校考复习资料：(00634)广告策划及答案

《广告策划》(课程代码00634)

第一大题：单项选择题

1、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（技术性流程）

2、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（广告）

3、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（对市场材料的积累）

4、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是（破墙策略）

5、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（独特的销售主张）

6、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（销售（利润）费用率越小）

7、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（视听率）

8、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（6）

9、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（媒体登出）

10、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（直接的“硬广告”）

11、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（技术性流程）

12、广告策划的核心内容是（）

13、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（）

14、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（）

15、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（）

16、品牌形象理论的创始人是（）

17、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（）

18、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（）

19、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（）

20、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（）

21、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（）

22、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（）

23、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（）

24、“品类发展指数”简称（）

25、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（）

26、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（）

27、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（）

28、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（）

29、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（）

30、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（）

31、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（）

32、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（）

33、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（）

34、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（）

35、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（）

36、“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（）

37、70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。

38、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（）

39、“毛感点”或“总视听率”又称其为（）

40、认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（）

41、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（）

42、电扬广告公司的创意原则是（）

43、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）

44、广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（）

45、当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（）

46、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（）

47、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（）

48、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（）

49、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（）

50、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（）

51、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（）

52、CIS系统是指（）。

53、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）

54、广告信息的传递过程可理解为是一个（）过程

55、组成广告作品的两个基本要素是（）

56、广告主体分析的主要任务是（）

57、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。

58、按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（）

59、广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（）

60、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（）

61、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（）

62、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（）

63、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（）

第二大题：多项选择题

1、广告标题的具体形式包括（）

2、广告营销绩效目标包括（）

3、广告发布策略包括（）

4、当代国际广告创作的新特点是：（）

5、广告构图的功能主要是（）

6、广告效果评估的原则有（）

7、广告创意的策略要点包括：（）

8、狭义上的广告环境是指市场上存在着的（）

9、广告调查指标体系包括（）

第三大题：简答题

1、广告策划的作用表现在哪几个方面？

2、广告策划的基本原则？：统一性原则，调适性原则，有效性原则，操作性原则，操作性原则，针对性原则。

3、广告媒体的种类？：（1）自身传播（2）人际传播（3）组织传播（4）大众传播

简述广告策划效果评估的主要内容？：所谓广告策划活动评估，是指广告策划活

动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策

划、广告实施发布的评估。

4、广告策划的核心与枢纽作用表现在哪几个方面？：答：整个的广告运动中，广告策划是各个环节的中心环节，具有核心和枢纽作用，这个主要表现以下方面：1使广告活动目标明确2使广告活动效益显著3使广告活动更具有竞争性4提高广告业的服务水平5要提高我国广告业的水平；

5、在广告策划中运用开放参与性思维，要求广告策划者要做哪几点？

答：（1）设置公众参与“窗口”，引导公众产生参与、表现欲望而接受广告影响。（2）主动邀请公众代表到广告作品中进行表演，以平凡朴实的公众形象，提高广告宣传活动的可信度。（3）自觉吸收公众的舆论意见，以意见参与为手段，提到广告宣传的认可度。 (4)巧妙设置奖项，千方百计地吸收广大公众参与到广告宣传活动中，以人数众多的公众队伍扩大宣传活动的声势。(5)有效引导公众在广告宣传活动中产生相应的心理体验与判断活动。

6、如何理解广告策划中“定位”的概念？答：广告策划就是策划，定位作为一个专业的名词，和策划是两个不同的概念，如果非要把两个词连在一起，那么是否可以理解成如

何寻找广告策划的诉求点？而这其实和品牌定位又是有些重复的。

7、简述企业形象系统的构成？

第四大题：名词解释题

1、广告策划：答：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程

2、广告调查：广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。

广告调查是指围绕广告活动所进行的一切调查活动，其目的是通过科学的方法获得信息，并对所获的信息进行分析和整理，对开展科学的广告活动提供依据

为制定和评估广告战役、广告以及媒体战役而系统地收集和分析信息的活动

2、产品的生命周期：是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止所经历的全部时间过程；

3、广告策划作业流程：所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程

3、头脑风暴法：是指由美国BBDO广告公司的奥斯本首创，该方法主要由价值工程工作小组人员在正常融洽和不受任何限制的气氛中以会议形式进行讨论、座谈，打破常规，积极思考，畅所欲言，充分发表看法。

4、发散思维：又称求异思维，是指从已知信息中产品大量独特新信息的一种能沿不同方向进行的思维形式。

5、媒介组合：是把经过选择的广告媒介在时间、版面上进行合理配置，以提高广告的传播和诉求效果。

6、促销活动策划：是促进产品销售的简称。从市场营销的角度看，促销是企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动

7、广告的执行作业：

8、广告策划效果评估：广告策划活动评估是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。

9、整合营销传播：整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上。

10、广告战略策划：广告战略策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。

11、市场细分：市场细分( market segmentation) 就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显差别。市场细分是选择目标市场的基础。市场营销在企业的活动包括细分一个市场并把它作为公司的目标市场，设计正确的产品、服务、价格、促销和分销系统“组合”，以满足细分市场内顾客的需要和欲望。

第五大题：论述题

1、请论述大卫·奥格威的的品牌形象理论

答：品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。

2020《资源与运营管理》易考通考试复习资料

《资源与运营管理》试题答案 1、单选题第 1 题 项目完成之后，应该（），使项目的发起人能够看到团队所取得的成绩，并对团队的努力工作表示感谢。 A. 分析项目可行性 B. 召开项目总结会议 C. 撰写项目报告 D. 评估项目成果 正确答案：B 知识点：项目收尾阶段最主要的两件事 2、单选题第 19 题 不属于企业职工应尽的安全生产保障义务的是（）。 A. 遵章守纪 B. 接受安全生产教育 C. 发现事故隐患及时汇报 D. 执行管理者做出的任何指挥 正确答案：D 知识点：职工应尽的安全生产保障义务

