连锁品牌形象SI设计规划
第8章连锁品牌形象SI设计规划
本章内容：
1品牌的威力
1、名牌的风采
2、成功品牌构成要件
2SI就是连锁品牌的CI
1、CI的沿革
2、CI的定义
3、CI的构成要素
4、连锁店的CI叫SI
3SI的应用技巧
1、SI的惊人成效
2、SI与传统装潢设计的分野
3、SI管理手册
4SI的好处可以计算
1、直接费用的节省
2、间接赚取的费用
5实例分析
1、震旦通讯的SI规划
1品牌的威力
1、名牌的风采
1990年代初，美国兰德形象咨询公司在对各国的一万名消费者进行调查后，评选出世界最有影响力的十大品牌。可口可乐位居榜首，以下依次是索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、雀巢、丰田、麦当劳、IBM和百事可乐，其中麦当劳是连锁性的世界品牌。
现在，无论你走到哪一个国家，随处都有可以看到这些国际名牌的身影，它在每时每处都撞击着你的感觉，对消费大众产生巨大的吸引力，它们以强大的渗透力深入到世界的各个角落。在城市里，连儿童都能认出肯德基、麦当劳，土生土长的阿公、阿婆也愿意喝上一口可口可乐。品牌，已成为一种新的世界语言走进了千家万户，它是一种潮流，一种时尚。品牌，以其独特的个性和风采超越了民族，超越了意识，吸引着全世界人民共同消费。品牌实际上是一种文化,已经融入各民族、各阶层和各种职业之中。许多顾客愿意花很多钱到连锁专卖店购买世界名牌服装、化妆品、手表，就是因为这些品牌已经成为一种个人独特的身份象征。
品牌对企业界来讲，无疑是金字招牌，一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。
A.品牌值万金
1992年，一些名牌的价值为：万宝路（Marlboro）香烟301亿美元可口可乐244亿美元，百威啤酒102亿美元，百事可乐90亿美元……。这些品牌真是价值连城，它们为企业创造了巨大的物质财富。1967年美国可口可乐公司总裁说过这样一段著名的话：“如果可口可乐公司在全世界的所有工厂，一夜之间被大火烧得精光，但只要可口可乐的品牌还在我们手中，大银行家们仍然会争先恐后地让我们公司贷款”。因为“可口可乐”这个牌子进入世界上任何一家公司，都会给它带来滚滚财源。说此话时，“可口可乐”的品牌价值还只有三十亿美元，但已占当时该公司财产的75%。
B.品牌是企业竞争的利剑
品牌是企业的徽章、商战法宝。拥有著名的企业有着良好的社会形象和极佳的信誉。每一种品牌都有一大批忠实的消费者追随，他们非常愿意相信标有这种品牌的产品具有很好的性能和品质。同样是炸鸡店，但是多数的消费者愿意走进肯德基；同样是量贩店，人们却喜欢去家乐福。这些都有是因为连锁品牌的价值，大家也都有同意连锁店的质量比较可靠，一家购买多家服务也是连锁店的特色。
由于品牌企业的效益稳步增长，银行、股民都愿意将资金投向这里，确保投资的增值。普通企业都热切希望能与名牌合作联营，或者向他们提供配件。商场是欢迎名牌的商品在自己的货架上出现，以提高商场品味的销售额。因此，拥有著名品牌的企业便具有极强的竞争能力。
品牌往往是社会舆论的关注焦点。品牌企业的管理方式、生产营运、技术更新、品质保证手段、企业文化，甚至企业家个人的生活都经常成为新闻传媒津津乐道的话题，在广告宣传日益重要的今天，这些话题无疑为企业建立了同大众联系的渠道，成为品牌企业得天独厚的条件。
C.名牌是国家经济实力的象征
2、成功品牌构成要件
随着生产技术的发展和营销渠道的演进，消费者有了更多产品可供选择，如
何突出自己的产品，设计出一套符合自身定位的品牌，进行有效的品牌营销策划，已远比强化商品的差异性更重要。
当一个顾客想要消费时，面对琳琅满目的品牌会感到眼花缭乱，他选择时
第一是根据自己的需要，然后认出或想起某个品牌是他所熟悉的，并且具有他所需要的功能，
就可能成交了。对一般消费者来讲，不可能知道千万种商品的详细功能，也不能具有专业人士的鉴别力，他们最安全、最合适的选择就是认购获得大家认同的、品质优良具有连锁效益的品牌。
成功的品牌集各种因素之大成，不只单靠广告、产品功能，还必须具备如下要件：
A.产品本身必须具备符合市场需求的功能
公司在制定品牌策划时，一定要先考虑产品是否符合顾客的愿望，要具有市场观念，以顾客优先的原则来制定生产计划。
B.须满足顾客的预期品质
品质是产品的生命，是品牌成功的基础。一个品牌必须包含消费者对其品质的预期和感知。预期品牌是消费者对产品或服务的整体品质或优越性能作出的确良预期。品质必须从消费者的角度评估和认定，必须能够反映消费者对产品认可和接受的程度。预期品质具有一定的主观性，主要原因是消费者在个性、需要和偏好上有相当大的差异。顾客们由于各自的具体情况不同，有的可能会选高质高价的产品，有的则可能对质次但价格非常便宜的产品感兴趣。
总之，一个品牌的实际情况要尽量与顾客的预期品质相符合。如果被顾客认为品质不够高，这种感觉是相当糟糕的，对企业而言，必须对此立即做出反应。一种办法是向消费者进行宣传，传播产品的有关品质讯息，顾客常常喜欢听说某某商品是最好的。在许多情况下，这种宣传被法律和顾客认为是一种善意的吹牛，另一种办法是向消费者提供一些现实的担保。连锁品牌的预期品质量常比非连锁的品牌来得更可信赖，原因就在于连锁店若一家有品质上的疏忽，往往损及全体商誉，所以连锁店比单店更要注重自己的质量。
C.品牌必须能激发顾客的忠诚
顾客对品牌的忠诚度是品牌成功的核心要素。要是消费者对你的品牌无动于衷，主要关心的是功能和价格，那么这个品牌就没有价值。成功的品牌会在竞争对手的产品有更好的功能和价格的情况下，使消费者依然决定购买你的商品。
D.成功品牌必须不断创新
在竞争激烈的环境中，刻意求新、独树一帜是使自己的产品兴盛不衰的主要办法。在品牌发展的历史中，许多老品牌销声匿迹，有一个主要原因，就是因为它们的产品在花色品种上不能创新，成功品牌要不断推出自己的东西。产品创新对品牌经营者来讲是一个观点，也是一项挑战，产品汉有创新，也就没有生命。
一个目光远大、有所作为的企业，都是时刻关注变幻莫测市场竞争，他必须注重变革，锐意地创新。随着时代的发展，创新已不仅是进行发明创造、技术革新，而是不断向品质、管理、服务、观念等方面发起挑战。创新可以激发雇员的创造力，可以是公司品牌营销的独创性。西方有句名言：名牌对愚者来说，已大功告成，是终点；对智能者来说，才刚刚开始，只是暂时领先。
E.成功品牌必须注意自身形象
自身的形象在以前的观念中是被动产生的，是时间与行为的积累。但是现在的观念却不是这要，形象是可以主动创造出来的，甚至可以量身订做。最近受到相当重视的CI就是主动创造品牌及企业形象的法宝，而连锁店的CI叫做SI，接下来的几个章节中，将对SI创建连锁名牌进行论述。
2SI就是连锁品牌的CI
1、CI的沿革
CI这种统一形象组织化、系统化的设计形态，最早源自于第一次世界大战前，
德国有家AEG电器公司，采用设计师彼德. 贝汉斯所设计的商标,应用在系列性的电器产品上,成为统一视觉形象的CI雏形.
20世纪初伦敦地铁的规划实例,具备建筑景观与运输机能统一的设计形态,是
全民办首屈一指的实践设计政策的经典之作.
