广播广告案例欣赏

广播广告

移动心机

时长：30秒

风格：喜庆

角色：男女声各一

配乐：湖北民歌龙船调

背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂

女：这拜年妹娃子我可要送点有心意的礼物，送什么呢？

男：送中国移动定制的心机吧，设计独特、品质保证，更有“轻松存话费免费得手机”的优惠活动，预存300—540元话费可免费获赠时尚手机。女：真有这么好！那就送移动心机了。

背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂

女:妹娃要过河是那个来推我吗？

答:我来推你吗？

ｉ（风格转换）

女：“懂我心的手机是心机”更多详情请拨打１００８６咨询。

（背景音乐：大提琴曲——缠绵往事渐起）

{ 关闭铁门的声音：由刺耳到没有}

男声（带有沉闷悔恨的语气）：我叫司徒永波，18岁，因故意杀人被判死刑。

女声（缓慢欲哭的声音）：我叫余雪，今年19岁，因吸毒抢劫被判有期徒刑3年。

男声（悔悟的语气）：我叫李明，今年18岁，因强奸被判有期徒刑8年。

（背景音乐8秒）

（女声旁白）对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。（背景音乐渐渐变小直至没有）

创意说明：这几年中国广告界加大了对公益广告的投入，不管是电视上，广播上还是杂志上随时都可以看见公益广告的身影，然而如此多的公益广告中，我们却很少能发现针对未成年人犯罪的广告，因此针对这一情况，我们想到了这一广告主题：想通过犯罪分子本人的口述，让听者在产生鄙视的同时也产生对这些未成年人的同情之情，号召大家积极关注未成年人犯罪，就像最后旁白中说的那样：“对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。”

广播广告肯德基篇

文案：背景音乐周杰伦《甜甜的》

时间29秒

（背景音乐：“甜甜的”渐起）

男声（有一点痛苦）：喂，老师，我今天肚子疼，想请一天假。

女声（流露出一些关切的语气）：行，明天记得带作业哦。

（老师刚说完，从电话另一边响起一阵奇怪的类似亲吻的声音）

女声（疑问但又有一点责备的语气）：干什么呢？

男声（尴尬而又慌张的声音）：噢噢，没什么，没什么，老师再见。

（挂电话声）

男声（欢快而幸福的声音）：肯德基最新推出鸡柳汉堡，挡不住的诱惑，好吃听得见，呣嘛~（类似亲吻的声音）

（背景音乐渐渐消失）

创意说明：想到广播广告，然后我们就从声音开始联想，想到生活中有许多声音比较相似，容易引起人误会，从而产生幽默的效果，吸引别人的注意力，这则广告就利用了这一点：一个学生给老师打电话请假，同时在吃东西，美味的诱惑让人随时都想咬上一口，发出的拌嘴声就像亲吻一般再增加搞笑效果的同时也充分说明了汉堡的可口诱人。

学生：爸爸，我要参加“醒目晨光夏令营”了。

爸爸：好样的，儿子，希望你成为运动场上最闪亮的醒目仔。

众学生：醒目仔，加油！醒目仔，加油！

学生：我就是冠军，我就要醒目！

旁白：醒目——充满美妙气泡的苹果口味，

带给你新鲜充满活力的感觉；

醒目——点燃你想象与勇敢的激情。

学生：够爽，够醒目！

摩力克

（音效：拉窗帘，开窗声）

女声：拉开时尚生活之窗，阳光洒满一屋真情。

男声：真情象美妙音符般，流淌在温暖大家庭。

女声：这就是“摩力克”每天与太阳共同托起的光明。

男声：著名品牌之摩力克窗帘、窗纱，绽放浪漫、时尚、高贵、

古典艺术魅力，给现代家居增添无限温馨。

女声：愿“摩力克”走进每个时尚家庭！

合：摩力克，心之窗！

赫柏湾--爱上她的感觉篇

男1（心动地）：第一次见面，她的眼神晶莹剔透，挑动我的每根神经

男2（深情地）：第一次拥抱，她的气息芬芳迷人，融化我无法移开的身体

男3（沉醉地）：第一次亲吻，她的味道清醇甘甜，唤醒我每颗味蕾的绽放

男：我知道，我已经无法自拔地爱上了她。

在每个孤单或是喧闹夜晚，都渴望有她相伴（倒红酒的声音）

男：赫柏湾澳洲干红，这，就是爱上她的感觉（略停顿）

旁白：来自澳洲，珍品酿制，赫柏湾澳洲干红！

谭鱼头私家侦探篇

（神秘的背景音乐——）

男（侦探口吻）：黄太太，你让我们调查的情况，报告已经出来，请过目。

女（高傲地）：哼，还有必要看吗？我不信凭我的厨艺管不住他的胃？

（翻阅报告的声音）深南中路2038号？

男：黄太太，准确的说，你的厨艺确实十分精湛，但你丈夫也确实每周四次去了深南中路2038号，谭鱼头爱华店。（餐馆的嘈杂场景垫底最后一句）

女：嗯？谭鱼头？深南中路2038号是谭鱼头爱华店？（惊讶）

男：是的，谭鱼头——辣而不燥、鲜而不腥、入口窜香、回味悠长。啧啧--啊~~

（男子表现滋味无穷，自我陶醉的状态，最后加搞怪的特效）。

男（诱惑地）：谭鱼头，让你管不住的味（胃）！（混响）

新君威汽车7.7秒篇

(汽车开门、关门、打火、起动的效果音)

