位的情况下，就盲目向其他产品发展。其结果必然是由于力量分散，在各个领域都很难被消费者和同行认可，最终连原有的优势也丢掉了。4、品牌缺乏核心价值，对品牌而言，品牌核心价值就如同灵魂一般。如果一个品牌没有了自己清晰的核心价值，它就不可能成为一个强势品牌。而核心价值是品牌的终

极追求，是一个品牌营销传播活动的原点。反观我们国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变。尽管大量的广告投入能促进产品销售，但几年下来却发现，品牌资产没有得到有效积累。5、品牌形象朝令夕改，在品牌传播中，不少企业因缺乏对品牌的深刻认识，品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌。坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的法宝。 面对以上问题，我国企业应该制定品牌的长期发展战略，研究切实有效的发展对策：1树立强烈的品牌经营和战略观念；2、选准市场定位，确定战略品牌；3、运用资本经营，加快开发速度；4利用信息网实施组合经营；5、实行规模化、集约化、标准化经营管理6、营造良好的企业文化氛围和开发环境。相信随着中国市场环境的进一步优化，企业经营管理能力的逐步增强，民族品牌必将如雨后春笋，茁壮成长。

西安市著名商标认定管理办法

西安市著名商标认定与保护规定 第一章总则 第一条为了规范西安市著名商标的认定工作，有效保护著名商标所有人的合法权益，鼓励企业积极争创西安市著名商标，根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国商标法实施条例》的规定，参照《驰名商标认定与保护规定》和《陕西省著名商标认定与保护办法》，结合西安市实际情况，制定本规定。 第二条西安市著名商标是指是为西安市辖区内商标所有人所拥有、在西安市市场上具有较高声誉、为相关公众所熟知、并依据本办法予以认定的国内注册商标。 第三条西安市工商行政管理局（以下简称市工商局）负责西安市著名商标的认定与保护工作，其他任何组织和个人不得认定或者采取变相方式认定西安市著名商标。 第四条市工商局成立西安市著名商标认定委员会（以下简称认定委员会），下设办公室，负责认定委员会的日常工作。办公室设在市工商局商标监管处。 第五条认定委员会及其办公室履行下列职责： （一）受理西安市著名商标认定申请； （二）审查西安市著名商标认定申请材料； （三）实地考察西安市著名商标申请人； （四）征询有关部门意见； （五）研究认定西安市著名商标；

（六）发布西安市著名商标认定公告，授予证书、牌匾，并组织宣传； （七）向市政府申请对著名商标企业和法定代表人实施奖励。 第六条西安市著名商标认定和保护工作应当遵循自愿、公开、公平、公正的原则。 第七条西安市著名商标采取商标所有人自愿申请、市工商局集中统一认定和个案认定的办法进行认定。 第二章著名商标认定 第八条集中统一申请认定的西安市著名商标应当符合下列条件： （一）商标所有人为依法设立的法人、经济组织、个体工商户，住址在西安市辖区内； （二）商标国内有效注册满3年或实际使用3年以上，商标权属无争议； （三）使用该商标的商品必须符合国家规定的技术质量标准和法定的许可生产经营条件，在全市同类商品中质量优良、稳定，具有较高的市场声誉，或者使用该商标的商品已被认定为《西安市名牌产品》； (四)使用该商标商品近3年的产量、销售额、利税、市场占有率等主要经济指标在全市同行业中名列前茅； （五）使用该商标的相关商品有完善的质量管理制度，无被相关监管部门查处或被消费者协会曝光的记录；

著名商标与知名商标的认定和区别

著名商标与知名商标的认定和区别当商品的商标被认定为著名商标或知名商标时，消费者往往会更信赖，是知名商标与著名商标比普通商标的认定更为严格及权威，知名商标与著名商标有相同之处，然而，下面汇桔小编带你一起去了解这二者有何区别? 著名商标与知名商标的定义不同： 1、知名商标一般是指在本地(市)范围内商标所有人拥有的，在本地市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。由当地(市)工商行政管理局负责本地(市)知名商标的认定和管理工作。 2、著名商标指在一定地域范围内(如省级地域)较有知名度的商标品牌。多出现在中国以省、(直辖)市一级名誉商标评选中使用，并常在地方法规中出现。 著名商标与知名商标的认定机构不同：知名商标是由地级市工商局认定的，而著名商标是由省工商局认定的。 著名商标与知名商标的认定标准不同： 1、知名商标的认定标准

