当前中国体育舆论环境研究
学 校 代 码 10459
学号或申请号
密 级
硕 士 学 位 论 文
体育舆论环境的正导向策略研究
作 者 姓 名：
导 师 姓 名：
学 科 门 类：
专 业 名 称：
培 养 院 系：
完 成 时 间
：
摘要
体育舆论是舆论的一个分支，它是多数人对新鲜的、有争议的体育事实表达的各种评价性意见。这些意见或理智，或偏激，代表着一定时间和范围内一定公众相对一致的共识，能够对体育事态的发展产生一定的影响。当下，我国体育舆论呈现出多元化、复杂化；娱乐化、媚俗化；分众化、小众化；理智成份弱，非理智成份占主导等特征，同时也表现出了一些不利的负面功能，这不仅阻碍了我国体育事业的健康发展，而且也对我国的精神文明建设造成了不利的影响。综合采用文献法、对比法以及定性分析法等研究方法对体育舆论的相关概念、存在的形态、特点以及其功能的进行了理论阐述。基于对体育舆论环境的详细研究，探究体育舆论环境的正导向策略。试图为净化中国体育舆论环境以及探究正导向策略提供一定的理论基础。
研究结果表明：我国的体育舆论环境在总体上比较宽松，但这种宽松的背后也存在着过于随意，不负责任的现象，同时，信息时代的体育舆论环境已经发生了新的变化，这为我们进行体育舆论引导提出了新的挑战。体育舆论与体育舆论环境是一个国家体育总体实力的重要组成部分，要想实现我国由体育大国向体育强国的实质性转变，提高体育舆论质量，做好体育舆论导向，营造良好的体育舆论氛围势在必行。
关键字：体育舆论；体育舆论环境；正导向；策略
Abstract
Sports public opinion is a branch of public opinion, it is the majority of people of various evaluation on controversial sports facts fresh, the opinion expression. These opinions or reason, or radical, represents a certain time and a certain range of public relative consensus, can produce certain effect to the development of sports events. At present, our country sports public opinion show diversity,complexity; entertainment, vulgarization; demassify,minority; rational ingredients weak, non ration alingredients dominant characteristics, but also show some negative function unfavorable, which not only hinders the healthy development of sports in our country, but also the adverse effects of the construction of spiritual civilization of our country. The comprehensive use of literature method, comparison method, qualitative analysis method to study the sports opinion related concept, form,characteristics and the function of the theory expounded.A detailed study on sports public opinion environment based on positive guidance of public opinion research,strategy of sports environment. Attempts to provide a certain theoretical basis for the purification of Chinese sports public opinion environment and explore the positive orientation strategy.
The research results show that: China's sports environment of public opinion in general more lenient, but this loose there exists too casually, and irresponsible phenomena, the information age, the sports media environment has had the new change, this for our sports public opinion guide presents new challenges. Sports sports public opinion and public opinion environment is an important part of national sports overall strength, to achieve our substantive change by sports country to a sports power, improve the quality of sports public opinion,do sports guidance of public opinion, to create a good sports atmosphere of public opinion is imperative
key words : sports; Public opinion; The environment
目录
1 绪论 (6)
1.1 选题依据 (6)
1.2 文献综述 (8)
1.2.1国外文献综述 (8)
1.2.2国内文献综述 (9)
1.3 研究方法 (10)
1.3.1文献法 (10)
1.3.2对比研究法 (10)
1.3.3定性研究法 (11)
2 体育舆论的基本理论阐释 (12)
2.1体育舆论的本体研究 (12)
2.1.1概念界定 (12)
2.1.2体育舆论的三种存在形态 (13)
2.1.3体育舆论的主要特点 (18)
2.2体育舆论的功能研究 (22)
2.2.1 体育舆论社会功能溯源 (22)
2.2.2体育舆论的具体功能 (24)
2.3 体育舆论环境 (30)
3 体育舆论环境的正导向策略研究 (32)
3.1体育新闻媒介在体育舆论产生的正向引导 (32)
3.1.1面对情绪型舆论：冷静应对，理智引导 (32)
3.1.2面对讯息形态的舆论：以准确权威的讯息应对模糊的讯息. 32
3.1.3 面对观念形态的舆论：提供符合一般社会规范的参照系 (33)
3.1.4面对行为舆论：扶植正面行为抑制负面行为 (34)
3.2 体育媒介做好体育舆论导向，营造良好体育舆论氛围的具体措施35
3.2.1坚持党性原则和正面引导原则，综合分析，宏观把握 (35)
3.2.2 突破狭隘的体育胜负观，弘扬体育本质精神 (36)
3.2.3 保证体育信息的及时准确，坚决避免虚假消息带来的舆论震
荡 (36)
3.2.4 针对不同的受众群实施不同的引导策略，提高引导效果 (37)
4 结语 (38)
参考文献 (40)
致谢 (41)
1 绪论
1.1 选题依据
由于目前人们的生活水平不断的提高，因此人们对于精神层面上的诉求也随之增加，满足生存所必须的衣食住行仅仅成为了人们要求的基础，而业余生活的质量却越来越被人们所重视，并通过从事自己喜爱的活动来满足更高层面的需求，丰富自己的业余文化生活，精彩刺激、健康向上的体育便成为了众多公众最喜欢从事的运动和最热衷探讨的话题。进入新世纪，以国足冲进世界杯以及北京成功举办奥运会等大事件为契机，以中国体育所取得的一系列骄人成绩为助推器，再加上国家全民健身计划的颁布和实施，中华民族的体育热情被彻底点燃，越来越多的人加入到体育运动的行列中来，人们踊跃参加体育锻炼，积极就体育领域的各种事件献言献策，这不仅增强了全民族的整体身体素质，而且也让人们感受到了一种实现自我价值之后的成就感和荣誉感，这种成就感又激发出公众在社会主义现代化建设中更大的热情，使他们发挥出更大的作用。可以说，中国体育在实现自身跨越式发展的同时也有力地带动了社会其他领域的发展，它好似多米诺骨牌中的重要一环，引起了社会总体的良性化学反应。
进入新世纪，以国足冲进世界杯以及北京成功举办奥运会等大事件为契机，以中国体育所取得的一系列骄人成绩为助推器，再加上国家全民健身计划的颁布和实施，中华民族的体育热情被彻底点燃，越来越多的人加入到体育运动的行列中来，人们踊跃参加体育锻炼，积极就体育领域的各种事件献言献策，这不仅增强了全民族的整体身体素质，而且也让人们感受到了一种实现自我价值之后的成就感和荣誉感，这种成就感又激发出公众在社会主义现代化建设中更大的热情，使他们发挥出更大的作用。可以说，中国体育在实现自身跨越式发展的同时也有力地带动了社会其他领域的发展，它好似多米诺骨牌中的重要一环，引起了社会总体的良性化学反应[1]。当下，公众在社会舆论的形成和发展过程中扮演了愈来愈重要的角色，首先是由于经济政治环境的改善使社会总体的受教育水平得到了极大的提高，公众的自我意识开始觉醒，其次，目前的通讯技术与科学技术也开始以飞快的速度不断发展，特别是各类新媒体为公众提供了各种自由开放的公共话语平台，公众可以利用日渐丰富的媒体手段自由发表关于某个事件的看法。相
