策略单,如何撰写brief

命题单位华润三九、小米

产品名称999红糖姜茶；小米APP、小米天气APP、小米日历APP、手机视频APP、新闻资讯APP、小米电视、小米盒子

广告主题暖男养成记品牌调性关爱、温暖

传播\营销目的让小米男性用户在专注工作的同时，懂得关爱身边的女人。

让小米用户了解并认知红糖姜茶，并产生使用联想。

结合电商平台，增强消费者对姜茶的尝试和反馈，形成线上线下整合营销闭环。

企业\产品简介华润三九：作为2014年度中国非处方药生产企业综合统计排名第一的企业，华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠支持。

999红糖姜茶：2015年999感冒灵品牌正式推出新产品——999红糖姜茶。红色包装专为女性设计，是专为女性打造一款祛寒饮料，专注改善女性偏寒体质，关爱呵护女生健康；

小米：小米公司成立于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品概念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。

小米广告平台营销理念：利用精准的用户画像，锁定目标用户，通过多个触点，影响整个消费决策路径。开创移动互联网时代的深度整合营销模式。

目标消费群小米手机的现有男性用户群体,他们的主要特征有: 18-35岁，对IT技术痴迷，喜欢玩手机，喜欢上网，有主见，喜欢网购不喜欢逛街，喜欢尝鲜、追求品质等。

主要竞争者无

命题类别

必选：平面广告作品广告文案作品

□影视广告作品□√营销策划作品□网络微电影作品建议列入事项

命题要求阐述999红糖姜茶是专为女性打造一款祛寒饮料，专注改善女性偏寒体质。

小米手机，受到众多年轻男性的追捧，他们对小米手机的黏度较高，投入在手机上的时间较多，往往容易忽略对周围人们的关注，特别是对女性的关心。

我们希望在此活动中，以小米设备及小米应用为载体，以999红糖姜茶为内容核心，让小米男性用户了解999红糖姜茶是一款呵护女性，专为女性打造的改善女性偏寒体质的祛寒饮料，同时认识到，他们在专注工作学习之余，也需要去主动关心身边的女性朋友，让她们感到温暖。

命题单位杭州九言科技股份有限公司

产品名称in APP

广告主题我的生活in记

品牌调性美好、活力、时尚，记录生活的美好瞬间

传播\营销目的我们希望你能帮助我们向更多年轻人介绍in，传递我们的品牌主张：让更多的人来in 记录生活，更多的人在in上发生关系，建立人与人之间联结的美好。in上线于2014年6月，目前有近5000万用户，是国内最大的图片社交平台，立刻下载in，导入你的手机通讯录，你会惊奇的发现已经有那么多的朋友和达人生存在in。所以，这么赞的东西，我们希望通过你们思维小马达的发动，让更多年轻的妹陀和汉子们知道我们的产品，还有我们品牌的主张：建立人与人之间联结的美好。

企业\产品简介杭州九言科技股份有限公司成立于2010年，在推出了图图购购、微博图购等几款产品后，进一步推出了升级版产品——爱图购，主攻方向为品牌导购。2014年6月，团队上线了APP——in，定位是“我的生活in记”，支持“图片+标签”的形式进行分享，in是一款与生活相关的社交软件，并不涉及工作，它的记录能够更纯粹，让生活变得简单快乐。

通过in，用户不仅可以给照片打上各种标签，如品牌、地点、心情等，还可以给图片加上各种贴纸进行创意，然后将这些打上标签的图片与好友分享互动。不同于instagram所主张的让图片更beautiful，in希望赋予图片更多的意义，使之更加meaningful，让照片的情感表达更加强烈，承载更多的信息，易于引发社交互动。

