中国羊奶粉市场分析预测与产业投资建议分析报告(权威版)

2010-2014年中国羊奶粉市场分析预测

与产业投资建议分析报告

正文目录

第一章羊奶粉产品概述 (9)

第一节产品定义 (9)

第二节产品用途 (9)

第三节行业生命周期分析 (10)

第二章羊奶粉行业环境分析 (11)

第一节我国经济发展环境分析 (11)

一、中国GDP分析 (11)

三、固定资产投资 (11)

三、社会消费分析 (12)

四、恩格尔系数分析 (13)

五、2010-2014年我国宏观经济发展预测 (14)

第二节我国羊奶粉行业政策环境分析 (20)

一、产业政策分析 (20)

二、相关产业政策影响分析 (21)

第三节我国羊奶粉行业技术环境分析 (22)

一、我国羊奶粉技术发展概况 (22)

二、我国羊奶粉产品工艺特点或流程 (23)

三、我国羊奶粉行业技术发展趋势 (24)

第三章中国羊奶粉市场分析 (26)

第一节羊奶粉市场现状分析及预测 (26)

一、2006-2009年我国羊奶粉市场规模分析 (26)

二、2010-2014年我国羊奶粉市场规模预测 (27)

第二节羊奶粉产品产量分析及预测 (29)

一、2006-2009年我国羊奶粉产量分析 (29)

二、2010-2014年我国羊奶粉产量预测 (30)

第三节羊奶粉市场需求分析及预测 (31)

一、2006-2009年我国羊奶粉市场需求分析 (31)

二、2010-2014年我国羊奶粉市场需求预测 (32)

第四节羊奶粉价格趋势分析 (33)

一、2006-2009年我国羊奶粉市场价格分析 (33)

二、2010-2014年我国羊奶粉市场价格预测 (33)

第五节羊奶粉进出口数据分析 (34)

一、2006-2009年我国羊奶粉进出口数据分析 (34)

二、2010-2014年国内羊奶粉产品未来进出口情况预测 (36)

第四章羊奶粉行业上、下游产业链分析 (38)

第一节羊奶粉产业链分析 (38)

一、产业链模型介绍 (38)

二、羊奶粉产业链模型分析 (38)

第二节上游行业发展状况分析 (38)

一、2006-2009年主要原料产量分析 (38)

二、2010-2014年主要原料产量预测 (39)

第三节下游产业发展情况分析 (40)

一、2006-2009年主要下游产品消费量分析 (40)

二、2010-2014年主要下游产品消费量预测 (41)

第五章羊奶粉主要生产厂商介绍 (43)

第一节陕西宝乐滋食品有限公司 (43)

一、企业简介 (43)

二、企业财务指标分析 (43)

（二）企业运营能力分析 (45)

（三）企业盈利能力分析 (48)

三、企业未来发展策略 (51)

第二节西安百跃乳业有限公司 (51)

一、企业简介 (51)

二、企业财务指标分析 (52)

（一）企业的偿债能力分析 (52)

（二）企业运营能力分析 (54)

（三）企业盈利能力分析 (57)

三、企业未来发展策略 (58)

第三节陕西关山乳业有限责任公司 (58)

一、企业简介 (58)

二、企业财务指标分析 (59)

（一）企业的偿债能力分析 (59)

（二）企业运营能力分析 (61)

（三）企业盈利能力分析 (64)

三、企业未来发展策略 (65)

第四节陕西红星乳业有限公司 (65)

一、企业简介 (65)

二、企业财务指标分析 (66)

（一）企业的偿债能力分析 (66)

（二）企业运营能力分析 (68)

（三）企业盈利能力分析 (71)

三、企业未来发展策略 (72)

第五节大连九羊食品有限公司 (72)

一、企业简介 (72)

二、企业财务指标分析 (73)

（一）企业的偿债能力分析 (73)

（二）企业运营能力分析 (74)

三、企业未来发展策略 (78)

第六章羊奶粉行业竞争格局分析 (79)

第一节2008-2009年中国羊奶粉行业集中度分析 (79)

第二节、羊奶粉国内外SWOT分析 (79)

第三节2010-2014年中国羊奶粉行业竞争格局预测分析 (82)

第七章业内专家对中国羊奶粉行业投资的建议及观点 (83)

第一节投资机遇分析 (83)

一、中国强劲的经济增长率对行业的支撑 (83)

二、羊奶粉企业在危机中的竞争优势 (83)

三、金融危机促使优胜劣汰速度加快 (84)

第二节投资风险分析 (84)

一、同业竞争风险 (84)

二、市场贸易风险 (85)

三、行业金融信贷市场风险 (85)

四、产业政策变动的影响 (85)

第三节投资建议分析 (86)

一、重点投资区域建议 (86)

二、重点投资产品建议 (86)

第四节行业应对策略 (89)

一、把握国家投资的契机 (89)

二、竞争性战略联盟的实施 (90)

三、企业自身应对策略 (91)

第五节市场的重点客户战略实施 (93)

一、实施重点客户战略的必要性 (93)

二、合理确立重点客户 (94)

三、对重点客户的营销策略 (95)

四、强化重点客户的管理 (95)

五、实施重点客户战略要重点解决的问题 (96)

图表目录

图表 1 1998年I季度—2009年IV季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） .. 11 图表 2 1999年1-12月—2009年1-12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） (12)

图表 3 1999年12月—2009年12月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） (13)

图表 4 1999年12月—2009年12月居民消费价格指数（上年同月=100） (14)

图表 5 2004-2009年我国羊奶粉市场规模量及增长对比图 (27)

图表 6 消费者对羊奶配方奶粉的接受程度 (27)

图表7 2010-2014年我国羊奶粉市场规模预测图 (28)

图表8 2004-2009年我国羊奶粉产量及增长对比图 (29)

图表9 2010-2014年我国羊奶粉总产量预测图 (30)

图表10 2004-2009年我国羊奶粉需求量及增长对比图 (31)

图表11 2010-2014年我国羊奶粉需求量预测图 (32)

图表12 2004-2009年我国羊奶粉进口量及增长对比图 (34)

图表13 2004-2009年我国羊奶粉出口量及增长对比图 (35)

图表14 2010-2014年我国羊奶粉进口量预测图 (36)

图表15 2010-2014年我国羊奶粉出口量预测图 (37)

图表16 2004-2009年我国羊奶产量及增长对比图 (39)

图表17 2010-2014年我国羊奶总产量预测图 (39)

图表18 2004-2009年我国其他乳制品产量及增长对比图 (41)

图表19 2010-2014年我国其他乳制品产量预测图 (41)

图表20 近3年陕西宝乐滋食品有限公司资产负债率变化情况 (43)

图表21 近3年陕西宝乐滋食品有限公司产权比率变化情况 (44)

图表22 近3年陕西宝乐滋食品有限公司固定资产周转次数情况 (45)

图表23 近3年陕西宝乐滋食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (46)

图表24 近3年陕西宝乐滋食品有限公司总资产周转次数变化情况 (47)

图表25 近3年陕西宝乐滋食品有限公司销售净利率变化情况 (48)

图表26 近3年陕西宝乐滋食品有限公司销售毛利率变化情况 (49)

图表27 近3年陕西宝乐滋食品有限公司资产净利率变化情况 (50)

图表28 近3年西安百跃乳业有限公司资产负债率变化情况 (52)

图表29 近3年西安百跃乳业有限公司产权比率变化情况 (53)

图表30 近3年西安百跃乳业有限公司固定资产周转次数情况 (54)

图表31 近3年西安百跃乳业有限公司流动资产周转次数变化情况 (55)

图表32 近3年西安百跃乳业有限公司总资产周转次数变化情况 (56)

图表33 近3年西安百跃乳业有限公司销售毛利率变化情况 (57)

图表34 近3年陕西关山乳业有限责任公司资产负债率变化情况 (59)

图表35 近3年陕西关山乳业有限责任公司产权比率变化情况 (60)

图表36 近3年陕西关山乳业有限责任公司固定资产周转次数情况 (61)

图表37 近3年陕西关山乳业有限责任公司流动资产周转次数变化情况 (62)

图表38 近3年陕西关山乳业有限责任公司总资产周转次数变化情况 (63)

图表39 近3年陕西关山乳业有限责任公司销售毛利率变化情况 (64)

图表40 近3年陕西红星乳业有限公司资产负债率变化情况 (66)

图表41 近3年陕西红星乳业有限公司产权比率变化情况 (67)

图表42 近3年陕西红星乳业有限公司固定资产周转次数情况 (68)

图表43 近3年陕西红星乳业有限公司流动资产周转次数变化情况 (69)

图表44 近3年陕西红星乳业有限公司总资产周转次数变化情况 (70)