对于经济、政治、文化等领域，体育更加开放多元，更加兼收并蓄，也正因为此，掌握丰富媒介手段的公众可以更加自由开放地对这个领域发生的一切畅所欲言，他们的言论和意见是体育舆论的源泉，这些意见经过不断的碰撞、吸收和融合，最终会形成关于某个事件的主流舆论，对舆论客体产生一定的监督和制约作用，并促使客体朝着主流舆论的方向发展。在体育舆论形成和发展的过程中，体育新闻媒体的作用不可忽视，由于“现代新闻事业对当代舆论的影响具有六种作用，这就是代表舆论、组织舆论、指导舆论、放大舆论、控制舆论、制造舆论”[1]，因此，体育新闻媒体可以利用自身巨大的影响力去引导和控制体育舆论，使其向着有利的方向发展。
体育舆论是社会总舆论的一个分支，它是有关体育的民意，是以变化着的体育事实为对象的公道人心，它不仅能够折射出一个国家体育事业发展所依托的外部环境情况，而且还能反映出一国民众对于体育事态总体的理智程度，在某种程度上，体育舆论质量的高低还关乎着我国精神文明建设的总体质量。尽管公民意识的觉醒以及媒介的极大丰富使得公众可以自由地就体育事实发表意见，但从现实的情况来看，我国的体育舆论还处于一个比较低的发展阶段，与社会转型期特点以及国情相适应，表现出了以下几方面的特点：多元化、复杂化；娱乐化、媚俗化；分众化、小众化；理智成份弱，非理智成份大。这样的体育舆论状态非但与我国世界体育大国的国际地位不符，而且严重扰乱了我国体育事业的发展环境，给我国体育事业的长远、健康发展造成了极其不利的影响，并成为制约我国由体育大国向体育强国转变的一个隐性但关键的因子。体育新闻媒体为了追求“眼球效应”，不惜放弃自己的社会责任和使命，放低姿态迎合公众娱乐、媚俗、发泄等诉求，不仅没有在舆论引导和发展过程中发挥积极的作用，反而借题发挥，在负面舆论的形成和传播过程中推波助澜，将事态的不利影响进一步扩大[2]。
因此，本论文立足于当下我国体育舆论的实际，在对体育舆论的内涵进行详细解析的基础上，总结出我国体育舆论的特点，并结合体育舆论的社会功能——正面功能、负面功能，提出合理引导体育舆论，营造良好体育舆论氛围的措施。笔者希望通过对这个论文浅薄的梳理和研究，为我国体育舆论的发展提供有益的借鉴，为体育新闻媒体进行舆论控制和引导提供思路和启发，从而使我国的体育
[1]刘建明：基础舆论学，334 页，中国人民大学出版社，1988 年11 月
舆论能够沿着理性、健康的道路前行，不断为我国体育事业的发展提供理性的指引，并营造出利于我国体育事业稳定、持续、健康发展的舆论氛围和外部环境[3]。体育舆论质量与体育舆论环境的好坏不但关系到我国体育事业的长远发展，还对我国由世界体育大国向世界体育强国的转变产生一定的影响，而且也是我国精神文面建设的一个组成部分，提高体育舆论质量，改善体育舆论环境，同样也是为了更好地社会主义精神文明建设服务，为社会主义现代化建设服务。
1.2 文献综述
1.2.1国外文献综述
被称为“驾驭人心艺术”的舆论自古有之，无论在西方还是中国，它都有着比较深厚悠久的历史渊源。1922年，美国专栏作家、政论家李普曼先生写了《舆论学》一书，标志着舆论学从此步入了专门的研究视野。近一个世纪，从事舆论学研究的国内外学者越来越多，并且从政治学范畴的研究逐渐演变成以舆论为本体的研究，这使得舆论学的学术成果日益丰富。时至今日，舆论学作为一门新兴的独立学科，在社会科学领域占据了愈来愈重要的地位，在新闻传播界更是被推崇为“新闻哲学”，它以对舆论这种社会现象的研究作为基础，揭示舆论领域格子间的罗技联系，基本理论概念以及内部的整个知识范畴，揭示舆论和其外界社会的复杂关联以探寻舆论的发展变化的规律及其本质特性[4]。舆论学的研究内容和研究方法已经日渐成熟，在研究内容上，它主要包括对舆论本体的分析、对舆论过程的分析以及人为影响因素的分析，在研究方法上则主要围绕定性和定量两种基本方法展开[2]。舆论学经过80多年的发展取得了丰硕的学术成果，各种专著、文献、论文、报告和文章数不胜数，蔚为壮观，国内有代表性的研究成果有刘建明的《基础舆论学》、《舆论传播》、《舆论学概论》，陈力丹的《舆论学——舆论导向研究》，喻国明的《舆论学——原理方法和应用》等。
尽管关于舆论本体以及舆论过程和调控机制等的研究成果斐然，但关于各个具体领域的分支舆论研究却处于一个起步阶段，有的领域甚至还是一片空白。从上世纪90年代开始，奥运会、足球世界杯等国际性大赛的影响力和号召力日益增大，体育舆情在体育事态发展甚至社会团结和稳定方面的重要性愈发明显，在这种大背景下，体育舆论的研究开始出现，但由于种种原因，它并没有形成系统、
[2]卢梭：《社会契约论》，第35 页，商务印刷馆，1997 年版
成熟的研究体系，也没有出现蔚为壮观的研究成果，暂时还处于分散、探索的阶段[3]。国内现有的关于体育舆论的研究主要倾向于对体育舆论的有效引导和监督方面，而对于体育舆论本体的研究成果不多。这些研究尽管尽管并没有形成完整、系统的体系，但它们却为今后关于体育舆论的研究开辟了道路，提供了有益的借鉴和启发。
1.2.2国内文献综述
毕雪梅和贾静合著的《体育新闻学概论》一书中专门设有《体育新闻与体育舆论》一章，在这个章节中，作者对体育舆论的本体进行了细致入微的剖析，从体育舆论的定义、分类、组成要素再到体育舆论的本质，分别做了独到的阐释，为受众提供了体育舆论的全景画卷，这也是到目前为止国内关于体育舆论本体最具有代表性的研究[4]。除此之外，作者还分别就体育舆论的功能以及如何利用新闻媒介和舆论之间的关系营造良好的体育舆论环境进行了系统的研究，整个章节内容充实、结构严谨、逻辑性极强，给今后的体育舆论研究做了极好的示范作用。在《体育舆论导向说》一文中，作者吕智凡就如何做好体育舆论导向进行了细致的研究。作者认为，改革开放20年是中华民族体育事业空前进步的20年，体育新闻事业也出现了空前繁荣的景象，但是无论怎样，我们的综合体育实力仍脱离不了国情，这就要求大众传媒不仅要做好自身的本职工作，还要努力营造为为社会主义市场经济发展、两个文明建设发挥作用的舆论氛围，然而做好体育舆论的导向工作本就是体育新闻工作者责无旁贷的责任。本文结合理论与实际，提出了六点建议：第一，把狭义的竞争胜负观引导到民族自豪感、国家荣誉感上来；第二，把狭隘的地方主义和冲动观引导到富于理性、促进精神文明建设上来；第三，把名利主义、拜金思想，以改革借口强调物质利益引导到在社会主义市场经济下发展体育事业和社会办体育、全民健身上来；第四，把“计划”体育下的粗放式、重量化，引导到“市场”体育下的科学化、规范化、法制化，实现质的飞跃上来；第五，把故弄玄虚、哗众取宠，刻意追求花边新闻引导到采取客观、公正、平实的态度，实事求是上来；第六，把一哄而上，趋之若鹜，体育项目报道上的冷热不均，引导到提高自身素质、摆正群众位置、贴近群众上来[5]。
[3]李广智：《舆论学通论》，21-22 页，黑龙江教育出版社，1989 年版
[4]毕雪梅，贾静：《体育新闻学概论》，66 页，北京体育大学出版社，2007 年1 月
李金宝、王惠生曾在《论体育受众心理需求与提高舆论引导水平》中对首宗心理需求提升舆论引导水平进行了研究，作者认为新闻媒体对主流舆论产生影响主要是依赖于受众心理需求。基于以上研究的基础上作者认为满足受众的心理需求就是要以舆论引导为起点，同时作者还是对受众的心理需求、期待心理以及求知心理和参与心理进行了详细的分析，作者还认为满足受众的接受心理才能使舆论引导效果最终实现，在这个过程中，要根据受众的选择性心理和遵从心理实施不同的舆论引导策略[6]。
史友宽、张锦华从舆论监督的角度进行的研究。作者以在江苏省进行的十运会为例，总结了目前我国体育新闻舆论监督的特点。作者指出，在十运会期间，各大新闻媒体记者对比赛的相关舆论监督引起了广泛的关注，充分突出了新闻媒体所扮演角色的重要性，各大新闻媒体的报道形成的强大社会舆论不仅促进了全运会比赛的公正公平，还对全运会的比赛起到了一定的舆论监督效果。作者根据十运会上众体育媒体的实际表现总结出了十运会上体育舆论监督的几个鲜明特点：各级各类媒体的参与，对比赛的公正公平起到盘好监督作用；该报道中用词比较注重细节，是要坚持实施求是的原则，因为这些报道能够凸显当下的平等意识以及全面照顾到运动员的人格尊严不受侵犯。对相关的体育舆论报道进行监督，迅速处理相关的虚假信息，这也是一种社会使命与责任心的体现。但是还是有些记者对于体育报告选取的角度有偏差，缺乏人文体育精神[7]。
1.3 研究方法
1.3.1文献法
文献分析法就是针对所要研究的课题进行收集和整理相关文献，并对文献的研究进行科学的认知的学习，通过总结和分析来为自己的研究的课题提供一定的理论依据。文献法主要包括提出论文或假设、研究设计、搜集文献、整理文献和进行文献综述。
1.3.2对比研究法
对比分析法是指把一组具有相似因素的不同对象或者是物体进行排列对比，通过比较来分析各研究对象存在的相同点和不同点，进而得出所研究的对象的性质以及其他方面的特质。
1.3.3定性研究法
定性研究是研究者用来定义问题或处理问题的途径。具体目的是深入研究对象的具体特征或行为，进一步探讨其产生的原因。如果说定量研究解决“是什么”的问题，那么定性研究解决的就是“为什么”的问题。
2 体育舆论的基本理论阐释
2.1体育舆论的本体研究
2.1.1概念界定