(按秒表、加速效果音，男音起，由平静到兴奋)

男A：1、2、3、4、5、6、7、7.7

（按秒表效果音，男音兴奋而感觉到不可思议)

7.7秒、百公里加速只要7.7秒

(汽车涡轮增压加速、动感飞驰的效果音)

男B：新君威2.0T,大涡轮增压，百公里加速只要7.7秒

新君威2.0T，7.7秒百公里加速，动感在握，势不可挡

想到了就去普陀山

（音效：城市嘈杂声）

女声：远离喧嚣的城市，带上疲倦的心灵，回到人生最初的原乡（音效：大海中海鸥，海浪的声音）

女声：想到了就去……普陀山（音效：钟声）

锁阳咖啡

（方言）

现如今，健康的身体最重要。

吃得好，喝的好，不如把身体保养好。

实话。

今天我给大家介绍个好东西

啥？

锁阳咖啡吗。

锁阳咖啡我知道

滋养生长抗衰老，保健身体口感好

那撺（cuǎn）的很①

每天喝上一杯子，把老头喝成小伙子

满福②

每年过年都送礼，今年锁阳咖啡首选是第一！！

①撺（cuǎn）的很：方言，非常好的意思。

② 满福：方言，通常用于饮食，好的意思。

渭河源

（音乐……环境音效……）

女声：像罗敷一样我们逆水而上

三次转身仿佛是在采集一个最初的梦想

男声：歌谣和路的尽头只有水声宁静，只有一对翅膀，飘在天上圣洁的渭河源，美丽的渭河源，大自然的果实正在茁壮成长

女声：渭河源，渭河源，

把来自药乡的问候为您一一献上。（音乐减弱……淡出……）

雪佛兰乐驰——心电图篇

我的心有自己的声音，有决心尊敬自己的感觉

有恒心坚持自己的标准，全新雪佛兰乐骋

拥有炫耀造型多维空间，人性化配置及尖端高效动力

以你的标准满足你的心

现已全球同步上市

雪佛兰乐骋驰骋由

1.天气预报篇

女（中央电视台天气预报结尾）：今天的天气预报已经播报完了……

女（撒娇略带埋怨）：老公！你看，忙着，忙着，7：00的天气预报又错过了！明天到底下不下雨嘛？！我是要带阳伞呢？还是雨伞呢？要穿皮鞋还是雨鞋啊？麻烦死了！

男：老婆！看！我给你变个魔术！省得你每天为这点小事烦心！

女（好奇）：什么好东西啊？

男（得意）：1062车主宝典，天气预报什么时候看，都可以！

女（手机按键声）：9月25日白天至傍晚，晴天转多云；西南风2—3级；最高气温33度；相对湿度60%—85%。老公，你真好！

合：未来天气早知晓，还是车主宝典好！

男标音：1062车主宝典，不用行不通！

2.航班查询篇

豆豆（欢快，跟着音乐一起哼唱）：你知道我在等你吗？你是否真的在乎我？啦啦啦啦……

母亲（惊慌）：豆豆，你还在唱什么？！都什么时候了？！还不快出门？！

豆豆（音乐还在继续）：妈——你喊什么？！吓死人了！

母亲（着急）：豆豆呀豆豆！你说你才多大呀，就这么健忘？！今天不是你好姐妹姗姗从北京飞过来吗？都三点了，你怎么还不去接机啊？

豆豆（慢悠悠）：妈，看把你急的？！我早就查过了，飞机晚点两个小时啦。

母亲：谁说的？不是三点到吗？

豆豆（手机按键声）：你看，我从1062车主宝典上查询的！

男标音：1062车主宝典，不用行不通！

3.打折优惠篇

小云（女）：同志们，这个周末，我们出去聚一下吧？

小明（男）：好啊！大伙儿，去哪儿呢？

七嘴八舌（杂而不乱）：我想吃火锅！

我想去k歌！

我们看电影去吧！

……

华仔（男）：别吵！都别吵！看看我的车主宝典！

小白（女）：哗噻！超级全的美食指南呢！

笑笑（女）：哗——还有最新休闲消费指南！

七嘴八舌（杂而不乱）：这张（女）！

这张也要（女）！

哦！这张（女）！

华仔，多下几张代金券吧（男）！

华仔（得意）：（手机按键声）我下！下！下！流量超小，狂下也没事。蛋蛋（女）：华仔，特约商户是怎么回事啊？

华仔：安装车主宝典了，就可以消费打折咯！

七嘴八舌：火锅吧（男）。

K歌吧（女）。

看电影吧（女）。

……

小云（女）：大家想好了没，到底玩啥呀？（语气要夸张，突出疑问）

画外音（男）：呃……（语气延长）玩法真多！1062车主宝典，不用行不通！

产品介绍：1062车主宝典是以一款实时路况查询功能为主的超小型免费手机软件，兼有打折优惠、天气预报、新闻资讯、违章查询等等。很方便、很好用哦

广播电视广告自考 填空题

《广播电视广告》自考复习题 一、填空题： 1．科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件。经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素。P3 2． 19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p4 3．德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。P4 4．波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。P4 5． 1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播成功了。P4 6． 20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。P5 7．美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。P5 8．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为 KDKA.。 9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。P5 10．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。P6 11．前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。P7 12．我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明天。P9 13.上海是中国的广播的发源地。P9 14.