图表45 近3年陕西红星乳业有限公司销售毛利率变化情况 (71)

图表46 近3年大连九羊食品有限公司资产负债率变化情况 (73)

图表47 近3年大连九羊食品有限公司产权比率变化情况 (74)

图表48 近3年大连九羊食品有限公司固定资产周转次数情况 (75)

图表49 近3年大连九羊食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (76)

图表50 近3年大连九羊食品有限公司总资产周转次数变化情况 (76)

图表51 近3年大连九羊食品有限公司销售毛利率变化情况 (77)

图表52 消费者则购买奶粉考虑因素 (89)

表格目录

表格 1 羊奶与牛奶的营养成分对比 (9)

表格 2 2004-2009年我国羊奶粉市场规模量及增长情况 (27)

表格 3 2010-2014年我国羊奶粉市场规模预测结果 (28)

表格 4 2004-2009年我国羊奶粉产量及增长情况 (29)

表格 5 2010-2014年我国羊奶粉总产量预测结果 (30)

表格 6 2004-2009年我国羊奶粉需求量及增长情况 (31)

表格7 2010-2014年我国羊奶粉需求量预测结果 (32)

表格8 2004-2009年我国羊奶粉进口量及增长情况 (34)

表格9 2004-2009年我国羊奶粉出口量及增长情况 (35)

表格10 2010-2014年我国羊奶粉进口量预测结果 (36)

表格11 2010-2014年我国羊奶粉出口量预测结果 (37)

表格12 2004-2009年我国羊奶产量及增长情况 (39)

表格13 2010-2014年我国羊奶总产量预测结果 (40)

表格14 2004-2009年我国其他乳制品产量及增长情况 (41)

表格15 2010-2014年我国其他乳制品产量预测结果 (42)

表格16 近4年陕西宝乐滋食品有限公司资产负债率变化情况 (43)

表格17 近4年陕西宝乐滋食品有限公司产权比率变化情况 (44)

表格18 近4年陕西宝乐滋食品有限公司固定资产周转次数情况 (45)

表格19 近4年陕西宝乐滋食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (46)

表格20 近4年陕西宝乐滋食品有限公司总资产周转次数变化情况 (47)

表格21 近4年陕西宝乐滋食品有限公司销售净利率变化情况 (48)

表格22 近4年陕西宝乐滋食品有限公司销售毛利率变化情况 (49)

表格23 近4年陕西宝乐滋食品有限公司资产净利率变化情况 (50)

表格24 近4年西安百跃乳业有限公司资产负债率变化情况 (52)

表格25 近4年西安百跃乳业有限公司产权比率变化情况 (53)

表格26 近4年西安百跃乳业有限公司固定资产周转次数情况 (54)

表格27 近4年西安百跃乳业有限公司流动资产周转次数变化情况 (55)

表格28 近4年西安百跃乳业有限公司总资产周转次数变化情况 (56)

表格29 近4年西安百跃乳业有限公司销售毛利率变化情况 (57)

表格30 近4年陕西关山乳业有限责任公司资产负债率变化情况 (59)

表格31 近4年陕西关山乳业有限责任公司产权比率变化情况 (60)

表格32 近4年陕西关山乳业有限责任公司固定资产周转次数情况 (61)

表格33 近4年陕西关山乳业有限责任公司流动资产周转次数变化情况 (62)

表格34 近4年陕西关山乳业有限责任公司总资产周转次数变化情况 (63)

表格35 近4年陕西关山乳业有限责任公司销售毛利率变化情况 (64)

表格36 近4年陕西红星乳业有限公司资产负债率变化情况 (66)

表格37 近4年陕西红星乳业有限公司产权比率变化情况 (67)

表格38 近4年陕西红星乳业有限公司固定资产周转次数情况 (68)

表格39 近4年陕西红星乳业有限公司流动资产周转次数变化情况 (69)

表格40 近4年陕西红星乳业有限公司总资产周转次数变化情况 (70)

表格41 近4年陕西红星乳业有限公司销售毛利率变化情况 (71)

表格42 近4年大连九羊食品有限公司资产负债率变化情况 (73)

表格43 近4年大连九羊食品有限公司产权比率变化情况 (74)

表格44 近4年大连九羊食品有限公司固定资产周转次数情况 (75)

表格45 近4年大连九羊食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (75)

表格46 近4年大连九羊食品有限公司总资产周转次数变化情况 (76)

表格47 近4年大连九羊食品有限公司销售毛利率变化情况 (77)

第一章羊奶粉产品概述

第一节产品定义

羊奶在国际营养学界被称为“奶中之王”，羊奶的脂肪颗粒体积为牛奶的三分之一，更利于人体吸收，并且长期饮用羊奶不会引起发胖。羊奶中的维生素及微量元素明显高于牛奶，美国、欧洲的部分国家均把羊奶视为营养佳品，欧洲鲜羊奶的售价是牛奶的7倍。患有过敏症、胃肠疾病、支气管炎症或身体虚弱的人群以及婴儿更适宜饮用。

与牛奶相比，喝羊奶的人较少，很多人闻不惯它的味道，对它的营养价值也不够了解。其实，早在《本草纲目》中就曾提到：“羊乳甘温无毒、润心肺、补肺肾气。”中医一直把羊奶看作对肺和气管特别有益的食物。

羊奶粉是以羊奶为主要原料，通过现代食品加工方法制成的产品。随着高科技应用于生物制药、食品加工，脱膻技术的应用给羊奶界带来腾飞发展的可能。羊奶粉成功实现了脱膻，保全羊奶营养价值的同时去除了很多人难以接受的膻味，使得羊奶粉能以贵族奶粉送健康的崭新姿态进入市场，走进百姓家。

第二节产品用途

羊奶的脂肪和蛋白质含量比牛奶高。在蛋白质中，羊奶中的乳蛋白质比酪蛋白质高，因此蛋白凝块细而软，易被人体消化吸收。羊奶脂肪的结构中，碳链短，不饱和脂肪酸含量高，且呈良好的乳化状态，脂肪球小，接近人乳，因此有利于机体的直接利用。羊奶在人体内的消化时间比牛奶缩短一半，饮羊奶更有利于人体吸收，适合婴儿和老年人饮用。

表格 1 羊奶与牛奶的营养成分对比

羊奶中的糖为乳糖，乳糖有调节胃酸促进肠蠕动和消化腺分泌的作用。乳糖经体内消化后成半乳糖，可被人体直接吸收，经分解后的乳精可促进脑苷和粘多糖的生成，对婴儿的智力、发育有远期影响。乳进入肠道，有益于乳酸菌生长，乳酸的生成又有利于钙和其他物质的吸收。

羊奶中有丰富的维生素，每100ml鲜奶中，有12种主要维生素，维生素总量羊奶为2316IU，牛奶为1888IU。特别是维生素B和尼克酸羊奶要比牛奶高一倍多。羊奶中的VA比牛奶高318IU，羊奶中的肌醇、胆碱比牛奶要高得多。

羊奶中钙和磷的含量也高。这对于发育旺盛的青少年、生长的婴幼儿及怀孕哺乳期的妇女，特别需要。

中医认为羊奶属温性食品，有暖胃作用。《本草纲目》对羊奶的认为是：喝羊奶，可益五脏、补劳损、养心肺、利皮肤、润毛发、明目、使人润泽。

第三节行业生命周期分析

民间饮用羊奶已有很久的历史，但羊奶制品作为工业化生产始于上世纪70年代初，从陕西富平最早开始生产羊奶粉至80年代末，在当时国家商业部及各省市有关部门支持下，以陕西省为先，先后在陕西富平县、蓝田县、千阳县，山东省的文登县、河南省的孟津县、渑池县、山西省的洪洞县，东北的海伦等地区相继建立了几十个羊奶粉生产工厂。

但在过去的年代，这些生产羊奶粉的企业都不敢在产品的外包装上标明是羊奶粉，而是含糊的标为“全脂奶粉”。后来由于生产加工技术的改进，脱膻技术的提高，羊奶制品的膻味减少，以及在羊奶粉中掺有少量的牛奶，就标为“全脂牛奶粉”，依附牛奶这个靠山主要是为了增加销售量。

在全国奶业市场竞争日益白热化的今天，奶业经营者及消费者对不太起眼的羊奶已逐渐有了明确的认识。北方人爱吃羊肉，但往往看不上羊奶，南方人不太爱吃羊肉，但越来越多的消费者却看好羊奶，特别是广东、福建、台湾及日本、东南亚等地区羊奶粉的需求量越来越大。羊奶粉已成为奶业市场的新宠。

