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平狄克《微观经济学》(第7版)习题详解(第5章 不确定性与消费者行为)

平狄克《微观经济学》(第7版)习题详解(第5章 不确定性与消费者行为)
平狄克《微观经济学》(第7版)习题详解(第5章 不确定性与消费者行为)

平狄克《微观经济学》(第7版)

第5章不确定性与消费者行为

课后复习题详解

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1.如果一个人是风险规避者,这意味着什么?为什么有些人规避风险,而有些人又爱好风险?

答:(1)风险规避者指的是那些在进行风险投资时愿意得到与期望报酬等同的确定报酬的人。如果一个人是风险规避者,这意味着这个人的收入的边际效用是递减的,在期望收入相同的情况下,他更愿意选择确定的收入。与之不同的是,风险偏好者的收入的边际效用是递增的,在期望收入相同的情况下,他更愿意选择不确定的收入。

(2)一个人是风险规避型的还是风险偏好型的,取决于他的财富的个人效用函数的斜率,还取决于风险的性质以及他的收入情况。持有财富越多的人越偏好风险;收入越多的人越厌恶风险;与大额赌注相比,人们对于小额赌注的风险态度更多表现为风险偏好的。一般而言,风险规避者希望结果出现较小的变化。

2.在对可变性的度量中,为什么方差比取值范围更科学?

答:(1)消费者和投资者关心不确定结果的期望值与波动性。期望值是对不确定事件的所有可能性结果的一个加权平均,而权数正是每种结果发生的概率。波动性通常用方差来度量,方差是各种可能性结果与期望值的差的平方的加权平均值。

(2)取值范围指在最高的可能收入和最低的可能收入之间的一系列数值,它忽略了最大值与最小值之外的其他取值,以及每一种收入出现的可能性。取值范围并不能描述高收入和低收入的概率分布情况。方差则以每一个收入的概率为权数对收入与平均收入差进行加权平均,因此在对可变性的测量中比取值范围更有效。

3.乔治有5000美元可以投资于共同基金。共同基金A的期望报酬为15%,共同基金B 的期望报酬为10%。乔治是该选择共同基金A还是B?

答:乔治的决策不仅取决于每一种基金的期望报酬,还取决于每一种基金期望报酬的波动性以及他的风险偏好。

例如,如果基金A报酬波动性标准差大于基金B,而且乔治是风险规避的,则此时尽管基金B的期望报酬较低,但是乔治还是可能更为偏好基金B。如果乔治不是极其的风险规避者,则尽管基金A的期望报酬具有较高的波动性,但是他此时可能会选择基金A。

4.消费者追求期望效用最大化的含义是什么?你能否举出某个人不追求期望效用最大化的例子?

答:(1)消费者追求期望效用最大化的含义

期望效用是对不确定事件的所有可能性结果相对应的效用的一个加权平均,而权数正是

每种结果发生的概率。期望效用的最大化是指消费者选择能够产生最高的平均效用的组合,这里的平均效用是所有可能性结果以概率为权数的效用的加权平均。这个理论要求消费者知道每种可能出现的结果以及每个结果发生的概率。

(2)不追求期望效用最大化的例子

例如,当某个事件的收益是消费者生命的损失时,消费者就会根据其它标准(比如说风险规避而非期望效用最大化)来作出选择。

5.为什么有时即使支付的保险费超过了期望损失,人们通常还是想要得到对风险情形的完全保险?

答:风险规避者的收入的边际效用是递减的,这就意味着,损失带给他们的效用减少比得到相同收入带来的效用增加更大。风险规避者是“损失厌恶”的,也就是说,人们面对同样数量的收益和损失时,认为损失更加令他们难以忍受。同量的损失带来的负效用大于同量收益带来的正效用,因此他们愿意支付超过了期望损失的保险费。

在面临风险而没有购买保险的条件下,如果损失发生,则消费者的收入会急剧下降到很低的水平,此时收入的边际效用是很高的;如果损失不发生,则消费者的收入会保持在一个高水平,此时收入的边际效用是很低的。所以,在面临风险的条件下,理性的消费者应该通过购买保险,将损失不发生情况下的收入转移到损失发生情况下的收入中去,便可以提高他的总效用水平。所以,即使保险金超过了投保财产的期望损失收益,风险规避者也会对不确定情形加以投保。

6.为什么保险公司要表现为风险中性的,即便它的经理人员是风险规避型的?

答:大的保险公司卖出成千上万份保单,经理人员知道他们必须赔偿部分投保人发生的损失,即使他们并不知道会导致索赔的保单的具体情况。一般而言,保险公司也是追求利润最大化的企业,他们知道自己在销售保险合同时,面临着较小的风险。大数定律的存在使得大规模经营能够规避风险。由该定律可知,尽管孤立的事件可能是偶发的,不可预计的,但是许多相似事件的平均结果是可预计的。在大规模经营的基础上,保险公司可以确信,在大量事件发生之后,公司的总保费收入与支付给被保险人的总支出基本相等。因此保险公司表现为风险中性。经理人员却不能在相同程度上分散风险,面临着较大的风险,因此他们采取风险规避行为。

7.在什么时候,为了减少不确定性而花钱获得更多的信息是值得的?

答:当信息的获得能使得消费者作出不同的决策,并且该决策带来的收益大于获得信息的成本时,为了减少不确定性为花钱获得更高信息就是值得的。

(1)获取更多的决策信息是消费者常采取的三种用来降低风险的措施之一。完全信息的价值是信息完全时进行选择的期望收益与信息不完全时进行选择的期望收益的差额。

(2)存在不确定性时,消费者是基于有限的信息进行决策的。如果他能拥有更多的信息,那么他一定能进行更好的决策,风险也因此降低。因为信息是有价值的商品,人们必须进行支付才能享用它。所以当在有信息的情况下进行的选择(已经包括信息的成本)比没有信息的情况进行的选择的预期效用更大时,消费者就会对信息付费。而且在完全信息的价值为正时,人们为减少不确定性会对更多的信息进行支付。

8.投资者如何通过投资组合的多样化来规避风险?

答:投资者可以将资金投资在具有负相关性或不相关的资产上来降低风险。比如说,共

同基金,它是许多不同公司股票的一个资产组合。如果持有的股票的风险具有负相关性,那么持有多种股票的风险相对于持有单支股票的风险要小得多。随着持有的股票种类的增加,风险会越来越小。但是这种资产多样化组合只能降低风险而不可能完全消除风险,这是因为相对于低风险资产,比如持有美国政府债券,资产的组合投资还存在系统性风险。

9.为什么有些投资者将他们资产中的大部分投资于风险资产,而另一些投资者却将其大部分资产投在无风险资产上?(提示:这两种投资者得到的平均报酬是否相同?如果相同,为什么?)

答:(1)资产可以分为风险资产和无风险资产。风险资产带来的货币流至少具有一定的随机性,换句话说,不可能预先确定知道货币流的大小;与风险资产相反,如果一项资产的货币流是可以确切知晓的,那它就是无风险资产。

(2)每个投资者都面临着风险与报酬之间的权衡。投资者为获得更高的预期报酬愿意承担多大的额外风险取决于该投资者的风险规避程度。风险规避程度较低的投资者倾向于在他们的资产组合中包含较大比例的风险资产。

(3)之所以有些投资者将他们资产中的大部分投资于风险资产,而另一些投资者却将其大部分资产投在无风险资产上,是因为投资者追求的平均报酬率不同。在风险资产市场上,当投资者同样是风险规避者时,他们对高风险资产要求有高回报。因此,一些投资者之所以接受高风险的资产,是因为这些资产具有高的回报,而这并不意味着他们是风险偏好者。相反,如果不能因为增加的风险获得相应的报酬,他们将不会进行投资。

10.什么是捐赠效应?举例说明这一效应。

答:捐赠效应,也译为“禀赋效应”,是行为金融学的一个重要概念,具体是指当个人一旦拥有某项物品,那么他对该物品价值的评价要比拥有之前大大增加。因而在禀赋效应下,会出现人们不愿意放弃现状下资产的事实。例如,投资者不喜欢卖出正在损失的股票,更倾向于持有它,从而承担价格下跌的风险。他们的损失厌恶比风险厌恶更强烈,或比他们抓住赢利机会的紧迫性更强烈。因为放弃一项资产的痛苦程度大于得到一项资产的喜悦程度,所以个体行为者为了得到资产的“支付意愿”要小于因为放弃资产的“接受意愿”。禀赋效应导致买价与卖价的价差,也导致了交易惰性。

11.詹尼弗在购物时发现了一件漂亮的衬衣。但是,50美元的价格超过了她愿意支付的数额。几个星期之后,她发现这件衬衣削价处理,价格为25美元,于是她买了一件。当她的一个朋友以50美元的价格向她购买这件衬衣时,她拒绝了。解释詹尼弗的行为。

答:为了解释詹妮弗的行为,需要关注她作出决策的参考点。在刚开始,她没有购买这件衬衣,因为50美元的价格超过了她愿意支付的数额。在几星期后,她不愿以50美元的价格出售这件衬衣,因为她的参考点发生了变化。一旦她拥有了这件衣服,她对衬衣的评价也相应地改变了。对于某样东西,人们在拥有它时常常比没有时更看重,人们不喜欢失去他们所拥有的东西,这就是“禀赋效应”。

5.3 课后练习题详解

1.考察一种有三种可能结果的彩票:

●获得125美元的概率为0.2;

●获得100美元的概率为0.3;

●获得50美元的概率为0.5。

(1)该彩票的期望收益是多少?

