网络生态视角下电子商务业态发展研究

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网络生态视角下电子商务业态发展研究

作者：牛全斌

来源：《商情》2016年第44期

【摘要】在我国经济与社会快速发展的今天，电子商务早已与我国民众的生活紧密相连，而在本文就网络生态视角下电子商务业态发展进行的研究中，笔者将对网络生态视角下电子商务业态特点、电子商务业态的结构、电子商务业态的发展趋势进行详细论述，希望这一论述能够在一定程度上推动我国电子商务业态的相关发展。

【关键词】网络生态视角电子商务业态发展

得益于我国计算机与智能手机的不断普及，我国网民数量早已突破7亿大关，这一规模庞大的网民群体为我国电子商务业的发展提供了充足动力。而在网络生态视角下，电子商务本身能够实现我国经济增长方式的转变、产业结构的调整与优化，这就使得就网络生态视角下电子商务业态发展进行的研究，本身有着较强的现实意义。

一、网络生态视角下电子商务业态特点

在网络生态视角下，我们能够清楚发现电子商务业态本身具备着一定的结构与功能特点，而这就使得电子商务业态本身也可以被视作一个有机整体的网络生态系统，而为了更好的完成本文就网络生态视角下电子商务业态的发展研究，我们就有必要了解电子商务业态的特点。

在我国电子商务行业快速发展的今天，我们能够清楚的发现这一行业本身具备的多元化特点，但这一多元化特点在很长一段时间受制于我国电子商务发展的初级阶段。在笔者的调查中发现，B2B与C2C长期是我国最主流的电子商务运营模式，但近些年网络技术的发展，移动模式、社交模式与本地模式等电子商务模式的出现，大大推动了我国当下电子商务行业的发展。而在网络生态视角下我们不难发现，电子商务业态向整合化经营方向发展是其在近几年出现的发展趋势，而这一发展趋势旨在通过相关业态优势的互补，实现自身的长期可持续发展，并借由此进一步实现自身市场份额的扩大[1]。

如果我们在网络生态视角下对我国现阶段电子商务业态发展进行观察就不难发现，电子商务业态在当下的发展竞争已经步入层次化阶段，新型业态种类不断出现、不断为客户提供带有侧重点服务正是这一层次化阶段的最好体现。在这种发展现状之下，想要保证电子商务业态的长期可持续发展，我们就只有不断依据社会需求进行的电子商务主体的创新，这样才能够更好的占领我国电子商务市场[2]。

二、网络生态视角下电子商务业态结构分析