联办节目不可“廉办”

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联办节目不可“廉办”

作者：刘国凯

来源：《中国广播》2012年第06期

摘要：在当今地方电台的节目构架中，联办节目是一大特色。但现在一些地方的联办节

目都存在着“廉办”的倾向，这种“廉办”包含两层意思，一是创收少，二是质量不高，造成了广播资源的极大浪费。本文从三个方面对联办节目的优质运作进行了探讨，提出只要思想重视，认真策划，用心经营，联办节目一样可以实现双赢。

关键词：联办节目廉办活动增长点

在当今地方广播电台节目的构成中，联办节目是极具广播特色的一种类型。“联办”，顾名思义就是广播电台与有关部门和单位联合开办的节目，前者提供节目时段，后者提供宣传内容和经费，时间少到几分钟，多到半个小时、一个小时。客观地说，联办节目的开办为有关部门和单位开辟了一个窗口，架起了与听众沟通的桥梁，为听众提供了知晓政策解疑释惑的渠道。不仅有利于政府形象的树立，同时也为电台的创收开辟了一条途径。但是，联办节目既不同于纯粹意义上的广告创收节目，又有别于常态的自办节目，存在着“你给什么我就播什么”的问题，所以在管理和操作上便会经常陷入“创收无分量，收听无考量，节目没质量”的尴尬境地，因为节目内容缺乏生动性和实用性，形式和内容过于简单化，缺乏听众的关注，以至于联办单位常常不愿追加经费，对继续把节目办下去缺乏热情，同时也导致主持人积极性愈加不高，这便形成恶性循环，在浪费了电台资源的同时也丢失了提升节目质量的机会，节目的联办变成了“廉办”，十分可惜。

联办节目形同鸡肋的根源首先是我们观念上的轻视和慢待，从思想上没有把联办节目当成电台自身的节目来运作，更没有把联办节目当成品牌来经营。在一些电台，听评考核制度大多不包含联办节目，这样就使联办节目失去了应有的监督和激励。频率领导也满足于“只要广播响，每年钱不少”的现状，不愿在合作上作更多的思考，也不愿在节目上进行科学和深入的谋划。另外，主持人积极性不高、缺乏主动性也是原因之一。只要不出错，便可天天过，成为主持人的心态。再次，由于节目质量不高，难以引起联办单位的重视，联办节目最后变成了人情节目、面子节目，电台不光失去了市场和听众的关注，也失去了联办单位的尊重和信任。

如何避免联办节目“廉办”的现象，笔者根据马鞍山电台的实践，分析联办节目的创新做法，希望给大家以启示。

一、联办节目，不应付、不敷衍，开动脑筋想办法出思路，就能把联办节目办出亮点，成为品牌。