目标消费群年轻白领和大学生

主要竞争者/

命题类别▄平面广告▄广告文案▄影视广告▄网络微电影▄卡通人物形象▄营销策划

建议列入事项必须包含in APP logo，可包含“我的生活in记”、APP界面图

命题要求阐述

in是一个创新型的企业，我们鼓励同学们大开脑洞，表达自己独到的看法和见解，创造出一些真正美好的作品。

■平面广告

1.只要符合主题，形式不限、内容不限，和in一样记录图片背后的故事；

■广告文案

1.构思一句符合主题的广告语，相信一行字也能卖翻天；

2.创作你和in之间的小故事，不论你想肉麻还是想高冷，不论你用白话还是文言文，各种形式体裁都随你；

3.整点和in有关的小段子，年轻人都是段子手；

■影视广告/网络微电影

1.有故事、有内涵，讲述你和in的那些故事；

2.影视广告不要超过1分钟，网络微电影也不建议过长哦；

■卡通人物形象设计

1.“轻松”、“活泼”、“可爱”符合in品牌定位的卡通形象；

2.可以是单个，当然也可以是多个组合的小团体；

3.颜色：明快，鲜亮；

4.格式：矢量文件（AI）；

■营销策划

1.我们需要一个针对年轻人的整合推广计划；

2.整体策划调性要高，着重向年轻人介绍in，推荐in；充分利用各大社会化平台，调动小伙伴的参与热情。

我们想要的不多，但是我们想看你想的多不多。

in APP摄影大赛策略单

in作为一款图片社交类APP产品，希望用户在in上用图片的形式记录生活，建立人与人之间联结的美好。

大赛介绍（大赛提供）

学院奖手机摄影大赛（以下简称：摄影大赛）新创立于2014年，隶属于中国大学生广告艺术节学院奖，是面向所有专业大学生举办的赛事。

主题要求

记录瞬间

每个人的生活，都由无数个瞬间构成，无论是悲伤或是感动，这些真实的片段都成就了我们的成长。用图片记录这些瞬间，沉淀往事的记忆，将成为每个“我”的生活in记，独一无二，美好而珍贵。

人生中有太多的瞬间，有些瞬间被记住，有些瞬间随时间流逝，我们相信哪怕只是一个小小的瞬间一定蕴含着一个故事、一段情感，用in来定格这些瞬间，分享这些瞬间背后的故事。拍摄形式、风格不限，鼓励创新。

作品要求

1.本次大赛提交的作品，必须使用手机进行拍摄，使用in app进行编辑（必须使用学院奖标志边框）。

2.对于每位参赛作者，投稿数量不限。

3.参赛作品均可使用in APP对作品进行二度创作（可使用滤镜、贴纸等美图功能）。

4.黑白、彩色不限。单幅、组照均可，组照每组不超过9幅。每组作品都需要附一个不超过

300字的作品阐释（如拍摄时间、地点、事件或背景，创作思路等）。

5.请参赛者务必保留照片的原始参数信息（EXIF），以备组委会调用查核作品的真实性。

6.主办方将对所有获奖作品调取电子稿，用于展览展示和出版作品集等。逾期不提供者视为自动放弃入选资格。

作品提交

1.参赛作品一律网上报名并按要求提交电子版，不接受纸质照片、光盘、文档拷贝。

2.摄影作品短边不小于800像素，长边不限；格式为JPG文件；色彩模式：RGB；72DPI；照片数据大小保持原大。

奖项设置

金奖1名，奖金10000元，奖品ipad mini3；

银奖2名，奖金5000元，奖品ipad mini3；

铜奖3名，奖金2000元，奖品ipad mini3；

提名奖30名，奖品in专属定制款自拍杆。

如何为手机摄影大赛作品添加学院奖边框？

步骤：

1.下载in，点击底部或顶部功能栏中的“中心”；

2.使用“扫一扫”功能，扫描以下二维码；

3.在H5页面中，选择“学院奖边框”贴纸；

4.点击“立即使用”并上传作品；

5.调整边框大小后，点击“下一步”；

6.点击“完成”进行发布；

7.下载“制作完成的作品”到手机，并上传至学院奖官网作品提交平台。

命题单位福建恒安集团

产品名称七度空间蘑菇贴广告主题蘑菇贴

品牌调性个性、年轻、时尚

传播\营销目

的2013年七度空间推出了卫生巾历史上全新的一个产品——蘑菇贴，这个游离于卫生巾、护垫、迷你巾三界之外的创新产品满足了众多妹纸的好奇心。希望借助亲们的无限创意来体现蘑菇贴的随意性、防漏性和方便性。

