中国服装行业分析报告2011年2季度
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中国服装行业分析报告
（2011年2季度）
出版日期：2011年8月 https://www.wendangku.net/doc/6513835964.html,
服装业掀起“涨价潮”，或引发行业洗牌
2011年以来，无论是运动品牌服饰企业，还是女装、西装以及休闲服饰企业，都有不同程度的提价。从近期的秋装价格来看，2011年秋装价格平均涨幅为10%～20%，个别品牌的涨幅甚至超过30%。其中，国内五大知名体育品牌（李宁、安踏、特步、匹克和361度）相继宣布下阶段的运动鞋和衣服将集体提价一到两成。
从提价的原因来看，成本的上升是造成服装价格上涨的主要因素。一方面，工资福利攀升加上“用工荒”问题的出现导致人力成本上升；另一方面，商业地租涨价、运输价格上调引起商业成本增加；同时，水电气等资源价格上涨且能源供给紧张造成制造成本上扬，银行存贷款利率上调带来服装业融资成本提升等等。尽管2季度以来棉价有所下跌，但是棉价只是服装价格构成中的一部分，占比不到20%。并且服装制作往往会提前一季生产，现在上市的秋装使用的并不是降价后的棉花，而是1季度处于价格高位的棉花。因此，2季度棉价下跌对当前秋装价格的影响较小。
从提价的作用来看，涨价对服装企业转移成本压力，提升销售业绩和毛利率都有一定的拉动作用。尤其是下半年若原料价格继续回落，在订货会已锁定订单价格的情况下，企业后续盈利能力将得到进一步提升。
但是，提价是一把双刃剑，在带动销售额提升的同时，也会对销量产生有一定的挤出效应，可能会抑制部分市场需求。相对来说，大品牌涨价较为容易，小品牌则难以实施。因此，中小企业通过“涨价”转移生产成本的压力较大，有可能因为不堪重负而退出市场，服装行业或将出现“强者恒强，弱者淘汰”的局面，优势资源将加速向大企业流动。
下半年，预计服装销售额仍然保持增长态势，但考虑到“涨价”短期内对服装的消费需求会有所抑制，预计下半年行业销售额增速将呈现振荡缓慢下滑趋势，全年累计衣着类商品零售额增速将保持20%以上，增速较上年有所减缓。
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目 录
Ⅰ 当季概览.........................................................1 Ⅱ 供求分析.........................................................2 一、服装市场运行情况..............................................2 （一）供给：服装产量前低后高，回升向好态势明确....................2 （二）需求：内需呈较快增长趋势，服装内销市场旺盛..................2 （三）价格：经营成本大幅上涨，服装企业纷纷提价....................3 （四）预计下半年销售额将继续增长，但增速将呈现振荡缓慢下滑趋势....4 二、服装行业进出口情况............................................4 （一）出口市场：服装出口“价升量减”，对新兴市场的出口增长显著.....4 （二）进口市场：进口额大幅上升，其中从东盟进口服装总额成倍增长....6 三、服装行业投资情况..............................................8 四、服装行业经营情况..............................................8 （一）棉花价格下跌，服装企业盈利空间将扩大........................8 （二）服装业资金环境趋紧，加息带来融资困难.......................10 Ⅲ 政策解读........................................................11 一、《第三方电子商务交易平台服务规范》............................11 二、《关于调整部分商品进口关税的通知》............................11 三、《儿童上衣外套拉绳指南》......................................11 Ⅳ 热点研究........................................................12 一、服装产业转移15亿元项目落户河南荥阳...........................12 二、欧洲议会批准动物皮毛纺织品标签新规定.........................12 三、输欧纺织品面临“原产地”拷问.................................13 四、发改委严查“虚高原价再打折”行为................................13 五、广州10亿打造服装业新型商业.. (13)
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Ⅴ 上市公司........................................................14 一、上海美特斯邦威服饰股份有限公司...............................14 （一）经营情况...................................................14 （二）公司重大事项...............................................14 （三）公司战略与竞争分析.........................................15 二、浙江森马服饰股份有限公司.....................................15 （一）经营情况...................................................15 （二）公司重大事项...............................................16 （三）公司战略与竞争分析.........................................16 三、雅戈尔集团股份有限公司.......................................17 （一）经营情况...................................................17 （二）公司重大事项...............................................17 （三）公司战略与竞争分析.........................................18 四、福建七匹狼实业股份有限公司...................................18 （一）经营情况...................................................18 （二）公司重大事项...............................................19 （三）公司战略与竞争分析.........................................20 五、宁波杉杉股份有限公司.........................................20 （一）经营情况...................................................20 （二）公司重大事项...............................................21 （三）公司战略与竞争分析.........................................21 六、希努尔男装股份有限公司.......................................21 （一）经营情况...................................................21 （二）公司重大事项...............................................22 （三）公司战略与竞争分析.........................................22 七、浙江报喜鸟服饰股份有限公司...................................23 （一）经营情况...................................................23 （二）公司重大事项.. (23)
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（三）公司战略与竞争分析.........................................24 八、湖北美尔雅股份有限公司.......................................24 （一）经营情况...................................................24 （二）公司重大事项...............................................25 （三）公司战略与竞争分析.........................................25 Ⅵ 关键指标.. (26)
图表目录