二次世界大战之后，国际经济形式复杂，企业经营迈向多角化、国际化的远
大目标。经营者深感原有的企业形象已无法适应突飞猛进的企业实体，必需用建立一套有统一性、组织性的识别系统，以传达正确的企业信息，建立企业差异性的风貌，塑造独特的经营理念。1950年代开始，欧美先进国家的大型企业导入CI，作为企业经营策略的有力工具。IBM公司在1956年导入CI；可口可乐公司在1970年展开CI的全面性行动，带来视觉形象强烈的冲动，令人耳目一新。
自1960年代开始至今是CI的全盛时期，其间产生了很多杰出的案例。
2、CI的定义
CI与以往的企业印象战略有很大的差异性：
A.从市场营销水准、设计表现水准提高为经营哲学水准具体行动，而非架空的经营理论与策略。
B.其职责划分不单是广告、宣传部门，而是包括整个公司所有的部门。
C.企业信息传达的对象，不单指向消费者，同时对公司内部员工、社会大众、机关团体传达信息。
D.企业信息传达的对象，并非专注在大众传播媒体，而动员与公司有关的所有媒体。
E.不是短期的即兴作业，而长程规划、定期督导管理的组织性、系统化作业。
CI是Corporate Identity简称，可直译为“企业的统一化或”或“企业的识别”。对照企业经营战略的需求与运作而言，CI是指将企业经营行动以及运作此经营行动的企业经营理念或经营哲学等企业文化，通过传达媒体以增进社会认同的符号系统。是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部与社会大众），并掌握使用其对企业产生一致的认同感与价值观。也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作，从而刻画出企业的个性、突出企业界的精神，使消费者产生深刻的认同感，而达成促销目的的设计系统。
3、CI的的构成要素
企业识别系统的构成因素，基本上包括下列三者：
A.理念识别（Mind Identity,简称MI）
B.活动识别（Behavior Identity,简称BI）
C.视觉识别（Visual Identity,简称VI）
三者相互推动衍生，带动企业经营的脚步，塑造企业独特的形象。三者的关系如图：
企业经营理念方针的完善与坚定，是企业识别系统基本精神所在，也是整个企业识别系统运作的原动力。这股内在的动力，影响企业内部动态、活力与制度，组织的管理与教育；并扩展到对社会公益活动、消费者的参与行为的规划；最后，经由组织化、系统化、统一性的视觉识别计划传达企业经营的信息，塑造企业独特的形象，达到企业识别的目标。
有关企业识别系统构成三要素的结构层次，可以下图说明之：
最高决策层次。导入企业识别系统
的原动力
MI
理念识别动态的识别形式。对外回馈、参
与活动，对内组织、管理、教育。
BI
活动识别静态的识别符号。具体化、视
觉化的传达形式。项目最多，
VI 层面最广，效果直接。
视觉识别
企业识别系统构图
因此，一个组织健全、制度完善的企业，对于识别系统的开发与导入，应该是均衡发展，面面俱到，以构筑一幅美好的企业形象。若是一味地作门店粉刷的包装工作，如大量的广告、夸张的报导以及美丽动人的视觉形式则企业精神匮乏，投机经营，则错误传达的企业信息，终究会被消费大众揭穿，对企业经营与消费市场而言，只会造成更大的伤害，绝非短视近利的蝇头小利所能弥补的。
由上述企业识别系统组织图表说明，可知企业理念识别方式（MI）是CI实施的症结，能否开发完整的企业识别系统，要靠企业经营理念的建立与执着。通过这一思想体系扩展及动态的企业活动，与静态的视觉传达设计来创造独特的企业界形象。经营理念与企业界精神，属于思想、文化的意识层面。而对于内部人事组织、制度的教育与管理，以及对社会大众的公益性活动与回馈率行为均属动态活动。MI是为抽象思考的精神理念，难以具体显现基中的内涵，表达个中精神特质。BI是行业活动的动态形式，偏重其中的过程，而很少有视觉形象化的具体结果来加以识别。所以，企业识别系统中以视觉识别（VI）计划的传播力量与感染力量最为具体而直接，能将企业识别的基本精神：差异性，充分地表达出来。并且可使消费者一目了然地掌握其中传达的信息，轻易地达成识别、认知的目的。
另外，企业识别系统的强弱与否，可由BI与VI出现的频率与强度来决定。但是，主要的决定性因素还是属于VI。因为视觉传达的具体符号，本身所含有的意义不需经过理解，即可直接进入个人的感觉，创造企业的印象。而企业经营的内容、品质的特性以至企业的精神文化，必须透过整体传达系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号，才能将具体可见的外观形象与内在特质的抽象理念融会成一体，以传达企业信息，引发注意、产生兴趣、萌发欲望、强迫记忆、采取行动的连锁反应，达成促销的作用。
再者，根据心理学的理论，通过视觉器官所搜集的讯息，在人类记忆库中具有较高的回忆值。因此，配合蓬勃发展的视觉传播媒体，开发通过视觉符号的设计系统以传达企业精神与经营理念，是为建立企业知名度与塑造企业形象的最有效方法。
4、连锁店的CI叫SI
我们习惯将CI作为统一形象的代名词，事实上依据不同的规划对象、方式
有不同的称谓，例如品牌识别叫BI（Brand Identity），环境识别叫EI（Environment Identity），
连锁店识别叫SI（Store Identity）。
SI规划的内容也与CI不尽相同一般来说它包括下面四个部分：
A.MI（Mind Identity）；
称为理论识别，与CI规划的MI内容接近，是通过调查、研讨、评估等作业建立符合实际情况的经营理念、远景与策略。其作业项目包括：
a)成立SI执行委员会f) 经营理念设定
b)SI基础培训g) 远景与策略设定
c)市场调研h) 形象策略
d)竞争分析i) 法律作业
e)视觉分析j) 商圈设定
B.VI（Visual Identity）；
称为视觉识别，VI主要是将MI理念转化成具体的设计概念，再通过有形的造型符号传达出隐藏在背后的连锁经营观念。基本上可分为基本系统（标志、字体、专业色彩……）及应用系统（事务用品、交通工具、制服……）都是属于平面视觉上的设计作业。
其中设计项目包括：
a)基本系统部份
b)连锁品牌标志
c)连锁品牌标准字
d)品牌标准色
e)标志与标准字的组合
f)标志与标准字误用说明
g)应用底纹或纹饰
h)基本资料组合与应用
i)吉祥物
j)应用文件字体设定
k)应用系统部分
l)事物用纸类
m)客用物品类
n)包装系统类
o)制服类
p)运输工具类
q)广告规格化
r)公关赠品类
s)旗帜类
C.SI（Space Identity）；
称为空间识别，或室内识别，也可以把它当作VI的延伸，但主要的目的是在“三维空间”及“装修标准化”作业，空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。
其中规划项目包括：
a)总则部分
b)管理原则
c)商圈确定
d)设计概念
e)空间设计部分
f)平面系统
g)天花板系统
h)地面系统
i)配电及照明系统
j)展示系统
k)墙壁系统
l)招牌系统
m)POP及展示
n)管理部分
o)材料说明
p)发包及施工程序
q)估价
r)协作厂商配合原则
D.BI（Behavior Identity）；
称为行为识别，是从总部到店面系统性的管理制度规则，也就是本手册上所有的相关内容。
其规划项目包括：
a)经营构想和定位
b)连锁体系概念与组织
c)连锁店定位
d)商品组合与定位
e)商圈调查与开发
f)选店与租店要领
g)市场调查与开发
h)采购管理
i)仓储、运输管理（DC管理）
j)门店现场作业管理
k)促销活动管理
l)人事管理
m)盘点管理
n)营收分析
o)投资评估分析
p)会计稽核管理
q)门店绩效评估
r)开店策略管理
s)报表分析与管理
t)教育训练
u)行政管理
v)消费者管理与组织
w)员工创业入股办法
x)连锁店公关管理
y)员工奖励办法
z)总部运作管理
aa)会议系统与管理
bb)加盟招商
cc)加盟合同
从以上的内容中，我们可以明显的看出SI与一般CI存在很大的差异性，连
锁事业的CI也不是简单的招牌规则就够了，当然更不是广告或装潢公司能够独立完成的事。3SI的应用技巧
1、SI的惊人成效
连锁店的CI和一般企业的作法有相当大的差异，最主要的因素就是与目标接触的场合不同。换句话说，也就是影响形象的媒介来自不同的领域，连锁店与消费者之间最常发生的接触就是在门店，不管是进去买东西或者只是在街上看到，从招牌到店内装潢，都是直接累积印象的地方，所以说如何创造视觉的个性化，来加深人们的印象是非常重要的竞争武器。