体育舆论是舆论的一个有机组成部分，因此，在给出体育舆论的定义之前，我们有必要对“舆论”这个概念进行一番系统的梳理，这能够帮助我们更准确、更深刻地把握体育舆论的实质和特点。很显然，体育舆论是舆论总集合中的一个子集，一个有机的组成部分，体育舆论除了具有一般舆论的特征、功能和作用以外还有自己独特的特点和作用，体育舆论的这些功能与体育媒体本身具有十分中农药的关系。关于众多学者对于舆论的定义与研究较多，但是针对体育舆论的研究相对比较少，目前也没有十分系统的资料进行参考[5]。
笔者认为，想要对体育舆论做一个比较全面和准确的定义首先要明晰“体育”的内涵和外延。我们平时所理解的体育其实仅仅是体育的狭义概念，体育除了包括日常进行的体育活动、锻炼以及体育赛场上的竞技比赛之外，还有着更为广阔和深刻的含义。体育的种类有很多，可分为专业体育、大众体育、学校体育等，体育包含的要素有很多，除了体育活动、体育竞赛之外，还包括体育教育、体育文化、体育设施、体育组织以及体育科学技术[8]。体育是一种社会文化，它受一定的政治和经济制度的制约并为一定的政治经济制度服务；体育与人一样，同样拥有自然和社会两大属性，自然属性是指体育竞赛的方法、技术等，社会属性是指影响体育活动进行的体育制度、体育思想等；体育是一种外交手段，是一种毫无障碍的全球通用的语言，它能让两个社会制度、文化习俗迥然不同的国家互通有无，建立友谊；体育是一场没有硝烟的战争，是一个民族一个国家整体素质的重要组成部分；体育还是和平的使者，它拥有化干戈为玉帛的神奇力量，它能够让纷飞的战火暂时休止，使水火不相容的矛盾双方以体育的名义公正平等地磋商[9]。
总之，体育的内涵绝非像它的字面意义那么简单，笔者为了将体育世界中的现象较为全面地涵盖进去，将体育划分为竞技体育和非竞技体育两个层面。竞技体育就是指所有需要分出胜负或排定座次的体育活动或现象，非竞技体育就是除
[5]陈力丹：舆论学——舆论导向研究，92 页，中国广播电视出版社，1999 年7 月
了竞技体育外剩下的所有体育现象，如某一城市申办世界杯或奥运会、某一运动员为了提高运动成绩服用兴奋剂、中超联赛开始实施自由转会制度等。体育世界每天都在发生着各种各样的事件，这些事件的影响力或大或小，或轰动或平淡，在重要性或影响力上存在着一定的差别。笔者认为，并不是所有的事件都能成为产生舆论的源头，成为公众热议和探讨的对象，只有体育世界里那些具有轰动效应、具有争议或者出人意料的事件才会成为公众讨论的对象，如北京申奥成功、中国队闯入世界杯、中国足球反赌扫黑风暴、BBC 揭发国际足联委员受贿丑闻等。再者，也并不是所有的公众都会对体育活动或体育现象发表意见和言论，只有那些关心体育或者热爱体育的民众才会对某一体育现象表明自己的看法，最后，大部分关心体育的民众发表的对于某一体育事件的一致性的意见就会形成体育舆论，这些体育舆论会产生两方面的影响，或者推动体育事件朝着有利的方向发展，或者会对体育事件产生消极的影响，阻碍事件的发展和解决[10]。
因此，笔者给体育舆论下的定义为：关心、热爱体育的公众对于某一有争议或重大意义的竞技或非竞技体育事件所发表的一致性的意见，这些意见具有相当的影响力，能够对体育事件的发展和解决产生有利或不利的影响。
2.1.2体育舆论的三种存在形态
1、体育潜舆论
学术节对于潜舆论的研究分析得出，潜舆论主要包括两种类型：一是可以感觉到的，但是不容易被受众感受到的舆论，另外一种是没有公开表达的信念或者是意见。
所谓的信念就是指每个人所预存的立场，主要是以以往的生活经验和比较稳固的事物作为判断的标准，这些事物一般都会有意无意的显露个人的意向和立场。个人的这种“预存立场”是在一个人社会化过程中形成的，受一定的政治、经济、文化环境的影响和制约，与个人所在群体的特征和传统有着密切的关联。
与信念型潜舆论不同，情绪型潜舆论与个人的社会化进程关系不大，而与人的本能和无意识有着更多的联系。此处所讲的情绪舆论是指由于受众情不自禁或者是可以感觉到的各种形式，比如行为语言、简单的符号以及音乐曲调等来表达的舆论。社会上，在任何时间内，不同团体和群体都可能饱含一种情绪，这是客观事件或社会问题刺激人们集团心理的反映，这种情绪通过一定意见表达出来就
形成舆论[11]。当这种情绪虽然已经形成，但还没有找到恰当的一致意见表达时，只能说它是潜在的舆论，在这种状态下，公共情绪是一种集合社会心理，它的外在形态一般表现为对某一事务的普遍心绪，并通过只言片语透露出来。
尽管潜舆论并没有公开，但有时候，潜舆论却比显舆论更能说明舆论的真正倾向，这是因为，公开发表的显舆论更容易受到社会制度、媒介立场的影响和左右，而更能体现公众本意的“信念”和“情绪”则很难受到各种规范的干预。1997 年9 月，由戚务生带领的国家队开始了冲击法兰西世界杯的历程，在亚洲区十强赛中，中国队被伊朗队主客场双杀，并且在与卡塔尔关键的生死大战中主场2 比3 告负，出线形势岌岌可危。赛后，广大球迷和体育媒体毫无二致地声讨主教练戚务生，要求中国足协像卡塔尔等国一样中途换帅。同样处在风口浪杰的中国足协并没有顺应民意，而是在十强赛结束后的新闻发布会上阐明了自己的立场。中国足协的新闻发言人解释道，“之所以没有中途更换主教练，主要原因有两个：中国的社会制度、社会环境、教练员管理和运作方式与日本、伊朗、沙特、卡塔尔等国家不一样。因此，不一定要强求与他们一致。”随后，体育管理部门发表了《给中国足球一个准确的定位》一文，该文把中国足球的水平定位为亚洲二流，并认为“定位问题非常重要，只有依靠准确定位，才不至于靠偶然性实现理想，才能从挫折中看到必然。”
中国足协和体育管理部分的这番论调使得部分球迷产生了一些私人的、情绪化的看法：有的球迷认为，这是把没有出线的责任往组织身上、往社会制度身上推，是在玩“性资还是性社”的游戏，是在“吓唬大家”，是中国足协不负责任、找理由找借口的一种表现，还有的球迷认为体育管理部分给中国足球的定位是不准确的、片面的，是在为人为因素找理由。这部分球迷的言论和看法尽管代表了球迷的呼声，代表了民意，但在新闻媒介尚未介入之前，这些看法处于一种比较模糊的、私下传播、分散零碎的传播状态，其实就是一种潜舆论。此次十强赛的失利也引发了全国范围内对于中国足球的反思和探讨，众多的体育媒体介入到相关的报道中来，这些潜舆论随着新闻媒体的介入也发生了一定的变化，一部分演变为显舆论，一部分则销声匿迹。
2、体育显舆论
所谓的显舆论主要是指受众一各种公开的形式表达的对于某种客观事实或
者客体所具有的一种态度和意见，显舆论可能是由外界的各种因素直接引起的一种公众情绪的表达，或者是有另外一种潜情绪经过一定的情景或者是时间转化来的。相对于潜舆论而言，显舆论的意见和倾向是比较清晰的，对于外界的刺激也是比较容易起反应的，显舆论是对公众意见的真实表达，但有时它也会表现出一定的工具性机能。每个人在表达自己的意见和看法时，除了受到内在信念、期望、偏好等心理因素影响外，往往还要受到“公开表达”这个重要外在条件的左右[12]。人们为了适应自己的生活环境，必须要观察和了解他人、群体、已有的舆论、社会意识形态等现实状况，以便根据实际从事自己的工作，从而获得较好的人际关系和社会的承认。公开表达意见时，人们往往会刻意使自己的言论和看法向社会的主流观念靠拢，向“大势”靠拢，从而减少不必要的意见摩擦，顺利开展自己的工作，从这一点上来说，显舆论具有非常明显的从众特征。
显舆论会充分利用大众媒体来制造和传递意见，大众媒介上的观点和言论往往是显舆论的集中体现。中国代表团在出征诸如奥运会等大型赛事前的誓师大会上的讲话，代表团在大众媒介上发表的关于某项运动成绩取得历史性突破的评价，央视五套的《足球之夜》节目对某项锦标赛或者中超联赛的总结和评述等等都可以视为体育显舆论。
3、体育行为舆论
所谓的行为舆论主要是指用行为作为表达方式的一种舆论，这种舆论形式主要表现为单独的行为或者动作，这些行为同时还会夹杂一些文字或者语言这些显而易见的形式，这种综合行的舆论方式就是行为舆论，行为舆论表达情绪的方式是公开的，从社会学的角度看它属于社会集合行为的一种，主要目的是为了自我观念的传播或者是情绪的发泄，这也是行为舆论区别与其他社会行为比较显著的特点。
由于体育运动的独有特征，行为舆论在体育舆论中占有比较大的比重，并且具有多种表现方式：上海申花“蓝魔”拉拉队、北京国安的“绿色狂飙”拉拉队、山东鲁能的“橙色火焰”拉拉队身着自己球队的队服在体育场为主队摇旗呐喊；2010 年南非世界杯西班牙历史性地夺得大力神杯之后，西班牙各地球迷彻夜狂欢；2001 年7 月和10 月中国成功申奥以及国足首次进军世界杯决赛圈后，全国人民尽情的欢呼和庆祝；在国足连续冲击世界杯失利之后，部分心灰意冷的球
迷打着“哀悼中国足球”横幅上街游行表示对国足的不满；“万人迷”贝克汉姆的新发型引得无数青少年竞相模仿；NBA 巨星奥尼尔的中国行得到无数球迷的热烈追捧??上述这些实例都是体育行为舆论比较典型的表现。
对于体育行为舆论，笔者还想通过一个著名的体育明星的实例来做一番解析，这位体育明星就是中国飞人——刘翔。不足28岁的刘翔已经成为中国体育乃至中国的一个符号，一个象征，如果说姚明代表着中国高度，那么刘翔就代表了中国速度。2004年世界人严重的12秒91让刘翔成为世界的宠儿，同时也把这位田径新星推上了舆论的风口浪尖。刘翔的每次比赛和每次活动都被媒体密切关注。
2008 年8 月8 日，第29 届夏季奥林匹克运动会在中国的首都北京隆重举行，张艺谋和他的团队为全世界的观众奉献了一场无与伦比的开幕式。作为东道主，中国体育代表团迎来了超越美国，创造历史最佳的绝好时机，而作为男子110 米栏的卫冕冠军，刘翔自然成为了外界关注的焦点，围绕他的话题只有一个：并没有处在最佳状态饱受伤病困扰的他能否顶住古巴小将罗伯斯的冲击和来自各方面的重重压力再次拿到这块沉甸甸的金牌。