(2)结果的方差是多少?

(3)一个风险中性者愿意花多少钱购买这种彩票?

解:(1)期望收益0.21250.31000.55080EV =?+?+?=(美元)。

(2)收益方差()()()222

20.2125 800.3100800.55080975σ=?-+?-+?-=。

(3)一个风险中性者愿花80美元购买这种彩票,即他愿意支付的价格等于期望收益。

2.假设你正投资于一家新成立的计算机公司,该公司的盈利取决于两个方面:(1)美国国会是否会通过关税议案,从而提高日本产计算机的价格;(2)美国经济增长的快慢。你要关注的四种相互排斥的情形分别是什么?

答:四种可能处于的状态为:

3.理查德正在决定要不要购买州发行的彩票,每张彩票的价格为1美元,取得回报的概率如下所示:

(1)如果理查德购买了一张彩票,它的期望收益是多少?方差呢?

(2)理查德的绰号是“无风险的草堆”,因为他对风险极度地规避。他会购买彩票吗?

(3)理查德获得了1000张彩票。讨论一下你将怎样确定他愿意卖出这1000张彩票的最低价格?

(4)从长期来看,给定彩票的价格和回报/概率表,你认为该州可以从该活动中得到什么?

解:(1)期望收益0.500.2510.220.057.5 1.025EV =?+?+?+?=(美元)。 方差()()()()2222

20.501.0250.2511.0250.221.0250.057.51.025 2.812σ=?-+?-+?-+?-≈。

(2)理查德是不可能购买彩票的,尽管期望收益大于价格,即:

1.025美元>1.00美元

因为对于理查德来说,从彩票中获得的期望回报并不足以补偿他所冒的风险。 现假定他有10美元,买了一张彩票,在四种情况下,他可能得到的收入为:9.00美元,10.00美元,11.00美元和16.50美元,假定他的效用函数为0.5U W =,那么期望效用为:

0.50.50.50.50.590.25100.2110.0516.5 3.157EU =?+?+?+?=

此时,他得到的期望效用小于他不买彩票时的效用:()0.51010 3.162U ==,因此他不会

买彩票。

(3)理查德获得1000张彩票,他的期望收益为1025美元,但他从这些彩票中可能获得的收益从0美元(所有彩票回报都为0的极端情况)一直到7500美元(所有彩票回报都为7.5美元的极端情况)。基于这种不确定性和理查德是风险极度规避者的条件,可以知道理查德会愿意在期望收益不足1025美元情况下出售所有彩票,更准确的说是1025美元减去他的风险溢价。为了找到这个价格,首先要计算彩票给他带来的期望效用,再利用他的效用函数,可以找到给他带来同样效用所对应的收益值,这一准确数值即为所求。

(4)从长期来看,每张彩票将会损失0.025美元,该州将会破产。给定了彩票价格和报酬概率,发行者应该提高彩票的价格;降低彩票正收益的概率,提高彩票0收益的概率。

4.假设一位投资者关心的某项商业项目可能有三个前景——其概率与回报如下表所示。

这项不确定性投资的期望收益、方差各是多少?

解:期望收益()0.41000.3300.33040EV =?+?+?-=(美元)。

方差()()()222

20.4100400.330400.330402940σ=?-+?-+?--=。

5.你是一名保险代理人,正与一个新顾客山姆签订合同。他的公司生产蛋黄酱的替代品,目前正致力于为三明治佐料行业研制一种低脂低胆固醇的蛋黄酱。生产三明治的厂商愿意为最先的发明者支付高额的费用以获得这样一种蛋黄酱的专利权。山姆的公司对你而言很具风险性,你算出了他的可能收益表,如下所示。

(1)山姆这个项目的期望收益是多少?方差呢?

(2)山姆最多愿意付出多少钱来购买保险?假定他是风险中性的。

(3)假设你发现日本正计划于下月推出他们自己的蛋黄酱替代品,而不知此情的山姆刚刚拒绝了你提出的保险费为1000美元的方案。假定山姆告诉你他们公司将在6个月内推出新产品,以及你知道日本的上述计划,那么在你与山姆接下来的谈判中,你是提高还是降低保单费用?山姆在他已有信息的基础上,会接受你的建议吗? 解:(1)期望收入()0.99910000000.00110000000001000ER =?-+?=(美元)。 方差()()22

20.999100000010000.001100000000010001000998999000000σ=?--+?-=。

(2)当保险费是1000美元时,并且期望收入为1000美元,因为山姆是风险中性的,

期望收入与保险后的确定收益相等时,两者对他而言没有区别,所以他不会付任何保险费。

(3)日本公司的进入将降低山姆获得高收益的可能性。例如,假设他获得10亿美元收益的可能性降为0.0001,那么山姆的期望收入为:

()

0.999910000000.00011000000000899900

ER=?-+?=-(美元)这样,保险代理人应该把保险费提到很高的水平。但是,如果山姆不知道日本公司的进入,那么他将继续拒绝保险代理人的提议。

6.假设娜塔莎的效用函数为()

U I I为以千美元为单位的年收入。

(1)娜塔莎是风险偏好型的、风险中性的,还是风险规避型的?请解释。

(2)假设娜塔莎现在的收入为40000美元(40

I=),同时明年也肯定可以获得同样的收入。她现在面临另外一个工作机会,该工作获得44000美元收入的概率为0.6,获得33000美元收入的概率为0.4。她会选择这个新工作吗?

(3)在(2)中,娜塔莎为了规避新工作对应的收入的波动,愿意购买保险吗?如果愿意,她愿意支付多少保费?(提示:风险溢价是多少?)

解:(1)娜塔莎是风险规避型的。

效用函数的二阶导数是负的(

3

2

10

U-

"=<),即收入的边际效用是递减的,因此

娜塔莎是风险规避型的。

(2)娜塔莎目前工资的效用是()0.5

40

12

000

U I I=

=;

新工作收入的期望效用是:0.50.5

0.64400.433019.85

EU=?+?=。

因为新工作收入的期望效用小于目前工资的效用,所以她不会换工作。

(3)她愿意购买保险。

如果娜塔莎接受了新工作,其期望收入为0.6440000.43300039600

?+?=(美元)。

如果娜塔莎接受了新工作,那么她将愿意为新工作收入的期望效用与新工作的期望收入的效用差距支付保险费,以保证获得期望收入水平下的效用。

在(2)中已经求出新工作收入的期望效用是19.85,假设它相当于一项数额为I的稳定收入带来的效用,即()0.5

19.8510I

=,解得:39402

I≈(美元)。

所以,娜塔莎愿意支付的保险费为:39600-39402=198(美元)。

7.假定两个投资项目有相同的三个支付,但是每个支付相对应的概率各不相同,如下表所示:

(1)求每个投资项目的期望报酬和标准差。

(2)吉尔的效用函数为5

U I

=,式中,I为支付。她会选择哪个投资项目?

(3)肯恩的效用函数为U=,他会选择哪个投资项目?

(4)劳拉的效用函数为2

5

U I

=,她会选择哪个投资项目?

解:(1)投资项目A 的期望收益为: 0.13000.82500.1200250EV =?+?+?=(美元)

该项目方差为: ()()()222

20.13002500.82502500.1200250500σ=?-+?-+?-=

因而投资项目A 的标准差为:σ=

投资项目B 的期望报酬为:

0.33000.42500.3200250EV =?+?+?=(美元) 该项目方差为:

()()()22220.33002500.42502500.32002501500σ=?-+?-+?-=

因而投资项目B 的标准差为:15001015σ==

(2)吉尔从项目A 中获得的期望效用值为:

0.153000.852500.152001250EU =??+??+??=

吉尔从项目B 中获得的期望效用值为:

0.353000.452500.352001250EU =??+??+??=

因此,两个投资项目带给吉尔的期望效用都是相等的,而吉尔又是风险中性的,所以她对这两个投资项目没有差异。

(3)肯恩从项目A 中获得的期望效用值为:

0.50.50.50.153000.852500.1520078.98EU =??+??+??=

肯恩从项目B 中获得的期望效用值为:

0.50.50.50.353000.452500.3520078.82EU =??+??+??=

肯恩将会选择投资项目A ,因为投资项目A 能带给他较高的期望效用。此外,肯恩是风险规避的,因而他偏好波动性更小的投资项目。

(4)劳拉从项目A 中获得的期望效用值为:

0.153003000.852502500.15200200315000EU =???+???+???=

劳拉从项目B 中获得的期望效用值为:

0.353003000.452502500.35200200320000EU =???+???+???= 劳拉将会选择投资项目B ,因为投资项目B 能带给她较高的期望效用。劳拉是风险爱好的,因而她偏好波动性更大的投资项目。

8.作为一位拥有25万美元财富的农场主,你要在坐等这个季节过去、将上年的收入(20万美元)投入一个报酬为5%的无风险货币市场基金上与种植夏季玉米之间作选择。种植的成本为20万美元,6个月之后可以收割。如果雨水充足,那么种植夏季玉米在收割时将获得50万美元的收入;如果遇到干旱,那么收益将为5万美元。第三种选择是你可以购买农业公司的抗干旱夏季玉米,成本为25万美元,如果雨水充足,将会有50万美元的收益,如果遇到干旱,那么收益为35万美元。你是风险规避型的,同时你对家庭财富(W )

的偏好由关系式()U W =0.30,而雨水充足的概率为0.70。

你将选择上述三个投资项目中的哪一个?请解释。

答:第一个投资项目所能带来的期望效用为:

()()0.525000020000010.05678.23E U =++=????