通过适当的系统性SI规划，将会有下列成果：
A.统一形象
每个地点的店面尺寸大小都不相同，通过SI规划能够统一整体的形象，不会因位置的不同而产生差异。
B.塑造个性化
通过专业的SI设计，可塑造店面独特的风格，较不易为他人所模仿。
C.节省费用
系统设计及施工能够有效降低费用约达30%。
D.缩短工时
平均可缩减40%-50%的施工时间，相对也就减少房租的负担及增加营业的天数。
E.利于快速开店
每间店面不须记录设计，施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件，立刻可以动工装修。
F.便于管理
没有规格化的设计，常因个人标准不同而改变了原貌。SI的规划解决了这个问题，统一条件使管理更简易，品质也比较好控制。
G.加盟促进
拥有完整的SI规划，更能促进加盟者的意愿与共识。
2、SI与传统装潢设计的分野
SI规划与传统室内设计，不论是方法上还是逻辑上都大不相同：以前连锁店的装潢，只是针对某一个定点尺寸设计，以后的店便从原始的那家复制，但要知道每家店面的条件均不相同，所以当第二家店产生不一致的条件时，设计就会做些修改，以此类推到第20家店时，可能已经走样了，加上施工单位也会因地区不同而更换，大大地增加了走样的面率。SI的规则是针对所有可能的情况来设计，除了少数物是固定尺寸外，全部采用比例或弹性规范原则。
3、SI管理手册
在VI及SI规划设计完成之后，要编辑（印刷）成一本管理手册，将来所有这方面的解释，应用都以手册为标准施工，才不会发生因人而异的现象。
手册化的视觉管理有下列优点：
A.统一解释
不会有不同的说法，造成执行上的差异。
B.方便管理
手册经过印刷量化之后，可以随连锁店行动，也就是说门店开到那里都可以通过手册进行标准化作业，传统的作法因为只有原始的一套设计，对展店执行上来说，相对比较困难。
C.内容可因情况
连锁的SI规划，常常会因时因地不同而高速设计，活页式样的手册就是方便日后增减内容。
D.强化加盟者信心
有了SI手册，加盟者可以明确地了解所有的内容，不会只能到现场参观，所以能够强化加盟者的信心，加盟金都可有因此而调高。
但是手册化的管理也必须注意保密，否则手册一旦落在外面，所有资料也就曝光，所以总部应制定手册使用管理办法，有效管制手册的应用。
4SI的好处可以计算
SI的作法是国外的新Know-how，一般从CI的角度来说形象是较难去直接判
断其价值的，但是SI单就空间规划设计到施工这部分，即可以明确地计算出成果。
1、直接费用的节省
量化、规格化设计及施工的好处就在于节省费用，包括：
A.设计费可于加盟金摊提回来，例如：每店加盟金摊提1000元，500家店就有50万元，开店数量愈多赚的愈多。
B.施工费/量化发包平均可降低30%工程费，例如：每店工程费2万元，500家店就可节约1000万元，是相当可观的费用。
以上的费用是可以明确计算出来的，事实上在加入连锁事业之初就应该有详细的开店计划，准备在多少年内开多少家，所以这些节约的费用在开始时几乎就可以计算出来。所以正确的观念是不必怕花钱，而是怕没有正确的认识。投资在设计上，不但有好的形象，还能节省（赚钱）费用，何乐而不为？
2、间接赚取的费用
A.缩短工时
平均可缩减40%-50%的施工时间，相对也就减少房租的负担。例如：原预估为14天的工程期，现减7天，则500家店时可减少3500天的租金支出，若以月租1万元计算，则省了100万元。以上7天的施工时间是指大约45平米的卖场，若是更大的卖场则节省的时间性更多，相对租金的节约也就更惊人。
B.增加营业额
减少了施工的天数，当然也就意味着多出了营业的时间，而营业时间增加自然就增加营业额，若以月营业额5万元计算，500家店则可增加500多万额外营业收入。
当然其他如加盟金的提高、减少错误发生……等，也是属于间接赚取的费用。就连营业不佳的门店结束营运后，其中的展示柜台等组合式的家具都可回收利用，这也是属于间接赚到的费用。总而言之，SI的好处是看得到摸得着的，只要是正规的有计划地连锁经营，就必须进行SI规划设计，除了增加新创品牌魅力之外，实质上也是一项非常有价值的投资。
5实例分析
1、震旦通讯的SI规划
台湾地区通讯市场开放是继金融开放之后，最引注目人的举措，立刻吸引国内、国外的财团的加入，竞争的激烈实非笔墨的有形容。在批发市场占有率最高的震旦通讯，自然也不会放弃这大好机会，直接进入末端市场，计划开设780家连锁店。之所以要采取连锁经营，就是要凭借点的扩散，达到面的整合，全面攻占市场。因此，由直营再加盟，推广的越顺利，成功机率也就越大，素质不良的终将遭到淘汰。
A.震旦通讯的SI计划
震旦通讯在导入SI计划之初，便决定适应未来发展，定位为：“专业移动通讯的代言人”，单位及住宅固定电话只是附属地位，未来消费者购买移动电话时会到专卖店而不是杂货店的般的电信器材店。
震旦通讯SI规划的内容包括下列几部分：
a)总则部份：包括原则、商圈规划及设计概念。
b)VI部份：包括平面设计的基本系统与应用系统。
c)空间部份：包括平面系统、天花板系统、地面系统、配电插座开关及灯具、展示柜架
及服务柜、形象墙、墙面系统、招牌系统、门店系统、POP及展示。
d)附属说明部分/包括材料说明、发包及施工程序说明……等。
震旦通讯SI规划在设计上采用数位印象与圆弧主义，所有物件的表面均由
象征数据的点状组合，以用抛物线般圆弧造型的运用，色彩则一反传统震旦红色印象（但标志仍是红色），大量采用明黄为底色。在空间设计及施工上，有两个主要的特色，那就是量化的发包以及组合式的展示柜、服务台。量化发包不但可以按自己独特的设计生产出别人无法模仿的道具（例如：以Logo为底纹，买断后电脑大幅喷绘的形象墙……等），也因量化发包而降低施工成本。组合式的应用家具，不只功能性强，并且可经缩短施工时间，在工厂完成后只要等天、地、壁完工就把它们组合起来，一间漂亮的店就完工了。
B.震旦通讯导入SI的震撼
震旦通讯于1997年7月5日在台湾全省20家专卖店同时开业，而6月5日的时候只有一家实验店而已，很多人都有认为必须将开业日期延后。但事实证明，有效的SI规划不但缩短施工时间，也降低成本，就拿震旦这个例子来说明（以台币计价，台币与人民币的汇率约为4：1）：
因量化发包，每间店大约节省30%施工费用：
80万（平均一家店的装潢费）×30%＝24万元
1999年开300家时节省了装潢费24万元×300＝7200万元
每家店施工时间平均要7天，比一般作法少了7天，相对也不多赚了7天的租金支出，以每间店平均每天租金3000元计算：
3000元×7天×300家＝630万元
除了租金这外，还多了7天的营业额，以平均每天4万元计算：
全年就多了营业额40，000元×7300＝8400万元
合计到1999年省下了7200万＋630万＝7830万元
合计到1999年增加了8400万元的营业额
分析之后，发现SI的成就非常惊人，而这些还只是到1999年情形，持续下去达到780家时，当然更辉煌。事实证明，一年内开100家店并不是神话，重要的是在事实面前，花了相当多的时间，仔细做出了SI规划，才创造出另人惊讶的成绩。
城市品牌形象宣传构建方案
城市品牌形象展播平台构建方案
一、绪论 制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、和谐之城……哪一个将是城市的核心竞争力品牌? 随着城市群的崛起,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素。城市品牌战略、城市资产、城市营销体系、城市CI系统等方面成为体现城市综合竞争力的关键词。 随着中国城市化水平的提高，城市综合竞争力成为衡量一个城市发展的标准。城市综合竞争力是一个综合概念，是城市竞争力的显性表示，指的是一个城市创造、积累财富的综合能力。城市综合竞争力排名先后，意味着城市在市场占有率、经济增长率、综合生产力等方面表现的好坏。但这并不意味着城市竞争力就是在单纯的比拼GDP的增长，而是综合了城市品牌战略、城市营销模式、城市管理系统、国民幸福指数，以及政治、经济、文化等诸方面的整体实力。
以上20个城市的城市发展理念、城市定位、战略结构、动态过程，以及形态、文态、生态等方面的建设是勾勒和生发城市特色的重要前提和框架，也是城市综合竞争力涵盖的重要领域。 未来中国城市的综合竞争力体现在那里？