图表 1 2010年1月～2011年6月我国服装产量及其增速.......................................2 图表 2 2010年1月～2011年6月服装类商品零售总额及其增速...........................3 图表 3 2010年1月～2011年6月服装鞋帽零售价格指数.......................................3 图表 4 2010年1月～2011年6月服装及衣着附件出口额及增速...........................4 图表 5 2005年～2011年5月纺织品服装出口增长的量、价比较.........................5 图表 6 2011年1～6月分国别服装出口额及增速...................................................5 图表 7 2010年1月～2011年6月服装及衣着附件进口额及增速...........................7 图表 8 2011年1～6月服装分国别进口额及增速...................................................7 图表 9 2010年1月～2011年6月纺织服装、鞋、帽制造业投资额及增速...........8 图表 10 2010年～2011年7月国内328级棉花价格...................................................9 图表 11 2005年～2011年上半年纺织服装、鞋、帽制造业利润总额及增速.......9 图表 12 2010～2010年6月服装业财务费用增速与销售收入增速对比...............10 图表 13 中国人民银行人民币存贷款基准利率历次调整一览表.........................10 图表 14 2011年上半年上海美特斯邦威服饰股份有限公司经营效益.................14 图表 15 美邦服饰：全资子公司获得高新技术企业认定.....................................14 图表 16 美邦服饰推出米喜迪大举进军童装市场.................................................15 图表 17 上海美特斯邦威服饰股份有限公司SWOT 分析.....................................15 图表 18 2011年上半年浙江森马服饰股份有限公司经营效益.............................16 图表 19 森马服饰成功上市，登陆深交所中小板.................................................16 图表 20 浙江森马服饰股份有限公司SWOT 分析.................................................16 图表 21 2011年1季度雅戈尔集团股份有限公司经营效益...................................17 图表 22 雅戈尔集团通过ISO9001、ISO14001外审.............................................17 图表 23 雅戈尔新兴产业科技园区在浙江省嵊州市奠基. (18)
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图表 24 雅戈尔集团股份有限公司SWOT 分析.....................................................18 图表 25 2011年上半年福建七匹狼实业股份有限公司经营效益.........................19 图表 26 七匹狼巨资收购杭州肯纳服饰有限公司.................................................19 图表 27 七匹狼再拔行业头筹.................................................................................19 图表 28 福建七匹狼实业股份有限公司SWOT 分析.............................................20 图表 29 2011年1季度宁波杉杉股份有限公司经营效益.......................................20 图表 30 杉杉股份换标助推品牌升级.....................................................................21 图表 31 宁波杉杉股份有限公司SWOT 分析.........................................................21 图表 32 2011年上半年希努尔男装股份有限公司经营效益.................................21 图表 33 希努尔被认定为高新技术企业.................................................................22 图表 34 希努尔荣获“国家级征信企业”荣誉称号.................................................22 图表 35 希努尔男装股份有限公司SWOT 分析.....................................................22 图表 36 2011年1季度浙江报喜鸟服饰股份有限公司经营效益...........................23 图表 37 报喜鸟旗下安徽宝鸟服饰有限公司正式开业投产.................................23 图表 38 报喜鸟投资1000万元设立上海圣捷罗服饰公司.....................................24 图表 39 浙江报喜鸟服饰股份有限公司SWOT 分析.............................................24 图表 40 2011年1季度湖北美尔雅股份有限公司经营效益...................................24 图表 41 美尔雅在国内首创可机洗全毛服装.........................................................25 图表 42 美尔雅大股东控股权将公开拍卖.............................................................25 图表 43 湖北美尔雅股份有限公司SWOT 分析.....................................................25 图表 44 2011年2季度服装行业关键指标 (26)
本报告图表如未标明资料来源，均来源于“中经网统计数据库”
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Ⅰ 当季概览
2011年以来，无论是运动品牌服饰企业，还是女装、西装以及休闲服饰企业，都有不同程度的提价。从近期的秋装价格来看，2011年秋装价格平均涨幅为10%～20%，个别品牌的涨幅甚至超过30%。其中，国内五大知名体育品牌（李宁、安踏、特步、匹克和361度）相继宣布下阶段的运动鞋和衣服将集体提价一到两成。
从提价的原因来看，成本的上升是造成服装价格上涨的主要因素。一方面，工资福利攀升加上“用工荒”问题的出现导致人力成本上升；另一方面，商业地租涨价、运输价格上调引起商业成本增加；同时，水电气等资源价格上涨且能源供给紧张造成制造成本上扬，银行存贷款利率上调带来服装业融资成本提升等等。尽管2季度以来棉价有所下跌，但是棉价只是服装价格构成中的一部分，占比不到20%。并且服装制作往往会提前一季生产，现在上市的秋装使用的并不是降价后的棉花，而是1季度处于价格高位的棉花。因此，2季度棉价下跌对当前秋装价格的影响较小。
从提价的作用来看，涨价对服装企业转移成本压力，提升销售业绩和毛利率都有一定的拉动作用。尤其是下半年若原料价格继续回落，在订货会已锁定订单价格的情况下，企业后续盈利能力将得到进一步提升。
但是，提价是一把双刃剑，在带动销售额提升的同时，也会对销量产生有一定的挤出效应，可能会抑制部分市场需求。相对来说，大品牌涨价较为容易，小品牌则难以实施。因此，中小企业通过“涨价”转移生产成本的压力较大，有可能因为不堪重负而退出市场，服装行业或将出现“强者恒强，弱者淘汰”的局面，优势资源将加速向大企业流动。
下半年，预计服装销售额仍然保持增长态势，但考虑到“涨价”短期内对服装的消费需求会有所抑制，预计下半年行业销售额增速将呈现振荡缓慢下滑趋势，全年累计衣着类商品零售额增速将保持20%以上，增速较上年有所减缓。
Ⅱ 供求分析
一、服装市场运行情况
（一）供给：服装产量前低后高，回升向好态势明确
2011年上半年，服装产量保持稳定增长，共生产117.29亿件，比上年同期增长12.5%。分月份来看，1～3月，由于棉价处于高位运行导致服装企业谨慎接单，同时春节期间“用工荒”问题致使部分小企业被迫关停，造成服装产量下滑。进入2季度以来，随着夏季服装消费旺季的到来，服装产量回升向好态势明确。
图表 1 2010年1月～2011年6月我国服装产量及其增速
数据来源：国家统计局，中经网整理
（二）需求：内需呈较快增长趋势，服装内销市场旺盛
2010年以来，全国范围内普遍上调了最低工资标准，全国劳动力报酬明显提升，居民购买力有所增强，消费水平也有所提高，支撑了我国服装内销市场的扩大。1～6月，服装类商品零售总额2666亿元，同比增长24.7%，高出全社会消费品零售额16.78%的同比增速7.92个百分点。
