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香水包装的市场趋势

李爱国

（广州宏图包装材料有限公司，广东广州510085）

摘要：目前香水市场的需求已为香水业的包装提出了挑战。论述了香水市场目前的状况，以及香水市场的潮流。对香水包装外观的创新以及香水包装的设计进行了阐述。介绍了几款具有创新价值的香水新品，并对未来香水市场的发展进行了展望。

关键词：香水；包装；市场

中图分类号：ＴＱ６５８．１文献标识码：Ｄ文章编号：１００６－７２６４（２０１３）０６－００４７－０５

一款香水怎么描述都不过分，但是究竟如何去包装它，就不是随便碰碰运气了，尤其是在竞争激烈的高档香水市场。据ＮＰＤ市调集团的数据显示，２０１２年１月—２０１２年５月，高档香水的总销售额达到８．８３亿美元，相比２０１１年同期增长了９％，成为化妆品、香水和盥洗品中最热门的类别。正因如此，从包装的每个环节到细节，从瓶子到盖子，都必须仔细地推敲，而且大胆地设计，以获得满意的效果。包装可以体现出专门镶嵌的整饰效果，与品牌特有的色调相配，或者不采用喷雾器，而每个细节都有助于传达出一种创意，讲述香水的故事，并且还能够向消费者揭示品牌的精髓。

1张扬的个性

服饰零售商Ｂｕｃｋｌｅ与Ａｆｆｌｉｃｔｉｏｎ服装系列合作，推出了该品牌的首款女性香水ＳｉｎｆｕｌｆｏｒＨｅｒ。香水液和包装需要与Ｓｉｎｆｕｌ的个性相呼应，既要洋溢出女孩儿气息，又要露出锋芒。作为首款Ｓｉｎｆｕｌ香水，ＳｉｎｆｕｌｆｏｒＨｅｒ设计目的是既吸引女性，又能展现其个性，在包装上也融入了标志性元素，如翅膀、点缀、金属和Ｓｉｎｆｕｌ标识。ＳｉｎｆｕｌｆｏｒＨｅｒ呈现出金属化整饰效果，以Ｓｉｎｆｕｌ标志性翅膀为主体，鲜艳粉红色瓶子前面的Ｓｉｎｆｕｌ纪念章外覆珠宝。据该公司介绍，瓶上这种从粉红到黑色的渐变，以及结合包装上的心形、动物印花和骷髅图案都传达出品牌的关联性。整个香水瓶和香水液都传达了Ｓｉｎｆｕｌ品牌和女孩儿的个

性。这款香水打开后，首先扑鼻而来的是栀子花香。它还包括趣味十足的其他香调，如柑橘、西柚和覆盆子，代表甜美的女孩气息，而女孩的锋芒一面则借助广藿香体现了出来。这种对比同样也体现在香水瓶包装的设计上，天使翅膀以重金属铸造，深色金属纪念章上点缀着水钻。ＳｉｎｆｕｌｆｏｒＨｅｒ还有走珠款式。虽然香水液有所不同（含更多的广藿香），不过Ｓｉｎｆｕｌ包装瓶上的品牌元素都被保留，例如豹纹图案，把心形作为骷髅的眼睛。

Ｏｒｉｆｌａｍｅ的这款新Ｍｕｓｅ淡香水混合了绿叶香调和紫罗兰及白麝，赋予一种清凉和空灵的香氛。由ＡａｒｔｓＰｌａｓｔｉｃｓ生产的香水瓶盖与香水浑然一体，整体形状就像一棵活灵活现的紫色鲜花。如此复杂的形状通过单一注射成型的部件制造而成，花瓣的精妙设计用Ｓｕｒｌｙｎ再现。结合内部生产的色母粒，包装颜色的变化确保了香水包装与其他元素的密切配合。

2标识的魅力

神圣的标识、标识法则一直占据着包装业的主导地位，尤其在香水领域。Ｆｅｎｄｉ以其标志性的双Ｆ金色扣覆盖其包装瓶。这也是Ｇｕｃｃｉ在Ｇｕｉｌｔｙ开发中使用的一种方法，它的香水透过包装上２个交叉的“Ｇ”闪烁光芒。ＹｖｅｓＳａｉｎｔＬａｕｒｅｎｔ在其Ｓａｈａｒｉｅｎｎｅ包装的设计将这一规则作为装饰的重点，标识成为了这款香水包装的关键点。

一家时尚零售商ＳｔｙｌｅｓｆｏｒＬｅｓｓ也涉足高档香水，

收稿日期：2013-04-23

日用化学品科学DETERGENT＆COSMETICS

第36卷第6期2013年6月Vol．36No．6 Jun.2013

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DOI:10.13222/https://www.wendangku.net/doc/ed13593244.html,ki.dc.2013.06.007

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推出了新香水ＣｒｕｓｈｂｙＳＦＬ。这是一家位于美国加州的专为年轻人和女性提供“时尚而实惠”衣服、鞋和配饰的零售商，该公司通过控制预算，使香水能在时尚市场上体现其自身的定位。

设计团队把ＳｔｙｌｅｓＦｏｒＬｅｓｓ的元素融入到了这款香水的包装设计中。心形已经成为品牌的基本标识，因为它为（ＳｔｙｌｅｓＦｏｒＬｅｓｓ）缩写ＳＦＬ增添了些许新意，裹绕着瓶底并延伸到每个包装盒侧面的蕾丝般绫缎图案，借鉴了类似精品店的店铺设计新方向，当然，还融入了自己的品红色，这是ＳｔｙｌｅｓＦｏｒＬｅｓｓ的官方色，因为它既大胆，又有女人味。

据称，ＣｒｕｓｈｂｙＳＦＬ与众不同之处在于它的香型（甜美的花香）和整体美感。这款香水瓶的完美在于它的超大容量，同时又保持了一种流畅紧凑的包装外形，让顾客能顺手放在其手提包中，随时喷涂。同时，香水瓶本身在手中感觉很好，曲线感的侧影充满了女性味，就如同香味本身一样。

ＳｔｙｌｅｓｆｏｒＬｅｓｓ设计团队认为，满足顾客对价格的期望对ＳｔｙｌｅｓｆｏｒＬｅｓｓ而言至关重要。在产品开发之初，ＳｔｙｌｅｓＦｏｒＬｅｓｓ承诺要为客户提供一个高价值。即提供在预先定好的部件内尽可能发挥创意的机会，因为如果香味引人入胜，就是一个好的开始，并能够设法把其他因素与之匹配。

3包装与品牌的匹配

位于美国达拉斯的独立香水商ＥａｓｔＷｅｓｔＢｏｔｔｌｅｒｓ表示，要确保香水包装部分与香水液和品牌匹配可能是个极具挑战的过程。ＥａｓｔＷｅｓｔＢｏｔｔｌｅｒｓ在包装其首度推出的产品，一款以杜松子酒、黑胡椒、香烟和广藿香为香调的特色古龙水Ｍｏｏｎｓｈｉｎｅ时深有感触。

ＥａｓｔＷｅｓｔＢｏｔｔｌｅｒｓ想要找到一种能激发与ＥａｓｔＷｅｓｔＢｏｔｔｌｅｒｓ男士古龙水名字——

—月光（Ｍｏｏｎｓｈｉｎｅ）同样是一款充满美感的瓶子。对ＥａｓｔＷｅｓｔＢｏｔｔｌｅｒｓ来说，那就意味着找到一种具有类似酒瓶的品质、同时保持美丽和简洁的香水瓶。该品牌拥有商ＭａｔｔｈｅｗＲ．Ｍｏｏｒｅ表示，整个香水的包装外观，类似酒瓶的简洁瓶子，清晰地诠释了这款古龙水的定位。酒瓶形状的透明玻璃瓶完美地抓住了该款香水的精髓。除了香水瓶的实际外观，公司还想要这个瓶子在使用时能创造出一种体验。一个包装瓶，能把父辈那样男子汉气概的体验传递给当代的男士。Ｍｏｏｎｓｈｉｎｅ正以现代的改变分享着传统。Ｍｏｏｎｓｈｉｎｅ在独立精品店销售，而正因如此，独特的二级包装成为创造吸引力的一个重要元素。ＥａｓｔＷｅｓｔ的管理者们选择了光滑的松木来展示香水的外盒，粗糙的麻布袋来保护和“隐藏”香水。据介绍，公司还将推出首款女士香水Ｓｐｅａｋｅａｓｙ。Ｃｈａｎｅｌ的Ｅｇｏｉｓｔｅ香水包装理念也就是这个行业一直走在最前沿的香水领域中人们所希望看到的。这款香水的包装用钢材质制造，以强调阳刚之气和精于世故。设计本身清爽明确，而且把布莱叶盲文用在设计中作为一种装饰性元素发挥作用。

包装是为香水客户创造独特体验的重要一部分。ＥａｓｔＷｅｓｔＢｏｔｔｌｅｒｓ一直想创造出一种与其香水的卓越品质不相上下的包装。公司包装设计的每个元素，包括设计、包装以及香水本身都经过了仔细地推敲，以赋予用户最真实的体验。