第二章羊奶粉行业环境分析

第一节我国经济发展环境分析

一、中国GDP分析

根据统计局初步核算，2009年全年国内生产总值335353亿元，按可比价格计算，比上年增长8.7%，增速比上年回落0.9个百分点。分季度看，一季度增长6.2%，二季度增长7.9%，三季度增长9.1%，四季度增长10.7%。

图表 1 1998年I季度—2009年IV季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）

2009年全年GDP增长8.7%，比2009年前三季度的7.7%高一个百分点左右。其中，第一（农业）、第二（工业和建筑业）和第三（服务业）产业分别增长4.2%、9.5%和8.9%，增幅均高于前三季度的4%、7.5%和8.8%。GDP增幅高于预期主要是因为工业增加值大幅提高及4季度的基数比较低。

三、固定资产投资

1-12月，我国城镇固定资产投资194139亿元，同比增长30.5%，增速比1-11月回落1.6个百分点。2009年全年，全社会固定资产投资224846亿元，比上年

增长30.1%，增速比上年加快4.6个百分点。其中，城镇固定资产投资194139

亿元，增长30.5%，加快4.4个百分点；农村固定资产投资30707亿元，增长27.5%，加快6.0个百分点。在城镇投资中，第一产业投资增长49.9%，第二产业投资增长26.8%，第三产业投资增长33.0%。分地区看，东部地区投资增长23.9%，中部地区增长36.0%，西部地区增长35.0%。涉及民生领域的投资大幅增长。全年基础设施（扣除电力）投资41913亿元，增长44.3%。其中，铁路运输业增长67.5%，道路运输业增长40.1%，城市公共交通业增长59.7%。居民服务和其他服务业增长61.8%，教育增长37.2%，卫生、社会保障和社会福利业增长58.5%。全年房地产开发投资36232亿元，增长16.1%，增速比上年回落4.8个百分点。

12月当月固定资产投资增速为20.8%，较上月下滑3.4个百分点。从统计上来看，04-08年，12月增速平均比11月下降5.5个百分点；两者的中位数之差也有3.9个百分点。但更根本的原因在于，由于经济明显回暖，中央政策开始指向调结构，固定资产投资增速开始步入下行通道。

图表2 1999年1-12月—2009年1-12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）

三、社会消费分析

12月，我国社会消费品零售总额12610 亿元，同比增长17.5%，为2月以来的最高点，增幅超过了11月的15.8%和10月的16.2%；扣除价格因素影响，实际同比增长15.9，比上月加快0.1个百分点。2009年全年，我国社会消费品零售总额125343亿元，比上年增长15.5%，扣除价格因素的影响，实际同比增长

16.9%，实际增速比上年同期加快2.1个百分点。

12月，我国社会消费品零售总额加快增长主要受价格上涨及居民相关消费类别的销售增长强劲的带动。12月，食品、饮料和烟草产品的零售额增长17.3%，而金、银、珠宝增长25.4%，家具和建筑及装潢材料分别增长46.9%和53.9%；上述四项的增幅超过了11月的16.3%、11.6%、41%和43.3%。

其中，汽车零售总额同比增速为57.7%，再度延续强势增长。在全球汽车遭受金融危机重创下，中国汽车行业一枝独秀，充当了中国经济增长的第一引擎。另一方面，汽车消费的高速增长也是我国居民消费结构升级步伐加快的一大表现。除此之外，受益于2009年房地产市场的火爆行情，与其高度相关的家装市场表现良好，建筑装潢材料的销售同比增速更是创下年内新高，达53.9%，而家具零售状况也处于年度高位，成为除汽车市场外增速最快的两类商品。

图表 3 1999年12月—2009年12月社会消费品零售总额月度同比增长率（%）

四、恩格尔系数分析

12月份，居民消费价格同比上涨1.9%，全年居民消费价格比上年下降0.7%。其中，城市下降0.9%，农村下降0.3%。分类别看，八大类商品价格四涨四落：烟酒及用品上涨1.5%，医疗保健和个人用品上涨1.2%，食品上涨0.7%，家庭设备用品及维修服务上涨0.2%；居住下降3.6%，交通和通信下降2.4%，衣着下降

2.0%，娱乐教育文化用品及服务下降0.7%。居民消费价格11月份同比涨幅由负转正，当月上涨0.6%，12月份上涨1.9%。

2010年我国物价将在需求上升、2009年货币供应量高增长的滞后效应、国际大宗商品价格上涨的输入性因素，以及国内资源品价格改革等因素的共同推动下重回上升轨道，预计2010年CPI走势将呈两头低，中间高，上半年物价将维持持续上涨态势，物价最高点可能在4月至8月份出现。在需求总体平稳增长，而生产和供给能力充足的背景下，预计2010年我国经济不会出现严重通胀，但温和上涨的局面或不可避免。

图表4 1999年12月—2009年12月居民消费价格指数（上年同月=100）

五、2010-2014年我国宏观经济发展预测

在新的一年，对于经济V形复苏的争议逐渐减少，对2010年中国宏观经济，我们同样持有非常乐观的预期。

从长周期看，中国仍将延续经济的高速增长，预期到2015年中国人均GDP 将达5000美元，2020年则超过1万美元并成为发达国家，2025－2030年中国GDP总量将超过美国，成为全球最大的经济体；同时中国也越过了人口巅峰，城市化的进程也会显著放慢。目前还看不到有特别不确定的因素能严重影响中国经济的长周期增长。

从2009－2011年看，中国经济大致达到了全球平均水平，并处于为下一轮景气周期做准备的阶段。目前全球人均GDP约为3200美元，城市化率为50%，中国2009年的人均GDP和城市化率水平几乎与之一致。回顾过去的30年，中国GDP年均增长约为9.8%，CPI约为4.8%。从经验判断看，如果连续两个季度GDP增速超过12%则基本可判定经济过热；反之，如果连续两个季度GDP

增速低于8%则基本可判定经济过冷。在过去30 年，中国曾有过两次连续5年GDP年增10%以上的记录，一次是在1992－1996，另一次则是在2003－2008。我们预期2010年中国经济增长为9.6%，CPI为3%－3.5%，考虑2009年GDP 增长约为8.4%，并同时伴有通货紧缩。因此2010－2011年，中国经济所处的时点，基本可以判定为从经济复苏初期向常态增长过渡，并在常态增长中等待下一轮景气周期的降临。

从2010年宏观经济的主要指标来看，分季度GDP增长逐季滑坡，四个季度分别为11%、11%、9%、8%。就投资增长而言，可望维持在25%的增长，全年7.2万亿的信贷增量，以及地方政府和企业手中各自持有的约3万亿的流动性过剩，足以支撑投资继续高速增长。就消费增长而言，可望维持名义增长15%，实际增长12%的水平，从1998年以来，婴儿潮和城市化两大因素，导致中国消费的名义增长大体维持在13%-16%的范围之内，几乎和经济增长、收入增长无关。2010年消费的滑坡主要是物价上升和房地产销售放缓造成的。就外贸增长而言，可望维持在出口增长10%、进口增长20%的水平，外贸顺差略有收缩，中国外贸布局有可能从东南沿海的自南向北的扩散，转向沿长江自东向西扩散。影响中国外贸的主要因素是贸易保护主义在全球的抬头，而不是人民币升值。因此，从投资、消费和外贸来看，中国经济在2010年将延续V形反转，但是财税收入和企业盈利水平在2010年恐仍低于常态。

从2010年宏观经济的不确定性而要，集中在通货膨胀、二次探底和政策退出三方面。一是通货膨胀问题，目前公众对通货膨胀预期严重不稳，这种不稳表现在储蓄增长缓慢、m1增长迅猛、房地产恐慌消费和股市热潮之中。基期效应、食品价格和市政公共服务价格的上升，是2010年物价的三大涨价因素。尽管我们预期2010年全年CPI在3%－3.5%，但并不排除个别月份CPI明显高于5%。二是经济的二次探底问题，可以参考例证是1998－200年的中国经济，东亚危机

羊奶粉市场调查报告

关于羊奶粉市场调查报告 报告人： 班级： 学号： 报告时间：2012年10月15日

目录 引言 (1) 一、正文 （一）调查背景 (1) （二）调查目的 (1) （三）调查内容 (2) （四）调查数据统计、分析 (2) （五）调查对象 (3) 二、调查结果结论和建议 （一）主要结论 (3) （二）建议 (3)

