当代媒介环境下“网红经济”模式探究

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/eb14812574.html,

当代媒介环境下“网红经济”模式探究

作者：徐梦娇

来源：《大经贸·创业圈》2019年第02期

【摘要】在移动互联网时代下，“网红”的大量涌现衍生出了“网红经济”。这一经济模式从网红包装到吸引流量扩大影响力最后实现商业变现，在一定程度上刺激消费、缓解了就业压力。然而，“网红经济”带来的负面影响，也不容我们忽视。

【关键词】网红网红经济移动互联网

1 引言

随着智能手机的迅速普及、媒介技术的不断进步，我们进入了移动互联网时代。微博、微信、短视频等应用的兴起，使得在UGC模式下大量“草根”用户迅速走红。从“草根”到“网红”

的逆袭带来巨大的经济效益，衍生出了“网红经济”。

我们可以将“网红”简要地理解为依靠网络平台积聚起个人影响力，并且在各自领域内受到粉丝追捧的一类群体。[1]而网红经济是指网络个体在网上走红之后，网红自身或者网红背后

的操控者利用网红的公众影响力和知名度，采取一定的变现渠道来获取经济利益的商业模式。网红经济是网络红人的伴生物，它是随着网络名人的走红而得以形成的。[2]

在自媒体时代下，不同领域的各类“网红”不断涌现，我们有必要探究“网红经济”是如何实现从流量到商业价值的快速变现。

2 “网红经济”的商业模式

诱人的经济利益、超高的关注度、一夜成名的“明星梦”，越来越多的年轻人选择了“网红”这条路。相对于明星的苛刻要求，“网红”则抛开学历条件、专业能力，甚至是相貌要求，只要有别具一格的魅力，都可能完成“草根”到“网红”的转变。

2.1 吸引流量

以微博为代表兴起的移动社交应用扩大了各类“草根”展现自我的空间和方式。多元化的应用促成了网红的泛化发展。如以短视频走红的papi酱、谷阿莫，以参加电视节目走红的韩安冉、杨桐，以微博吐槽走红的“小野妹子学吐槽”“当时我就震惊了”，以美妆直播而走红的pony、李佳琦等等。如何在众多同类型竞争中脱颖而出，依靠独特的“闪光点”吸引流量、获得关注度，是走红网络的第一步。刚进入直播行业的李佳琦以每天500-1000观看人数的热度在数千位美妆主播中毫无竞争力。然而他凭借着强大的带货能力、一次直播380支口红的疯狂试色、“oh my god！”式的夸张口吻，从无人问津到拥有50万的固定粉丝，李佳琦可以称得上是一个合格的“网红”了。