其中，1月份受春节提前集中消费的影响，吃穿用类商品销售十分旺盛，服装零售额大幅增长，同比增长40%。春节过后是消费淡季，部分服装、鞋等产品进入清货阶段，过季产品价格猛跌，服装零售额环比大幅下滑。进入2季度以来，随着五一黄金周及夏季服装消费旺季的到来，5月份服装零售额最高，达到416.8亿元。
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图表 2 2010年1月～2011年6月服装类商品零售总额及其增速
数据来源：国家统计局，中经网整理
（三）价格：经营成本大幅上涨，服装企业纷纷提价
人力成本和销售渠道成本是服装企业的主要成本，当前普通缝纫工工资较上年已经翻倍，二、三、四线城市的店铺运营成本也比两三年前增加50%以上，成本的上升导致2011年秋装价格同比上涨10%以上。其中，国内五大知名体育品牌（李宁、安踏、特步、匹克和361度）相继宣布下阶段的运动鞋和衣服将集体提价一到两成。
2011年以来，我国服装鞋帽零售价格指数呈上升态势，截至6月底，同比上涨1.7%，较上月上涨0.3个百分点。其中，城市和农村服装鞋帽零售价格分别同比上涨2%和0.9%，分别较上月上涨0.3和0.2个百分点。
图表 3 2010年1月～2011年6
月服装鞋帽零售价格指数
数据来源：国家统计局，中经网整理
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（四）预计下半年销售额将继续增长，但增速将呈现振荡缓慢下滑趋势 目前影响服装业销售的主要障碍在于原材料价格大幅波动、人力成本上升、店铺租金和商场扣点过高，但这只会延缓服装企业的扩张速度，不会改变服装销售额总体的增长趋势。因此预计服装销售额仍然保持增长态势，但是“涨价”会对服装的消费需求有所抑制，因此预计增速将呈现振荡缓慢下滑趋势，全年累计衣着类商品零售额增速仍将达到20%以上，增速较上年有所减缓。
二、服装行业进出口情况
（一）出口市场：服装出口“价升量减”，对新兴市场的出口增长显著 1．服装出口额大增，但增速呈逐月放缓趋势
2011年上半年，我国服装业出口额大增，服装及衣着附件累计出口额为661.16亿美元，同比增长23.9%，增速较上年同期提高7.8个百分点。但是出口额增速总体呈现逐月放缓的趋势，除了6月份出口额增速有小幅提升，这主要是由于出口产品价格每月环比均在不断提高，因此6月出口产品同比价格提高的幅度较大，导致出口金额的大幅度提高。
图表 4 2010年1月～2011年6月服装及衣着附件出口额及增速
数据来源：中国海关，中经网整理
2．服装出口市场“价升量减”，出口企业利润增长空间有限
2011年上半年，我国出口额的增长主要是由出口价格的大幅上涨带动的，出口数量增长有限。1～5月，我国出口纺织品服装的价格累计提高了21.49%，而出口实际数量同比仅增长3.9%。由于出口价格是被动涨价，主要受原材料价格和劳动力等成本推动，服装出口企业利润增长空间有限。
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图表 5 2005年～2011年5月纺织品服装出口增长的量、价比较
单位：%
出口额增长
出口价格增长
出口量增长
2005 19.90 4.27 14.99 2006 28.80 4.59 23.15 2007 21.00 4.79 15.47 2008 4.10 5.34 -1.18 2009 -11.00 5.30 -15.48 2010 21.18 5.51 14.85 2011年1～5月
23.12 21.49 3.9
数据来源：中国海关，中经网整理
3．对新兴市场的出口增速明显大于传统市场，新兴市场潜力巨大
2011年上半年，我国服装业对全球出口全面回升，尤其对拉美等新兴市场出口增长显著。2011年1～5月，我国对欧盟、美国、日本、中国香港地区的服装出口额持续增长，出口总额为331.62亿美元，同比增长21.54%。对拉丁美洲、非洲、东盟、俄罗斯这些新兴市场的出口总额为81.43亿美元，同比增长36.53%，新兴市场的出口增速明显大于传统市场，市场潜力巨大。
图表 6 2011年1～6月分国别服装出口额及增速
单位：亿美元，%
国家
出口额
同比增长
1.亚洲地区 230.52 17.77 (1)中国香港 3
2.93 5.31 (2)中国澳门 1.14 3
3.25 (3)中国台湾 2.95 16.05 (4)日本 95.4 21.22 (5)韩国 1
4.61 28.76 (6)土耳其 3.18 96.38 (7)东盟 21.9 1
5.78 2.欧洲 217.09 30.51 (1)欧盟 183.69 30.8 3.非洲
21.84 14.71
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国家
出口额 同比增长
4.大洋州 19.16 27.21 (1)澳大利亚 16.42 26.26
5.北美自由贸易区 133.15 1
6.05 (1)美国 11
7.61 15.34 (2)加拿大 13.92 17.1 (3)墨西哥 1.63 84.86 6.欧盟、美国 301.29 24.3 7.非欧盟、美国
356.94 23.14
数据来源：中国海关，中经网整理
4．成本优势逐步消失，服装订单大量流向国外
2011年以来，人工成本的上涨使得中国服装业的成本优势丧失殆尽。自2010年以来国内最低工资标准不断上调后，我国劳动力成本不断提高。而越南、巴基斯坦等的纺织服装劳动力价格仅为中国的1/3，部分纺织服装订单开始流向这些低成本的国家。很多国际品牌，例如H&M 、ZARA 以及CHARMING 等，逐渐将订单转向越南、孟加拉国、柬埔寨、印尼及巴基斯坦等国家。
5．预计服装业出口继续保持高增长的压力较大
随着原材料价格的高位回落，继续提价存在一定难度，后期提价效应将会逐渐减弱。另外下半年欧美地区的外需环境比较复杂，如欧美债务危机升级，经济复苏放缓等因素的不确定增强，欧美地区消费者信心指数均呈向下趋势。同时考虑到原材料价格波动、人力成本的上升以及人民币不断升值等因素的负面影响，预计下半年服装业出口额增速将放缓。
（二）进口市场：进口额大幅上升，其中从东盟进口服装总额成倍增长 2011年上半年，我国服装业进口大幅上升，服装及衣着附件进口额为16.60亿美元，同比增长70.6%，增速较上年同期大幅上升51个百分点。
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图表 7 2010年1月～2011年6月服装及衣着附件进口额及增速
数据来源：中国海关，中经网整理
其中，我国从东盟进口服装呈现较快的增长势头，进口额达2亿美元，同比增长111.44%，其中，针织服装进口0.7亿美元，增幅为83.6%，梭织服装进口0.9亿美元，增长2倍。与其他主要进口来源国相比较，从东盟进口服装总额增幅远高于从意大利、法国、日本、韩国等主要进口国家增幅。
图表 8 2011年1～6月服装分国别进口额及增速
单位：亿美元，%
国家
进口额
同比增长
1.亚洲地区
10.49 74.54 (1)中国香港 0.7 1.65 (2)中国澳门 0.06 -5.12 (3)中国台湾 0.23 26.45 (4)日本 0.64 17.04 (5)韩国 0.83 7.71 (6)土耳其 0.85 107.92 (7)东盟 1.97 111.44 2.欧洲 5.27 68.98 (1)欧盟 5.05 67.54 3.非洲 0.53 56.4 4.大洋州 0 -62.67 (1)澳大利亚 0 -62.49 5.北美自由贸易区
0.22 23.8
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国家
进口额 同比增长
(1)美国 0.17 24.29 (2)加拿大 0.02 -13.06 (3)墨西哥 0.03 77.13 6.欧盟、美国 5.21 65.71 7.非欧盟、美国
11.38 72.94
数据来源：中国海关，中经网整理
三、服装行业投资情况
2011年上半年，国内消费需求较快增长和全球经济的持续向好对服装业投资快速增长提供重要支撑，服装业固定资产投资延续去年快速增长态势。2011年1～6月，服装业累计投资964.45亿元，同比增长42.3%。但进入2季度以来，投资增速呈下滑趋势，这是由于2011年4月中国人民银行再次宣布上调人民币存贷款基准利率0.25个百分点，资金环境趋紧造成的。
图表 9 2010年1月～2011年6月纺织服装、鞋、帽制造业投资额及增速
数据来源：国家统计局，中经网整理
四、服装行业经营情况
（一）棉花价格下跌，服装企业盈利空间将扩大
2011年上半年，在出口维稳、内需护航之下，服装行业整体运行态势良好，服装业利润总额大幅上涨，实现利润额311.89亿元，较2010年同期增长42.22%。
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2季度以来，由于棉花产量大幅上涨，加之纺织、服装等下游产业对高棉价难以消化、吸收，倒逼棉价下跌，棉花价格一路下滑。截至6月底，国内328级棉花价格指数从4月初的29852元/吨下降到24421元/吨。棉花价格的回落趋稳，有利于降低服装业整体成本压力，提升行业整体盈利空间，预计下半年行业的盈利将会继续保持较高的水平。
图表 10 2010年～2011年7月国内328级棉花价格
10000
15000
2000025000300003500010-01
10-02
10-03
10-04
10-06
10-07
10-08
10-09
10-10
10-11
10-12
11-02
11-03
11-04
11-05
11-06
11-07
元/吨
数据来源：中国棉花协会，中经网整理