引言 随着生活水平的不断提高，人们对母婴用品的品质与质量越来越重视。羊奶营养全面，不仅容易被人体消化吸收，还具有独特的保健作用。为了了解消费者的消费需求及羊奶粉的市场发展趋势，母婴用品专业推广机构——北京新众传媒不关联合全国50多家母婴类网站做了一次针对消费者母婴用品市场调查，此次调查持续40天，调查对象为全国各地的母婴用品的消费者，了解她们对羊奶粉的认识与购买意向。再通过对调查结果的统计与分和查阅统计局资料，预测末来羊奶粉市场的状况。 一、正文 （一）调查背景 随着生活水平的不断提高，人们所追求早已不是停留在吃饱穿暖的 时期了，而更多的是生活的品质和质量。不但要吃饱，还要吃得好，有营养有价值。成年人这样，那么被视为珍宝的婴儿则更是如此了。羊奶营养全面，不仅容易被人体消化吸收，还具有独特的保健作用。有关研究证明羊奶停含有200多种营养和生物活性物质，乳酸64种，氨基酸20种，维生素20种，是世世界上公认最接近人奶的奶品，被称为“奶中之王”。《本草纲目》早有记载，羊奶性味甘、温、滋补。古代民间流传着一句俗语“羊食百草，其乳滋补”。 随着人们消费观念的改变，对健康和营养等需求的增加，羊奶被广大消费者青睐，羊奶粉的身价也倍增。母婴月品专业推广机构——北京新众传媒联合全国50多家母婴类网站做了一次针对消费者的母婴用品市场调查，活动持续40天。 （二）调查目的 此次调查的目的在于了解羊奶市场的前景和消费者对羊奶粉了解情况，了解消费者的需求状况，羊奶粉市场发展趋势.调查采用的是问卷调查，在各大母婴网站展开调查，调查的对象是全国各地区的母婴消费者。只有不断的了解消费者的需求，才能生产出消费者满意的产品，才能提高企业的竞争力。

打造美丽家乡,构建美丽中国社会实践

暑期社会实践活动报告 学年暑期 实践名称：“打造美丽家乡,构建美丽中国”实践活动实践时间： 实践人： 专业班级：

打造美丽家乡,构建美丽中国 ——暑期社会实践报告 活动背景： 随着时代的变迁,人类社会得到了飞速的发展，人们的生活水平得到了极大的提高.。然而，近年来由于过分追求发展速度、不注重环境的保护和资源的过度利用，自然环境遭受严重破坏，昔日中国的美丽已不见踪影。“美丽中国”的建设迫在眉睫。为了更好地明确当代大学生的社会责任，在学校的安排下，我在本次暑期进行了“打造美丽家乡,构建美丽中国”主题社会实践活动。从中，我不仅对自己的家乡有了更进一步的认识，也从实践中的到了一定的领悟。 但应如何建设“美丽中国”呢？胡锦涛总书记在党的十八大报告中提到“面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。” 美丽中国，从大的方面来讲必须树立尊重自然，顺应自然，保护自然的生态文明理念，从小处来说，可以是要求每个城市以建设“美丽城市”为目标。因此，我们要从一点一滴做起，从身边做起。本次实践活动以我的家乡沈阳为实践地点，主要对城市以及周边的环境建设为主要调研方向，并围绕此为中心进行了实践活动。 活动前期准备： （1）制定活动计划，明确活动的时间、地点及主要内容 （2）调查收集有关的资料，整理分析 （3）实践地点实践 活动时间：2014.7—2014.8 活动地点：辽宁省沈阳市 活动内容： 一、家乡自然环境实地调研 在暑假的这段时间里，我首先对家乡的母亲河——浑河，及其周边的环境进行了调查。浑河是辽河的支流，古称辽水，又称小辽河。浑河，辽宁省东部河流。源于清原县滚马岭，流经抚顺、沈阳等市县，在海城古城子附近纳太子河，向南流至营口市附近入辽东湾，全长415公里。 多年以前，浑河是那么的美丽，然而，在经济发展的背景之下，浑河只能沦为牺牲者，这次，她真的变“浑”了！未经处理而排放的工业废水，未经处理而排放的生活污水，大量使用化肥、农药、除草剂的农田污水等等，给我们的母亲河带来了巨大的伤害。 大量污水排入浑河浑河水体受到污染 近年来，随着人们对保 护环境的重视，浑河的环境 有了一定的改观。政府为了 改善河道`环境，应尽快开展 河水、河岸等全方面的治理 工作。首先，对污染源进行 处理，杜绝工厂、养猪场把 污水、粪渣直接排放到河流 中，应集中处理，避免其对 环境的不利影响。然后，对

中国婴幼儿奶粉市场调查报告21p

婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。 1. 1.2高端市场集中度低 高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配 方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份额已有三分之一强，牢据首位。当地排名前三位的奶粉品牌共同拥有了五分之四的市场份额。而作为婴幼儿配方奶粉 第一大国的美国，市场前三甲的美赞臣、雅培、雀巢公司占据市场份额高达97.1% , 榜首的美赞臣更独揽半壁江山，所占份额接近总体市场的一半（以上数据截至于2006 年 6 月）。 随着国内婴幼儿配方奶粉市场的快速增长，相信一些优秀的婴幼儿配方奶粉品牌将会逐渐提高自己的市场占有率，从而改变目前国内市场集中度低的现状。 1. 1.3升级配方洋品牌优势凸显 日益增长的市场引来的是竞争的持续升级，婴幼儿配方奶粉市场竞争尤为激 烈。高端奶粉市场更是成了国外品牌的天下。为了进一步巩固市场，国际品牌利用研发优势，打响了配方升级战。如全新推出的美赞臣A+奶粉经过严格的实验，对DHA ARA和胆碱这三种成分进行了科学的搭配。每100千卡奶粉中DHA、ARA、胆碱的含量分别为17毫克、34毫克和24毫克。这一比例完全达到美国医学

2.1.1婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长

奶粉行业分析报告

我国奶粉市场销售情况趋势报告分析 一、竞争日益激烈的奶粉市场 近几年来，国内奶粉市场可谓硝烟弥漫，各奶粉品牌都在疯狂抢占终端资源，大打促销战。众所周知，婴幼儿奶粉市场的争夺更是各奶粉厂家竞争的焦点，多美滋、惠氏、美赞臣等国外品牌长期以来，凭借研发基础、悠久的历史以及营销策略等方面的优势一直垄断着我国婴幼儿奶粉的高端市场份额，但随着本土品牌三鹿、伊利、南山等在技术、工艺、质量以及市场策略等方面的日趋成熟，我国奶粉的市场竞争更将进入白热化。 二、行业洗牌，营销手段同质化，给国产奶粉企业以重压 根据麦肯锡的一项调查研究数据：到年中国的乳制品市场将达到亿美元的规模，同时乳制品市场将有半数的企业被淘汰。笔者也相信奶粉市场的生产企业也会走向强者愈强，市场趋于寡头的结局。谁成长得快，谁先发现市场的蓝海并在蓝海中保持领先，谁就能成为国内奶粉企业的领头羊。 但如今，各国产奶粉企业在渠道、终端、奶源等方面的竞争已经日益激烈。竞品经销商的渗透，渠道利润的压缩、促销的竞争、不断增大广告投入已经使得各国产奶粉企业疲于应战，而利润最大、最受消费者重视的高端婴幼儿奶粉市场份额一直被国外品牌牢牢占据，更是令其苦不堪言。 如麦肯锡的研究报告所述，在过去的一年中，奶粉行业在终端的促销战、价格战几乎每月都有；积分制，会员制不断出台稳定消费群。消费者在繁多的促销中似乎越来越清醒，购买越来越趋于理性，厂家的投入产出比也越来越低。 为了获取新的渠道来源、更多的销售任务，年、年众多国产奶粉品牌把注意力投向医院、早教机构等新市场。开发医务渠道，宝宝店，幼儿园，社区等目标消费者集中的地方，这似乎成了奶粉营销的新亮点，但这方面，很多一、二线市场的中心医院已经被著名外资奶粉品牌所垄断，而且外资奶粉品牌在医务渠道操作上更成熟，更先进。 但那些没有被开发的三、四级线医务市场，它仍然像一块巨大的蛋糕吸引着国产品牌蜂拥而入，当然笔者也认为这也是一个有效的方法和策略，在医务市场还未饱和之前，各奶粉企业都能分得一杯羹，都希望抓住这样一个机会迅速成长，甩开对手。但是相信随着法规不断完善，开发维护医务渠道的局限性也会显现出来。 提升服务水平、通路精耕，精细化管理市场、终端特价、促销、开发医务渠道，传统营销上的竞争已经白热化，国产奶粉市场似乎陷入了一片红海之中，如何避开红海，寻找到国产奶粉企业的营销蓝海呢？网络销售的兴起应该可以给我们带来很好的答案。 三、国产奶粉企业网络销售的机遇 年是金猪年，大概有万新生儿出世，这样一个庞大的群体将给国产奶粉企业带来新的春天。而且，婴幼儿奶粉市场是一个增量市场，同样的竞争情况下，婴幼儿奶粉的年销售增长率要高于其他行业。它也是一个特殊行业，首先奶粉的购买者和使用者是分开的，购买者介入程度相当高。随着科技发展和教育普及，消费者行为也悄然发生着变化，老一辈的育儿经验已经逐步被丢弃，新生代妈妈更信赖媒体、医生和专家的建议。

