公共视频业务的使用情况调研
公共视频业务的使用情况分析完成日期：2011年9月
公共视频业务的使用情况调研
前言：本文根据Nielsen等第三方调研公司的数据和优酷、土豆、PPTV、暴风影音等视频公司的相关资料和发言整理。主要分析了公共视频业务的用户群、用户关注的主要内容和公共网络视频的运营问题。
一、用户群分析
如图1，根据新生代市场监测机构中国市场与媒体研究对全国35个城市的调查问卷，网络媒体消费时间居5大媒体的第二位，日均花费2.4小时，仅次于电视媒体的3.2小时。但消费者对网络的偏好稳步上升；与之相对的，是电视偏好稳步下降，有23.5%的人已经完全不看了（来源：PPTV）。电视覆盖的最高峰发生在1998年，那时候的春节联欢晚会同时收看人数达到过7亿人，此后便再也没有达到过。
原先以电视为核心的一对多，大广播，以精英为核心的传统单向内容传递方式逐步对被多对多，以百姓为自传媒的方式取代。传媒在去中心化，呈现出传媒多样化，消费多元化的格局，主流媒体不再影响主流的人群。
图1 国内消费者的媒介消费时间调研
数据来源：新生代市场监测机构中国市场不媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，15-55岁人群75,000样
图2 中国在线视频覆盖的人群数
图3 中国在线视频用户有效浏览时间
根据艾瑞的统计，截至2010年11月，中国在线视频月度覆盖人数达到了3.23亿；占网民数的70.7%（截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿）。根据PPTV的估算，在线视频和网络电视合计覆盖率超过了80%。2008年到2010年的增长率超过了50%，目前增势趋缓，视频网站开始聚合，步入大网站跑马圈地的时代。
那么在线视频的主流群体是哪些呢？如图4分析可见，目前，影响主流人群（15-35岁）的主流媒体是在线视频。电视人群中15~35岁占35.4%；与之相反，视频人群中15~35岁超过70%。这部分群体是社会上消费的主体，在线视频用户群体年轻化的特征十分显著。
图4 电视和视频媒体覆盖的主流人群
数据来源：视频人群数据来自Nielsen《2009年中国主流网络视频媒体研究报告》，电视人群数据来自CSM2011年数据
如图5所示，这种变化源自近几年在线视频的迅猛增长。在线视频和网络电视迅速获得大众偏爱，到达率逼近半数网民群体。
图5 在线视频覆盖的用户比例
数据来源：新生代市场监测机构中国市场不媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，15-55岁人群75,000样
图6 国内10大视频网站的=覆盖的人群数
如图6所示，前10大视频网站的用户群体已经使之成为具备广泛群众基础的新媒体。从总得覆盖人数来说，仅PPTV目前是覆盖两亿多用户群，现在每天的用户时长已经达到了两个半小时。可见，这个市场足够大，未来仍将进一步发展；同时，未来视频网站进一步实现差异化竞争。
二、关注的内容
在线视频用户最偏爱的是电视剧（国内剧为主）、电影（国内外均有）为主的长视频，娱乐性质的；其次是短视频，包括用户上传的内容（UGC）、和专业网站提供的新闻类、小专题类等。
但是目前在线视频在定位上相对于电视来说仍然是第二位的。有两点可以说明：一是跟传统电视媒体的收看曲线是一致的；二是受到终端的限制，目前主要是在PC屏幕上看，其次是Pad和手机终端上，能在电视终端上看的仍然不多。
现在比较热议的是何时新媒体能取得新闻媒体权。实质上由于媒体多元化和新闻碎片化的影响，目前的一些短视频也具有新闻的性质。
如图7，艾瑞的调研可作为参考，同样能支撑上述结论。
图7 2009年中国在线视频用户关注的内容更偏好
三、手机视频用户关注的主要内容