第二个投资项目所能带来的期望效用为:

()()()0.50.50.72500005000002000000.3[25000050000200000]614E U =?+-+?+-=???? 第三个投资项目所能带来的期望效用为:

()()()0.50.50.7250000500000250000 0.3250000350000250000672.46E U =?+-+?+-≈????????因而最终将选择第一个投资项目,因为第一个投资项目所带来的期望效用最高。 该题中,种植玉米的周期为6个月,而货币市场基金的利率5%。如果是年利率,应该将三个投资项目放在同一个时间周期内考查。因此,货币市场基金6个月的利率为2.5%,从而第一个投资项目带来的期望效用为:()()0.525000020000010.025674.54E U =+?+=????。此时,第一个投资项目带来的期望效用仍是最高的,但比第三个投资项目的期望效用只高出很小的幅度。

9.画出这样一个人的以收入为变量的效用函数曲线()U I :他在收入较低时为风险偏好型的,但在收入较高时为风险规避型的。你能说明为什么这样一个效用函数可能合理地描述了一个人的偏好吗?

答:假设一人维持生活的最低收入为*I 。如图5-2所示,当收入大于*I 时,其边际效用是递减的,此时他是风险规避者,为了避免损失他可能会购买保险;当收入小于*I 时,他是风险爱好者,为维持生活他会冒险从事高风险的投机活动以获取较大的收入。所以,这样一种效用函数能够合理地解释该投资者的偏好。

图5-2 表示收入高低情况下不同风险偏好的效用曲线

10.市政当局正在考虑花多少钱去雇佣人员来监控停车计时器。当局知道的信息有: ●雇佣一个计时器监视人员每年需花费1万美元;

●雇佣一个监视人员时,违章者受到处罚的概率为0.25;

●雇佣两个监视人员时,受到处罚的概率变为0.5;三个时概率为0.75;四个时等于1; ●目前有两个监视人员,违章超时停车的罚款为20美元。

(1)假设所有的司机都是风险中性的,为了在最小成本下维持现在的处罚率,市政当局会对每次违章开出多少罚款?雇佣多少监视人员(1,2,3还是4)?

(2)假设所有司机都是风险规避型的,那么你对(1)的回答又如何?

(3)(讨论)如果司机为规避违章停车处罚的风险购买了保险,情况又会怎样呢?从

公共政策的角度而言,准许这样的保险服务合理吗?

答:(1)如果司机是风险中性的,则他们的行为仅取决于期望的罚款数额。雇佣两人时,处罚率为0.5且罚款为20美元,此时期望罚款为10美元。为了维持期望的罚款数额,雇佣一人时,罚款应定为40美元,雇佣三人时,罚款定为13.33美元,雇佣四人时,罚款定为10美元。

为了在保持目前的处罚率下维持最小成本,市政当局要尽量少雇佣监视员,所以市政当局可以只雇佣一人,对每次违章的罚款定为40美元。

(2)如果司机是风险规避型的,不到40美元的罚款将保持目前的处罚率。

(3)司机可以采取多种方法来逃避罚款,例如在他们目的地旁边不受监视的停车点停车,或者使用公共交通工具。如果私人保险公司可以为司机受到的处罚买单,司机们就不会再采取其它形式来避免罚单,他们可以在自己需要的区域任意停车,因为他们的私人成本为0,从而导致司机们获得更多超时停车罚单,此时道德风险问题难以避免,最终可能导致违章停车处罚的保险市场崩溃。

从公共政策的角度而言,允许提供这种保险是不合理的。对违章停车进行处罚鼓励人们对相对稀缺的停车场有效率的使用,当司机为规避违章停车处罚的风险购买了保险,他们就不再有激励使用公共交通方式、寻找偏僻的停车地点或尽可能缩减停车时间来避免被处罚,这就使得无法找到停车位的人受到损害,停车场资源的配置不能达到最优化。允许提供这种保险对停车场的有效使用产生不利影响,并不是一项好的公共政策。

11.有一位投资者对风险的规避程度适中,其投资组合50%投资于股票,另50%投资于无风险的国库券。分别说明下述各个事件对该投资者的预算线以及股票在投资组合中的比重会有怎样的影响:

(1)股票市场报酬的标准差增加了,但是期望收益保持不变;

(2)股票市场的期望收益增加了,但是报酬的标准差保持不变;

(3)无风险国库券的收益增加了。

答:(1)预算线方程为:

m f p p f m R R R R σσ-??=+ ???

p R 是资产组合的期望报酬,m R 是风险资产的期望收益,f R 是无风险资产的期望收益,

m σ是风险资产报酬的标准差,p σ是资产组合报酬的标准差,预算线方程展示了资产组合报

酬p R 和标准差p σ的正向变化关系。

在这种情况下,如果股票市场上的报酬标准差m σ增加,也即预算线的斜率变小,预算

线将更加平滑。给定任何资产组合报酬的水平,该报酬水平将会对应更大的标准差,所以投资者会减少股票在资产组合中所占的比例。

(2)如果股票市场上的期望收益增加,预算线的斜率会发生变化,预算线变得更加陡峭。给定报酬的标准差p σ,将会对应更高的资产报酬p R 。在这种情况下,股票的期望收益

增加而风险不变,变得相对具有吸引力,投资者会增加股票在资产组合中所占的比例。

(3)无风险国库券的报酬f R 增加,预算线会向上移动,而且变得更加平滑。股票在资

产组合中所占的比例可能增加也可能减少。

一方面,投资者可以从国库券上获得更大的报酬,所以可以减少对国库券或股票的持有而仍然保持原来的报酬水平;另一方面,投资者可能愿意把更多的储蓄用于风险资产的购买,这取决于该投资者的偏好和这两种资产的总报酬规模。这种情况类似于利率增加对储蓄的影响,一方面因为报酬增加所以增加储蓄;但另一方面由于可以减少储蓄而仍然保持原来的储蓄规模下的报酬水平,所以可能减少储蓄。

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平狄克微观经济学知识点

平狄克微观经济学知识点(原创)2012-7-23 20:22阅读(365)赞(6)转载(26)分享(15)评论(13)复制地址举报更多已经是第一篇下一篇:高鸿业宏观经济学... 平狄克微观经济学知识点 第一章绪论 此章不是重点内容,能够区别实证分析和规范分析即可,课后题可以不用做。 第二章供给和需求的基本原理 本章是微观的基础性知识,要求理解记忆,掌握供求变动的基本原理,其中短期弹性和长期弹性这个知识点高鸿业的教材上貌似没有,要特别注意。 课后复习题:重点做4、5、8、11 课后练习题:重点做5、9、10 第三章消费者行为 本章属于重点知识,其中无差异曲线、边际替代率、预算线、生活成本指数都是重要的概念,要求能够理解掌握。 课后复习题:重点做2、3、5、6、12 课后练习题:没有特别重要的题目 第四章个人需求和市场需求 除第6部分需求的经验估计之外,其余都是重要知识点。 课后复习题:重点做12 课后练习题:重点做7,其余没有特别重要的 第四章附录需求理论——一种数学的处理方法 本章的重点在于根据效用函数求需求函数,掌握此知识点即可。 第五章不确定性与消费者行为 除第4部分对风险资产的需求之外,其余都是重要知识点。 课后复习题:做10题,里面有个重要的概念“捐赠效应”,即“禀赋效应”。 课后练习题:第6题 第六章生产 都是重要知识点,其中生产函数,等产量线,规模报酬等是重要的概念。 课后练习题:重点做1、3、7、12 课后练习题:重点做8、9 第七章生产成本 都是重要内容,可能会出计算题。其中经济成本、沉没成本、等成本线、规模经济和规模不