1)是该商标是本地(市)范围内依法设立的企事业单位、社会团体、个体工商户所拥有的国内有效注册商标; 2)是使用该商标的商品覆盖面和市场占有率在当地同行业中位居前列; 3)是企业综合效益好，使用该商标商品近两年来的主要经济指标(销售额、利税等)，在当地同行业中领先; 4)是注重对商标的广告宣传，在相关公众中有较高的知名度; 5)是使用该商标的商品质量稳定可靠，消费者投诉率低; 6)是近三年内无违法经营行为。 2、著名商标的认定标准 1)是该商标自核准注册之日起连续使用期满三年; 2)是使用该商标的商品在省内或国内同类产品中质量和售后服务优良，且在相关公众中具有较高知名度和好的市场信誉; 3)是使用该商标的商品的年产量、销售额、利润和市场占有率等主要经济指标在省内同行业或者国内同类产品中名列前茅; 4)是该商标注册人有健全的商标使用、保护和管理措施。

品牌对于企业发展的重要性

一、品牌对于企业发展的重要性 品牌战略对贵公司可持续发展将具有重要的作用。而且，竞争越激烈，其贡献就越大。主要作用可归纳为以下四点： 1、可以把企业商业策略翻译成能够与消费者沟通的策略。也就是说，把企业的使命、远景和能力完整的归纳为品牌定位、品牌诉求、品牌性格和支撑点，建立一个完整而有序的沟通平台。 2、指导企业新产品开发和现有产品维护。对品牌战略而言，产品开发不再是品牌以外的事情，它只是品牌维护和提升的具体行为而已。一个良好的品牌战略会指导企业新产品开发方向和具体产品特征设计，并对现有产品的精进和提升起到引导作用。 3、指导企业传播策略，最大限度整合传播资源。我有个观点：企业资金浪费最大的两个环节是原材料采购和广告媒介投放。那么在广告媒介投放方面，品牌战略就能够起到指导作用，选用什么样的创意、拍摄什么样的广告、投放什么样的媒体等很多问题都能够得到准确的答案，而且这些答案能够最大限度遏制传播资源的浪费。 4、周密的战略设计，具有强大的竞争性。品牌战略的最大特征是“有备而来”。这与“东敲西打”的战术相比具有很强的系统性和科学性。因此，在其它竞争对手晕头转向地搞促销、上导购员的时候，我们可以节约时间，省去弯路，快速积累自己的品牌资产，形成强大的竞争优势。 二、全类注册的必要性及法律依据 依据我国《商标法》第５１条规定：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”这说明注册商标的保护是有限的。《商标法》的这一条规定，又界定了注册商标的保护范围，一般的注册商标只在其所在的类别受到法律保护。所谓的全类保护则是指在全部类别受到保护。 要在全部类别受到保护，途径有两种：一是成为全国驰名商标享受法律上规定的全类保护；二是进行全类注册。“全类注册”是指同一个申请人就同一个商标在《分类表》所列全部类别（目前共４５个类别）向国家工商行政管理总局商标局申请注册的行为。对于中小企业来说，拥有全国驰名商标并非易事，要全面保护自己，注册全类商标是个好办法 有人认为在商标还不知名的情况下没有必要申请全类注册。但是，事前防御总比事后救济要好。商标作为一种资源，它总是越来越少的，等到企业的商标稍有名气，说不定已经有很多人合法地在其他类别注册了跟它相同或近似的商标，到那时商标始创人就会处于被动的位置。如果商标始创人率先进行了全类注册，就能避免在该商标成长的过程中他人合法取得在其他类别的专用权。 其次，商标是一种无形资产，无形资产可以转化为有形资产，为企业创造无穷的经济效益。如果企业发展壮大了，商标有了知名度，就可以将这些注册商标有偿许可或者转让，做特许加盟，使企业的实力不断扩大，并向多元化、集团化的方向发展。因此，进行全类注册，也并非只是花钱买个平安。全类注册可以说是一种保护性投资行为，能够为企业多元化、集团化发展奠定基础。此外，注册商标经过相关部门评估还可以质押，向债权人提供担保。 商标保护应该追求绝对垄断，而全类注册能最大限度地保护企业，能使企业拥有较为丰富的商标资源，占有较大的商品服务范围，有利于新扩展商品、服务及时投放市场。因此，全类注册是企业针对优秀商标而设计的重要防御战略，企业有必要进行全类注册。

中小企业品牌战略研究

毕业设计（论文）题目中小企业品牌战略研究

目录 目录 摘要 (Ⅱ) Abstract (Ⅲ) 1绪论 (1) 1.1问题提出的背景 (1) 1.2研究的目的和意义 (1) 1.3国内外研究动态和趋势 (2) 2品牌及其在企业中的功能 (3) 2.1企业品牌的论述 (3) 2.2品牌在企业中的功能 (4) 3中小企业实施品牌战略的必要性 (5) 3.1品牌战略概述 (5) 3.2中小企业实施品牌战略的必要性 (6) 4中小企业实施品牌战略现状及问题分析 (7) 4.1中小企业实施品牌战略现状 (7) 4.2目前中小企业实施品牌战略存在的问题分析 (7) 5中小企业实施品牌战略的对策研究 (10) 6结论 (13) 参考文献...................................... 错误！未定义书签。致谢.......................................... 错误！未定义书签。