3、单选题第 3 题 在5W2H法的应用程序中，首先应该（）。 A. 审视目前形势和问题 B. 找出主要的优点 C. 找出主要的缺点 D. 做出决策 正确答案：A 知识点：5W2H改进法 4、单选题第 4 题 关于支出的三种形式，说法正确的是（）。 A. 由于营业支出没有持久价值，所以企业应想尽办法取消一切营业支出 B. 由于资本支出是支出的一种，所以支出产生时就直接冲减了利润 C. 资产只会随着折旧减值而不可能增值 D. 混合成本是营业支出和资本支出的混合 正确答案：D 知识点：支出（成本）的三种形式 5、单选题第 5 题 一个项目在实施过程中可能会遇到各种情况，可以通过（）关注决策的实施，一旦出现异常情况，迅速做出调整。

A. 计划 B. 执行 C. 监测和评估 D. 组织和领导 正确答案：C 知识点：决策的执行和评估 6、单选题第 6 题 广义的现金，还包括在途现金和（）。 A. 收益 B. 发票 C. 资产 D. 银行存款 正确答案：D 知识点：利润、现金和所有者权益概念7、单选题第 7 题 全面生产设备管理涉及的人员包括（）。 A. 只有全部的现场工人 B. 只有相关部门人员 C. 只有各个部门负责人

广告策划与创意复习资料

广告策划与创意复习资 料 集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）

广告策划与创意 1.广告策划具有有以下特点:1.严密的系统性 2.明确的方向性 3.鲜明的创造性 4.学科的综合性 2.整体广告策划的内容主要包括：市场调研、制定广告目标和广告主题策略、广告核心创意与表现、终端与活动策略、制定广告媒介策略（包括提供广告预算和效果评估），最后把以上内容形成广告策划书文本。 3.一个完整的广告策划基本上都包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估五大要素。 4.我们定义的市场调研是指应用多种科学的方法，有目的、有计划地对与企业营销活动有关的各种市场信息进行识别、收集、记录、整理、分析和研究，以了解营销环境，认识市场的基本状况及发展变化的规律，为企业营销决策和营销策略提供事实依据。 5.市场调研具有科学性和系统性的特点，它是市场营销与广告行为从直觉决策、经验决策走向科学决策的重要标志。 6.市场调研的具体内容分为四个方面：1.宏观环境与市场分析（PEST）2.竞争分析：迈克尔·波特的五力模型 3.消费者分析 4.广告主自身分析（SWOT） 7.市场调研的方法：市场调研从接触方式上分为间接调查法和直接调查法。对于宏观环境的研究一般是采用间接调查法。 8.SWOT分析工具，就是把企业内部的优势（Strength）和劣势（Weakness）与企业外部环境形成的机会（Opportunity）和威胁（Threat）四个方面的情况结合起来进行分析，以制定适合本企业实际情况的经营战略和营销策略的方法。 9.目标市场营销策略（STP营销策略）有三个主要步骤：首先通过市场细分（Segmenting）区分不同的消费者群体；然后进行目标市场的选择（Targeting），即评价和比较细分好的消费者群体，从中选择最有潜力的一个或几个作为自己的目标顾客群体：最后，为取得竞争优势而进行目标市场定位（Positioning），在市场上建立与传播产品或服务的关键特征和利益。这三步环环相扣的过程，简称为STP营销策略。 10.市场细分的目标就是在异质市场中求同质，即在需求不同的市场中把需求相同的消费者找出来并聚合一起。因此，市场细分其实就是“异中求同”地划分顾客群体的过程。 11.市场细分标准可归为四大类：地理环境因素、人口因素、消费心理因素、消费行为因素 12.广告定位是指广告主通过广告传播活动，让企业的产品或品牌牢牢地印在目标消费者心目中，占据一个与众不同的位置。

历年广告设计试题及答案

历年广告设计试题及答案 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( B.计划 )。 A.形象 B.计划 C.设想 D.创意 2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( C.形与形的关系 )。 A.面与面的关系 B.重复 C.形与形的关系 D.渐变

3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( D.前进色 )。 A.装饰色 B.远渐色 C.混合色 D.前进色 4.色光三原色分别指( A.朱红、翠绿、蓝紫 )。 A.朱红、翠绿、蓝紫 B.朱红、褐绿、淡蓝 C.品红、翠绿、淡蓝 D.品红、翠绿、蓝紫 5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则?(C ) A.比例 B.节奏 C.对称 D.视觉重心

6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( C.仿宋体 )。 A.宋体 B.黑体 C.仿宋体 D.楷体 7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( B.Logo )。 A.Trade Mark B.Logo C.VI D.Brand 8.以下有关商标的叙述不正确的是( C.商标设计时应首先考虑形式美)。 A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证 B.商标具有企业代表性和商品代表性 C.商标设计时应首先考虑形式美 D.商标设计时要尽量生动有感染力

行政组织学 易考通(含题目及答案)