4创新和跨界

关于创新产品，事实上这是一个很难量化的概念，因为一个人眼中的创新可能在另一个人看来不过如此。但是，创新是指真正具有与众不同之处的产品，比如在配料上，它既可以是某种新配料，也可以是以一种不同寻常的方式组合的配料混合物。而最重要的创新还包括产品所作的宣称。谈到通过产品来激发某种情绪、时光和感受，香水可能比其他类别的产品具有更多的余地，但也可能更难做到真正的创新，并获得成功。而ＬａｄｙＧａｇａＦａｍｅ香水就是个很好的例子，在香水盒上，真正长篇描述的宣称，除此之外，还包括“颠茄泪水（ｔｅａｒｓｏｆｂｅｌｌａｄｏｎｎａ），以及黑纱般的烟”。同样，副标题说这款香水是一种“黑色液体”，并宣称是前所未有的黑色香水。它或许是，但理念并非全新。Ｂｏｕｄｉｃｃａ在２００８年凭借着其蓝色的Ｗｏｄｅｓｐｒａｙｂａｃｋ引起了轰动。接着，香水的颜色以及分配便真正得到了革新。那么这款香水包装本身，从盘绕着金色抓扣的紫黑色玻璃瓶看，它引人瞩目且时髦，但根本不算有突破。因此，这款香水没有太多的出乎意料，而完全是人们所期待的Ｇａｇａ。

Ａｐｐｌｅ香水并不是一款推向市场的真正香水，也不是ＤＫＮＹＢｅＤｅｌｉｃｉｏｕｓ香水的竞争者，但却是一个在“ＥａｕｄｅＭａｃＢｏｏｋＰｒｏ”香味中能放松身心的好产

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品。这是一件在澳大利亚展示的艺术品。创造它的艺术家们与香水营销供应商ＡｉｒＡｒｏｍａ合作，恰如其分地抓住了首次打开苹果电脑时所飘出的气味，从而真正地传递出外盒上塑料包装的气味，纸板上的印刷油墨、盒内纸张、塑料部件的味道，以及铝合金漆上电脑的味道。从艺术的角度看颇有意思，但实际上，光滑的铝合金圆柱形刚好反其道而行之，是真正的美丽展示。总之，它是一件有新闻价值的新奇东西，也是高科技的产物，并且反应出了未来在美容品，超越普通食品和饮料类上的跨界合作，因为创新是无止境的。

一个产品包装的大小和形状往往受限于规定和技术要求而无法有大的改变，而这个时候做差异化，就可以通过装饰点缀。Ｖａｌｅｎｔｉｎｏ以一个普通的椭圆形瓶子着手，创造出了Ｖａｌｅｎｔｉｎａ。凭借些许点缀、混合材料，以及技术的结合，这款香水的包装就转变成为了一件精美优雅的珍贵之物。它的Ａｕｒａ香水瓶盖由银和水晶制成，盖在不带装饰的管上。这表明一个品牌不是要改变它们的传统，而是要丰富它们。

由Ａｘｉｌｏｎｅ生产的Ｇｉｖｅｎｃｈｙ的ＰｌａｙｆｏｒＨｅｒ香水包装有３种规格。有一种还在产品瓶体上添加了一种聚酯。装饰着珍珠的包装瓶轮廓采用的是精密工具来完成的，其弹出部件采用的是ＡＢＳ（丙烯腈－丁二烯－苯乙烯）塑料浇铸成型，然后加以电镀。内部用一种聚丙烯塑料设计，从而使包装瓶体与轮廓带牢固组装在一起，达到弹性和柔韧性与瓶体的兼容、与玻璃及颜色的吻合。特定专门的设计有时需要对包材进行广泛的研究。随着透明成为包装的潮流之一，在取得了大众市场和客户所要求的透明度上，对一些包装设计提出了挑战。

5包装材料的可持续性

在包装材料的选择上也同样受到可持续性发展新理念的影响。目前在香水领域，皮革包装非常流行，这是由于皮革能给人以奢华和尊贵之感；而热成型塑料则被大量用于制作礼盒；可回收纸板被广泛应用于包装的各个方面；纤维板的使用也大幅增长。纤维板作为一种生物可降解资源，能够替代热成型塑料，同时仍然具有相似的稳定性、强度和感觉特性。杜邦的Ｃｕｒｌｙｎ树脂被用于许多香水包装解决方案。杜邦的

Ｃｕｒｌｙｎ树脂是一种创新的透明塑料，可代替玻璃。Ｃｕｒｌｙｎ树脂与其他的透明塑料不同，它具有极强的抗划伤性，并且不易受到化学品和油类的侵蚀。另外，Ｃｕｒｌｙｎ树脂不易碎，为香水提供了独特的包装选择。

6消费者的需求

可持续至上的包装潮流主要是由于消费者日渐强烈的“对我好”和“对环境也好”的信念所致。而在追求“可持续优势”中，消费者对美容品无用的包装会更加感到失望。调查显示，全球有４６％的消费者认为健康和美容产品的包装过度，５２％的人表示产品包装减少的声明会更有利于他们做出购买的决定，还有３０％的人说可持续包装的美容产品值得多花些钱。但是，“绿色”包装必须同时具有其他的功能和益处。调查显示，尽管７０％的消费者愿意接受“可持续”这一理念，但并不愿意为此牺牲产品美丽时尚的外观和功效。因此，要实现这一目标，首先是要了解消费者，然后向消费者进行传递。专家指出，要知道消费者需要的是观念的演变而非革命。奢侈品的消费者并没有准备好要在可持续包装方向做巨大转变，因此，在这方面要不断努力，要耐心细致地去做宣传。“可持续”将在消费者的购买决定中起到非常重要的作用。其实消费者行为很难改变。在２０１５潮流预测中，一些公司通过发展全面的企业社会责任（ＣＳＲ）项目来吸引消费者，即品牌干预，它们的做法是由自己替消费者投资。在英国，５０％的消费者更有可能购买那些从事慈善、进行捐助的公司的产品。

7地域风情

从一个品牌的设计来看，香水包装最令人感兴趣的是其全新的地域性，而且受阿拉伯的影响，西方设计师在展现其对香水的更大兴趣方面，促使香水设计一再走在了前沿。从沙特阿拉伯的沙漠玫瑰到约旦的黑鸢尾，ＴｏｍＦｏｒｄ和ＣｈｒｉｓｔｉａｎＤｉｏｒ推出了基于乌木和大马士革玫瑰的香水。

毫无疑问，新款ＴｏｍＦｏｒｄ的香水瓶已从ＴｏｍＦｏｒｄ系列中脱颖而出，带些许大胆，却又简约的风格。瓶子结构硬朗，而且瓶肩和瓶盖的形状又显示出异国风情，而在ＢｌａｃｋＯｒｃｈｉｄ，瓶子颜色已然体现出了香水中所含的重要配料。这款香水正迎合了小众消

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费群体对香水日益浓厚的兴趣，以及对珍稀且有异国情调香水的狂热追求。

8独特包装设计的新品

２０１２年，独立化妆品制造和行销协会ＩＣＭＡＤ－ＣＩＴＹ奖的获胜产品，是一款来自ＨｏｕｓｅｏｆＪａｃｏｍｏ的Ｉｔ’ｓＭｅ的包装。该产品包装的灵感是来自大名鼎鼎的智能手机ｉＰｈｏｎｅ。该款女士香水包装为白色，而男士香水则包装是黑色，并且都设有内置泵。

在不久前ＭａｒｃＪａｃｏｂ推出的新款香水Ｄｏｔ上，标志性ＭａｒｃＪａｃｏｂ的瓶上装点了其挚爱的标志性图案——

—波尔卡圆点。红色玻璃瓶上以大号蝴蝶形外盖和金色颈圈为特色。圆形的蝴蝶上还有一颗珍珠装点缀着瓶子。这种波尔卡圆点图案和蝴蝶主题一直延伸到产品的二级包装上。

另一款灵感是来自午夜文化、闪烁霓虹灯的性感诱惑和流行文化艺术家ＳｔｅｐｈｅｎＳｐｒｏｕｓｅ的涂鸦印刷作品。其设计融合了令“维加斯女孩儿”跃然而出的标识、象征以及印刷体。

