当前位置：文档库 › 2011年Q3网游行业报告

2011年Q3网游行业报告

内容摘要

网络游戏行业概况

大型网游行业增长放缓，Q3行业搜索指数同比上升4%

2011年Q3大型网游行业搜索指数在暑期因素的刺激下环比Q2上升26%。

从全年看，网游行业增长有所放缓，Q3行业搜索指数同比增幅仅为4%，而2010年Q3行业同比增幅为10%。“网游降温”与网络游戏玩家增速下降，游戏行业多元发展，网页、社交等其他类型游戏对网民的分流有较大关系。

休闲网游领先优势进一步加强，关注度首超50%

与2011年Q2相比，休闲网游的关注度在本季度获得明显增长，关注度达58.1%，增长了近12%；而魔幻RPG的关注度则有所降低，降至17.2%；此外，神话RPG和武侠RPG的关注度亦有所下滑，关注度分别为12.8%和8.4%。

网游产地分布格局基本稳定，韩国网游继续领先

韩国网游的关注度继续保持领先，且领先优势有所加强；国产网游仍位居第二，竞争优势与Q2相比稍微降低；欧美网游产品排名第三。

运营商及游戏分析

腾讯占据半壁江山，网易和盛大处在第二梯队

2011年Q3运营商关注度格局1变化较小。腾讯作为行业老大，领先优势继续扩大，关注度达到52%，与Q2相比上升了9%；网易和盛大各位居第二和第三，但由于受到腾讯的挤压，关注度有所降低；完美世界排名第四；世纪天成与搜狐畅游均排名第五。

巨头垄断明星产品，DNF和CF关注度份额扩大

2011年Q3最受关注的十大网游产品，腾讯有5款，网易有2款，盛大有1款,另外两款被畅游和网龙斩获。DNF本季度再次成为最受网民关注的产品，关注度达到22%，与Q2相比上升了5个百分点；穿越火线位居第二，关注度为16.9%，提升了2%。魔域和英雄联盟在本季度表现突出，进入TOP1O。

休闲网游：腾讯斩获TOP5所有产品

2011年Q3休闲网游市场TOP10产品与Q2相比没有变化，但在具体排名上有所变化。QQ飞车由第四上升至第三，关注度提升1个百分点，英雄联盟关注度排名在本季度继续上升，排名第五，关注度达到3%。

魔幻RPG：新游继续发力，魔域增长明显

2011年Q3魔幻RPG市场关注格局有所变化：魔兽世界位居第一，关注度在本季度上升2个百分点；魔域增幅明显，由第四升至第二，关注度上升近8个百分点；传奇排名第三；龙之谷由第二降至第四。此外，洛奇英雄传和诺亚传说的表现也很突出，进入TOP10。

1 其他年份的运营商关注度格局请参见百度发布的相应年份的网游行业报告。

神话RPG：梦幻西游持续领跑市场，大话西游2和完美国际表现突出

2011年Q3，梦幻西游继续领跑神话RPG市场，关注度与Q2相比上升6个百分点；排名第二的是诛仙；问道排名第三。完美国际和大话西游2在本季度获得重大突破，进入TOP10，关注度均达到2.7%。

武侠RPG：鹿鼎记获得显著增长，流星蝴蝶剑进入TOP10

2011年Q3，鹿鼎记在厂商的大力推广下成为最受关注的武侠MMORPG，关注度达到10.6%。同时，老产品如天龙八部也继续领跑市场。此外，流星蝴蝶剑首次进入TOP10，表现突出。

网络游戏玩家特征

玩家对攻略和游戏内容等深入信息的关注增长明显

与Q2相比，深入的游戏信息（如游戏内容和攻略等）在Q3得到了网民更多关注，这与暑假是网民玩游戏和钻研游戏高峰期有关。此外，这也说明随着网游市场的不断发展，深度玩家的数量在增长。

网游玩家主要分布浙江、广东等人口、经济大省

2011年Q3，浙江超过广东成为大型网游网民占比最高的省份；广东排名第二；河南排名第三。从玩家占比最高的15个省市来看，玩家多分布在人口、经济大省。

76.9%的网游玩家低于30岁，30岁以上网民比例有所上升

30岁以下群体依旧是网游玩家主体，占比76.9%。与去年同期相比，19岁以下的用户占比下降了近7%；而20岁-29岁的用户则有所上升。随着网游行业的发展和用户的积累，网游行业消费群体的平均年龄继续上升。