1、认为组织是一个活动体，是一群人为 B动态的组织观 2、法约尔的科层组织理论是静态组织 B否 3、动态的组织观是以组织内部环境和外部 B否 4、学者们从不同的角度和方法去透视 ABCD 5、关于组织的四要素，柏拉图提出 B否 6、组织是一个纵横交错的权责体系 ABC 7、亚里斯多德把组织的基本要素 ABCD 8、按组织内部是否有正式的分工关系 BD 9、以镇压暴力等控制手段作为控制 C 10、以下组织哪些属于群众性组织 AC 11、是特定社会群体为追求和保障自己地位 C 12、以明文规定的形式确立下来成员具有 D 13、美国着名社会学家交换学派的代表布劳 ABCD 14、从系统论的角度来看任何一种社会组织 BCD 15、艾桑尼将组织分为强制性功利性和规范性 A是 16、以下哪些组织属于企业组织 ABC 17、文化性组织是以满足人们各种文化需要为 A是 18、以下哪些组织属于互利组织 ACD 19、美国学者艾桑尼以组织中人员对上级服从 ABC 20、依据人类社会生活的基本领域和组织性质 AB 21、功利性组织是以金钱物质利益诱导作为权威 A是 22、是以金钱物质利益诱导作为权威基础 B功利性组织

23、服务组织的核心问题就是效率的提高 B否 24、学校医院社会福利组织属于 C服务组织 25、政治性组织是一种以追求运用分配社会 A是 26、是人类社会最基本的社会组织 D经济性组织 27、的主要受惠对象是全体公民 D公益组织 28、行政组织与立法机关和司法关一样 B否 30、行政组织是一个具有天然垄断地位的 A是 31、行政组织是追求 A公共利益的组织 32、行政组织不可以使用暴力 B否 33、世界银行在其1997年的世界发展报告 ABCD 34、系统的组织理论出现于 B19世纪末 35、理想国是的着作 A柏拉图 36、人们习惯与将的组织理论发展 A20世纪初到30年代 37、古典组织理论的主要代表 ABC 38、泰勒认为科学管理的中心问题在于 A是 39、韦伯的思想为整个古典管理理论 B否 40、是科学管理运动的先驱者被誉为科学 C泰勒 41、泰勒认为要提高工作效率就必须为 A是 42、组织的高级管理人员把一般的事务 B管理的例外原则 43、1911年泰勒发表了一书，掀起了 B科学管理原理 44、一个下属只能接受一个领导的命令 B否 45、行政管理学派的代表人物被誉为 B法约尔

广告策划复习资料之简答论述题

广告策划简答题及论述题 1.广告策划的发展的过程？ 答：⑴ 20世纪60年代由斯坦利〃波利坦提出。⑵ 20世纪80年代中期，北京广告公司提出“以策划为主体，创意为中心，能提供全面服务的广告公司”。⑶1993年推行“广告代理制”试点。⑷ CIS热潮的出现。⑸策划融入生活各个方面。 2.广告策划是广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用，主要表现在? 答：⑴使广告活动目标明确⑵使广告活动效益显著 ⑶使广告活动更具竞争性⑷提高广告业的服务水平 3.以消费者为对象的广告运动（活动）与以经销商为对象的广告运动（活动）的区别? 答：⑴以消费者为对象的广告运动（活动）注重产品优势的宣传和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺；以经销商为对象的广告运动（活动）注重产品市场前景和获利可能的承诺 ⑵以消费者为对象的广告运动（活动）比较注重声势；以经销商为对象的广告运动（活动）更注重信息传播渠道的选择。 ⑶以消费者为对象的广告运动（活动）通常采用大众媒介来进行；以经销商为对象的广告运动（活动）常常采用分众媒介来进行。 4.广告策划的原则? 答：⑴指导原则⑵整体原则⑶差异原则⑷调适原则⑸效益原则⑹团队原则 5.系统思维的两层含义：（论述） 答：⑴静态上充分认识到广告工作的整体性 ①广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分，是社会组织的社会行为之一，它与组织的工作总体是局部与整体的关系 ②广告宣传是一个相对独立、完整的工作体系，是一个结构完整、范围明确的有机整体 ③广告宣传的运行是一个完整的动态过程 ④不应满足于广告宣传工作获得分散、孤立的宣传效应，而应执著地追求整合效益 ⑵动态上自觉谋求广告工作的规模效应 ①注意广告宣传内容的主题性，做到既有中心主题，又有内容间的互补性和衬托性，创造广告内容上的规模效应

电大最新易考通资料—公司概论

多选题 企业集团的优势主要表现在（） A.舰队优势, B.协同优势, C.战略优势, D.成本优势 答案：店名 多选题 下列选项中属于股份有限公司的优点有（）。 A.有利于吸纳社会资金, B.有利于资本流动, C.有利于分散投资者的风险, D.有利于提高经营管理水平 多选题 下列选项中属于有限责任公司的缺点有（）。 A.设立程序复杂, B.组建成本较高, C.投融资受限, D.股权转让受限 多选题 以下属于对经理人知识激励的有哪些？（） A.高等院校培训, B.参加知识讲座, C.出国深造, D.企业考察 多选题 公司与企业的主要区别在于（）。 A.两者责任形式不同, B.两者法律地位不同, C.两者经营目的不同, D.两者适用的法律规范不同多选题 19世纪末，刺激欧美各国公司规模和数量急剧发展的因素有：（） A.市场竞争空前激烈, B.海外贸易巨大发展, C.信用制度的出现, D.科学技术新发现和新发明在工业上的广泛发展 多选题 经理人的薪酬激励由（）组成。 A.基本工资, B.短期激励, C.长期激励, D.附加福利及津贴 多选题 下列选项中属于德日治理模式的特点的是（）。 A.法人相互持股, B.银行是公司的主要股东, C.发达的外部市场治理, D.双层董事会制度 多选题 公司的内部治理结构由（）构成。 A.股东大会, B.董事会, C.经理层, D.监事会 多选题 下列哪些是现代企业制度的特征？（） A.产权清晰, B.权责明确, C.政企分开, D.管理科学 多选题 下列选项中属于股份有限公司的缺点有（）。 A.公司信用程度较低, B.股权转让受限, C.容易造成投机, D.组建的成本较高 多选题 国有企业对经理人的激励不足主要表现在哪些方面？（） A.物质激励双向极端化, B.收入结构不合理, C.职位消费过度, D.忽视精神激励 多选题 下列哪些是业主制企业的优点?（） A.经营方式灵活, B.利于控制成本, C.设立程序简单, D.经营保密性强 多选题 关于公司重整的条件下列哪些说法是正确的？（）

