市场调查与预测调查报告

山东交通学院课程设计

山东移动通信公司手机业务满意度目题

市场调查

商管系部系

工商企业管理班级

陈思远学生姓名

安娜指导教师

日6间2015时年月20

山东移动通信公司手机业务满意度

委托方：山东移动通信公司济南分公司

山东交通学院管理系市场营销教研室

2011年6月3日

目录

概要 (3)

一、引言 (3)

二、调查内容 (3)

三、调查对象和地区 (4)

四、调查地区基本情况 (4)

五、问卷数量 (4)

六、调查方法 (4)

七、调查时间 (4)

八、数据统计 (5)

九、建议 (10)

十、附录 (11)

概要

本次调查的委托方：山东移动通信公司济南分公司

调查目的：为了了解人们对山东移动通信公司手机业务的满意度及使用情况，以便为广大用户提供更加优质的服务

调查范围：济南市区以及长清地区

调查对象：手机用户（以使用移动手机卡的用户为主）

调查内容：（1）手机话费在大学生及市区居民生活费中所占比重

（2）大学生及市区居民对中国移动满意度

（3）不同性别的大学生及市区居民使用的手机业务

（4）大学生对中国移动手机业务的满意度

样本确定方法：随机抽样

资料收集方法过程:拦截访问法、填写调查问卷

数据处理方法：使用SPSS软件

调查结论和建议：（1）注重业务创新，争取更多顾客。

（2）明确月出扣费

（3）重视业务的执行质量，提高用户满意度

（4）推出更多优惠政策

（5）择移动的用户中由于信号好这一原因的占比重最大，这

应该是移动手机业务的一个较大的优势

（6）月话费在50元以下和50到100元的移动手机用户是最

多的，而150元以上的客户是最少的，这就需要移动公司多

挖掘大客户，提高大客户所占的比例

（7）移动用户对移动的月话费扣费的感觉一般，在承受范围

之内。因此移动公司必须重视月消费基本扣费

（8）移动用户的整体满意度为一般，很满意的用户较少，这

就对以后的业务宣传提出了更高的要求

2．

一、引言

随着科技的发展以及人们收入水平的提高和收入的增加，手机的使用在全

社会已经越来越广泛。而大学生作为手机的使用者之一，也已经加入到手机业务使用者的队伍中来。手机作为一座沟通世界的桥梁，使得大学生可以利用电话、短信以及手机网络进行信息交流和资源共享，开阔视野，及时了解时事新闻，获取各种最新的只适和信息。而中国移动作为应用最广泛的一种主要形式，已经成为通讯公司中的佼佼者。

为了更好的推出手机业务，我们想了解社会人员和大学生对哪些手机业务

更感兴趣，认为比较合适的资费标准是什么，特制定此次调查。

本次市场调查将围绕济南市区的居民和长清区的大学生中的中国移动手机

业务使用者为中心来进行。而不同职业的人们使用的手机业务不同，因此我们将他们分为2个群体：大学生、社会人员。

二、调查内容

市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。首先从微观的方面进行调

查，了解中国移动的自身的优势和缺点，以及价格定位，信号强弱等方面。然后从宏观方面对市场总体进行调查，了解消费者的态度和竞争者在定价、信号、服务等方面与中国移动方面有什么优劣势。此次市场调研根据调差目的，设计出调查内容。具体调查内容如下：

其主要内容有：

（一）手机话费在大学生及市区居民生活费中所占比重

主要的调研内容有：

1、了解大学生及市区居民月支出多少。

2、了解大学生及市区居民月支出多少话费。

（二）不同性别的大学生及市区居民使用的手机业务

主要的调研内容有：

1、男、女大学生使用什么手机业务。

2、男、女性居民使用什么手机业务

（）大学生及市区居民对中国移动手机业务的满意度三主要的调研内容有：

1、大学生及市区居民对中国移动手机业务是否满意。

2、对中国移动手机业务有什么意见。

（四）大学生及市区居民对中国移动满意度

主要的调研内容有：

1、是否使用中国移动。

2、对中国移动是否满意。

3.对中国移动有什么意见

三、调查对象和地区

调查对象：手机用户（以使用移动手机卡的用户为主）

调查地区：济南市区以及长清地区

问卷数量：400份有效问卷数量：296份有效率：82.2%

四、调查地区基本情况

1、济南市区

济南市市中区，位于济南市中心，也是经济、政治、文化中心。经济发达，

居民生活水高，华联商厦、泉城广场附近人员集中。

3．

2、长清大学城

长清大学城规范称呼为：济南大学科技园。位于济南长清区崮云湖办事处

（原崮山镇），是济南最大的大学城，以本科层次学校为主，目前有10所大学入驻，分别是：山东师范大学、山东艺术学院、山东轻工业学院、山东中医药大学、山东工艺美术学院、山东女子学院、山东劳动技术学院、山东省工会管理干部学院、山东交通学院。在校学生大约在120000人左右。