休闲网游玩家最年轻，武侠、历史类RPG玩家更年长

休闲网游的玩家中19岁及以下的占比明显高于其它类型的网游。历史RPG和武侠RPG玩家30岁以上的比例最高，这两类游戏对知识的要求更高，因此吸引了更多高龄玩家。

内容摘要 1研究背景 7研究范畴 8主要指标 9

一、大型网络游戏行业概况 10（一）大型网络游戏行业搜索指数 11（二）细分网络游戏类型关注度分布 12二、运营商及游戏分析 14（一）整体关注度排行分析 15

1. 运营商关注度排行 15

2. 游戏产品关注度排行 16（二）各细分市场分析 16

1. 休闲网游关注度排行 16

2. 魔幻MMORPG关注度排行 17

3. 神话MMORPG关注度排行 18

4. 武侠MMORPG关注度排行 18

三、大型网络游戏玩家特征 20 4

（一）网游玩家主要搜索关键词特征分析 21（二）网游玩家的地域分布特征 22（三）网游玩家的性别结构 22（四）网游玩家的年龄结构 23

附录一：研究方法 25附录二：调研流程 27附录三：法律声明 28附录四：联系方式 30

图表目录

图表 1 2011年Q3大型网游行业搜索指数 11图表 2 2011年Q3大型网游行业搜索指数同比增幅 12图表 3 2011年Q3玩家关注的网游类型分布 13图表 4 2011年Q3玩家关注的网游产地分布 13图表 5 2011年Q3网游运营商关注度排行 15图表 6 2011年Q3大型网络游戏TOP10 16图表 7 2011年Q3休闲网游关注度排行 17图表 8 2011年Q3魔幻MMORPG关注度排行 17图表 9 2011年Q3神话MMORPG关注度排行 18图表 10 2011年Q3武侠MMORPG关注度排行 19图表 11 2011年Q3网游玩家主要搜索关键词类别 21图表 12 2011年Q3网游关注人群地域分布 22图表 13 2011年Q3网游关注人群的性别结构 23图表 14 2011年Q3网游关注人群的年龄结构 24图表 15 2011年Q3不同类型网游关注人群年龄结构对比 24

研究背景

中国互联网信息中心（CNNIC）2011年7月第28次调查统计显示，截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿人，普及率达到36.2%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达需求与兴趣的窗口。

作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。

百度是玩家获取游戏资讯的主要入口，百度产品也已经完整的覆盖了玩家游戏全过程，对玩家在游戏不同阶段的信息需求有完整的了解。在此基础上，百度对2011Q3大型网络游戏行业展开调研，跟踪业界动态，形成了此行业报告，供相关机构参考。

研究范畴

时间：

2011年7月至2011年9月

研究区域：

东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省

华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区

华中地区：河南省、湖北省、湖南省

华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区

西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市

西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区

研究内容：

网游玩家的搜索行为特征和人群特征，以及搜索引擎对网游推广的作用。8

主要指标

本报告主要通过关注度、搜索指数、地区分布来呈现研究结果

关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2009年网游运营商分析中，腾讯的百分比为27.15%，表示腾讯旗下网游产品的检索量在所有网游相关的检索量中占27.15%。

搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。

搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如网游网民的地域分布中，广东占比为10.84%，即表示在所有搜索网游信息的网民中，有10.84%来自广东省。

一、大型网络游戏行业概况

（一）大型网络游戏行业搜索指数

大型网游行业增速放缓，Q3行业搜索指数同比上升4%

2011年Q3大型网游行业搜索指数在暑期因素的刺激下环比Q2上升26%。行业关注度从7月开始上升，在8月达到顶峰，暑假结束后搜索指数开始回落，9月基本呈现周末高工作日低的周期性特征。