北京奥运在国人心中的地位是十分重要的，在2008年的8月18日，奥运会男子110米栏进行决赛，中国的飞人刘翔在第六组出场，大家都想在自己家门口看祖国的飞人再次夺冠，原本定于11时50分开始的比赛，在不到九点看台已经座无虚席，这些观众大多都是因为刘翔而来，在电视机前的十几亿甚至是几十亿的观众都在等着刘翔再创佳绩。当时间到达11时50分后，刘翔出现在第六组的第二跑道上，场内的欢呼声顿时高涨，热情的观众挥动着五星红旗为心中的英雄刘翔加油助威。身穿一身红色运动衣的刘翔在人们的欢呼声显得有些焦虑，并没有以往自信灿烂的笑容，有些细心地人会发现刘翔的表情有些不对劲。起初，刘翔试着跑了前三个栏，通过镜头的特写我们可以看到刘翔的表情十分痛苦，他轻轻抚摸着自己受伤的右脚，重新回到起点。当预备声起，刘翔的脸上再次露出了痛苦的表情，但是他还是义无反顾的左手撑地，右手轻抚右腿，做好起跑的姿势。
令人激动地号令枪响了，因为第一枪有人抢跑，所有的人都有回到原点，但是刘翔几乎是单脚回到原点的，当他往后走的时候已经是一瘸一拐了。随着刘翔痛苦的表情，他伤心绝望的将自己右腿上的号码条撕掉出现了惊人的一幕，刘翔
退赛。“刘翔因伤退赛！”这个绝对属于爆炸级的重磅消息通过先进的通信设备瞬间传遍了世界的各个角落。惊讶、呆滞、无助?.鸟巢内的九万名观众傻了眼，他们简直不敢相信眼前的一切，当退赛被最终确认后，很多专门为刘翔而来的观众留下了不解和委屈的泪水，极高的期待和残酷的现实产生的巨大心理落差让许多人再也抑制不住激动的情绪，泪水夺眶而出，不光是观众，一些在混合区采访的记者也禁不住哭了起来，这其中就包括采访刘翔的专项记者冬日那，再过了一会儿，大约八成观众纷纷退场，之前还人山人海的鸟巢瞬间只剩下了空空的座椅。在获悉刘翔退赛的消息后，中央政治局常委、国家副主席习近平专门致电国家体育总局，要求他们转达对于刘翔师徒的慰问和鼓励。
刘翔的师傅孙海平和中国田径队总教练冯树勇立即举行了新闻发布会，公布了刘翔的伤情，回答了记者关于退赛的提问，期间孙海平几度哽咽。刘翔退赛后，忠实的翔迷们制作了支持刘翔的巨大横幅，上面印着“刘翔不哭，我们理解你支持你，祝你早日康复”的祝福语，许多观众在上面签下自己的名字表示对刘翔的支持和理解。各大媒体纷纷以头版头条的方式报道了刘翔退赛的前后始末，网络媒体尤其是四大门户新浪、网易、腾讯和搜狐纷纷设立了刘翔退赛的专题，以多媒体的方式时刻追踪事件的最新进展，新浪关于刘翔退赛的头条新闻更是在短短的几个小时内汇集了两万五千条网民留言。当笔者再次浏览新浪当年关于刘翔退赛的头条新闻时，发现相关评论已经达到了惊人的89857 条，由此可见翔飞人巨大的社会影响力。笔者大体浏览了一下相关的评论，发现对于刘翔退赛一事，大家的立场无非就是两方面：支持理解和批评、鄙夷甚至辱骂。新浪北京某网友在帖子里说：“对奥运会奖牌的冲刺，希望大家都要换位思考。因为运动员都尽了最大努力，他们付出的艰辛、承受的压力要比我们多的多。同样，刘翔的“退”是为了今后更好的“进”，希望大家理解他、支持他。刘翔，加油！”腾讯北京某网友则有些怒发冲冠地写道：“世界奥林匹克运动历史上最肮脏卑鄙的阴谋！！玷污了奥林匹克历史上许许多多的伟大运动员！这是一场在中国家门口由一伙满身市侩臭气的权势阶层导演的滑稽荒唐的闹剧！必须彻底调查这一场惊天大阴谋！！给中国人民一个交代，给世界人民一个交代，给奥林匹克一个交代！”总之，在刘翔退赛后，大家各抒己见，在网络这个宽广自由的公共话语平台上上演了一场理智与情感的激烈对话，所有的言论都是出于对刘翔的关注，对于刘翔的
喜爱或者厌恶，是网民情绪的一次集合性的宣泄。
在2012年的伦敦奥运会，前期信誓旦旦的誓言以及舆论宣传，人们将目光再次聚焦在这位飞人身上，随着刘翔伤势复发，最终以退赛收场。这在当时又是引起了一阵舆论喧哗。有网民评论：可是这样没法给全国人民和广告商一个交代啊。网友说在08年自己的国家比赛就退了一次赛，这次在伦敦你又要退赛是不是要被骂死啊，这样的话，他也就只能硬着头皮上了，就算是不得奖也无所谓，摔倒了也是人们的英雄。这也许是为刘翔退赛的一种比较合理的解释。还有的人评论说：刘翔在预赛时就被淘汰，这也是继08年奥运会以后的在此因意外而无缘夺冠。刘翔就这样用单脚的形式结束了他的奥运之旅。这样的结局团队的安排，因为一切都是为了广告，一切都是为了钱。刘翔一直有伤，但他代言的可口可乐、伊利、青岛啤酒等有着数亿元的广告费。所以，刘翔一旦高放弃伦敦奥运会，刘翔团队将会损失数亿元，刘翔本人也会损失近亿元。这一切，都是为了钱，都是钱所惹的祸。所以，刘翔只能带伤训练，刘翔只能在伦敦奥运战略性放弃。舆论从来就是双刃剑，有关刘翔的舆论还在继续，有的报道称刘翔还会征战2016年的巴西奥运会，但这都是后话。
2.1.3体育舆论的主要特点
当下的中国正处于一个史上最关键的社会转型期，改革开放程度日益深化，社会主义市场经济逐渐走向成熟，经济、政治、社会体制改革稳步有序地进行，和谐社会的建设呈现出一番欣欣向荣的景象。与此同时，科学技术和通信技术日新月异，各种新媒介如雨后春笋般不断涌现，将我们带入了更加自由开放的新传媒时代。在这个大背景下，大众文化在中国的土地上发芽生长并逐步走向繁荣，时至今日，它已经全面地渗入到人们的日常生活当中，不仅改变了既有的文化内涵，而且还对人们的世界观、人生观、价值观和道德观产生了深刻的影响[13]。
体育作为社会文化的一个重要组成部分逐渐成为了传媒界和大众文化领域的“宠儿”，改革开放以来，我国的体育事业得到了突飞猛进的发展，随着传媒手段的日益丰富以及人们对于体育新闻需求的日益增大，我国的体育传媒事业逐步进入了一个盛世，各类体育媒体为了抢占有限的市场展开了激烈的竞争，体育新闻和经济、政治、社会新闻一样成为报纸版面、电视频道、网站门户不可或缺的重要内容。但是我们应该意识到，体育活动、体育传媒事业的背后其实存在着
一条巨大的商业链条，体育和其他事物一样，也已经被打上了商业化、通俗化的印记，成为一种被批量化生产的“产品”，同时，随着社会各方面的深入发展以及社会整体意识的进步，人们的需求日益多元化、复杂化，观念和思想水平较之以前也有了很大程度的提高[14]。与此相适应，我国的体育舆论呈现出了以下几方面的特点：
1、体育舆论的多元化、复杂化
社会转型期人们价值的多元带来了对体育的多元视角，使得体育舆论出现了多元化的特点。媒介手段的日益丰富特别是网络等新兴媒体提供的自由开放的话语平台使得公众可以毫无限制地畅所欲言，尽情表达自己的想法和意见。不论是体育领域具有轰动效应的重大事件，还是其中鸡毛蒜皮的琐事，人们都可以通过自己的方式发表“仁者见仁智者见智”的观点。
公众可以把北京奥运会上中国超越美国荣登金牌榜第一看成是中国由体育大国向体育强国的实质性转变，也可以将其看成是各方面因素作用尤其是东道主优势使然，可以为其骄傲自豪，也可以再次提出中国“唯金牌是举”的举国体制的非科学性；一部分球迷为中超联赛摇旗呐喊，痴心不改地关注着联赛的一切动态，他们认为联赛是中国足球的根基，只有联赛水平上去了，中国足球才会有出头的希望，还有一部分球迷只关注欧洲五大联赛以及世界性的锦标赛，他们对于中国足球嗤之以鼻，不屑一顾，在他们的眼中，中国足球是扶不起来的“阿斗”，而还在看中国足球的人是被不可理喻的脑残一族；很多人羡慕体育明星的超高收入，认为这是社会不公平的表现，他们不应该也没有资格得到那么多，但一部分人却对此事表示理解和支持，他们认为体育明星从小付出了常人难以想象的艰苦的努力并最终为国家争得了荣誉，所以理应有所回报；观众可以把刘翔用胶布遮住日本运动品牌美津浓的商标看成他爱国的表现，也可以认为这是他屈从于赞助商耐克的无奈之举，是为了自己的商业利益而并非爱国的表现??总之，在秉持多元价值观的中国公众面前，某一体育事件似乎很难再得出一个能让大部分人信服的结论，人们在是与非、合理与不合理、理解与不理解之间进行着激烈的角力，将中国体育舆论推向了多元化和复杂化的轨道。各种各样的舆论一方面促进了中国体育领域民主意识的发展，但同时也包含有许多非理智、非科学的看法，这也在一定程度上降低了体育舆论的质量。
2、体育舆论的娱乐化、媚俗化
大众文化的一个显著特点是就是为了迎合受众的需要，将一切文化形态当做产品批量化生产，从而追求利润的最大化。在当代社会中，各种媒介特别是大众媒介成为制造和传播大众文化产品的源头，为了抢夺收视率和市场占有率，众多媒体忘记了自己所承载的社会责任和使命，一味地生产一些低级趣味的产品去迎合广大受众的需求，为了追求所谓的“眼球效应”，众媒体不惜以劲爆的噱头来吸引和招徕受众，有的甚至违背了新闻真实性等基本原则，捏造虚假新闻，传播不实消息。上世纪90 年代以来，体育新闻顺应新闻娱乐化的大趋势走上了娱乐化的道路，体育新闻的娱乐化倾向一方面增加了体育新闻的趣味性，丰富了体育报道形式，拓宽了体育报道的领域，极大满足了受众的娱乐需求，另一方面也出现了过度商业化、暴力化、色情化等异化态势，阻碍了体育新闻以及体育传媒事业的健康发展。应该说，体育新闻传播出现媚俗化和娱乐化的趋势都是为了迎合大众的需要，为了迎合商业化、利润最大化这个大众文化时代的主题[15]。
大众媒介所造产品的娱乐化、媚俗化特征决定了它们所产生的体育舆论同样摆脱不了娱乐和媚俗的窠臼，有时候，许多媒体为了吸引受众的注意力就是刻意去制造噱头，制造耸人听闻的话题。本赛季的欧洲联赛转会期间，围绕马洛特利、法布雷加斯、哲科、厄齐尔、克拉西奇等球星的转会，众媒体特别是时效性最强的网络媒体大做文章，毫无根据毫无理由地报道几位球星的最终去向，并在新闻标题前用一个“曝”字来增加神秘感和冲击力[16]。这些报道尽管违背了新闻真实性原则，但却吸引了大量的不明事理却充满好奇心的网友前来点击和留言，网友留言的质量良莠不齐，而且多是带有怀疑和不解的语气，这些本来就没有确切事实依据的意见所形成的舆论充满喜感，也达到了媒体的目的，却没有任何价值可言。