经济、范围经济、学习曲线可能会出名词解释。 课后复习题:重点做11、12、13、14 课后练习题:重点做8、9、11、12、13 第七章附录生产和成本理论——一个数学的处理 课后题1、2、3可以做做,不难。 第八章利润的最大化和竞争性供给 是重点章节,完全竞争市场可能会出计算,生产者剩余、行业的长期供给曲线可能会出名词解释。 课后复习题:1、2、3、4、5、10 课后练习题:4、5、10、11 第九章竞争性市场分析 本章是核心知识点,几种模型的福利变化分析,包括图形、原理等必须理解、熟记。很可能会出大题或者是计算题,要能够计算福利变化。本章如果出计算题,难度也不会很大,在做题时要学会结合图形解题,这样比较清晰。 课后复习题:1、2、3、4、6、7、8、9 课后练习题:2、3、7、9、10、12、 第十章市场势力:垄断与买方垄断 本章除第七部分反托拉斯法之外都是重点内容,出题形式多为名词解释和计算。 课后复习题:1、2、3、6、7、8、9、10、11、12 课后练习题:4(典型题,垄断情况下征税)、6、8、9、11、12、15、18 第十一章有市场势力的定价 本章除搭售和广告之外都是重点内容,尤其是价格歧视部分,大题小题都有出现的可能,跨期价格歧视和两步消费制都是重要的概念。 课后复习题:1、3、5、8 课后练习题:5、9、17、 第十一章附录联合企业的内部转移定价 本章可以不看 第十二章垄断竞争和寡头垄断 除第7部分卡特尔之外,其余部分内容都比较重要。垄断竞争部分未出现过大题,寡头垄断中有三个重要的模型,古诺模型、斯塔克伯格模型、伯特兰模型,要很好的掌握。其中第6部分囚徒的困境对寡头定价的意义也较为重要。 课后复习题:1、4、5、6、7、8 课后练习题:2、3、4、5、6、11、 第十三章博弈论和竞争策略

(完整word版)消费者行为学习题及答案

一、单项选择题 1. 关于消费者行为的专门研究,开始于()。 A)19世纪30年代 B)20世纪30年代 C)19世纪末20世纪初 D)20世纪40年代 2.在消费者品牌选择规则中,允许品牌中较劣的属性与较优的属性相互补偿的是()。 A)期望值选择规则 B)联结式规则 C)重点选择规则 D)编纂式规则 3.将赫兹伯格的双因素理论运用于消费者动机分析,具有多重价值和意义。下列厂商给消费者提供的各种利益和价值中,不能使消费者对其产生满意感的因素是()。 A)商品具有的独特形象 B)商品具备了一定的基本功能 C)商品的外形美观 D)品牌良好的声誉 4. 消费者的绝对感觉阈限值越大,其感受性()。 A)越小 B)因人而异 C)越大 D)不受绝对阈限值的影响 5. 人的大脑对外部信息的知觉,包含相互联系的两种加工:数据驱动加工和概念驱动加工。对于数据驱动的加工形式,下列叙述不正确的是()。 A)数据驱动的加工通常是先对小的知觉单元进行分析 B)数据驱动的加工特别强调外界刺激的作用,强调外部输入信息对加工过程的驱动 C)数据驱动的加工又称为自上而下的加工,是从有关知觉对象的一般知识开始的 D)数据驱动的加工是从较低水平迈向较高水平的 6. 关于消费者的记忆,下列描述正确的是()。 A)消费者的记忆包括识记、再认或回忆三个基本环节 B)消费者的短时记忆是指信息保持在2分钟以内的记忆 C)消费者经过复述,可以将感觉记忆中的信息转移到长时记忆中 D)消费者的长时记忆与短时记忆相比,其容量是相当大的,甚至被认为是无限的 7. 下列关于消费者态度测量的观点,不正确的一项是()。 A)任务完成法属于常用的行为反应测量方法 B)生理反应测量法属于常用的行为反应测量方法 C)距离测量法属于常用的行为反应测量方法 D)消费者态度中的情感成分一般用语意差别量表来进行测量 8. 如果一个消费者的教条性倾向较小,他会()。 A)对不熟悉的事物持开放立场 B)更愿意选择已经成名的产品 C)更容易接受带有“权威诉求”的新产品广告 D)对陌生事物非常不安并怀有戒心 9. 消费者对于文化的学习有两种类型,其中文化移入()。 A)指学习外来新文化 B)指学习本民族的文化 C)保持了民族文化的延续 D)形成了独特的民族个性 10. 科尔曼社会地位指数法中,采用的测量指标包括()。 A)社会互动 B)价值取向 C)个人业绩 D)居住的区域

4-不确定性与风险分析习题

不确定性与风险分析习题 1. 盈亏平衡点位置与项目抗风险能力的关系,正确的是() A. 盈亏平衡点越高,项目抗风险能力越强 B. 盈亏平衡点越高,项目适应市场变化能力越强 C. 盈亏平衡点越高,项目适应市场变化能力越强,抗风险能力越弱 D. 盈亏平衡点越低,项目抗风险能力越强 2.盈亏平衡分析分为线性盈亏平衡分析和非线性盈亏平衡分析。其中,线性盈亏平衡分析的前提条件之一是()。 A. 只生产单一产品,且生产量等于销售量 B. 单位可变成本随生产量的增加成比例降低 C. 生产量与销售量之间成线性比例关系 D. 销售收入是销售量的线性函数 3.在投资项目经济评价中进行敏感性分析时,首先应确定分析指标。如果要分析产品价格波动对投资方案超额净收益的影响,可选用的分析指标是()。 A. 投资回收期 B.净现值 C.内部收益率 D.借款偿还期 4. 某项目设计生产能力为年产60 万件产品,预计单位产品价格为1 00元,单位产品可变成本为75元,年固定成本为380 万元。若该产品的销售税金

及附加的合并税率为5%,则用生产能力利用率表示的

项目盈亏平衡点为()。 A, 31.67 % B . 30.16 % C . 26.60 % D . 25.33 % 5. 盈亏平衡点越低,表明项目()。 A. 适应市场变化能力越小B .适应市场变化能力一般 C.适应市场变化能力较差D .适应市场变化能力越大 6. 保本产量是指年销售收人等于下列()时的产品产量 A. 年总成本费用 B .年经营成本 C.单位产品总成本费用 D .单位产品经营成本 7. 在敏感性分析中,下列因素最敏感的是( A.产品价格下降30%使NPV=0 B .经营成本上升50%使 NPV=0 C寿命缩短80%使NPV=0 D 、投资增加120%使NPV=0 按敏感性单大到敏離縛列为下:三个不确定性因素I」、叭 %) -n- D. 9. 设定要分析的因素均从初始值开始一个相同的幅度变动(相对于确 定性分析中的取值),比较在同一变动幅度下各因素的变动对分析指标的影响程度,影响程度大者为敏感因素,该法称为()。

消费者行为与消费者行为学课后习题答案第二章

第二章消费者购买决策过程 思考练习 1.消费者主动型问题与被动型问题有何差别?这种差别为什么很重要? 答:主动型问题是指正常情况下消费者会意识到的问题。被动型问题是消费者尚未意识到或需要别人提醒之后才能意识到的问题,企业必须唤起消费者对被动型问题的认知。 企业对消费者主动型问题和被动型问题需要采取不同的营销策略。对主动型问题,企业只要令人信服地向消费者说明产品的优越性就可以了,营销重点放在向消费者描述企业产品是如何更好地解决消费者已认识到的问题。但对被动型问题,企业不仅要使消费者认识到问题的存在,而且还要使其相信企业所提供的产品或服务是解决该问题的有效办法,营销任务较前者难度更大。 2.品牌与零售店铺的选择顺序对品牌策略有何影响?对零售商的营销策略又有何影响? 答:零售商和制造商要制订适当的营销策略,都有赖于目标市场所使用的选择顺序。品牌优先的选择顺序意味着需要塑造品牌形象和富有个性的广告以及比较狭窄的分销渠道。商店优先的选择顺序则要求零售商和制造商注重店内广告、重视店内气氛的营造和服务水平的提高,加强重点或关键性渠道分销、布置好货架空间以及加强人员服务等。 3.影响消费者抱怨行为的因素有哪些? 答:消费者抱怨行为是对购买后的产品不满意的具体反应。影响消费者抱怨行为的因素是多方面的。产品或服务的类型会影响消费者的抱怨倾向。随着产品重要性、费用和社会可见度的提升,抱怨的程度得到强化。除此之外,消费者抱怨行为还与以下因素有关:(1)消费者不满的程度或水平。消费者不满情绪越高,采取抱怨行为的可能性就越大。 (2)消费者对抱怨本身的态度。对抱怨本身持肯定态度的消费者,更倾向于对不满事件发出抱怨。 (3)对责任的归因。当消费者把产品问题或责任归咎于企业而不是自身使用不当时,抱怨行动会明显增加。 (4)从抱怨行动中获得的预期利益大小。从抱怨行动中获得的预期利益越大,消费者越有动力向企业抱怨。 (5)消费者的个性。外向型的消费者较之内向型消费者更可能采取抱怨行动。 (6)消费者的知识和经验。产品和法规知识或与企业和政府机构进行交涉经验越丰富的消费者,采取抱怨行动的可能性就越大。