中国羊奶粉市场及前景调研报告

中国羊奶粉市场及前景分析 调 研 报 告 调研人：卢起 二零一一年十二月八日

目录 1、前言……………………………………………………1页 2、羊奶粉概述……………………………………………2页 3、羊奶的营养价值分析……………………………….3页 4、中国羊奶概况分析…………………………………4页 5、羊奶与牛奶比较分析……………………………….5页 6、羊奶粉优势分析……………………………………..6页 7、适用人群定位分析…………………………………..8页 8、羊奶与其他动物奶相比相对分析………………….8页 9、产品加工功能分析…………………………………..9页 10、羊奶粉市场及结论分析……………………..……..9页

前言 金融危机以来，国家围绕“保增长、调结构”采取了一系列调控政策，为我国奶粉行业提供了较为宽松的国内发展环境，使奶粉行业从2008年下半年以来的困境中得到了缓解和恢复。我国奶粉行业也在加快产业结构调整、转变发展方式，为行业持续发展提供了动力和支撑。在全球经济不景气、国际市场持续低迷的情况下，我国奶粉行业仍然呈现出了企稳回升、发展逐渐向好的良好局面。 虽然奶粉行业发展很快，但是市场存在的一些问题不容忽视，如市场无序竞争、产品质量下降、创新乏力等。奶粉行业的规划和发展需要建立在充分市场调研的基础之上，奶粉市场管理需要认清市场经济条件下政府和企业的角色定位，奶粉市场有序运行需要完善市场交易规则和各项制度。 尚普咨询撰写的中国奶粉市场调研报告(2011版)旨在为有意投资奶粉行业的投资者服务。我们采用以定量分析为主(包括经济统计模型的应用等)，定量与定性分析相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息。同时采用统计图表等多种形式将分析结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度保证了报告内容的系统性和完整性。为企业的发展和对奶粉产品的投资提供了决策依据。同时也增加了报告研究结论的客观性和可靠性。 本研究咨询报告主要由尚普咨询研究中心撰写，报告根据国家统计局、工商局、税务局、海关总署、国务院发展研究中心、发改委、商务部、国家信息中心、各大商用数据库、相关行业协会、报刊杂志及各市调公司所公布的资料撰写，本报告是相关企业、相关研究

XX美丽乡村调查报告

XX美丽乡村调查报告 为学习借鉴先进地区经验做法，进一步提升我市美丽乡村建设水平，5月底，市委农工委组织部分基层干部赴苏州市进行了美丽乡村建设工作专题学习调研。现将苏州市典型经验进行总结提炼，以期对我市美丽乡村建设起到启发思路、推陈出新之作用。 XX年，苏州在全省率先基本完成村庄环境整治任务，并全面通过省级考核验收。为巩固村庄环境整治成果，提升村庄建设水平，更好地彰显农村特色、培育致富产业，促进人与自然的和谐发展，苏州市委、市政府于XX年7月全面部署开展美丽镇村建设，努力打造生态优美、设施配套、经济繁荣、农民富裕的美丽村庄。当前，苏州市美丽村庄建设工作正在快速、稳步、有序地推进，取得了阶段性成果，呈现以下特点： 1、目标明确，推进有序。苏州市美丽乡村建设工作点面兼顾，层次清楚。主要分为美丽村庄示范点创建、星级康居乡村提升和生活污水治理三个层面。XX年，以美丽村庄示范点建设为突破，全市选择了71个有一定条件和基础的村开展美丽村庄建设试点。20XX年，全面实施百村示范千村整治提升三年行动计划，就是三年内力争创建100个有产业特色的美丽村庄示范点，提升1000个基础设施配套的星级康

居乡村。XX年，为切实解决农村污水处理设施标准不高的问题，出台《关于切实加强全市农村生活污水治理工作的意见》，以每年不少于1000个村庄10万农户的速度推进农村生活污水治理。通过三年的努力，实现重点村、特色村生活污水治理全覆盖。到XX年，全市农村生活污水处理率达到80%以上。 2、规划科学，分类指导。苏州市在村庄布点方面坚持以人为本，实事求是。一方面从尊重村庄既有现状，保护山水田园风光出发，将上一轮1268个保留村目标扩展为5000个左右。一方面坚持按不同村庄类型和资源禀赋进行分类指导。划定的一般村，必须按三整治、一保障标准搞好村庄整治，不搞重复建设;划定的重点村，必须按六整治、六提升标准完善配套设施，打造康居乡村划定的特色村，探索挖掘历史文化、培育特色产业、完善旅游设施，创建美丽村庄示范点。尤其是重点村和特色村，必须按照生活宜居、环境优美、设施配套、生产发展的要求，科学编制美丽村庄示范点建设规划和三星级康居乡村整治规划，细化区域内生产、生活、服务的生态功能定位，明确垃圾、污水、公厕、绿化、停车场、小游园、社区服务分中心等各类项目建设的时序与要求。 3、突出重点，加大投入。苏州市积极探索国家、集体、农户和社会共同参与村庄建设的多元化投入模式，建立财政

飞鹤奶粉市场分析报告

飞鹤奶粉市场分析报告策划团队： 团队成员： 文案执笔：

飞鹤奶粉市场分析报告 一、背景分析 1、市场环境 三聚氰胺事件重创了中国乳业，同时也为二线品牌们制造了重新“洗牌”的机会。年销售额100亿元的三鹿轰然倒塌，伊利、蒙牛、光明、雅士利等企业大片“领地”失守，光是中低端奶粉市场就出现接近1/3的市场空白。这些变故给其他品牌带来了正面的推动力，尤其是飞鹤等产品质量口碑良好的企业更是逆市突进，成为这场市场危机中最大赢家之一。 2、市场格局 高端市场都一直被外资或合资品牌所把持，奶粉事件后，很多奶粉公司都在一定程度上销量大增，但还是因为动作太慢而与外资品牌无法抗衡；据统计：“美国美赞臣奶粉在三聚氰胺事件之后，仅在广东省的销量就增加了8倍，日本的明治乳业和九州乳业对华出口量也增加至5倍。其品牌在中国的市场占有率为：美赞臣15.95%、多美滋13.05%、惠氏12.32%、雅培10.85%、贝因美2.46%。前五个品牌占据高端市场更是高达80%！剩下20%的市场分额由内资品牌和区域性品牌共同瓜分，且长期都遭受价格战的折磨。 二、市场要素分析 1、当前市场状况分析 纵观奶粉行业，各路英雄纷纷出手，攻城掠地，顿时奶粉市场战火四

起，越来越多的品牌加入，奶粉产品分为如下几类： 洋品牌：惠氏、美赞臣、多美滋、雅培、明治、美素、味全、雀巢、安怡、万朝等； 海归派：美国施恩、智恩康、聪尔壮、飞鹤；澳洲雅贝氏、可淇、澳优、香港明一； 国产品牌：雅士利、南山、完达山、伊利、圣元等； 在行业中，进口四大品牌惠氏、美赞臣、多美滋、雅培紧紧占住一、二级城市的中高档奶粉市场，所以不难看出，高端奶粉还是以品牌为基础的； 婴幼儿是高关心对象，奶粉是高关心度购买的产品，价格敏感度低，营养、安全等的敏感度高，所以低价奶粉反而不怎么样。 2、市场前景分析 我国作为拥有13亿人口的大国，目前年人均奶类消费量仅为8.8公斤，仅占全球年人均奶类消费量100多公斤的8％。巨大的市场潜力，使我国的乳业近年来得到了迅速发展，也令众多国外品牌垂涎。从近年中国奶粉的发展总体情况看，中国奶粉行业发展迅速。但是同时，相对于整个奶粉市场而言，中国的奶粉行业发展仍然是落后于世界奶粉强国，品牌缺乏，市场长期为国外品牌占据，行业竞争混乱，产品质量不过关，大大降低国产奶粉的信誉等。到2010年，中国将有5700万户城市家庭步入中产阶层，其中多数中国城市家庭处于4-6个成年人抚养一个孩子的阶段。届时，中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。相信，中国的奶粉市场有着巨大的发展空间。