营销策划复习题(学生)

（营销）一单选 1.在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入( B.问题类) 2.市场营销人员用以获得日常有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源属于市场营销信息系统中的( A营销情报系统) 3.美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的( A无差异市场策略) 4.某调研公司通过对A产品市场的调研得出：A产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。则我们一般可以认为A产品已经进入其生命周期中的( C.成熟期) 5.某行业拥有多家参与企业，其中一些企业由于在产品上的差异或相对优势而获得了对某些市场的垄断权，则该行业的竞争结构属于( B 垄断竞争) 6.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获10％的折扣，零售商获5％的折扣。则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( C 职能折扣) 7.一般而言，下列哪种商品更适合进行密集性分销?( D办公文具) 8.社会阶层属于影响消费者行为的( A文化因素) 9.公司股东通常可以被认为属于企业公众中的( A 生存性公众) 10.把公司客户分为主力客户、一般客户和零散客户，这种分类依据的标准是( B 交易数量和市场地位) 11.当企业把一条产品线的各种产品向多样化的市场销售，而客户可以按照不同的购买行为或产品偏好分为不同的用户类别时，设立下列哪种营销组织形式比较理想?( D市场型组织) 12.公司为顾客准备的服务、定价、分销和促销等常规工作属于服务营销中的( A 外部营销) 13.生活方式属于影响消费者购买行为主要因素中的( D.个人因素) 14.相对而言，下列哪种媒体广告有明确的宣传对象，且善于表达产品的质量，还可以长期保存，但一般周期长，实效性差，制作的成本比较高?( C.杂志广告) 15.希尔顿集团通过与对象国法人签订合同，并以此负责对方的全部或者部分宾馆管理服务，从而进入对象国市场。这种国际市场进入方式通常可以被认为是( C.管理合同) 16.通常在产品生命周期的哪个阶段会采用改进市场策略?( C.成熟期) 17.相比较而言，领导者在下列哪种市场营销执行基本模式中拥有更大的权力?(A.指令型模式) 18.甲公司产品数目众多、零星分散而且比较复杂，则该公司宜采用的销售人员组织结构是( B.产品型) 19.影响企业产品价格的基本因素是( A.产品成本) 20.依据品牌竞争力层次表述，当某品牌的竞争力状态处于较强位置时，其相应的品牌市场表现为( C.品牌接受) 21．市场营销学产生于（A．十九世纪末二十世纪初） 22．市场细分的实质是（A．细分消费者的需求） 23．市场细分最常用的标准是（A．地理环境） 24．大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是（B．无差异性市场营销策略） 25．按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是（A．生理需要） 26．以下商品属于“同质”产品的是（A．牛奶） 27．某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（B．后向一体化）

2416.机械制造基础 易考通习题册

【多选题】下列陈述正确的是（）。 A.当设计基准与定位基准不重合时，就有基准不重合误差，其值是设计基准与定位基准之间尺寸的变化量。 B.基准不重合一般发生在①直接得到加工尺寸不可能或不方便，②在制定工艺规程时，要求定位基准单一以便减少夹具类型或进行自动化生产。 C.为了保证设计尺寸，在选择基准时必须采用基准重合的原则，以避免基准不重合误差。 D.基准不重合误差不仅指尺寸误差，对位置误差也要考虑。 答案：店名 【多选题】常用焊接接头形式有（）。 A.对接接头 B.角接接头 C.搭接接头 D.T形接头 答案：店名 【多选题】普通热处理分为（）。 A.退火 B.正火 C.淬火 D.回火 答案：店名

【多选题】焊接变形的基本形式有（）。 A.收缩变形 B.角变形 C.弯曲变形 D.扭曲变形 【多选题】浇注系统一般由四部分组成，即（）。 A.浇口杯 B.直浇道 C.横浇道 D.内浇道 【多选题】砂型铸造用的型砂应具备的主要性能有（）四种。 A.强度B耐热度C.透气性D.耐火性E.退让性 【多选题】根据用途的不同把工艺基准可分为（）四种。 A.工序基准 B.定位基准 C.测量基准 D.装配基准 E.配对基准 【多选题】常见的调整法装配的方法有（）三种。 A.可动调整法 B.误差抵消调整法 C.固定抵消调整法D固定调整法

【多选题】测量规按用途可分为（）三种。 A.工作量规 B.验收量规 C.校对量规 D.校验量规 【多选题】淬火应放在（）加工之后，（）加工之前。 A.粗加工 B.半精加工 C.精加工 D.光整加工 【多选题】工艺基准指的是（）。 A.定位基准 B.粗基准 C.设计基准 D.测量基准 E.安装基准 F.精基准 【多选题】铣削齿轮的特点是一把刀具可以加工（）齿轮。 A.不同模数 B.相同模数 C.任意模数 D.任意齿数