截至2011年6月，中国移动手机视频（流媒体形式）用户共有1942.23万人，月度收入达到9095.01万元。是目前覆盖用户群体最多的移动运营商。
其用户对内容的关注度（2011年6月）如下图，首选的是土豆原创视频，其次是CRI的影视节目、CNTI的娱乐节目和凤凰台的军事节目。
图8 中国移动手机视频用户对内容的关注分布情况
数据来源：中国移动手机视频基地半年报告
上述数据的背景是其内容均来自于中国移动自有的手机视频基地，这在某种程度上对用户的偏好选择有较强的影响。在移动互联网环境下，用户可以自由选
择收视内容源，如乐视网就是其选择。从下面这张乐视网的收入份额可以看出，第三方的内容已经是手机用户视频内容源的重要选择。
图9 乐视网在线视频自各电信运营商取得的付费点播服务收入
数据源：乐视网2010年公司年报。
四、公共网络视频的运营问题
1、市场规模：2010年中国在线视频行业市场规模达31.4亿元。中国在线视频行业的市场规模仅包括三部分收入，分别为视频网站的广告收入、版权分销收入及视频增值等其它服务收入，剔除了互联星空和IPTV的收入。
根据艾瑞统计数据显示，2010年中国在线视频市场规模达31.4亿元，同比增长78.1%，实现了快速增长。艾瑞分析认为，广告收入的提高是促进整个视频行业快速发展的主要动力。促进2010年在线视频行业广告收入增长主要有以下两方面的原因：
第一，在线视频的内容具有竞争力。目前，中国影视剧集已经在互联网与电视台同步播出，越来越多的用户将互联网当成主要收视渠道，整个行业已经形成了一个良性循环发展，内容有竞争力，吸引更多的观众，观众再创造广告价值。
艾瑞认为，优质内容是促进中国在线视频行业发展的基础，未来随着内容的多元化发展，中国在线视频行业的增长还将继续加快。
第二，大型赛事的推动。2010年，随着世博会、世界杯和亚运会等各项重大活动和赛事的逐步展开，网络视频凭借其互动性强和点播直播等特点吸引了很多网民，这对视频行业的广告收入产生了一定的积极作用。
第三，流量变现效果初现。由于中国视频行业提供了许多正版影视内容，这些内容大大提高了用户的停留时间，视频运营商在提供影视内容之外，还提供了诸如游戏、网购等外延业务，充分挖掘用户的消费能力，增加收入来源。
2、行业数据：2010年中国在线视频广告收入占总收入的比例达68.5%
根据艾瑞咨询统计数据显示，2010年中国在线视频行业市场规模的构成中，广告收入所占比例为68.5%，版权分销和其他收入分别6.4%和25.1%的比例，由此可以看出，广告收入是中国在线视频行业的主要收入。2010年中国在线视频行业广告收入为21.5亿元，同比增长58.1%。艾瑞认为，未来中国在线视频行业的主要收入模式仍然会以广告投放为主，但未来有资金积累的企业会逐步向产业链上游渗透，进入影视制作、发行环节，从单纯的渠道商向内容提供商转型，由此带来更多版权分销的收入。
3、在线视频典型的运营模式：
1)Hulu模式：正版视频播放。
2)Youtube：UGC
3)独家、原创、自制内容模式。
国内的视频网站大多是上述三种模式的混合体，只是在程度上各有侧重而已。
以乐视网为例，其主要盈利模式如下：
图10 乐视网2010年的主要盈利模式
数据源：乐视网2010年公司年报。
4、在线视频运营商的主要成本：
1)版权：目前占成本的一半左右，热播的电视剧网络播放权价格暴涨，最
高已经达到了150万/集。国内视频网站目前处于烧钱吸引用户圈地的
阶段。
2)带宽：成本一般而言是跟用户规模成线性增长关系的。采用P2P+CDN
的模式可以有效降低成本。
3)推广。
5、在线视频发展的新特点：
1)移动化：iPad的覆盖率达到了70%左右。
2)碎片化：新增了微博、社交网络等入口，呈现社会化分享。
3)一云三网多屏：内容的后端实现整合，在前段用户通过多屏连续看视频
内容。