图表 11 2005年～2011年上半年纺织服装、鞋、帽制造业利润总额及增速
注：2007～2010年为1～11月数据，2011.06为1～6月累计数。数据来源：国家统计局，中经网整理
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（二）服装业资金环境趋紧，加息带来融资困难
2011年以来，人民银行继续提高银行存贷款利率，造成服装业融资成本提升过快、利息支出明显增多，财务费用大幅上涨。1～6月，我国纺织服装、鞋、帽制造业财务费用为42.67亿元，同比增长40%，高出同期销售收入同比增速12.12个百分点。
图表 12 2010～2010年6月服装业财务费用增速与销售收入增速对比
数据来源：国家统计局，中经网整理
2011年7月7日，中国人民银行宣布上调人民币存贷款基准利率，这是央行2011年以来的第三次加息，也是2010年以来的第五次加息。
图表 13 中国人民银行人民币存贷款基准利率历次调整一览表
单位：%，百分点
存款基准利率
贷款基准利率
调整日期 调整前
调整后
幅度
调整前
调整后
幅度
2011年7月7日 3.25 3.50 0.25 6.31 6.56 0.25 2011年4月6日 3.00 3.25 0.25 6.06 6.31 0.25 2011年2月9日 2.75 3.00 0.25 5.81 6.06 0.25 2010年12月26日 2.50 2.75 0.25 5.56 5.81 0.25 2010年10月20日
2.25 2.50 0.25 5.31 5.56 0.25
数据来源：中国人民银行，中经网整理
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Ⅲ 政策解读
一、《第三方电子商务交易平台服务规范》
《第三方电子商务交易平台服务规范》
制定日期与单位 2011年4月12日，商务部
目标
创建有利于电子商务与网络购物健康有序发展的政策法制环境
重点
· 鼓励平台经营者设立“冷静期”制度，允许消费者在冷静期内无理由
取消订单，但冷鲜产品、食品、化妆品、药品等除外。
· 网页上显示的商品信息必须真实。对有形商品，应当从多角度多方位
予以展现，不可对商品的颜色、大小、比例等做歪曲或错误的显示；对于存在瑕疵的商品应当给予充分的说明并通过图片显示。 影响
· 《规范》的出台有利于为服装企业营造公平、诚信、安全的交易环境。· 防止消费者冲动购物，减少纠纷，降低服装企业物流成本。
· 设置冷静期，短期内可能会对服装卖家有一些影响，但长期来看，客
户量和销售量将会大大提高。
二、《关于调整部分商品进口关税的通知》
《关于调整部分商品进口关税的通知》
制定日期与单位 2011年6月24日，国务院关税税则委员会
目标
控制国内物价，抑制棉纺产品价格上涨的冲动
事件
· 自2011年7月1日起，自2011年7月1日起，对33个税目商品进口
关税税率进行调整；
· 其中将大幅下调化纤混纺未漂白的重质、轻质、斜纹、平纹的棉布商
品进口关税，从12%下调至6%，下调幅度为50%。 影响
在当下服装企业生产要素全面涨价的情况下，有利于减少企业生产成本，这对服装企业来说是个利好消息。
三、《儿童上衣外套拉绳指南》
《儿童上衣外套拉绳指南》
制定日期与单位 2011年7月9日，美国消费品安全委员会
目标
避免童装上的细绳被车门、儿童滑梯等外物抓住或纠缠后，对儿童造成拖
拽、勒住等危险。
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《儿童上衣外套拉绳指南》
重点
· 尺码为2T-12的儿童上衣的风帽和脖颈区域绝对不能有拉绳。 · 尺码为2T-16的儿童上衣腰部和下摆完全拉开时，腰部或下摆处绳带露出外套不得超过75毫米。
· 上衣外套腰部或下摆处拉绳在没有固定绳头的末端不能有套环、绳结
或任何其他配件。
· 腰部拉绳如果是一根连续的带状物必须缝住或锁边加固。
影响
美国近年来对儿童服装安全性的要求越来越高，我国服装企业在产品设计上应把好质量安全关，以免造成不必要的损失。
Ⅳ 热点研究
一、服装产业转移15亿元项目落户河南荥阳
服装产业转移15亿元项目落户河南荥阳
来源 人民网，2011年4月28日
事件
2011年4月24日上午，河南海峡服装有限公司品牌服装生产基地项目在荥阳产业集聚区开工奠基。该项目总投资15亿元。项目全部建成后，预计年销售额可达45亿元、税收2.7亿元，可提供3.3万个就业岗位。
影响
· 服装产业转移在企业市场行为和国家政策引导的双重作用下，正逐步驶入
“快车道”，这是河南省承接沿海服装产业转移的最大项目，对于服装产业转移以及河南省产业发展有重大意义。
二、欧洲议会批准动物皮毛纺织品标签新规定
欧洲议会批准动物皮毛纺织品标签新规定
来源
新华网，2011年5月11日
事件
欧洲议会在斯特拉斯堡批准了欧盟最近制定的有关动物皮毛纺织品标签的新规定。根据规定，今后任何以动物皮毛材料制作的纺织品都必须在商品标签上注明其属性，标明“动物皮毛成分”，以便让消费者鉴别真伪，并提醒有过敏反应者远离过敏源，从而起到警示的作用。
影响
· 目前毛皮附件的应用已不再限于高档服装产品，普通服装的外领、围脖等
也越来越多地采用毛皮制作，因此一旦此类出口服装因其标签问题而被禁止进入欧盟市场，将会给出口企业带来巨大损失。
中国经济信息网
https://www.wendangku.net/doc/6513835964.html,
三、输欧纺织品面临“原产地”拷问
输欧纺织品面临“原产地”拷问
来源
中国纺织网，2011年5月30日
事件
近日，欧洲议会举手表决通过了欧盟纺织品原产地标识协议第二读本，提出“纺织产品的标签需要注明原产国，如果产品有包装，应在包装上注明。显示产品原产地的其他商业单证不能作为标签的替代”。一旦欧洲成员国正式签署相关协议后，欧盟纺织品原产地标识将成为一项强制立法，对进口纺织品服装进行原产地“裁决”。
影响
· 原产地标识对于纺织服装生产商、品牌商、零售商、消费者以及产业链中
的任何一方的重要性都是不言而喻的。欧盟市场是中国纺织服装出口主要地区，如果欧盟强制实施纺织服装原产地标识，不但将使得中国纺织服装企业的生产成本增加，也会加剧对欧纺织服装产品出口的难度。
四、发改委严查“虚高原价再打折”行为
发改委严查“虚高原价再打折”行为
来源
搜狐财经，2011年5月25日
事件
国家发改委在五一黄金周期间巡查北京、上海、武汉等城市部分大型商场发现，部分商场存在优惠折扣价高于原价、返券促销价高于原价等“虚构原价”行为，并对这些商场每家处以50万元罚款。随后，发改委联合中消协发出通知，要求在全国百货商场推进明码实价销售。
影响
· 这可以缓解目前国内市场上服装商品价格虚高的现象。
五、广州10亿打造服装业新型商业
广州10亿打造服装业新型商业
来源
和讯网，2011年6月20日
事件
广东服装业重拳出击，豪掷10亿，将广交会的旧流花展馆打造成广州国际服装展贸中心(简称FTC)。FTC 将以发展服装品牌为导向，筛选引进国际国内的知名服装品牌企业进驻；同时也将引进独立设计师品牌，推动原创设计及前沿技术的发展；FTC 还将逐步与国际国内权威机构联盟合作，开展各种行业高端活动，如新品及流行趋势发布、设计大赛等。
影响
· FTC 将对国内传统专业批发市场模式进行颠覆，引导广州旧流花商圈从单
一的集散功能向设计、创新、品牌等高端元素发展，从而推动服装产业的整体升级，提升中国服装的国际地位，也助推广州实现“国际商贸中心”的目标。
中国经济信息网
https://www.wendangku.net/doc/6513835964.html,
Ⅴ 上市公司
截止发稿之日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司、浙江森马服饰股份有限公司、福建七匹狼实业股份有限公司、希努尔男装股份有限公司公布了2011年上半年报告，其他上市公司暂未公布，故这些公司仅采用1季度的经营数据。
一、上海美特斯邦威服饰股份有限公司
（一）经营情况
2011年上半年，由于美特斯邦威服饰股份有限公司的产品设计水平和品牌营销能力不断提升使得公司产品竞争力不断增强，同时公司直营终端零售管理能力的提升带动可比平效持续提升，并对加盟渠道终端竞争力的提升发挥了良好的示范作用。公司实现营业总收入37.95亿元，同比增长49.31%；实现净利润3.76亿元，同比增长833.06%。
图表 14 2011年上半年上海美特斯邦威服饰股份有限公司经营效益
单位：亿元，%
报告期
2010-6-30
2010-9-302010-12-312011-3-31
2011-6-30 同比增长
营业总收入 25.42 48.52 75.00 20.75 37.95 49.31 营业总成本 24.79 43.66 65.38 18.00 33.43 34.84 营业利润 0.63 4.86 9.63 2.75 4.53 623.72 利润总额 0.78 5.11 10.34 2.77 4.99 536.44 净利润
0.40 3.21 7.58 2.03 3.76 833.06 基本每股收益(元/股)
0.04 0.32 0.75 0.2 0.37 825
数据来源：公司半年报，中经网整理
（二）公司重大事项
图表 15 美邦服饰：全资子公司获得高新技术企业认定
美邦服饰：全资子公司获得高新技术企业认定
时间
2011年5月6日
中国经济信息网https://www.wendangku.net/doc/6513835964.html,
美邦服饰：全资子公司获得高新技术企业认定
事件
美邦服饰的全资子公司上海邦购信息科技有限公司于近日取得由上海市科学技术委员会、上海市财政局、上海市国家税务局、上海市地方税务局颁发的《高新技术企业证书》，有效期三年。根据相关政策，邦购科技2010年度可享受免征所得税、2011年至2013年可享受减半征收所得税的优惠。 评价