平面设计基础串讲串讲

广告设计基础复习资料 考试题型： 填空30分填图20分画图50分（参考练习试卷） 考试时要带工具： 铅笔、橡皮、尺（至少长25cm）、圆规、签字笔（黑）、马克笔（黑）。 平面构成： 第一章构成与平面构成 第一节构成 构成从内容区分，有纯粹构成和应用构成。 第二节平面构成 第三节平面构成的发展 19世纪下半叶，以莫里斯为代表的英国工艺美术运动标志着现代设计的孕育。 包豪斯——由格罗佩斯创办的一所设计学府，是现代设计的发源地。 第四节平面构成特点 平面构成不是以表现具有的物象为特征，但是它反映了自然界运动变化的规律性。它有两个方面的特点。 第一，它以知觉为基础。平面构成不是简单地模仿具体的物体形象，而是以知觉为基础，强调客观现实的构成规律。 第二，它是一种高度强调理性活动，自觉的、有意识的再创造过程。 平面构成与我们传统几何图案的连续纹样有所区别。几何图案的连续纹样是在非常有规律的反复中力求变化，给人的感受是平面上产生一种规整统一；而平面构成突破了几何图案的平面时空，增强了画面的运动感和空间深度，在平面的纸上产生了一种空间起伏的视觉效果，这就是平面构成所追求的三元立体空间的错视效果。 第五节平面构成的分类 一、自然形态的构成 自然形态的构成就是以自然本体形象为基础的构成形式，这种构成方法保持原有形象的基本特征。 二、抽象形态的构成 抽象形态构成基本上是运用点、线、面等几何形作为元素，并将它们进行有规律的组合和非规律性的组合。 重复、近似、渐变等构成形式，都属于规律性的组合。 对比、集结、肌理、变异等构成形式均是非规律性的组合。 第二章形象(重点) 形象是指能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。 第一节形象的组成元素 人们在长期的实践和认识过程中发现，构成视觉形象的造型元素是点、线、面。 一、形象的组成元素——点 （一）点的概念 点表示位置，它既无长度也无宽度，是最小的单位。

广告策划与创意复习资料

广告策划与创意 第一章广告运动原理 第二节广告运动的内涵和流程 1.什么叫广告运动？ 2.广告运动的流程是什么？（P10） （1）理解营销目标 （2）广告调查研究 （3）广告计划的确定 （4）建立广告目标 第三节广告运动策略性思考的过程 1.理查德·伍甘讯息模式？（P23-24） 伍甘将所有的产品按照两类标准划分成四大类。这两类标准分别是思维—感觉、重要性强—重要性弱，那么所有的产品都可以按照这样的标准被确定，即： （1）消费者需要理性思维消费的且对其重要的产品，如汽车、住房 （2）消费者凭感性消费且对其非常重要的产品，如珠宝、高级时装和化妆品 （3）消费者需要理性思维消费但对其不是很重要的产品，如日常主食 （4）消费者凭感性消费且对其他也不很重要的产品，如香烟、零食等 2.伍甘讯息模式对广告运动和广告策略有何启发？（P30） 第二章广告策划与创意概说 第一节策划的思想及战略选择 1.广告策划的含义？（P52） 广告策划，顾名思义是对广告活动整个过程进行的超前性和全局性的策划与谋划。广告策划可以分为整体广告策划和单项广告策划两种。 2.广告策划的四大属性？（P50） （1）预测和决策 （2）战略策划和战术策划 （3）综合性思维工程 （4）人类行为 3.策划的作用？（P53） 广告策划的指导性贯穿广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。所以说，在广告运作中，广告策划是最为重要的核心环节，它不但为后续环节提供战略的依据、具体的计划，而且对其他环节有鲜明的制约作用。

（1）战略指导—为广告运动（活动）提供总体指导思想 （2）实施规划—为广告运动（活动）提供具体行动计划 （3）进程制约—安排并制约广告运动（活动）的进程 （4）效果控制—预测、监督广告运动（活动）的效果 （5）规范运用—使广告运作趋于科学、合理、规范 4．策划的意义？（P54） （1）目标明确，使广告活动具有科学性 （2）效益显著，使广告活动更加有效 （3）扬长避短，使广告活动更具有竞争性 （4）有条不紊，使广告活动更具有计划性 5.策划的特征？（P56） （1）有高度的全局性 （2）具有明确的目标性 （3）具有竞争的对抗性 （4）具有客观的可行性 （5）具有相对的稳定性 第二节策划程序及其一般内容 1．策划的程序？（P60） 理论上的程序：（1）调查分析阶段（2）决策计划阶段（3）执行实施阶段（4）评价总结阶段 操作程序：（1）成立广告策划小组（2）制定工作时间表（3）向有关部门下达任务（4）策划小组进行分析性研讨（5）策划小组进行战略性决策性研讨（6）广告策划小组进行战术性研讨（7）编写广告策划书 2．2.策划的内容？（P62） (1)广告环境的调查与分析 （2）广告目标的确定 （3）广告对象的明确 （4）广告定位的确定 （5）诉求策略的制定 （6）广告创意的表现 （7）媒介策略的制定 （8）广告预算的制定 （9）广告实施策略的制定 （10）广告效果的评估 第三节策划观念及思维方法 1.常用的思维方法？（P67） （1）逻辑思维：逻辑思维亦称抽象思维，是运用概念、判断、推理反映现实的过程，