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。P9 15．1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。P10 16．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。P10 17．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。P11 18． 1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。P11 19． 1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。P12 20．1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台。P13 21．1949年3月，陕北新华广播电台迁入北平，改名为“北平新华广播电台”，是年12月5月，改名为“中央人民广播电台”。P13 22．1952年4月1日，吉林省九台县有线广播站成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。P13 23．1958年5月1日，我国建成了第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身），是年9月2日正式播出。P14 24．台湾是世界上广播电台设置密度最高的地区。P16 25． 1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。 26．1996年12月15 日，广东珠江经济广播电台率先开通网上实时广播，广东人民广播电台成为国内第一个上网的广播电台。P18 27．广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。P20 28．广播电视拥有两重性：喉舌性和企业性。 P23 29．最早说媒介（报纸）具有“喉舌”功能的是马克思和恩格斯。P23 30．广播电视属信息产业，应归入第三产业中。P24

北京交通广播广告案例

北京交通广播电台简介 北京交通广播（FM103.9、CABLE FM95.6）成立于1993年12月18日，是京城最受关注和欢迎的广播媒体之一。交通广播是北京人民广播电台九个系列台之一，与北京市公安交通管理局合办。主要任务是面向首都广大听众，提供交通方面的专门广播宣传服务。 节目设置以交通新闻和路况信息为龙头，突出交通专业特色，在专业化中出精品。同时，辅以服务性和娱乐欣赏性内容，及时、全面、认真地宣传交通政策、法规；报道交通新闻，传播交通信息，服务疏导交通；提供交通专业知识和服务。建台以来，为广大市民出行提供了良好的服务参考，为促进首都交通事业的建设和发展做出了贡献。 风帆蓄电池| 北京广播电台广告案例【电子】 风帆蓄电池风帆股份有限公司（下简称公司）隶属中国船舶重工集团公司。公司前身保定蓄电池厂始建于1958年，是“一五”期间国家156个重点建设项目之一，1992年更名为风帆蓄电池厂，1996年改制为保定风帆集团有限责任公司，2000年6月由中国船舶重工集团公司作为主发起人设立股份公司，注册资本2.18亿元。2004年7月，“风帆股份”A股（600482）在上海证交所挂牌上市，2006年2月完成股权分置改革。风帆蓄电池广泛适用于各类汽车、直流屏、船舶、叉车、信号供电系统、UPS电源、发电机等领域，具有容量大、寿命长的特点。风帆蓄电池简洁的外形设计，新颖的电池整体结构设计，确保电池美观大方，装卸方便，申请国家专利。

2012年，我们为风帆股份公司品牌—风帆蓄电池在北京广播电台交通频率广告宣传方面做了为期一个月的套播广告宣传方案，经过沟通、商讨，最终确定了广告的宣传。 1）确定投放频道：北京交通广播 2）确定广告投放长度：5秒品牌版头+15秒品牌内容宣传 风帆蓄电池北京广播电台交通频率广告15秒文案： 交通小精灵由风帆蓄电池特约播出。 中国驰名商标，名族品牌。 风帆，国内蓄电池行业领导者。 阅兵式车辆装备蓄电池。 好马配好鞍，好车配风帆。 风帆蓄电池！

促销案例及分析

促销案例及分析

节日消费心理的特点决定了不同平常的节日售卖形式,对于新品牌的推广,更是给消费者亲密接触的绝佳良机."感觉消费"时代的来临,使消费者的购买习惯也发生了很大变化,从上个世纪90年代的重视商品性价比到今天同质化时代的"感觉消费",消费者越来越随"心"所欲,而商家精心营造的随"心"所欲售卖氛围,就会使消费者不自觉地"跟着感觉走",实现目标销售. 那么节假期间采取怎样的促销策略,来吸引消费者有限的注意力,把握节日消费市场的热点和需求变化趋势,做大做活节日市场让我们先来看看一家生产水饺,汤圆,粽子等传统中式食品的小企业的节日营销心得. 值得注意的是,这家企业超过一半以上的销量是在节日前后实现的,因此在实践中积累了深厚的节日营销经验. 策划一:出位创意烘托节日氛围。 节日是动感的日子,欢乐的日子,捕捉人们的节日消费心理,寓动于乐,寓乐于销,制造热点,最终实现节日营销.针对不同节日,塑造不同活动主题,把最多顾客吸引到自己的柜台前,营造现场气氛,

好的购物环境,也不失时机的把我们的XX品牌内涵传达的惟妙惟肖.其它如灯谜擂台赛,地方民俗文化展示等已成为商家吸引消费者"眼球"屡试不爽的妙招. 策划三:互动营销增强品牌亲和力 生活水平的提高使消费者的需求开始由大众消费逐渐向个性消费转变,定制营销和个性服务成为新的需求热点,商家如能把握好这一趋势,做活节日市场也就不是难事了.去年端午期间,我们在长沙开展的"来料加工教你包XX粽子"就颇受消费者亲睐,我们的女工展示的包粽子绝活让那些都市里的家庭主妇看得啧啧称赞,现场的销售也是一片火爆.而卖场,更是节日营销的主角,深圳沃尔玛曾开辟先例,让顾客自己设计礼篮或提供不同型号的礼篮,由顾客挑选礼品,不限数量,品种,金额,既可迎合不同的消费需求,又可充分掌握价格尺度.此法一经推出便受到消费者的欢迎,不仅大大增加了生鲜部的利润,也促进了其它部门的销售.