中小企业品牌战略研究 摘要 当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌已成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及的学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。 本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。 关键词：中小企业；品牌；品牌战略

青岛市消费品工业三品示范企业

青岛市消费品工业“三品”示范企业 认定办法（试行） 青经信规字【2017】3号 第一章总则 第一条为深入贯彻《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》（国办发〔2016〕40号）和《青岛市人民政府办公厅关于推进消费品工业增品种提品质创品牌的实施意见》（青政办字〔2016〕137号）精神，加快推进我市消费品工业企业增品种、提品质、创品牌，全面提升消费品供给体系质量的层次水平，圆满完成“双百千”工程和“一业一策”行动计划目标任务，特制定本办法。 第二条消费品工业“三品”示范企业(以下简称示范企业)是指轻工、食品饮料、纺织服装、生物医药、家电及消费电子等行业中增品种、提品质、创品牌等方面业绩突出，具有重要示范和导向作用的企业。 第三条示范企业认定工作遵循市场经济规律，发挥政府主管部门、专家和中介组织的作用，坚持公开、公平、公正原则，优进劣退。 第四条市经济和信息化委负责示范企业认定的相关管理工作。各区、市经济和信息化主管部门负责组织本地区示范企业的申报工作，并做好对示范企业的指导和管理工作。 第二章申报条件 第五条申报条件 (一)本市行政区域内依法设立，具有独立法人资格，财务管理制度健全，会计信用、纳税信用和银行信用良好。 （二）企业基础能力较强，总资产5000万元以上。其中，企业上年度主营业务收入总额、利税总额居全市同行业前列，连续三年保持增长。 （三）企业已建立了省级企业技术中心或设计中心，年度研发投入不低于年度主营业务收入的3%，具有持续的“三品”创新能力和研发投入，在新产品研发、新创意设计、新包装制作、新营销模式等具有一定的竞争优势。 （四）企业通过自主研发形成了核心专利技术或独创工艺，填补产业链条的某个空白，整体或核心技术居同行业领先水平。 （五）企业采用或参照国内外先进标准，实施质量精准化管理，通过质量管理体系认证。（六）企业拥有自主品牌，获得省级以上名牌或著名商标荣誉，品牌市场占有率居同行业前列。 （七）企业实施“三品”战略取得初步成效，对产业发展具有突出贡献，其经验具有较强推广价值，示范作用显著。 （八）企业重视技术改造及两化融合建设，在智能制造、数字化车间、个性化订制等方面成效明显。近三年来未发生过质量、安全、税收、环保等不良记录。 第六条申报材料 1.“三品”示范企业申报书; 2.“三品”示范企业实施方案； 3.经审计的三年度财务报表，以及截至项目申报日上一月度的会计报表; 4．法人营业执照副本(复印件) ; 5.企业提交的材料真实性声明; 6.其他有关资质证明材料。 7.申报材料中的有关数据以各级统计机构、职能部门公开数据及经会计师事务所审计的会计报表为准。

商标培育工作汇报

新疆金鹿药业科技有限责任公司 2004年“新麓”商标品牌培育工作汇报 新疆金鹿药业科技有限责任公司是专业从事塔里木马鹿驯养、鹿茸、鹿产品及医药产品开发、加工、销售为一体的农工贸产业化龙头企业。公司拥有25个大型马鹿饲养基地，2004年马鹿存栏头数已达34400头，占全国存栏头数的42%，年产鲜茸78吨，干茸26吨，并每年以17%的速度递增，所产干茸80%以上出口韩国，形成了以尉犁县及塔里木垦区为中心的马鹿产业优势资源和鹿茸出口基地。 近两年来，金鹿药业共收购10个农牧团场中的28个大型养鹿场和近6000户农民马鹿养殖户的鹿茸及初级产品，签定5000多万元收购合同，收购金额达6379万元，其中收购农民养殖户鹿茸达1000多万元，收购价比2003年以前平均高出21.3%，仔鹿出售价高出35%—40%，以鹿茸及仔鹿两项计算，平均每个养殖户增收1480元，农牧团场平均每个养殖户增收610元，明显促进了当地马鹿养殖业的发展。 新疆金鹿药业科技有限责任公司“新麓”商标于1996年开始使用，2001年申请注册，2003年注册成功，金鹿药业依靠新疆特有的马鹿资源，挖掘鹿产品保健养生、药用的价值文化，创立产品的区域综合概念，制定出产品的特色差异，服务于金鹿药业品牌战略的经营，给“新麓”商标赋予现代的属性、利益、价值、文化、个性，用户六个方面新的定义，整合企业各种有效资源，