Ａｉｒｃｒａｆｔ公司推出的ＡｉｒｃｒａｆｔＩｎｆｕｓｅｄＳｃｅｎｔＳｔｉｃｋｓ是一款创新的家用香氛。据称能为居家带来全新层面的感受。与散发单一精油不同的是，这款环保型ＳｃｅｎｔＳｔｉｃｋｓ装满了纯香料，能让消费者结合不同的香料从而创造出属于自己独特而有个性的家用香氛。通过Ａｉｒｃｒａｆｔ香料盘内的１２种香味，消费者能够创造出超过１０００种的独特混合香味。据Ａｉｒｃｒａｆｔ介绍，这个ＳＫＵ系列无需燃烧、插电或把精油弄的到处都是，而且产品由可持续来源的天然生物降解纤维制成，因此对儿童和宠物都安全。同时，Ａｉｒｃｒａｆｔ的包装是一个充满现代气息的瓷瓶，看起来更像是一件艺术品，而非常见的香氛容器。目前该系列产品有ＴｒｕｅＶａｎｉｌｌａ（香草）、ＣｒｉｓｐＡｐｐｌｅ（苹果）、ＦｒｅｎｃｈＬｉｎｅｎ（亚麻）、ＦｏｒｅｓｔＢｅｒｒｉｅｓ（浆果）、ＳｕｎｒｉｓｅＣｉｔｒｕｓ（柑橘）、ＳｕｍｍｅｒＲａｉｎ（夏雨）、ＳｈｅｅｒＬａｖｅｎｄｅｒ（薰衣草）、ＷａｔｅｒＣｌｏｖｅｒ（田字草）、ＷｈｉｔｅＰｅｔａｌｓ（白花瓣）、ＮｉｇｈｔＯｒｃｈｉｄ（兰花）、ＡｍｂｅｒＳｐｉｃｅ（琥珀辛香）和ＤｅｅｐＷｏｏｄ（木香）。

唐娜·凯伦最新推出的香水瓶特点是，雕塑造型独特、优雅，线条流畅、优美，由呈渐变色的碳玻璃制成；维果·罗夫最近推出的限量版香水Ｆｌｏｗｅｒｂｏｍｂ采用的就是粉色香水瓶，粉色是奢侈包装中极受欢迎的元素之一，日本品牌三宅一生２０１２年秋季推出的褶皱花悦女士香水也选择的是粉色包装瓶；加利福尼亚香水品牌ＨｏｕｓｅｏｆＳｉｌｌａｇｅ推出一款新香水ＥｍｅｒａｌｄＲｅｉｇｎ，瓶盖上有一只压膜的老虎，上面镶嵌有１７００颗施华洛世奇水晶。

关于ＦｉｖｅＳｔａｒＭｉｃｈａｅｌＪｏｒｄａｎＦｌｉｇｈｔ的包装设计和感受，可以说设计的关键词是“独一无二”。除了本身的装饰外，这款香水瓶上还带着２个非常独特外观的‘把手’，它也为瓶子提供了保护，如果瓶子掉了，受到冲击的任何一个部件（盖子或把手）都有足够的弹性吸收震动并保护瓶子，因为这些配件都是由一种弹性材料制成的。橡胶也能提供一种柔软触感，它在化妆品包装上也提供一种非常时髦的装饰效果。

9展望未来

真正成功的包装设计需要把美丽、创意以及技术合为一体。展望化妆品包装的未来，Ｄａｔａｍｏｎｉｔｏｒ消费者洞察总监ＤａｎＢｏｎｅ先生认为，主要有三大潮流：另类造型、参与与发掘以及可持续至上。这些潮流将增进用户对产品的控制，提高便携性以及增加特定性。

9.1另类造型

另类造型指的是通过别具一格的新颖包装结构来建设品牌。全球来看，２５％的消费者在进入商店购买之前已经清楚知道他们要购买什么样的个人护理品牌，还有５１％的人则是浏览，积极搜寻或随便看看新产品。而对于后者，他们的购买决定则受视线所及的产品外观所推动；而这时，包装的新颖结构要比单纯的图案变化更可能获得成功。

9.2参与与发掘

参与与发掘是指充分利用包装作为一种营销载体，将品质保证与品牌娱乐相互结合。消费者中意能传递信息和保证品质的包装。一项对全球消费者进行的调查显示，传达产品配料信息被认为是最重要的包装益处，使用说明则被列在第３位。而随着步入数字化时代，包装正从传统意义上的静态发展到动态载体。消费者越来越接受新奇、大胆和时髦的美容品，这也包括与产品包装的互动。（下转第５３页）

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（上接第５０页）9.3可持续至上

可持续发展将会在世界范围内变得越来越重要，因为地球上资源毕竟有限。“可持续”这一词俨然已经成为主流，化妆品行业也已经把它作为向消费者展示产品的可持续性的一种方式。但如何定义和实现“可持续”这一热门话题，是整个行业应该认真思考的。随着经济的好转，商家将从这一潮流中获益。

10结语

包装是品牌能够表达可持续价值的最深入、最强

大的一种方法。可持续只是中途、而非终点。创新并不在于给予什么，而在于给予的方式。品牌在可持续发展的同时仍不应牺牲品牌的特质。总的来说，可持

续仍在不断的发展过程中，品牌应该最大程度地降低包装在产品中的比例，而且要把“绿色包装”作为营销成本，而非额外的包装开支，这样就能够令品牌更有影响力。

尽管全球仍处于经济危机当中，但化妆品市场依然形势看涨。随着全球经济状况的逐步改善，对香水包装的需求将更加强劲，尤其是在正蓬勃发展中的中国这样的新兴市场。

参考文献：

［１］薛伟．香水市场的黄金时代［Ｊ］．日用化学品科学，２０１２，３５（８）：１９－２１．

［２］佚名．讲述故事的香水包装．［Ｊ］．Ｈａｐｐｉ，２０１２，４８（１１）：４４－４８．［３］雷克曼．化妆品包装设计的创新［Ｊ］．日用化学品科学，２０１２，３５（１）：８－１１．

Trend of fragrance package market

LI Ai-guo

（Guangzhou Hongtu Packaging Co.Ltd.,Guangzhou ,Guangdong 510085,China ）

Abstract ：Ｔｈｅｎｅｅｄｓｏｆｃｕｒｒｅｎｔｆｒａｇｒａｎｃｅｍａｒｋｅｔｈａｖｅｃｈａｌｌｅｎｇｅｄｔｈｅｐａｃｋａｇｅｒｅａｌｍ．Ｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎａｎｄｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔｉｄｅｏｆｆｒａｇｒａｎｃｅｍａｒｋｅｔｗｅｒｅｒｅｌａｔｅｄ．Ｔｈｅｉｎｎｏｖａｔｉｏｎａｎｄｔｈｅｄｅｓｉｇｎｏｆｉｔｓｐａｃｋａｇｉｎｇａｐｐｅａｒａｎｃｅｏｆｔｈｅｆｒａｇｒａｎｃｅｗｅｒｅｅｘｐｏｕｎｄｅｄ．Ｓｅｖｅｒａｌｎｅｗｐｒｏｄｕｃｔｓｗｉｔｈｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｄｅｓｉｇｎｗｅｒｅｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ，ａｎｄｔｈｅｆｕｔｕｒｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｆｒａｇｒａｎｃｅｍａｒｋｅｔｗａｓｐｒｏｓｐｅｃｔｅｄ．Key words ：ｆｒａｇｒａｎｃｅ；ｐａｃｋａｇｅ；ｍａｒｋｅｔ

传导到外部之后，整体经济体系的均衡也就可能是次优的。这看似保护了某些参与方的利益，实则是拿社会总体福利的降低作为代价的。

试问欧美市场经济这么多年，有多少本土品牌发生更迭？到底这些品牌的更迭，对欧美市场经济是产生了促进作用还是阻碍作用；长远来看，人们生活是受益了还是更糟糕了？答案显而易见。

那么，是不是所有的品牌都不需要保护呢？也不尽然。对于很多带有社会、民族以及文化等意义的品牌，如果濒临消失，自然还是值得保护的。不过，那就像设立保护区和动物园来保护濒危动物一样，可以把这些品牌放到特殊条件下，以方便人们参观和使用，就不用放到市场经济中来博弈了。

来源：证券时报

中国日化院参加AO CS 年会

２０１３年４月２６日—５月６日，中国日化院参加了在加拿大魁北克省蒙特利尔市举行的第１０４届美国油脂化学年会（ＡＯＣＳ），并对加拿大和美国的部分

企业和市场进行了访问考察。

本届ＡＯＣＳ年会规模空前，共开设了１２个分会场，安排了６０个专题，４１０篇口头报告。其中涉及表面活性剂的有６个专题，分别是：１）工业表面活性剂专题共７篇报告；２

）能源工业中的表面活性剂专题共９篇报告；３）表面活性剂综述专题共８篇报告；４）表面活性剂溶液的流变学研究专题共５篇报告；５

）复合表面活性剂技术专题共３篇报告；６）生物表面活性剂专题共１２篇报告。

除现场报告外，本届ＡＯＣＳ还设置了一个小型展区，约有４０余家来自世界各地的分析仪器、化工装备制造厂家展示了最新产品和技术，其中有一家来自中国的肥皂生产设备制造公司参展。在壁报区共分设了１２个交流专区，其中在表面活性剂和洗涤剂专区共有１８篇研究报告进行了交流展示。