城市是一定地域政治、经济、文化的中心，在社会及经济发展中起着无可替代的作用。倪鹏飞教授在《中国城市竞争力报告》一书中这样评价城市发展的重要性：在今天和未来，城市正成为国家经济增长的重心和基点，成为企业或个人创造财富的中心和源泉。城市发展的好或不好，直接影响国家财富的积累和国家经济的未来发展。从某种意义上讲，中国能否在未来世界取胜，就看中国能否建立一大批具有全球竞争力的城市。当中国的城市成功时，国家也就成功了！建立具有竞争力的城市，核心就是提升城市综合竞争力。城市综合竞争力的提升，一方面应立足地域和城市本身资源基础的内部性精深分析，另一方面应结合区域乃至全球化的动态多维外部性条件，进行宏观视野下的综合比对。
浅谈农产品品牌形象的树立
浅谈农产品品牌形象的树立 品质是品牌的基础,若没有好的品质,品牌就成了无源之外、无本之木,必须以工匠精神着力提升产品品质。供给侧结构性改革就是要求提高产品质量。一是加强原产地环境的保护,原产地形象会影响消费者的评价与购买决策,最终帮助消费者建立品牌偏好与情感依恋,良好的原产地环境是优质农产品生产最基本也是最重要的条件。二是要从顶层设计就坚持严格的质量控制管理和标准化的生产程序,抓好“绿色、有机”等产品认证,提升品牌农业建设保障能力。三是要加强优良品种的引进、培育、示范和推广,以品种的更新换代实现产业的提档升级,引领和创造农产品市场消费潮流。四是要引入现代种养殖管理理念和手段,改变传统农业经营的粗放、随意和人为性,形成可量化、可控制和可复制的种养模式。 会讲故事是把为品牌注入丰富而独特的文化内涵,以故事沉淀品牌精神,以故事树立品牌形象,触发消费者的情感,让消费者欣赏、喜欢、记住并以与之相伴为荣,使之成为真正的标志性品牌。一是要深度挖掘品牌文化,借助消费者认知、消费习惯和饮食习俗,深入挖掘农产品与之相关的文化内涵,以传统文化和地方资源优势为基础,体现相应的人文、历史和乡土气息,以打造最具有特色的农产品龙头企业为抓手,借助文化的力量使品牌增值。中华农耕文化是我国农业品牌的精髓和灵魂,要树立品牌自信,培育具有强大包容性和中国特色的农业品牌文化。二是要彰显特色和个性,品牌的生命力在于个性化,通过创造特色概念,选择与竞争者不同的品牌定位,包括功能定位和诉求定位,从而塑造鲜明的品牌形象。三是要加强地理标志认证,地理环境因素是决定农产品特色和差异化的最本质因素,标志性品牌打造一定要以区域条件为基础,加强地理标志认证,提升特色产品质量。 会“穿衣服”是指通过独具匠心的营销策略有效地提升品牌在市场的影响力。一方面要加大广告宣传力度,建立统一的扶贫农产品品牌创建发布平台,并结合其它各种资源平台,采用现代传媒手段,对农产品品牌形象进行塑造和宣传。另一方面要学会包装,这种包装不仅是产品外在形象的彰显,还要提升内在价值,例如要充分抓住消费者对贫困地区特殊的情感进行产品形象塑造。要全面加强品牌农产品包装标识使用管理,提高包装标识识别度和使用率。搞好多种形式营销,开拓市场,充分利用农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台,鼓励专柜、专营店建设,大力发展电子商务,借助大数据、云计算、区块链、移动互联等现代信息技术,拓宽品牌流通渠道,扩大品牌农产品市场占有率。但不能作假,欺骗消费者。 融合产业链。大多数农产品具有单价低、运输成本相对较高、储藏时间短易变质等特性,从而导致其市场流通范围小,有效销售时间短,直接影响农产品的品牌扩张和做大做强。一二三产业的深度融合是标志性品牌形成的关键。一是加快冷链物流等基础设施建设,特别是对于基础设施落后的贫困地区,村庄联网路和产业路的建设十分关键,加快把现代物流引入贫困地区。二是提高农产品的加工水平,农产品做品牌的难度与加工深度成反比,产品的精深加工水平越高,越能契合消费者的需求。 融合区域品牌。品牌联合不仅能够提升品牌渗透消费市场的能力,扩大消费群体接受的可能性,而且扩展和改善合作品牌的联想,从而提高合作品牌的资产。一是
品牌形象设计定位
品牌形象设计定位 关键词：品牌形象设计 框架：1、什么是品牌形象定位 2、品牌形象定位需要注意哪几点 3、什么样的品牌形象才是好的品牌形象 通常我们都是谈论品牌定位，很少有人提及品牌形象定位。其实品牌形象设计一样需要定位，为何说品牌形象也需要定位，它与品牌的定位还是存在本质的差别。打个比方，我们将品牌比喻成一个人，马云曾多次说过“品牌即人”，品牌定位定的是一个人的本质，而形象定位是定的是人的外观，人的穿衣打扮都是有区别的，这两者具有很大的关联性，品牌本质从某种意义上来说是天生的，具有先天性。 我们现在讨论的并不是本质也非品牌定位，而是品牌形象的定位，通俗点说就是在你现有的基础上，通过穿衣打扮，进行化妆，选择发型使你在原本的造型上有着更加鲜明的特点与个性，这就是形象定位。品牌的形象设计师战术，品牌定位属于战略，这就像我们常说的道与术的关系，“有道无术尚可行，有术无道止于术”。 现在，我们回头来说品牌形象。品牌形象方面重要的当属LOGO了，所以一个品牌选择一款符合企业行业特征，又具品牌属性的LOGO是非常重要的。LOGO是品牌形象的核心，所以选对LOGO基本就定位好品牌形象了。 那么品牌形象定位需要注意哪些方面： 1、符合自身品牌的气质 什么是品牌气质，其实品牌气质是在品牌塑造时就应考虑的问题。我们通过大家都熟悉的汽
车来举例说明何谓品牌气质，通俗的来讲可以说是用户对品牌的感觉。如奔驰给人的感觉是成熟稳重；宝马相对于奔驰要年轻化些，对那些更偏爱于动力，操纵感强的人更具吸引力；沃尔沃给人的感觉是安全。通常来说，独特性是别的品牌不易模仿的，外观可以模仿，但气质模仿不了。所以在设计品牌形象时要充分考虑以上因素，符合自身特点。更简单的说就是，穿衣打扮不是越贵越好，要适合的才是好的。 2、形象上需要具备差异化 在营销学上有句话：产品可模仿而产品形象不能模仿，要是模仿别人的品牌形象那就是给同行品牌做宣传。我们在用色上尽量都不要雷同与同行大多数的色系，差异化本身就是一种营销，与众不同更易让人记住，从而减少许多推广成本。 主打产品碗燕宣传语是：开碗就能吃的好燕窝 主打礼品干的燕窝宣传语：燕窝还是现炖的好。 上面的“燕之屋”碗燕也是为与传统干燕窝区分，也就是差异化营销，创新了燕窝喝法，无需买回自己炖。买回自己炖变成了买回就能喝，创新方向没有问题，事实证明也成功了，请了明星做代言。
城市品牌形象营销策划
城市品牌形象营销策划 麦盛品牌营销顾问公司，中国顶尖品牌营销策划咨询顾问公司，领军人物为国内最具营销实战创新的全案营销规划专家程辉先生。麦盛策划为企业提供实际、实操、实战的营销策划和管理咨询服务。 麦盛先后服务过30余家中国企业，创意创新很多经典的品牌营销成功案例，其中部分成功案例被国内部分学府的商学院选为案例进行学习。麦盛与众多策划公司不同之处在于，麦盛注重实际实战。麦盛一方面提供营销整体解决方案，电话152********一方面也提供企业实际需要的部分服务。麦盛提供服务有：市场调研、品牌规划、产品营销策划、营销战略、包装及形象设计、整合营销传播、网络公关炒作、团队渠道建设、样板市场建设、绩效考核、终端执行管控、实战营销培训、公司战略文化等企业系统规划顾问服务。 麦盛的服务杜绝理论教条主义，坚持以企业的发展现状为原则，提供可操作的全案解决方案。 麦盛通过十二年的品牌营销实践，归纳创新极具实践价值的竞争战略和营销理论整合体系，成为为中国企业品牌营销提升销量的源动力。麦盛营销策划总结创新的7大运营系统10大品牌竞争力16大营销策略16大执行管控9大保障体系让企业一炮而红，持久稳健品牌溢价。 麦盛服务理念 麦盛使命 帮助领先创新的企业实现品牌和销量的双提升，同时为企业培育和激励优秀人才的一家系统专业化策划运营管理公司。 麦盛价值观 客户服务原则：坚守职业价值；为高层领导服务；帮助企业构建高效工作；减少企业资源的浪费。服务专业价值：成为一名专业工作者；对质量的追求要永远攀登；实践科学管理技巧；建立团队精神；自我管理约束；提出异议是自己的责任。 服务团队价值： 执行公司相关制度； 客户利益高于公司利益； 做到真实、诚实、可信； 靠专业水准赢得客户的高度信任； 保持独立性、专业性和坚守职业道德； 做自己有能力、用时间和经验可以做到的事。 麦盛公司为企业提供系统营销策划解决方案： 1.营销诊断和市场调研 2.品牌形象和品牌资产规划 3.营销战略和资源匹配规划 4.产品策划和价格体系规划 5.渠道价值链和渠道管控规划 6.整合营销传播规划 7.招商发布会、年度促销策略规划 8.组织架构与营销团队管理规划 9.营销管理系统规划 10.终端销量提升规划
农产品包装设计