广告设计基础复习资料

标题:广告设计基础复习资料 广告设计基础自学考试大纲 第一章设计概论 第一讲设计的基本涵义 这一讲主要从四个方面来讲述。 1.设计的产生及其定义。 2.设计的因素。 3.设计的实现。 4.设计的目的。 一、设计的产生和定义。 设计行为的本身，可以认为是伴随着人类的出现而产生的。石器工具的出现意味着人类有目的、有意识的设计活动的开始。随着社会发展，在一些技术性行业中，当形象按计划得以实现时，设计成为有意识的计划性行为。从“设计”(design)这个词的词源可以推知，“设计”这个词是指在制造物品之前的各种各样的想法和构思。从18世纪开始，由于机械工业的发达，为了大量生产生活用品和印刷品，人们必须设想好一种产品从材料到完成的过程，使考虑中的形象与完成的制品形象丝毫不差，这可以说是设计思考方法产生的理由之一。 人们有意识地使用“设计”这个词，是在1920-1930期间。设计的英文为“design”，由拉丁语“designare”演变而来。目前，从广义的角度讲，设计指的就是计划，即心怀一定的目的，并以其实现为目标而建立的方案。这样的概念界定，几乎涵盖了人类有史以来一切文明创造活动，其中它所蕴含着的构思和创造性行为过程，成为现代设计概念的内涵和灵魂。 从狭义角度来看，设计在构思和行为这两个方面，都赋予了一定的美学概念。我们一般这样来定义：设计是一种构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段使之视觉化的形象创作过程。 二、设计的因素——形态与机能 形态意味着物体的外观。单纯的外观，常常是指使物品表面具有魅力或掩盖其结构上缺陷的一种表现。物体的形态是由其内在的机能所决定的，它必须与物体的内部结构保持一致。内部结构包括物体的材料、结构、机能、经济性等因素。 怎样处理好外观形态与内部机能两者的关系?作为外观形态，它应是受人喜爱的，使人精神振奋的，而其材料、机能、构造则应是人类服务的。两者应相辅相承，很好的结合在一起来进行设计工作。 三、设计的实现 设计并不能光停在想象中或口头上，设计需要具体化、视觉化，需要专业人士参与。 设想不同于设计。设想是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质的或实体的实现才能称之为设计。设想是所有的人都能参加的领域。而设计具有视觉化、实体化的技术性领域，属于专业设计师的范畴。

校考复习资料：(00634)广告策划及答案

《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题 1、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（技术性流程） 2、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（广告） 3、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（对市场材料的积累） 4、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是（破墙策略） 5、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（独特的销售主张） 6、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（销售（利润）费用率越小） 7、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（视听率） 8、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次（ 6） 9、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（媒体登出） 10、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（直接的“硬广告”） 11、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（技术性流程） 12、广告策划的核心内容是（） 13、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（） 14、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（） 15、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（） 16、品牌形象理论的创始人是（） 17、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（） 18、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（） 19、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（） 20、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（） 21、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（） 22、理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（） 23、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（） 24、“品类发展指数”简称（） 25、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（） 26、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（）

电大最新易考通资料—机械制图

半径为30的圆球标注方法为（）。 A.30, B.SΦ30, C.SR30, D.R30 答案：店名 单选题 立体分为平面和曲面两种，所有表面均为平面的立体称为（）。 A.平面体, B.曲面体, C.基本体, D.几何体 单选题 零件的真实大小应以（）为依据。 A.图样上的实际大小, B.零件的实际大小, C.图样上所注的尺寸大小, D.实际测量的大小 单选题 俯视图在主视图的（）。 A.正下方, B.斜下方, C.正左方, D.正右方 单选题 在画图时应尽量采用原值的比例，须要时也可采用放大或缩小的比例，无论采用哪种比例，图样上标注的应是机件的（）尺寸。 A.下料尺寸, B.图纸尺寸, C.实际尺寸, D.中间尺寸 单选题 局部视图的范围用（）表示。 A.直线, B.波浪线, C.双曲线, D.椭圆 单选题 圆柱面上任意一条平行于轴线的直线，称为圆柱面的（）。 A.边线, B.轴线, C.平面迹线, D.素线 单选题 图样尺寸中，如果标记球的直径，那么它的缩写词是（）。 A.Ф, B.SФ, C.R, D.SR 单选题 平行于W面的直线称为（）。 A.水平线, B.侧平线, C.正平线, D.一般位置平面 单选题 三视图中，俯视图反映物体的（）。 A.上下和左右, B.前后和左右, C.上下和前后, D.都不对 单选题 回转体一般只标注（）方向的尺寸。 A.轴向, B.径向, C.轴向和径向, D.以上均不正确 单选题 在汽车变速器中应用的传动方式最多的是（）。 A.齿轮传动, B.链传动, C.带传动, D.摩擦传动 单选题 垂直于W面的直线称为（）。 A.侧垂线, B.中垂线, C.正垂线, D.铅垂线 单选题 三视图的投影规律表明，俯视图与左视图（）。 A.长对正, B.高平齐, C.宽相等, D.横水平

2016《视觉传达设计基础》复习资料

《广告设计基础》复习资料 第一章：视觉设计的内涵 单选： 1.设计就是（创新） 2.设计是（追求新的可能） 3. 设计就是（经济效益） 4. 设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，能过（视觉语言）传达出来的过程。 5.视觉传达语言：由（点线面造型元素及图形、色彩构成的）。 6.视觉传达设计：将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种视觉媒介传播给大众，以加强和改变人们的观念，以最终引导人们的行为。 7.视觉传播过程是怎样形成的？ ①引起注意；②、观念植入；③行为改变。 8. 简述视觉传达设计内容及领域？单选、简答 答：视觉传达设计是以一种（视觉媒介）为载体，向大众传播信息、感情和观点的（造型活动）。 视觉传达设计主要包括如下领域：广告设计、建筑导向系统和环境设计、书籍和出版物设计、商业传播设计、电影、电视、计算机图形设计视觉识别系统设计、图表设计和展示设计。 第二节：视觉传达设计是一种视觉语言 单选： 1.视觉设计是一种生产力，同时视觉设计自然地参和到社会文化、审美活动中。 2.平面设计这根本是“为传达而设计”； 3.简述为信息传达而设计的具体内涵？ 答：（1）能否有效完成沟通。沟通是一切说服的前提，却又是当代信息传播中的最大难题； 只有在成功沟通的前提下，这种对立才能转化为互动的关系；对于视觉设计来说其最终目的是在沟通的基础上完成说服。 （2）能否吸引更多的注意。当下是眼球经济时代，更多的注意意味着更大的商业价值。 所以吸引更多的注意是设计作品传达信息、情感、观点的保障。 （3）能否更简洁的完成传达。好的设计，一般都是简洁的，只是简洁才有助于提高传达效率，才有助于观者聚焦作品的主题、思想和观点。 第三节：视觉传达的社会意义 1. 论述题（作品分析题） 请分析该土豆系列作品？ 分析步聚： ①（基础信息）该系列作品是由德国设计师岗特*兰堡设计，他是世界三大平面设计师之一。 ②、（创作背景）二战时德国人发现土豆经过20天的种植就可以使用，是土豆救活了德意志民族。 ③、（作品呈现）兰堡通过艺术处理使得土豆达到非同寻常的视觉效果，又通过土豆文化的表达 赋予作品深刻的内涵和生命力。