共有１０００余名来自各国的代表参加了为期４天的会议，中国日化院作为ＡＯＣＳ的会员单位，多年来积极参与该组织的各项国际技术交流活动。

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非离子表面活性剂产业化示范基地奠基仪式隆重举行，等

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迪奥香水市场调查报告

迪奥香水市场调查报告 篇一：对香水的市场调研 对香水的市场调研： 购买香水的受众： 年龄层：Dior香水的消费者年龄以22~45学生、白领为主 22~45间的高层白领女性、时尚年轻女性和具有相当购买能力的女性。Dior香水的高贵优雅正好符合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。 18~22间的未婚白领时尚女性。这类人群大多以时尚为生活的追求，Dior不仅是高贵优雅的代名词，同时也是时尚的代言者。与上一类人群相比，这类人群的经济基础不够坚实，但其中也不乏有家庭条件本身很好的，所以只能为次要消费人群。18~40岁的男性。男性不乏有相当一部分人使用香水，同时也不乏送礼给他人等行为，锁业也作为次要消费人群。Dior 香水的选择与职业或生活状态有关化妆品界、时装界等的专业人士。这类人群由于工作原因，注定了 他们的品味与欣赏水平要高于平常人。对于Dior更是青睐有加。 竞争现状 正值香水行业高端品牌市场鏖战之时，香奈儿和兰蔻

分别占据着15%的市场。面临着这样的市场分据， Dior想站稳脚并且要有一席之地，首先考虑就是品牌定位，然后寻找一个独特有效的媒介进行宣传，让自己的产品能迅速深刻地进入消费者心里。 当前问题 价格：从几元到上千元不等 亚文化： 受教育程度： 地域文化差异： 香气： 受众职业： 收入： 购买方式地点； 产地： 品牌： 产品更新频率： 包装：外包装瓶身设计

容量：小样5ml 正规 代言人： 销售专业摆设和销售人员： 流行趋势: 宣传方式广告： 男性对女性购买决策的影响： 品牌忠诚度： 促销方式案例分析： 影响香水销售的因素： 全球十大香水奢侈品品牌排行 1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水：如1921年的香水和香水，1924年的cuirderussie 香水，1970年的香水，1974年的cristalle香水，1984年的coco香水，1990年的egoiste男用香水，1996年的allure 香水。 它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还

香水包装中的仿生设计

香水包装中的仿生设计 仿生设计的魅力在于，借助艺术想象，对生活原型进行取舍、提炼后，再进行创造性摹拟，创造一切条件，打开想象大门，抛弃陈规戒律，打破司空见惯，出奇不意，惊世骇俗，让人油然而生购买的冲动。所以，利用香水包装富于人性化和个性化的特点，借鉴富有美感的自然有机的生命形态，使香水容器结构大胆、创意非凡，既符合设计主题的定位，同时也能达到一种形式美的效果。 1 仿生设计 自然界是最伟大的造型师，生物学提供了“形态学”的概念，由此在设计领域有了仿生的概念。以前，很多包装容器都是抽象几何形态，但是，如将自然生命形态融入新型包装，原来的几何线条将逐渐演变为柔和圆润﹑厚重饱满的有生命的线条，产品被赋予了“动”的神态，使“动”魅力在包装中得到酣畅淋漓的表现。而且，仿生设计有利于突出产品的个性，“个性化”讲求的就是别出心裁。为了追求特殊性，人们纷纷追求起不一样的产品。香水工业是一项梦幻工业，人们希望产品传递的不是冰冷的理性之美，而是热烈温情的感性之美。所以，在香水包装造型上更多的在运用仿生手法，赋予香水以生命的张力。大量充满理想色彩和实验个性的仿生形态使产品在琳琅满目的货架上脱颖而出，不受羁绊、张扬个性的美，令人无法抗拒。而且，生物机体的形态结构为了维护自身、抵抗变异形成了力量的扩张感，使人感受到一种自我意识的生命和活力，唤起我们珍爱生活的潜在意识，在这种美好和谐的氛围下，人与自然融合、亲近，能够消除对立的心理不安，能够使人感到幸福与满足。所以，从动态、个性、互动等方面，仿生设计都能够提升香水包装的魅力。 2 仿生设计的美感 大自然赋予了人类最强有力的信息，大部分的设计都可从中获得灵感。仿生设计运用到香水包装中，就使产品具有了生命。它们一旦有了生命，也就有了生气，有了生机，就有了思想，有了意蕴。设计师把物质蕴涵着的某些特性，通过拟人的、仿生的手法加以揭示，让受众或者消费者看见有生命的作品，进而看见有意蕴的作品，然后引起心灵上的共鸣。仿生造型与时代、思想意识、服务对象、审美趣味和艺术形式有密切的关系，有简洁、大方、自然、人性化的艺术美感，主要依赖设计者的想象力、创造力和发散性思维的能力。自然有时确实能提供一些典范和灵感。遵循自然、崇尚自然的方法或法则，许多问题就能迎刃而解。设计师在设计过程中，应更深入地理解产品的功能、使用者的期望及其本身在整个社会情境下所代表的深刻寓意，更加注重使用者的心理面、社会面、情绪面、沟通面的需求。显然，让设计回归自然，赋予设计形态以生命的象征是人类在精神需求上所达到的共识。自然界中无数有机生命(动物与植物) 有丰富的形体结构，多维的变化层面，巧妙的色彩装饰和图形组织等等，各种奇异的形态有助于丰富造型设计的形式语言，所以仿生形态的挖掘是创新设计取之不尽的智能源泉,吸引着人们去想象和模仿。 3 超现实主义大师达利的香水仿生设计 在法国超现实主义艺术大师萨尔瓦多·达利（Salvador Dali）的所有设计中，尤以香水设计闻名于世。他谈到：“在所有的感官中，无疑的，嗅觉最能赋予我们永恒不朽的灵感。”所以他把他的艺术才华倾注在香水包装设计上，从容器到外部平面装潢，务求尽善尽美，使他设计的香水，就如同艺术品般都是独一无二的。 达利与法国香槟省法兰克斯国际香水公司1981年开始合作，出品了一系列的达利香水，数量不下10款，每一款富有原创的瓶子，仿佛是一幅名画，以华丽的色彩、优雅的触感及迷人的熏香倾倒众生。达利利用玻璃容易造型的特点，使容器具有了雕塑的美感。他发明的这些种女用和男用香水，单是独特精美的瓶身设计，就让人爱不释手。例如图1所示的《达利之花》（Daliflor）香水瓶的外轮廓和凸起部分形成一个曼

迪奥香水市场调研报告

迪奥香水市场调研报告 导语：迪奥香水是优雅、卓越与奢华的完美呈现。下面是为你准备的迪奥香水市场调研报告，希望对你有帮助！ 香气最初是埃及人宗教仪式的一部分，他们燃烧熏香、没药（树胶和一种从亚非林木里提炼出的树脂乳香）和乳香，后来开始使用香精油和药膏。在17世纪，香水开始风靡社会。18世纪，随着古龙香水的出现，香水制造业取得了革命性的进展，迷迭香、橙花油、香柠檬油和柠檬配制而成的混合剂，不仅提神还被广泛运用。19世纪，随着工业和艺术的发展，香水进一步演变。品味的转变和现代化学的发展为香水奠定了基础。到21世纪初，香水的种类多达2万多种。 20世纪以来香水产业空前繁荣，诞生了像兰寇等香水品牌企业，同时世界许多著名的服装公司、化妆品公司纷纷推出自己的香水，如香奈儿、迪奥、波士、贝纳通、雅顿、雅诗兰黛、纪梵希、露华浓等。由于香水从原料选择、耗时的制作工艺到调香技艺要求的严格，香水自诞生之日就奠定了它成为奢侈品的地位，而香水生产企业也将香水赋予深刻、独特的内涵，或绚丽奢华、或妖娆浪漫、或自然清新香水商出售的不仅仅是产品，更是一种生活品质和品位 香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势。

虽然香水的销量在平时有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格外火热起来。像眼下随着春夏季节的到来，各家商场化妆品的销量都有所上升，尤其是在节日的当口香水市场更是一度引爆。笔者了解到，在南京的情人节当月，Burberry在大洋百货的销量高达20万，看来如今很多消费者已经把香水作为馈赠另一半的选择。 其实只要是与爱情主题相关的香水都很受欢迎，各商场KENZO 的销售人员都告诉记者，该品牌一款名为爱慕的香水十分畅销，“很多男孩子都是冲着这款香水来的，乐呵呵地直接买了就走，一看就是急忙去对心仪的女孩子表白的。”原来这款香水专门为热恋中或者表白爱意的男孩子送礼准备。还有一些情侣会选择男女对香，像Dupont、C。H、C。K等品牌都会专门为情侣做这样的设计。正是抓住了这样的消费心理，香水销售人员自己给同一品牌的香水配起了对来，以情动人地吸引情侣的注意。 瓶身设计聚焦注意力： 与时装年年翻新的瞬息万变相比，香水多数以不变应万变。各品牌每年大概会生产出一种新品，经典产品年年都在延续。笔者从市场上观察到，当下香水正在趋于年轻化，香调中，以清新的果香和花香最为热销。除了气味意外，在包装上也走上了年轻化的道路。 当众多香水在柜台上一字排开，几款造型别致的香水立刻吸引眼球。ANNA SUI经典的洋娃娃瓶身把梦幻的童话意境展现得出神入化;KENZO经典的花样年