3、体育舆论的分众化、小众化
体育舆论离不开公众，公众是体育舆论的主体，对于体育舆论来说，公众就是由于对某项体育赛事或体育活动共同关注，或对某一体育事件、现象有相近看法而联系在一起的人群。诸如某支球队的球迷，某位体育明星的粉丝，极限运动的爱好者等。
受众是大众传播中的传播对象，是一个比较模糊的概念，受众并不是指社会
中国学校体育发展史
幻灯片1 第一章 我国学校体育的发展概况 幻灯片2 内容提要 本章主要概述我国近代学校体育的形成与发展，以及新中国建立后学校体育的发展。并对我国现阶段学校体育的特征和发展趋势进行了阐述。 幻灯片3 第一章我国学校体育的发展概况 第一节我国学校体育的沿革 第二节我国现阶段学校体育的 主要特征和发展趋势 幻灯片4 第一节我国学校体育的沿革 ●我国古代学校体育简况 ●我国近代学校体育形成与发展概况 ●新中国成立以来学校体育的发展概况 幻灯片5 一、我国古代学校体育简况 我国具有几千年的文化教育历史，古代学校从奴隶社会就开始出现，据史料记载，夏代已有称为“校”、“序”、“庠”等不同名称的学校。商代又出现了“大学”和“庠”两级施教的学校教育。西周时，学校又有发展，分为“国学”和“乡学”两种，但都为奴隶主贵族子弟设立，培养统治者和官吏的学校。当时，文化知识和书籍文献都为官府所垄断，所以说“学在官府”。 幻灯片6 奴隶主贵族子弟学校的教育内容是礼、乐、射、御、书、数，称为“六艺”。其中，射、御是军事技能的训练，也具有体育的性质。此外，“乐”中的舞蹈，也含有体育的意义。到西周时学校已形成了较为完备的系统。
幻灯片7 西周以后，东周和春秋战国时期，我国社会由奴隶制向封建制社会转变，由原来的“学在官府”变为“学在四夷”，兴起私人讲学、办学之风。但是，从西汉到清朝末年，长达两千余年的封建社会时期，一般学校的教育内容，是以儒家的“五经”、“四书”为主，偏重德育、智育，教育思想是重文而轻武。 幻灯片8 唐代实行文举；武举分开的科举制度，宋朝开始兴办武学，文武教育于是截然分途。明、清用‘：八股文”的科举取士方法，学校教育更只是埋头读书、背书、写字、做八股文章。直到清朝末年，学习日本和欧美各国，开办了近代式的学校，在这些学校中才开始有体操(相当于体育)的教育内容，社会上也才开始有了西方式的体育活动。 幻灯片9 我国古代学校体育简况小结 纵观我国古代学校体育，绵延未断，几经起落，步履蹒跚。但在整个封建社会中，由于受重文轻武思潮的影响，学校体育始终未能在学校教育中取得应有的地位，甚至基本被排除于学校教育之外，最终导致学校体育在我国古代没有得到应有的发展。 幻灯片10 二、我国近代学校体育形成与 发展概述
盘点全国十大知名体育场馆
盘点全国十大知名体育场馆 随着中国体育产业的逐步升温，一些大型国际体育赛事的引进，使各地的体育场馆也随之如雨后 春笋般出现。有些体育场馆以历史悠久著称，有些则以优美的外观闻名…… 如今的体育场馆不仅仅只为承办大型体育赛事而准备，一些演唱会、大型会展等活动也搬进了体 育场馆中。今天就带您领略一下国内排名前十位的体育场馆的风采。 NO 1：国家体育场（鸟巢） 这所现代化的体育场馆于2008年3月落成，作为北京奥运会的中心场 馆承接了奥运会的田径赛事，更是开闭幕式的所在地。鸟巢共有9万1 千个坐席，花费4亿 2千万美元并耗时四年修建而成。奥运会后成为北 京市民广泛参与体育活动及享受体育娱乐的大型专业场所，并成为具有 地标性的体育建筑和奥运遗产。 NO 2：上海八万人体育场 上海八万人体育场位于上海天钥桥路西南面，中山南路北侧，东临上海 游泳馆。是一座建筑造型新颖的大型综合体育设施。总占地面积19万平 方米，总建筑面积15万平方米。可容纳八万名观众，并设有近1600个 停车泊位。建筑物为占地300米直径的圆形，形体为马鞍形。观众席上 部建有遮雨、避阳的受拉膜结构屋盖，可容纳8万名观众，集体育比赛、文体表演、健身娱乐、住宿餐饮、商务办公和购物展览为一体，是具有 国际标准的体育场。体育场南侧的展示厅可以举办各类交流会、新闻发 布会以及政治、经济、文化活动。这里的设施和完善，包括宾馆、娱乐 场所、购物商场等，总投资12.9亿元。另外，1997年10 月12日，这 里还举办了第八届全运会。
NO 3：广东奥林匹克体育场 广东奥林匹克体育场进由美国NEB公司设计的目前亚洲最大、功能最先进的体育场投资12亿元，占地面积30万平方米、可容纳8万多名观众。奥林匹克体育场新颖独特的造型打破了体育场传统圆形的设计概念，其“缎带”式的屋顶设计体现出既飘逸、自由翱翔的理想并同时展现艺术和 更美好的愿望，反映出对速度的追求和对体育盛会、崇高精神的向往。 奥林匹克体育场独特的造型打破了体育场传统圆形的设计概念，为国内 首创。它除能举办国际最高级别体育赛事外，还可多功能开发经营：体 育场内设宾馆、新闻会议中心、药检中心、体育俱乐部、会所、商场以 及休闲娱乐设施构成集竞技体育、群众体育、旅游观光、医疗康复、休 闲娱乐于一体的大型体育文化中心。
中国体育产业发展态势
中国体育产业发展态势 十九大报告提出:“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”、“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”、“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新型发展”。 2018“两会”政府工作报告指出：深入推进体育改革、增加体育产品和服务供给、提升体育健康服务水平，最终使体育成为健康生活方式的一部分，从而促进全民健身、竞技体育和体育产业的发展。
中国体育产业发展态势 ?中国体育产业发展特征：发展空间大、发展速度快、产业结构快速调整、产业融合发展。 ?产业融合发展：体育与文化、旅游等产业呈现融合发展趋势。 ?体育文化发展：群众体育、竞技体育、青少年体育、体育赛事、体育场馆等发展迅速，不断完善面向大众的体育健身服务体系。 ?体育旅游发展：中国连续多年保持世界第一大出境旅游客源国和全球第四大入境旅游接待国地位； 旅游业将向高品质和全域化发展，逐渐涌现多个体育小镇、综合体育公园、休闲旅游场所等体育旅游目的地及高端体育赛事游等体育旅游产品。
中国体育产业发展态势
关于广东
广州概貌 广州是一线城市，是广东省省会、副省级市、国家 中心城市、超大城市、国际大都市、国际商贸中心、国 际综合交通枢纽、国家综合性门户城市，是粤港澳大湾 区、泛珠江三角洲经济区的核心城市以及一带一路的枢 纽城市。 广州具有优秀的体育基础及深厚的旅游文化基础。广 州自2010年举办第16届亚洲运动会以来，体育产业发展 形势良好，体育服务业和体育制造业加快发展，竞赛表 演业、健身服务业、体育用品业、体育彩票为主的体育 产业结构初步形成，产业发展规模扩大。
我国体育产业发展的现状及思考
龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/7a4995212.html, 我国体育产业发展的现状及思考 作者：唐劲松 来源：《企业科技与发展》2018年第11期 【摘要】随着我国综合实力的不断提升，国民的生活质量和生活水平有了较大的改观， 在这样的现实条件之下，公众越来越关注自身的身体健康和精神文化享受，国家也投入了许多人力、物力和财力促进我国基础设施的完善和相关产业的进一步发展，因此，我国的体育产业迎来了自身发展的繁荣期。作为国民经济中的重要组成部分，体育产业对推动国家的稳定发展和经济的可持续发展有着重要的作用。对此，文章站在宏观的角度对我国体育产业的发展现状进行分析和研究，结合该产业在发展过程中所存在的问题提出相应的解决对策，以期为提高我国体育产业的发展水平和质量提供借鉴。 【关键词】体育产业发展；现状；思考 【中图分类号】G80-05 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2018）11-0235-02 新时代，体育产业在我国实现了快速的发展，与其他的产业相比，体育产业所涉及的内容和形式更为复杂，我国除了需要采取市场经济运作的模式加快体育产业的发展与建设之外，还需要综合考虑体育产业与其他产业发展的区别，结合针对性的发展策略和手段为体育产业的稳定发展营造良好的外部环境和空间。 1 体育产业发展的现状 与其他国家相比，我国体育产业的起步较晚，但是发展速度非常快，同时产业形式越来越丰富和多元化，产业领域规模实现了较大的拓宽。如果站在微观的角度进行分析，那么不难发现，体育产业中的产品质量实现了较大的改观，同时该产品生产企业的经济发展空间越来越大，实际的产业效益有了较快的提升。 1995年6月，我国结合目前体育产业发展的实施情况提出了体育产业的发展纲要，结合 该纲要的具体内容可以看出，体育产业在未来发展的过程中将会结合社会主义市场经济发展的实质要求，积极地构建符合经济发展的体制，保证体育产业的结构合理，以结构的完善与不同产业之间的合理配合为依据，积极地构建规范的体育产业体系。另外，该纲要规定了体育产业的经济发展目标必须以主体产业为基础，实现各大产业之间的共同发展，体育产业之中的企业和相关的组织必须采取市场化手段实现共同发展和共同繁荣。 1.1 以本地市场为主体的规模，市场体系的基本框架渐渐清晰 市场经济理论明确强调市场能够实现流通、生产、消费、分配之间的紧密互动，同时作为这四大环节的中心组成部分，体育产业以服务产品和精神产品为切入点和核心，因此在生产实践运作的过程中必须严格按照市场经济发展的规律，明确自身的发展方向和发展要求。
