新世纪商务英语综合教程第四册课文译文

新世纪商务英语综合教程第四册课文译文

第一单元媒体：事实还是虚构

课文一

主流媒体何以成为主流？

诺姆·乔姆斯基

覃文艳陈俐丽译

我之所以写关于媒体的文章，部分原因是我对所有知识文化都很感兴趣，其中最容易研究的便是媒体。每天我们都可觅得媒体的踪影。因此你可以做系统的调查，也可以对比媒体今天与昨天两个版本的差别。媒体夸大渲染了什么，没夸大什么，以及媒体构建事物的方式，都有许多证据可供查询。

我对媒体的印象一直是觉得它与学术或者，比如说，与知识分子发表观点的杂志并没有什么很大区别，尽管杂志有一些额外限制。但它们之间相互影响，这也是为什么人们在这些领域之间游走自如的原因。你想像科学家研究某种复杂的分子一样去研究媒体。你观察媒体的内部组织结构，然后在此基础上对传媒产品会是什么样子这一问题做出某种假设。然后你考察传媒产品，看看情况是否与你的假设相符。实际上媒体分析的工作都属于最后这种——仔细研究什么是传媒产品，以及这些产品是否符合那些对于媒体本质和结构的人尽皆知的假设。

那么，你发现了什么呢？首先，你发现有不同的媒体在做不同的事情，比如娱乐界或好莱坞、肥皂剧等等，或者甚至国内大多数（绝大多数）的报纸，它们在引导大众。

媒体中的另外一部分，即精英媒体，有时候被称为设定议题的媒体，因为资源丰富，它们设定框架让其他同行在此框架下运作，诸如《纽约时报》、哥伦比亚广播公司等。它们的受众大多是特权阶层。常读《纽约时报》的人——富人或有时被称为政治阶层中的部分人——他们实际不间断地参与到政治体系之中。他们基本上是这样或那样的管理人员，可能是政治领域的管理者、商界的管理者（如公司的管理层等等）、博士的管理者（如大学教授），或是那些对人们思考和看问题方法进行规划安排的记者。

精英媒体为其他媒体设定运作的框架。如果你在观看美联社的新闻，它源源不断发布大量的消息，下午三点左右它会暂停发布新消息，出来一条每天都一样的通告：“各位编辑请注意：明天《纽约时报》头版将发布以下新闻。”此举目的是，如果你是俄亥俄州戴顿市某家报纸的编辑，却没有新闻来源，想不出或是根本就懒得去发掘新闻，这一通告告诉你有哪些新闻。这些新闻是给你刊登在首页四分之一版面上的，你把它留给非本地新闻或娱乐新闻。把它们放在那些版面是因为《纽约时报》告诉你明天应该关注些什么新闻。如果你是俄亥俄州

戴顿市某家报纸的编辑，可以说你就得那样做，因为你缺乏资源。如果你不按规矩来做，刊登大报不喜欢的消息，很快你就会看到后果。事实上，《圣荷西信使报》刚刚发生的事件就是一个极好的例子。如果你偏离轨道，高压攻势有的是办法让你回到正轨上来。如果你要打

破既有模式，则维持不了多久。那种框架运行得很好，它只是反映了显而易见的权力结构，可以理解。

真正的大众传媒基本上都是在娱乐大众。让它们去干些别的，只要不打扰我们（“我们”是指操控一切的人）。比如，让他们对职业体育运动感兴趣吧，让大家着迷于职业体育、性丑闻、明星们和他们的问题，诸如此类。任何东西都行，只要不涉及严肃的内容。当然严肃的事情是大人物该关注的，由“我们”来处理吧。

设定议题的精英媒体有哪些呢？比如说《纽约时报》和哥伦比亚广播公司。首先，它们都是大型的高盈利公司，此外，它们大多或与像通用电气、西屋电气这样更大的公司有联系，或完全属于这些公司。在私有制经济这一专制体制的权利构架中，它们的地位高高在上。企业基本上都是专制体制，等级森严，实行自上而下的控制体系。如果你不喜欢它们的所作所为，你请自便。主流媒体只是那个系统的一部分。

媒体制度的环境如何？可以说情形基本上都差不多。与它们互动的或相关的都是其他重要的权力中心——政府、其他公司或者大学。因为媒体是一个理论体系，它们与大学联系紧密。假设你是名记者，要写一篇关于东南亚或非洲的报道，你就应该到知名大学找个专家来告诉你写些什么，或者是去某个基金会，比如布鲁金丝研究所或美国企业研究院，他们会告诉你该说些什么。这些外围机构与媒体非常类似。

例如大学就不是独立的机构。虽然大学中可能零零散散有一些独立的人，但是媒体也是一样，企业也差不多。仅就此而言，法西斯国家亦如此，也会有独立的人。但大学本身是寄生性的机构，它依赖来自外部的支持，这些支持诸如私人财富，提供资助的大公司以及政府（政府与企业权力相互联系如此之密切，你甚至很难区分两者），大学基本就生存于它们中间。那些置身于大学之中却没有适应、不愿意接受并认同这个结构的人们（假如你不认同它、相信它，你就无法与之共同发挥作用），就会逐步被清除出去，从幼儿园开始一直如此。有许多筛选手段剔除那些令人讨厌的、独立思考的人。念过大学的人就知道教育体制是一个非常适合鼓励循规蹈矩的体制。如果你不循规蹈矩，便是惹是生非之人。因此，这种滤网最终留下的人只有那些真正地、诚实地（并非假装地）认同了社会权力阶层的信念和态度构成的框架。那些顶尖的院校，比如哈佛和普林斯顿，以及那些小型的上流院校，都具有使人社会化的功能。假如你经历了哈佛这样的学校，那里大多数时候都是在教规矩：如何像上流社会的成员一样为人处世，如何正确地思考问题等等。

好了，你看看整个体制的结构。你期望新闻是什么样的呢？结果显而易见。我们以《纽约时报》为例，它是一家销售产品的公司，它的产品就是它的受众。你买他们报纸时他们并没有挣钱。他们也乐于将报纸放到互联网上供读者免费阅读。事实上，卖报纸对他们来说是赔本的。但受众才是他们真正的产品。他们的产品就是特权阶级，你知道，就像那些报纸撰稿人一样身处社会顶端做决策的人。你必须向市场卖产品，市场当然是指广告商（即其他行业）。不管是电视还是报纸或者任何其他媒体，它们都在卖自己的受众。这些公司将自己的受众卖给其他公司。对于精英媒体而言，这才是大生意。

好，你期待会发生什么？在这样的社会环境下，你能对媒体产品的性质有些什么预测呢？在没有进一步的假定基础上，会有什么样的无效假设呢？显而易见的假设是：媒体的产品——不管是有形的还是无形的，其倾向都反映了围绕在媒体周围的买家和卖家的利益，即这些机构的利益。若非如此便是奇迹了。

课文二

媒体关系

大卫·古斯、查尔斯·马什

覃文艳陈俐丽项东译

在我们这个无处不充斥着媒体的社会，这实在是再熟悉不过的景象了：某人深陷个人危机，在法院的台阶上遭到围堵，闪光灯刺目的灯光包围着他，还要面对一大群记者和电视台的摄像机。很多人很厌烦这样的场景。最近一项盖洛普民意调查显示：一半多一点的受访者认为，他们对新闻中的所见所闻，“很大”或“相当大程度”地信任其完整性、准确性以及公平性，但他们并不会完全相信媒体。在这一调查中，45%的受访者认为美国的新闻媒体太自由了，而14%的受访者则认为美国新闻媒体太保守了。

有时很容易遗忘记者在民主社会扮演了很重要的角色。他们常被称为第四权，即政府的非官方第四部门。记者最好的一面是人民的代表，也是历史的目击者。他们报道的事情与我们息息相关，或者至少应该与我们相关。

这个国家的奠基人理解新闻自由的重要意义，因此在宪法第一修正案里，赋予新闻自由宪法保障。托马斯·杰斐逊写道：“我们的自由取决于新闻自由，失去新闻自由我们的自由就会被限制。”杰斐逊白宫的接班人之一哈里·杜鲁门对媒体有个更务实的看法。杜鲁门说，“每当报纸不再骂我的时候，我就知道我错了。”

新闻业是大生意。2003年美国在广告上的花费达到2470亿美元，将近万亿美元的四分之一。本世纪初，美国有1480种日报，7689种周报。此外，有超过13000家广播电台，1700个电视台，17815种杂志，而且还有数以百万计的人浏览网页。媒体饱和也带来对观众、读者和听众注意力的高风险竞争。个人、团体越来越频繁地陷入了这个对真理、正义以及更高排名的争斗之中。在这些时候，最需要公共关系工作者的服务。

学生们经常问为什么公共关系的文献总要强调对新闻媒体的关怀和供养。答案其实很简单：尽管对你的公司而言，记者并不是唯一的重要公众对象，但有时候他们却是最重要的。这样的关系对公共关系工作者的批判性思维有很高的要求。

一位明智的老圣人曾说过，你不应该和以下两种人争论：一个是以吨为单位来买纸的人，一个是以桶为单位买墨水的人。同样，这也是媒体关系中最广为应用的真理。在对媒体有宪法保护的自由社会里，媒体更有可能对你的公司产生不利，而不是你的公司危害媒体。从某种意义上来说，培养良好的媒体关系就是一种自我保护行为。

但是，公共关系不仅仅保护你的公司不让坏事发生，它也要促使好事发生。当高管希望让公司与媒体的关系由被动转变为主动，那么记者和公共关系工作者之间强有力的工作关系成为一笔宝贵的财富。

发展更良好的媒体关系并没有单一的良方或是路线图。与记者培养良好关系的能力既是一种艺术又是一种科学，且通常从经验中获得。由于记者和公共关系工作者之间有着天然的敌对关系，因此维持良好的媒体关系需要持续不断的关注。这里有一些小技巧可以帮助你应对挑战。

时刻准备着。先对童子军道个歉，但他们的这个座右铭适用于生活中的一切事物，尤其对公共关系而言更是如此。这意味着，你必须对记者的问题和需要有所预料。要做到这一点，你必须对你的主题内容以及各类媒体的要求非常熟悉。

保持冷静。记者有时会说一些话甚至做一些事来引起你的情绪化反应。这是故意的伎俩，为的是刺激你的反应，使得媒体有更大发挥空间，而不仅仅是报道你的对答内容。要记得你

在为谁讲话。不能冷静应对不仅会让你自己也会让你的客户颜面扫地。

绝不说谎。有时公共关系工作者出于法律、道德以及安全的考虑，可能会隐藏部分信息。尽管如此，也绝没有任何理由故意欺骗人。不论撒谎会带来怎样的短期的利益，这些利益都会随着你的名誉一起消失得无影无踪。没有了诚信，公共关系工作者就毫无价值可言。这一切发生的时候，就是你转行的时候了。

要求准确。公共关系工作者也与记者一样需要准确的信息。只要你未提供准确信息给记者，即使是一片好心，记者也会对你的能力以及信誉产生怀疑。首先要验证你所知道事实的真伪。如果犯了错误，要在尽可能短的时间内更正。

语境的负担也压在你身上。记者知道逐字逐句的准确引用是不够的，因为词语也需要放在合适的语境下。与其认为记者听懂了你在讲话的语境，还不如一五一十地告诉他们。大多数记者都是杂家，对很多事都只了解一点。因此最好彻底回答问题，宁愿被人说啰嗦也不要给一些简短、粗糙的答案，结果被误解。

不做不宜公开的言论。因为大多数记者都是值得尊重的，建议不要对记者说一些不宜公开的话语并不是不信任他们。许多关于是不是公开言论的争议都源于误解。如果你没有这样的言论，困惑也就不会发生了。但是，如果情形让你不得不做一些非公开性的言论，一定要在说话前确保让所有人都了解基本规则。

绝不猜测。记者喜欢问一些猜测类的问题。但是他们问并不意味着你一定要问答。猜测的答案会造成假的期望，反而会困扰公司。把猜测留给淘金者，以及那些拿着塔罗牌和水晶球的人。

“无可奉告”是不可取的。回答问题时，让这四个字脱口而出会给人留下你想隐藏什么的印象。如果你不适合回答记者的这个问题，解释你的原因。如果你开诚布公地解释不能回答一些问题的理由，接下来就更有机会被问到一个你可以回答的问题。

无论情况好坏，坚持下来。以长远的眼光来看待你和记者的关系。如果你想媒体在好的时候回应你，你必须尊重他们在坏的时候对信息的需求。记者尊重坦诚回答棘手问题的公共关系工作者，反过来对公司的声誉有益。

在处理媒体关系时，就像与其他任何公众发展关系一样，公司必须忠实于他们自己的价值观。做正确的事并不会一帆风顺，尤其是他们被迫采取必要的但不受欢迎的行动的时候。人们爱让社论作者和电视评论员的传统观点来决定未来的行动。像其他任何公众一样，他们的意见应当慎重考虑。但是，在最后的分析中，公共关系工作者需要对他们自己是谁，他们所代表的企业，以及他们的信念感到自信。尽管与记者处理好关系很重要，但是这样的愿望不能违背核心价值。

课文三

新媒体：一个值亿万美元的问题

覃文艳陈俐丽项东译

那么什么是媒体公司呢？曾经作为华纳兄弟的董事长兼联席首席执行官，特里·塞梅尔在媒体产业的最初几十年，曾任职于哥伦比亚广播电台，后来到迪士尼、华纳兄弟，他很清楚媒体公司是什么。毕竟他曾经营过这些公司。然后，在2001年，他离开好莱坞到了硅谷，

成为了雅虎——全球最大网络门户网站的新任老板。自称是技术恐惧者的塞梅尔先生，几乎都不知道怎么发电邮，可摇身一变“与一堆23岁的年轻人开起了会”。他已经有了一个凌云壮志，将雅虎转变成典型的“21世纪媒体公司”，但他突然不再清楚那意味着什么。