图表 1 2011年Q3大型网游行业搜索指数

从全年看，网游行业增速与去年相比有所放缓，Q3行业搜索指数同比增幅仅为4%，而2010年Q3行业同比增幅为10%。“网游降温”与网络游戏

网民增速显著下降，游戏行业多元发展，网页、社交等其他类型游戏对网

民的分流有较大关系。

图表 2 2011年Q3大型网游行业搜索指数同比增幅

（二）细分网络游戏类型关注度分布

休闲网游领先优势进一步加强，关注度首超50%

与2011年Q2相比，网游细分市场在Q3的关注度格局相对稳定，休闲网游依然最受关注，其次是魔幻RPG，再次是神话RPG和武侠RPG。

具体来看，休闲网游的关注度在本季度获得明显增长，关注度达58.1%，增长了近12个百分点，QQ飞车、QQ炫舞等产品在暑假的优秀表现对其贡献很大；而魔幻RPG的关注度则有所降低，降至17.2%；此外，神话

RPG和武侠RPG的关注度亦有所下滑，关注度分别为12.8%和8.4%。

图表 3 2011年Q3玩家关注的网游类型分布

网游产地分布格局基本稳定，韩国网游继续领先

2011年Q3，韩国网游的关注度继续保持领先，且领先优势有所加强；国产网游仍位居第二，竞争优势稍微降低；欧美网游产品排名第三，关注

度占比7.5%。

图表 4 2011年Q3玩家关注的网游产地分布

二、运营商及游戏分析

（一）整体关注度排行分析

1. 运营商关注度排行

腾讯占据半壁江山，网易和盛大处在第二梯队

2011年Q3运营商关注度格局2

变化较小。腾讯作为行业老大，领先优势继续扩大，关注度达到52%，与Q2相比上升了9个百分点；网易和盛大各位居第二和第三，但由于受到腾讯的挤压，关注度有所降低；完美世界排名

第四；世纪天成与搜狐畅游均排名第五。图表 5 2011年Q3网游运营商关注度排行2 其他年份的运营商关注度格局请参见百度发布的相应年份的网游行业报告。

2. 游戏产品关注度排行

巨头垄断明星产品，DNF和CF关注度份额扩大

2011年Q3最受网民关注的十大网游产品几乎全部被腾讯、网易和盛大所垄断，其中腾讯有5款，网易有2款，盛大有1款。另外两款被畅游和网龙斩获。

地下城与勇士本季度再次成为最受网民关注的产品，关注度达到22%，与Q2相比上升了5个百分点；穿越火线位居第二，关注度为16.9%，提升了2个点。魔域和英雄联盟在本季度表现突出，进入TOP1O。此外，腾讯在TOP5产品中占据了4款，竞争优势非常突出。

图表 6 2011年Q3大型网络游戏TOP10

（二）各细分市场分析

1. 休闲网游关注度排行

休闲网游市场，腾讯斩获TOP5所有产品

2011年Q3休闲网游市场TOP10产品与Q2相比没有变化，但在具体排名上有所变化。QQ飞车由第四上升至第三，关注度提升1个百分点，英雄联

盟关注度排名在本季度继续上升，排名第五，关注度达到3%。

图表 7 2011年Q3休闲网游关注度排行

2. 魔幻MMORPG关注度排行

魔幻RPG市场新游继续发力，魔域增长明显

2011年Q3魔幻RPG市场关注格局有所变化：魔兽世界位居第一，关注度在本季度上升2个百分点；魔域增幅明显，由第四升至第二，关注度上升近8个百分点；传奇排名第三；龙之谷由第二降至第四。此外，洛奇英雄传

和诺亚传说的表现也很突出，进入TOP10。

图表 8 2011年Q3魔幻MMORPG关注度排行

3. 神话MMORPG关注度排行

梦幻西游持续领跑神话RPG市场，大话西游2和完美国际表现突出

图表 9 2011年Q3神话MMORPG关注度排行

4. 武侠MMORPG关注度排行

鹿鼎记获得显著增长，流星蝴蝶剑进入TOP10

2011年Q 3，鹿鼎记在厂商的大力推广下成为最受关注的武侠MMORPG，关注度达到10.6%。同时，老产品如天龙八部也继续领跑市

场。此外，流星蝴蝶剑首次进入TOP10，表现突出。

图表 10 2011年Q3武侠MMORPG关注度排行