上海某广告公司广播广告合同(doc 4页)

上海远传广告有限公司烟台分公司 合同号码: 日期: 年月日广播广告合同 广告客户单位名称（以下简称甲方）： 广告承办单位名称（以下简称乙方）：上海远传广告有限公司烟台分公司 广告客户: 地址: 联络人: 电话号码: 广告名称: 投放日期: 发票抬头: 发票地址: 投放细节: 合计：人民币元整

制作费用: 合计: 人民币元整 远传优惠价: 总金额:人民币元整 付款方式: 在预约上档前七个工作日，甲方需支付给乙方所有款项。若甲方没有根据付款方式按时付款，则视作甲方违约。 备注: 本合同附件1份，附件1：《广告合同条款说明》。附件与本合同一并保存，具同等法律效力。 有关本合同细节的解释，详见附件1《广告合同条款说明》。 甲方名称：乙方名称：上海远传广告有限公司烟台 分公司 单位地址：单位地址： 代表人（签代表人（签

字）：字）： 单位（盖章）：单位（盖章）： 日期：日期： 上海远传广告有限公司烟台分公司 附件一：广告合同条款说明 甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。 甲方权利及义务： 甲方在任何情况之下，有义务根据本协议规定的付款方式付款。若甲方没有根据付款方式付款，则视作甲方违约。 若甲方在投放期间内停止投放，甲方仍需要付清该协议内的所有款项，否则视作甲方违约。 甲方提供的所有广告材料内容须于上档前三个工作日通过乙方审核，方可安排上档播出。 5.甲方对其所提供的广告材料负全部责任。 6.甲方保证： i.提供广告材料的版权使用证明。 承担广告材料所带来的广播使用费、版权费、广告表演者的演出费。 所提供的广告材料不会侵犯版权、不会对任何第三方的其他权利构成侵 犯。 甲乙双方的投放需签定具体实施排期表并确认，在确认之前，甲方有更改媒体排期表的权利。一经确认后，甲方需提前20天书面通知乙方更改媒体排期表。8.甲方需按要求及时确认排期表。 在投放期满后的12个月之内，甲方有权向乙方索回甲方提供的广告材料。 乙方的权利及义务： 乙方有义务审查广告内容和表现形式，确保广告符合国家相关规定。乙方对其认为不符合法律、法规以及电台播放标准的广告内容和表现形式，可要求甲方做出修改，甲方做出有效修改前乙方有权拒绝发布。 乙方对甲方提供的广告材料所带来的任何损失、损害不负任何责任。若甲方的广告材料给乙方带来名誉上或财产上的损害或损失，乙方有权要求甲方赔偿全部损失。 如因政策问题、法律限制或劳动纠纷、罢工、抵制、自然灾害、机械故障等其他不可抗力的原因，导致乙方为甲方已安排的广告未能在电台顺利完成播出，乙方

故事式广播广告文案

故事式广播广告文案 即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消 费者或潜在消费者。 故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台） 朋友，我给你讲个故事。 （音乐起，压混） 在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定 会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。 （文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页） 这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印象。不能不引起听众的好感和 信赖。 对话式广播广告文案 即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。 对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治夹心一样。 另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？ 下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。 客户：纽约施德林音响公司产品：立体声器材

广告创意与案例分析试题--A(答案).doc

得分 评分人 二、名词解释：（每小题5分，共30分） 江苏广播电视大学2010—2011学年第一学期期末考试 广告创意与案例分析试题“A 艺术专业06级 第9学期 适用班级： 06艺术高职 题号 — 二 三 四 五 六 七 八 总分 分值 得分 : 1 ____________ 、 _________ 两个 : 方面。（角度、有效沟通） [ 2、在以人为本的新沟通观念屮，沟通意味着 ______________________ 、 _______________ 、 ； _______________ 。（平等真诚互惠） [ 3、广告创意策略主要由 _____________ 、 ______________ 、 ___________ 和 _________ 方 惑 面组成。（目标消费者产品概念 广告讯息 传播媒介） 4、广告创意应从 _________________ 出发，以 ______________ 为基础，了解相关的白然科 壮 学， _________________ 科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。（消费者 调杏研 究人文） 苇 5、广告活动的科学性与艺术性共同发挥作用。在表现Z 前，广告的 ____________ 要素较强； ； 在表现时， ______________________ 的才能和 ________________________ 的重要性则更为突岀。 : 创意佳妙的广告，必然是的结晶。（科学性 艺术 直觉 科学与艺术） ； 6、广告创意的四个阶段指的是:（1） ____________________________ :收集大量的资料；（2） ； _____________ ::探寻有魅力的诉求点；⑶ ______________________ : 一构思的孕育、开发； :（4） ______________________ :决定好的创意。（调杳阶段 分析阶段 "孵化"阶段 评价阶 [段） : 7、广告创意评价的标准包括：创意的主题应当符合总体营销战略和广告战略，其他的创 ： 意评价标准包括： ______________ 、创意新颖、趣味性强、信息鲜明、感染力强等。（冲击力强） 丫 8、广告引起注意的关键在于能否造成强烈的 ____________________ 与对比，而不是简单地、 1 一味地加大视觉与听觉的刺激度。（反差） 1、 广告创意 广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。 2、 广告战略目标 广告战略目标是广告活动所要达到的预期目的。作为广告活动的总体要求，广告战略目标规 定着广告活动的总任务，决定着广告活动的行动和发展方向。 3、 广告创意策略 广告创意策略就是将原木漫无节制、尝试错误的创意过稈加以窄化，让创意人员在一个既 得分 评分人 一、填空题：（毎空1分，共2（）分） 一 、