农产品包装设计 农产品是包括种植业、养殖业、林业、牧业、水产业生产在内的各种植物、动物的初级产品；包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映。而农产品包装设计建立在农产品和包装基础之上的形象设计。农产品包装设计即在品牌定位的基础上，根据目标消费群的消费心理以及消费行为模式等相关要素，针对性的选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的结构造型和包装的美化装饰设计，目的是提高产品销量与品牌的推广。 一、农产品包装设计现状 （一）发达国家农产品包装设计现状 发达国家的农业发展较成熟，在农产品的包装设计方面，有完善和科学的规范。他们在农产品的包装设计上的知识产权、技术都比我国成熟。和其它产品包装一样，发达国家农产品的包装都是经过精心设计，无论从实用性、美观性和性价比来看，都是非常高。 目前产品包装已经有了ISO（国际标准化组织）国际标准，国际标准化组织起草和颁布的ISO14000环境质量管理体系标准，是全球发展“绿色产品”和“绿色包装”的统一标准。尽管包装有了国际标准，但各个发达国家对包装材料的技术指标要求又各不相同，并且从维护本国国民利益的原则出发，对进口商品包装以法规和法律文件加以更严格的要求和规定。发达国家对农产品的包装要求相当严格，如是否为消费者带来方便，包装材料及其种类是否有利于回收处理，是否会对环境产生影响，在处理或者焚烧的时候是否会产生污染气体，包装上的标识是否有标准的印刷说明书，是否表明日期，食品还要表明是否有添加剂，等。 （二）我国农产品包装设计现状 我国农产品包装的设计还处于起步阶段，国内已经有一部分专家和学者已经开始呼吁农业部门和广大农民对农产品的包装引起重视，这是一个很好的现象，但是面对中国农产品包装的现状，需要努力和改进的地方较多。 二、农产品包装设计的原则 （一）含义：包装设计的原则是科学、经济、可靠、美观。 （二）原则 1、科学是指包装设计必须首先考虑包装的功能，达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的。符合人们日常生产与生活的需要。同时还要符合广大群众健康的审美观和风俗爱好。包装设计绝不能是华而不实的形式主义产物，也不能单纯地强度三大功能而忽视其它方面。
品牌形象策划
品牌形象策划 品牌形象策划 的价值，公司于201X年初正式成立品牌形象策划中心。捷盟咨询品牌形象策划中心服务将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源，为客户企业提供更为优质的品牌形象策划服务。平面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的优秀人才资源，秉承清华大学美术学院的专业水准，汇聚专业人才，融合国际流行资讯，凭借多年的市场经验，以精准的调研定位、全面的策划分析、独特的创意设计、严格的制作执行，为客户塑造顺应市场的最佳的品牌形象。在广告、设计等领域取得了令人瞩目的佳绩。影视媒体创意制作以中央电视台优秀编导和摄影师为基本班底，整合国内顶尖艺术院校的人才资源，与中国传媒大学影视艺术学院、北京电影学院、中央戏剧学院三大艺术院校保持长期稳定的合作关系，为客户提供一流专业化影视片创意制作服务。业务包括： 一、企业品牌建设企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。 二、品牌形象设计标志设计(LOGO)、VI系统设计、商标设计、企业形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。 三、形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。品牌形象策划中心拥有一支艺术、设计和策划精英团队，为客户提供专业优质服务。品牌形象策划中心业务介绍随着捷盟咨询品
牌形象策划业务不断增多，为了顺应市场的需求，为客户创造更多的价值，公司于201X年初正式成立品牌形象策划中心。捷盟咨询品牌形象策划中心服务将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源，为客户企业提供更为优质的品牌形象策划服务。平面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的优秀人才资源，秉承清华大学美术学院的专业水准，汇聚专业人才，融合国际流行资讯，凭借多年的市场经验，以精准的调研定位、全面的策划分析、独特的创意设计、严格的制作执行，为客户塑造顺应市场的最佳的品牌形象。在广告、设计等领域取得了令人瞩目的佳绩。影视媒体创意制作以中央电视台优秀编导和摄影师为基本班底，整合国内顶尖艺术院校的人才资源，与中国传媒大学影视艺术学院、北京电影学院、中央戏剧学院三大艺术院校保持长期稳定的合作关系，为客户提供一流专业化影视片创意制作服务。业务包括： 一、企业品牌建设企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。 二、品牌形象设计标志设计(LOGO)、VI系统设计、商标设计、企业形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。 三、形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。品牌形象策划中心拥有一支艺术、设计和策划精英团队，为客户提供专业优质服务。
品牌设计品牌策略
品牌策略一、调研分析 调研的基本任务，就是了解公众对企业的意见、态度及反应，对企业形象及其信誉作出自我反思与评价，其目的在于寻找企业形象自我评价与公众评价的依据，以便根据这种形象差距通过再度形象策划后加以调整。 调研是品牌规划的根本 （1）企业现状调查： （2）企业形象调查： （3）企业内部调查： （4）社会环境调查；政策环境调查。对竞争对手的调查。社会问题调查。 通过调研，使我们在策划时才能清楚了产品的市场环境，明白了市场机会之所在，为下面的品牌定位奠定了根本性的基础。 二、品牌形象定位 现代战略是锁定目标然后实施攻击，只有明确了目标，才能测定我们和目标的距离，才能知道如何把目标和企业联系起来。 当今的社会，可谓是一个传播过度的社会，人们的大脑里被塞满了各种各样的信息。要在他们膨胀的大脑里进行信息传播就要想办法，要找准位置(即要定好位)，一击即中，用简单而又令人深刻的信息形象进行传播。 通过品牌的定位来分析品牌变得相当普遍。定位是依据竞争来强调品牌的独特之处和激励购买因素的过程。 定位意味着牺牲，意味着有所不为，而企业的扩张又希望无所不为。企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中，若坚持统一品牌策略，让所有开发的新产品都套用原品牌，就会面临两难选择：若进行品牌延伸，尽管极为谨慎行事，采取了防范措施，但也可能出现品牌形象淡化、每一种产品都缺乏个性而被对手各个击破的风险；若放弃某些领域的品牌延伸，则意味着必须放弃一部分市场。 要进行品牌定位，首先要进行分析，包括消费者能接受怎样的品牌；进行概念分析，然后为品牌选出一个适合的位置，并创造出一个为人接受的概念，同时也要为品牌找出一个发展的规律。换句话说品牌就是一个名字，其价值内涵在于产品品质及服务理念。 主要包括以下几方面： （一）、目标消费者定位
世界各大城市品牌形象标志欣赏
世界各大城市品牌形象标志欣赏（排名不分先后－不断整理中）| https://www.wendangku.net/doc/fe7561282.html, 纽约城市品牌形象标志 NYC纽约城市品牌形象VI设计形象由著名的Wolff Olins公司设计，Wolff Olins曾为伦敦奥运、AOL、联合利华、New Museum等设计的形象，其设计无不实践了其所倡导的“Brand New Growth品牌识别生长”的概念，这一点与集和非常相似，这既是一种设计的表现手法，也终将是一种趋势。现代感与文化感十足，是一优秀的品牌设计作品。 伦敦城市品牌形象标志 伦敦城市品牌形象是由Saffron品牌顾问公司竞得了标志的投标。伦敦政府只允许很少的一些设计公司进
行投标，官方限定了公司大小，营业量，保险措施，健康与安全和其它等标准的最低标准，这便立即排除这么多英国极有才能的小的设计机构。 墨西哥城市品牌形象标志 墨西哥首都墨西哥城新的城市标志。这个标志设计的灵感来源于墨西哥城的标志性建筑“独立天使”，是墨西哥城独立、和平、友谊和正义的象征。 爱丁堡城市品牌形象标志 爱丁堡是苏格兰的古都，也是苏格兰现在的首府，在爱丁堡公共部门和私人部门的协同努力之下，“鼓舞人
