2018年零售电商行业市场调研分析报告(京东电商发展深度分析)1

2018年零售电商行业市场调研分析报告

分析和预测

Economic

And Market Analysis China Industy

Research Report 2018

前言

行业分析报告主要涵盖范围

“重磅数据”研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。

”重磅数据“企业数据收集解决方案

”重磅数据“平台解决方案自身数据库包含上中下游产业链数据资料。能够有效地满足不同纬度，不同部门的情报收集和整理。依据客户需求，搭建属于企业自身的知识关系图谱，打通上、中、下游的

数据信息服务，一站式采集到所需要的全部数据服务。可以满足不论是企业、个人还是高校或者研究机

构在不同层面需求。

关于我们

”重磅数据”是基于知识关系挖掘的大数据工具，拥有关于企业、行业与专业研究机构的最完整的全球商业信息解决方案，帮助您在有限时间内获取最全面的商业资讯。提供全球超过500个行业的分析

报告，用户均可获取相关企业、行业与企业决策者的重要信息。在有限时间内获取有价值的商业信息。

目录

第一节京东发展和业务模块分析 (7)

一、京东历史沿革和业务 (7)

二、行业地位分析 (11)

三、业务主要收入分析 (13)

四、核心竞争力分析 (18)

五、货币化率分析 (24)

六、平台未来发展潜力 (30)

第二节京东电商发展经验分析 (36)

一、低价策略 (36)

二、自建物流 (39)

三、效率：执行力 (43)

四、营运资本管理 (49)

五、Non-GAAP 调整、现金流调整 (53)

第三节京东成长空间分析 (57)

一、品类扩京东当前核心利润贡献点 (57)

二、家电受益于行业高度景气 (59)

三、商超京东 2017 年最重要的战略增长点 (61)

四、试水服装自营 (69)

第四节从供应端引领第四次零售革命 (75)

一、电商引领零售革命 (75)

二、物流集团 (76)

三、物流技术发展 (81)

四、京东金融 (82)

第五节中美零售电商行业对比 (86)

一、参考沃尔玛，京东市占率和规模仍具备经济大成长潜力 (86)

二、电商在中国发展方兴未艾

(90)

第六节投资要点 (94)

图表目录

图表1：2016 年报京东股权结构 (9)

图表2：2016 年京东投票权结构 (9)

图表3：京东以零售为核心，物流为基础的业务版图 (10)

图表4：京东在B2C 市占率不断提升 (11)

图表5：2016Q4 中国网购B2C 市场份额 (12)

图表6：B2C 网购市场增速放缓到30%以下 (12)

图表7：京东以高于市场的GMV 增速收割份额 (13)

图表8：单季度GMV 总额及增速 (14)

图表9：剔除拍拍单季度GMV 总额及增速 (14)

图表10：京东年度GMV 总额及增速 (15)

图表11：剔除拍拍、退货GMV 总额 (15)

图表12：自营、平台GMV 规模（百万元） (16)

图表13：电子商品及其他GMV 规模（百万元） (17)

图表14：开放平台GMV 占比接近50% (17)

图表15：其他商品占比逐渐提升 (18)

图表16：核心订单量及增速（百万） (19)

图表17：年末活跃用户规模和增速 (19)

图表18：单季度订单及同比增速 (19)

图表19：单季度活跃用户规模及增速 (20)

图表20：移动端订单快速提升 (20)

图表21：单季度新增用户和获客成本 (21)

图表22：拓品类后“小额多单”趋势 (22)

图表23：单客户年均购买商品数增加 (22)

图表24：用户增长提升流量展示效率 (23)

图表25：平台商家规模和变现能力 (23)

图表26：收入构成-分自营和平台（百万元） (24)

图表27：毛利润构成-分自营和平台（百万元） (25)

图表28：自营GMV 中60-75%转化为收入 (26)

图表29：3P 平台GMV 货币化率约为9% (26)

图表30：3P 业务提升毛利率（基于净GMV） (27)

图表31：综合毛利率对比（基于收入） (28)

图表32：单季度自营和平台毛利润占比 (29)

图表33：单季度货币化率 (29)

图表34：CPD（按日收费广告位）为京东主要广告收入 (32)

图表35：京东CPD 广告位和日收入估算 (33)

图表36：自营毛利率低于同业10%左右 (37)

图表37：自营毛利率趋近non-GAAP 费用率 (37)

图表38：单季度Non-GAAP 各项费率指标 (38)

图表39：单季度Non-GAAP 利润率和费用率 (38)

图表40：京东2016 年物流基础设施梳理 (39)

图表41：京东历年仓库数和仓储总面积 (40)