广播电台广告文案

广播电台广告文案
广播电台广告文案 商业广播广告宣传文案 来源于网络 第二十二次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单 一等奖(,,条) 晨光鲜奶(时间篇幅)深圳广电集团 广播广告文案 男:(亲切,温和) 晚上，,,点， (音效垫底:钟走动的声音) 在光明农场，新一天的工作就已开始。 (来自:https://www.wendangku.net/doc/ef13222686.html, 写 论文 网:广播电台广告文案) (音效垫底:晚上虫子鸣叫 声，奶牛叫声)
b5E2RGbCAP
我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛， 挤出营养丰富的晨光鲜奶。 (音效垫底:晚上虫子鸣叫声) 凌晨,点， 我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装， 凌晨,点前由冷藏车配送到奶站。 (音效垫底:汽车发动声)
1 / 27

清晨,点， (音效垫底:早晨小鸟鸣叫声) 晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。 (音效垫底:送奶工的自行车铃声) 晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。 作者:黄婉茹 播音:权巍 录音制作:游敏 巧儿的嫁妆 河北人民广播电台 广播广告文案 男:巧儿要出嫁了，嫁妆准备好了吗, 巧儿(唱):前两天的集市上，我看上车一辆啊～ 男:什么车阿, 巧儿(唱):时风农用车，人人把它夸呀～ 男:噢，是时风农用车。 巧儿(唱):因此上我决定买它作陪嫁呀～我要买的时风车亚，确实顶呱呱呀～ 男:眼光不差～ 巧儿(唱):开进门，跑运输，搞生产，又磨面，浇棉花，红火的小日子就能往前奔 啊～ 男:买了时风农用车，等于把幸福开进家～ 作者:王玉新 杨振义 吕冰 高丽红 播音:徐金仙 刘志勇
2 / 27

(广告传媒)广播广告文案的特殊表现形式最新版

（广告传媒）广播广告文案的特殊表现形式

广播广告文案的特殊表现形式 作者：佚名 广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘壹格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯壹的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。 1．直陈式 又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式""或单人播送式"广告。如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台） 广告文案： 在包公的故乡--合肥，有壹口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。

而今的合肥有壹座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。 在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！ 廉泉啤酒，不负廉泉盛名。 文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页 这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒和历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。 2．对话式 即通过俩个或俩个之上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是壹种较为普遍的广告形式。 如："翠竹牌添加剂"广告（泸州人民广播电台） 广告文案： 甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！

结合实例电视广告的传播特性

结合实例电视广告的传播特性 09广播电视编导班00904208 丁晶广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 广告具有以下几种传播特性： 一、受众群体的广泛性： 电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传产品。电视机已经走进了千家万户，观看电视的人也越来越多，年龄层次、社会阶层各不一样，这就决定了电视广告众的广泛性。例如，大宝广告。大宝广告的宣传策略都是基于感性诉求的，始终贴近老百姓，作品中无不透露着朴实、温暖、关爱的生活气息。广告中男女老少各行各业的人都有，大宝广告里的主角有：小学教师、工厂里的车衣女工。还有一位在大街上扛着三脚架照相的男子，一张口：“干我们这行的，风吹日晒，用了大宝，嗨，还真对得起咱这张脸。”而小学教室和车衣女工则向大家倾诉心声：“我们一直用大宝，量足、价格又便宜。”从受众群体来说，大宝广告真正体现了广告受众的广泛性。 二、传播方式的多样性： 随着大众传播的发展，传播的方式也越来越多。公交电视，网络电视，手机电视传播等。因此，以电视为主要媒介载体的广告也具有最典型的我觉得是肯德基、麦当劳的广告。这些广告几乎覆盖了我们的生活，处处可见。 三、时间媒体的时效性： 时效性是指信息的新旧程度、行情最新动态和进展。整体分析策略方案在一定时间阶段是有效的。有些广告就具有一定的季节性。例如，“脑白金”的广告，广告词“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”，点出时间“过年”。还有“六神”花露水，一般出现时间都是夏天。

电台广告词

电台广告词 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词) 一生追随，无怨无悔。(企业广告词) 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词) 美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词) 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词) 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词) 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词) 做广告录音还是魅力造音。(魅力造音网广告词) 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词) 我动故我在。(“运动系列产品”广告词) 岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词) 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词) “钻”心“石”智(钻石广告词) 公共广播广告语你的希望，我的可能。(企业广告词) 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语) 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词) 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词) 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词) 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词) 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词) 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词) 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词) 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语) 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词) 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词) 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词) 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词) 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词) 把握人生，沟通世界。(手机广告词)歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词) 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词) 美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词) 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词) 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