· 上述优惠政策将有助于降低企业税负，提高公司未来三年经营业绩。
图表 16 美邦服饰推出米喜迪大举进军童装市场
美邦服饰推出米喜迪大举进军童装市场
时间
2011年6月1日
事件
2011年米喜迪童装品牌将全面进军国内童装市场，大力开拓加盟。预计在2011年米喜迪品牌销售额可达2亿元，店铺数可达500家，美邦服饰希望通过3～5年的努力，将“米喜迪”打造成中国最具影响力的时尚潮流童装品牌，并在未来5～15年内实现百亿销售额。
评价
· 目前国内童装市场潜力巨大，美邦服饰大举进军童装市场，有利于提高市
场占有率与市场竞争力，增厚2011年及以后的经营业绩。
（三）公司战略与竞争分析
图表 17 上海美特斯邦威服饰股份有限公司SWOT 分析
公司战略分析
公司SWOT 评价
优势 拥有特有的品牌文化与理念，品牌宣传力度较大
劣势 缺乏优秀设计师队伍，绝大部分设计跟随欧美、韩国等国的潮流，创新能力较差
机会 品牌知名度在逐渐上升
威胁
消费层次逐年提高，消费者的个性消费趋势更加明显，同时国际品牌不断进入国内市场，导致竞争加大，市场份额减少
资料来源：中经网整理
二、浙江森马服饰股份有限公司
（一）经营情况
浙江森马服饰股份有限公司成功上市后，旗下各品牌的知名度和影响力得到进一步提升，营销渠道拓展也更加顺利，产品平均单价同比有所提高。2011年上半
服装行业发展状况分析
服装行业发展状况分析 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】
服装行业发展状况分析 一、服装行业整体发展水平 服装行业是我国主要的出口创汇行业，对外开放程度很高。目前世界上主要的服装出口国有中国、韩国、意大利等，中国香港和台湾地区也是主要的出口地区。(意大利是传统的服装王国，产品以迎合小批量、高档次的消费需求着称于世)。我国服装行业在九十年代得到迅速发展，目前出口量远远高于其他国家。1980年—2001年世界服装出口总额增长倍，而同期中国服装出口增长了倍，美国增长倍；发展中国家泰国、印度分别增长倍和倍；从1994年起中国的服装生产和出口位居世界第一。2001我国内地服(图一：1980年-2001年部分国家服装出口增长状况) 装出口占世界出口额的%。排名第二的香港区，占世界出口额的12%。实际上香港出口中大部分为内地的转口贸易。如果加上通过香港的转口贸易，我国的服装出口在世界中处于遥遥领先地位。根据WTO2001年度报告数据计算，在世界主要服装进出口国家中，中国的服装竞争力系数(贸易顺差占进出口总额的比重)为，接近最大值1，居各国之首。同年墨西哥和意大利的竞争力系数为，法国，德国，美国。 （图二：主要服装贸易国家服装产品竞争力比较） 在国际贸易配额限制的束缚下，多年来中国向设限区出口服装只占该区进口额的5%左右，而向非设限区出口的服装占到该区进口额的35%。加入世贸组织后随着配额的逐步取消，WTO的《纺织品服装协议》中规定了纺织品服装设限国在2005年以前必须分阶段取消配额限制，但由于取消的比例是针对数量而不是金额，对4类产品也未规定每类必须取消的比例，因此在前三个阶段中，发达国家取消配额的产品主要集中在低价值的纱线、织物和制成品。而高附加值的，对其冲击较大的服装，其配额被发达国家挤到最
服装行业分析报告文案
服装行业分析报告
目录 一、服装行业概况....................................................... - 1 - 二、服装行业出口分析 ................................................... - 1 - （1）服装行业主要产品历年出口数据分析（以下数据来源自中国海关）...... - 1 - 我国服装行业主要产品历年出口额情况............................... - 1 - 我国服装行业出口市场分布......................................... - 2 - （2）服装行业主要产品出口分析（以下数据来源自中国海关）.............. - 3 - 针织或钩编的服装................................................. - 3 - 非针织或非钩编的服装............................................. - 4 - 皮革制服装....................................................... - 5 - 毛皮制服装....................................................... - 5 - （3）服装行业国际市场需求分析........................................ - 6 - 日本（该数据来自日本海关）....................................... - 6 - 美国（该数据来自美国海关）....................................... - 7 - 德国（该数据来自德国海关）....................................... - 7 - 俄罗斯（数据来源自俄罗斯海关）................................... - 7 - 英国（数据来源自英国海关）....................................... - 8 - 三、阿里巴巴服装行业买家特征分析........................................ - 9 - （1）近半年买家和询盘洲区分布状况.................................... - 9 - （2）“服装”行业买家数量和询盘数量变化对比.......................... - 9 - （3）询盘TOP20国家/地区08，09年上半年变化情况...................... - 9 - （4）“服装”行业买家活跃度.......................................... - 9 - （5）近半年服装买家询盘TOP5国家/地区................................ - 9 - （6）服装行业买家搜索热门关键词..................................... - 10 - （7）关搜推广排名与自然排名效果对比................................. - 11 - （8）阿里巴巴服装行业买家代表（部分）............................... - 11 - （9）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长............................. - 12 -
我国服装行业现状及前景分析精编
我国服装行业现状及前 景分析精编 Document number：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986
我国服装行业现状及前景分析 （1）服装行业现状? 服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位，近几年，我国的纺织服装业有着较大的发展，也在较大程度上推动了国民经济的发展。中国巨大的市场内需已经成为国内服装行业平稳增长的主要动力来源。人们生活水平的不断提高，服装消费观念正不断成熟，对服装质量、特性、品牌文化内涵的认识在不断提高，特别是居民的消费更加注重个性化、舒适化、品牌化和时尚化。服装消费逐渐趋向于中高档化发展，我国服装采用中高档面料的比重在逐年增长。服装行业向高附加值、高科技含量、高舒适度的方向发展，有利于服装行业产品结构的升级，增强品牌服装企业的市场竞争力。服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流。中国服装消费市场正沿着：需求消费→时髦消费→时尚消费→个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。? 服装行业具有周期性，受2008年全球金融危机影响，服装产业发展有所放缓，该板块出口与贸易收入大幅减少，随着全球经济的逐步回暖，纺织服装业景气度也逐步回升。2010年，中国服装行业出口和国内零售出现明显的恢复性增长，服装鞋帽、针纺织品零售额为5,874亿元，同比增
长%。据海关总署公布的数据，2010年纺织服装出口额累计达2,亿美元，同比增长%；2011年纺织服装出口额累计达2,479亿美元，同比增长%。2012年1季度，我国纺织品服装累计贸易额亿美元，同比增长%，其中出口亿美元，增长%，进口54亿美元，增长5%，累计顺差亿美元，增长%。?国家“十二五”规划将增加居民收入作为“十二五”发展 多项指标中的重中之重，中国居民生活水平的提高和内需 将得到增长，居民对纺织服装的需求将日益增加。随着中 国城镇化率的上升和城镇居民收入持续稳步增长，居民消 费水平不断提高，生活质量进一步改善，带动了衣着消费 的深刻变化。国家统计局数据显示，2008～2010年，中国城镇居民人均可支配收入水平获得整体提升，年均复合增长%；2011年城镇居民人均可支配收入21,810元，比上年增长%，扣除价格因素，实际增长%。2011年中国城镇居民人均衣着支出1,元，比2010年提高%，按可比价格计算增长%；农村居民人均衣着支出比2010年提高%，按可比价格计算提高%。中国纺织工业联合会预计，2011年至2020 年，中国城镇居民人均衣着支出增长率为%左右；农村居民人均衣着支出增长率为15%左右。? 2007-2011年消费品及衣着消费增长情况? 资料来源：中国服装协会?