重点突出以“新麓”商标为中心的品牌培育策略，以品牌战略为手段，在培育产品文化的同时，提高企业文化的水平，将传统的马鹿资源优势转化为竞争优势，做大、做强马鹿产业。 金鹿公司是以巴州地区乃至全疆丰富的马鹿养殖资源为基础，依靠自身制药企业研发、生产的技术优势，收购农牧民马鹿养殖户，马鹿养殖场的马鹿鹿茸、鹿血、鹿胎等原料，采用真空冷冻干燥技术，和各种药品制剂生产线，研究、开发，加工不同制剂、不同品种、不同功能的新产品，提升马鹿系列产品的价值，有效的整合各种物流、资金资源，通过新时期人们健康保健的需求，实施品牌战略，实现农户、企业的双赢，从而拉动当地马鹿产业的健康发展。 金鹿药业通过报纸宣传，马鹿养殖户只要电话联系就可上门收购鲜茸，并当场兑现。金鹿药业除收购本地区鹿茸外，最远还到过昭苏的76团、阿克苏的沙雅，喀什等地区收购过鹿茸。方便了养殖户，增加了养殖户的收入，减少了养殖户加工、储存、运输、销售等费用。 一、金鹿药业商标注册情况介绍 金鹿药业整合了湖光制药厂和原新疆塔里木鹿业有限责任公司后，已有注册商标6件、9个类别，67个服务项目。 分别是“新麓”商标（包括第5类10个服务项目；35类10个服务项目；33类10个服务项目；30类4个服务项目） “梨乡”商标（第5类6个服务项目） “博湖”商标（第5类6个服务项目） “楼兰”商标（第5类1个服务项目）

企业品牌的重要性

企业品牌的重要性 一、品牌的基本含义 美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”,即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。因此，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。 二、品牌战略在企业发展中的重要性 有人曾问国内一些知名企业的老总，企业经营的目标是什么？答案是：品牌的市场占有率。这表明许多知名企业的老总已认识到了品牌的重要性。特别是当前国际市场生产力已经处于过剩状

态，所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。可以说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。事实上，许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。而且，由于名牌的综合带动作用十分巨大，外向度也相当高，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业的发展。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌，品牌形象如何已变得十分重要。 而且，在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系，产品价格始终影响到企业的销售收入及利润。而决定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外，往往还存在一

城市-品牌定位分析

城市品牌定位分析 一、城市品牌定位理论分析 1、城市品牌定位是城市核心竞争力的表征 城市的竞争优势来源于其拥有的难以模仿的资源能力,如物理的独特性、路径依赖性、因果的含糊性、经济上的制约性等,品牌产生于城市与受众相互信任、忠诚的关系中,是在长期交往中逐渐形成的,是综合能力的体现,因此具有难以模仿、路径依赖和因果模糊的特征。品牌作为城市形象、技术素质与产品品质的综合代表,既是竞争的结果,又是竞争的手段,不仅表现在产品层次上,而且是一个综合的结果和表现,具有地域性、关联性和有效性,能够整合城市资源、降低成本、吸取与集聚生产要素，给受众带来独特价值和利益的功能,可促进城市协调、可持续发展。因此，通过品牌竞争力的提升，可以推动城市核心竞争力的形成。从城市自身角度来看，城市品牌既包括城市所属的产业品牌、企业品牌,也包括城市自身的品牌。城市品牌既是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形总和，同时也使目标受众对城市产生清晰明确的印象和美好联想，既是城市个性化的表现，也是城市经济活力的增益和城市精神的塑造，可以实现受众、城市、社会三者关系的协调发展，综合体现城市的核心竞争力。 2、城市品牌定位是培育城市核心竞争力的关键 城市定位主要由定性(城市性质)、定向(发展方向)、定形(城市形象)、定量(城市规模)四个方面组成，涉及城市在不同尺度区域空间社会经济地位(包括社会文化联系、经济分工关系及空间区位关系等)、社会经济发展战略、发展特色三个层次，决定城市品牌定位的主要因素有历史背景、经济地理位置、产业发展现状、城市人口与经济规模以及与其他城市的关联情况等。城市定位的研究理论主要有城市群理论、区位理论、比较优势理论、共生理论等。城市品牌定位的实质就是让城市在目标受众心目中占据一个独一无二的位置,城市品牌定位应具有融合性、地域性、融进本地区的环境因素和人文因素与自然风貌构成相互依存关系,体现人们的审美取向,在动态中满足内外顾客的不同需求。城市品牌定位在中心战略上,着重的是发展目标;明确定位,有明确的竞争力城市作为战略参照物,识别一个有吸引力的目标,选择一个有利的定位,采用相应的保护性策略;独特而准确的目标定位具有城市竞争优势。在因素构成上,经济综合实力、产业竞争力、企业竞争力、科技竞争力是构成城市竞争力模型的核心因素,并且受金融环境、政府作用、基础设施、国民素质、对外对内开放程度、城市环境质量等基础和环境因素的支撑。从某种意义上讲,城市核心竞争力实际上就是特色产业的竞争优势,城市在区域分工中专注于自己最擅长的优势产业,依靠对其的持续投入形成专业人才与信息的集聚,激发创新,从而在竞争中始终保持优势。 二、青岛、烟台、威海、大连、日照城市品牌定位的实证研究 ——胶东半岛制造业基地构建与城市群的发展在世界经济全球化的大背景下,资源配置情况呈现出全球化的特征。中国以其广阔的