公司金融第6章 资本预算中的不确定性分析习题及答案

第六章资本预算中的不确定性分析 一、概念题 敏感性分析、场景分析、会计盈亏平衡、净现值盈亏平衡、决策树、实物期权、扩张期权、放弃期权、延期期权 二、单项选择 1、可以用来识别项目成功的关键因素是() A 敏感性分析 B 会计盈亏分析 C 净现值盈亏分析 D 决策树分析 2、会计盈亏平衡分析是确定某一产品或公司的销售量使() A 净现值为零 B 净收益为零 C 内部收益率为零 D 总成本最小 3、如果某项目的净现值盈亏平衡点是销售量为1000,则销售量为1200时,净现值为() A 正 B 零 C 负 D 不能确定 4、如果公司拥有实物期权,并可以投资于能够获利的新项目,那么有公司() A 市场价值>实体资产价值 B 市场价值<实体资产价值 C 市场价值=实体资产价值 D A,B,C都有可能 5、可以用来帮助实物期权的认定与描述的不确定性分析是: A 敏感性分析 B 会计盈亏平衡分析 C 净现值盈亏平衡分析 D 决策树分析 6、以下说法正确的是() A 只要项目的净现值大于0,企业就应该立即进行投资 B 敏感性分析考虑了多个变量的变动 C 与会计盈亏均衡分析相比,净现值盈亏均衡分析下盈亏平衡时的销售量较高 D 实物期权不存在与资产负债表中 三、多项选择题 1、资本预算中进行不确定分析的方法主要包括() A 敏感性分析 B 场景分析 C 盈亏均衡分析 D 决策树分析 E 实物期权 2、敏感性分析的分析步骤正确的是() A 估算基础状态分析中的现金流量和收益 B 找出基础状态分析中的主要假设条件 C改变分析中的一个假设条件,并保持其他假设条件不变,然后估算该项目变化后净现值 D 把所得到的信息与基础状态分析相联系,从而决定项目的可行性() 3、关于决策树分析错误的是() A 决策树分析把项目分成明确界定的几个阶段 B 并不要求每一阶段的结果相互独立 C 决策树分析告诉我们应该如何针对风险的变化采用不同的折现率 D 决策树分析不能明确项目的现金流量与风险 4、以下说法正确的是() A 如果只有一个不确定变量,敏感性分析给出了项目现金流及其净现值的“悲观”和“乐观”取值 B 扩张期权增加了项目净现值 C 放弃期权越大,净现值越小 D 净现值盈亏平衡分析忽略了初始投资的机会成本

消费者行为学第三版课后习题参考答案

《消费者行为学》课后题参考答案 第1章 ■基本训练 □知识题 1.1阅读理解 1)了解消费者的心理和行为,有利于增强企业的竞争力;有利于满足消费者的需要;有利于国家制定宏观经济政策与法律;有利于我国企业的跨国经营活动;有利于生态环境的保护。 2)虽然行为不同于心理,但又和心理有着密切的联系。行为的刺激常常通过心理的中介而起作用。如果没有人对光线、声音、气味的感觉,就不会有对光线、声音、气味的反应。人的行为的复杂性是由心理活动的复杂性引起的。人总是以自己的主观精神世界去处理各种刺激,然后作出恰当的行为反应。同时,心理也要通过行为得以表现。如果一个人没有表现在外的活动或行为,我们就无从了解他的心理。可以说,行为在很大程度上是内部心理活动的外部表现,心理则是用来支配和调节行为的精神活动。 3)市场细分就是将市场分成有意义的、相似的、可识别的部分或群体的过程。市场细分的作用是显而易见的。一方面,因为所有的市场都具有不同的产品需求和偏好,因而市场细分可以帮助营销人员更准确地定义消费者的需求。另一方面,由于细分市场的规模和潜力不同,市场细分可以帮助决策者更准确地制定营销目标,更好地分配资源。 4)研究消费者行为的方法很多,本书主要介绍了观察法、实验法、调查法、问卷法、访谈法、投射法等。 1.2知识应用 1)选择题 (1)A B C D (2)A B D (3)C 2)判断题 (1)错 (2)对 (3)错 (4)对 ■观念应用 □案例分析 1.1分析提示: 1)角色扮演法。 2)因为家庭主妇们认为,购买速溶咖啡的人一般是懒惰的、邋遢的、无计划的、没有家庭观念的人,而购买新鲜咖啡豆的人被认为是有生活经验的、勤俭持家的、有家庭观念的人。可见,被调查的家庭主妇们用消极的语言来描述速溶咖啡的购买者,这表明速溶咖啡在消费者心中的不良印象,因此,这并不是产品本身的问题,而主要是由于情感偏见造成的。要改变这种现状,企业首先要改变营销策略,比如可以通过改变广告宣传策略,宣传速溶咖啡给家庭主妇们带来的积极影响,这样就可以使商品很快打开销路,并占领市场。 1.2分析提示: 在现代市场经济的条件下,社会生产力飞速发展,商品供应丰富,消费者选择余地增大,

微观经济学总结(平狄克)

第一章绪论 经济学的两个主要分支:微观经济学和宏观经济学 微观经济学:经济学的分支,主要研究个体经济单位——消费者、厂商、工人和投资者的行为——以及由这些个体组成的市场本身的行为 微观经济学还特别关注经济个体之间怎样通过互动形成更大的经济单位——市场和行业 宏观经济学:经济学的分支,主要研究总量经济指标,诸如国民产出的水平和增长率、利率、失业以及通货膨胀 微观经济学是关于如何配置稀缺资源的学科 微观经济学的主题有权衡取舍、价格的作用和决定机制、市场的核心作用、理论和模型 实证分析:描述因果关系的分析(客观) 规范分析:解析“应该如何”一类问题的分析(主观) 市场:买方和卖方的集合,通过他们实际或潜在的相互作用来决定一种或多种商品的价格市场界定:确定一个具体的市场应包括哪些买者、卖者以及产品范围 套利:在一个地方低价买进,然后在另一个地方高价卖出的行为 完全竞争市场:有许多买者和卖者的市场,没有任何买者或卖者能够影响价格 市场价格:竞争性市场中通行的价格 市场范围:市场的边界,既包括地理的边界,又包括就产品范围而言的边界 名义价格:未经通货膨胀调整的绝对价格 实际价格:一种按照总体价格指标衡量的价格,就是通过膨胀调整后的价格 实际分析中,我们应该利用消费者价格指数或生产者价格指数把名义价格转换成实际价格消费者价格指数(Consumer Price Index, CPI):衡量总体价格水平的指标 生产者价格指数(Producer Price Index, PPI):衡量半成品和批发品的总体价格水平的指标 章节练习: 1、人们常说,一个好的理论是可以用实证的、数据导向的研究来加以证伪的。试解释为什

消费者行为学习题集

第一章导论 1、根据购买者对产品的态度而划分的群体,叫细分 A:地理变量 B:人口变量 C:心理变量 D:行为变量 2、按照一般的分类方法,消费品可以分为 A:便利品 B:选购品 C:特殊品 D:非寻求品 3、企业决定所使用的分销方式,一般的选择有。 A:普遍性销售 B:选择性销售 C:中间商销售 D:独家经营 4、有些商品永远都是非寻求品 5、在有些情况下,同一个产品既会被定义为工业品又会被定义为消费品 6、在今天的市场上,一个企业不可能服务所有的客户 7、人口密度属于人口变量细分市场 1D;2ABCD; 3ABD;4对;5对;6对; 7错(地理因素) 名词解释 消费者行为 消费者市场 产品定位 市场细分 简述 1、简述研究消费者行为的意义 2、消费者市场有什么特点 3、什么是市场细分?市场细分的原则有哪些? 第二章消费者研究 1、心理学把这种自觉地确定目的,并为实现目的而有意识地支配和调节行为的心理过程,叫() A:认识过程 B:情感过程 C:意志过程 D:意识过程 2、心理学的创始人是() A:弗洛伊德 B:华生 C:马斯洛 D:冯特 3、主题统觉测验属于消费者研究中的()方法

A:实验法 B:投射技术 C:访谈法 D:观察法 4、实验法有以下两种形式:() A:现场实验法 B:实验室实验法 C:自然实验法 D:人为实验法 5、从事任何研究项目,首先应全面搜集与此项目有关的第二手资料 6、投射技术属于定量研究 7、精神分析学派的创始人是华生 8、观察法一般适用于行为发生在相对较长的时间跨度里 9、最早从事消费心理研究的是美国社会学家凡勃伦 1C; 2D; 3B; 4BC;5对;6错;7错;8错; 9对 名词解释 1、能力 2、实验法 3、投射技术 4、访谈法 简述 1、消费者行为研究的历史经历了哪几个阶段? 2、社会心理学研究的内容包括哪些方面 3、研究消费者行为的方法有哪些? 4、第二手资料的来源主要有哪些? 第三章消费者的感知 1、入芝兰之室久而不闻其香,如鲍鱼之肆久而不闻其臭。这说的是感觉的()现象A:对比 B:适应 C:敏感 D:感受性 2、听到消息的开头即引起听到其他部分消息的需要,这种现象被称为() A:晕轮效应 B:蔡格尼克效应 C:刻板印象 D:心理定势 E、习惯定向3、我国古代“智子疑邻”的典故,就是典型的()

