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新媒体时代信息传播的社会化特征思考
作者:袁媛李海亮
来源:《出版广角》2017年第23期
【摘要】随着信息技术的飞速发展,媒介网络迅速洗牌、编织、重新搭建,基于此,一
种以互联网为切入口、以数字化系统为依托的新型媒介形态逐渐成熟。不断发展的数字技术加速新媒体的渗入,带来信息传播主体的转变,信息生产与分发方式也随之发生变化,进一步催生媒介生态结构与环境的新特征。本文通过阐述和梳理新媒体时代信息传播的社会化特征,以期更好地把握时代趋势,更好地理解新媒体环境,为新时代的媒体转型、融合发展和产业升级提供有益借鉴。
【关键词】新媒体;社会化传播;媒介环境
【作者单位】袁媛,北京师范大学文化创新与传播研究院;李海亮,中国传媒大学知识互联网实验室。
【中图分类号】G206 【文献标识码】A
近年来,随着互联网技术,特别是移动互联网技术的飞速发展,新媒体时代已然来临,传统媒体(报刊、图书、电视、广播等)在媒体影响力、经济效益、发行量(读者数量)等方面均受到前所未有的冲击,并且影响之广、速度之快远远超出了传统媒体机构的预判。“观特征,察模式”,通过对新媒体信息传播新特征的研究,掌握其传播模式,有助于传统媒体机构结合自身业务开展媒体融合、传播转型工作,有助于主管部门有效引导与规范新媒体环境下的信息传播活动。
新媒体是一个相对的概念,学界认为,凡是以数字技术为手段,以互动式传播为特点的创新性媒体形态即为新媒体,是继报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体之后的“第五媒体”。媒体的最大功能是传递信息,而新媒体相较于传统媒体多了一项功能——社交。在新媒体时代,信息不再是单一的单向传递,而是转变为互动式的交叉螺旋状传递形态,信息传播主体和受体之间的界限逐渐模糊,双方在互动反馈中共同推动信息的生产和分发。随着数字技术的不断发展,新媒体的内涵和外延不断扩大,出现了诸如社会化媒体、自媒体、社群媒体等概念,越来越多的媒体细分形态也开始出现,如微博、微信公众号、直播、短视频等。本文从新媒体社会化的特征出发,对信息传播主体、信息生产与分发、媒介生态结构与环境等方面进行探究,并提出笔者的思考。
一、新媒体时代信息传播主体的社会化特征