心的爱丁堡”城市品牌(The Edinburgh Inspiring Capital Brand)于2005年5月25日被正式推出。新的城市品牌，凝结着爱丁堡的核心信息和雄心，是爱丁堡整合城市营销努力的强大工具，并且需要担当起向全世界推广爱丁堡投资、旅游、居住和学习价值的使命。 新加坡城市旅游品牌形象标志 新加坡旅游局今日发布了新加坡城市旅游-品牌标志VI设计升级战略——从“非常新加坡”升级为 “Y ourSingapore我行由我新加坡”，强调定制化的旅行体验，彰显新加坡作为热门旅游目的地的核心竞争力。“YourSingapore我行由我新加坡” 代表了汇聚各种魅力景点、美食和文化的全新体验，着重强调以游客为中心的非凡个性之旅，彰显了新加坡旅游品牌对全球游客的吸引力。 香港城市品牌形象标志
如何做好农产品的品牌运营
如何做好农产品的品牌运营 灵创农业智业策划机构（阿辉） 现代农业是一个朝阳产业，具有无限的发展空间和美好的发展远景。近年来，随着三农问题的不断深化，消费者品牌意识的逐渐增强，农业企业农产品的市场营销问题日益突出，特别是农产品的品牌运营管理问题已经成为能否加快中国农业产业化进程和农业结构战略性调整、改善生态环境、提高农业附加值、促进农民增收和推动中国农业高效持续发展的关键。在此背景下，创建品牌、培育名牌已成为提升农产品市场形象，增加农产品市场竞争能力的主要手段之一。结合多年来在农业营销领域的实践和感悟，笔者认为农产品的品牌运营应具备如下十大特性。 一、品质的独特性 农产品多以入口的食品形式出现，而农产品的同质性也比较突出，所以，农产品的品牌运作首先要在农产品的“特”字上做文章，通过农产品的差异化凸现与众不同。天然的识别外表结合农产品自身的食用价值必然会吸引消费者的眼球，为农产品走入市场开启绿灯，成为助推农产品品牌运营的“加速器”。品质独特主要指农产品因地理生长条件不同所形成的品质差异，表现为农产品色泽、风味、香气、外观和口感上的差异。这些直接影响消费者的需求偏好。 二、质量的稳定性 质量是农产品的生命线，是农产品创品牌的根本。在实施农产品品牌战略过程中，按标准组织生产管理，是提高农产品质量，保证农产品安全最有效的措施和手段，是打造品牌的基石。由于很多农产品企业采用的是公司+农户的运营模式，虽然扩大了农产品的生产规模，但管理的不力致使农产品的质量并不稳定，造成数量与质量之间的矛盾。因此，农产品企业要坚持做到质量有标准，生产有规程，产品有标志，市场有监测。把质量管理贯穿始终，严格按照生产操作规程，认真做好农业环境质量监测、产品质量监测，规范产前、产中、产后的配套生产技术标准，制定严格的产品质量标准，稳定农产品的内在品质。 三、消费的区域性 一方水土养一方人。因地理位置、气候、土质和水质的差异性等，造成农产品本身品质、口感等方面的差异，加之传统社会物流运输条件的有限性，使农产品的销售和消费具有明显的区域性；并且，传统社会农产品品牌的传播方法多以口碑相传，其传播范围自然很有限。作为食用物品，如果没有亲身的体验，很难产生消费欲望。消费者的消费体验是产品品牌传播的依据，也是消费习惯养成的基础。所以，农产品品牌的传播除具有口碑性、区域性之外，还具有明显的由近及远的传播特点。现代社会，虽然大众传媒和因特网可以使品牌传播的范围更广、速度更快，但要改变消费者的习惯却非朝夕之功。 四、包装的层次性 包装在众多因素的作用下已成为一项重要的产品营销工具。越来越激烈的竞争，以及在零售店货架上的相互搡挤，都意味着包装必须执行多项销售任务，包括从吸引消费者注意新出的产品，直到促成一次销售为止。农产品营销更是如此，好的包装能够引起消费者对企业
品牌形象设计的五大分类
品牌形象设计的五大分类 关于品牌操作理论的研究在国际上已有半个多世纪，可是他们一直以来忽视了一件非常基本但又非常重要的基础性工作——将品牌形象分类。 品牌形象分类就如将工具房中的工具进行分类。在人类生产工具非常单一和落后的年代，寥寥几件生产工具没有分类的必要，而人类发展到了今天，已开发出了种类繁多的更具针对性的生产工具，这样就必须将生产工具按一定的功能属性进行分类，放在各自的工具箱中，要做好一件工作前首先考虑好要用到何种类型的工具才最合适，然后到相应的工具箱中去找到最适合的工具，只有这样才能提高劳动效率。因为，如此多的工具如果不进行分类的话，在需要完成一件劳动任务时面对如此多的工具就会遇到选择的困难。也许你选择了一件最锋利的工具，但不是一件合适的工具，因此降低了工作效率。品牌作为当今和未来企业核心竞争力的主要来源，关键是要在同类品牌中建立比较优势，如果连所需形象的类型及组合比例都模糊不清的话，再优秀的策划和创意也可能注定要在竞争中失败。因此企业应将BICC(品牌形象分类组合)技术作为品牌发展方向的导航灯一样，得到应有的重视。 说明性品牌形象 卖方市场时代，经营者们所要做的只是把产量做大，把产品做好，因为企业之间几乎不存在竞争，销售畅通与否取决于企业是否将产品信息传达给更多的消费者。当时企业信息在传达过程中所受干扰甚小，因此企业品牌的功能主要是告诉消费者你是干什么的，生产什么产品，有什么用途，消费者明白了，需要时就会购买您的产品。 现在，单纯说明性的品牌形象对大部分品牌而言已经不再适用。但对部分品牌而言它还是非常重要的。例如一个新产品在刚推出时由于目标顾客对它的用途特点还不了解，这时候说明性的品牌形象就应该在推广时占较大的比重，以后随着目标顾客对它的熟悉程度增加，说明性的形象再逐渐减少。 对任何一个品牌而言，说明性的品牌形象始终必须是存在的。因为：第一、产品或服务本身始终是顾客购买的主要目的；第二、由于人的记忆周期是有限度的，每天众多同类品牌和其它大量信息源源不断的往顾客大脑挤压，很可能把你以前的灌输的信息挤压出去；第三、新的目标顾客对产品和服务信息了解的不足需要补足等。这些情况都要求品牌在推广中必须不断的提醒目标顾客你是干什么的，生产什么产品，有什么用途和特点等信息。 决定说明性品牌形象最佳推广比重的因素主要有几个方面：一是目标顾客对产品的熟悉程度，熟悉程度越低，说明性品牌形象就需要占越大的比重，反之则越小。例如你的企业是做洗衣粉的，洗衣粉大家都很熟悉，那么在宣传时就只需让目标顾客知道你是做洗衣粉的就行，而无需强调你是做洗衣粉的；二是目标顾客可选择的同类品牌数量，数量越多，说明性品牌形象比重就应该越小，反之则越大。三是BICC(品牌形象分类组合)值大小，数值越大，说明性品牌形象比重就应该越小，反之则越大；四是自身品牌所处的阶段，发展初期说明性品牌形象比重应该大点，以后随着品牌的不断发展比重逐渐缩小。 一般而言说明性品牌形象比重最大不超过50%，最小不少于10%。 工业性品牌形象
农产品推广方案
北湖区野给力生态农产品开发有限公司 农产品推广方案 班级：10级市场营销3班 组员：
前言： 在经济全球化的背景下,打造区域特色的农业强势品牌,提升农产品市场竞争力,推动农业与农村经济快速发展,已成为我国农业与新农村建设进程中不可回避的重要论题。随着我国对外的全面开放,国外许多品牌农产品纷纷进入我国参与市场竞争,这给国内农业发展带来巨大压力。可以说,农业品牌竞争的时代已经来临。由于食品安全问题，日渐引起关注，加上消费者随着生活水平的提升，对食品品质要求越来越高，对目前依赖化学工业、石油工业的大规模生产的农产品品质有所顾及，纷纷选择绿色天然方式种植饲养的农产品，绿色消费成为趋势。 公司：北湖区野给力生态农产品开发有限公司 主要经营范围： 组织生产加工和包装销售以北湖区西南山区产地产品为主的名优特农副产品 一.公司的经营宗旨 为食品安全尽责；为市民健康给力 二.公司的经营理念 天道酬勤、地道酬仁、商道酬诚 三.公司的承诺 以道德做事，以良心做人。做一家让市民吃得放心吃得健康的食品企业
四.公司的主要品种： 1.野给力高山泉养禾花鱼（冷水鱼） 2.野给力高山草原黄牛肉 3.高山健秀香软红（黑）米 4.野给力高山红衣花生 五.公司经销的区内其他产品： 1.精品裕湘面 2.南岭岚峰精品茶 3.国丰“喜蕃莲”果汁饮品 4.南溪高山有机香茹 5.华塘有机雷笋干 6.舜华（北湖）产品 市场分析 1、农产品市场建设发展迅速。我国农产品批发市场不断发展，类别多，其中包括粮油市场，蔬菜市场，水产品市场，肉食禽蛋市场，干鲜果品市场，农产品市场，数目基本稳定，交易额稳步上升，这主要是因为我国农产品交易市场在经历了十几年高速增长和规模扩张后，现正逐步实现从数量扩张向质量提升的转变之中，流通规模上台阶，市场硬件设施明显改善，商品档次日益提高，市场运行质量日趋看好。 . 2、农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。覆盖了所有的大、