平狄克《微观经济学》(第7版)习题详解(第12章 垄断竞争和寡头竞争)

平狄克《微观经济学》(第7版) 第12章垄断竞争和寡头垄断 课后复习题详解 跨考网独家整理最全经济学考研真题,经济学考研课后习题解析资料库,您可以在这里查阅历年经济学考研真题,经济学考研课后习题,经济学考研参考书等内容,更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验,从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富,这或许能帮你少走弯路,躲开一些陷阱。 以下内容为跨考网独家整理,如您还需更多考研资料,可选择经济学一对一在线咨询进行咨询。 1.垄断竞争市场的特征是什么?在这样的一个市场中,如果一厂商推出一种新型的、改进的产品,对均衡价格和产量会产生什么影响? 答:(1)垄断竞争市场的特征 垄断竞争市场指那种许多厂商出售相近但非同质,而是具有差别的商品的市场组织。一个垄断竞争的市场具有两个关键特征: ①集团中有大量的企业生产有差别的同种产品,这些产品彼此之间是非常接近的替代品。这些有差别的产品虽然是同一类产品,但在产品的商标、包装、设计、质量、性能、声誉、服务、销售渠道等方面具有差别。一方面,由于产品具有不同特色,因此不具有完全替代性;另一方面,又因为它们具有相似之处,从而具有高度的可替代性。 ②自由进出,即新厂商带着这种产品的新品牌进入市场和已有厂商在它们的产品已无利可图时退出都比较容易。 (2)对均衡价格和产量的影响 在一个市场中,如果一厂商推出一种新型的、改进的产品,会使得所有其它厂商的需求曲线向内移动,因此导致均衡价格和产量降低。 2.为什么在垄断竞争中厂商的需求曲线比总的市场需求曲线要平坦?假设一家垄断竞争厂商短期中有一个利润,长期中它的需求曲线会发生什么变化? 答:(1)垄断竞争中厂商的需求曲线比总的市场需求曲线要平坦的原因 在垄断市场中,产品之间是非常接近的替代品,因而对某个品牌商品的需求弹性很大,所以厂商的向右下倾斜的需求曲线是比较平坦的,相对地比较接近完全竞争厂商的需求曲线的形状。而市场需求曲线表示的是消费者对某个生产集团所生产的一类产品的总的需求状况,这类产品对于消费者来说是必须的,替代品很少甚至没有,其需求弹性显然小于消费者对此类产品中不同品牌产品的需求弹性,因此市场需求曲线较单个厂商的需求曲线陡峭。 (2)长期中需求曲线会发生的变化 在短期内,垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的同时调整,来实现 的均衡条件。在短期均衡时,垄断竞争性厂商可能获得最大的利润,也可能利润M R SM C 为零,也可能蒙受最小损失。而垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零,因为在垄断竞争市场上存在着相互竞争的厂商,其他厂商的进入将使得厂商的超额利润为零。 当生产集团内部某个厂商存在着利润时,新的厂商就会被吸引进来。当他们推出竞争性品牌时,在市场需求规模不变的条件下,这个厂商将会损失一部分市场份额,需求曲线、边际收益曲线向内平移,直至利润消失为止。

《消费者行为学》复习题及答案

《消费者行为学》复习试题 一、单项选择题 1.消费者行为学开始确立其学科地位的前奏性事件是(A ) A.1960年美国心理学会成立了消费者心理学分会B.1969年消费者研究协会正式成立 C.1903年心理学家斯各特正式出版《广告论》一书D.1974年《消费者研究杂志》(JCR)创刊2.需求层次理论是1943年由美国心理学家(C )提出的。A.波登B.赫杰特齐C.马斯洛D.温得尔?斯密 3.你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯,较少受广告宣传和时尚的影响,在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响,你的购买类型属于(A )A.习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型 4.在消费者的购买行为中,如果某消费者没有实践经验,心存疑虑。为减少风险,该购买者常常采用(B )的购买行为,以证实商品是否货真价实。A.不购买B.试购C.重复购买D.连带购买 5.消费者在购买活动中的情绪过程大体可分为四个阶段,其中,消费者作出购买决定,并付诸实现发生在(D ) A. 悬念阶段B.定向阶段 C. 强化阶段D.冲突阶段 6.在影响消费者行为的自然环境因素中,由人为因素造成的消费者生存空间状况,如空气、水的洁净程度,噪音的强弱程度等是自然环境中的( D )A. 地理区域 B. 气候条件 C. 资源状况 D. 理化环境 7.消费流行的方式中,自上而下依次引发的流行方式,通常以权威人物、名人明星的消费行为为先导,而后由上而下在社会上流行开来的方式称为(C )A.横流B.倒流C.滴流D.逆流 8.消费流行的形成大多有一个完整的过程,这一过程通常包括四个阶段,其中企业要大量提供与消费流行相符的上市商品的阶段属于(B ) A. 酝酿期 B. 发展期 C. 高潮期 D. 衰退期 9.古希腊医生希波克拉底最早提出气质的体液学说把人的气质分为四种,其中情绪兴奋性高,抑制能力差,反应速度快,但不灵活,直率热情,精力旺盛,脾气暴躁,容易冲动,心境变化剧烈的气质类型属于(A ) A 胆汁质 B 多血质 C 粘液质 D 抑郁质 10. 消费者的绝对感觉阈限值越小,其感受性(C ) A. 越大 B. 因人而异 C. 越小 D. 不受绝对阈限值的影响 11.经研究发现,消费者的遗忘是有规律的,消费者在识记后保持在头脑中的材料随时间的推移而递减,而且遗忘的进程(B ) A.先慢后快B.先快后慢C.速度不变D.没有规律可循 12.在影响消费者行为的不同参照群体中,家庭成员、亲朋好友、同事等属于消费者的(A ) A.首要群体B.次要群体C.向往群体D.厌恶群体 13.在新产品的分类中,运用新技术或为满足消费者某种新的需要而发明的产品属于(A ) A.全新产品B.革新产品C.改进产品D.换代产品 14.售货员与消费者在交往过程中,如果个体表现为易激动,好挑衅,过于苛求,这是一种( D ) 的心理和行为状态。 A.情绪好与积极性高相结合B.情绪好与积极性低相结合C.情绪差与积极性低相结合D.情绪差与积极性高相结合 15.如果一个消费者的教条性倾向较小,他会(A) A.对不熟悉的事物持开放立场B.更愿意选择已经成名的产品C.更容易接受带有“权威诉求”的新产品广告D.对陌生事物非常不安并怀有戒心16.当某些人的消费行为被他人认可并羡慕时,便会产生仿效和重复他人行为的倾向,从而形成(B ) A.消费者暗示 B.消费者模仿C.从众行为D.消费习俗 17.一对新婚夫妇已经正式组建家庭,但是还没有孩子,这样的家庭在传统家庭生命周期中处于( D ) 阶段。 A. 满巢Ⅰ B. 满巢Ⅱ C. 满巢Ⅲ D. 新婚阶段 18.一则广告强调口臭在社交场合造成的尴尬局面,小刘看到了这则广告后,就去购买了被推荐的除口臭的产品。在这种消费情境下,参照群体对个体的影响类型属于(A ) A. 规范性影响 B. 信息性影响 C. 价值表现上的影响 D. 个体利用参照群体来表现自我 19.将赫兹伯格的双因素理论运用于消费者动机分析,具有多重价值和意义。下列厂商给消费者提供的各种利益和价值中,属于保健因素的是(D )A.品牌的附加价值B.商品的外观设计C.商品具有的独特形象D.商品的基本功能 20.消费者具有两种以上倾向选择的目标而只能从中择选某一项时所面临的动机冲突是(A ) A.双趋冲突B.双避冲突C.趋避冲突D.以上都不是 21.在消费者的心理活动过程中,人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的整体反映,称为(B ) A.感觉B.知觉C.注意D.记忆 22.根据消费者有无目的以及是否需要意志努力,可以将注意分为( A )等形式。 A.无意注意、有意注意和有意后注意B.有意注意和有意后注意C.无意注意和有意注意D.无意注意和有意后注意 23.从报刊、杂志、电视、电台的广告,推销员,经销商,商品包装,展销会等获得信息的来源属于( B ) A.个人来源B.商业来源C.大众来源D.经验来源 24.记忆信息保持的时间在一分钟以内的是(C ) A. 感觉记忆 B. 瞬时记忆 C. 短时记忆 D. 长时记忆 25.在各种包装策略中,将用途相同或相关的几种商品组合在一起的一种包装形式属于(C )