常州市知名商标认定和管理办法

常州市知名商标认定和管理办法

发文单位：常州市人民政府

文号：常政发[2000]54号

发布日期：2000-4-12

执行日期：2000-4-12 第一条为了规范常州市知名商标认定工作，保护常州市知名商标所有人的合法权益，积极引导企业实施名牌战略，提高本市产品的市场竞争能力，促进本市经济发展，根据《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）等有关法律、法规和规章的规定，结合本市实际情况，制定本办法。 第二条本办法所称的常州市知名商标是指本市范围内商标所有人拥有的、在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 常州市知名商标以被认定的注册商标及其核定使用的商品为限。 第三条常州市知名商标的认定和管理适用本办法。 本办法有关商品商标的规定，适用于服务商标。 第四条江苏省常州工商行政管理局负责常州市知名商标的认定和管理工作，并会同常州市经委、江苏省常州质量技术监督局等部门组成常州市知名商标认定委员会（以下简称认定委员会）认定常州市知名商标。认定委员会下设办公室，办公室设在江苏省常州工商行政管理局商标监督管理处。 第五条常州市知名商标认定工作坚持自愿、公开、公正的原则。 第六条认定常州市知名商标采取商标注册人自愿申请，认定委员会集中或个案认定的办法。

第七条申请认定常州市知名商标应当具备下列条件： （一）该商标为在本市范围内依法设立的企事业单位、社会团体、个体工商户所拥有的国内有效注册商标； （二）使用该商标的商品市场覆盖面和占有率在市内同行业中位居前列； （三）使用该商标商品近两年来的主要经济指标（销售额、利税、出口量、创汇额等），在市内同行业中居领先地位； （四）注重对商标的广告宣传，该商标在相关公众中具有较高的知名度，其广告覆盖面、广告额、持续时间等，在市内同行业中位居前列； （五）出口商品的商标应当在主要出口国家（地区）注册，并有较高的销售额或广泛的销售地区； （六）使用该商标的商品质量稳定可靠，达到省内先进水平，并有完善的售后服务，消费者投诉率低； （七）未发生过侵犯他人注册商标专用权行为，具有较强的商标自我保护意识和严格的商标使用管理制度。 第八条商标注册人认为其商标符合本办法第六条所列条件的，可以向所在地工商行政管理部门提出申请，或委托商标代理机构代理申请。 第九条申请认定知名商标，应当填写《常州市知名商标认定申请表》，并按照本办法第六条规定的条件，提供有关证明材料。证明材料必须真实可靠，并标明出处。 第十条江苏省常州工商行政管理局及各直属局和城区分局应当在收到申请人提交的申请和证明材料之日起15日内，对有关材料进行初审。符合条件的，签署意见上报认定委员会办公室；不符合条件的，退回申请和证明材料，并说

保护注册商标专用权行动工作总结

保护注册商标专用权行动工 作总结 保护注册商标专用权行动工作总结 保护注册商标专用权行动工作总结 为了进一步落实国务院《保护知识产权行动方案》，继续加大注册商标专用权的保护力度，国家工商总局制定了《20__年保护注册商标专用权行动方案》和《200X年保护注册商标专用权行动方案》，并把保护注册商标专用权工作作为今年国家工商总局三大重点工作之一。为此，省工商局也确定了保护注册商标专用权行动的工作目标、工作重点、工作任务、工作安排和步骤。在这样的大背景下，XX市工商局也将保护注册商标专用权行动作为商标工作的主线之一，采取措施，加大力度，取得了显著成效。 一、加强领导、高度重视 保护知识产权专项行动是国务院整顿和规范市场经济秩序工作的重要内容之一，保护注册商标专用权是国家工商总局200X年开展的三项重点工作之一，因此我局对此项工作高度重视，主要领导亲自过问，分管领导精心组织实施，确定市局商广科、县区局综合股分级负责辖区内整治行动的检查指导，整治中疑难问题及时请示上级，上下齐心，市县联动共同做好本市的保护注册商标专用权行动工作。