改革开放以来的中国体育研究
摘要 改革开放以来的中国体育研究 贾志强刘海英杨鹏飞马潇曼郭美 摘要：通过对国家有关政策、法规文献的研究,专家访谈、定量分析、定性描述和逻辑分析与类比归纳相结合的科学研究方法，着力于历史事件来反映中国体育事业发展过程中存在的主要问题，对改革开放以来中国体育发展过程和多元内容进行详细的挖掘，描述分析、归纳提炼和总结；对改革开放以来中国竞技体育、群众体育和学校体育事业的发展规律及存在的问题以及中国体育事业与社会政治、经济、科技等的互动关系，进行较深层面的分析，力求发现我国体育事业发展的一般规律和未来走向，并丰富我国体育事业发展的内容。改革开放以来，随着社会转型和经济转轨给我国体育事业发展带来体制、机制、人才培养等方面的制约和挑战，体育事业发展过程中出现了一些不可忽视的矛盾和失衡，既政府在体育事业发展中的行为与我国体育体制转型方式矛盾；国家办体育事业和社会办体育事业的矛盾；教育系统培养体育后备人才与三级训练体制间的矛盾；《奥运争光计划》与《全民健身计划》实施的矛盾；以人为本的体育发展理念和狭隘的民族与团体之间利益至上的矛盾等；存在着运动训练与文化教育失衡；国家奥运战略与地方全运战略失衡；产权边界模糊、激励机制不足造成的投资与收益间的失衡等，体育事业的发展必须协调处理好这些矛盾和关系。 一、竞技体育发展模式与演进特征 改革开放30年，我国竞技体育改革经历了一个渐进积累与逐步深化的发展过程。总体上看，我国的竞技体育改革大体经历了三个发展阶段。 第一阶段：逐步深化发展阶段 国家体委于1979年2月在北京召开了全国体工会议，工作重点从过去集中抓政治运动转到抓体育业务工作上来，实现体育工作重点的转移。1979年11月，中国奥委会在国际奥委会中的合法地位得到恢复，体育开始新的局面。按照“思想一盘棋、组织一条龙、训练一贯制”的要求，对优秀运动队、业余体校和学校运动队按照一、二、三线运动队进行了调整，逐渐建立和健全了按比例发展、层层衔接的训练网络。在1992年的第25届奥运会上获得16枚金牌、22枚银牌和16枚铜牌的佳绩，位居金牌榜和奖牌榜第4位。并在游泳、田径两个项目上实现了奥运史上金牌“零”的突破。 第二阶段：深化发展阶段 1993年，国家体委制定了《关于深化体育改革的意见》，确定了新时期我国体育改
中国体育产业发展前景及趋势分析
中国体育产业发展前景及趋势分析 体育产业发展前景展望 体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的“金矿”——体育产业。 2014年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。 体育产业成为下一个“金矿”已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。 2013年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。 （一）政策红利释放 2014年9月2日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。 似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。 继财政部发布9月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。 1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资本参与举办体育比赛的热情；转播权的出售，也可以带来充分的市场竞争，这些都会带来很大的商业效应。 2、盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好地服务群众的同时提高自我运营能力。近期，“大妈广场舞”成了舆论关注的热点。抛开其中的种种议论不谈，老年人对健身场地的“争夺”，从一个方面反映了我国全民健身事业发展的滞后，也表明体育消费尚有巨大潜力有待开掘。城市里的体育场馆，很多都建立在市中心，供给重要比赛使用，不仅利用率低，也不能满足广大普通民众的健身需要。
中国体育史发展历程回顾
中国体育史发展历程回顾 【摘要】中国的体育事业在国内经济、政治、文化、教育、医疗等方面发挥着重要的作用。对我国教育、经济及社会事业的发展和进步起到了重大的推动作用，研究我国体育史的发展，有利于了解我国体育事业发展的进程和特点，为今后体育事业的发展提供参考。 【关键词】近代体育史；历程回顾；发展趋势 1.中国体育史起源的背景及发展特点 研究中国的体育史起源，可以追溯到原始社会阶段，距今大约经历了有四千多年的发展历程。由于当时我国还处于原始部落的生活时期，文化、教育、经济、政治、医疗、卫生、科学技术等还处于非常低落的时代，但是已经出现了简单的体力劳动、身体活动和生活技能，开始出现了萌芽状态的体育活动。当社会发展到一定阶段，原始人类经历了能够使用劳动工具、语言、文字等等活动，增进了人与人之间的交流、协作，对人类文化和教育、体育的出现和发展起到了很大的推动作用。中国历史文献和文物中记载的中国原始社会时期石制的兵器和劳动工具如，刀、矛、斧、铲等，可以用于日常的劳作、狩猎、操练、防卫敌人。另外当时，也有以舞蹈的形式出现的身体活动，主要用于愉悦心情和促进身体健康。在这个时期，体育活动也就产生了，很好的促进人们的智力和体力的发展和提高，以及人类社会进步和发展。 随着科学技术的进步和社会经济、政治生活的发展，体育已成为一种客观存在并被人类需求的社会现象，渗透到社会的政治、经济、文化、教育、医疗等各个层面和领域。中国近现代体育史尤以现代化的发展特点而突出。如果从科学角度来看体育的价值和功能。第一，体育科学化是体育现代化的重要标志。现代体育必须在一切领域广泛采用现代科学技术理论与方法，其中包括体育的决策、管理、教学、训练和科研；第二，体育管理的科学化。运用科学预测方法进行体育发展战略研究，为领导决策提供科学依据和可行性分析。对体育系统的各种数据建立数据库，运用电子计算机技术进行处理，及时掌握所管辖范围的各种体育信息。比如：科学的运动处方、各类保健和康复中心、电脑全自动控制的动感单车和各类力量练习器、各种蒸气浴等，有利于更好的服务于群众体育，为竞技体育奠定良好基础和氛围；第三，体育教学的科学化。科学的安排体育课时，按照青少年生长发育的生理与心理特点来制定教学计划和大纲，运用现代的、科学的、包括电化教育等手段，较好掌握体育课的强度和密度，能够有效地促进学生心里健康发展和增强体质；第四，随着现代体育的发展和科学技术的进步，体育科学作为一门新兴的正在发展中的综合性科学应运而生，它在发展过程中，不断吸收其他学科的知识，逐步完善充实，形成了包括自然科学、哲学社会科学和管理科学三大部类的体育学知识体系。 2.中国近现代体育史研究的兴起及主要特点 由于社会经济、政治、文化、教育、信息技术等的飞速发展，人类社会生活的形式和内容也在发生着巨大的变化，历史研究的范畴不可能像时髦的事物和流行歌曲那样被人们所追崇，正逐渐被削弱而略显过时。在这一点上，世界各国都呈现出走下坡路的趋势，中国也不例外。我国的历史研究往往要跟政府的指令挂上钩，大家出于申请课题研究经费的实际需要，必须按照课题指南的设定，服从时代的要求，遵循政府的指令，这样固然能够更好地调动大家搞科研的积极性和
国内外体育产业发展现状
题目国内外体育产业发展现状 学号1312150034 学生姓名商从政 学院名称体育工程与信息技术学院 专业名称机械设计制造及其自动化 指导教师郑伟涛 2015年05月01日
国内外体育产业发展现状 随着经济发展以及传统体育项目向现代竞技运动的演变，体育的经济功能日趋显现。从世界范围看，体育已成为现代社会蕴藏着巨大商机的新兴产业。在西方发达国家，体育产业在经济中的比重已经超过石化工业、汽车业，在经济行业中占有越来越重要的地位。根据中国社会科学院预计，北京承办２００８年奥运会总投资额将达到１６０亿美元左右，收支相抵后有ｌ６００万美元结余。这笔巨额的新增投资，再加上该投资所产生的乘数效应，将成为牵引首都乃至全国经济高速增长的助推器。而发展体育产业由此带来的国民素质的提高和民族凝聚力的增强是用金钱无法衡量的。因此在新世纪发展具有中国特色的体育产业是时代发展的必然。本文从对体育产业的理解、国外体育产业发展的现状和经验、我国体育产业发展的现状以及发展我国体育产业的展望人手，分析新世纪如何加快我国体育产业的发展。 1.对体育产业的理解 体育产业化的实质，是在适应社会主义市场经济的基本要求。符合现代体育运动基本规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济紧密结合起来，以增强体育自身的造血能力，建立体育经费的补偿机制，形成体育事业良性循环发展。实际上体育产业给社会带来的经济产出不仅远远大于社会对它的经济投入，而且又能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能健康的需求。从产业划分角度来看，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业，属于第三产业的范围。但是，从世界各国体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透的，很难对各产业之间进行具体的区分。体育产业主要包括三大类别：第一为主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动；第二类为体育相关产业类，指为体育服务产品提供相应支持和保障的各种产品；第三类是指体育部门开展的。旨在弥补和推动体育事业发展的其他各类经营活动。 2.国外体育产业发展的现状 在国外，体育产业诞生已经有１００多年的历史，随着资本主义市场经济的高度发展，他们的体育产业发展已经很完善，成为扩大就业人口、获得巨额收入、在国民经济中占有显著地位的重要行业。体育产业高度发达的国家有美