广播广告文案的特殊表现形式概述

广播广告文案的特殊表现形式 作者：佚名 广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘一格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯一的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。 1．直陈式 又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式""或单人播送式"广告。 如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台） 广告文案： 在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。 而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。 在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！ 廉泉啤酒，不负廉泉盛名。 文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页 这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。 2．对话式 即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪

广播电台广告发布合同协议书范本

编号：_____________广播电台广告发布合同 甲方：________________________________________________ 乙方：___________________________ 签订日期：_______年______月______日

甲方： 法定代表人： 乙方： 法定代表人： 甲、乙双方根据《广告法》、《合同法》及有关法律规定，经过友好协商，就甲方委托乙方发布广告事宜达成如下协议，以兹共同遵守。 第一条合同目的 1、广告发布媒体、插播广告节目、播出时段及费用等见附表： 2、关于广告发布的其他约定：。 第二条广告内容的提供 本合同广告内容的提供按照下述第（1）方式执行。 （1）。 （2）。 第三条费用及支付 1、广告发布费总价款为人民币（大写）（￥元），该费用包括广告发布费、制作费、人工费、审批费、播放费、税费等乙方完成本合同项下广告发布所需的全部费用，除此之外，甲方无须再向乙方支付其他任何费用。 2、支付时间：按照下述第（2）执行。 （1）一次性支付，支付时间为： / 。 （2）本合同广告费分2 次支付，支付时间分别为：

自双方签订本合同之日起，5日内付甲方付总价款的80%即人民币（大 写）（￥元）。 合同约定的广告任务发布完成后，5日内支付总价款的20%即人民币（大写）（￥元）。 3、甲方向乙方支付广告费的同时，乙方应按甲方要求开具相应金额的合法正式发票。否则，甲方有权拒绝支付广告费并不承担任何责任。 第四条双方权利义务 1、甲方权利义务： （1）甲方应按合同约定支付广告发布费。 （2）甲方应保证所提供的广告内容及相关事项来源合法。 （3）甲方有权对乙方广告发布行为进行监督检查，并随时提出异议。 （4）本合同的签订，并不视为由乙方独家为甲方进行广告发布，甲方有权在合同期限内根据需要另行委托其他人进行广告发布。 2、乙方权利义务： （1）乙方负责办理本合同约定的广告发布(包括合同期内甲方要求更换的广告)所需全部审批手续，并承担因此而发生的全部费用。 （2）乙方应当严格按照甲方提供的或乙方制作经甲方验收认可的广告内容发布广告，未经甲方书面同意，乙方不得擅自改动广告内容。 （3）乙方作为专业媒体有义务对广告的内容和表现形式进行审查，如有不当之处，乙方应当向甲方报告。 （4）乙方应根据甲方要求无偿为甲方更换广告内容，录音样带为本台主持人录制，如需外地播音录制每次人民币元。

经典广告案例分析

经典广告案例分析各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 篇一：经典广告案例分析之手机篇 经典广告案例分析之手机篇 直线网 波导的“战斗机”广告，可谓是家喻户晓（图1），片中由著名歌星李纹驾驶的战机，飞驰在蔚天空中，穿梭于城市之间。广告整个前半段战斗机的内容实际都是三维CG动画！ 其中，片中战斗机飞驰的时候机尾喷射出引擎火焰，极大地增强了场景的真实感。那“引擎火焰喷效果是如何制作的呢？妙用3DSMAX中的Video Post与Combustion两个模块就可以生成一个可信果了。 制作战斗机尾部引擎“炽热点” 步骤 1 打开3DSMAX软件，“file/import”导入战斗机的模型文件（模型制作不是本文介绍重建议采用Nurbs、

EditMesh等技术手段自主建模。我们将整个动画预设为60帧的标准。 步骤2 在前视图中，使用建立命令面板中的标准物体：Sphere，建立一个半球体。将其命名为热点”。 步骤 3 在左视图中，选择“Non-Uniform Scale”将对象X轴的比例设为16%，绕Z轴将其旋-20°，放置到战机尾部。 步骤4 将对象再多复制几个，同样放置于战斗机尾部喷射口的合适区域。 注：调整物体位置时，可以先选中物体，然后其上会出现X/Y/Z的各自坐标，此时我们可以直快捷选取，很方便。 步骤5 选中所有的“炙热点”，打开材质编辑器，选中一个材质样本球，调整参数使其接近的色调。给此材质命名并将其赋与场景中的所有“炙热”物体。 渲染一下场景，我们就会看到战斗机尾部几个“炽热点”的效果了。但此时还仅仅是“点”。面，我们使用Combustion 功能模块来实现飞行时候的“喷射”。