企业\产品简

介我叫蘑菇贴，因为我长的像蘑菇，我不是地球上的产物，但我是来拯救地球上的妹纸的，你们问我是用来做什么的？哦，其实我也不知道我自己用来做什么。我有大贴贴还有小贴贴，七度妹会根据大姨妈的战斗力指数对我进行选择；我蘑菇贴能屈能伸，七度妹会用我来跟姨妈巾拼接使用，看我72变，前后左右想怎么拼就怎么拼，这样她就可以肆无忌惮的对抗大姨妈；我蘑菇形憨态圆润，治愈系产物，有时候七度妹只是想要我的陪伴，她就很有安全感。

为了表示对我的喜爱，七度妹还深情为我赋诗一首：

“那几天，你有棉柔日用，我有蘑菇贴，只是你比我的白日梦少了一些。

蘑菇贴，让日用一秒变夜用，安心午睡不怕漏。

那几天，你有超长夜用，我有蘑菇贴，只是你比我的黑眼圈多了一些。

蘑菇贴，随意拼贴，360度无死角保护，安睡一整晚。

那几天，你有安全裤，我有蘑菇贴，只是你比我的生活费少了一些。

蘑菇贴，同样的保护，不同的价格，让你那几天不再破费。”

（2015年大广节春季赛金奖文案）那么，你们怎么看？

目标消费群我喜欢女生也喜欢男生，更喜欢年轻时尚有创意的女生和男生，因为像我这么奇怪的产品，你们会想出千奇百怪的用法吧~

主要竞争者独孤求败

命题类别平面广告影视广告广告文案网络微电影

列入事项所有作品必须附带七度空间品牌logo、恒安集团logo、蘑菇贴产品图

命题要求阐

述1、总体要求：让我火遍地球；

2、平面广告要让大家知道我是什么，当然，你也可以为我画个漫画什么的；

3、影视广告要为我拍一个15s的大片，最好能刺激大家都来买我；

4、广告文案就是要用最精辟的话来形容我；

5、微电影就是让我在地球上活的久一点，你也可以为我设计一个狗血的爱情故事，还可以让我像病毒一样传播；

命题单位上海锐澳酒业有限公司产品名称RIO锐澳鸡尾酒

广告主题RIO在超自在

品牌定位轻松自在无处不在

低度酒精，洋酒与果汁混搭的美味口感，带来轻松无压力的饮酒感受；

派对负责暖场，夜店随时搭讪，高级餐厅佐餐，老朋友聚餐添点气氛，或者为路边摊小龙虾加点冰爽，甚至一个人在家自嗨，任何场合，RIO都能hold住。

品牌slogan RIO在超自在

有RIO的场合，不需要伪装，不需要表演，跟从自己的内心，想做就做，想说就说，自在从心。RIO, 低酒精性饮料的领导品牌，选自世界各地洋酒，搭配各式果汁，调制出属于年轻人的独特饮品。色彩丰富、外观新潮，适合各种场合与情境，多种口味、刚刚好的酒精度，让情绪即刻打开，不管是独饮还是在聚会中，RIO都能提升情绪，让轻松自在的感觉无时不刻都在。