塞梅尔先生接受了女儿们的建议，过去五年一直在自学，而他三个24岁、19岁、13岁的女儿们就是他最信任的顾问。学习的第一步是在网络上完成很多事情，第二步是在网络上完成所有事情，第三步就是“生活在线上”，并有了很多哔哔作响的设备，以至于塞梅尔先生，这个带着纽约口音且幽默不已的人，有时也会怀疑“她是不是在搞什么非法交易”。和女儿们一起，她们帮助他解决了不少问题。

在20世纪，网络“比电视的出现给人类带来更大的改变”，塞梅尔先生这样说。过去，“某人决定新闻在晚上十一点开播，像我妻子一样的人从来不会看新闻，因为她从不熬夜。在我们成长的时代，程序员都是其他人。现在用户成了程序员。”这是头号变化。对塞梅尔先生而言，这意味着雅虎不能仅仅只提供科技。“我们决定开放雅虎，这样每个用‘我的雅虎’（个性化的起始页面）的人，都能马上浏览他们想去的页面。”当然也会链接到竞争对手的网页。他认为，这种可靠性能让用户再返回（到起始页面），进行“更进一步的参与”。如果人们能花更多的时间在雅虎的网页——新闻、博客、邮件、聊天群组、照片和音乐网站等，不论雅虎的页面是他们的终点还是只是旅途中的短暂休息的驿站，雅虎都可以将更多更好的广告放在他们的眼前。

第二个改变是，比如说，不像电视，“你不需要点击量”。对广告商而言，大量网页上的少量受众与少数网页的大量受众一样重要，前者甚至更重要。他们对网页内容有很大的影响，使之涉及的范围广到由专业到外行，由大众畅销题材到亚文化的缝隙市场。《联线》杂志的克里斯·安德森把这种拉伸的数据分布叫做“长尾”。他即将出版的新书就叫这个名字。安德森先生认为旧媒体经济学更关注数据分布“顶端”的点击量，现在新媒体经济学允许在整个资讯长尾上创造和消费，正逐步取而代之。

塞梅尔先生说，因此不论其网页上的潜在客户多小，雅虎都愿意将专业的资讯与用户自行发布的资讯混合在一起，然而大致的方向越来越倾向于用户自传的资讯。三月份，雅虎说它将限制自己制造资讯。

这一切将把雅虎引向何方呢？“这看起来越来越像证券交易所”，塞梅尔先生说。在这里使用者可以就网络内容“报价”（或者说创造资讯）和“出价”（寻找、导航、分享、享受资讯）。而广告商的交易所，就是广告商竞相出价使自己赞助的链接（网页）排在别人前面。

谈到这一点，大多数老的媒体高管就犯难了。从某方面来说，坚称媒体公司可能永不会改变这一点更让他们安心。从本质上来说，媒体公司仍是受众的聚集地，而媒体公司就是通过把广告卖给想覆盖这些受众的第三方来赚钱，或者直接通过受众订阅，或者两种手段兼而有之来赚取利益。

通过进一步的检验，这其实并不让人安心。依照此定义，媒体行业现在包含了一些奇怪的新人。比如：谷歌的联合创始人拉里·佩奇这样说，谷歌“刚好是一群技术人员经营的媒体公司”，因为基本上谷歌所有的盈利都来自于广告。事实上，谷歌是世界上最有价值的媒体公司，市场占有率是最大的“传统的”媒体公司时代华纳的一半。这是很了不起的，因为显而易见的是具有许多其他免费网络服务的网络搜索引擎，谷歌并未生产任何媒体公司传统上制造的资讯。

“我们做的是语义上的讨论”，时代华纳的二把手，杰夫·比克斯这样说。“谷歌是一个媒体公司吗？讨论什么是媒体公司？真是一个奇怪的话题。”最后，他认为，“每个人都走进同样的媒体世界，只不过都是从不同的大门踏入了这个世界而已。”这又引出了一个问题：这个世界是怎样的呢？每个大门都能提供同样的好机会吗？

美国在线的老板乔纳森·米勒说，“世界的历史表明为媒体量身而做的新公司将占上风，

并且最终会合并。”美国在线是雅虎的竞争对手，也是谷歌搜索技术的合作伙伴，而其本身也是时代华纳的一部分。这就是因为新公司在资讯长尾上游刃有余，但旧媒体公司却陷在了得到更多点击量的困局之中。

互通有无越来越必要，因为人们在浏览这么广博的网络内容时需要导航。未来研究所的保罗·萨弗说，本世纪“如果你能够创造条件，让小微和大宗受众都能聚集到你的网页上，你就能做大。”这在媒体界就相当于位于硅谷，与谷歌和雅虎毗邻的提供个人二手货买卖平台的易趣；像维基百科作为百科全书所取得的成功；这也与纽约证券交易所取得的成果非常相似。

维诺德·巴亚和约翰·杜普蕾·岗特在普华永道会计师事务所——一个咨询公司工作。他们在题为“媒体生活方式的崛起”的报告中讨论的正是这一点。他们写到，成功的媒体公司将成为“交易市场，让消费者搜索、研究、分享并构建他们的媒体体验。”为了有更好的用户体验，媒体公司需要将“个性化的媒体体验与参与体验的社会背景相结合。”与“独家拥有的资讯或配送资产”（旧媒体的东西）不同，媒体交易市场将在“对消费者活动的了解”方面竞争，藉此更密切地与消费者互动，更好地在不经意间让他们与有用的广告匹配（这本身就很新奇），从而有利可图。

对交易市场的比喻还有另外一层含义：网络效应。随着参与者数量的增加，网络（例如电话或邮政系统）以及交易所（例如易趣或者纽约证券交易所）的价值也增长迅猛。一旦成功，网络效应也成为对手进入市场的屏障。例如，如果他们都在寻找交易所，买卖双方将倾向于进入某一给定股票或债券流动性最大的市场。

这就是为什么许多新媒体公司着急在其他公司之前创造有网络效应市场的原因。YouTube，一年之前创立的新兴公司，让人们上传并分享他们自己的视频。它每天传输的数据比整个百视通视讯租赁的代售点更多。不用说，现在时代华纳的美国在线公司、谷歌、雅虎、亚马逊和其他网络公司都正在利用网络效应。

成为最具流动性的媒体市场的竞赛才刚刚拉开帷幕，获胜者的情况尚不明朗。但雅虎、谷歌这样的巨头，已经占据领先地位。他们的广告已经有了网络效应，在几类媒体（例如，基于文本的博客）的新兴网络效应也可以转移到其他类型媒体（例如视频）。这是因为不同种类数字文件之间的区别越来越微不足道了（假定宽带连接良好）。对聪明的青年而言，这一切都不过是朋友间的分享而已。

第二单元原创性与公平竞争

课文一

巨大的诱惑

安德鲁·基恩

李玉霞译

首先我要坦白。在九十年代，我曾是第一波互联网淘金热的弄潮儿。怀着让音乐回响在世界更多地方的梦想，我建立了最早的数码音乐网站：https://www.wendangku.net/doc/fc15604346.html,。一次，当报社记者问我想要如何改变世界时，我半开玩笑半认真地回答：我幻想让世界上每一孔隙都激荡起音乐，幻想可以在笔记本电脑上听到鲍勃·迪伦的所有作品，幻想能够从手机上下载约翰·塞巴斯蒂安·巴赫的《勃兰登堡协奏曲》。是的，我兜售了最初的互联网之梦。我诱引了大批投资人，自己也几乎成了有钱人。

我从互联网信徒到怀疑者的转变缺乏跌宕起伏的情节。它不过发生在48小时之间，就在2004年的9月，在奥莱利媒体公司的总部塞瓦斯托波，在我与几百位数码乌托邦主义者一起露营的短短两天旅行当中。每年秋天，奥莱利媒体都会举办一个私人邀请制的活动，称作“奥友（奥莱利之友）营”。百万富翁、奥莱利公司创始人蒂姆·奥莱利的这些朋友们异常富有，另类十足。他们还狂热笃信，膜拜业余玩家能促进经济发展，科技能带来文化效益。对传统媒体和娱乐业的一致敌意使他们联合起来。整整两天，我们一同宿营，一同烤棉花糖，也一起庆祝我们重新燃起的狂热崇拜。

互联网东山再起了！这个被蒂姆·奥莱利称为Web 2.0的闪亮新一代互联网真的要改变一切了。由于大多数美国人已能够享受宽带网络服务，构建一个完全网络化、时刻互通联结的社会的梦想即将实现。在2004年9月，每个奥友营的成员都把一个词挂在嘴边。那个词就是“民主化”。媒体、信息、知识、内容、受众、作者——一切都将被Web 2.0民主化。互联网会把大媒体、大企业、大政府民主化，甚至会把大专家民主化，把他们转变成令奥莱利之友谈论时肃然起敬的“高贵的业余玩家”。

尽管赛巴斯托波离海有几公里远，在宿营第二天早上我却已经感到晕船恶心。刚开始我以为那是油腻的宿营食物或北加州炎热的天气造成的,但我很快意识到，甚至我的肠胃也对我们空洞的谈话起了反应。

我缔造音乐世界的梦想被置若罔闻，用技术使更多文化贴近大众的承诺也湮没在奥友营成员对媒体民主化的戮力呼吁之中。新一代互联网志在自制音乐，而不是鲍勃·迪伦或《勃兰登堡协奏曲》。受众和作者业已混为一体，我们正把文化变成噪音。

我意识到，奥友营是一场试映。我们到那里不仅是去讨论新媒体，我们就是新媒体。那次活动就是Web 2.0变革的测试版，维基百科、MySpace和YouTube在此交汇。每个人都在自说自话，却没有一个人在倾听。在这纷乱无序之中我豁然顿悟，支配着这些在网上聒噪不休的跳梁小猴的是数字达尔文法则——噪胜默汰，犟者生存。在这些法则之下，智力上占上风的唯一途径就是喋喋不休长篇大论。

那个周末,大家说得越多,我就越不想表达自己的想法。人们的自我陶醉不绝于耳，我却越发沉默。自此，我与硅谷背道而驰。2004年，我违反了奥友营的唯一规则。我不再参与其中，退观其变。

从那时起我就没有停止关注。在过去的两年，我一直在观察Web 2.0革命，我对所见所闻心灰意冷。我看到的不像合家欢喜剧《怪医杜立德》，而更像希区柯克的《群鸟》，活脱一部关于数码革命后果的惊悚片。

这是因为，尽管民主化带有崇高的理想色彩，它却正在侵蚀真理，败坏公共话语，贬低专业技术、经验和才能。正如先前提到的，民主化正在威胁我们文化制度的未来。

我把这称为“巨大的诱惑”。Web 2.0 革命慨然许诺会向更多人传播更多真理——更具深度的信息、更全球化的视角、更多冷静平和之士的公允观点。然而，这些全都只是烟幕弹。Web 2.0革命实际上传播的不是对周边世界的深入分析，而是肤浅观察，不是深思熟虑后的真知灼见，而是咄咄逼人的意气之言。信息产业正被互联网改造，成为数以亿计的博主同时自顾高谈的噪音。

更有甚者，在Web 2.0变革中产生并受到追捧的网络用户自创内容正让我们的文化守卫者的层次大大降低，因为职业评论家、记者、编辑、音乐家、电影人以及其他的专业信息传播者正被一些业余博客写手、网络水军、家庭自制电影人和阁楼音乐人所替代。与此同时，以用户自创内容为基础的全新商业模式榨取了传统媒体以及文化内容中的经济价值。

我们——渴望了解更多世间真相的人们——正被“民主化”媒体的空洞承诺所诱惑。Web 2.0革命的真正后果是文化的削弱、可靠新闻的减少和垃圾信息的泛滥。真相被模糊、混淆、甚至消失，这就是这个数字化美丽新时代的冷酷现实。借用全球最大的私营公关公司爱德曼公关的创始人、董事长兼首席执行官理查德·爱德曼的话：

“在这个媒体技术爆炸的时代，除了我们自己创造出来的真相之外，不再有真相了。”

这种对真相的破坏威胁着公民公共话语的质量，鼓励了剽窃行为和对知识产权的侵害，扼杀了创造力。当广告与公关活动伪装成新闻时，真实与谎言之间的界限变得模糊起来。Web2.0给我们带来的，并不是共同体、知识或文化，而是更多来源不明的可疑信息，它掠夺我们的时间，利用我们的轻信。

需要证据？让我们看看“阿尔·戈尔的企鹅大军”吧。这段来自YouTube的“自制”视频，粗俗地恶搞了美国前副总统阿尔·戈尔的环保电影《难以忽视的真相》。视频描绘了状如企鹅的阿尔·戈尔对着一群企鹅宣传全球变暖的影响，极大损害了阿尔·戈尔环保立场的严肃性。

但是“阿尔·戈尔的企鹅大军”并不仅仅是在YouTube上又一个无聊的自制片。事实上，《华尔街日报》将这部新保守主义讽刺视频的真正作者锁定为DCI集团。这是一家在华盛顿特区的保守主义公共关系游说公司，它的客户包括埃克森美孚石油等公司。这段视频根本就是一个带有政治意图的虚构之作，它伪装成独立艺术，借着Web2.0的匿名制得以产生和长久流传。简言之，这是个彻头彻尾的谎言。

正如英国前首相詹姆斯·卡拉汉所言：“真理不出门，谎言传千里。”在现在这样扁平的、没有编辑的世界里情况更是如此。在这个世界里，独立的视频制作者、播客和博主能随心所欲上传他们的业余作品，而他们的资历和材料却不用接受任何职业人士的检查评估。在诸多不值得相信的作品内容面前，媒体是脆弱的——无论这个作品是来自两面三刀的公共关系公司、沃尔玛和麦当劳这样的跨国公司，还是有着复杂虚构身份的博主。