易考通《社会调查研究》题目和答案

第一部分单选题 1、爱因斯坦说,。提出一个问题,往往比解决一个问题更重要。这说明,(A)就是社会调查研究的出发点。 A、课题的选择 B、问题的提出 C、调查的准备 D、研究的方法 2、(B)就是指不能影响其它变量,而又受外界因素影响而变化的变量 A、自变量B因变量C变量D常量 3、(A)就是指能够影响其它变量,而又不受外界因素的影响而自身产生变化的变量。 A、自变量 B、因变量 C、变量 D、常量 4、当物价上涨时,工资的增加或增加幅度往往与之不同步,在工资增加与物价上涨之间属于(D)关系。 A、不相关 B、零相关 C、直线相关 D、曲线相关 5、当一个变量的数值发生变动(增加或减少),另一个变量的数值随着发生大致均等的变动时,这种关系称为(C)。 A、正相关 B、负相关c、直线相关D、曲线相关 6、对具有相关关系的两个或两个以上变量,根据其关系的具体形式选择合适的数学模型,并将变量间的相关关系与具体数学模型相结合,以近似地表现变量间的平均变动关系,这种统计分析就是(A)。 A、回归分析 B、线性分析 C、相关分析 D、非线性分析 7、工人的劳动技能越高,产品的差错率就越低,这两者之间属于(B)关系。 A、正相关 B、负相关 C、不相关 D、零相关 8、婚姻状况分为未婚、已婚、分居、离婚、丧偶等,这些变量属于(A) A、定类变量关,小不 B、定序变量 C、定距变量 D、定比变量 9、介于自变量与因变量之间的变量称为(A)。 A、中间变量 B、定距变量 C、定比变量 D、连续变量

10、人数这种变量属于(B)。 A、定类变量 B、定序变量 C、定距变量 D、定比变量 11、生死。婚否、有无工作、成年与否等这些变量属于(A)。 A、离散变量 B、连续变量 C、中间变量 D、定类变量 12、随着干部素质的提高,政府的管理水平也相应提高,这两者之间属于(A)关系。 A、正相关 B、负相关 C、不相关 D、零相关 13、温度这种变量属于(B)。 A、定类变量 B、定序变量 C、定距变量 D、定比变量 14、学历,智商,年龄,成绩等这些变量属于(B)。 A、离散变量 B、连续变量 C、中间变量 D、定类变量 15、学生学习成绩随着用功的程度稳步上升,用功的程度与学习成绩之间的关系近似一条直线,这两者之间属于(C)关系。 A、不相关 B、零相关 C、直线相关 D、曲线相关 16、用一组数值直接表示出同一类事物的变化,不反映事物质的变化,这种变量称为(B) A、离散变量 B、连续变量 C、中间变量 D、定类变量 17、优、良、中、劣等这些变量属于(B)。 A、定类变量 B、定序变量 C、定距变量 D、定比变量 18、在对社会现象进行测量时常用的四种变量概念中,属于定性变量的就是(A)。 A、定类变量 B、定序变量 C、定比变量 D、定距变量 19、只反映质的区别,而不反映量的差异的变量就是(B)。 A、连续变量 B、离散变量 C、自变量 D、因变量

广告设计与创意复习资料及答案

广告设计与创意 （课程代码00755） 一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的【B 】A．核心B．基本概念 C．价值D．目的和诉求 2．广告的最终目的在于追求广告【C 】A．形象B．目标 C．效果D．信息 3．有效的广告秘须根据【D 】A．市场规划行事B．产品结构行事 C．创意行事D．基本原则行事 4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【D 】A．广告形象。B．广告目标。 C．广告效果。D．广告信息。 5．广告设计的主题着重于【D 】A．反传统思维B．审美愉悦感 C．艺术形式D．价值观念的表达 6．企业或商品的标志又叫【B 】A．品牌B．商标 C．标识D．标示 二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 7．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【ACD 】A．具有的作用。 B．富有美感，且视认程度高。 C．性质。 D．物质。 E．读音感觉好，好念好听，易读易记。 8．不可变更的广告原则是什么？【ACD 】A．广告要新颖 B．广告要简明 C．广告要销售 D．广告要创意 E．广告要施压

9．企业名在设计时需注意以下哪几点？【ABCDE 】A．名称的字义要相关而且词义好。 B．字体富有美感，且视认程度高。 C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。 D．名称的字义有较好的联想。 E．读音感觉好，好念好听，易读易记。 10．现代广告设计的原则是什么？【ABDE 】A．关联性原则 B．真实性原则 C．强烈性原则 D．形象性原则 E．创新性原则 11．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：【ACDE 】A．广告目标对于广告计划具有决定性意义 B．消费品的心理价值 C．时代与现代潮流 D．消费品的协调统一 E．消费的情趣 三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 12．摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。13．现代广告的创意策略有：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性。 14．现代广告设计的目的分为三类，指导性的、说服性的、提示性的。 15．广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：标题、说明文、标语、企业名。 四、名词解释题 16．分脑创意法： 即是充分调动左脑和右脑的功能，将“想象性”和“可行性”互为参照、互为推动。 17.企业标准色： 五、简答题 18．字体设计的基本准则是什么？ 1．识别性、可读性： 文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的各种信息，要达到这一目的，我们必须考虑文字的诉求效果，表达清晰的视觉印象。因此，设计中的字体应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了其根本目的是为了更好，更有效的传达企业识别效果。2．独特性，个性：