羊奶分析报告

羊奶分析报告 一、羊奶行业现状 1、我国羊奶行业现状 与牛奶市场相比，国内羊奶品牌在乳制品市场中占的份额还很小。据了解，目前国内有几十家羊奶企业，但普遍投资规模不大，一般在几百万元左右，超过上千万元的企业不过四五家，其中主要集中在陕西。2010年，国内羊奶各大品牌的排名是：1、御宝羊奶 (西安市百跃御宝乳业有限公司, 成立于1985年)，2、九羊羊奶 (全称是大连九羊食品有限公司,十佳羊奶品牌)，3、关山羊奶 (陕西名牌,陕西关山乳业有限责任公司,十佳羊奶品牌)，4、美可高特 (天津市亚亿实业有限公司成立于1994年,十佳羊奶品牌)，5、台农羊奶 (台农(厦门)农牧有限公司系台商独资企业,成立于1995年)，6、飞天羊奶 (陕西名牌,陕西飞天乳业有限公司,成立于1985年)，7、美羚羊奶 (陕西红星乳业有限公司地处全国最大的奶山羊基地)，8、宝芝泉羊奶 (味泉乳品饮料厂的母公司台湾康之泉乳品有限公司)，9、适宝康羊奶 (广州康和畅生物科技有限公司,十佳羊奶品牌)，10、澳芝妙羊奶 (澳芝妙乳业(北京)有限公司,十佳羊奶品牌)。 近年来，三氯氰胺事件带来乳制品的大震荡，让许多公众重新选择奶制品，更随着羊奶脱膻技术的发展和其独特的营养保健价值、风味，羊奶在中国乳品消费市场正开始从导入期走向成长期，并显示出一定的市场优势。但羊奶产品在全国还无领导性品牌，也没有统一标准。虽说经过几年的发展，行业中很有名气的品牌，但是也是仅限于在行业内有名气，对于大多数消费者来说，对于羊奶品牌基本是不熟知的。 2、我国羊奶行业营销体制现状 大多数企业依旧采用的是传统的区域代理体制。羊奶企业的代理有两种形式，一种是收取代理加盟费用的，二种是不收取代理加盟费用。一般比较大型的羊奶企业大都采用的是收取代理加盟费用，区域代理商先进少量的货进行试卖，

中国羊奶原料粉产业链发展情况分析

中国羊奶原料粉产业链发展情况分析 羊奶原料粉是未添加其他营养素，用鲜羊奶直接加工，一次成粉，属于羊乳制品原材料端产业链领域。羊奶原料粉上游包括与奶源相关的产业，如奶山羊养殖、鲜羊奶采集、加工设备等，下游主要应用领域是羊奶制品（羊奶粉、羊奶酪、液态羊奶制品等）、终端消费者。 羊奶原料粉产业链构成 1、上游羊奶供应 数据显示:据统计2012年以来我国羊奶产量维持在140万吨左右，2018年我国羊奶产量为141.74万吨，2019年我国羊奶产量为143.30万吨。 受运输半径、运输成本、冷链物流等因素的影响，我国羊奶以国产为主，原奶产品鲜有进口。据统计2019年我国山羊奶产量为23.85万吨，占国内羊奶总产量的16.64%；同期绵羊奶产量为119.45万吨，占比为83.36%。

2、羊奶下游需求 中国乳制品市场在2007年之前发展迅速，销售额增速维持在16%以上。2008年因食品安全“三聚氰胺”事件爆发，增速急剧滑落至6.3%。之后增速反弹。2015年起中国乳制品行业消费市场低迷，奶价下探，行业低单个位数增速期。2019年中国乳制品销售规模达4196亿元。 随着生活水平的提高，消费者更加重视膳食结构的改善，乳制品的消费需求量呈明显上升趋势。目前，我国乳制品销量变化同产量变化趋势一致。2019年，我国乳制品销量为2710.6万吨，整体保持平稳态势。 众多乳制品中，羊奶因为营养价值较高，被欧美国家视为乳品中的精品。同时羊奶制品，更接近母乳成分，能有效的降低或避免牛乳过敏反应，成为最重要的牛乳制品替代产品。因此近几年来，羊奶原奶粉需求拉动力较强。2015年我国羊奶原料粉行业需求量20.07万吨，到2019年增长到了20.43万吨。近几年我国羊奶原料粉行业需求情况如下图所示： 3、中游羊奶生产 全球奶山羊和奶绵羊数量保持良好的增长趋势，为羊奶原料粉提供了持续的生产动力。同时近年来羊奶制品需求市场的打开，拉动了羊奶原料粉行业的发展。良好的产业链环境下，国内羊奶原料粉产量波动较小，稳定在15万吨以上。2015年国内羊奶原料粉产量15.53万吨，到2019年约15.76万吨。 2015-2019年中国羊奶原料粉（包括原奶折合）产量情况 4、羊奶原料粉生产企业数量不多，而且大多数企业产能规模较少。 行业主要企业分布情况

建设美丽中国社会实践报告

建设美丽中国社会实践报告 为深入贯彻党的十x大精神，以实际行动积极参与“美丽中国，清洁乡村”活动，7月12日，学院团委组织院学生会、大学生社团联合会、宿管会及各系各协会学生代表共50名学生赴xx实行为期10天的“三下乡”实践活动。此次活动由xx副书记牵头带领指导，以老师带组的形式在地方展开活动，我们50名学生代表组成了大学生志愿者服务团队，一共分为四个小组，分别由xx、xx、xx老师带队。 在赴xx前期，xx副书记明确指出了本次xx“三下乡”实践活动的目的；此次学院大学生赴xx社会实践活动是学院积极响应贯彻落实党的十x大精神，组织大学生深入乡村展开“美丽中国，清洁乡村”的志愿服务活动，深入民情，了解民意；为加快推动社会主义新农村建设、生态文明建设和美丽中国建设做出贡献；进一步增强和改进我们大学生思想政治教育工作，使我们广大青年学生在志愿服务中受教育、增见识、长才干、做贡献。 （一）数据调查、经济状况 7月13日上午，我们50名志愿服务者在老师和村书记的带领下来到了xx村xx村，该村是xx县一个新农村文明建设示范村，该村共有335户人家，人数共有1065人，现在村中绝大部分都是留守儿童和中老年人，青年人绝大部分都外出打拼；除此外，村里共有24名党员，分别带领村上24个生产小组实行生产致富。该村经济收入主要以养蚕为主，整个村人均养蚕经济年收入达到1。7万元，其收入占农业经济总收入的90%。为何该村养蚕之多？收入之多？ 带着各种疑问，我开始深入民情，积极主动上前去询问村民村里的经济发展情况。在经过一番询问及村民的详细介绍后，我基本了解了，解开了我心中的疑惑，原来，该村养蚕已有了一定历史，再者村里有年轻才干的村官、专门养殖技术人员的带领和指导，促使了村民们在种植桑叶、养殖、管理等各方面技术都过硬，为此，蚕不但养得多，而且养得精，蚕吐的丝很白，价格也高。

婴儿奶粉市场调查报告

中国婴幼儿奶粉市场调查报告 . 1．背景 近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。 一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格。这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。 随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。 据统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。 1．1现状分析 1.1.1婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势 我国奶粉总体消费量略有下降。我国奶粉人均月消费量0.046公斤，比上年年同期降低4.2%。尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。 1．1.2 高端市场集中度低 高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份

羊奶粉行业

羊奶规模小、空间大，发展迅速！ 羊奶的高贵品质已逐渐得到广大消费者的认可。从2006年起，“美可高特”、“御宝”、“羊羊100”纷纷加大了对孕婴用品专卖店、药店等医务专业渠道的开发推广力度，同时在国内一些专业母婴杂志上进行持续的广告投入，初步完成了对消费者初始教育工作。消费者开始慢慢在消费观念上接受这种新鲜的“贵族奶”。随着羊奶脱膻技术的进步，消费者担心的膻味没有了，而羊奶奶味香浓、纯正的特点得到了保留，这为羊奶进入婴幼儿配方奶粉市场扫平了障碍。 羊奶粉出现同时也满足了经销商寻找新品的需要。牛奶粉作为一个市场成熟品类，经营秩序混乱，窜货乱价、恶性竞争此起彼伏，早已进入了微利时代。但羊奶粉最为一个新兴产品，消费者接受程度高，已经成为渠道成员新的利润增长点，其市场推广的积极性自然也就空前高涨。 羊奶粉行业发展前景乐观。有关专家预计，随着人们消费结构、消费意识、消费观念的深刻变化，羊奶粉走俏中国高端婴幼儿配方奶粉市场应该是情理之中的事。他们预测说，“未来两年，羊奶粉的消费增长率将在200％以上。”相对于牛奶市场而言，专家的估计是未来羊奶占整个乳品市场份额大约在3％－5％。最近由麦肯锡香港分公司副董事张之杰和麦肯锡上海分公司资深董事高安德联袂完成的研究报告表明，2010年中国乳品市场将翻番，达到200亿美元的市场规模。即是说羊奶将有6亿美元的市场份额。