RIO在超自在

品牌个性时尚新潮丰富多彩年轻活力自由随性

企业介绍RIO是低酒精类饮品的领导品牌，倡导轻松与健康饮酒的理念，传递一种乐观、积极的生活态度；

产品介绍1、多种基酒—除朗姆外还有威士忌、伏特加、白兰地等多种基酒，不同基酒搭配不同果汁才能成就非凡美味；

2、轻度美酒—罐装3.0°，瓶装3.8°，佐餐4-4.5°，酒精的小小刺激带来身心的彻底放松，不太喝酒就喝RIO；

3、独特口感—没有白酒的辣、红酒的酸、啤酒的苦，果汁与洋酒的黄金配比，洋酒的醇香伴随着果汁的清香，让你举杯无压力；

4、全球选材—选自法国的干邑白兰地、浓烈伏特加，产自荷兰的辛辣朗姆，采自巴西的浓香橙汁、美国的清爽蔓越莓以及以色列的西柚汁、柠檬汁，只为成就绝佳口感；

5、健康考量—新鲜果汁、低度酒精，轻松饮酒的同时健康饮酒；

6、无处不在—派对负责暖场，夜店随时搭讪，高级餐厅佐餐，老朋友聚餐添点气氛，或者为路边摊小龙虾加点冰爽，甚至一个人在家自嗨，任何场合，RIO都能hold住。

传播\营销目

的1、讲述“RIO在超自在”的体验；

2、体现RIO“无处不在”的特征；

一个人追剧、打游戏可以有RIO相陪；朋友聚会、同学聚餐，没有RIO怎么high？无论什么场合RIO都能Hold住。蛋糕零食、泡面鸭脖、洋气的西餐、热辣的川菜、精致的粤菜，无论什么菜RIO都很搭。

目标消费群18-25岁，活跃大学生及职场新鲜人，

是活在当下真性情的一代，喜欢轻松纯粹的表达方式，希望人际关系轻松简单。他们享受“即刻”的感觉，随时随处都能与人连接，快乐是第一的，生活实践的过程要尽量轻松有趣。

主要竞争者啤酒、饮料

命题类别■平面广告■影视广告■网络微电影\微电影

命题要求阐

述■网络微电影——做自己生活的导演，拍摄属于你的RIO自在大片

1、有故事、有内涵，RIO在超自在的体验；

2、作品题材不限，只要能传播、无论你是够闷骚、好有趣、小清新、特刺激，我们全部收入囊中；

3、内容形式不限，无论你玩flash、APP、或者直接设计网页游戏，RIO都通通来者不拒；

Logo及产品

图片

需另附文件

官方网站PC版：https://www.wendangku.net/doc/f713076427.html,;

手机版：https://www.wendangku.net/doc/f713076427.html,/mobile 官方微博：https://www.wendangku.net/doc/f713076427.html,/riowine

RIO天猫旗舰店：https://www.wendangku.net/doc/f713076427.html, RIO微信二维码：

巡讲地区选

择

见第13届全国高校巡讲城市选择文件

命题单位腾讯视频

产品名称腾讯视频live music

广告主题腾讯视频Live Music，我的音乐新看法！

品牌调性高品质的、多彩的、年轻的、活力的、有趣的

传播\营销

目的1）腾讯视频Live Music品牌认知：提升品牌在年轻用户群体中的知名度和影响力，提升年轻用户对“我的音乐新看法”品牌主张的认同。

2）产品深度传播：提升年轻族群对Live Music系列产品的认知和品牌偏好，藉由不同类型歌手、不同类型演唱会的持续推广，展现对广泛年轻族群的包容性。

企业\产品

简介1.新在线演唱会

腾讯视频“Live Music”是由腾讯视频倾力打造的“在线演唱会”平台，集视听、互动、分享于一体。通过在线直播和点播的方式，带来全新音乐看法。演唱会类型涵盖顶级演唱会、华语流行演唱会、韩流、摇滚/民谣/文艺类型演唱会及音乐节等。

截止2015年8月15日，腾讯视频Live Music已举办了34场在线演唱会，平均每周一场，其中包括LinkPark重量级音乐大咖演唱会,梁静茹/萧敬腾等华语歌手演唱会/音乐会,李易峰/TFBOYS等超人气艺人演唱会，以及4Minute、Apink、T-ara、少女时代等人气韩团腾讯视频定制演唱会。观看人数覆盖3842万人，播放量突破5.5亿次。