(行业分析)女装行业分析
前言 据统计，我国女装企业已超过2万多家。从出口贸易到零售商店，我国女装业都展示出强大的活力和雄厚的实力。但同时我国女装业才刚刚起步，技术、工艺、设计、管理、营销等方面与国际女装业还存在差距，这也是未来的发展空间和机遇所在。目前女装企业在市场竞争中由过去的价格竞争，变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。随着服装市场国际化进程加快，女装行业的竞争将会更加激烈。企业只有提高在服装市场的综合竞争能力，才能生存和发展，并在世界服装行业的竞争中取得优势。 一女装行业的发展概况 从目前发展程度来看，由于我国地域辽阔、风俗各异，再加上女装消费者的多样化、多层次以及消费个性化，决定了女装产品的多变性、周期短的特征，同时也成就了国内女装品牌强烈的区域色彩，如汉派、杭派、海派、粤派等，根据线路高低又可以分为一线品牌、二线品牌以及一些知名度较低的小品牌。然而与国际女装的先进水平相比，我国女装在品牌上、在产品的档次上还存在一定差距。加之国外品牌的大量涌入，我国女装的高端市场尤其是顶级女装领域国外品牌占据主导地位，国内女装市场的国际化竞争愈加明显；在全国范围内，女装品牌的市场集中度较低，突破区域性的品牌较少；品牌特色风格不明显，模仿现象仍较严重，产品定位趋同现象较为突出，互补性差，缺少自有设计概念；女装市场总量供给有余，但有效供给不足，高附加值品牌产品缺乏，产品结构性矛盾依然突出。 在我国市场上国际品牌所渗透的地理范围更为广泛，在各一二线以及重点城市的高端百货市场都有，而国内品牌则地域性表现明显，真正能够渗透全国的服装品牌极少。
弱势或无名品牌服装商大<50% 百货公司，连锁 店，小型专卖店， 专业批发市场 大量的中小企业女装品 牌 中低档品牌服装商较大0 百货公司。连锁 店。超市，专业批 发市场 伊藤忠 二．女装行业市场容量巨大 根据统计，目前我国女装实现的年零售金额超过3,000亿，零售量超过40亿件，市场容量巨大。与男装品牌相比，女装品牌集中度相对较低，这对女装品牌发展而言，更是机遇。中国女装的规模其实还局限于地域上的集群化和产值上的整体强势；虽然也显露出在国民经济和社会发展中的重要影响，然而，这种规模毕竟是松散的结合。我国女装目前总体上还处于各自为政、埋头竞争、整体缺乏凝聚力的阶段，也是中国女装产业发展中的必经阶段。 根据中华全国商业信息中心的统计，2010年前三季度，全国重点大型零售企业女装零售额同比增长28.28%，增速比上年同期高出5.54个百分点，比2009年全年增速水平高出2.73个百分点。零售量方面，2010年前三季度，女装零售量同比增长14.43%，比上年同期高出7.96个百分点，而与前几年全年水平相比较，零售量增速更是2007年以来的最高增速。 原因：①居民收入的快速增长导致消费升级 我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测2006年我国GDP增长5.5％，各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当
服装行业产业现状分析
２006国内服装行业产业现状分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均ＧＤP 超过了10００美元后,中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 １、性别细分 女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占
有率的差距并不大,总和也只在１5%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风 格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国,国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析:根据国家统计局２000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为6535５万人，占总人口的51．6３％,比女性的比例略高,由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备,产品市场定位相对明确,质量比较稳定。继2001年１1家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2０0３年又有１2家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大,企业间资源整合周期缩短；企业注
服装行业年度分析报告
2006年服装行业分析报告 服装行业市场环境分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。 中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。 同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 、性别细分1． 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。
服装行业市场分析
服装行业市场分析 经济全球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装行业既是新的机遇和挑战，同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步，实现劳动生产率的大幅提高。 按照《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》关于科技工作“自主创新，重点跨越，支撑发展，引领未来”的指导方针，把增强自主创新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方式的中心环节，大力提高服装行业原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力。服装科技涵盖了技术与艺术两个方面，两个方面相辅相成，缺一不可。根据行业客观现实，本着有所为有所不为的原则，分别以重点领域及优先主题、前沿研究、基础研究和人才培养四个部分作为服装行业科技发展指南，通过这些技术的突破和项目的研发、应用，全面提高服装行业的产品质量、服饰文化、设计水平、工艺与装备水平、管理水平、人才素质、信息化程度及公共服务能力，指导行业科技发展，推进企业的科技进步，带动整体产业升级。
一、重点领域及优先主题 重点领域，是指在服装行业发展过程中亟待科技提供支撑的领域。优先主题，是指在重点领域中急需发展、任务明确、较快能够突破的技术和项目。加强针对重点领域及优先主题的研究、推广应用，为解决服装行业发展中紧迫问题提供全面有力支撑。 1、品牌 品牌是一种无形资产，是产品附加值的总称，是一个企业及其产品的综合体，它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多方面的综合特征。创建自主品牌是服装行业走向全球增值链高端的必由之路。 优先主题： （1）国内外服装流行趋势预测研究 （2）自主服装品牌设计开发和营销推广研究 对于品牌的建设和运营，我国服装产品的生产加工能力和水平处于世界领先地位，设计开发和营销推广方面我们与世界服装强国还有较大差距，是创新的重点和难点。 （3）开展服装品牌的体系整合研究 通过对国内外服装品牌的类型细分、国内外同类品牌的体系建设比较，研究时尚文化在整合服装品牌诸要素中的作用，提出以服装品牌体系竞争力建设为核心的可行性建议。 （4）服装创意文化市场拓展研究
2019年服装行业深度分析报告
２０１９年服装行业深度分析报告
目录 1、中国：服装行业面临变局，进入龙头成长阶段 (7) 1.1、服装行业空间大，市场格局分散，龙头待成长 (7) 1.2、卖方市场转为买方市场，呼唤新龙头带来增长 (9) 2、日本：20世纪80年代后行业增速放缓，本土服装龙头崛起 (10) 2.1、日本消费行业：20世纪70-80年代消费分化，本土新消费龙头开始崛起 (10) 2.2、日本服装行业：行业增速放缓，沧海横流方显英雄本色 (12) 3、优衣库成长拆分：行业增速放缓后成长起来的高性价比大众服饰龙头 (18) 3.1、成长综述：早期开店驱动业绩，SPA模式后店效增长显著 (18) 3.2、第一成长期：创新运营，主打低价休闲服初露锋芒 (20) 3.3、第二成长期：转型SPA模式，携手巨头东丽，打造精细化运营服装龙头 (22) 4、优衣库运营拆分：精细化、差异化运营打造竞争优势 (25) 4.1、SPA模式：塑造高性价比产品，提高单店收入 (25) 4.2、详解SPA模式：优衣库的精细化管理 (27) 4.3、SPA模式借鉴：差距犹在，来者可追 (33) 5、投资建议 (34) 5.1、对比日本，中国服装高性价比消费时代有望来临 (34) 5.2、对比日本，中国服装行业集中度提升时间预计较长 (36) 5.3、对比优衣库，国内品牌需优化商业模式、提升运营能力 (37) 5.4、以邻为鉴，把握高性价比及商业模式优化两条主线 (38)