真相和信任是Web2.0革命的替罪羊。在一个职业编辑和评论家越来越少的世界里，我们如何知道去相信什么、相信谁？因为网上很多用户创作的内容都是匿名或用笔名发表，没有人知道谁是这些自创内容的真正作者。正像马歇尔·坡在2006年9月《大西洋月刊》里的论述：“我们总是认为真理本就存在于这个世界当中。”认为二加二等于四的事实是注定不变的。但维基百科提供了另一种关于真理的理论。一个群体决定二加二等于四和这个群体决定苹果是什么用的是同一种方法：都是依靠多数人的共识。是的，这意味着如果人们改变主意，决定二加二应该等于五，那么二加二就会等于五。人们不像是会做出这样荒唐或者毫无

意义的事，但是他们有这个能力。

课文二

知识产权实务

安德鲁·S·毕路驰莎拉·E·马丁斯蒂芬·B·梅比乌斯

张雨辰李玉霞译

在你的公司的市场营销部门还未欢呼打赢了一场专利官司、或者还未抨击一个被你们认为侵犯了专利权的人之前，咨询一下法律顾问吧。那些有关专利的新闻稿很可能隐藏着大量的法律陷阱。

适时宣传专利授权信息或重大的专利权诉讼，有助于提升公司股价。但是，宣传错误的或误导性的信息，甚至有时连宣传百分百正确的信息，都可能引起一系列出人意料的烦心诉讼和潜在责任。

为减少上述问题，专利持有者们应该适当了解与公司即将公布的专利信息相关的主要法律风险。

?关于优势专利组合的新闻通稿

当竞争者行将打入市场时，公司常会发布新闻通稿，以突出其优势的专利组合，并借此举震慑竞争者。在新一轮融资前，创业公司亦可提前发布新闻通稿，以展示其专利组合的优势。

使用正确的语言以避免潜在的责任也是个挑战。例如，一家电子产品制造商就违反了证券法，陷入了一场麻烦的官司中。NVE公司曾公开宣布，将于2003年底推出具有商业可行性的磁性随机存储器（MRAM），并称其为“记忆圣杯”。与此同时，NVE声称自己的知识产权组合是“行业翘楚”，其与海军签署的合同能促进MRAM进一步发展。但是，由于在产品发展过程中遭遇了重重困难，NVE公司最终放弃了MRAM，转而专注于为现有的专利组合获得许可。

随着NVE股价下跌，股东们提出了证券侵权的共同诉讼。他们称NVE在提出公开声明时已明知技术发展有难度，因此其声明具有欺骗性和误导性。

在现行证券法规下，模糊乐观或明显夸张（而不是故意欺骗）的陈述被认为只是“夸大化宣传”。若理性投资人不大可能信任此类吹嘘之词，则此种陈述不具欺诈性。此项规定救了NVE公司；法院认为包括“圣杯”之词在内的NVE的各种陈述并非故意欺骗，而是无害夸张。

然而，此类声明却切切实实引起了一场令人烦心的官司，浪费了公司资源和法律费用。既要向投资者们恰当传达评估公司所需的关键信息，又要同时避免其落入夸张陈述之外的陷阱，在两者之间取得平衡确有难度。不幸的是，不论是NVE案例还是其他案例，都未能提供明确的标准来定义安全夸张。公司必须仔细评估其陈述，考虑到潜在的风险；并在公司内部安排指定法律审阅员，负责专门审查此类信息。

这是我们的专利

?关于他人侵权的宣传沟通

一项专利发布后，专利所有者依法有权不让竞争者应用此专利发明。因此，专利所有者倾向于要求侵权的竞争者们缴纳费用获取专利使用许可证。在打赢与第一位侵权者的专利官司后，他们也倾向于发布新闻稿，以告知其他潜在的侵权者们需要拥有许可证。

然而，公开指控他人侵权或公开声明欲对侵权者强制执行专利权，可能会为导致侵权者提起确认之诉。此种诉讼允许人们对专利拥有者提起诉讼，以便解决关于专利有效性的“确实争议”，并且这种反诉是可能因为专利所有者提出某些要求或威胁而引起的。若确认之诉被提起，则原告有权选择管辖地，而其所选管辖法院对该法律纠纷的裁决很可能让原告占有巨大优势。

因此，我们的忠告是，不论是泛泛而言还是具体针对某一竞争者，在发出行使公司专利权的激烈言辞之前，一定要三思（并咨询法律顾问）。否则，在你尚未准备好时，就很可能陷入一场官司中，陷入身不由己的论坛中，并面对很可能使你的专利无效的法律指控。

从我们这里购买

?与客户打交道

通过使用专利，专利持有者们希望从被控侵权者那里赢得客户。他们告诉侵权者的客户，一旦从侵权者那里购买并使用这些产品，他们也会变为侵权者。销售人员特别喜欢以这种方式使用专利信息，以便尽量从被认为侵权的竞争者那里抢来客户。

但推销言辞不够谨慎严密，则很可能造成麻烦。近期的两个案例就说明，对于被控干涉客户商业关系的专利所有者们，竞争者可能提出各式的索赔要求。两个案例中的专利所有者们都向竞争者的客户发送了电子邮件，称他们对手的产品侵犯了自己的专利。被控的侵权者都随后提出了各种各样的索赔要求。

幸运的是，对专利所有者而言，联邦专利法为他们提供了许多的保护。正如联邦巡回法院于1988年所规定，“联邦专利法规定，在市场上公开宣传专利不应承担侵权责任，除非原告能够证明专利持有者的行为是恶意欺诈”。因此，至少就专利宣传而言，需要在追究法律责任前证明该宣传是恶意欺诈。

根据联邦巡回法院2007年的规定，除了其他依据外，为了证明专利所有者具有恶意，原告还必须证明专利所有者的侵权指控“在客观上无根据”，即“理性的当事人无合理理由推断出自己能够因某行为获利”。

但如果专利持有者确实提出客观无依据的侵权指控，则他们可能需要面对大量索赔主张。联邦《兰哈姆法》禁止一切能引起市场误解的虚假或误导性的宣传。尽管各州法律不同，但原告均可依据各州法律对故意干扰合同关系和经济利益、商业诽谤和诋毁商誉行为提出索赔。

在第一个案例中，原告未能证明专利持有者的声明是客观上无根据的，因而专利持有者占据上风。然而在第二个案例中，审判商业毁谤索赔案的的地区法院给陪审团找出了事实问题，因此否定了被告的即时判决。

底线：若任何陈述越过界线至“客观上无根据”领域，就会导致大量法律问题。注意，销售人员在推销言辞上不能过分出格。

虚假标识

?产品专利标识

公司需要为所售商品标注适用的专利号码，这不仅是为了达到潜在的震慑效果，防止其他公司模仿本公司的产品，也是因为根据专利损害的法律明文规定，法庭判定侵权损害行为的前提是，产品上需标注有相关的专利信息。

然而，当出现产品标识错误时，例如当专利持有者试图欺骗竞争者，使其误认为非专利产品获得了专利时，仍会产生相关责任。根据《美国法典》第35卷292章规定，用“专利”或“待批专利”字样来标识或宣传产品，欺骗公众并使其相信此产品享有专利或专利应用保护，就属于违法行为。

为取得胜诉，原告必须证实被告没有合理的理由相信其商品已恰当标记。若被告真诚但错误地认为其产品已恰当标记，则不会被判定为虚假标识。但被告若辩称其员工“不熟悉专利法”，则此解释不能令人满意。因此，最好是让足够熟悉此法的人士审定是否使用此类标识。

善意

在所有包含专利信息的宣传沟通当中，诚实和善意是应对诉讼的最好保护。

为展示善意，公司应实施强制的检查措施，规定若未经法律顾问检查并同意，不得发布任何包含专利信息的新闻稿或公开文件。

公司还应制定相关规定，对公司所有专利、应用和许可证进行登记并更新。在产品上市前，应恰当标记产品的专利号，而专利到期时则应去除标识。

在谈判中，尽管专利可以作为砝码，但专利所有者绝不应该直接指控竞争者侵权，除非已真正准备好将竞争者告上法庭。

如果拥有这样的专利规章制度，公司就能够更好地避免麻烦的诉讼并在诉讼中占据上风。

课文三

版权，创意产业和传统文化表现形式

联合国

张雨辰李玉霞译

传统音乐、设计、表演、符号和其他创造性的传统文化表现形式传达了信仰和价值观，体现了技巧和技术，反映了各社群的历史并定义了其文化身份。对于那些保持、实践并发展传统文化的原住民和当地社群而言，这些传统文化表现形式正是宝贵的文化资产。

传统文化表现形式也可以成为经济资产：如果需要的话，它们是用来交易或获得许可的作品和发明，可以实现创收和经济发展。它们也可以成为其他创作者和创新者的灵感之源，改造传统文化表达形式并从中衍生出新的创意。

因此，传统文化表达和其他非物质文化遗产元素便成为了创意源泉，不断传承改造和再创新。

不幸的是，深深植根于发展中国家文化遗产的文化产品，已经跨越边境，并在工业化国家中建立起了重要的缝隙市场，但却未能充分造福于发源国。发展中国家应该对此积极回应，利用自己丰富的文化遗产创造和销售新颖、独特，且具有当地文化内涵的商品和服务。发展中国家应制定战略计划和行动计划，鼓励并奖励国民根据本国传统文化和遗产进行创新。

然而，传统文化表达也是文化资产，文化遗产并不仅仅作为经济资源而施加影响力。当今世界在社会、文化和技术领域联系紧密，人们愈加认识到文化不仅仅是商品，文化遗产同

样值得捍卫和保护。在这种情况下，知识产权工具也可通过知识产权体系所蕴含的价值观来发挥作用，防止盗用和滥用包括传统创意在内的创意产品。但是，知识产权、传统文化表达和类似的“传统知识”领域三者之间的关系，也引起了复杂的法律、文化、政治和观念问题。

有些人认为，传统的知识产权体系不仅不足以全面妥善地保护传统文化表现形式，而且至少在两个方面还非常有害。第一，知识产权法将许多传统文化表现形式排除在保护范围之外，并将它们托付给不受保护的“公共领域”。第二，源于传统文化表达的后续创新和创作作为“新的”知识产品受到了保护，赋予了知识产权持有者们专有权来决定是否允许第三方（包括持有传统文化表现形式的团体自身）使用并受益于该知识产品。结果，许多人要求建立新的、特殊的体系来保护传统文化表现形式。有几个国家已经实施了国家的特殊法律和措施，例如加纳、新西兰、巴拿马和秘鲁等等。

然而，知识产权和传统文化表现形式之间的关系也更加微妙和复杂。例如，传统版权保护传统文化的当代表现形式，且传统文化表现形式也在全世界受到保护。在加拿大、斐济、新西兰、巴拿马和汤加等国，原住民社群也已成功使用证明商标和防伪标签以限制出售假冒的传统创意艺术。不仅如此，一些人还认为，第三方创新性地使用处于“公共领域”的传统文化表达创意，保持了创造性，并复兴、保护和发扬了传统文化。

尽管对这些问题见解多样，人们已经达成了广泛的共识，即传统文化表达代表了创新和创意，且不应盗用和滥用。那么，目前的挑战就是根据原住民和地方社群以及更公众的要求，找出现存系统在保护方面的不足，并建构平衡可行的新措施来弥补这些不足。

然而，“传统”文化表达到底是什么？什么算对传统文化表达的合法的跨文化借用，而什么又算“盗用”？什么是“公共领域”合适的角色、范围和格局是什么？什么人能够从传统文化表达的保护中获益？既然很多创意是衍生的，那么许多传统文化表现形式是否并非源于数世纪之久的文化融合，从而难以确认甚至不可能确认单一群体的“所有者”呢？应给予多长时间的保护？通过赋予传统文化表达以知识产权式的保护，应寻求达成何种公共政策目标呢？

原住民社群和新式技术

数字技术和计算机网络（特别是因特网）对非物质文化遗产推广、保存、恢复和保护带来了前所未有的机遇。特别是在数字世界里，传统创造力和创新力的表现形式可以成为创造新的文化表现形式的起点。传统音乐、设计和艺术经过数字化，可以进入那些要求文化商品和服务具有独特性、多样性和“地方性”特色的专门市场，从而拥有新的受众，并因此对社区和农村的经济文化发展起到促进作用。然而，传统文化表现形式的数字化和传播，可能使其遭到盗用和滥用。有时，旨在保护的各种措施却在无意中导致具有文化敏感性的材料遭到未经授权的披露或商业利用。

正因如此，不少原住民组织、博物馆和档案馆以及研究人员（如民族音乐学家）已发出呼吁，要求对记录和数字化过程中所产生的知识产权问题和备选方案制定指导原则。为响应这一呼吁，“世界知识产权组织创造性遗产项目17”制定了最佳做法和指导方针，对非物质文化遗产记录、数字化和传播过程中的知识产权事宜进行管理。这些最佳方式和指导方针旨在帮助各社群和文化机构，对各种知识产权备选方案进行管理，以便既保留文化遗产，又使其受到保护，免受盗用和滥用。例如，版权和相关权利能够为传统文化表现形式的表演作品、记录作品、汇编作品和现代诠释作品提供保护。商标及显著性标志与名称的其他保护形式也能发挥作用。

公开提供传统文化表现形式，并不必然将其置于“公共领域”：通过在新的数字记录作品中创造和行使知识产权，能够加强对文化表达形式的保护。关于是否使用新式技术和知识产权手段参与信息经济，关系到传统持有者自身的文化和经济的整体目标，只有他们自己才