2.演唱会“新”看法

-不在现场一样看：高清在线直播观看，现场感十足,高清画面堪比内场VIP。

-高新技术惊喜看：部分演唱会采用全新VR(虚拟现实)技术，打造身临其境。

-偶像/明星全面看：多镜头直播切换，看偶像360度。

-演唱曲目投票看：可用通过投票决定偶像/明星的演唱曲目

-边看边互动，好看又好玩：给偶像鲜花，与小伙伴聊弹幕，各种互动让演唱会更有趣-独家礼包：包含有偶像/明星私照、参与明星周边产品抽奖以及粉丝定制勋章等好礼-想怎么看就怎么看：手机、电脑、PAD多终端支持观看，演唱会结束后还有全程回放，真正想看就看，随时随地。

3.丰富的演唱会类型

-流行天王演唱会：包括国内外巨星歌手、华语流行大咖、人气偶像等，如：LinkPark、张学友、张惠妹、光良、梁静茹、李易峰、TFBOYS

-韩娱人气偶像演唱会：如4Minute、Apink、T-ara、少女时代等

-摇滚/民谣/文艺范儿演唱会：如崔健、张震岳等

-选秀歌手演唱会：如华晨宇、苏醒、白举纲等

-国内外知名音乐节：如草莓音乐节、春浪音乐节、简单生活节等

目标消费群年轻群体、学生群体、明星粉丝群体，年龄段在15-35岁之间

主要竞争者乐视、优酷土豆、芒果TV

腾讯视频LiveMusic差异点：借助腾讯大平台优势1）更多艺人，更多场次的在线直播演唱会

2）直播更流畅，强大技术支持

3）互动产品更丰富，更多互动，玩法更多

命题类别平面广告类广告文案类影视广告作品营销策划作品

建议列入事

项腾讯视频Live Music LOGO，主视觉标准色（在作品的视觉设计中，浅底用橙色logo，深底色用蓝色logo）

命题要求阐

述【平面/广告文案/影视广告等作品要求】

平面为系列广告形式，影视广告为单支或系列，也可制作H5等新形式广告，符合腾讯视频Live Music调性，广告创意及文案有质感易传播，能清晰传递出“我的音乐新看法”品牌理念。

【营销策划作品要求】

策划书A：品牌整合推广

1、对腾讯视频Live Music品牌的塑造及巩固

2、根据营销目的及命题，围绕目标人群策划核心推广主题，制定整合性的，线上（网络）

线下（传统媒体及落地活动等）联动的品牌推广策划方案。需要有清晰的推广节奏及创意手段、形式和方法。

策划书B：品牌口碑推广

1、提高品牌美誉度及在目标人群中的影响力

2、围绕目标人群制定易于这一群体传播跟随的口碑推广策略，创意形式、方法和手段不

限制。

Logo及产品

图片

官方网站https://www.wendangku.net/doc/f713076427.html,/zt2015/qqlivemusic/ 巡讲地区选

择

北京，上海，广州，杭州，南京

命题单位碧生源控股有限公司产品名称缇·嘉花草茶

广告主题宠爱自己美丽新生

品牌调性缇·嘉不只是茶，缇·嘉是一种情怀，缇·嘉是一种生活态度优雅的态度、小资的情调、向上的活力，有品味、奢侈品调性，对生活有态度的，精致生活

传播\营销目

的●打造缇嘉花草茶品牌

●渠道开拓及销售提升

●提升品牌知名度，消费者认知，认同、喜爱

企业\产品简

介

缇·嘉花草茶是碧生源出品，中华老字号元长厚茶庄监制，缇·嘉花草茶从世界各地精挑细选顶级花草茶材，缇嘉是中华老字号元长厚茶庄茶艺大师匠心之作，并配以欧盟标准的可降解玉米纤维三角茶包，给你最佳花草体验的花草茶产品。它不含任何防腐剂、色素。是天然绿色无污染健康茶饮。

宠爱自己，美丽新生。为缇·嘉花草茶的slogan，我们传达给消费者的感觉就应该是工作、生活已经给我们很大压力，女人应该宠爱自己，享受精致生活，邂逅美丽新生.