平狄克《微观经济学》(第8版)笔记和课后习题详解

第1篇导论:市场和价格 第1章绪论 1.1复习笔记 1.微观经济学的主题 (1)微观经济学的研究对象 微观经济学研究的是个体经济单位(如消费者、工人、投资者、土地所有者和企业)的行为,也研究构成市场与行业的消费者和厂商的相互影响。微观经济学的核心内容是论证亚当·斯密的“看不见的手”原理。 (2)经济模型 经济模型是现代经济理论的一种主要分析方法,也称为经济数学模型,指用数学形式所表述的经济过程或经济理论结构。现实世界的情况是由各种主要变量和次要变量构成的,因而非常复杂,只有把次要因素排除在外,才能对经济运行进行严格的分析。运用经济模型,事先做出某些假设,可以排除掉许多次要因素,从而建立起一定的模型,然后通过运用这一模型,可以对错综复杂的现实世界做出简单的描述。 (3)经济理论的局限性 在经济学、物理学或者其他学科中,没有一个理论是绝对正确的。理论的有用性和合理性取决于它是否对其试图解释和预测的一系列现象成功地做出了解释和预测。比如说,厂商并不总是追求其利润的最大化的,因此,厂商理论只在解释厂商某些行为(如资本投资决策的时机)时才获得了有限的成功。尽管如此,这一理论确实解释了有关厂商和行业的行为、成长和演变方面的大量现象,所以它已经成为决策者手中一个重要的工具。 2.实证分析和规范分析 (1)微观经济学的分析方法 微观经济学既研究实证问题,也研究规范问题。实证问题主要是解释和预测,规范问题则研究“应该如何”。实证分析和规范分析都是重要的经济学分析方法。 (2)实证分析和规范分析的含义 实证分析是进行经济分析的一种重要方法,特点是它对有关命题的逻辑分析,旨在理解经济过程实际是什么、将会是什么、为什么,而不涉及对结果好坏和是否公平的评价,其中不包含任何价值判断。实证分析既有定性分析,也有定量分析。 规范分析也是经济学分析经济问题的一种方法,它以一定的价值判断作为出发点,提出行为的标准,并研究如何才能符合这些标准。它力求说明“应该是什么”的问题,或者说,它回答这样的问题:为什么要做出这种选择,而不做出另一种选择? (3)实证分析和规范分析的关系 实证分析和规范分析既有联系又有区别。规范分析和实证分析的区别可归纳为以下三点: ①规范分析在研究经济事物的同时树立一个判别标准,以便能对分析结果做出好与坏的判断;而实证分析则只对经济运行过程本身做出描述,并不做出好与坏的判断。 ②二者要解决的问题不同。规范分析要说明经济事物是否符合既定的价值标准;实证分析则要解决经济“是什么”的问题,要研究经济变量的规律及其相互之间的联系,并对未来做出预测。 ③规范分析没有客观性,其结论受到价值标准的影响;实证分析的内容具有客观性,其结论可以接受事实的验证。 尽管有上述区别,实证分析和规范分析二者之间仍相互联系::规范分析以实证分析为基础,而实证分析则以规范分析为指导;实证分析的结果往往要以一定的价值判断作为最终目标,而规范分析的结论往往又是实证分析的出发点。 3.微观经济学的核心 微观经济学的核心是价格分析。微观经济学对单个经济单位的考察,是在三个逐步深入的层次上进行的,而这三个层次都与价格因素有关: 第一个层次是分析单个消费者和单个生产者的经济行为,它分析单个消费者如何进行最优的消费决策以获得最大的效用以及单个生产者如何进行最优的生产决策以获得最大的利润,这里面都涉及到了价格问题。 第二个层次是分析单个市场的价格决定问题。这种单个市场的价格决定,是作为单个市场中所有的消费者和所有的生产者的最优经济行为共同作用的结果而出现的。应该说,在第二个层次中,价格是核心。 第三个层次是分析所有单个市场的价格的同时决定。这种决定是作为所有单个市场相互作用的结果而出现

(完整版)消费者行为学试题及答案范文

第一章 单项选择 1、下列有关消费者行为研究的行为主义范式的说法,正确的有(C) A、强调消费行为的主观性和象征性 B、强调消费者行为的理性 C、其价值在于可以改变或维持消费者行为 D、其价值在于可以洞察、理解消费者行为 2、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯,较少受广告宣传和时尚的影响,在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响,你的购买类型属于( A ) A.习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型 3、根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分,属于人类最高级需要的是(D ) A.自尊的需要B、他人实现的需要C、自我表达的需要D、自我实现的需要 4、在广告上运用的词语,如““塞外茅台,宁城老窖”,体现了消费者行为学中的哪个原理?(A ) A.刺激的泛化B.刺激的辨别 C.刺激的强化D.刺激的重复 判断 1、消费者行为学以经济学、心理学、社会心理学、社会学、人类 学学科为基础。(错) 2、消费生活是人们获取和使用消费物品或服务的行为来构成的。 (错) 多项选择

1、消费者行为具有(ACE )的特点 A 多样性B专业性C可引导性 D 引申性 E 复杂性 2、从消费过程来看,可以把消费者划分为()。 A、需求者 B、现实消费者 C、购买者 D、未来消费者 E、使用者 第二章 单选题 1.马斯洛需求层次论不包括(D ) A生理需求B爱与归属需求C自尊需求D自我防御需求 2卷入度不包括(C) A情境性卷入度B持续性卷入度 C认识性卷入度D反应性卷入度 3弗洛伊德理论认为人的精神构成不包括(B ) A意识B下意识C潜意识D前意识 4潜在动机的测定方法不包括( D ) A观察法B问询法C投射法D问卷法 多选题 1 动机的作用有哪些(ABD ) A激励作用B决定行为的方向C决定购买行为D维持与强化作用 2 动机的特征有哪些(ABCD ) A动机的原发性B动机的复杂性C动机的不可观察性D动机的可导性

平狄克微观经济学课后习题答案(中文)

平狄克微观经济学课后习题答案(中文)

第一章 复习题 1.市场是通过相互作用决定一种或一系列产品价格的买卖双方的集合,因此可以把市场看作决定价格的场所。行业是出售相同的或紧密相关的产品的厂商的集合,一个市场可以包括许多行业。 2.评价一个理论有两个步骤:首先,需要检验这个理论假设的合理性;第二,把该理论的预测和事实相比较以此来验证它。如果一个理论无法被检验的话,它将不会被接受。因此,它对我们理解现实情况没有任何帮助。 3.实证分析解释“是什么”的问题,而规范分析解释的是“应该是什么”的问题。对供给的限制将改变市场的均衡。A中包括两种分析,批评这是一种“失败的政策”——是规范分析,批评其破坏了市场的竞争性——是实证分析。B向我们说明在燃油的配给制下总社会福利的被损坏——是实证分析。 4.由于两个市场在空间上是分离的,商品在两地间的运输是套利实现的条件。如果运输成本为零,则可以在Oklahoma购买汽油,到New Jersey出售,赚取差价;如果这个差价无法弥补运输成本则不存在套利机会。 5.商品和服务的数量与价格由供求关系决定。鸡蛋的实际价格从1970年至1985年的下降,一方面是由于人们健康意识的提高而导致鸡蛋需求的减少,同时也因为生产成本的降低。在这两种因素下,鸡蛋的价格下降了。大学教育的实际价格的升高,是由于越来越多的人倾向于获得大学教育而导致需求提高,同时教育的成本也在升高。在这两方面因素作用下,大学教育费用提高了。 6.日圆相对美圆来说,价值升高,升值前相比,兑换同样数量的日圆需要付出更多的美圆。由汇率的变化引起购买力的变化,在日本市场出售的美国汽车,由于美圆贬值日圆升值,持有日圆的消费者将较以前支付较底的价格;而在美国市场出售的日本汽车,由于日圆升值美圆贬值,持有美圆的消费者将面对较以前提高的价格。