能够做出决定。

若当地社区有相关意愿，则世界知识产权组织创意遗产项目也可以为文化资料的记录、数字化和传播提供相关的信息技术支持。世界知识产权组织创造性遗产数字门户，也就是一个准备在世界知识产权组织网站上建立的网络门户，将提供各社区在世界知识产权组织协助下对文化遗产的记录作品，并为人们访问各社群建立的网站提供方便。例如，在肯尼亚的Laikipia，世界知识产权组织正在与当地的马赛族合作，帮助其将非物质文化遗产的因素记录、数字化并商业化，根据该社群的整体目标和期望来管理知识产权问题。这个项目还与发展中国家的博物馆、档案馆和其他文化机构直接合作，帮助他们将所收集的文化遗产进行数字化和传播，同时管理知识产权事宜。

第三单元国际社会中的国家利益

课文一

论国家偏见1

奥利弗·哥德史密斯

作为悠闲的芸芸众生中的一员，我的大多数时间是在酒馆、咖啡厅或其他公共场所里打发的。正因此，我才有机会来观察形形色色的人物。这种娱乐方式对生性喜爱沉思的我而言，比欣赏艺术或自然界的奇妙更引人入胜。在最近一次闲逛中，我偶然碰见六位绅士，他们当时正在激烈地讨论政事，于是我便站在一边旁听。由于意见不一，且双方支持人数相同，他们认为理应咨询我的看法。自然而然，我也加入了此次谈话。

在诸多话题中，我们乘机谈到了欧洲一些国家的不同特征；其中一位绅士，将帽子一歪，摆出一副郑重其事的架势，好像自己拥有英国人民所有的优点一般，声称荷兰人是一群贪婪的可怜人；法国人是一群奉承谄媚者；德国人是一群饕餮烂醉之徒；西班牙人是一群傲慢专横之流。然而，说到勇敢、慷慨、宽厚，或其他美德，英国人在世界上是可圈可点的。

在场所有人对这句“博学睿智”的言辞报之一笑，并大为赞赏。这里指的所有人是除了您卑微的仆人在下之外的。我极力保持庄重之态，双手托住头，一直假装摆出一副冥思的姿势，仿佛在思考别的事而未注意谈话的主题，希望借此可以避免发表看法，也好让那位绅士继续沉浸在自己想象的快乐之中。

可惜我们这位伪爱国者却绝不轻易放过我。他希望满意地看到自己的说法毫无争议，便决定以投票的方式让在场每一个人都表示赞同。为此，他竟带着一份无可言传的自信询问我是否认同他的看法。由于我从不直言个人看法，特别是在有理由相信它会引人不快之时，所以在不得不道出时，通常，我便尽量说出自己真实的想法。于是我告诉他说，在我看来，如果我没有游历欧洲，没有认真仔细地研究过那些国家民众的行为举止，我就不应武断地做出如此绝对的结论。这样的话，也许得出的结论会更加公正，或许会毫不留情地证明荷兰人比

1From: https://www.wendangku.net/doc/fc15604346.html,/view/4014d56aa45177232f60a246.html（杨颖莉已作修改）

英国人更勤俭节约，法国人比英国人更温文儒雅，德国人比英国人更加坚忍，更加能吃苦耐劳，西班牙人比英国人更加沉着冷静。然而，虽然英国人无疑是勇敢、慷慨的，他们有时候也会变得鲁莽、固执、冲动，在顺境中易于狂喜，在逆境中易于沮丧。

我很快察觉到，在我还没发表完看法之前，所有人就开始以一种妒忌的眼神望着我。我话还没说完，那位爱国绅士轻蔑地一笑，说道，看到有些人竟厚颜无耻地生活在一个自己不热爱的国家，享有政府的保护，而且在他们心目中还把对方当成宿敌，真是令人惊愕。我的这番对自己观点温和的阐述竟使几位绅士收回对我的好感，同时给他们机会质疑我的政治理念。于是我也不再和他们理论，心知与这些以自我为中心的人争论是徒劳的，便回到了自己的住所，思考那些荒诞不经的国家偏见。

在所有蜚声中外的古言中，这句使作者显得最睿智，也让读者感到最快乐（至少是那些宽厚仁慈的读者），即：一位哲人，在问到他是哪国人时所说的“我是世界的公民”。当今有多少人能说出这句话，又有多少人的所作所为与此言相一致？如今我们常以英国人，法国人，荷兰人，西班牙人，德国人自诩，我们已不再是世界的公民。我们深信自己是小地区的居民，是小社会群体中的成员，却忘记了自己是地球上的栖息者，生活在由人类组成的大社会中。

这些偏见是否仅在最无知的下层阶级中盛行呢？也许这群人是可以被原谅的，因为他们很少有机会去阅读书籍，去旅行，或者与外国人交流，以纠正自己的偏见。但不幸的是，这些偏见竟影响了一些智者，让我们的绅士的行为也受到影响。我认为那些在方方面面都满足绅士这一头衔，却无法摆脱国家偏见的人，恰恰是绅士的典型代表。即使一个人出生再高贵，地位再尊贵，财产再庞大，如果他无法摆脱国家偏见或对其他事物的偏见，我觉得自己就有义务斗胆让他知道他只是一个头脑简单粗鄙的俗物，称不上是一位绅士。而且实际上你总会发现那些所谓鼓吹民族利益的人，他们于自己所进行的事业毫无贡献，确切地说，就是再自然不过的，纤细的蔓藤缠绕着粗壮的橡树。世上再无别的理由只为自身没有足够的力量可以自立门户。

我们是否应该理直气壮地认为国家偏见是必要的，它代表着我们真情流露，不断上涨的爱国情怀，所以如果批判国家偏见也就否定了爱国情怀？我觉得这纯粹是一种谬论和错觉。如果说它代表了国家的发展以及国民的爱国情怀，我是赞同的；但如果说它是随着国家发展的一种必要的自然流露，我是坚决反对的。迷信和激情是宗教发展的产物，但谁会暗自断言它们是这崇高信条的必然产物呢？

我深爱着自己的国家，却不憎恶他国人；我秉着勇敢的英雄气魄，盖世无双的决心，以维护本国的法律和自由，却不轻视他国，认为世界上其他的国人皆为懦夫，这不大可能么？答案很可能是否定的。就算答案是肯定的，可为什么我要设想一个不可能的答案呢？不过如果答案真的就是肯定的，我必须承认，我宁愿作为古代的那位哲人，即，一个世界公民，而非一个英国人，一个法国人，一个欧洲人或其他任何一国的人。

课文二

化社会难题为财富

西蒙·考尔金

万文菁杨颖莉译由于遭受误解，企业的社会责任可能成为一纸空文。具有讽刺意味的是，这种不信任很

大程度上源于这一概念的极力支持者。德莫斯智囊库和英国公共政策研究所发布的近期报告明确表示，大部分有关企业公民意识的宣传都来自那些暗藏私心的组织机构，而落到实处的责任履行则微乎其微，甚至带有欺诈成分。

德莫斯的报告指出，“很多时候，企业责任对于公司及其声誉的影响比它对供应链或当地社区的影响更加受到关注”，在有些情况下，所谓的“责任”不过是简单的公共关系层面上的例行公事。英国公共政策研究所采访了500位公司总监后发现这些公司对于环境问题的支持仅仅停留在表面，而许多公司一方面要求供应商做到环保并保证就业率，另一方面却缺乏适当的机制来监管他们自身的执行力。尽管宣传力度如此之大，英国的400强公司在公益和社区事业上却只投入了0.4%的税前利润。

早在1984年，彼得·杜鲁克就提出，在社会真正需要的时候，企业应当发挥独特的作用。但是要想使这些公司的资源达到最佳整合状态，不能走广施慈善的老路——企业作为富人向穷人施舍救济品——而应以“做好事得好报（借做好事使经营成功）”为原则，找到一条可以将社会需求化为商业机遇的新方法。他写道，企业应当承担的社会责任“就是要克服巨大的困难，将一个社会难题转变为经济机遇和利益，转变为生产力、人的能力、收入优厚的工作岗位，以及财富。”与慈善行为相比，这样做可以将企业的潜力发挥到极致。

举个例子，在一份近期发布的权威文章中，CK?普拉哈拉德和艾伦?哈蒙德建议，通过刺激世界最贫困国家的经济发展，跨国公司可以重新获得一些失去的信任，同时他们还能从根本上改善亿万人民的生活，使世界变得更加稳定、更加安全——这种做法是符合企业自身利益的，并不是完全的公益慈善。这将意味与企业现有的策略背道而驰。当前策略往往是忽略发展中国家市场的，最多把它们当作垃圾场大量倾销过时、低效的技术。在当前策略下，企业将大量精力集中于竞争日益激烈的、已饱和的富裕国家市场，为过度供给的西方消费者提供具备越来越繁琐功能的产品并提供产品延伸服务。普拉哈拉德和艾伦认为，企业应该反过来把发展中国家市场当作具有挑战性的培育基地来进行真正有意义的创新，开发健康、低价，对环境无害的商品和服务，输送系统以及管理技术。这些都可以用来重振所谓的发达经济体。

如此来解释“企业社会创新力”（用德莫斯的术语来指一个相关的提议）巧妙地回避了弗里德曼式的反驳。这种反驳建立在典型经济学家对于有组织的经济体实际运作方式的抽象概括之上。经济理论的世界也是一种权衡：要么高质量，要么低成本；要么对环境有益，要么具有竞争力；要么做善事，要么谋利益；要么承担社会责任，要么赚取高额利润。以这种观点来看，承担社会和环保责任无疑会增加成本，从而对公司、竞争力以及整个经济体带来不利。然而在有组织的现实世界中，这样的观念荒谬可笑。从20世纪80年代起，那些精干的制造商和服务提供商展现了这样一个事实：上述看似明显对立的概念并非水火不容，而是相互依存的。因此，要实现可持续高质量的目标，唯一路径就是从一开始将正确理念确立下来。在第一步就找到正确做法，这样本身就可以避免许多浪费（废料，返工，存货），以及不必要的成本。

上述观念不但适用于产品，同时还适用于环境质量。污染就是一种浪费(不带来任何价值，只会增加成本)，而且相较于在第一步就防止污染产生，在末端环节对其进行清除或无害化处理往往是低效的。相反，将污染从生产流程中剔除，无论从长期还是短期来看，都是会大大提升效率和竞争力的。这一权衡谜题同样适用于人员管理。这一点十分明显的：对待员工态度恶劣是无法获得长期利益的, 公司只有让员工完全参与到改善业务的过程中才是长久之计。

综上所述，我们可以得出一个简单的结论。对社会负责任的企业行为（将环境危害降到最低，提高产出对投入的比率，行有益之事）不仅仅是成本上的节约，世界上的每一家公司都能够并且应当通过承担社会责任来提高其竞争绩效，同时也可以为我们的星球尽一份微薄之力。企业社会责任不再是一种权衡，一个难题。在资本主义世界中，认为目前被积压在企

业社会责任之上的种种期望能够完全实现是毫无意义的，除非将它们转化为企业自身利益。（一个这样徒劳的做法就是政府任命一个企业社会责任部长，而政府真正需要做的是为公共部门的职员制定一套管理机制，并将上文提到的自我节制准则纳入其中。）从另一方面来讲，既然这是符合企业自身利益的，政府要求它们在企业社会责任方面投入比目前更多的时间与精力也是合理的。安然公司就是一个发人深省的警示：当企业追求经济学家认为它们应该追求的目标，而不考虑对周围环境的影响，结果是十分严重的。英国的农民和渔民也是如此——他们正以一种极端直接的方式，将经济视作“自然环境的全资子公司”。这里仅举此二例，不再赘述。作为雇员、股东和公民，凭借我们的养老金，我们有资格要求企业系统化地去看待它们对于世界的贡献。事实上，这正是对企业社会责任不错的一个解释。

正如睿智的阿德里安·卡德伯里爵士在他的《公司治理和董事会主席》一书中写道，公司“是社会的一部分，而它们实现其商业目标的能力取决于公司运作的社会大环境的健康程度。”的确如此。那么企业能做到哪些其他经济参与者所不能为的事呢？它们可以通过调动资本和人的创造力来进行革新——这就是企业的独特作用——将人类需求转化为新产品和服务。作为回报，公司有权靠创新获取利润，直到它被竞争对手淘汰。这一点是不会改变的。能够改变的是我们需要企业比以前做得好十倍甚至百倍。欢迎来到企业社会责任的真实世界！

课文三

平等的益处：财富均分时谁在获利？

约翰·凯

李靖宜杨颖莉译

二十多年来，我们一直相信少数人的富裕是为了最终使所有人获益。我们不应该嫉妒银行家们的分红或者寡头们数十亿的财富，他们的做法最终能够让我们都过上更富裕的生活。在2009年，这种说法似乎不再那样具有说服力。当纳税人捐助数十亿美元来帮助世界的金融机构摆脱困境时，俄罗斯经济增长波动时，再次提起如何更加均衡地分配财富无疑是个最佳时机。

Richard Wilkinson长期以来一直参与英国政府一项重要且严谨的科学研究。这项研究是在1967年由Michael Marmot 爵士发起，主要关注影响英国社会人民健康的决定因素。对几十年间英国公务员健康状况的分析显示，即使在有稳定工作和收入的人群中，疾病与死亡率也很大程度地受社会阶级和经济地位的影响。自20世纪70年代，Wilkinson就一直致力于反对健康情况不平等的活动。健康的不平等不仅仅指健康资源供给的不平等，而是泛指身体健康的不平等。

在《精神层面》一书中，Wilkinson与合著者Kate Pickett试图得出更广泛的启示。他们认为，在世界上的富裕国家中，收入较为平等的国家在大范围的社会指标中表现更好。来自不同方面的证据都可以支持这一论断，比如幸福感、死亡率、肥胖、青少年怀孕、社会流动性、吸毒和暴力的发生率。