图表目录 图1：中国服装市场规模稳步增长 (7) 图2：近年来中国服装销售量变动情况 (7) 图3：2018年中国服装行业市场格局分散 (8) 图4：2018年中国服装行业市占率前十大企业 (8) 图5：全球服装龙头收入规模显著高于国内（2018财年） (8) 图6：2018年日本服装行业市占率前十大企业 (8) 图7：2007年后中国服装零售额增长情况 (9) 图8：近年来服装上市公司收入增速变化情况 (9) 图9：2017年国内外大众休闲品类龙头单店收入（万元） (10) 图10：2017年国内外高端品类龙头单店收入（万元） (10) 图11：日本消费龙头主要诞生于20世纪70-80年代 (11) 图12：20世纪70年代后日本居民消费发生变化 (11) 图13：20世纪80年代日本人均收入快速增长 (13) 图14：日本人均服装支出变化主要分为三个阶段 (13) 图15：20世纪80年代后期日本资产泡沫严重 (13) 图16：1980年后日本服装市场销售额增长情况 (13) 图17：1995年日本是全球奢侈品消费占比第一的国家 (14) 图18：2000年后各国奢侈品消费市场规模占比 (14) 图19：20世纪90年代日本传统服装龙头收入下滑、优衣库快速成长 (15) 图20：日本服装行业批发和零售两大渠道销售额增速 (15) 图21：日本服装行业零售模式销售额占比（%） (15) 图22：21世纪日本服装行业集中度显著提升 (16) 图23：2008年后日本服装行业龙头市占率情况 (16) 图24：近年来日本岛村株式会社收入及门店数量 (18) 图25：近年来日本青山商事收入及门店数量 (18) 图26：近年来日本Honeys服饰收入及门店数量 (18) 图27：近年来日本Adastria控股收入及门店数量 (18) 图28：优衣库成立以来的发展历程 (19) 图29：上市后公司收入及增长情况 (20) 图30：公司门店数量及单店收入情况 (20) 图31：优衣库采用目标客户战略和价格逆势战略 (21) 图32：日本居民年平均月收入增长情况 (21) 图33：优衣库采取多项措施打开低价服装市场 (21) 图34：成立早期公司业绩快速增长 (22) 图35：公司上市后采取三大措施领先同业 (22) 图36：上市后优衣库净利润及增长情况 (23)
国内服装行业分析
国内服装行业分析文件排版存档编号：[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]
国内服装行业分析 市场环境分析? 一、服装总体市场分析? 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。? 中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。? 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。? 二、服装市场细分分析? 1、性别细分? 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影
响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。? 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。? 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地
100家女装品牌中国市场分析报告,流行女装行业发展状况
100家女装品牌中国市场分析报告 Market Analysis of the Chinese Women's Apparel Industry for 2016
目录 C O N T E N T Part 1 流行女装行业发展概况Part 2 七大类目市场分析 潮牌 淘品牌 快时尚 日韩女装 轻奢女装 国内女装 设计师品牌
Part 1 流行女装行业发展概况
女装行业概况 中国女装行业整体发展呈现持续上升态势 随着中国经济的发展，女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变，越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体，女装市场具有较大的发展空间。近几年，中国女装行业整体发展呈现持续上升态势，年产量平稳增长，据商务部公布的相关数据显示中国全年女装销售量一直呈梯度式平稳增长，这预示着中国未来几年的女装行业发展空间大，发展秩序良好。 女性消费呈现增长趋势 中国女性在收入增长与独立自主趋势明显的环境下，女性消费呈现增长趋势，2014年女性收入中消费占比从2008年53%上升至61%，在女性消费中服装占比达到60%。根据《2016年上半年白领女性时尚消费报告》超过8成年轻女性在时尚消费上的支出超过去年，41%的女性月时尚花费较15年增加2,000元以上。
中国女装发展三大趋势 数字化生产、个性化女装逐渐凸显 线上线下渠道融合，体验是关键 色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，从而满足不同层次的女性消费者需要。 女性服装的定位更加清晰化和明确化，女装企业为了满足不同市场的差异化需求，让消费者快速品牌记忆，多品牌战略是不二选择。 女装业绩增长除了侧重品牌产品品类的扩展与创新，更应该在渠道方面打通线上线下，在降低门店经营成本的前提下，提供优质线上线下融合的服务体验是趋势。 服装市场更加细分、向多品牌发展 01 02 03
服装行业发展状况分析
服装行业发展状况分析 一、服装行业整体发展水平 服装行业是我国主要的出口创汇行业，对外开放程度很高。目前世界上主要的服装出口国有中国、韩国、意大利等，中国香港和台湾地区也是主要的出口地区。(意大利是传统的服装王国，产品以迎合小批量、高档次的消费需求著称于世)。我国服装行业在九十年代得到迅速发展，目前出口量远远高于其他国家。1980年—2001年世界服装出口总额增长4.86倍，而同期中国服装出口增长了21.81倍，美国增长5.56倍；发展中国家泰国、印度分别增长13.26倍和10.22倍；从1994年起中国的服装生产和出口位居世界第一。2001我国内地服 (图一：1980年-2001年部分国家服装出口增长状况) 装出口占世界出口额的18.8%。排名第二的香港区，占世界出口额的12%。实际上香港出口中大部分为内地的转口贸易。如果加上通过香港的转口贸易，我国的服装出口在世界中处于遥遥领先地位。根据WTO2001年度报告数据计算，在世界主要服装进出口国家中，中国的服装竞争力系数(贸易顺差占进出口总额的比重)为0.94，接近最大值1，居各国之首。同年墨西哥和意大利的竞争力系数为0.37，法国-0.36，德国-0.48，美国-0.77。
（图二：主要服装贸易国家服装产品竞争力比较） 在国际贸易配额限制的束缚下，多年来中国向设限区出口服装只占该区进口额的5%左右，而向非设限区出口的服装占到该区进口额的35%。加入世贸组织后随着配额的逐步取消，WTO的《纺织品服装协议》中规定了纺织品服装设限国在2005年以前必须分阶段取消配额限制，但由于取消的比例是针对数量而不是金额，对4类产品也未规定每类必须取消的比例，因此在前三个阶段中，发达国家取消配额的产品主要集中在低价值的纱线、织物和制成品。而高附加值的，对其冲击较大的服装，其配额被发达国家挤到最后阶段取消。如美国最后阶段应取消配额比例为纱线12%，织物59%，制成品13%，服装83%。因此2005年配额完全取消后，我国服装的出口空间将被彻底打开。 服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最具有国际竞争力的产业。美国Werner国际咨询研究所提供的2000年国际纺织服装业每小时美元工资数据显示，我国纺织服装业每小时工资为0.69美元，排名世界第48位。分别相当于日本的1/37，美国、西欧的1/20左右，韩国的1/8；与其他发展中国家相比，劳动力成本优势不明显，但我国纺织业工人的劳动技能、勤奋度和组织纪律性等综合素质要远远胜过他们。近几年虽然我国东部地区的劳动力成本不断上升，但我国中西部的劳动力优势还远远没有释放，随着西部开发的推进，我国劳动力优势将为纺织业出口提供源源不断的动力。因此至少在未来十几年内，在平等竞争的前提下，我国服装业具有绝对的国际竞争力。 十三亿人口是我国最丰富的资源，是发展服装行业的非常优质的土壤和市场空间。从
服装行业分析报告
2006中国服装行业分析报告 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档
中国服装行业现状的分析
中国服装行业现状的分析 一、行业概况 二、中国服装行业产业集群现状 1、服装产业集群概况 2、服装产业集群特征 3．影响服装产业集群发展的重要因素 三、我国服装行业单个企业发展趋势分析 （一）产业深度发展 （二）国内服装市场面临“洗牌”。 （三）国际资源和国际市场同等重要。 四．行业政策分析 1、国际环境 2、国内环境 3、外贸政策 4、上市公司利用资本市场的投资收益大幅度增长。 5、收购兼并的步伐在加快 6、人民币升值对纺织品服装出口几多影响： 五、行业竞争分析 (一)国内状况: 一、市场概况 二、竞争形势 三、销售管道 四、进口及贸易法规 (二)国际情况: 一、优势分析 二、劣势分析 三、外部威胁 四、竞争战略选择 六．行业关键成功因素分析 (1)政府关系资源 (2)资金状况 (3)市场灵敏度 (4)品牌效应 七、行业内重要企业分析 （一）、才子中国男装的国粹 （二）、庄吉：行百里者半九十 评价：行业概况要点明确，数据也很新。