消费者行为学 习题集

第一章导论 选择题 1、根据购买者对产品的态度而划分的群体,叫 D 细分 A:地理变量B:人口变量C:心理变量D:行为变量 2、按照一般的分类方法,消费品可以分为ABCD A:便利品B:选购品C:特殊品D:非寻求品 3、企业决定所使用的分销方式,一般的选择有ABD 。 A:普遍性销售B:选择性销售C:中间商销售D:独家经营 4、消费者行为具有(ACE )的特点 A 多样性 B 专业性 C 可引导性 D 引申性 E 复杂性 4、下列有关消费者行为研究的行为主义范式的说法,正确的有(C) A、强调消费行为的主观性和象征性 B、强调消费者行为的理性 C、其价值在于可以改变或维持消费者行为 D、其价值在于可以洞察、理解消费者行为 5、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯,较少受广告 宣传和时尚的影响,在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响,你的购买类型属于( A )A.习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型 6、根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分,属于人类最高级需 要的是( D ) A.自尊的需要B、他人实现的需要C、自我表达的需要D、自我实现的需要 7、在广告上运用的词语,如““塞外茅台,宁城老窖”,体现了消费者行为学中的哪个原理?(A )A.刺激的泛化B.刺激的辨别C.刺激的强化D.刺激的重复 判断题. 4、有些商品永远都是非寻求品对 5、在有些情况下,同一个产品既会被定义为工业品又会被定义为消费品对 6、在今天的市场上,一个企业不可能服务所有的客户对 7、人口密度属于人口变量细分市场错(地理因素) 8、消费者行为学以经济学、心理学、社会心理学、社会学、人类学学科为基础。(错) 名词解释 消费者行为 消费者市场 产品定位 市场细分 简述 1、简述研究消费者行为的意义 2、消费者市场有什么特点 3、什么是市场细分?市场细分的原则有哪些? 第二章消费者研究 1、心理学把这种自觉地确定目的,并为实现目的而有意识地支配和调节行为的心理过程,叫()A:认识过程B:情感过程C:意志过程D:意识过程 2、心理学的创始人是() A:弗洛伊德B:华生C:马斯洛D:冯特

平狄克微观经济学读后感想

专业名著阅读通识课读后感 微观经济学

经济、经济学是一个和奇妙而奇特的东西,因为在经济领域中充满了太多的不确定因素、偶然因素。就拿房价来说,众多的经济学家预测房价不会涨,房价只能逐渐下降,可事实上,各地房价并没有呈现下降趋势,而是稳重有升为主流。就连二手房也是以升值为主。但是并不能因此说哪些经济学家是所谓的“经济家”。因为市场、经济、经济学这个大环境中充满了很多不可控、偶然因素。 我想,学习微观经济学也并不一定是要要求我们学会多少知识,一定要准确的预测、估计未来的经济态势怎样,而是让我们能以一个视角以去感知这变化多端、复杂奥妙的世界。让我们能够灵活的在这个大经济市场中去感知、去收获、去成长。 大三上学期,我拜读了罗伯特?平狄克的微观经济学。不得不说,这本书是一本非常经典的微观经济学教材。首先说一下全书的基本结构,全书分为四个大的篇章。第一篇为绪论、供给和需求的基本原理。第二篇为消费者行为、个人需求和市场需求、不确定性和消费者行为、生产、生产成本、利润最大化和竞争性供给、竞争性市场分析。第三篇为市场势力:垄断与买方垄断、有市场势力的定价、垄断竞争和寡头竞争、博弈论和竞争策略、投入要素市场、投资与时间及资本市场。第四篇为一本均衡和经济效率、信息不对称市场、外部性与公共品等内容。 第一次学习,我对全书的概念做了一个基本性的学习。这本书概念十分详尽,包括供求理论、消费理论、生产和成本理论、厂商价格、产量决策理论、市场失灵、政府干预理论。还有最近几年兴起的博弈论、信息不对称、环境污染之类的外部性问题等。 比如固定陈本:无论产出水平如何都不会变化的那部分成本;只有企业退出生产,这部分成本才不会发生。 可变成本:随产量不同而发生变化的那部分成本。 沉淀成本:已经发生而无法收回的支出。 以例子来更好的说明像我们身边的比萨店。对于比萨店来说,成本中最大的一部分是固定成本,二沉淀成本非常低,因为如果退出,比萨烤炉、椅子、桌子、碟子都可以转手。可变成本也十分低,主要是制作比萨的各种原料(面粉、番茄酱、奶酪、香肠等)和帮助制作、传送比萨的工人的工资。大多数成本是固定成

消费者行为学课后练习答案

第二章消费者决策过程:问题认知与信息搜集1.解释概念 (1)主动型问题:主动型问题是指在正常情况下消费者能意识到的问题。 (2)被动型问题:被动型问题是消费者尚未意识到或需要在别人提醒 之后才可能意识到的问题。 (3)问题认知:是指消费者意识到理想状态与实际状态存在差距,从而需要采取进一步行动。 (4)一般性问题认知一般性问题认知所涉及的理想状态和现实状态之间的差别,可以通过同一类产品的不同品牌来缩小。(5)选择性问题认知选择性问题认知所涉及的理想状态和现实状态之间的差别,通常只有某个特定品牌才能予以解决。 (6)及时性信息搜集及时性信息搜集是指不针对特定购买需要或购买决策而进行的信息搜集活动。 (7)意识域:意识域是消费者知悉或意识到且有可能作为被选品的

品牌。 > (8)激活域:激活域是由备选品中予以进一步考虑的产品或品牌组成。 (9)惰性域:惰性域是由消费者了解但不关心的产品或是品牌组成。(10)排除域:排除域是由消费者不喜欢和不予考虑的产品或品牌组成。 2扩展型决策、有限型决策和名义型决策彼此有何区别(p35) 3分别列举扩展型决策、有限型决策和名义型决策的例子各一个。(p32—35) (1)扩展型决策的例子:以购买个人计算机为例,如果购买者对计算机 本身以及计算机市场的情况均不熟悉,那么他就需要从各种方面搜集信息,了解市场上有哪些牌号的计算机,各种牌号计算机在性能、价格等方面的差异,以及应从哪些方面评价计算机的好坏、优劣等等。也许他需要花费几天甚至几周的时间才能决定选择何

种规格、何种品牌和带有什么样装置的计算机。 (2)有限型决策的例子:到20世纪50年代,消费者对速溶咖啡及其选 择标准已经了然于胸,当遇到新的和不熟悉的牌子时,他可能会做些简单的了解,如检查一下标签的信息等,然后做出购买决定。 将速溶咖啡买回家后,如果没发生什么异常,消费者一般很少再作出进一步评价。如果品质特别的好或是特别的不好,消费者可能会偶尔向他人提及,或在下一轮购买中根据自身体验决定是否仍然选择该品牌。 (3)名义型决策的例子:你发现家里的中华牙膏快用完了,于是决定下 次进商店是买一支,而根本没有考虑用别的牌子代替它。在商店里,你浏览货架寻找中华牙膏时,看到之后不假思索地拿起一支,对其他牌子的牙膏则视而不见。 4忠诚型购买决策和习惯型购买决策有何区别举例说明。 如果你是一位抽烟者,平时抽的是“红塔山”,现在抽完了,到楼下的小卖部想购买一包“红塔山”。不巧的是这个牌子在该小卖部脱销了。你接下来会怎么做呢你愿意跑两百或是三百米到另一家商店把该牌子的香烟买回来,还是随便拿一包和“红塔山”接近的香烟呢如果是前者,属于忠诚型购买,如果是后者则属于习惯型购买。 < 17影响激活域规模的因素有哪些 消费者受教育程度、消费者家庭规模、意识域所含品牌数量、消费者对不同品牌使用于不同场合的认识水平。

中国石油大学《消费者行为学》复习题及答案

中国石油大学(北京)远程教育学院 《消费者行为学》复习试题 一、单项选择题 1.消费者行为学开始确立其学科地位的前奏性事件是() A.1960年美国心理学会成立了消费者心理学分会B.1969年消费者研究协会正式成立C.1903年心理学家斯各特正式出版《广告论》一书D.1974年《消费者研究杂志》(JCR)创刊2.需求层次理论是1943年由美国心理学家()提出的。 A.波登B.赫杰特齐C.马斯洛D.温得尔?斯密 3.你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯,较少受广告宣传和时尚的影响,在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响,你的购买类型属于()A.习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型 4.在消费者的购买行为中,如果某消费者没有实践经验,心存疑虑。为减少风险,该购买者常常采用()的购买行为,以证实商品是否货真价实。 A.不购买B.试购C.重复购买D.连带购买 5.消费者在购买活动中的情绪过程大体可分为四个阶段,其中,消费者作出购买决定,并付诸实现发生在() A. 悬念阶段B.定向阶段 C. 强化阶段D.冲突阶段 6.在影响消费者行为的自然环境因素中,由人为因素造成的消费者生存空间状况,如空气、水的洁净程度,噪音的强弱程度等是自然环境中的() A. 地理区域 B. 气候条件 C. 资源状况 D. 理化环境 7.消费流行的方式中,自上而下依次引发的流行方式,通常以权威人物、名人明星的消费行为为先导,而后由上而下在社会上流行开来的方式称为() A.横流B.倒流C.滴流D.逆流 8.消费流行的形成大多有一个完整的过程,这一过程通常包括四个阶段,其中企业要大量提供与消费流行相符的上市商品的阶段属于() A. 酝酿期 B. 发展期 C. 高潮期 D. 衰退期 9.古希腊医生希波克拉底最早提出气质的体液学说把人的气质分为四种,其中情绪兴奋性高,抑制能力差,反应速度快,但不灵活,直率热情,精力旺盛,脾气暴躁,容易冲动,心境变化剧烈的气

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