品牌形象工程的策划与设计提案
第一部分：餐具系列品牌形象工程策划的工作内容 一、餐具系列品牌形象识别策略分析 考察餐具系列品牌行业的视觉形象现状，并对“胡子王”品牌形象识别的分析结果及设计准则提出建议，该建议将以书面形式提出。 二、餐具系列品牌形象识别策略规划 我方将提供店面形象系列视觉识别元素的策略性定位及如何将店面形象、产品形象、市场推广三方面系统性地整合的策略性建议。 三、餐具系列品牌形象识别系统的设计、延展、推广 我方将以系统性的策略模式，将“胡子王”餐具系列品牌形象识别体系从多个方面进行视觉元素的统一及规范化，为“胡子王”餐具系列品牌在全国的经营活动提供标准化的操作指引，向贵司提供精确的电脑印制彩图说明视觉效果，并会进行全程跟踪服务，根据市场的反馈信息对方案的不足之处及时地进行补充、修改。
第二部分：我们的工作程序 本“胡子王餐具系列品牌形象工程策划案”以我方为主导中心，与贵司相关负责人员共同组成“胡子王企划专案小组”，采用循序渐进、系统化的方式进行密切合作。各阶段的工作都将提出成果报告，核准通过后方可进行下一阶段的工作，以阶段性推进的形式可以增进对每一部分工作的认识和了解，并可作为各阶段工作之间的桥梁。 第一阶段——分析及设计策略发展 第二阶段——发展基本视觉元素 第三阶段——扩展形象识别系统 第四阶段——形象扩展应用，推广
A第一阶段——分析及识别策略发展 一. 目标： 此阶段全面分析了解餐具系列整体的市场情况及形象识别目标开始，拟定店面识别设计的策略，第一阶段的目的是： 1.全面分析餐具系列市场专营店（卖场）的市场情况及形象识别系统，分别找出优、 劣点及关键点； 2.确定市场定位，认清未来发展路向 3.制定“胡子王”店面形象识别系统设计策略 4.向贵司详细报告以上所有资料结果 二. 开展此工作所需的背景简介 此策划案大纲通过后，我们将会要求贵司提供相关资料如下： * 公司历史、及未来发展方向 *“胡子王”餐具系列品牌经营思路及目标 * 经营产品定位 * 市场计划 * 行业趋势 * 广告推广计划 * 其他影响“胡子王”形象识别系统的计划 如有以下的市场调查报告和参考文件，希望可供我方参考研究： * 市场/竞争环境调查报告 * 顾客组合调查报告 * 形象识别调查报告 目的为求此企划案的工作范畴、时间进度、形象目标等达到共识。
农产品品牌形象的构成要素及其实证研究
农产品品牌形象的构成要素及其实证研究 农产品品牌形象的构成要素及其实证研究 内容摘要：本文以天津市为例，结合天津的实际情况，探讨了天津农产品品牌形象的构成要素，利用计量模型，在问卷调查的基础上，对天津农产品品牌的构成要素进行了实证分析，并提出了相应的对策，以期为天津农产品品牌建设提供参考。 关键词：农产品品牌总体形象调查统计计量分析 天津农产品品牌基本概况及其品牌形象构成要素 （一）天津农产品品牌的基本概况 天津农业属于典型的沿海都市型农业，小规模兼业农业发展迅速，各种新型农产品层出不穷，一村一品特色农业政策为天津农产品品牌发展提供了政策支持。目前天津农产品商标体系大致包括中国驰名商标、天津著名商标、集体商标及地理证明商标四类。天津的具体情况如表1所示。 在天津，品牌意识已经深入农户心中，但品牌体系建设尚处在零星发展阶段。截止到2013年底，天津农产品知名品牌商标数量呈现快速增加的势头，一方面，这与天津农业产业组织的发展壮大有密切关系。农业产业组织创新能力强，市场把握准确，加快了名优新特产品品牌建设，天津在水果、蔬菜、食用菌等传统强势农产品领域，名优产品推出速度明显加快。二是高科技农业产业园对天津农产品品牌形象推广起到了带动和辐射的作用。高科技产业园技术实力雄厚，社会信任度高，可以有效的推动当地新品农业产业化、集约化、品牌化。如在天津已经家喻户晓的沙窝萝卜、抬头西瓜、博士米、天利老醋都是农业科技产业园精心培育和发展的结晶。三是天津各地充分利用独特的地理资源，充分利用发达的乡村旅游资源，通过游客口口相传，大力发展具有区域特色的特色农产品，如蓟县盘山柿子、雅玛屋咸菜、武清小磨香油等。 （二）天津农产品品牌形象的构成要素 本文在消费者调研的基础上，结合文献调研和农产品品牌专家的
品牌形象策划方案
品牌形象策划方案 品牌形象策划方案 品牌形象宣传策划方案 1、策划核心紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处著名的人文商务酒楼，策划一系列相关的焦点事件，进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。 2、策划目标 (1)、近期： 通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。 (2)、远期： 使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地，牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广大市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个著名的酒楼品牌，可进行具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。 3、优势与劣势楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出。优势：
(1)随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达，这一项目进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难出现竞争者。 (2)规划起点高，由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出许多，这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基矗 (3)内部管理非常到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的，因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。劣势： (1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手，一直经营不善，服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑-社-会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。对策： 只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。 (2)地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不发达，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。对策： 只有实现策划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进行差异化营销，从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。 4、市场分析餐饮业是一个竞争非常激烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮
城市品牌形象设计策划