中国的体育发展史
中国的体育发展史 起源于18世纪的英国，后相继在德国、美国、加拿大等欧美国家迅速开展。1772年英国皇家炮兵中尉约翰逊(Robert Johnson)撰写的《论滑冰》在伦敦出版，这是世界上出版的第一部涉及到 花样滑冰的书籍。1863年美国芭蕾舞表演艺术家海因斯(Jackson Haines)将滑冰运动与舞蹈艺术融为一体，在欧洲巡回表演，丰富了花样滑冰的内容和形式。1868年美国的丹尼尔梅伊(Daniel Mey)和乔治梅伊(George Mey)首次表演双人滑，这是世界上有记载的 最早的花样滑冰表演。1872年奥地利首次举办花样滑冰比赛。1896年在俄国彼得堡举行首次世界男子单人花样滑冰锦标赛，1906年在瑞士达沃斯举行首届世界女子单人花样滑冰锦标赛，1952年在法国巴黎举行第一次世界冰上舞蹈锦标赛。花样滑冰的冰场长56～61米，宽26～30米，冰的厚度不少于3～5厘米。1924年被列为首届冬奥会比赛项目。有男、女单人滑(1924年列入)，男女双人滑(1924年列入)和冰上舞蹈(1976年列入)4个比赛项目。每个国家和地区每项限报3人(队)。与其他竞技运动不 同，花样滑冰是一项艺术与运动结合的体育项目，除了要掌握冰 上技术，对运动员的艺术表现力有极高的要求。在音乐伴奏下， 运动员在冰面上滑出各种图案、表演各种技巧和舞蹈动作，裁判 员根据动作评分，决定名次。奥运会花样滑冰有四个项目:男子单人滑、女子单人滑、双人滑和冰舞，比赛均在室内进行。它要求
在60米30米的冰场上，运动员以40公里/时的速度完成各种高难度动作的同时，还要用自己的艺术表演诠释背景音乐，感染裁判、观众。这项运动涵盖了体育、艺术、音乐、舞蹈、服装设计、化妆……因此对运动员到教练技术以外的要求都非常之高。 花样滑冰比赛标准场地长60米，宽30米（长不得少于52米，宽不少于26米），近似长方形场地（四个角是弧形的而不是直角），室内冰场室温应保持在15℃以下，冰面温度应调节在－5℃～－6℃，冰面厚度为3厘米～5厘米。花样滑冰是冬季奥运会的正式比赛项目。 运动员穿着脚底装有冰刀的冰鞋、靠自身力量在冰上滑行，表演预先以技术动作为基础编排的节目。 花样滑冰是技巧与艺术性相结合的一个冰上运动项目。在音乐伴奏下，在冰面上滑出各种图案、表演各种技巧和舞蹈动作，裁判员根据动作评分，决定名次。国际滑冰联盟规定的比赛项目有单人花样滑冰、双人花样滑冰和冰上舞蹈3个项目。说到花样滑冰就不得不提冰上的金童玉女，申雪和赵宏博。他们取得的成绩令人敬佩。1998年，长野冬奥会双人滑第51999年，世锦赛双人滑亚军 2000年，花样滑冰大奖赛总决赛冠军 2002年，盐湖城冬奥会铜牌 2002年，世锦赛双人滑冠军 2002年，花样滑冰大奖赛总决赛亚军
我国体育产业发展的现状分析与展望
我国体育产业发展的现状分析与展望 陈林祥，罗普磷 摘要：随着我国社会主义市场经济体制的建立和体育改革的不断深化，体育产业的发展经历了三个不同的历史时期，逐步走上正确的发展轨道。由于我国经济持续、快速发展，居民收入的提高，体育产业有着巨大的市场需求。同时，我国政府对体育产业提供了大量的优惠政策，体育产业将逐渐成为我国国民经济发展中的一个新的增长点，具有广阔的发展前景。 关键词：体育产业；现状；市场需求 中图分类号：G80-05 文献标识码：A An Analysis of Present Situation of and Expectation on the Development of China Sports Industry CHEN Lin-xiang，LUO Pu-Lin (Wuhlan Physical Education In stitute,430079) Adstract：With the establishment of socialist market econom y in Chin aduring the reform of economic system,the development of sports in Chi na has gone through three different historical phases and has come in o the right d evelopment track gradually, Within the
period of the rapid growth,people's income su bstantially increase,creat a big market demand for sport industry,the go ve rnment of china also gives many preferential policies to sport industry.in orde r to its development,Sports industry, a new and expanding industry in China,will gradually become a new increasing point in national economy of china amd will has broad developmenf pro spe cts. Key words:Sports industry；present situation；market demand 随着社会主义市场经济体制的不断完善，国民经济的快速发展和体育产业结构的不断调整，1992年，中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》明确地把体育列为第三产业的第三个层次。1996年，中国八届全国人民代表大会第四次会议通过《国民经济和社会发展“ 九五”规划和2010年远景目标纲要》进一步明确指出：“体育要走社会化、产业化发展的道路”。为此，国家体育总局也制定了《1995年至2010年我国体育产业发展纲要》，使中国体育产业得到了快速的发展，中国的体育也正在由原有的事业福利型向产业公益型转变，体育产业作为中国新兴的朝阳产业，正在逐渐成为中国经济发展的新的增长点。 1我国体育产业发展的现状分析 长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生等都属于上层建筑的范畴，受国家经济发展水平所制约，体育的发展主要依靠国家财政拨款，而对于体育本身的经济功能，即：体育的产业性质缺乏足够的认识。随着中国改革开放步伐的不断加快，体育与国际间的交往日益频繁，人们对体育的产业性质得以重新认识，“体育产业”一词也就随着人们对体育的产业性质认识的不断深化而应运而生。从产业划分角度来看，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业，属于第三产业的范围。但是，从世界各国体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透的，很难对各产业
未来五年,中国体育产业发展前景及趋势分析
未来五年，中国体育产业发展前景及趋势分析 体育产业发展前景展望体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的金矿--体育产业。2014 年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。体育产业成为下一个金矿已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。2013 年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014 年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。（一）政策红利释放2014 年9 月2 日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。继财政部发布9 月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业松绑。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3 人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资
中国体育产业发展纲要