五、问卷数量

发放问卷400份，收回360份，回收率为90%，其中有效问卷296份，有效率达82.2%，废卷64份。

六、调查方法

在济南市区，我们每两个人负责一块区域，在街道、超市等地方进行拦截

访问，因为拦截访问可以节省时间和金钱，便于对访员进行监控，同时可以获取比较准确的结果，受访者范围广，减少样本少对总体的错误估计。当然在拦截访问中也要注意采访过程中队他人的影响，尽量去选择一些在那休闲的人进行访问。再就是我们在济南市里选取了华联、泉城广场进行了拦截式的调查访问。在大学内都是通过填写调查问卷的形式来进行访问的。

七、调查时间

市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。

1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。

2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调

查活动有关的信息。

3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研

结果以书面的形式——调研报告表述出来。

在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证

调研工作的顺利实施。具体时间是2011-05-30到2011-06-5。在星期一二修改打印调查问卷，在周三周四开始进行发放调查问卷进行调查，周五以后开始写调查报告。

八、数据统计

1、被调查者的性别

146,女男女150,男

从被调查的性别来看，男性占57.9%，女性占49.3%，男女比例较为平均。2、被调查者的年龄

4．

岁以岁以5136-5026-3518-2236-50岁以1426-3

2018-2

岁以11250010015050200从被调查者的年龄来看，50岁以上的被调查者占 4.1%，36-50岁的占

6.8%，26-35岁的占16.6%，18-25岁的占69.3%，18岁以下的占3.4%。3、被调查者的职业

2535学生企事业单位工作者138技术人员37服务人员自由工作者其他2338

从被调查者的职业来看，学生占46.6%，企事业单位工作者占12.8%技术

人员占7.8%，服务人员占12.5%，自由工作者占11.8%，其他占8.4%。

4、您目前使用的是哪一家公司的通信服务?

3002472502001系列1501003850110中国移动中国联

中国电信通

从被调查者使用的通讯公司来看，中国移动的用户占83.4%，中国联通的

用户占12.8%，中国电信的用户占 3.7%。

5、您选择中国联通（电信）的原因

5．

价格合信号功能2口碑服务好其他理5

从以上的图表可以看出，手机用户选择中国联通的最主要的原因是价格合

理；其次是信号好；再次功能好；还有口碑好和服务好等。

、如果移动开通下列哪项新业务，您会考虑使用移动的手机卡6

302520115系列2410141150提电自来动信计以自短数示信和天显短量

费际电机定流

实醒来停从以上的表中可以看出，流量和短信自定是最吸引手机用户的新业务，其次是来电显示以来电实际天数计费，再次是停机短信自动提醒，这些业务都是移动公司值得思考的新业务方向。

、您是从以下哪个途径得知移动公司业务信息的7

81其他72客服热线83他人推荐51网络1系列93广告11开机导航89营业厅100400200680从以上图表可以看出，人们得知移动公司业务信息的途径主要是营业厅、

广告、他人推荐和客服热线。其中最主要的途径是营业厅，其次是广告，再次是他人推荐，还有客服热线。

、对比其它通信运营商，您选择中国移动的主要原因是8

6．

12112

10801系列60363140282023160化多好好低他样惠务号费其多优服话信务值业充

从以上的图表可以看出，手机用户选择中国移动的最主要的原因是信号好。

另外还有业务多样化、服务好、话费低、充值优惠多等。

9、您的月话费消费水平（包括套餐费）

15元以上15020元100-1501系列104元50-100

107元以下5006010040801202050-50元以下或从以上的图表可以看出，86%的中国移动用户的月话费在

。42%元的占44%；月话费在50-100100元，其中月话费在50元以下的占、您对于月话费的基本扣费情况是否满意10

148

16014012066满意100一般，在承担范围内3180太贵，不满意6040200太贵，不满意满意从以上的图表可以看出，只13%的中国移动用户对月话费的基本扣费情况

表示满意。60%的中国移动用户对月话费的基本扣费情况表示一般，在承担范围之内。27%中国移动用户对月话费的基本扣费情况表示不满意。

11、您目前使用的手机增值业务有哪些

7．

11212010497941007480601系列4139294021200无彩铃天气预报手机报飞信从以上的图表可以看出，中国移动用户使用较多的增值业务有飞信、手机

报、彩信、139邮箱、彩铃等，其中使用最多的是飞信，其次是手机报，再次是彩信和139邮箱。

12、您的话费主要用于下列哪项业务

通话150114100501系列其他套餐业务短信04410

77上网

从以上的图表可以看出，中国移动用户的话费主要用于通话，占46.5%；

其次是上网，占31.4%；再次是短信，占18%。

13、对于下列业务哪项更能吸引你？

其他13

33新业务免费体验

20赠送短信

160赠送话费

预存话费换手机19

0161021001008120440600801系列从以上的图表可以看出，最能吸引用户的业务是赠送话费，占65%；其次是新

业务免费体验,占13%.