一、行业概况 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。 2007年1-12月份，中国规模以上服装企业累计完成服装产量201.59亿件，其中梭织服装94.56亿件，针织服装107.03亿件，与2006年同期相比分别提高了14.36%、13.13%和15.47%。规模以上企业产量约占全行业服装总产量的39%，比上年同期提高了近6个百分点。2007年全行业服装产量为512亿件，与2006年持平，其中：梭织服装178亿件，同比下降1.11%；针织服装334亿件，同比增长0.60%。 2008年1-3月，累计生产服装431221万件，累计同比上涨5.87%。1-3月份全国梭织服装累计产量198424万件，累计同比增长5.93%；全国针织服装产量累计为232797万件，累计同比增长5.81%。 在国家的“十一五”中，国家明确指出，未来5年服装行业发展的重点任务是：加大、加快服装自主品牌建设，吸纳国际化设计人才，提高产品设计能力；加强产品设计和市场推广；积极寻找国际市场突破口，利用国际化营销手段，提高自有品牌出口比重，力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌；积极推广使用先进服装设备，到“十一五”末行业国际先进水平设备比重要达到50%，劳动生产率提高到70000元/人/年。 面对一直向好的国际国内市场和政府扶持力度，服装业如何把握好商机，把自己最好产品展现出来，使在长期的发展中做大做强，是服装行业管理者们共同关心的问题。 下面我就自己对行业的认识谈谈自己的看法，希望与大家共同学习与提高。 二、中国服装行业产业集群现状 1、服装产业集群概况 近年来，我国服装产业日益向集群化发展，以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲三大经济圈为辐射中心，在服装主产区广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省等地，围绕着专业市场、出口优势、龙头企业形成了众多以生产某类产品为主的区域产业集群。如河北容城的衬衫，山东诸城的男装、即墨的
《服装零售管理》读后感暨大连地区FILA品牌分析
FILA,开启华洛元年 ——《服装零售管理》感悟暨大连地区FILA品牌分析 东北区域管培生：张哲 2016.2.13
一、前言 二、FILA零售环境分析 1.分析意义 2.宏观分析 3.消费者分析 4.FILA中国SWOT分析 三、FILA商圈与店址选择1，商圈环境 2，店址概况 3，选址事项总结 四、店铺设计 1.店面 2.布局 3.陈列 4.设计概述 五、定价策略分析 1.定价方法小结 2.定价策略分析 六、促销策略 七、网络零售
一、前言 大学期间所学专业为工商管理，主攻 方向战略管理、市场营销和公司治理。第 一次在没有导师讲解的前提下独立学习 《服装零售管理》。两个感觉，第一是运 用习惯性的管理思维去思考全新领域理 论的亲切感；第二是自己通过实践调研深 入理解分析的充实感。纸上得来终觉浅啊，对于我这样一个没有零售经验的新手来说，实践调研无疑是最好的方 法。零售业已经成为了中国经济最活跃的领域之一。传统的零售业态 呈现新的发展特点，互联网+的时代又会带来更多新的变化。只有不 断地学习新的知识，在实践中总结新的方法，才能不再飞速发展、日 益激烈的行业体系中被淘汰。我将结合对大连地区FILA品牌店的实 地调研来谈谈我对《服装零售管理》中一些重点理论的理解。 附图：与大连麦凯乐总店FILA店长（左）合影。 二、FILA零售环境分析 1、分析的意义与目的 社会各行各业都是在不停地飞速发展当中，所谓逆水行舟不进则退。 不同的零售企业将受到不同环境的影响，而这些环境又总是处于一种 变化的状态之中。企业必须对不断的变化的环境具有一定的弹性和适 应性，能够及时根据环境调整经营策略显得尤为重要。主要侧重在三
服装行业宏观环境分析
服装行业宏观环境分析 一、政治与法律环境 针对服装行业面临的实际困难，政府连续出手救市。首先是面临国外市场萎缩、人民币升值的不利环境，国内服装出口受阻。作为劳动密集型的传统产业，服装行业从业人数多、牵扯面大。政府在这样的不利局面下，首先提高了服装出口退税率，及时缓解了出口型企业的赢利压力；此后，又出台《纺织工业调整和振兴规划》。服装是一个国家的工业化跳板行业，在相当长的一个阶段，我国政府都一定会在政策上继续有所支持。 二、经济环境分析 一个企业的发展，离不开自身的努力，也离不开所处的宏观环境。宏观环境直接或间接地影响着企业的战略管理。经济环境是宏观环境中的一个影响因素，是指构成企业生存和发展的社会经济状况即国家的经济政策，一个国家的经济状况影响到具体产业和企业的表现，所以经济环境对企业的生产经营活动有着更直接、更显著的影响。 1、经济增长率 08年金融危机以来，我国的经济增长率有所减缓。据法新社报道，这场金融危机压落中国经济增长率至个位数，08年全年的经济增长率下跌到9.6%，在此之前，中国的经济增长率06年为11.1%，07年为11.9% 。这场金融危机对我国的服装产业带来一定的影响，因为在宏观经济低速发展或停止倒退的情况下，市场需求增长很小甚至不增加，企业发展机会就减少了。尽管服装是日常生活必需品，但是在经济危机下，人们的可支配收入减少，这会导致人们缩减需求，减少对服装的购买，换句话说，对服装的价格更为敏感，会避免选择高价位的服装，这对高档次的服装业造成一定影响。 而全球面临同样的困境，外国对中国的服装需求量也减少，导致了我国服装行业的出口量下降。 尽管我国的经济在不同程度上受到金融危机的影响，但是政府采取了适度宽松的货币政策和积极的财政政策促进经济的发展，也取得了一些成效，经济增长率在回升，这有利于服装行业的发展 2、可支配收入 可支配收入决定了社会和个人的购买能力，因此，当居民可支配收入高时，代表一国的经济越发达，也表明该国的居民购买能力增强，这还牵扯到可支配收入的支出模式问题。当居民的可支配收入增加，表明居民的生活水平提高，对生活品质越追求越高。人们用于随着我国经济的稳定增长，国民的收入也在提高，而个税的上调更是使居民的可支配收入提高。人们
服装行业市场分析报告文案
2006年国服装行业产业分析报告 市场环境分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的女装产业和具有港澳风格的、虎门女装产业。众多国女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国消费者消费观念的成熟和国市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的地市场和占椐中高档女装市场，与国品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由
中国服装行业现状及发展趋势
中国服装行业现状及发展趋势 1、生产： 1）生产能力：世界第一的“服装制造大国”，广阔的资源、用廉价的劳动力和庞大的市场，生产能力相对较强，对生产管理和成本核算相对重视。 2）生产形式：服装企业是典型的“加工型企业”。服装产业开始由生产加工型为主向品牌加工和贸易型转变。 3）产业分布：2001年纳入国家统计指标的企业有21000多家，其中87、5%是小企业，大部分是从个体、乡镇企业发展起来的非国有企业，产值占76%，控制的资产占63%，实现利润达到了90%。效益好的企业集中在浙江、江苏、广东、山东、上海地区，销售收入占全行业的76%，实现利润占全国的90%。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80％以上的市场份额。新十年启幕，产业能否全面回暖、地方的服装振兴规划、纺织振兴规划实施的第二年，承接产业转移，中西部各个省份承接产业转移的大潮、服装产业由沿海向内地转移、各地兴建服装工业园区。新疆的棉花、内蒙的羊绒、宁夏的皮草、中国服装的重心在东部，但是产业资源的重心却在中西部。产业转移不是简单的设备迁移，而应该是能力的迁移。转移的过程是兼并重组的过程，也是由弱到强的过程，只有淘汰落后产能才符合产业发展规律。” 4）生产难题：“招工难”有破解的锦囊妙计：用工方面面临压力、工人素质要求、用人模式。中国纺织业正面临着发展中企业的规模、市场份额和创新的集中度走向问题。 2、技术： 1）大量先进的进口生产工业设备、发达的交通设施、国际先进的物流产业、由传统制造业向现代时尚业转变，技术型产业，知识型产业，时尚型产业。 2）服装企业的核心竞争力就在于设备现代化＋企业信息化，企业核心竞争力的最新的诠释：信息化的高价值性、稀缺性、难模仿性和不可替代性。 3、消费市场： 1）国际市场：世界第一的“服装出口大国”，2002年纺织品及服装出口创汇达617、7亿美元，占到了全国的18、97%。而顺差为474、62亿美元，占全国商品贸易顺差的156、14%。欧美经济的衰退，订单减少，我国服装出口下滑，对欧美市场依存度高的企业陷入困境，市场单一，不能改变国际需求萎缩的大环境，但却可以提升“中国制造”的出口竞争力。产业回暖、边境贸易异军突起。 2）国内市场：占世界1/5人口的消费大国，2002年，我国纺织工业总产值超过10644亿元，销售总额10024亿元，实现利润336、6亿元，全国服装和纺织行业70%的利润来源于内贸市场，内贸成为中国服装的主战场。服装业的“外转内”外贸企业做内贸市场。纺织品