这本书很可能会激怒大部分经济学家。这些经济学家和我一样，赞同它的基本立场，并相信经济上的成功应该与文化相融合。这种愤怒在一定程度上来源于书中两个关于政策章节的肤浅论述。这两个章节谈及了与气候变化之间复杂的联系，并且竭力夸大言辞来支持由工人主导的企业。

更令人愤怒的是，作者显然相信，运用回归方法分析经济和社会数据对社会科学来说是一种创新，就像将回归方法用于医学领域一样。这本书中呈现的数据大多是一系列散点图和在它们之间的一条回归曲线，而并未提供基于估算方程或相关的统计测试所得出的数据。如果从图表上移开黑体线，这些点大多看起来是随机的，并且数据被几个异常值所主导。

书中认为，美国是所研究国家中最不平等的，在几乎所有社会指标中得分都很低。日本被认为是最平等的国家之一，有较长的平均寿命，犯罪人数和暴力水平较低。在欧洲，斯堪的纳维亚国家通常平等程度和社会效益较高。这些观察结果可能解释了Wilkinson和Pickett 大部分的发现。

这里并非要淡化这个问题的重要性。该观点是任何将社会进步等同于国内生产总值增

长观点的有力反驳，但是它所涉及的因果关系很复杂，许多因素可以将美国、瑞典和日本

区分开来。其他研究也试图将先进社会的不同文化进行分类，比如，Ronald Inglehart和同

事们正在进行的世界价值研究或许可以被认为是最认真的一次尝试，研究发现的差别被归

纳为观察到的不平等和社会指标。

本书的一个清晰的结论是：很多国家都在自己设定的标准中有上佳表现。美国、瑞典和日本互为不同，但它们的表现并没有真正的可比性。Wilkinson和Pickett对这种相对主义的立场并不满意。书的副标题“更平等的社会几乎总是表现更好”做出了一个普遍的断言。政治右派经常说不平等让每个人都过得更好，即使富人会得到更多的利益。Wilkinson和Pickett 反而主张平等让每个人过得更好，即使穷人会得到更多的利益。

作者提供了一些论据和数据来支持这个主张。比如，如果平等意味着更少暴力，那么潜在的暴力受害者甚至比潜在的暴力施加者受益更多。劳动年龄人口的死亡率在平等的国家（如瑞典）比不太平等的国家（如英格兰和威尔士）低。而且这样的低死亡率不仅存在于最低的社会阶层，也存在于所有社会阶层，只是在更高的社会阶层中死亡率的差异不那么显著。Wilkinson和Pickett为这些观察结果给出了一个生物学的解释，即社会平等意味着更少的社会压力，不仅对贫困人群，对所有人都是如此。

然而他们没有数据来支持平等让富人和穷人都受惠这个更普遍的论断。比如，为了证明这个论断，他们必须要说明在更平等的社会中，不只国民平均受教育程度更高，富裕家庭孩子的受教育程度也更高。再比如肥胖的问题，在这个矛盾的现代世界，肥胖对穷人来说是个问题，而非富人。他们必须要说明当资源被分配得更均衡时，不只是穷人，富人也更胖了。但他们没有提供足够的证明。

也许他们根本无法做到。我怀疑，平等让人人都获益的观点是无法被证明的。美国富人可能忍受更多压力和高犯罪率带来的更大风险，而且时时被破旧的公共基础设施所包围，但是在美国，富人们相信他们的生活更加富足，因为他们能够达到更高的物质生活水平，他们的孩子能得到的更多机会、提出令人信服的论据证明他们错了实在很难。

所以我们必须继续相信银行家们的分红和总经理们荒谬的薪酬待遇是对社会有害，而不是对银行家和总经理们有害，这种观点比一两年前更加容易说明。

第四单元谁赢得了最大的份额？

课文一

主权问题：欧洲法院的判决对技术产业意味着什么？

张筱霖陈俐丽译

“你们自己干的好事，日后自己慢慢享受。”欧洲第一法院于9月17日对针对全球最大软件公司作出的里程碑式的反托拉斯判决表示支持后，这大概是微软的游说人士最想表达的意思。在将近十年的反托拉斯诉讼中，该判决是微软遭受的最沉重的打击。游说人士警告说，受这一决定的鼓舞，欧洲反垄断机关将着手调查其他拥有高市场份额的技术公司，迫使这些公司放弃珍贵的知识产权，遏制创新动力。

不过，欧盟竞争专员内莉?克鲁伊也不太可能像一位游说人士说的那样现在就“让全球最成功的公司挨个在布鲁塞尔的欧洲法院过过堂”。该判决影响深远，但会以一种不同的方式表现出来。如果判决未被推翻——本期《经济学人》付印之际，微软没有说明是否进行最后的上诉——该公司事实上将丧失其视窗操作系统打下的大片江山。

微软在欧洲和美洲都遭受调查，因为它想用两种方式保护、拓展其视窗的垄断局面。一种就是将其他软件同视窗系统捆绑销售，最明显的就是捆绑其网络浏览器，这一行为触发了美国的反托拉斯诉讼。另一种方式，同时也是欧洲案件的核心，就是拒绝向竞争对手透露相关信息，因为这些信息能让竞争对手的软件与微软视窗系统一道“兼容运行”。

由于新总统为共和党人，美国的竞争管理部门在2002年决定不再追究这一克林顿政府启动的案件，而是同微软协商，达成和解。这份大部分内容将于11月失效的“同意法令”，对微软而言无关宏旨。该法令没有实施任何制裁，并允许微软给视窗增加新软件，前提就是电脑制造商也有权增加对手的软件。有关兼容操作的规定也非常有限：提供必要“通讯协议”的要求仅适用于在个人电脑上运行的视窗版本，不适用于运行在服务器上、提供公司网络信息的版本。

欧盟委员会2004年作出的反对微软的初步判决，可被视为是一种克服这些缺点的努力。该委员会命令微软销售不带媒体播放器的视窗操作系统，而这在欧洲正是捆绑销售争议的焦点。该委员会判决微软必须提供如何同视窗服务器实现兼容的信息。该委员会同时对微软罚款497,000,000欧元（613,000,000美元），由于该委员会认为微软并未完全遵守这一决定，因此该罚款也已增加到了777,000,000欧元（990,000,000美元）。

欧洲法院现在维持这些补救性判决。更重要的是，在很大程度上，它认可委员会的法律推论。例如它认为不提供个人电脑用户和服务商链接所需要的信息，构成了滥用优势地位排挤其它人开发具有竞争性的软件，这些软件可能是有市场前景的。在类似案例中，不能拒绝提供这些信息，即使如微软所争辩的受到知识产权的保护。

法院的这一判决建立了先例，表明视窗不再是可由微软为所欲为的私人财产。并且这肯定也会适用于其他企图建立类似的关键性、长期性数码垄断的公司。即使当今社会软件越来越多地成为因特网提供的一种服务，视窗仍然受到所谓“应用程序准入障碍”的保护，即其上绑定运行的应用程序过多，对手很难让用户和软件开发商转而使用其他应用程序。

但是，不管游说人士说什么，欧洲监管机构也不可能追查每一家拥有高市场份额的技

术公司。现在没有很多类似的占主导地位的计算机平台。另外，随后可能展开的大多数调查与针对微软的诉讼在性质上也不一样。就拿高通来说，竞争对手一直抱怨高通对其移动电话技术收取高额特许使用费。对于苹果公司而言，委员会官员已经说过，对于强制要求该公司不仅只对iPod开放，而向所有音乐播放器开放它的在线音乐商店iTunes的建议，他们感到担忧。单独对iTtunes展开的调查会涉及它在欧洲不同国家的定价，而非技术壁垒问题。甚至对英特尔的持续调查也与微软案件缺乏直接的可比性。该委员会指责说，这家全球最大的芯片制造商，滥用了不少策略，如通过提供回扣等方式，阻止计算机制造商使用其对手AMD 公司的芯片。

目前，欧盟委员会只能将对微软的判决用于一个案例：谷歌，全球领先的网络搜索和网络广告公司。正如美国联邦贸易委员会正在做的，欧盟委员会将密切关注谷歌计划的对DoubleClick——另一领先网络广告商的收购。并且假如谷歌成为存储诸如用户所在地和身份信息的数据银行的话，一些人担忧，某一天欧洲的监管者可能会强迫谷歌将信息对它的对手开放，就像现在微软被迫发布通讯数据传递协议一样。微软并非摆脱了法律麻烦，即使它不再上诉。委员会尚未判定微软提供的数据是否真的确保互操作性。另外悬而未决的是微软会向那些它批准使用其数据协议的公司收取多少费用。再有就是微软是否应该被强迫许可源代码软件的开发公司使用其信息。微软说，这无异于把商店拱手让出，但是委员会认为这样做促进了竞争，把开放源代码软件对微软产品的竞争力向前推进了一步。进一步的调查还将针对Office——微软占统治地位的商务软件，还有Vista，视窗的最新版本。

这样看来，微软为制造公众的恐惧心理，说欧盟委员会将大肆进行反托拉斯运动，这也就不足为奇了。这种做法已经产生政治上负效应，欧盟不再信心十足追查这个案子。在美国，大家纷纷谈论这种“新保护主义”。欧盟法院作出决定之后，美国司法部反托拉斯部负责人托马斯·班纳特（Thomas Barnett）警告说这一判决“可能抑制创新和竞争，造成伤害消费者的遗憾后果。”

这一判决表明欧美在反托拉斯问题上的立场渐行渐远。不过，有人担心这些差别是否会演变成跨大西洋两岸全面的冲突，这种担心还只是个未知数。

毕竟，微软案件最终落幕之前，华盛顿恐怕早已几易其主了。

课文二

欧盟的反托拉斯：拴紧看门狗

马克·坎利夫

张筱霖陈俐丽译

企业认为欧洲的反托拉斯检察官应该被戴上更紧些的链子。

华金·阿尔穆尼亚大有可能是带着些许轻松在本月早些时候走马上任，成为欧盟竞争委员会专员。他此前的工作之一是货币专员，负责货币事务，即监测那些使用欧元作为货币的国家的公共财政政策。不过，他无法惩罚那些实施宽松财政政策的国家，比如希腊，于是这副烂摊子给阿尔穆尼亚的继任者留下了。

在他的新岗位，华金·阿尔穆尼亚面对的却是另外一个问题：权力过大。他有权阻止企业兼并，强迫公司变卖资产，和对那些被判有碍公平竞争的公司实施重罚。认为自己收到不公正处罚的公司只有有限的复议权。因此，坊间很是担心，对于那些被该部门起诉参与同业

联盟或通过打击小型竞争对手而独占市场的公司，该部门会采取何种手段。反不正当竞争律师报怨称，该委员会集公诉人、法官和陪审团三个角色于一身。

通常接到起诉后，“专案小组”接手，并正式立案。经过耗时的调查，委员会随后发布一份“异议声明”，实际上相当于起诉书。之后，涉案公司要列席听证会，并针对指控做辩护。如果委员会认为罪名成立，则对涉案公司实施处罚。

该委员会前任专员内莉?克鲁伊曾对微软、英特尔之类案犯实施巨额罚款，并引以为傲。此类处罚通常涉及金额巨大，甚至于大幅影响企业营利，哪怕那些大型公司也不例外。公司则据理提出，需要有与可能处罚相配套的保护措施。公司更倾向于采取法庭审理的方式，期间公司可以与证人对质并提交证据。此类议题已经引起布鲁塞尔官员的注意。在阿尔穆尼亚上任之前，委员会就已经就相关草案进行了讨论。该草案提出，在调查同业联盟和不正当竞争案件时，应当如何严格程序。

对此前作法的彻底反省要从欧盟审理英特尔案的部分后果说起。去年5月份，该委员会对芯片制造商英特尔进行处罚，金额达到创记录的10.6亿欧元(合15亿美元)。原因是，英特尔利用忠诚卡折扣的方式阻止其主要对手AMD挑战其行业“霸主”地位。不久有人爆料，委员会没有记录欧盟调查员与电脑制造业巨头戴尔某经理的会面。对一些人来说，这种渎职行为不过是证明了坊间的猜测:该委员会成员可能漠视与被告有力的证据。

而且，反托拉斯官员们既是保证竞争正常进行的卫士，也是公司竞争纠纷的调解者，而这种双重身份则可能使审判变味。大公司非常明白，向该委员会提出合乎规定的申诉，无异于将竞争对手捆绑在巨资官司上。欧盟的反托拉斯检察官例行公事地声称他们的目的是保护竞争而非保护竞争者。但是大型技术公司承认反垄断诉讼已经成为另一个市场战的武器。

在此类案件中，界定事实并非轻而易举．以忠诚卡折扣为例，它能降低产品价格，从而可能使消费者受益，同时，它又使其竞争对手难以维持，长远来看，消费者将面临更高价格。审判时，可能会更多着眼于“动机”，但这样一来，公诉人可能会忽略与“认定动机”不吻合的证据。

公司报怨称，听证会进行时，专案小组心中已经形成了“审理结果”，即便公司的辩护很有说服力。更让人恼火的是，真正判案的是专员，而专员不一定参加听证会。听证会没有交叉质。“不过是一群律师摆弄一些幻灯片而已”，一家公司的法律顾问如此评价。涉案公司可以就竞争委员会的裁定提出上诉，不过整个过程要持续长达2—3年。而法庭不会再对案件重审，亦不听取新采集的证据。法庭不过是看看裁定结果是否在形式上合乎规定，并且在任何“复杂”问题上听从委员会。

处理同业联盟案件的程序虽然清晰些，为公司提供保护的呼声同样响亮。而欧盟的反托拉斯官员仅仅依靠“免责原则”打击行业协定涨价行为：圈内先行举报其它的涨价协定参与者的公司，则免予被起诉。这种方法是借鉴美国，但在美国，涉及同业联盟的案件由法院审理。人们担心“免责”方式会在欧洲被滥用。一些公司会将本来合法经营的竞争对手“拉下水”，此时竞争对手自然没办法在法庭上做辩护。