目前羊奶品牌的现状 目前市场上的羊奶企业主要分为三类： A、OEM加工型只组建营销公司，自身没有奶源，找奶粉生产企业进行代加工合作。此类企业大都善于市场营销，但鉴于奶源以及自有资金的因素，难免会陷入短期营销的怪圈。 B、羊奶生产企业型由生产企业的销售部自行推出奶粉品牌，利用自身的奶源优势去做市场推广。此类企业具备奶源的优势，但大都缺乏专业的营销团队，多年的生产导向思维会制约品牌的发展 C、羊奶生产企业+外部营销团队型由羊奶生产企业与外部的营销团队共同组建营销公司，此类公司既具备奶源的优势，也具备专业的营销优势，将奶源与营销进行了有效的整合。在未来的竞争中，生产企业的雄厚的资本和丰富的奶源成为品牌竞争的扎实基础，专业营销团队的市场运作能力成为品牌竞争的披靡利器。从理论上来说，在未来的羊奶品牌角逐中具备了体制上的优势。但是生产企业与营销团队的理念对接程度及利益分配制度将成为难以解决的发展障碍。 目前市场上比较知名的羊奶品牌有陕西省西安百跃御宝乳业的御宝、陕西飞天乳业的飞天、辽宁省大连九羊食品的九羊、陕西关山乳业的关山、,天津亚亿实业的美可高特、厦门台农公司的台农、陕西红星乳业的美羚、深圳杨凌圣羊乳业的圣妃、深圳宝之泉乳品的宝芝泉、,广州康和畅的适宝康。但企业整体规模相对有限，大部分徘徊在4000万到1亿元之间，原始积累和发展基础相对薄弱。同时大部分羊奶产业都在发展中暴露出诸多短板，比如资金不足，融资难

实践报告：社会实践报告生态文明

社会实践报告生态文明 生态文明是人类在认识和改造自然以造福自身的过程中，为实现人与自然的和谐发展，保护和改善生态环境取得的全部成果。生态文明具有丰富的内容。就其内涵而言，主要包括生态意识文明、生态制度文明和生态行为文明三个方面。它表征人与自然之间相互协调、共存共荣的进步状态，是人类对自然的态度和行为超越了敬畏自然、反思了征服自然，最终走向与自然和谐相处的理性的价值取向。但是随着工业化、城镇化步伐的进一步加快，城市人口、资源、环境的压力越来越大，环境保护与经济建设间的矛盾日益突出，生态环境建设任重道远。只有全社会牢固树立生态文明观念，转变生产生活方式，才可能走出一条中国特色社会主义生态文明建设之路。 我的家乡在药都亳州市，这次实践，经过了解和实地调查，我发现近年来，亳州市在经济社会快速发展的同时，坚持走绿色、节约、科技化发展之路，在环境保护上努力做到不欠新账、多还旧账，全区环保工作总体进展情况良好，基本实现了经济发展与碧水蓝天“共舞”。眼下的亳州正以美好乡村建设为契机，不断抓好涡河流域水污染综合整治、重点工业污染源治理、城镇环保基础设施建设、重点水源保护、农村环境连片整治等工作，乡风文明环境优美“生态亳州”渐行渐近。 但是经济发展的同时，所产生的与生态相关的一些问题也随之而来。近年来，我市也围绕生态文明建设，坚持把生态环境保护融入新农村建设的总体布局，将生态环境保护工作纳入国民经济和社会发展规划。建设生态文明，不同于传统意义上的污染控制和生态恢复，而是克服工业文明弊端，探索资源节约型、环境友好型发展道路的过程。生态文明建设不仅包括人类在生态问题上所有积极

的、进步的思想观念建设，而且包括生态意识在经济社会各个领域的延伸。我市通过加强组织领导，制定具体实施方案，逐步形成了政府主导下的部门联动新机制。同时通过多种形式，不断加强对生态文明建设的宣传教育工作，使广大人民群众的生态环境保护意识得到了进一步的提高，通过对____(省、市、区、县)烟尘、油烟、噪声进行综合整治，加强环境综合治理，有效改善了生态环境质量。此外我市还加大了污水处理厂建设力度，实施了多项污水处理工程，较好的改善了农村生活环境，提高了农村环境质量。同时，我市积极开展农村清洁工程，着力建设美好乡村，人居环境不断优化，群众生活品质得到提高，促进了人与自然和谐共处，多措并举。我市加强源头控制，防止工业污染，着力加大生态创建力度，进一步提升了亳州绿色形象，争取实现了经济效益与环境效益的双赢。在过去的发展过程中 ,由于没有充分注意选择科学合理的发展模式 ,大多采用低水平、低效率的粗放型经营方式 ,忽视了生态效益 ,引发了一系列环境问题 ,严重影响了人民生活质量的提高。生态环境严重恶化:首先是水体污染严重。其次是大气污染严重。再次是水土流失严重。这些问题对家乡经济的发展带来的负面效应与日俱增。因此 ,必须加强生态文明建设 ,在实现经济发展的同时 ,采取切实有效的措施 ,明显改善生态环境质量 ,努力建设环境友好型社会 ,实现人与自然的和谐共存。对我的家乡来说，可持续发展的生态环境不仅关系人民群众切身利益，而且对城市的发展有着十分重要的意义。而建设生态文明，实现生态良好，维护和改善人的生存发展条件，这是最根本意义上的以人为本。一个可持续发展的生态环境，是城市文明的重要体系。近年来，市委、市政府在发展工业经济的同时，十分重视对生态环境的治理的保护，使生态环境日益得到改善。“碧水蓝天”的美景正从记忆中逐渐回归现实。然而，虽然近年来亳州在改善城市生态环

羊奶消费市场调查报告

羊奶消费调查报告 所在系部：工商管理系 所在班级: 工商（7）班 学生姓名: 杨建明、黄旭、谢天桂、蒋俊哲、程成提交时间: 2012年6月8日

目录 一、概要 (3) 二、正文 (4) (一)引言 (4) （二）调查情况介绍 (4) （三）分析预测 (5) 三、结论和建议 (5) (一)主要结论 (5) （二）建议 (6) 四、附件 (6)

一、概要 在欧美国家羊奶被视为乳品中精品,称作“贵族奶”,国际营养学界誉为“奶中之王”。国际乳品联合会原中国专家委员会委员金世琳在《金世琳乳品科技文选》中:“如今,在美国山羊奶被放在药房和超级市场销售……从全世界范围来看,山羊乳在全部乳类中有迅速发展的趋势……” 羊奶粉营养全面，不仅容易被人体消化吸收，还具有独特的保健作用。有关研究证明羊奶粉含有200多种营养和生物活性物质，乳酸64种，氨基酸20种，维生素20种，矿物质25种，是世界上公认最接近人奶的奶品，被称为“奶中之王”。羊奶的营养目前在业界也得到公认。 同时，国内外营养学家一致认为羊奶是最接近人乳的乳品，羊奶粉的出现恰好满足部分对牛奶过敏的婴幼儿的强烈需求，成为了目前配方羊奶粉的最主要消费人群。 当然，羊奶粉出现同时也满足了经销商寻找新品的需要。牛奶粉作为一个市场成熟品类，经营秩序混乱，窜货乱价、恶性竞争此起彼伏，早已进入了微利时代。但羊奶粉最为一个新兴产品，消费者接受程度高，已经成为渠道成员新的利润增长点，其市场推广的积极性自然也就空前高涨。近几年来，随着羊奶脱膻技术的进步，消费者担心的膻味没有了，而羊奶奶味香浓、纯正的特点得到了保留，这为羊奶进入婴幼儿配方奶粉市场扫平了障碍。

美丽中国实践调查报告

美丽中国实践团调查报告 我们在福州的街头巷尾进行调查，主要调查了街道的环境问题情况，这让我们对有福 之州的卫生情况有了更深入的看法。 这次我们依次走过了杨桥路、东街口、安泰中心等地方，调查了每个地方的环境、 卫生、城建等情况，我们就此次调查做以下报告。 在城市社区发展进程中，其对于和谐社会的构建，城市的稳定发展都具有显著意义。如今，城市卫生发展是需要及时关注的热点问题。 在调查过程中发现了许多问题，首先是街道卫生方面:我国城市背街小巷环境卫生存在的主要问题日常垃圾无人清理。所到的每条小巷，不同程度地存在裸露垃圾和杂草丛生问题。污水横流，臭气熏天，居民抱怨纷纷；杂草疯长，而且部分设施有遭破坏现象。陈年垃圾堆积如山，由于无人管理或管理不善，加上居民素质本来就不高，使得 常年堆放的垃圾堆积如山。如此形成恶性循环，垃圾越堆越多，环境越来越差，对周边居 民的生活造成很大影响。 其次是河水环境受到污染：白马河是闽江的一条支流，流经福州 市。白马河发源于福州西湖，沿途流过福州城区西部，支流不多， 在台江区西部注入闽江。白马河与晋安河之间有人工河东西河相连。 白马河沿岸有白马河公园，沿河而建的白马路横贯福州市区南北， 是福州交通主干道之一。“河水清澈,波光粼粼,绿树映碧波”这是上 世纪70年代前福州白马河的情景。但改革开放以来，随着工业化、 城市化的发展，内河承纳了过多的生活污水、工业废水，生态逐渐遭