广播电视新闻案例

例一： 《人民日报》： 我国翻译出版界辛勤努力 马恩全集50卷中文版全部出齐 收入2000多篇著作，4000多封书信，400多件文献资料 中央人民广播电台： 马克思、恩格斯全集50卷中文版全都出齐 例二： 《警钟，在千里铁道线上长鸣》 （出汽笛声，由弱至强，约三四秒。） （压低混播。） 记者：?各位听众，我们是浙江电台记者海娟和俞良训，现在位于杭州闸口的杭州铁路分局机务段做现场采访。今天是3月24日——它对铁路职工来说，是个永远难忘的日子——三年前的今天，因司机失职，在上海匡巷发生了震惊中外的旅客列车正面相撞事故，损失惨重。为了不让历史悲剧重演，杭州铁路分局三万名干部职工从2月24日起，开展了为期一个月的‘让历史铭记这一天’安全系列教育活动，今天是这一活动的最后一天。当时针指向14点19分，也就是三年前列车在匡巷撞车时间，杭州铁路分局近千公里的铁路干、支线上同时拉响了高亢而沉重的救援汽笛，时间长达一分钟。? （混播止。出汽笛声，约二三秒止。） 记者：?汽笛声，在空中久久回荡。记者看到，在场的不论是分局领导还是司机、检修工，都神情肃穆。在检修车间，记者找到了当年的事故责任者之一、被判刑三年、已于去年3月得到假释的原机车副司机刘国隆，请他谈点感受。? （出刘国隆讲话录音。） （记者先讲述。再到工人师傅的讲话音响和局长的讲话音响。） 记者：?是的，这是长鸣不息的警钟。现在，杭州铁路分局干部、职工的安全意识比过去更加强了。我们想，这警钟，对各行各业来说，也应该是长鸣不息的。? （出汽笛声。渐隐。） 例三：《国庆节，中英街国旗高悬》 导语： 今天，以一街两制闻名全国的深圳沙头角镇中英街，第一次在街两旁国旗高悬，给这条具有百年历史的老街增添了新的景观。 请看报道。 解说词： 今天，中英街港方一侧的店铺家家都不约而同地挂起了中华人民共和国国旗，和深圳一侧的国旗交相辉映，给这条饱经沧桑的小街增添了节日的喜庆气氛。 （采访武警中队指导员梁求新、游客。） 当问起街道另一侧的香港同胞今年为什么挂国旗时，他们纷纷表达着自己的心愿。

教你如何利用电台投放广告利益最大化

如何进行广播电台广告投放才能使广告效果最大化？ 如何进行广播电台广告投放才能使广告效果最大化？ 为什么有些客户选择的广播电台广告投放，却没有显著的效果。我们要从几个方面来分析原因。在进行电台广告投放之前首先要深度了解广播的特点；再者要分析广播电台频率的知名度，因为频率知名度决定听众的层次，听众的收听率，广告的信任度；以及不同栏目，不同时段广告的到达人群；千人成本…… 以前客户所接触的媒体主要是以电视、报纸、户外等。客户在进行广告投放的时候一般首先考虑的是传统媒体报纸，但近几年。随着私家车的增多，车上收听广播电台习惯开始形成，又加上下班高峰时间堵车严重，让驾车者增加了收听电台的机会，如听听路况信息，了解当日新闻，以及休闲娱乐等。这种车上收听电台的人群都是中高端消费者，正是很多商家所寻找的目标群体。而这些商家朋友们选择了广播电台广告投放，也就走在了同行的前端，把广播电台媒体与自身的产品／企业特性做到位的宣传，可以使企业打响知名度以及达到很好的效果。 广播电台有其自身的媒体优势，我想从以下几点进行浅析一下： 一．深度了解广播电台的特点 1、广播电台受众年龄低，文化程度高 根据调研数据显示，广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目，娱乐节目的听众，多为有高消费能力的“白领”。对于相对应的行业产品广告投放来说，这些人群是各类产品广告追逐的目标，具有较高的价值。相对电视来说，电视观众群规模大，其构成基本与全体人口的构成一致，白领比例明显小于广播。 2．车载听众比例增高，广播受众“含金量”不断提升 车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在北京市和台湾地区，车载听众比例已高达53%，超过了“在家里收听”的比例。在美国，车载听众比例已高达70%以上。2009年，我国车载听众比例超过35%，成为广播广告的巨大“金矿”。 3．广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加 广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播，可以在做家务的时候听广播，甚至还可以在学习、工作的时候听广播。 4、广播受众收听习惯稳定 连续调查平均数字显示，每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65、4%，比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。 5、广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台 调查显示，约有60%的听众遇到广告不换台，30%左右换台后还会换回来，这有力地保证了广播广告的到达率，效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台

十大经典广告案例分享

十大经典广告案例分享

中国十大经典广告案例 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！

电视、广播广告脚本范例

电视广告（45''） 镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。 （特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。 行使方向，电信营业厅。 镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。 儿子：“妈，您又要去哪啊？” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！ 镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。 男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。 男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！ 镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。 旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。 镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。 充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！” 标版：河北省电信公司 广播广告文案 1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒 声音：音质和缓、清晰的年轻女声 河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。 河北省电信公司 2．文案：时间：45秒 女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！ 女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！ 女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！ 女乙：要是能在家交电话费就好了！ 男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便