二、注重宣传，提高意识 从200X年X月中旬至200X年X月的保护注册商标专用权行动中，我局进一步加强了商标工作对内对外宣传力度，提高了企业 的商标注册意识创牌意识，消费者认牌消费意识和全社会的维权 意识。一是深入企业宣传商标的重要性，并在知识产权宣传周“4·26”世界知识产权日来临之际举办了XX市知识产权历史上 首届社会各界参与的“XX杯”商标知识竞赛，此项活动有多家拥 有自主知识产权的企业约200余人参加。中国工商报等媒体作现 场报道，并由XX电视台进行了现场直播。既增强了社会各界的商 标意识，又树立了企业的商标形象。同时发布了“企业走商标发 展之路，工商全心全意为您服务；尊重商标知识产权需要全社会 共同参与”等内容的车身广告以及宣传画、宣传册、宣传伞等， 为商标发展营造了宽松的社会环境。二是深入企业对其商标注册、商标经营、商标维权等进行指导。到目前，全市有效注册商标已 达XX件，市知名商标X件，省著名商标X件，中国驰名商标X件。三是大张旗鼓地宣传保护注册商标专用权行动，并将行动动态、 行动成果以案例说法等形式定期在电视台法制在线栏目专题播出。如我们查获的“XX”商标侵“X”及图商标案，“XX”瘦身胶囊商 标侵权案，“XX”牌绿色食品侵权案等。通过借势与造势，注册 商标专用权保护行动引领了XX知识产权行动的开展，奠定了商标 知识产权龙头地位，树立了工商部门威严的执法形象。 三、明确工作任务，确定整治重点

浅谈企业的品牌战略论文

浙江广播电视大学 毕业论文 论文题目：浅谈企业的品牌战略

摘要 激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。 关键词 品牌；品牌战略；品牌管理

目录 摘要 ............................................................................................................................................ I 前言 (1) 一、品牌战略概述 (2) （一）品牌的概念与作用 (2) （二）品牌战略的定义与目的 (3) （三）品牌战略的八大要素 (4) 二、品牌战略管理 (6) （一）品牌竞争战略 (6) （二）品牌价值管理 (7) （三）品牌公共关系 (7) （四）品牌国际化战略 (8) 三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题 (8) （一）品牌缺乏足够的市场影响力 (8) （二）品牌缺少创新能力 (9) （三）将广告作为经营品牌的重点 (9) （四）不重视品牌管理 (9) （五）品牌缺少抗风险能力 (9) （六）品牌国际化能力弱 (10) 四、企业品牌战略的实施 (10) （一）进行科学的品牌定位 (10) （二）合理进行品牌延伸 (10) （三）增强企业开发与创新能力 (11) （四）强化品牌的法律保护意识 (11) （五）建立完善的品牌战略管理体系 (11) （六）树立品牌营销观念 (12)

青岛市人民政府办公厅关于推进消费品工业增品种提品质创品牌的实施意见

青岛市人民政府办公厅关于推进消费品工业增品种提品质创 品牌的实施意见 【法规类别】产品质量监督119 【发文字号】青政办字[2016]137号 【发布部门】青岛市政府 【发布日期】2016.11.22 【实施日期】2016.11.22 【时效性】现行有效 【效力级别】XP10 青岛市人民政府办公厅关于推进消费品工业增品种提品质创品牌的实施意见 （青政办字〔2016〕137号） 各区、市人民政府，市政府各部门，市直各单位： 为贯彻落实《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》（国办发〔2016〕40号）、《山东省人民政府办公厅关于贯彻国办发〔2016〕40号文件开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的实施意见》（鲁政办发〔2016〕43号），促进消费品领域供给侧结构性改革，推进我市消费品工业增品种、提品质、创品牌，更好满足和创造消费需求，不断增强消费拉动经济的基础作用。经市政府同意，现提出以下实施意见。 一、主要目标