缇·嘉花草茶现有四个口味：玫瑰普洱茶、蜜柚白茶、玉枣姜茶、原味姜茶；其中玫瑰普洱茶是我们的主推产品。

缇·嘉花草茶是碧生源出品，碧生源作为中国保健功能茶产品的领先企

业，秉承中华五千年的健康茶饮文化，结合中医传统中草药的天然功能。15年的经营，已被国人耳熟能详，2010年9月29日，碧生源控股有限公司在香港联合交易所正式挂牌上市

目标消费群●核心是18—34岁，年轻女性

●追求生活质量的小资白领群体

●有一定收入水平、对生活品质有高要求的都市时尚女性●自我意识高，追求时尚，爱分享，爱美丽

●网上消费意识强、购买产品只买对的，买打动她们的●工作压力大，生活节奏快

主要竞争者松鼠小美，四月茶侬，艺福堂

命题类别（根据客户情况提供不同类型的命题方向）

平面广告作品 包装设计作品 营销策划方案 广告文案作品 网络微电影作品

建议列入事项营销传播规划

新媒体运用

产品开发及规划

品牌推广策略

宠爱自己，美丽新生

命题单位中国邮政集团公司

产品名称中国邮政明信片

广告主题《我心中的美丽中国》中国邮政明信片品牌调性沟通感情弘扬正能量

传播\营销

目的通过中国大学生广告艺术节，将明信片文化传播融入到大学校园，培育大学生使用明信片等封片产品消费习惯，稳固并扩大明信片使用范围，引导青少年参与书信文化活动、文化创意活动，大学生创业活动，利用特色活动持续营造书信文化舆论氛围，丰富大学生校园文化生活的同时，让传统明信片真正走进青少年的文化生活，引发更多大众广泛参与，焕发新的生命力。树立中国邮政明信片品牌形象，将传统书信文化发扬光大，使明信片成为一种情感沟通的桥梁和使用习惯。

企业\产品

简介

中国邮政是个百年品牌，信达天下，情系万家。明信片是展示国家文化、内涵，展现设计水平、实现人际沟通功能的重要载体。一封亲手绘制或是亲笔写成的明信片寄给你得朋友或者家人，在当今快餐消费的社会中独显出一种温情的传统。2016年是中国邮政成立120周年，古老的明信片经历历史桑苍的发展，在新的历史时期赋予了新的使命。成为弘扬社会正能量的载体，人们心灵沟通的桥梁。

目前，明信片属于中国邮政的函件业务，它具有广告、集邮、鉴赏、收藏于一体功能，是社会各界及个人展示宣传形像、理念、产品及人类心灵情感沟通的媒体。

目标消费群喜欢明信片，乐于沟通情感，反映社会风尚的社会各界人士，特别是学生群体。

主要竞争者无

命题类别平面广告作品影视广告作品□营销策划作品□广告文案作品□网络微电影作品

建议列入事

项所有明信片产品及视频作品需反映社会正能量，紧扣美丽中国主题，突出中国邮政明信片的载体作用。

命题要求阐

述平面广告类作品要求：明信片尺寸为三种规格（无需使用A3尺寸）

148mmX100mm、125mmX78mm、165mmX115mm，分辨率：300dpi，创作系列作品使用同一尺寸，且不超过三副。

影视、网络微电影作品要求：突出书信、邮政明信片、情感沟通，贴近“我心中的美丽中国”主题

策划、文案类作品要求：文案简洁明了，能够突出“我心中的美丽中国”与中国邮政明信片的特点和关联

Logo及产品

图片

/官方网站https://www.wendangku.net/doc/f713076427.html,/