14、您在办理业务的时候最关注的信息

13014012010080531系列60401918195200扣费期限业务具体内容办理业务的条件

从以上的图表可以看出，用户在办理业务时最关心的信息是占43.9%的收

费标准，其次是业务具体内容，占17.9%。

15、你对现在移动手机业务服务的整体情况是否满意

141212100877系604024208706431250从以上的图表可以看出，43.2%的中国移动用户对现在移动手机业务服务的

整体情况表示一般；26%的用户表示满意；2.4%的用户表示很满意；8.1%的用户表示不满意；2.1%的用户表示很不满意。

九、调查结论与建议

展开此次调查活动是为了更好的了解现在这个市场，同时为中国移动的定

位和发展策略提供一定的帮助，通过上面的解析，我们看到了移动发展的优势，同时也存在很多问题，这是我们必须面对的，也是移动公司拓展新业务亟待解决的问题，这有在推陈出新的基础上抛弃以前一些错误的理念才能更好的开拓新市场，给自己的发展注入新的活力。下面我根据上面的解析对今后移动手机业务的推广提一下几点建议。

1、停机短信自动提醒/来电显示以来电实际天数计费/流量和短信自定,这

三个业务是我们小组成员共同想出的，其中流量和短信自定这一新业务对联通以及电信用户的吸引力是最大的，希望移动公司能够推出流量和短信自定这一新业务，同时考虑来电显示以来点实际天数计费，把潜在客户转换成实际客户。

2、择移动的用户中由于信号好这一原因的占比重最大，这应该是移动手

机业务的一个较大的优势，必须保持下去。其次，业务多样化比重较大，因此移动必须适时推出新业务，注重业务创新，争取更多顾客。然而，话费低和充值优惠多的选择人群是最少的，但这是联通公司的优势所在，因此移动公司必须降低话费，推出更多的优惠政策。

3、月话费在50元以下和50到100元的移动手机用户是最多的，而150元以上的客户是最少的，这就需要移动公司多挖掘大客户，提高大客户所占的比例，从而增加移动手机的业务额。

4、移动用户对移动的月话费扣费的感觉一般，在承受范围之内。因此移动

公司必须重视月消费基本扣费，最好能在月初时为用户发出扣费标准的短信，使用户更加清楚扣费情况。

5、移动用户主要将业务用于通话，其次是上网，最少的是套餐业务。因此

移动公司必须加大通话业务的宣传力度，推出优惠政策，同时不能忽视上网这一新业务，推出流量优惠政策，或是上网手机卡来吸引客户。

6、用户对收费标准的关注度是最高的，其次是业务的具体内容。因此必须

使收费标准更加明确，让用户知道每个月的扣费情况，从而提高用户满意度。7、移动用户的整体满意度为一般，很满意的用户较少，这就对以后的业务

9．

宣传提出了更高的要求，移动公司必须重视业务的执行质量，提高用户满意度。

十、附录

山东移动通信公司手机业务满意度调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！我们是山东移动通信公司的市场调查员，为了了解人们对山东

移动通信公司手机业务的满意度及使用情况，以便为广大用户提供更加优质的服务，我们特开展此次调查。您的意见对我们非常重要，感谢您的合作与支持！

请在您认为合适的答案前“□”里划√。（若无特殊说明，题目均为单选

题）

□1、您的性别：男□女

□2、您的年龄：18岁以下18～岁25～岁35～岁50502535

岁以上

□3、您的职业：学生□企事业单位工作者□技术人员□服务人员□自由工作者□其他

4、您目前使用的是哪一家公司的通信服务?

□中国移动（跳转第7题）□中国联通（请回答第5、6题）□中国电信（请回答第5、6题）

5、您选择中国联通（电信）的原因是？

□价格合理□信号好□功能多□口碑好□服务好□其他理

由

6、如果移动开通下列哪项新业务，您会考虑使用移动的手机卡？

□停机短信自动提醒□来电显示以来电实际天数计费□流量和短信自定

7、您是从以下哪个途径得知移动公司业务信息的？

□营业厅□开机导航□广告□网络□他人推荐□客服热线

□其他

8、对比其它通信运营商，您选择中国移动的主要原因是？

□信号好□话费低□服务好□充值优惠多□业务多样化

□其他

9.您的月话费消费水平（包括套餐费）?

□50元以下□50—100元□100—150元□150以上

10、您对于月话费的基本扣费情况是否满意？

□满意□一般，在承担范围内□太贵，不满意

11、您目前使用的手机增值业务有哪些？（多选）

彩铃手机报139邮箱天气预报手机游戏□飞信彩信□□□□

其他无□

12、您的话费主要用于下列哪项业务?

□通话□短信□上网□其它套餐业务

13、对于下列业务哪项更能吸引你？

□预存话费换手机□赠送话费□赠送短信新业务免费体验□

其他

14、您在办理业务的时候最关注的信息是什么？

10．

□业务具体内容□收费标准扣费期限开通和取消的方法□办理业务的□

条件□其他

15、你对现在移动手机业务服务的整体情况满意吗？

□很满意□满意□一般□不满意□很不满意

如果不满意，您最困惑的是什么？

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16、您对移动公司的手机业务有什么意见和建议？

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再次谢谢您的合作！

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