广告设计基础 自考 复习资料 《简明广告学实用教程》

第一、二章 、可以理解为整体的广告活动，它是一个可数名词。 、经典的传统理论环境是指产品、销售、通路、价格。 、广告运作的环节有市场调查广告策划广告创意与制作广告发布广告效果反馈。 、年月日上海电视台播出了改革开发后的第一条商业广告。 、厦门大学的新闻传播系于年设立了广告专业。 、广告学包括:理论应用历史 、市场的本意指买卖双方用于聚集和交换商品和劳务的具体场所。 、市场营销是指对市场的经营运行和管理等一切有关过程。 、市场调查问卷的基本结构是标题封面信指导语调查内容编码被调查者基本情况 、市场调研报告的结构是由报告题目目录摘要引言正文附录等组成。 二、名词解释 、广告的性质 大众传播活动商业促销活动心里征服活动实用艺术活动 、市场调查 所谓市场调查，既用科学的方法，客观的态度，以市场和市场营销中的各种问题为调查研究对象，有效地收集和分析有关信息。从而为明确事实和制定各项营销决策提供基础性信息和资料。 、消费者行为 消费者行为是指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素的影响而从事的消费活动。、媒介调查 是为了掌握各个广告媒介单位的经营状况和工作效能，以便根据广告的目的要求，运用适当的媒介，取得更好的广告效果。 、深度访谈法 是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行的面对面的一对一的深入访谈，用以解释对某一问题的潜在动机、信念、态度和情感。 、访问法 是依靠调查人员的访问活动获得数据资料的调查方法。 、定性研究方法 特殊访谈法：深度、小组 投射法：文字联想发、文句完成法、主题统觉法、绘画反映法 、定量研究法：问卷、观察、实验 、问卷法 是一种通过向潜在调查对象发放问卷来搜集整理调查数据的常用调查方法。 、观察法 是指通过肉眼或仪器观察被调查者的活动来取的资料的方法。 、实验法 实验室实验和现场试验 三、问答题： 、广告的定义是什么？ 广义上讲，广告是一种要借助媒介来完成的、非人际传播活动，它包括了赢利；狭义上讲，广告是一种有偿的、待指向性的、赢利性的信息活动。即商业广告活动：产品广告品牌形象及企业形象广告促销广告服务广告

2020《经济法律基础》【易考通】复习资料

课程02310_《经济法律基础》试题 【易考通】复习资料 1、多选题第13 题 仲裁与审判的不同是( )。 A. 性质不同 B. 管辖权的取得条件不同 C. 审理程序不同 D. 审理的原则不同 E. 都体现着国家的意志 【正确答案】：A B C D 知识点：仲裁 2、多选题第8 题 股份有限公司的主要特征包括( )。 A. 募股集资的公开性 B. 股东数额的广泛性 C. 股份的等额性 D. 股份可自由转让性 E. 设立要求相对严格性 【正确答案】：A B C D E 知识点：股份有限公司 3、判断题第10 题 垄断可以产生限制、排除自由竞争的结果。 A. 正确 B. 错误 【正确答案】：A 知识点：反垄断法概述 4、多选题第13 题 公司最一般的特征包括( ). A. 法定性 B. 法人性 C. 组织性 D. 趋利性 E. 实体性 【正确答案】：A B C 知识点：公司法概述 5、判断题第16 题 劳动合同的无效，由人民政府确认。

A. 正确 B. 错误 【正确答案】：B 知识点：劳动合同 6、判断题第14 题 破产财产不足以清偿同一顺序的清偿要求的，按照比例分配。 A. 正确 B. 错误 【正确答案】：A 知识点：企业破产法 7、单选题第8 题 李某出资15万元设立了一个一人有限责任公司。公司存续期间，刘某的下列行为中，符合公司法律制度规定的是（）。 A. 决定由其本人担任公司经理和法宝代表人 B. 决定用公司盈利再投资设立另一个一人有限责任公司 C. 决定减少注册资本5万元 D. 决定不编制财务会计报告 【正确答案】：A 知识点：有限责任公司 8、单选题第1 题 债务人明确表示履行拖欠的债务，这在法律上将引起( )。 A. 诉讼时效的中止 B. 诉讼时效的中断 C. 诉讼时效的延长 D. 法定诉讼时效期间的改变 【正确答案】：B 知识点：时效 9、判断题第3 题 合伙企业的合伙人只能承担无限连带的赔偿责任。 A. 正确 B. 错误 【正确答案】：B 知识点：合伙企业法 10、多选题第17 题 民事诉讼审判程序主要包括( )。 A. 第一审程序 B. 第二审程序 C. 审判监督程序 D. 行政简易程序

广告策划试题答案电子教案

广告策划试题答案

复习资料 《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题 1、广告策划的核心内容是（ B ） A.广告调查与分析 B.广告决策与计划 C.广告宣传与实施 D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ） A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术 3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ） A.告知 B.说服 C.提醒 D.说明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ） A.尽可能简明扼要 B.尽可能详细完整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ） A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体 B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象

7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的 （ C ） A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告 8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ B ） A.支点 B.基点 C.重点 D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( B ) A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于 （ B ） A.广告人的灵感 B.对市场材料的积累 C.拼图游戏 D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ A ） A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ） A.销售（利润）费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售（利润）率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ） A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是（ A ）