到2020年，食品、纺织、家电和轻工等产业质量效益得到进一步提升，生物医药等新兴产业加快发展，技术创新能力进一步增强，服务型制造水平进一步提高，工匠精神进一步弘扬，消费品品种丰富度、品质满意度、品牌认可度显著提升，产品和服务对消费升级的适应能力明显增强，市场环境进一步优化。 （一）创新能力进一步提升。到2017年，全市规模以上消费品工业企业研发经费内部支出占主营业务收入1.6%以上，研发机构覆盖率达到15%以上。到2020年，全市规模以上消费品工业企业研发经费内部支出占主营业务收入2%以上，研发机构覆盖率达到20%。国家级企业技术中心、工程（技术）研究中心等企业研发机构达到20 家以上，省级企业技术中心23家、工程（技术）研究中心和工程实验室力争达到40家，两化融合指数达到85以上。 （二）质量效益进一步改善。到2020年，主要消费品领域与国际标准一致性程度达到98%以上，消费品质量国家监督抽查合格率稳定在95%以上，消费品质量竞争力指数稳定在90以上。规模以上消费品工业企业增加值年均提高0.5个百分点，全员劳动生产率年均增速达到8%，主营业务收入利润率提高2个百分点。 （三）供给能力进一步提高。到2020年，规模以上消费品工业企业中高端产品销售收入占主营业务收入比重显著提高，纺织、食品、家电行业前10名品牌企业销售收入占同行业销售收入比重稳步增长。驰名商标达到50 件以上，省著名商标达到600件以上，省名牌产品数量达到800项以上，国际知名品牌达到5 个，知名消费品品牌价值大幅提升。 （四）示范引领作用进一步增强。到2020年，培育3个国家消费品工业“三品”战略示范试点城市、20个示范标杆企业、50个示范标杆项目。 （五）市场环境进一步优化。到2020年，简政放权、放管结合、优化服务改革成效显著，相关法规、标准、政策措施进一步健全，妨碍市场公平竞争的规定和做法进一步清

青岛啤酒营销策略分析

市场营销案例分析报告 班级：经131-2 小组成员：梁慧芬201353501216 李敏201353501213 焦恩凤201353501209 刘梦圆201353501219 倪伟津201354504117

目录 一、相关研究背景 二、公司简介 三、市场细分 四、目标市场以及市场定位 五、战略环境分析 六、4Ps理论的具体做法 1.产品策略 2.价格策略 3.渠道策略 4.促销策略 七、消费者的态度 八、展望未来

一、相关研究背景 啤酒是世界上生产和消费量最大的酒种，全球约有150多个国家和地区生产啤酒。在中国，这种常盛不衰的饮品更被冠之以“液体面包”的美誉。目前我国啤酒生产量已经超过美国，成为全球最大啤酒产销国。加WTO之后，进一步开放的中国市场使得各个企业有了更多的机遇，更多的挑战。啤酒行业的竞争也亦是如此。2009年，在全球金融危机的影响下，许多中小企业停产、歇业，一些大企业出现亏损。然而，今天我们所讨论的企业青岛啤酒却在这场经济浩劫中愈战愈勇，销量同比增长了10%左右。 二、公司简介 青岛啤酒是中国历史最悠久的啤酒品牌，始创于公元1903年，迄今已经有近一个世纪的历史。青啤公司的主要产品为青岛牌系列啤酒,是中国最负盛名的名牌啤酒,它集世界一流的设备、百年积累的丰富酿造经验及独特的生产工艺、科学严格的质量保证体系之大成,素以酒液清澈透明、香醇爽口、泡沫细腻、持久挂杯而驰名中外,曾多次荣获国家质量金奖和国际啤酒评比金奖,是国内啤酒行业唯一的驰名商标,也是国际市场上最具知名度的中国产品品牌。 目前青岛啤酒已形成了黄啤酒、黑啤酒、棕色啤酒、干啤酒等多个系列听装、瓶装、桶装等多种规格的产品,新开发的金质青岛啤酒其口感和包装装潢更佳,深受费者喜爱。

知名商标认定申请表填写方法

知名商标认定申请表填写方法 一、封面 1、申请认定商标：填写申请知名商标的商标名。 2、申请人：填写申请公司全称并加盖公司公章。 3、申请日期：申请的实际时间。 二、表一 1、企业名称：根据营业执照填写。 2、法定代表人或负责人：根据营业执照填写。 3、通讯地址：根据营业执照填写。 4、邮政编码：企业所在地邮政编码。 5、企业类型：根据营业执照填写。 6、注册资本或资金数额(万元)：根据营业执照填写。 7、联系人、联系电话、手机：根据实际情况填写。 8、申请认定的商标注册情况：按注册证注册事项填写。 8.1、商标名称：商标注册证书上的商标名称。 8.2、注册证号：商标注册证书上的证号填写。 8.4、注册类别：根据商标注册证书上类别填写。“第**类”。 8.4、注册日期：根据商标注册证书上日期填写。20**年**月**日。 8.5、注册人名义：根据商标注册证书上名称填写。公司全称。 8.6、注册人地址：根据商标注册证书上地址填写。