香水包装结构课程设计说明书

天津科技大学 香水包装 设计说明书 学院：包装与印刷工程学院 班级：090612班 姓名：薛莹莹 学号： 日期：2013年1月12日

摘要 本次设计香水包装主要从纸盒结构设计、装潢设计和运输设计三方面来对香水盒进行系统、全面的设计。 首先是结构设计。销售包装材料采用定量为200g/㎡、厚度为1mm的白卡纸。在结构上有两个方案，方案一是选择天地第一盒。由于香水属于化妆品，因此天地第一盒的盒盖选择反插式。天地第一盒是目前商品包装中应用较为广泛的盒型，其结构简单，纸盒挺度强，运输方便，展示效果好。方案二是花形锁折叠纸盒，其独特的造型和开启方式，摆放在货架上很能吸引消费者的购买欲望，包装新颖才能更好激发人们的购买欲望，从而达到促进销售的目的。 其次是装潢设计。香水是一种较为高档的富有浪漫气息的东西，因此它的包装也应该给人一种浪漫、美好而又神秘的感觉。我选用黑白两色。装潢图案是一只蝴蝶落在一个女人手上的图案，采用黑白底色能突显出香水的神秘和昂贵。 最后是运输设计。以方案一为例进行运输设计，根据内装物运输包装要求选取0201型瓦楞纸箱，瓦楞纸箱的纸板选择 WK-250·SCP-125·K-250CF。内装物平放时、Q排列、内装40,排列方式为4b×2l×5h，瓦楞纸箱的外尺寸为375×293×216mm托盘为1100×1100mm，托盘利用率为86.33%。 关键词：香水包装设计；结构设计；装潢设计；运输设计

目录 第一章香水产品特性分析 (1) 一、香水产品包装的现状调查与分析 (1) 二、香水产品的性能及包装要求分析 (1) 三、香水产品的包装方案设计 (1) 第二章产品的内包装设计 (2) 一、内包装材料及选择依据 (3) 二、内包装容器造型方案设计 (5) 第三章香水产品的外包装设计 (5) 一、外包装材料的选择及依据 (6) 二、外包装结构设计与计算 (6) 三、外包装装潢设计 (8) 第四章香水产品的运输包装设计 (101) 目录 (3) 第二章产品的内包装设计 (2) 1. 托盘的选择[4] (13) 2. 托盘的表面利用率 (14) 3. 单个托盘包装的外尺寸 (14)

香奈儿香水市场调查报告

关于香奈儿香水市场调查报告分析 一、前言 随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，消费者的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国风气的日渐变化，品牌香水越来越受到大众的欢迎，在各种国际国内香水品牌中，香奈儿日渐深入人心。以下则是根据网络问卷调查数据进行的具体分析： 二、数据分析： 此次调查充分利用网络的方便快捷的优点，采取网络问卷调查方式，主要是在问卷星网站上发问卷，并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。发放180封邮件，最终问卷统计有效数据为82份。此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间，而以20-30岁居多。在这些问卷填写的对象中，20%左右是学生，其余80%则是一些管理、公关和专业人士，男女比例为4：6。因为大学生不是高档香水的主要市场，它的市场一般在追求时尚并且有一定经济基础的时尚人士。采用一般的发放问卷调查不能很好的抓住香水消费者，于是我们采取了网络调查来更好的掌握香奈儿香水的市场占有情况。以下是对现对已有数据进行分析： 市场占有率分析

据网络问卷调查分析，香奈儿是市场占有率为30%，在众多名牌香水中居于榜首，雅诗兰黛居于其次，占市场的16%，三宅一生占市场比重的12%，兰蔻和迪奥则分别占市场比重的10%，剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。 满意度分析 在此次调查中发现在香奈儿的满意度调查中，香奈儿的满意度高达58%，其中30%的人表示很满意；但是也有16%的人对香奈儿表示不满意，其中6%的持特别不满意的态度。这对于香奈儿香水的品牌忠诚度构成一定的威胁。 了解途径 调查显示，了解香水的途径主要是通过电视广告和网络广告，同时，相关的报刊杂志广告也是不可小觑的。在此次调查中我们发现，通过电视广告和网络广告了解品牌香水的分别占20%和18%，通过报刊、杂志广告来了解香水的共占25%左右。由此我们可以通过加大电视、网络广告宣传和报刊、杂志来增大香奈儿的品牌知名度。

香水包装设计理念

香水包装设计理念 文艺复兴时期,由于老的香水配方的重新发现,香水生产在欧洲迅速兴盛起来。早期文艺复兴的中心如威尼斯和佛罗伦萨,也是香水制造的中心;美第奇家族是引领风骚者,其家族成员凯瑟琳是香水传播的重要使者,她嫁给法国国王亨利二世,并带着的那 位名叫雷纳多随从,便是佛罗伦萨著名的香水制造商。雷纳多到法国后开了一家香水店,取得了巨大的成功,传说他配置毒药的能力和制造香水的能力不相上下,凯瑟琳在法国宫廷导演的许多事件都与他配置的药水很 有关系。由此开始,喷洒香水开始成为一种时尚。“这是人的自我发现时期,人的自我意识越来越明显,人们开始追求流行时尚。”[1]文艺复兴时期的人们并不经常洗澡,只是靠喷洒香水来遮掩体味,香水业由 此蓬勃发展。香水用途非常广泛,男女都用,就连头发甚至宠物身上都喷洒香水。1508年,佛罗伦萨的多明我修道会成立了迄今为止

世界上最古老的香水厂。教皇和美第奇家族是它的忠实顾客,数个世纪以来,每一任新 的统治者都会为工厂提供一种香水配方。同时,法国南部的一座小镇格拉斯逐渐发展成 为香水生产基地。格拉斯生产香水最初是因为这座城镇同时也是制革中心,在制革过程 中要使用尿,人们就在皮革上喷洒香水掩盖 气味。苏珊·欧文在《香水·经典芳香的诞生与诱惑》一书中谈到,当地的皮革手套生 产商也进口、生产并销售香水。18世纪,当皮革业垮掉后,该地仍然继续销售香 水。”[2]如今,法国已是名副其实的香水大国,有许多世界顶级香水品牌,例如朗万、夏奈尔、纪梵希、兰蔻、洛丽塔·朗皮卡、娇兰??法国香水及化妆品业和法国时装、法国葡萄酒并列为法国三大精品产业,举世闻名,是法国人的骄傲。 包装设计是产品的不可分割的一部分, 是一个神奇的、国际化的、核心的字眼,它 也是公司所必须的东西、是商家成功的密码。包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、创造性与功能性。好的理念成就好的包装,

香水市场调研报告范本实用版

香水市场调研报告范本实用版 Perfume Market Research Report Model version 汇报人：JinTai College

香水市场调研报告范本实用版 前言：工作报告是指党的机关、行政机关、企事业单位和社会团体，按照有关规定，定期或不定期地向上级机关或法定对象汇报工作，汇报的内容包括近一段的工作情 况和下一段工作部署。本文档根据工作报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 导语：香水消费热情日渐走高！今天，一种传自西方的 奢侈品香水正在中国大行其道。以下是小泰整理香水的市场调研报告的资料，欢迎阅读参考。 尽管中国人历史上并没有使用香水的习惯，甚至在中国 文化中也找不到关于香水的传统,这种商品还是获得了千万中 国人的青睐。当香水销售在世界上其他地方开始放缓和衰退 的时候，发源于巴黎和纽约的香水工业却在中国取得了显着的增长。尽管目前规模还小，中国市场正在经历一场爆炸式增长。没有人知道确切的增长率，据确切的数据说明：“每年的增长在百分之三四十以上”，“像香奈儿和迪奥这样的高端品牌只是服务于高端消费者”据报道：“一瓶香奈儿甚至要花费一个刚参加工作的大学生半个月的工资。”这样的情况下，大部分只有中低端经济能力但又非常喜欢香水的女性朋友就只能望而却步，且这部分的客户人群正在不断增多，为了应广大消费者

的需求，公司特定制出了散装精油香水吧销售的模式，未来的市场必将引爆，因为它满足了消费者的消费习惯。 香水在国外已有几百年的历史，使用香水如三餐一样不 可缺少，可在中国只有富人或者白领使用，说明了香水在中国有非常大的推广空间。如在前期推广经营香水有非常高的利润。 百货商场专柜丶大型超市卖场丶化妆品专卖店丶护肤美 容院丶香水专卖店丶香水吧加盟店丶家居用品店丶相关女性服装和饰品丶内衣店丶酒吧丶茶室丶等娱乐休闲场所丶其他时尚用品销售场所。 在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年一年新 香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，老百姓的香 水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，人们渐渐懂得享受生活，用香水来装点自己的'心情或是提升自己的品位，不过这还是需要一个过程。不论是在引进新品牌还是柜台格局方面都要提升。与时装年年翻新的瞬息万变相比，香水多数以不变应万变。各品牌每年大概会生产出一种新品，经典产品年年都在延续。当下香水正在趋于年轻化，香调中，以清新的果香和花香最为热销。除了气味意外，在包装上也走上了年轻化的道路。