还有一个问题是，竞争委员会开出的天价罚单并没有起到威慑作用。做出协同涨价决定的一般是那些无良雇员，而董事会或高层经理往往并不知情。同时，巨额罚单可能让相关公司元气大伤，从而使竞争环境恶化。辛德勒（Schindler）集团公司总顾问卡尔·霍夫斯梯特（Karl Hofstetter）表示，对涉案经理人员施以重典或许效果更佳。辛德勒是一家电梯生产商，曾卷入一起罚金高达10亿的同业联盟案件。

阿尔穆尼亚会如何回应这些质疑呢？将反不正当竞争的权利从委员会下放到法院的话，需要修改作为欧盟“支柱”的此项条约，那将是痛苦的过程。其次，欧盟可以仿效美国两大反不正当竞争机构之一的联邦贸易委员会（FTC) 的做法。该机构聘请独立法官（独立于专案小组），听取垄断案件审理。然而，奉行民粹主义的联邦贸易委员会决非自我约束的

综合英语(一)课文及翻译

Lesson One: The Time Message Elwood N, Chapman 新的学习任务开始之际，千头万绪，最重要的是安排好时间，做时间的主人。本文作者提出了7点具体建议，或许对你有所启迪。 1 Time is tricky. It is difficult to control and easy to waste. When you look a head, you think you have more time than you need. For Example,at the beginning of a semester, you may feel that you have plenty of time on your hands, but toward the end of the term you may suddenly find that time is running out. You don't have enough time to cover all your duties (duty), so you get worried. What is the answer? Control! 译：时间真是不好对付，既难以控制好，又很容易浪费掉，当你向前看时，你觉得你的时间用不完。例如，在一个学期的开始，你或许觉得你有许多时间，但到学期快要结束时，你会突然发现时间快用光了，你甚至找不出时间把所有你必须干的事情干完，这样你就紧张了。答案是什么呢？控制。 2 Time is dangerous. If you don't control it, it will control you. I f you don't make it work fo r you, it will work against you. So you must become the master of time, not its servant. As a first-year college student, time management will be your number one Problem. 译：时间是危险的，如果你控制不了时间，时间就会控制你，如果你不能让时间为你服务，它就会起反作用。所以，你必须成为时间的主人，而不是它的奴仆，作为刚入学的大学生，妥善安排时间是你的头等大事。 3 Time is valuable. Wasting time is a bad habit. It is like a drug. The more time you waste,the easier it is to go on wasting time. If seriously wish to get the most out of college, you must put the time message into practice. 译：时间是珍贵的，浪费时间是个坏习惯，这就像毒品一样，你越浪费时间，就越容易继续浪费下去，如果你真的想充分利用上大学的机会，你就应该把利用时间的要旨付诸实践。 Message1. Control time from the beginning. 4 Time is today, not tomorrow or next week. Start your plan at the Beginning of the term. 译：抓紧时间就是抓紧当前的时间，不要把事情推到明天或是下周，在学期开始就开始计划。 Message2. Get the notebook habit. 5 Go and buy a notebook today, Use it to plan your study time each day. Once a weekly study plan is prepared, follow the same pattern every week with small changes. Sunday is a good day to make the Plan for the following week.

新职业英语·职业综合英语1的课文翻译

新职业英语·职业综合英语课文翻译 第一课谷歌 上过互联网的人都见过谷歌，许多人要在互联网上查找某方面的信息时，他们都会去“谷歌”一下。作为全世界最有名的互联网搜索引擎，谷歌是网络业界功成名就的最好范例之一。 谷歌始于1996年1月斯坦福大学博士生拉里?佩奇的一个研究项目。为了找到一种能帮助网络用户搜索到相关网页的更好方法，佩奇设想可以通过检索网页之间的关系来实现。他认为其他网页链接最多的那些网页一定是最受欢迎的，这项技术结果看起来是成功的。 佩奇和他的合作伙伴谢尔盖?布林于1998年9月7日创建了自己的公司，并在之后的一周注册了https://www.wendangku.net/doc/fc15604346.html,这一网址。这个搜索引擎很快声名鹊起，2000年谷歌开始在自己的网站出售广告。在投资者的热情资助下，经过几年的发展，谷歌上市了，谷歌的很多雇员一夜之间成了百万富翁。 谷歌最近收购了互联网最大的视频共享网站https://www.wendangku.net/doc/fc15604346.html,，而且每天都在不断增加一些新功能，如工具栏、邮件和广告。当然，成长与成功也带来了竞争。微软最近就试图收购雅虎以便能在互联网搜索引擎领域与谷歌抗衡。 随着公司的壮大与知名度的提高，谷歌在美国公司就业吸引力的排名也上升到第一。他们尝试打破传统的办公室设计，努力把办公室变成员工感觉舒适、并能充分发挥自己才华的地方。 现在，谷歌已拥有YouTube、Blogger和其他一些热门网站，并且成为网络广告收入方面的领头羊。当初两个学生的一个小点子已发展成为一家拥有十亿美元资产的大公司，谷歌也成为全球最著名的商标之一。谷歌的发展史为当今的网络企业家树立了一个完美的典范，也提供了灵感。 第二课秘书 秘书可能会有很多其他不同的头衔，例如行政助理、文员或私人助理。尽管所有这些头衔都以行政工作为主旨，但它们却反映了不同种类的秘书工作。秘书岗位十分古老，例如，古希腊和罗马的商人和政客们就曾雇用私人秘书和文员来管理他们的事务。 秘书的工作就是使办公室顺利运转。秘书的职责范围很广，依据他们所在办公室的不同而各异。就最低要求来说，秘书要处理信函，跟踪日程安排，管理文件系统，操作电话、传真机、复印机等办公设备。许多秘书还要接听电话，并将其转给适当的人员。有些秘书还要负责办公室用品的采购，他们也可能会处理预算、簿记和人事文档。秘书应当具备使用电脑和其他电子设备的经验，因为他们将处理大量的电子资料，包括往来信函。

学术综合英语(罗立胜)1-6单元课文翻译

human creations, language may be the most remarkable. Through language we share experience, values, exchange ideas, transmit knowledge, and sustain culture. Indeed, language is vital to sense of reality by giving meaning to events. 在人类所有的创造中，语言也许是影响最为深远的。我们用语言来分享经验，表达(传递？)价值观，交换想法，传播知识，传承文化。事实上，对语言本身的思考也是至关重要的。和通常所认为的不同的是，语言并不只是简单地反映现实，语言在具体描述事件的时候也在帮助我们建立对现实的感知。——语序的调整。 Good speakers have respect for language and know how it works. Words are the tools of a speaker?s craft. They have special uses, just like the tools of any other profession. As a speaker, you should be aware of the meaning of words and know how to use language accurately, clearly,vividly,and appropriately. 好的演讲者对语言很重视，也知道如何让它发挥更好的效果。词语是演讲者演讲的重要“武器”，具有特殊的用途，这和任何其他的工作技艺没什么两样。作为演讲者，必须知道词语的具体含义，也要懂得如何做到用词准确、清晰、生动、适当。 Using language accurately is as vital to a speaker as using numbers accurately to a accountant. Never use a word unless you are sure of its meaning. If you are not sure, look up the word in the dictionary. As you prepare your speeches, ask yourself constantly, “What do I really want to say? What do I really mean?” Choose words that are precise and accurate. 演讲者准确地使用语言和会计准确使用数字是一样重要的。确定词意后再措词。如果不确定，请先查词典。当你在准备演讲的时候，要不断地问自己：“我到底要说什么？我到底想表达什么意思？”用词一定要精准。 Using language clearly allows listeners to grasp your meaning immediately. You can ensure this [by using familiar words （that are known to the average person and require no specialized background）; by choosing concrete words in preference to more abstract ones, and by eliminating verbal clutter]. 用词清晰可以让听众迅速理解你的意思（抓到你的点）。要做到这一点，就要尽量使用一般人都熟悉的不需要专业知识就能懂的词语；多用具象词汇少用抽象词汇；还有要减少口误。 Using language vividly helps bring your speech to life. One way (to make your speech vivid)|is through imagery，or the creation of word pictures. You can develop imagery by using concrete language, simile, and metaphor. Simile is an explicit comparison between things （that are essentially different yet have something in common）; it always contains the words “like”or “as”. Metaphor is an impli cit comparison between things that are different yet have something in common; it does not contain the words “like” or “as”. 生动地用词能让演讲鲜活起来！比喻，这种能产生文字图像的修辞，可以使演讲达到生动的效果。比喻要用具象的语言，分为明喻和隐喻。 明喻是指在本质上有区别但仍然有相同点的事物之间做一个明确的比较，一般句中会含有“像”或“似”。隐喻则是一种隐藏的比较，不会出现like 和as 这些连接词。 Another way to make your speeches vivid is by exploiting the rhythm of language. Four devices for creating rhythm are parallelism, repetition, alliteration, and antithesis. Parallelism is the similar arrangement of a pair or series of related words, phrases, or sentences. Repetition is the use of the same word or set of words at the beginning or end of successive clauses or sentences. Alliteration comes from repeating the initial constant sounds of close or adjoining words. Antithesis is the juxtaposition of

商务英语翻译的实训报告的心得体会总结.docx

商务英语翻译的实训报告的心得体会总结高职高专教育培养的是技术应用型人才,学校为了培养我们学生的创新精神和实践能力，提高我们的综合素质。故进行为期一周的实训，在实训中互相学习和进步。在校期间，一直忙于理论知识的学习，没能有机会走出校园，真正切身感受本专业的实际应用。- 模拟招聘会- 1、在看完有关招聘视频后，进行招聘模拟。在面试过程中，面对考官的各种提问，一些关于专业的知识时，觉得自己的硬件掌握不到位。有时会有一些考验自己反应程度、灵敏度的问题，这时要靠自己平时积累的素养。自己的简历及面试表现给自己提出了很多可实施性建议，如，简历的排版、内容，自己的性格缺点、较好的职业倾向等等。- 2.熊老师给我们讲解了有关招聘方面的知识。步入社会时才能从容不迫，在求职者中脱颖而出！面对竞聘的滚滚硝烟和层出不穷的招聘方式，要想笑傲职场，就要未雨绸缪、赢在起点。- 商务礼仪- 1、在听完Erick的讲述，我们了解了商务活动礼仪，规范树立企业良好形象塑造员工职业素质运用有效的沟通技巧处理商务活动中的人际关系改善服务形象提高服务能力，掌握基本的商务礼仪及正确的商务礼仪技职业形象决

定职业生涯，职业形象决定人生命运。随着人们日常交际的频繁，在商务活动、公务活动、社交活动中越来越重视交往的细节，也许一个微小的细节决定了一个人的第一印象。如何提高自己在别人心目中的地位，如何通过你完美的职业形象使你拥有成功的事业和幸福的人生。了解掌握商务礼仪是非常重要的。- 与我们进行互动游戏，角色扮演，在生活中不同的位置，树立正确的职业意识，塑造完美的职业形象，在提高个人职业形象的基础上完善公司的商务形象。掌握并正确运用职场常用礼仪，纠正不良习惯；掌握商务沟通中的行为礼仪。- (三)国际贸易流模拟- 1、在这次实训中我们要做以下几个外贸方面的单证：合同. 装箱单. 发票.保险单.还盘等。- 2、在做进出口业务时这几种外贸单证是最常见的，也是必不可少的。交易双方往往都要以这些单证来确定交易的事宜。虽然说这几个单证的制作不是很复杂,但是通过在实训时，你可以发现这些对人的专业和办事的仔细程度是有很大的要求的。- 3、在这整个实训过程中我们制作和填写了商业发票,装箱单以及合同，合同中的条款和内容必需是一致的,为了防止错列.漏列等问题。在填写这些时要特别细心,注意日期是否正确。在做单时是不允许有任何差错的。从本次实训的整

新标准大学综合英语2 unit1 课文翻译

NUIT1 大学已经不再特别了 有这么一种说法：“要是你能记得20世纪60年代的任何事情，你就没有真正经历过那段岁月。”对于在大麻烟雾中度过大学时光的那些人，这话可能是真的。但是，20世纪60年代有一件事人人都记得，那就是：上大学是你一生中最激动人心、最刺激的经历。 20世纪60年代，加州的高校把本州变成了世界第七大经济实体。然而，加州大学的主校园伯克利分校也以学生示威、罢课以及激进的政治氛围而著名。1966年，罗纳德?里根竞选加州州长，他问加州是否允许“一所伟大的大学被喧闹的、唱反调的少数人征服。”自由派人士回答说，大学之所以伟大正是因为它们有能力容忍喧闹的、唱反调的少数人。 在欧洲的大学校园里，大学生以新的姿态和激情投入到争取自由和正义的事业中去，大规模的社会主义或共产主义运动引发了他们与当权者之间日益升级的暴力冲突。许多抗议是针对越南战争的。可是在法国，巴黎大学的学生与工会联盟，发动了一场大罢工，最终导致戴高乐总统辞职。 20世纪60年代大学生活的特点并不仅仅是激进的行动。不论在什么地方，上大学都意味着你初次品尝真正自由的滋味，初次品尝深更半夜在宿舍或学生活动室里讨论人生意义的滋味。你往往得上了大学才能阅读你的第一本禁书，看你的第一部独立影人电影，或者找到和你一样痴迷吉米?亨德里克斯或兰尼?布鲁斯的志同道合者。那是一段难以想象的自由时光，你一生中最无拘无束的时光。 可如今那份激情哪儿去了？大学怎么了？现在，政治、社会和创造意识的觉醒似乎不是凭借大学的助力，而是冲破其阻力才发生的。当然，一点不假，高等教育仍然重要。例如，在英国，布莱尔首相几乎实现了到2010年让50％的30岁以下的人上大学的目标（即使愤世嫉俗的人会说，这是要把他们排除在失业统计数据之外）。不过，大学教育已不再是全民重视的话题了。如今，大学被视为人们急于逃离的一种小城镇。有些人辍学，但大多数已经有些麻木，还是坚持混到毕业，因为离开学校实在是太费事了。 没有了20世纪60年代大学生所发现的令人头脑发热的自由气氛，如今的大学生要严肃得多。英国文化协会最近做了一项调查，研究外国留学生在决定上哪所大学时所考虑的因素。这些因素从高到低依次是：课程质量、就业前景、学费负担、人身安全问题、生活方式，以及各种便利。大学已变成实现目的的手段，是在就业市场上增加就业几率的一个机会，上大学本身不再是目的，不再是给你提供一个机会，让你暂时想象一下：你能够改变世界。 童年与大学之间的距离已缩小了，大学与现实世界之间的距离也缩小了。其中的一个原因可能和经济有关。在一个没有保障的世界里，现在的许多孩子依赖父母资助的时间比以前的孩子更长。21世纪的学生大学毕业后根本无法自立门户，因为那太昂贵了。另一个可能的原因是通讯革命。儿子或女儿每学期往家里打一两回电话的日子一去不复返了。如今，大学生通过手机与父母保持着脐带式联系。至于寻找痴迷无名文学或音乐的同道好友，没问题，我们有互联网和聊天室来帮助我们做到这一点。