8.7、核定使用的商品(服务)：根据商标证书上规定的项目填写。 8.8、注册商标图样6cm×6cm：对商标证书上的商标图形进行扫描剪切粘贴。或粘贴商标实物图标。注意图形或实物大小。 9、该商标实际使用情况。 9.1、最早使用时间：使用该商标的最早日期。 9.2、连续使用时间：申报时商标注册必须达三年以上。“**年”。 9.3、实际使用的主要商品(服务)：主要商品（产品）名称。 9.4、实际使用的商标标识6cm×6cm：对商标证书上的商标图形进行扫描剪切粘贴。或粘贴商标实物图标。注意图形或实物大小。 三、表二 1、该商标在中国及外国（地区）的注册情况。 1.1、中国。 1.1.1、国家或地区：中国。国内注册商标数多的，按省、市、自治区多行填列。 1.1.2、申请时间：早于注册时间。 1.1.3、注册时间：获得注册证书的时间。 1.1.4、注册类别：根据商标注册证书上情况填写。“第**类”。 1.1.5、注册证号：商标注册证书上的证号。

品牌对于企业的作用

商标品牌对于企业的作用 (一)商标品牌对于企业的功能 1、存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。” 2、维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。 3、增值功能。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。 4、形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。 5、降低成本功能。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。 （二）品牌对于消费者的作用 1、识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。 2、导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。 3、降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。 4、契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。 5、个性展现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。 （三）名牌效应 名牌是知名品牌或强势品牌，其巨大的作用在于它的名牌效应。

企业品牌经营的营销策略研究论文

企业品牌经营的营销策略研究论文 [摘要]由于中国经济的高速发展和巨大消费市场的吸引，如何在中国塑造品牌成为中外企业关注的焦点，在激烈的市场竞争中，中国企业只有多层次性品牌理念，强化营销策略，不断改善经营环境，提高管理水平，积极组织实施品牌资产经营的营销策略，才能真正建立本地市场乃至世界市场的优势品牌，使本土企业品牌走向世界。 [关键字]企业品牌；营销策略随着我国入世后经济的快车道运行和高速发展，中国作为具有13亿人口的消费大国，已成为世界品牌抢滩市场的舞台，在未来日益激烈的市场竞争中，中国本土市场的低成本优势将很快不复存在，因此，如何树立多层次性品牌理念，不断强化营销策略，真正建立本土市场乃至世界的优势品牌，使本土品牌走向全球，是摆在我们面前的重要课题之一。 一、品牌经营的市场策略品牌经营管理作为企业经营战略实施的手段，必须以市场为依据作文章，品牌就是市场，这是品牌经营的最终目的。 新的形势下，我国大多数企业已经能够成熟地把握市场运作规律，不断改善经营环境，提高管理水平，已形成了自己独特的营销方法，然而在当今经济转轨和改革之际，相当一部分企业依然不能完全摆脱计划经济模式，粗放的经营管理已经严重影响到企业的纵深发展，更谈不上战略发展和经营品牌。 对大多数这样的企业而言，要真正创出品牌赢得市场，必须走出计划经济的阴影，抛弃粗放的经营管理模式。 一是要建立品牌经营的多元化策略管理系统。

通过策略规划寻找企业的核心业务、新业务以及带有收益的风险性子业务，开拓市场领域，拓宽营销思路，并按照市场形势和走向，为企业产品投石问路，抛砖引玉。 二是建立技术市场研发鉴定体系。 包括技术储备、技术改造、技术创新、技术鉴定以及技术培训，占领技术市场至高点，为企业创品牌夯实基础。 三是建立综合质量检测管理系统。 改变以往质量合格为标准就能进入市场的检测方式，实施顾客不满意的一点就是缺陷的质量理念。 以顾客为核心，全方位提升产品综合品味。 四是建立市场化业务运营管理系统，改变粗放的管理方式，向专业化、集约化、组织化的管理方式转变，敏锐把握市场脉搏，以富有独创性的业务运行占领市场。 二、品牌经营的文化策略在激烈变化的市场竞争环境中，企业为谋求长期的生存和发展，注重文化建设和产品的文化品位已被大多数企业提升到战略发展的高度，因企制宜，充分张扬共性和个性特征，形成了自身独有的企业文化风格。 一是可以培养核心价值观的企业精神。 企业结合自身产品优势，提出适合发展的经营理念作为核心价值观，构筑企业的核心竞争力。 二是展示无限的文化魅力和品牌张力。 在消费市场日益个性化、情感化的时代，企业产品与文化之间的