广播电台广告销售实战技巧

彭小东老师指出：在2000年以前客户和消费者所接触的媒体主要以电视、报纸及户外广告等为主，广播电台的地位处于劣势。从2003年开始，全国的汽车增长量较快，我们以北京 为例;到2009年北京汽车保有量突破400万辆。大量汽车上路使北京交通不堪重负，首都变成了"首堵"。值得的注意的是，北京汽车保有量从2300辆到100万辆用了48年时间。而从300万辆到400万辆，仅用了两年7个月。为了缓解交通压力，北京实施了限行措施，每个工作日有两个尾号的车辆不得上路，以减少20%的车流量。采取限行措施后，在北京买车付出的是全款、养路费付出的是全款，但是只得到的是有限使用权，这已经是有悖于消费者的权益。另外，由于车辆的不断增加，抵消了限行措施带来的效果，北京交通拥堵的情况依旧严重——北京的汽车保有量已达300万辆左右。听众在车上收听广播电台的习惯已逐步形成，加上上下班高峰时间堵车较严重，增大了驾车者收听电台的机会，如收听路况信息、咨询信息、了解时事新闻、咨询休闲娱乐信息等。这些在车上收听电台节目的人群，我们称为时尚移动群体，并且这个群体都是中高端消费者，也正是众多商家所寻找的目标群体。从此，广播电台也开始进入它的辉煌时期。面对专业的广告客户，面对众多的媒体竞争，我们如何去向客户营销 广播广告呢?在实际工作中又如何运用广播广告推广的技巧?彭小东老师根据自己多年的广播电台广告实际成功 经历跟大家做以下分享： 一.让客户深度了解广播的“卖点” 1.广播受众年龄低,文化程度高 从央视索福瑞数据调查公司的“听众结构”数据表明，广播电台现在的受众，已不是早前以中老年听众为主了，汽车、手机、网站、MP4、收音机等的收听工具广泛使用，方便了司机、学生、年青人和都市白领，他(她)们都喜欢收听广播电台。而这些群体在消费市场上又是主力军，所以广播的听众也就是商家看中的目标消费群。 2.车载听众比例增高，广播受众“含金量”不断提升 车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。随着全国人均GDP的提高，汽车的拥有量的快速增加，是改变广播电台媒体在媒体市场地位的重要因素，可以说改变了广播事业的发展命运!现在有许多的商家也在直接或间接的主动了台，希望在“新”的媒体上找到事半功倍的广告投入效果! 3.广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加 广播媒体的最大的优势是伴随性，这也是向客户说明除了听众接触广播较方便外，并且能在不同时间多次机会收听广播的习惯。报纸杂志传递性强的特点，也是这个道理。听众可以在户外活动和开车的时候收听广播，可以在做家务的时候听广播，甚至还可以在学习、工作的时候听广播，现在还开通网络广播，在网上随时收听过去某天的节目内容，可以说广播无处不在啊! 4.广播受众收听习惯稳定 据央视索福瑞数据调查公司连续调查平均数字显示，每周收听3天及以上广播的稳定听众比例高60.4%，比电视观众的稳定听众比例高出20个百分点。这说明某一个时间点的广告就有机会在一定广告周期内让听众反复收听，最终达到购买目的。 5.广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台 据央视索福瑞数据调查显示，约有70%的听众遇到广告不换台，30%左右换台后还会换回来，这有力地保证了广播广告的到达率，同时广告效果也比较稳定。这与电视观众遇广告后就换台，报刊杂志的广告注意力低相比，广播广告的广告有效性就体现出来了。在广播电台里，其实广告也是节目的一部分，所以说广播广告环境是最能让听众能接受广告信息的媒体，广播效果自然就好! 6.广播广告的低成本优势 第一，从各大媒体广告价格上比较，广播广告的千人成本低，有利于向客户推荐全年广告

广播广告案例欣赏()

广播广告 移动心机 时长：30秒 风格：喜庆 角色：男女声各一 配乐：湖北民歌龙船调 背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂 女：这拜年妹娃子我可要送点有心意的礼物，送什么呢？ 男：送中国移动定制的心机吧，设计独特、品质保证，更有“轻松存话费免费得手机”的优惠活动，预存300—540元话费可免费获赠时尚手机。 女：真有这么好！那就送移动心机了。 背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂 女:妹娃要过河是那个来推我吗？ 答:我来推你吗？ ｉ（风格转换） 女：“懂我心的手机是心机”更多详情请拨打１００８６咨询。 （背景音乐：大提琴曲——缠绵往事渐起） { 关闭铁门的声音：由刺耳到没有} 男声（带有沉闷悔恨的语气）：我叫司徒永波，18岁，因故意杀人被判死刑。

女声（缓慢欲哭的声音）：我叫余雪，今年19岁，因吸毒抢劫被判有期徒刑3年。 男声（悔悟的语气）：我叫李明，今年18岁，因强奸被判有期徒刑8年。 （背景音乐8秒） （女声旁白）对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。 （背景音乐渐渐变小直至没有） 创意说明：这几年中国广告界加大了对公益广告的投入，不管是电视上，广播上还是杂志上随时都可以看见公益广告的身影，然而如此多的公益广告中，我们却很少能发现针对未成年人犯罪的广告，因此针对这一情况，我们想到了这一广告主题：想通过犯罪分子本人的口述，让听者在产生鄙视的同时也产生对这些未成年人的同情之情，号召大家积极关注未成年人犯罪，就像最后旁白中说的那样：“对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。”?????????? ????广播广告肯德基篇 文案：背景音乐周杰伦《甜甜的》 时间? 29秒 （背景音乐：“甜甜的”渐起） 男声（有一点痛苦）：喂，老师，我今天肚子疼，想请一天假。