迪奥广告词

香水广告词（迪奥、香奈儿） 【迪奥香水广告语】 1、if its out there只要存在， dior will find it.迪奥就将找到它。 2、dior --jadore dior gold is cold(此时，黄金显得冰冷)， damends are dead(钻石缺乏了生机)， a limousine is a car(豪华轿车也不够吸引) dont pretend(不要造作)， feel whats real(感受真实的奢华)， cest ca que jadore(唯有，迪奥真我香水)。 品牌介绍 女士香水 真我：j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。j’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性小姐:miss dior迪奥小姐淡香水，作为dior迪奥的第一款香水，显露出 christiandior先生对花的无限热情。 花漾甜心：dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的 愉悦新鲜感 甜心精灵：dior迪奥甜心精灵香水，前调：苦橙：诱人的水果香调，活泼轻快，如同香甜 糖果，同时掺杂着辛辣的陈皮味，给人愉悦而俏皮的感觉男士香水 男士：dior特别以鸢尾花作为此款男香的主调，打造全新的男人味。它主要是以充满男性 气息的鸢尾花，来传达经典的男性形象 超越：(higher energy)刺激感官，增添感性，让男人勇往直前，释放自由情绪! 华氏：极具现代感，清爽、高雅和大胆的完美融合。温暖、微妙且独特的香调让dior迪奥华氏男士淡香水跻身于绝对经典的香水之列 【香奈儿广告语】 每个女孩都该做到两点：有品位并且光芒四射想要无可取代，就必须时刻与众不同。时尚会过去，但风格永存。 最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。 记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意义就失去了。奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。不用香水的女人没有未来。时尚创造就是为了使之过时 服装广告：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约，简单舒适，纯正风范。香奈儿(chanel) 品牌档案 中文名：香奈儿

迪奥品牌定位策划书.

迪奥品牌定位策划书一、市场调研分析 1. 中国市场分析 2. 本项目分析 3.竞争者对比分析 4. 香水市场调研总结 5.市场调查结论 二、市场细分 1.区域细分 2.客户群细分 3.心里细分 4.行为细分 5.闪耀高端市场 6. 联姻高档百货 7.不平衡的双向选择 三、目标客户群定位 四、市场定位 1.定位方法 2.定位策略 五、营销策划

1.广告策略 2.公关策略 一.市场调研分析 1.中国市场分析 ? 在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下,巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上,中国人过去并没有使用香水的习惯,在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国, 香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到 20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到 1980年代, 西方的香水才开始被引进到国内, 而直到今天, 中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。迪奥从 1949年一直发展到今天,备受人们关注,它是时代潮流前进的代表作,也是一种尊贵的象征。 2.本项目分析 ? 迪奥香水拥有丰厚的经验, 1947年在法国巴黎,由创始人迪奥创立。走过几十载不被遗忘,所以研究迪奥香水,可以让我们充分了解市场,以及对其不足,加以修正。 3.竞争者对比分析 ? 与迪奥想媲美的品牌,例如:香奈儿、兰蔻、 Annasui 、安安国际。 ? Annasui 气味比较好闻, 比较适合刚开始用香水的人。迪奥不适合刚使用香水者,且在价格方面高于同类产品。如果就包装而 言,迪奥更具吸引力。正因为它的高价位使它成为香水之王, 尊贵地位的象征。 4.香水市场调研总结

法国香水包装的设计理念(一)

法国香水包装的设计理念(一) 摘要:法国之所以有如此多的世界级香水品牌,成为世界香水大国,与其香水包装设计理念是分不开的。法国设计师善于运用各种材料,敢于采用新材料、新技术、新形式来设计香水包装;以时尚和创新为设计基点,以满足消费者求新求变的审美心理;擅长从各个时期的艺术作品中吸收营养;注意从消费者的角度考虑,根据他们各方面的感知来进行设计,以增强香水包装的吸引力,兼顾香水包装的视觉形象和功能性。文艺复兴时期,由于老的香水配方的重新发现,香水生产在欧洲迅速兴盛起来。早期文艺复兴的中心如威尼斯和佛罗伦萨,也是香水制造的中心;美第奇家族是引领风骚者,其家族成员凯瑟琳是香水传播的重要使者,她嫁给法国国王亨利二世,并带着的那位名叫雷纳多(Renato)随从,便是佛罗伦萨著名的香水制造商。雷纳多到法国后开了一家香水店,取得了巨大的成功,传说他配置毒药的能力和制造香水的能力不相上下,凯瑟琳在法国宫廷导演的许多事件都与他配置的药水很有关系。由此开始,喷洒香水开始成为一种时尚。“这是人的自我发现时期,人的自我意识越来越明显,人们开始追求流行时尚。”1]文艺复兴时期的人们并不经常洗澡,只是靠喷洒香水来遮掩体味,香水业由此蓬勃发展。香水用途非常广泛,男女都用,就连头发甚至宠物身上都喷洒香水。1508年,佛罗伦萨的多明我修道会成立了迄今为止世界上最古老的香水厂。教皇和美第奇家族是它的忠实顾客,数个世纪以来,每一任新的统治者都会为工厂提供一种香水配方。同时,法国南部的一座小镇格拉斯逐渐发展成为香水生产基地。格拉斯生产香水最初是因为这座城镇同时也是制革中心,在制革过程中要使用尿,人们就在皮革上喷洒香水掩盖气味。苏珊·欧文在《香水·经典芳香的诞生与诱惑》一书中谈到,当地的皮革手套生产商也进口、生产并销售香水。18世纪,当皮革业垮掉后,该地仍然继续销售香水。”2]如今,法国已是名副其实的香水大国,有许多世界顶级香水品牌,例如朗万(Lanvin)、夏奈尔(ChaneL)、纪梵希(Givenchy)、兰蔻(Lancome)、洛丽塔·朗皮卡(LolitaLempicka)、娇兰(Guerlain)??法国香水及化妆品业和法国时装、法国葡萄酒并列为法国三大精品产业,举世闻名,是法国人的骄傲。包装设计是产品的不可分割的一部分,是一个神奇的、国际化的、核心的字眼,它也是公司所必须的东西、是商家成功的密码。包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、创造性与功能性。好的理念成就好的包装,好的包装是产品推广的催化剂。辨认一个产品是通过包装来实现的,消费者必须得到足够的信息且能够解码,理解一些符号,才能认出产品并进而理解其价值,并导致最终的购买行为。很显然,香水产品越来越多,人们也越来越难选择,但是人们往往受他们的教养、社会生活、文化背景的影响,来选择品牌。所以每一款香水的香氛及其包装都应有一定的针对性,以对应特定的消费群体。法国之所以有如此多的世界级香水品牌,成为香水大国,与其香水包装设计理念是密不可分的。一、大胆运用新材料、新技术、新形式 从香水容器的发展历史来看,人们一直在探索用各种材料来制作香水容器。最开始埃及人使用石制容器来制造各种造型的容器盛装香水,如圆腹瓶子、厚重的高脚瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布团封口。各种石料也被用来制作这些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希腊工匠门则制作一系列的陶瓷容器盛装香水,根据所盛内容的特点来设计容器。例如香油和香水的容器就不一样。而且希腊人很会制作仿生形态的容器来盛装香水。公元六世纪左右,小型模制陶瓶发明出来,最开始它们往往模仿人类头部的形象。玻璃本来一直是昂贵的材料,到了16世纪,威尼斯工匠学会吹制玻璃,玻璃因此可以制成许多种形状,乳白玻璃、金银细丝玻璃等也发展起来,香水容器变得越来越漂亮。随着玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、镶嵌,这样玻璃容器更超越了各种传统的形态。法国人学习了这些玻璃制造技术,制作了许多威尼斯风格的香水玻璃瓶。随着工业革命的到来,工业化大生产使玻璃瓶大批量生产出来,价格降低,催生了许多著名的香水制造商,例如盖勒兄弟(GelleFreres)、娇兰(Guerlain)、鲁宾(Lubin)、米罗(Millot)、里高(Rigaud)、罗杰和嘎雷(Roger&Gallet)、埃德·皮瑙(Ed.Pinaud)、L.T.皮维(Piver)等,标准化的简单容器通过日益复杂精致的标签加以平衡,最开始标签只是纯粹的商品注解,