研究生学术综合英语1-6课课文及翻译

Presenting a speech （做演讲） Of all human creations, language may be the most remarkable. Through 在人类所有的创造中，语言也许是影响最为深远的。我们用语言 language we share experience, formulate values, exchange ideas, transmit 来分享经验，表达(传递？)价值观，交换想法，传播知识， knowledge, and sustain culture. Indeed, language is vital to think itself. 传承文化。事实上，对语言本身的思考也是至关重要的。[Contrary to popular belief], language | does not simply mirror reality but also helps to create our sense of reality [by giving meaning to events]. 和通常所认为的不同的是，语言并不只是简单地反映现实，语言在 具体描述事件的时候也在帮助我们建立对现实的感知。 ——语序的调整。 Good speakers have respect for language and know how it works. Words are the tools of a speaker’s craft. They have special uses, just like the tools of any other profession. As a speaker, you should be aware of the meaning of words and know how to use language accurately, clearly,vividly,and appropriately. 好的演讲者对语言很重视，也知道如何让它发挥更好的效果。词语是演讲者演讲的重要“武器”，具有特殊的用途，这和任何其他的工作技艺没什么两样。作为演讲者，必须知道词语的具体含义，也要懂得如何做到用词准确、清晰、生动、适当。 Using language accurately is as vital to a speaker as using numbers accurately to a accountant. Never use a word unless you are sure of its meaning. If you are not sure, look up the word in the dictionary. As you prepare your speeches, ask yourself constantly, “What do I really want to say? What do I really mean?”Choose words that are precise and accurate. 演讲者准确地使用语言和会计准确使用数字是一样重要的。确定词意后再措词。如果不确定，请先查词典。当你在准备演讲的时候，要不断地问自己：“我到底要说什么？我到底想表达什么意思？”用词一定要精准。 Using language clearly allows listeners to grasp your meaning immediately. You can ensure this [by using familiar words （that are known to the average person and require no specialized background）; by choosing concrete words in preference to more abstract ones, and by eliminating verbal clutter]. 用词清晰可以让听众迅速理解你的意思（抓到你的点）。要做到这一点，就要尽量使用一般人都熟悉的不需要专业知识就能懂的词语；多用具象词汇少用抽象词汇；还有要减少口误。 Using language vividly helps bring your speech to life. One way (to make your speech vivid)|is through imagery，or the creation of word pictures. You can develop imagery by using concrete language, simile, and metaphor. Simile is an explicit comparison between things （that are essentially different yet have something in common）; it always contains the words “like”or “as”. Metaphor is an implicit

综合英语三课文翻译

Unit 1 Changes in the Way We Live 在美国，不少人对乡村生活怀有浪漫的情感。许多居住在城镇的人梦想着自己办个农场，梦想着靠土地为生。很少有人真去把梦想变为现实。或许这也没有什么不好，因为，正如吉姆·多尔蒂当初开始其写作和农场经营双重生涯时所体验到的那样，农耕生活远非轻松自在。但他写道，自己并不后悔，对自己作出的改变生活方式的决定仍热情不减。 Mr. Doherty Builds His Dream Life Jim Doherty 有两件事是我一直想做的――写作与务农。如今我同时做着这两件事。作为作家，我和E·B·怀特不属同一等级，作为农场主，我和乡邻也不是同一类人，不过我应付得还行。在城市以及郊区历经多年的怅惘失望之后，我和妻子桑迪终于在这里的乡村寻觅到心灵的满足。 这是一种自力更生的生活。我们食用的果蔬几乎都是自己种的。自家饲养的鸡提供鸡蛋，每星期还能剩余几十个出售。自家养殖的蜜蜂提供蜂蜜，我们还自己动手砍柴，足可供过冬取暖之用。 这也是一种令人满足的生活。夏日里我们在河上荡舟，在林子里野餐，骑着自行车长时间漫游。冬日里我们滑雪溜冰。我们为落日的余辉而激动。我们爱闻大地回暖的气息，爱听牛群哞叫。我们守着看鹰儿飞过上空，看玉米田间鹿群嬉跃。 但如此美妙的生活有时会变得相当艰苦。就在三个月前，气温降

到华氏零下30度，我们辛苦劳作了整整两天，用一个雪橇沿着河边拖运木柴。再过三个月，气温会升到95度，我们就要给玉米松土，在草莓地除草，还要宰杀家禽。前一阵子我和桑迪不得不翻修后屋顶。过些时候，四个孩子中的两个小的，16岁的吉米和13岁的埃米莉，会帮着我一起把拖了很久没修的室外厕所修葺一下，那是专为室外干活修建的。这个月晚些时候，我们要给果树喷洒药水，要油漆谷仓，要给菜园播种，要赶在新的小鸡运到之前清扫鸡舍。 在这些活计之间，我每周要抽空花五、六十个小时，不是打字撰文，就是为作为自由撰稿人投给报刊的文章进行采访。桑迪则有她自己繁忙的工作日程。除了日常的家务，她还照管菜园和蜂房，烘烤面包，将食品装罐、冷藏，开车送孩子学音乐，和他们一起练习，自己还要上风琴课，为我做些研究工作并打字，自己有时也写写文章，还要侍弄花圃，堆摞木柴、运送鸡蛋。正如老话说的那样，在这种情形之下，坏人不得闲――贤德之人也歇不了。 我们谁也不会忘记第一年的冬天。从12月一直到3月底，我们都被深达5英尺的积雪困着。暴风雪肆虐，一场接着一场，积雪厚厚地覆盖着屋子和谷仓，而室内，我们用自己砍伐的木柴烧火取暖，吃着自家种植的苹果，温馨快乐每一分钟。 开春后，有过两次泛滥。一次是河水外溢，我们不少田地被淹了几个星期。接着一次是生长季节到了，一波又一波的农产品潮涌而来，弄得我们应接不暇。我们的冰箱里塞满了樱桃、蓝莓、草莓、芦笋、豌豆、青豆和玉米。接着我们存放食品罐的架子上、柜橱里也开始堆

研究生学术综合英语课文翻译

Unit1如何发表演说斯蒂芬·卢卡斯 1.在人类创造的万物中，语言可能是最卓越的一项创造。通过语言，我们可以分享经验、阐明价值观念、交流思想、传播知识、传承文化。确实，语言对于思想本身至关重要。和流行的信仰不同的是：语言并不是简单地反映事实，而是通过对事件意义的思考来帮助人们感悟现实。 2.优秀的演说者尊重语言并懂得如何驾驭语言。语言是演说者展示才能的工具，对于他们来说，如同其他职业的工具一样,语言也有特殊的功用。作为一名演说者，你应该意识到话语的意义，并懂得如何准确无误地使用语言，使其表达清楚，趣味横生，恰如其分。 3.如同数字对于会计的重要性一样，准确地使用语言对于演说者至关重要。在没有确切知道一个词语的意思之前，千万不要盲目使用。碰到没有把握的词语，一定要查词典追根究底。当你准备演讲之前，一定要不断地问自己：“我究竟想说些什么？我究竟想表达什么样的意思？”因此，对于一篇演讲稿的用词来说，必须准确无误。 4.语言表达清楚无误，听众就能很快抓住你的意思。鉴于此，演说者应该使用那些对于大多数人来说非常熟悉的词语，这些词语不需要任何专业背景就能够理解；演说者应该使用那些表达具体而不是相对抽象的词语；并且千万不要乱堆砌辞藻，哗众取宠。 5.准确生动地使用语言能够使你的演说贴近生活。有一种方法可以使你的语言更加生动形象，那就是通过展开联想或创造语言图示。通过使用表达具体的词语、明喻或者暗喻等手法可以展开想象。明喻是对事物不同之处的比较，不过有些是相同的：它们总是包含“像……一样”或者“如同……一样”这样的连词。暗喻是一种隐性的比喻，它能够把两个形式不同但是有一些相通之处的事物联系在一起，暗喻不包含“像……一样”或者“如同……一样”这样的连词。 6.另一种让你的演说生动形象的方法是注重语言的节奏感。有四种修辞格可以让你的语言富有节奏感：排比、重复、头韵和对比。排比是将一组或一系列具有相似结构的词语、短语或者句子排列在一起；重复是在一系列短句或者长句的开头或者结尾使用相同的一句话或者一组词语；头韵是指邻近或者相邻的几个句子中的首个词语的辅音字母相同；对比是将一些意思相反的词语或者句子并列在一起，通常使用排比结构。 7.恰当地使用语言是指语言的运用要符合特定的场合、特定的观众和特定的主题。同时，恰当地使用语言还意味着演说者要有自己的语言风格，而不是模仿他人的口吻。如果演说者的语言在各个方面都能够做到恰如其分，那么这篇演说成功的机率就会大大提高。 8.优秀的演说并不是空穴来风、缺乏论据的决断。演说者必须找到强有力的论据来支持其观点。实际上，熟练地使用论据经常是区别一篇优秀演说词和一篇空洞演说词的关键所在。一般来说，通常有三种论据材料：事例、统计数据和证词。 9.在演说过程中，你可以使用一些简明扼要的例子——比如过去发生的一个很具体的事件——有时候，你可以罗列好几个简明的例子，借此增强听众的印象。扩展性的例子——描述、

基础综合英语课文翻译

基础综合英语课文翻译 导语：《基础综合英语》综合听说读写四个方面。每单元前半 部分涉及听说技能，而后半部分突出读写技能。这四种技能都围绕同一主题展开，相互补充，协同提高。下面是由的关于基础综合英语课文第一单元部分课文的翻译。欢迎阅读！ 对F的赞美 今年将有好几万的十八岁青年毕业，他们都将被授予毫无意义 的文凭。这些文凭看上去跟颁发给比他们幸运的同班同学的文凭没什么两样。只有当雇主发现这些毕业生是半文盲时，文凭的效力才会被质疑。 最后，少数幸运者会进入教育维修车间——成人识字课程，我 教的一门关于基础语法和写作的课程就属于这种性质。在教育维修车间里，高中毕业生和高中辍学生将学习他们本该在学校就学好的技能，以获得同等学历毕业证书。他们还将发现他们被我们的教育体系欺骗了。 在我教课的过程中，我对我们的学校教育深有了解。在每学期 开始的时候，我会让我的学生写一下他们在学校的不快体验。这种时候学生不会有任何写作障碍！我希望有人能让我停止吸毒，让我学习。我喜欢参加派对，似乎没人在意。我是一个好孩子，不会制造任何麻烦，于是他们就让我考试通过，即使我阅读不好，也不会写作。很多诸如此类的抱怨。

我基本是一个空想社会改良家，在教这门课之前，我将孩子们 的学力能力差归咎于毒品、离婚和其它妨碍注意力集中的东西，要想学习好就必须集中注意力。但是，我每一次走进教室都会再度发现，一个老师在期望学生全神贯注之前，他必须先吸引学生的注意力，无论附近有什么分散注意力的东西。要做到这点，有很多种办法，它们与教学风格有很大的关系。然而，单靠风格无法起效，有另一个办法可以显示谁是在教室里掌握胜局的人。这个办法就是亮出失败的王牌。 我永远也忘不了一位老师亮出那张王牌以吸引我的一个孩子的 注意。我的小儿子是个世界级的万人迷，学习不怎么动脑筋却总能蒙混过关，直到施蒂夫特夫人当了他的老师，这种局面才彻底改变了。 当她教我儿子英语时，我儿子是一个高中高年级学生。他坐在 后排和他的朋友说话。她告诉我。你为什么不把他换到前排来？我恳求道，我相信令他难堪的做法会让他安心学习。史蒂夫特夫人从眼镜上方冷冷地看着我。我不会换高年级学生的座位。她说，我会给他们不及格的成绩。我大感紧张。我们儿子的学习生涯在我的眼前闪现。之前，没有老师以此威胁过他。我恢复镇定，艰难地表示我认为她是对的。到家时，我对此感觉良好。目前这是一种激进的做法，但是，嗯，为什么不这么做呢？她要给你不及格。我告诉我的儿我没有再多说什么。突然英语就在他的生活中成了头等大事。他期末得了一个A。 我知道一个例子不能说明问题，但我在夜校中看见了一群愤怒、怨恨的学生，他们愤恨的原因是学校让他们一路混，直到他们甚至都无法再假装跟得上。这些学生智力水平至少也算中等，但最终都退学