受到破坏，水质污染日趋严重，河床日渐淤塞，内河逐渐从“生命之河”变为“生病之河”。虽然在前几年有治理过，但是仍有一小段河流依然肮脏，宛如黑水。 第三:部分地区交通秩序极为混乱。由于某些街道因为施工原因使得道路狭窄，还有 货物、杂物占道，加之部分占道经营商贩，多数地方车辆仅能单项行驶，以致造成交通混乱，甚至发生塞车现象。如菜市场每天人流量、车流量很大，但流动商贩乱停乱放，乱搭 乱建、乱摆乱放现象普遍存在，再者是顾客无视交通秩序，车辆乱停乱放，对交通造成很 大影响。 最后，公共设施管理有待加强。这次所调查的街巷两侧均许有公共设施存在，比如公共厕所，ATM机，垃圾桶等。但是，公厕疏于管理，卫生状况极差；垃圾桶经常堆满无人管理，特别是夏季苍蝇满天飞，成为重要的蚊虫滋生地；ATM机旁边也是垃圾乱堆，无人看管，部分机旁还有流浪汉睡觉。这些都对周边环境造成极为恶劣的影响。 我们认为，这些问题都是事出有因的: 首先最重要的问题在于政府的管理机制不健全。目前我国仍属于 社会主义初级阶段，各项法规不完善，立法、守法意识相对淡薄。关 于我市街道的管理还没有形成规范的日常管理制度和长效机制，管理机制不完善，造成了某些部门职能缺失，疏于管理，久而久之，形成 了城市“毒瘤”。如小巷日常卫生无人管理问题，社区陈年垃圾无 人清理问题，街道破损广告和“牛皮癣”无人清理问题，以及交通秩 序混乱问题，都是由于职能不完善，管理机制不健全而造成的。

浅谈婴幼儿奶粉市场现状及存在问题分析

安徽广播电视大学专科毕业论文 浅谈婴幼儿奶粉市场现状及存在问题分析 作者：张彬 院系：阜阳电大 专业：工商管理（市场营销方向） 年级： 2009秋 学号： 0934001461025 指导教师：高尚 答辩日期： 成绩：

内容提要 我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速，持续“走高”，市场现存状况使得国内各品牌奶粉激烈的竞争日趋白热化，一连串的奶粉事件也使国人对国产奶粉产生了疑虑，对其失去了信心，国产奶粉面临着内忧外患的局面。2011年4月2日，国家质检总局发布了乳业整顿和乳制品企业生产许可证重新审核结果，全国1031家乳制品企业和145家婴幼儿配方乳粉企业中，有643家企业通过了生产许可重新审核，其中包括婴幼儿配方乳粉114家企业；107家企业停产整改，426家企业未通过审核。奶粉行业洗牌的现象越来越明显，谁能发现市场中的蓝海并在蓝海中保持领先，成为国内奶粉企业的领头羊？ 2011年及未来几年，是全球危机进行时，也是反危机与反衰退的进行时，中国经济的机遇与挑战并存。目前正值中国奶粉行业大变革、大发展的时代，在新经济形势下认识局势掌控方向，对奶粉行业所受到的影响和市场的发展态势进行调查和分析，对于中国奶粉行业的长远发展，以及在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在新经济形势下，我国奶粉行业会受到怎样的影响？而我国奶粉企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢？最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢？ 关键词：婴幼儿奶粉市场现状品牌竞争影响问题分析

目录 一、婴幼儿奶粉市场现状 (4) （一）婴幼儿奶粉市场现状分析 (5) （二）数据描述 (6) 1．市场规模 (7) 2．婴幼儿奶粉半年涨四次 (7) 5.影响消费者购买因素 (8) 6. 消费者购买婴幼儿奶粉的主要渠道 (8) 二、婴幼儿配方奶粉存在的问题分析 (9) （一）婴幼儿配方奶粉存在的问题 (9) （二）国内婴幼儿奶粉销售中存在的问题 (9) (三) 全球配方奶粉市场空间巨大 (10) (四) 婴幼儿奶粉品牌竞争状况分析 (10) (五) 国内婴幼儿奶粉业拥有的优势 (11) (六) 国内婴幼儿奶粉业存在的劣势 (11) (七) 国内婴儿奶粉业的面临的机会 (11) 三、婴幼儿奶粉市场健康发展的对策建议

奶粉市场调查报告(精选多篇)

奶粉市场调查报告(精选多篇) 中国目前为仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，随着液态奶粉竞争的激烈和利润的下降，奶粉成为各乳头关注的热点。由于中国计划生育政策，我国许多家庭处于4到6人共同抚养一个宝宝阶段，各位家长高举着“不要让宝宝输在起跑线上”的旗帜，因此他们在选择婴幼儿奶粉时奶粉的营养已凌驾于价格之上，因此高端奶粉有着巨大的市场潜力。 （一）消费习惯分析 调查结果显示，国外品牌如多美滋，惠氏，美赞臣等品牌提及率要略 高于国内品牌如飞鹤，雅士利，伊利，这一结果与经历三聚氰胺事件之后群众对国内品牌的信心有所下降密切相关。但是在经历三聚氰胺事件后，16.67%的人还是认为奶粉是经过检查还是可以放心使用，41.67%的人希望购买国外原装进口品牌奶粉，他们认为国外奶粉的安全性要远远高过国内品牌，还有其品牌形象也比国内品牌形象要好的多，还有一部分消费者有着崇洋的思想。 在宝宝月消费方面，67.%的消费在600元到800元之间，在200元以下的几乎为0，在物价飞涨的现代，人们的开支也暴涨，工资涨的速度却赶不上物价飞奔的速度，但奶粉行业却欣欣向荣，许多家长在孩子的投资也越来越大，许多消费者说出了自己的心声“自己再苦再累，也不能苦了孩子”。同时消费者在购买奶粉关注的因素有：品牌

达到95.9%，安全性达到92.3%，配方达到88.4%，这三个因素也是消费者购买奶粉是首要考虑的我因素，其次为奶源产地和价格因素。虽然消费者对品牌和配方的关注度高，但归根到底还是落实到安全性，消费者认为品牌知名度高的企业，他的产品也同样让人放心，这也有着大众消费的特点，他们有些认为大家都用，都说好的品牌肯定是好品牌。因此企业要提高自己的品牌知名度和社会认知感，营造良好的企业文化，塑造健康，阳光的企业形象。 （二）.消费认知分析 消费者了解婴幼儿奶粉的渠道主要来自于亲朋好友的推荐和受电视广告的影响，其中亲朋好友的推荐占到88.2%，电视广告占到80.3%；而影响他们做出购买决策的因素其中亲朋好友的推荐占到79.2%，电视广告占到72.5%，专业人士占到72.4%。从这分析中可以得出，亲朋好友和专家的推荐等口碑传播，信息的传播渠道，无论在传播的渗透率还是在影响力方面都有极大的影响；而电视广告在提高婴幼儿奶粉信息传播的渗透率和影响力也是有极大的影响，因此如何在提高电视广告的创意质量和扩大投放量，以给消费者留下深刻的印象和品牌形象，同时加强对专业人士推荐等口碑传播渠道的建设力度，加大售后服务，也是增强顾客忠诚度，企业所必需考虑的。 消费者对奶粉格特点的关注度，含益智成分是消费者最关注和期望的，其关注程度达到96%，含促进消化和促进吸收成分也是消费高度关注的地方。因此企业如果能把这些特点有效的结合，那势必能在婴幼儿奶粉行业刮起一场旋风。

《中国婴幼儿奶粉行业调研报告》(doc)

中国婴幼儿奶粉行业调研报告 . 1．背景 近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。 一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格。这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。 随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。 据统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。 1．1现状分析 1.1.1婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势 我国奶粉总体消费量略有下降。我国奶粉人均月消费量0.046公斤，比上年年同期降低4.2%。尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。 1．1.2 高端市场集中度低 高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份