中国香水市场调查研究报告

中国香水市场调查研究报告 报告介绍《中国香水市场调查研究报告》采用多种定性与定量调研方法（如电话调查、入户访问、网上调查、专家意见法、深度访谈法……等等），对香水市场进行全面、深入的调查统计，对所有香水产品相关的市场数据进行采集、分析、论证，再结合国家统计局、海关、工商、税务以及相关行业协会的统计数据，运用多种专业、科学的分析模型（如细分市场研究模型、消费者行为研究模型、新产品测试模型……等等），进而确定香水市场的各项经济运行数据，包括：总体市场规模、细分市场规模、市场饱和度、竞争格局、主要竞争品牌、市场集中度、销售渠道、价格、消费者特点、重点企业发展状况、产业链上下游……等等（具体内容请参看下面的报告目录），对香水市场的发展状况进行专业、系统地分析研究，并对香水市场未来3-5年的发展趋势进行了研究预测，报告最后还对香水行业的营销、投资、应对国内外经济形式等给出了权威的专家意见。本报告属于定制类研究报告，企业可根据自身状况提出特定的调研需求，在报告的标准目录上进行修改，以保证报告内容的针对性、深入性和专业性，符合企业的实际调研需要。以下是报告的标准目录： 中国香水市场调查研究报告 2011版 第一章香水市场调研的目的及方法一、调研目 的二、调研方法第二章香水市场调研的可行性及计划流 程一、香水市场调研可行性二、计划进度以及流程第三章香水市场需求调研一、香水市场规模（需求量）二、香水细分需求领域调研三、香水细分需求市场份额调研四、香水细分需求市场饱和度调研五、香水替代行业影响力调研第四章香水市场供给调研一、香水市场供给总量二、香水市场集中度三、香水产业集群第五章香水产品价格调研一、香水价格特征分析二、香水主要品牌企业价位分析三、香水价格与成本的关系四、香水价格策略分析第六章香水产品进出口调查分析一、香水产品出口分析 1.我国香水产品出口量额及增长情况 2.香水产品主要海外市场分布情 况 3.经营海外市场的主要香水品牌 4.国际经济形式对香水产品出口影响的分析二、香水产品进口分 析 1.我国香水产品进口量额及增长情况 2.香水进口产品的主要品牌 3.影响香水产品进口的因素第七章香水市场竞争调研一、技术竞争二、原材料及成本竞 争三、产品定位竞争分析四、区域市场竞争五、品牌影响力六、价格竞争七、香水产品主流企业市场占有率八、影响香水市场竞争格局的因素第八章香水市场渠道调 研一、香水细分市场占领调研二、香水销售渠道调 研三、香水销售体系建设调研第九章香水产品用户调 研一、用户对香水产品的认知程度二、香水用户的关注因素1．功能2．产品质 量3．价格4．产品设计三、香水目标消费者的特征第十章香水品牌调研一、香水品牌总体情

香水产品市场调查报告

香水产品市场调查报告 几年随着潮流和健康主流的袭击，不仅带动了美容健康行业的发展，香水行业也迅速飙升，以下是小编为您整理的香水产品市场调查报告相关资料，欢迎阅读！ 随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，消费者的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国风气的日渐变化，品牌香水越来越受到大众的欢迎，在各种国际国内香水品牌中，香奈儿日渐深入人心。以下则是根据网络问卷调查数据进行的具体分析： 此次调查充分利用网络的方便快捷的优点，采取网络问卷调查方式，主要是在问卷星网站上发问卷，并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。发放180封邮件，最终问卷统计有效数据为82份。此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间，而以20-30岁居多。在这些问卷填写的对象中，20%左右是学生，其余80%则是一些管理、公关和专业人士，男女比例为4： 6。因为大学生不是高档香水的主要市场，它的市场一般在追求时尚并且有一定经济基础的时尚人士。采用一般的

发放问卷调查不能很好的抓住香水消费者，于是我们采取了网络调查来更好的掌握香奈儿香水的市场占有情况。以下是对现对已有数据进行分析： 市场占有率分析 据网络问卷调查分析，香奈儿是市场占有率为30%，在众多名牌香水中居于榜首，雅诗兰黛居于其次，占市场的16%，三宅一生占市场比重的12%，兰蔻和迪奥则分别占市场比重的10%，剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。 满意度分析 在此次调查中发现在香奈儿的满意度调查中，香奈儿的满意度高达58%，其中30%的人表示很满意；但是也有16%的人对香奈儿表示不满意，其中6%的持特别不满意的态度。这对于香奈儿香水的品牌忠诚度构成一定的威胁。 了解途径 调查显示，了解香水的途径主要是通过电视广告和网络广告，同时，相关的报刊杂志广告也是不可小觑的。在此次调查中我们发现，通过电视广告和网络广告了解品牌香水的分别占20%和18%，通过报刊、杂志广告来了解香水的共占25%左右。由此我们可以通过加大电视、网络广告宣传和报刊、杂志来增大香奈儿的品牌知名度。 选择因素

Dior 真我香水广告策划

制作人：权倩学号：03080420

目录 一、内容摘要 ----------------------------------- （3）二、前言----------------------------------------- （3） （一）、产品问题点------------------------------- （3） （二）、广告目标---------------------------------- （3） 三、市场分析----------------------------------- （4）（一）、产品分析---------------------------------- （4）（二）、市场研究分析---------------------------- （4） （三）、消费者分析------------------------------- （5） 四、广告策略------------------------------------ （6）（一）、广告策略

--------------------------------- （6） （二）、广告媒介策略 ---------------------------- （7） 五、广告效果预测与评估 -------------------- （7） （一）、实施广告调查 ---------------------------- （7） （二）、事中测定与事后测定-------------- （8） 六、广告预算与分析 ---------------------------- （8） （一）、总体预算------------------------- （8） （二）、广告预算分配 ---------------------------- （9） 一、内容摘要 Dior J'adore真我香水广告策划针对特定消费者以提高其美誉 度和市场占有率为目标，使用密集性宣传的同时使用多种媒介进行广

女士香水中包装结构设计

目录 1.市场调查分析 (2) 1.1调查目的 (2) 1.2.调查结果 (2) 2设计思路 (2) 2.1盒型设计 (2) 2.2装潢设计 (3) 3.设计过程 (3) 3.1盒型结构尺寸设计 (3) 3.2装潢设计 (8) 4纸箱设计 (10) 4.1瓦楞纸板选择 (10) 4.2箱型选择 (10) 4.3内装物排列方式选择 (10) 4.4尺寸设计 (11) 5总结 (12) 参考文献 (13)

香水是一个时代时尚的代表，不同类型的香水有不同的个性化芳香。香水无形，却恒久不变，曾在脑际，留在心中，飘在人间……。为了这浪漫而迷人的香味，我在本次课程设计选取香水作为包装结构设计的课程设计题材。 1.市场调查分析 1.1调查目的 了解不同品牌香水的产品形态、消费对象、销售情况及目前包装状况等。从而从材料选择、设计风格等方面确定初步设计思路。 1.2.调查结果 通过对周围的化妆品店的走访和调查了解到香水是一种较为高档的奢侈品，价格根据品牌不同上下浮动较大。价格较贵有的可以达到上千块钱，便宜的也有几十块钱的。消费群体主要为年轻人。相比较下女士香水比男士香水卖的要好。 香水内包装大都采用造型优美的玻璃瓶。中包装根据价位不同材料上有所区别。香水越好中包装也就越上档次。有香木雕花的也有其他高档材料的。质量差的一般采用纸盒作为中包装。纸盒也有白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸盒等，可根据不同价位和设计要求选择。纸盒便于装潢而且效果很好，容易提升内装产品的档次。目前我国香水的中包装档次比发达国家低。这就要求我们在中包装上继续努力，求新、奇、美。 此次包装设计我选择广州金鹰日用品有限公司生产 的卡朗牌喷雾香水。这个品牌的香水价格在一百元左右， 用纸盒做中包装较为合理。另外这一品牌知名度不高所以 急需设计出能吸引消费者的包装。我选择的香水规格为 50ml。它的内包装如右图所示 2设计思路 2.1盒型设计 目前纸盒类包装按照纸的种类分：瓦楞纸盒、白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸盒等。按照材料厚度分：厚板纸盒和薄板纸盒。按纸盒的形态分：方形、三角形、多棱形、梯形及特殊异型盒等。按形式分：抽屉式、摇盖式、套盖式、手提式、开窗式、陈列式、组合式等。按结构分：折叠纸盒和固定纸盒。折叠纸盒的盒型通常可分为三大类：管式、盘式、异型盒。管式折叠纸盒分又有插入式或锁口式、粘贴式、组装式等。 我所选择的卡朗牌喷雾香水规格为50ml重量大约一百多克，价格在一百元

调研报告：香水市场调研报告

香水市场调研报告 香气最初是埃及人宗教仪式的一部分，他们燃烧熏香、没药（树胶和一种从亚非林木里提炼出的树脂乳香）和乳香，后来开始使用香精油和药膏。在17世纪，香水开始风靡社会。18世纪，随着古龙香水的出现，香水制造业取得了革命性的进展，迷迭香、橙花油、香柠檬油和柠檬配制而成的混合剂，不仅提神还被广泛运用。19世纪，随着工业和艺术的发展，香水进一步演变。品味的转变和现代化学的发展为香水奠定了基础。到21世纪初，香水的种类多达2万多种。 20世纪以来香水产业空前繁荣，诞生了像兰寇等香水品牌企业，同时世界许多著名的服装公司、化妆品公司纷纷推出自己的香水，如香奈儿、迪奥、波士、贝纳通、雅顿、雅诗兰黛、纪梵希、露华浓等。由于香水从原料选择、耗时的制作工艺到调香技艺要求的严格，香水自诞生之日就奠定了它成为奢侈品的地位，而香水生产企业也将香水赋予深刻、独特的内涵，或绚丽奢华、或妖娆浪漫、或自然清新??香水商出售的不仅仅是产品，更是一种生活品质和品位 香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势。 虽然香水的销量在平时有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格