研究生学术综合英语翻译unit5、unit7

Unit5 反腐持久战 小本 W·海涅曼和弗里茨·海曼前进道路 ①自20世纪90年代中以来，腐败问题一直占据着全球议事日程的突出地位。一些国际机构，如经济合作和开发组织以及联合国，采取了协约的形式，要求各成员国制定法律禁止行贿等行为。一些国际金融机构，尤其是世界银行，宣布了多个方案，旨在确保其项目承包的公正性和公开性，杜绝政府官员侵吞私占。大多数国家都出台了某种形式的反腐败法。国际商业团体也颁布了行为示范法规，跨国公司如今宣称正在实施反贿赂计划。反腐倡廉方面的非政府机构的带头人“透明国际”也通过其分布在90多个国家的分支机构展开了分析和倡导活动。国际媒体事实上是每天（常常冒着极大的风险）报道高层人物腐败堕落的事例。 ②之所以出现了这些新的规章、反腐誓言和觉悟的提高，其根本原因就在于人们越来越清晰地认识到收受贿赂和勒索钱财的行为带来了显而易见的恶果。曾几何时一些博学之士一本正经地说：腐败是对过度调控经济体制的一种有效的矫正行为，或者说，腐败作为不可驾驭的力量的一种副产品，它是不可避免的，我们应该包容它。如今这样说的日子一去不复返了。现在腐败带来的真正危害已经广为人知：腐败扰乱市场、破坏竞争、滋长市民的冷嘲热讽、削弱法治的威力、损害政府的合法性，还会侵蚀私营市场的诚信度。腐败还是组织国际发展的极大阻碍，因为贪赃舞弊的政府自上而下的侵吞挪用坑害了穷人。 ③虽然很难量化全球腐败的程度，但存在巨大弊端却是毋庸置疑的。例如，2004年世界银行估计全世界的政府公务员每年收受贿金在一万亿美元以上（而且这个数字还不包括贪污）。俄国智囊团Indem在2005年所做的一次调查发现：每年在俄国支付的贿金超过3000亿美元（比上次2001年调查到的数字增加了10倍），而且有不止一半的俄国人曾经被索要过贿赂。根据2005年度的沃尔克报告（有经济学家保罗沃尔克担纲的一个独立委员会对联合国之前实行的石油换食品的计划所做的调查报告），参与石油换食品计划的2000多家公司几乎有一半可能有吃回扣的行为。频频不断的丑闻此起彼伏，一直没有消停。过去一年，中国、印尼、肯尼亚、俄国和美国的爆料占据着新闻的榜首。 ④考虑到这些问题范围之广且层出不穷，只有当我们以更加集中化和系统化的方式把反腐誓言付诸行动、预防和惩罚不端行为时，反腐运动才能保持其可信度和强劲的势头。在近期内，唱重头戏的国际组织、发达国家以及跨国公司必须实施反腐措施。发展中国家也有重要角色要扮演，对于这些国家的法律政治和经济体系差异很大——他们要么不成功，要么眼看就要失败；要么不堪一击，要么正在兴起——因此发展中国家的反腐运动将不得不是各国广泛、复杂且往往是历时长久的国家建设过程的一部分，而且取决于这个国家建设的过程。 形态多样的腐败堕落 ⑤腐败的形式有很多种，它既有供给方式（私人行贿者），又有需求方（政府公务员）；既有能随心所欲地操控政府决策的高层官员参与的大规模腐败行为，也有控制着诸如教育和供电等基础服务设施的底层官僚参与的小规模腐败行动。再说，提供主要资金来源的发达国家和拥有大批巧取豪夺、侵吞私占的政府官员的发展中国家二者之间有一种动态机制。 ⑥要攻克这个牵涉到多层面的问题，并明确近期的工作重点如何与长期的应对方法相符，我们就应该采取四种措施：第一是强制执行，即通过对现有的腐败

商务英语阅读教程3答案之令狐文艳创作

Text A 令狐文艳 II. Choose the best answer from the following. 1.C 2. B 3. B 4. D 5. D III. Translate the following into Chinese. 1.经过数月在网上搜寻研究西北大学和仔细询问到访过西 北大学的朋友、老师和咨询顾问，玛克辛最终希望自己能被西北大学录取。 2.对于像玛克辛一样正在申请秋季入学的学生来说，他们 会沮丧地发现这一梦想难以实现。考入一所知名院校的机会从未如此渺茫。 3.但是招生主管们已经开始担忧申请者数量缩减的问题， 尤其是为数不多每年有能力支付4万美金费用的那部分申请者。 Text B II. Decidewhether the following statements are true or falseaccording to the text. 1. T 2. F 3. F 4. F 5. F III. Translate the following into Chinese 1.20世纪80年代和90年代初期私立中学毕业生能够期 望一生的收入比国立中学同时期毕业生多35％，他们

发现这其中大约一半可以归因于他们所接受的教育，而非他们的背景。 2.研究人员也尽量精确地描述私立中学施展魔力的办法： 凭借更优秀的考试成绩，而不是凭借关系网带来的各种机会或者质量更高的诸如礼仪或领导方法等软技巧的教学。 3.一位知情人士认为如下的操作不太可能：许多父母通过 再抵押贷款来支付学费，但由于不稳定的房价和银行日益紧缩的信贷条件，这条路很快就走不通了。 Fast Reading Practice 1. C 2. A 3. D 4. D 5. B

世纪商务英语口译教程教学大纲

《世纪商务英语口译教程》教学大纲 一、课程名称：商务英语口译、英语口译或专业英语口译 二、总学时：60-80学时 三、先修课程：商务英语听力，商务英语会话，外贸英语口语，商务英语，外贸英语函电与单证，国际贸易，国际贸易实务，市场营销学 四、本课程的性质和目的： 本课程为专业必修课，以汉译英为主、英译汉为辅。在巩固和加强学生的听、说、读、写、译等五大语言技能的基础上，培养学生掌握口译的基本理论和专题连续传译的技能，帮助学生掌握口译记忆方法、口头概述、口译笔记、及公众演讲技巧。通过课内的模拟训练以及课外的实战训练，实际掌握一些经贸口译的知识、技能、程式等。 本课程旨在帮助学生掌握口译的技巧体系，在一定程度上实现相关专业与外语专业之间的复合、交融与渗透，初步了解经贸活动与谈判的常用模式程序和有关知识，培养跨文化交际意识，拓宽实用知识和背景知识，提高语言理解能力和语言表达能力、增强逻辑思维能力和应变应急能力、强化心理素质与责任心。 五、本课程的教学对象：本课程教学对象为高职高专院校商务英语、国际经济与贸易、工商管理等专业的高年级学生。 六、本课程理论教学内容： 本课程讲授经贸口译的基本知识和必备技能，主要从“译能”、“译技”和“译为”三个方面进行培养与训练，将课堂口译操练与课外口译实践相结合，教学内容由口译理论与口译实践组成，以后者为主。主要内容包括口译基本技能如笔记技巧，口译技巧等和商务英语如商务接待、商务谈判、经济发展、对外贸易等主题领域。 教学重难点：笔记技巧与实践，口译技巧与实践，记忆力训练和视译训练，商务英语表达各章节教学内容及教学要求如下： 模块选材训练内容 第一模块训练选材内容为商务场合与活动 第一课接待、入住酒店、参观记忆力训练 第二课洽谈、购物、宴会对话 第三课旅游产品介绍送机 第二模块训练选材内容为国际贸易实务 第四课询盘、报盘、还盘记忆力训练 第五课支付、保险、运输对话、段落 第六课包装、索赔、代理笔记技巧讲解及训练、数字训练第三模块训练选材内容为大商务 第七课经济发展与改革段落、文章

综合英语教程3课文翻译

U5 Creating a Caribbean Spring Festival 记得在孩提时代，过年前我们都要供奉灶神。妈妈常常告诉我们 不要唧唧喳喳，吵个不休，还叫我们吃点糖，说这样就能讲出些好话来。这时我们不能打闹，也不能惊扰灶神，以免灶神在玉皇大帝面前 道我们家的不是。除夕未到，妈妈已经开始忙着准备诸如包子、馒头 之类的应节食品了。而这时，爸爸就在写春联。全家老小会搞一次大 扫除，大家忙得不亦乐乎。每年的这个时候，家乡的大街小巷里都会 挤满熙熙攘攘的人群；商店门口都会摆满林林总总的应节食物和礼品。 最后，除夕的年夜饭，还有那些装在红包里发给小孩子们的压岁钱，也 是我最快乐的回忆之一。对一个小孩来说，过年是欢天喜地的日子， 充满着各种各样的乐趣。我12 岁就离开了家乡，转眼间20 多年过去了，但是这些记忆不但没有消减，反倒愈加鲜明了。 去年，我跟随丈夫到了加勒比海上的法属瓜德罗普岛。这个小岛 方圆 1200 平方千米，人口 390 000 人。也就是在这里，我和丈夫度过 了一生中最痛苦的一个春节。吃的是爸妈寄来的香肠，因为在海关 里被扣押太久，这些香肠发了霉，对此，我们只有相拥而泣。今年， 我突然心血来潮，灵机一动：在这个没有华人，没有中式食品，因此 也没有节日气氛的地方，我为什么不再过一次那记忆中的春节呢？ 乘着我与丈夫去法属几内亚作商务旅行的便利，我可以买到些中 式食品和印度调料。然后，在瓜德罗普的一个文具店里，我有幸买到 最后的两张红纸。然后，我竭尽所能，邀请我所有朋友，还让那些能 做中国菜的朋友都一展身手。我向一个日本朋友借来墨水，用妈妈去

年给我的一杆毛笔，挥毫写出一副春联。因为怕到时无暇向朋友们解释对联的意思，所以我还写出了它的法语译文。我还让一个英国朋友帮我把买来的红纸折成红包，以备装压岁钱之用。 我们盼望的日子终于来临了。大年初三是星期天，家里来了六十多位客人，老老小小聚在一起，共庆中国牛年的到来。对于来自全球 各地的朋友来说，我们确实做出一道道另人惊讶的菜式。我做了 " 蚂蚁上树 "，一种叫 " 花卷 "的螺旋状的馒头（我第一次做，它们看起来很奇怪，于是我拿不准一个 " 真正 "的中国人看到了会不会吃），还有盐水鸡。法国朋友们准备了宫堡鸡丁，红烧肉和广式炒饭；日本朋友们带来了寿司和鱼生沙拉；印度朋友们做了五香排骨和蚝油牛肉；越南朋友们准备了越南香肠和小月饼；而英国朋友们则带来了各种各样的美味糕点。那些不会做中国菜的朋友们就带来法国红酒和香槟。我们还特别准备了一些红卡片放到桌上，写上各个菜式中文和法语名字，让大家易于辨认。 对于传统菜式 " 蚂蚁上树 " 这个名字，朋友们发现它只是一个奇妙的 想象而已。不到半个小时，我们费了九牛二虎之力做出来的菜就被 一扫而光了。 年夜饭后，我们宣布发红包的时候到了，又向朋友们介绍说如果父母给小孩压岁钱，小孩就要跪下叩头。可是想不到的是当我端出满是红包的托盘时，小孩子们都跪下来向我叩头。我连忙扶起他们，再告诉他们只需要给自己的父母叩头。丈夫说这是他第一次见识到红包有如此大的威力。

学术综合英语unit1-unit5课后翻译及答案

Unit 1 Outlines are essential to effective speeches.By outlining, you make sure that related ideas are together, that your thoughts flow from one to another, and that the structure of your speech is coherent. You will probably use two kinds of outlines for your speeches--the detailed preparation outline and the brief speaking outline. In a preparation outline, you should state your specific purpose and central idea, and identify main points and sub--points using a consistent pattern. The speaking outline should consist of brief notes to help you while you deliver the speech. It should contain key words or phrases to bolster your memory. In making up your speaking outline, follow the same visual framework used in your preparation outline. Keep the speaking outline as brief as possible and be sure it is plainly legible. 发言提纲是有效发言的基础。通过写发言提纲，你可以确保你的想法是关联的，你的思路从一点谈到另一点，你的讲话结构是连贯的，通常准备演讲你可以采用两种提纲方式：详细准备提纲和简单发言提纲。 在准备提纲中，应该写出你的特定目的及中心思想，并以连贯的方式确定主要观点和次要观点。发言提纲应该由简要的提要组成，这些提要在你讲话时能够给你一些帮助。发言提纲还应包括帮助你记忆的重点词或重点短语。在写发言提纲时，可采用准备提纲的模式，尽可能使你的发言提纲简要，同时，要确保提纲清晰、易于辨认。 当你发表学术演讲时，首先要做好充分的准备；其次，你演讲的主要观点要明确，层次要清楚。演讲时，语速不要过快，语言要清晰。不要总是在读你准备好的稿子。最后，你应该经常看一下你的听众。这样，一方面你对你的听众表示尊重，另一方面，你可以更顺利地进行你的演讲。 Before you deliver an academic speech, you should, first of al, get well prepared for it. Then, you should make your major points clear in your speech, and your speech should be well organized. When speaking, you should not speak too fast, and your language should be explicit. Don’t always read the notes you prepared beforehand. From time to time, you should look at your audience. On one hand, you can show your respect to your audience, and on the other hand, you will be able to go on with your speech more smoothly. Unit2 Energy has a dual relationship with human well-being.For most of human history,man has been concerned mainly about the benefit side of the energy －well-being equation thank to the low costs involved in energy use.However,with the staggering scale of energy demand brought forth by 100 years of unprecedented population growth, coupled with an equally remarkable growth in per capita demand of industrial energy forms,energy entails increasingly higher costs,both external and internalized.On the one hand,energy resources are reducing at an accelerating speed and energy supply requires higher input.On the other hand,the external costs seem more worrisome