城市品牌形象设计策划 策划内容： 城市定位 城市定位是城市总体发展规划的前提，通过对区域功能的差异性，如人文、地理环境、产业、交通、旅游等方面的思考，依据对城市历史文化底蕴的深度挖掘，系统及全面提供出城市战略的核心诉求。城市定位将要组织跨学科专家进行实地考察、调研、诊断及评估，它是对城市视觉设计系统的必要前提。 城市符号 城市符号是城市品牌形象系统的核心元素，是城市文化物化的表现，是城市价值观的集中体现。它具有区域品饿唯一性，排他性，是城市个性化塑造的核心语言。通过对城市文化的挖掘和凝练，并结合产业特点使之形象化、符号化，且使之运用在城市的每个角落，从而塑造差异性城市品牌形象及独特的人文景观。 城市色彩 城市色彩是城市风格的反应，是城市表情的再现，是城市风貌的集中体现。城市色彩是城市管理的重要内容，根据城市的性格制定城市色彩，通过对不同区域的空间特点制定色彩的分支管理系统，通常运用在建筑、商业街、城市导示、旅游景点、照明系统以及城市大型活动及招商等诸多方面。城市色彩的规划设计应遵循自然及科学的逻辑哲学思想，应遵循人类和谐的居住环境及人体视觉功能的接受点。城市色彩系统的制定分为调研、制定、适应、评估四个阶段。 城市导示 以人为本是城市导示系统规划设计的第一性原则，通过对导示的整合，形成人车分流的基本规则，实现人在城市方位中预知的任何位置。城市导示是艺术与科学的结晶，在考虑传统意义上使用功能的同时，更多饿融入到现代文明的审美取向，它是城市的一道亮丽的风景线。 城市街具 城市街具又称城市家具，一个城市好比是一个家庭有客厅、花园、卧室、厨房等，它体现人与自然最亲密的关系，使之便捷、休闲、自然的高度人性化，是城市环境公共设施的重要组成部分。运用城市符号的提炼，融合在城市街具的设计之中，从造型，色彩使用功能等方面渲染城市空间的精神语境，是城市的形象力始终贯穿于市民的生活环境之中。 城市景观 城市景观以城市文化为前提、城市定位为原则，贯彻城市开放空间规划中绿色通道的思想，以城市符号为创意元素，强调人与环境的协调统一，从而实现可持续发展。核心内容：城市符号、城市色彩在景观中的应用，建筑和园林的关系，灯光配置及公共设施的适用性。 城市建筑 不同地区的文化决定着建筑风格的确立，它是历史的传承与现代文明的交汇点，是城市
关于什么是品牌形象设计
关于什么是品牌形象设计 品牌形象设计的意义 消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象缝。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。吾言吾道形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常用文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的使用一是为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。 因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。 (一)品牌视觉的统一与稳定 品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这是品牌吸引消费者的重要条件之一，主要表现在以下四方面： 一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的品牌形象如中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。 二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。 三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。 四是文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。 由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情节联想的效果。 (二)品牌定位的要求 品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金利来的男人世界的定位等。
品牌形象设计分析(3篇).docx
品牌形象设计分析（3篇） 第一篇：服装品牌形象设计创新研究 教育要依靠本地特色资源和优势，才能更好地发展。常熟是中国重要的服装纺织产业基地，波司登、梦兰等都是大家耳熟能详的服饰品牌，这是常熟地方经济的一大特色。开设服装品牌形象设计这门创新课程，就是要将视觉传达设计专业和地方经济特色相结合，体现很强的平面服装专业特色。服装品牌形象设计课程教学切实贯彻应用型人才培养理念，在课程教学的创新实践中，以实际项目为导向，通过任务驱动，打造综合能力培养型课堂，全面提升学生的创新意识和综合实践能力。服装品牌形象设计课程教学创新实践的重点和难点是构建学生参与式教学模式，即对该课程的教学方式、教学内容和考核方式进行创新实践，以学生为课堂主体，打造翻转课堂，注重培养学生团队合作能力和完善设计方案的能力。 一、教学方式的创新实践 教学方式的创新实践就是在教学中给学生提供更宽阔的自主舞台，强调学生的主体地位，让学生与课程、环境、资源等要素相互作用，主动习得课程知识，达到自我消化、自我渗透的状态。教师实施创新教学方式时会先以精美的课件传授系统、完整的理论知识，正确引导学生以常熟地方特色服装纺织产业为研究方向展开项目，接着指导学生进行团队合作，明确项目调研的方向和要求，带领学生到地方特色企业中亲身了解企业发展历史和服装品牌形象设计发展趋势等。实地考察结束后，每个团队推荐一名学生上台讲解调研内容，其他学
生可即时提问，教师坐在学生位置上做好记录并点评，真正实现生生交流和师生交流。这种全新的教学方式极大地激发了学生的学习积极性，提高了整体的课堂教学效果。 二、教学内容的创新实践 服装品牌形象设计课程教学内容的创新实践主要以项目为切入点，结合服饰企业的品牌形象设计需求展开阶段式训练。项目围绕现有服饰企业形象再设计、创新品牌服饰企业形象设计、服饰配件企业形象设计和家纺企业形象设计四个课题展开，内容各有侧重。每个课题都必须经过四个阶段：第一阶段，介绍服饰企业形象调研情况。教师带领学生进入服饰企业调研，了解服饰企业的经营理念，用多种手段收集服饰品牌形象设计的相关资料，回到课堂后学生上台讲解调研内容，介绍在服饰企业的形象调研情况，并用互问互答的方式展开学生之间、师生之间的讨论和协商，这样的市场调研报告更加生动。第二阶段，推敲服饰企业基础要素设计。服饰企业的标志、标准字、标准色、辅助图形等内容构成了基础要素系统。其中，标志是服饰品牌形象最主要的部分，是企业的一种无形资产，要求学生在调研基础上，认真推敲服饰企业标志草图，不断修改，完善基础要素系统。第三阶段，研究服饰企业应用要素设计。这是服装品牌形象设计课程教学内容创新实践的研究重点。在服饰企业应用要素中，最为特殊的类别是服装辅料系统，其能准确传递品牌信息；服饰包装系统能使品牌产品的各类包装条理化、系统化；身份识别系统和办公系统能彰显服饰品牌的品质；服饰广告可以较好地塑造富有魅力的服饰企业形象；展示
优秀品牌设计案例赏析
品牌设计包括标志设计、企业形象、产品包装、广告宣传、产品海报、橱窗展示、礼品、网站等等，好的品牌能够借助创意开拓市场空间，和消费者建立更深入的关系。今天我们就收集了一些优秀品牌设计的案例，包括一些设计思路和过程展示，希望大家阅读完之后能给自己的设计带一点灵感。 一、酒店logo设计 以“旅途的停留”为创意点，我们对桂语香山的logo进行了重制。logo 主体是逗号图形与桂语香山的拼音首字母“g”的有机结合，结合当地特色丰富logo的内涵，在细节上融入了海岛、日出、波浪等桂山岛景色元素。整个logo 就在告诉前来桂山岛的游客，安心在海景间停留片刻，让心灵和身体的疲惫得到缓解。 品牌插画：带有蒙德里安味道的现代插画更符合年轻人的审美，与我们提倡的“逗留旅行观”也更为契合。
二、乌镇互联网产业园VI设计 创意阐释：图像上“w”为核心创作——小“w”代表乌镇，大“w”代表世界互联网，两“w”之间两两相对，像是两个人面对面在交流。其意不仅是乌镇互联网与世界互联网相关产业的交流，更是两股不同思维之间的碰撞与交流。隐喻乌镇是世界互联网交流的窗口。 两“w”还是一大一小展翅的凤凰两两相对。取色上小凤凰浑身浴金，是提取的桐乡经济技术开发区的logo色，代表腾飞的乌镇互联网产业园。大凤凰华丽五彩，提取的是乌镇互联网大会的logo色，代表智慧广博的世界互联网。 整体创意：造型与取色上的精心组合——logo就代表了乌镇互联网产业园
的整体，筑巢引凤，吸引拥有突破创新的互联网企业扎根于此，拥抱世界智慧，实现自我超越。 三、早教品牌设计 logo是一个小小的宇航员，使用涂鸦手绘的水彩风格，看下去略显稚嫩的笔触，还有头顶的小触角，帽子上的小叶片，给人一种活泼可爱的感觉，也寓意着孩子自由健康的成长。Logo的字体设计比较圆润，字间距也拉比较大，塑造一种容易亲近的感觉。 同时，为了迎合小朋友的审美，采用了明快简洁的设计，突出大色块，更显可爱。颜色以湖蓝色为主色，柠檬黄为辅色，互补色搭配，视觉上的舒服感，给人无限的遐想。 可爱软萌并具有科技感的IP形象，很符合品牌理念，使得品牌整体形象更