外火热起来。像眼下随着春夏季节的到来，各家商场化妆品的销量都有所上升，尤其是在节日的当口香水市场更是一度引爆。笔者了解到，在南京的情人节当月，burberry在大洋百货的销量高达20万，看来如今很多消费者已经把香水作为馈赠另一半的选择。 其实只要是与爱情主题相关的香水都很受欢迎，各商场kenzo的销售人员都告诉记者，该品牌一款名为爱慕的香水十分畅销，“很多男孩子都是冲着这款香水来的，乐呵呵地直接买了就走，一看就是急忙去对心仪的女孩子表白的。”原来这款香水专门为热恋中或者表白爱意的男孩子送礼准备。还有一些情侣会选择男女对香，像dupont、c·h、c·k等品牌都会专门为情侣做这样的设计。正是抓住了这样的消费心理，香水销售人员自己给同一品牌的香水配起了对来，以情动人地吸引情侣的注意。 瓶身设计聚焦注意力: 与时装年年翻新的瞬息万变相比，香水多数以不变应万变。各品牌每年大概会生产出一种新品，经典产品年年都在延续。笔者从市场上观察到，当下香水正在趋于年轻化，香调中，以清新的果香和花香最为热销。除了气味意外，在包装上也走上了年轻化的道路。 当众多香水在柜台上一字排开，几款造型别致的香水立刻吸引眼球。anna sui经典的洋娃娃瓶身把梦幻的童话意境展现得出神入化;kenzo经典的花样年 华将一枝花镶在瓶身上，栩栩如生状叫人难以分辨花的真假;bvlgari花舞轻盈则将香水瓶造型设计成一个耳环状，与珠宝品

法国香水的设计理念

法国香水的设计理念 法国之所以有如此多的世界级香水品牌,成为世界香水大国,与其香水包装设计理念是分不开的。法国设计师善于运用各种材料,敢于采用新材料、新技术、新形式来设计香水包装;以时尚和创新为设计基点,以满足消费者求新求变的审美心理;擅长从各个时期的艺术作品中吸收营养;注意从消费者的角度考虑,根据他们各方面的感知来进行设计,以增强香水包装的吸引力,兼顾香水包装的视觉形象和功能性。文艺复兴时期,由于老的香水配方的重新发现,香水生产在欧洲迅速兴盛起来。早期文艺复兴的中心如威尼斯和佛罗伦萨,也是香水制造的中心;美第奇家族是引领风骚者,其家族成员凯瑟琳是香水传播的重要使者,她嫁给法国国王亨利二世,并带着的那位名叫雷纳多(Renato) 随从,便是佛罗伦萨著名的香水制造商。雷纳多到法国后开了一家香水店,取得了巨大的成功,传说他配置毒药的能力和制造香水的能力不相上下,凯瑟琳在法国宫廷导演的许多事件都与他配置的药水很有关系。由此开始,喷洒香水开始成为一种时尚。“这是人的自我发现时期,人的自我意识越来越明显,人们开始追求流行时尚。”[ 1 ]文艺复兴时期的人们并不经常洗澡,只是靠喷洒香水来遮掩体味,香水业由此蓬勃发展。香水用途非常广泛,男女都用,就连头发甚至宠物身上都喷洒香水。1508 年,佛罗伦萨的多明我修道会成立了迄今为止世界上最古老的香水厂。教皇和美第奇家族是它的忠实顾客,数个世纪以来,每一任新的统治者都会为工厂提供一种香水配方。同时,法国南部的一座小镇格拉斯逐渐发展成为香水生产基地。格拉斯生产香水最初是因为这座城镇同时也是制革中心,在制革过程中要使用尿,人们就在皮革上喷洒香水掩盖气味。苏珊·欧文在《香水·经典芳香的诞生与诱惑》一书中谈到,当地的皮革手套生产商也进口、生产并销售香水。18 世纪,当皮革业垮掉后,该地仍然继续销售香水。”[ 2 ]如今,法国已是名副其实的香水大国,有许多世界顶级香水品牌,例如朗万(Lanvin) 、夏奈尔(ChaneL) 、纪梵希(Givenchy) 、兰蔻(Lancome) 、洛丽塔·朗皮卡(LolitaLempicka) 、娇兰(Guerlain) ??法国香水及化妆品业和法国时装、法国葡萄酒并列为法国三大精品产业,举世闻名,是法国人的骄傲。 包装设计是产品的不可分割的一部分,是一个神奇的、国际化的、核心的字眼,它也是公司所必须的东西、是商家成功的密码。包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、创造性与功能性。好的理念成就好的包装,好的包装是产品推广的催化剂。辨认一个产品是通过包装来实现的,消费者必须得到足够的信息且能够解码,理解一些符号,才能认出产品并进而理解其价值,并导致最终的购买行为。很显然,香水产品越来越多,人们也越来越难选择,但是人们往往受他们的教养、社会生活、文化背景的影响,来选择品牌。所以每一款香水的香氛及其包装都应有一定的针对性,以对应特定的消费群体。法国之所以有如此多的世界级香水品牌,成为香水大国,与其香水包装设计理念是密不可分的。 一、大胆运用新材料、新技术、新形式 从香水容器的发展历史来看,人们一直在探索用各种材料来制作香水容器。最开始埃及人使用石制容器来制造各种造型的容器盛装香水,如圆腹瓶子、厚重的高脚瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布团封口。各种石料也被用来制作这些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希腊工匠门则制作一系列的陶瓷容器盛装香水,根据所盛内容的特点来设计容器。例如香油和香水的容器就不一样。而且希腊人很会制作仿生形态的容器来盛装香水。公元六世纪左右,小型模制陶瓶发明出来,最开始它们往往模仿人类头部的形象。玻璃本来一直是昂贵的材料,到了16 世纪,威尼斯工匠学会吹制玻璃,玻璃因此可以制成许多种形状,乳白玻璃、金银细丝玻璃等也发展起来,香水容器变得越来越漂亮。随着玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、镶嵌,这样玻璃容器更超越了各种传统的形态。法国人学习了这些玻璃制造技术,制作了许多威尼斯风格的香水玻璃瓶。随着工业革命的到来,工业化大生产使玻璃瓶大批量生产

对香水的市场调研

对香水的市场调研： 购买香水的受众： 年龄层：Dior香水的消费者年龄以22~45学生、白领为主22~45间的高层白领女性、时尚年轻女性和具有相当购买能力的女性。Dior香水的高贵优雅正好符合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。18~22间的未婚白领时尚女性。这类人群大多以时尚为生活的追求，Dior不仅是高贵优雅的代名词，同时也是时尚的代言者。与上一类人群相比，这类人群的经济基础不够坚实，但其中也不乏有家庭条件本身很好的，所以只能为次要消费人群。18~40岁的男性。男性不乏有相当一部分人使用香水，同时也不乏送礼给他人等行为，锁业也作为次要消费人群。Dior香水的选择与职业或生活状态有关化妆品界、时装界等的专业人士。这类人群由于工作原因，注定了 他们的品味与欣赏水平要高于平常人。对于Dior更是青睐有加。 竞争现状 正值香水行业高端品牌市场鏖战之时，香奈儿和兰蔻分别占据着15%的市场。面临着这样的市场分据，Dior想站稳脚并且要有一席之地，首先考虑就是品牌定位，然后寻找一个独特有效的媒介进行宣传，让自己的产品能迅速深刻地进入消费者心里。 当前问题 价格：从几元到上千元不等 亚文化： 受教育程度： 地域文化差异： 香气： 受众职业： 收入： 购买方式地点； 产地： 品牌： 产品更新频率： 包装：外包装瓶身设计 容量：小样5ml 正规 代言人： 销售专业摆设和销售人员： 流行趋势: 宣传方式广告： 男性对女性购买决策的影响： 品牌忠诚度： 促销方式案例分析： 影响香水销售的因素： 全球十大香水奢侈品品牌排行

1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水：如1921年的no.5香水和no.22香水，1924年的cuirderussie香水，1970年的no.19香水，1974年的cristalle香水，1984年的coco香水，1990年的egoiste男用香水，1996年的allure香水。 它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还有其它鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比·布朗、马克、原创、简、唐娜·卡兰等等。 创始者 Armand Petitjean钟爱玫瑰，认为女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色，因此以城堡为品牌名称，城堡里的玫瑰花就成了品牌标帜。他在巴黎市郊的自家花园栽种玫瑰，LANCOME香水典型的玫瑰花是传统式圆型花蕊、弯曲枝梗取材自画家Redouté作品。