中国体育产业发展纲要 中国网 | 时间： 2007-01-19 | 文章来源：中国网 发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。 一、体育产业发展的指导思想、重点和目标 （一）指导思想 ——发展体育产业必须坚持改革开放。要改变传统的计划经济条件下的体育发展模式，深化体育改革，转换机制，依靠改革促进发展； ——要树立为人民服务的宗旨，使社会效益与经济效益相结合，把社会效益放在首位； ——必须坚持与我国经济和社会的发展相协调，与社会主义市场经济体制相适应； ——要坚持国家办与社会办相结合，充分调动和发挥各行业和各社会团体发展体育产业的积极性； ——要坚持“以体为本”的原则，探索一条符合中国国情的体育产业发展道路。 （二）现阶段，我国体育产业包括三大类别 第一为体育主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二指为体育活动提供服务的体育相关产业类，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其它各类产业活动。 改革开放十多年来，体育产业的发展取得了很大成绩，为加快体育事业的发展发挥了积极作用。但总的来说，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，体育产业的支柱性产业主体尚未形成，体育产业的本体化发展还有待加强，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。 在今后一定时期内，发展体育产业要充分发挥体育自身固有的潜力和优势，重点发展体现体育自身经济功能和价值的主体产业，努力培育和发展体育市场，使之成为体育产业发展的根本；积极开展体育相关产业；因地制宜、适度发展其它各类产业经营活动。 （三）发展体育产业的目标 争取用15年左右时间，逐步建成适合社会主义市场经济体制、符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系。 ——到本世纪末，基本形成以体育主体产业为基础、多业并举、多种所有制并存、共同发展的产业发展新格局； ——重点培育和发展体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育人才、技术信息市场和体育用品市场等，促使体育的有关固定市场与流动市场、国内市场与国外市场等各级各类市场充分发育，初步形成符合我国国情、比较健全而完善的体育市场体系； ——力争一批体育事业单位通过自身经营优势和潜力的发挥，立足体育产业的发展，
中国体育发展史
中国体育发展史 （1）中国是世界五大文明古国之一。早在一百多万年以前，当人类的社会活动还只能勉强区分为求食(采集、渔猎)和攻防(对野兽和对其他人群的进攻和防卫)，就发展了走、跑、跳、投、浮水等基本的技能。甚至在四万年前，中国的人类就用上了“飞石索”，在二万八千年前弓弦箭的发明，对社会生产力的发展，带来了重大的影响。那时，体育作为一种社会现象开始以教育(从手段和内容上)或雏形娱乐的面孔登上了人类历史的大舞台。社会藉此开始有了萌芽状态的体育。 （2）在我国夏、商、周、春秋时代，历时一千六百年的奴隶社会中，因为奴隶主阶级统治的需要和频繁的战争，刺激了军事武艺的发展和对军队身体训练的重视。春秋时期出现了很多思想家、政治家和军事家，他们的哲学思想、军事思想、教育理论和体育实践，对这个时期的体育活动都有很大的推动作用。如孙武不朽的军事经典《孙子兵法》，其中就有很多相关身体技能和训练的内容。孔子除在他兴办的私学中实行六艺教育外，还主张学生实行郊游和游水。他本身也爱好射箭、打猎、钓鱼和登山等体育活动，并注意卫生保健，因而身体强健。 （3）特别值得注意的是汉代体育。因为汉代政策宽简，人民得以休养生息，出现了政治巩固、经济文化发展的文景之治。加之为了击退外来的侵扰，需要增强军备，使人民强身祛病。这些社会需要，促使汉代体育在先秦体育的基础上，获得了很大发展。因为汉代雄厚的物质基础，使得宫廷和民间的娱乐性体育活动丰富多彩，名目繁多。其中相关体育的项目有角抵(包括角力、摔交)、舞蹈(蹋鞠舞等)以及秋千、舞龙、耍狮、高践等活动。有的活动在后世发展成为竞技运动项目，有的至今仍是人们喜闻乐见的传统身体娱乐活动。 （4）两晋、南北朝时代，出现了混乱、分裂的局面。在体育活动方面，汉代那些能促使人民强身祛病的活动项目，如赋鞠等逐渐被废弃。但从另一个角度来看，倒也促动了娱乐性体育和导引养生的发展。如统治者提倡的奔棋、歌舞、百戏等。
体育产业的发展现状分析
体育产业不同于，体育事业的主要任务是满足社会的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质；而体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质；在资金来源方面，我国现行的财税政策是事业单位的经费由国家财政拨款，企业所需资金由银行贷款，到期还本付息，办事业不收税，办企业则按利率收取利税，当体育事业向体育产业转化后，经费下拨情况就会发生变化，根据其产业发展的运行机制，强调自我生存、自我发展、自我约束；在经济性质方面，事业经济性质是产品经济，运行机制主要靠行政指令，要求以福利、公益为主，以社会效益为主；产业经济性质是商品经济，运行机制靠市场调节，要求以经营为主，在提高社会效益的前提下努力提高经济效益。 体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、商、体育服装商、业商、体育博彩商和体育等；体育中介产业的产业链包括商、体育赞助商和体育保险业等。而者是体育产业的决定力量。 随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事产品生产和经营的人也越来越多。 中国体育产业发展纲要 发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。 一、体育产业发展的指导思想、重点和目标 （一）指导思想 ——发展体育产业必须坚持改革开放。要改变传统的计划经济条件下的体育发展模式，深化体育改革，转换机制，依靠改革促进发展； ——要树立为人民服务的宗旨，使社会效益与经济效益相结合，把社会效益放在首位； ——必须坚持与我国经济和社会的发展相协调，与社会主义市场经济体制相适应； ——要坚持国家办与社会办相结合，充分调动和发挥各行业和各社会团体发展体育产业的积极性； ——要坚持“以体为本”的原则，探索一条符合中国国情的体育产业发展道路。
关于《中国体育产业前景发展报告》的心得体会
听《我国体育产业前景展望报告》心得体会 悠悠 2012年12月24日下午，我院有幸请到国家体育总局体育科学研究所体育人文社会科学研究中心主任鲍明晓博士，为我们进行关于《我国体育产业前景发展》的讲座，鲍明晓博士儒雅的外表、学识渊博、阅历丰富，温和亲切的嗓音给我留下了非常深刻的映像。不得不说，这是一次丰硕的学术盛宴。 首先，鲍博士为我们剖析了，体育产业发展与政治、经济增长、文化传播的关系，并对中国与欧美发达国家的体育观的差异，他更细致的为我们分析我国体育专业就业难现象产生的根源，目前我国体育专业大致走向是教师、教练、警察等，很局限，其根源是我国体育产业的欠发达。 目前，对我国体育产业的发展，各界人士人士认识不同，总的观点有两种： 悲观：我国经济下行，体育产业也会受其影响，不可能有好的前景； 乐观：体育产业会成为我国经济炒预期增长行业。 鲍明晓观点是赞同乐观观点，在未来的中国经济中，如果还有哪个行业会超预期增长的，那就只有体育。改革开放以来，我国各行各业得到大力发展，有的行业在全世界都处于领先地位，但是我国的体育产业发展与欧美发达国家差距是最大的，鉴于此，这个行业是最具有发展空间的，所以，我也赞同乐观的观点，我相信，在未来的一个时期，我国体育产业将有所作为。我们从以下五点来剖析： 一、中国经济转型释放的推力 中国经济转型，扩大国内需要经济结构和产业结构调整，提出改善民生、增加收入、服务业发、健康消费增加等，这为我国体育产业的发展带来了很好的契机，经济的转型必将有力的推动体育产业的发展。 二、体育发展方式转变带来的动力 举国体制下的争光体育，以拿金牌为目标，主抓小、快、灵的女子项目，有影响力的大项和职业体育发展缓慢，竞技、表演项目难发展，这样的局面带来的是社会群众不满。四年一届的奥运盛会，中国健将能崭露头角，但这带给广大群众的安慰都是暂时的，百姓希望从四年一次的喜悦中转变为每天都快乐即“生活方式体育”。生活方式体育，是以构建积极健康生活方式为目标，满足大众观赏性体育需求和参与性体育需要： 1、满足观赏需要：竞技体育结构调整，有影响力的基础大项和出明星的职业体育大发展。值得注意的是，群众体育脱离项目很难发展，必须找到切合实际的、可行的体育项目，另外，没有世界级明星，对青少年就没有引领的力量，这是近年来我国体育发展的毛病，像姚明、李娜、刘翔这样世界级的明星极少，虽然有那么多的世界冠军，但在国际上具有影响力的体育明星很少。这里，鲍明晓博士还例举了，申奥期间，邓亚萍还在外国留学，他们一起去了，在给奥委行政官介绍我国著名乒乓球运动员邓时，他们竟然不知道，这反映出我国体育明星的影响力不够，祖国的未来在于青年，青年在乎明星的效应，所以这是我们必须加
中国体育史上零的突破
中国体育史上零的突破 中国体育史上第一个打破世界纪录的运动员陈镜开 中国体育史上第一个在奥运会上获得冠军的运动员许海峰 中国体育史上的第一个世界冠军容国团 2008年8月，全世界的目光聚焦北京。中国政府和人民将“举办一届人文、科技、绿色奥运”的庄严承诺付诸现实。政府出色的组织能力和民众的热情支持都赢得了全世界人民的高度赞誉。在为这一体育圣典举国欢庆的时刻，不禁让人想起了对我国体育运动有着非凡意义的第二十三届美国洛杉矶奥运会。正是在这届奥运会上，我国体育健儿们实现了金牌零的突破…… 对于这届标志着我国体育事业新飞跃的奥运会，1984年8月号的《新华月报》组合了多篇文章进行了详细的专题报道。报道说：“第二十三届奥运会于1984年7月29日至8月13日在美国洛杉矶举行。全世界一百四十个国家和地区近八千名运动员参加了这届规模空前的体育盛会。中国派出了三百五十三人的大型体育代表团，其中运动员达二百三十一人。他们在十六天的比赛中，共获得十五枚金牌、八枚银牌、九枚铜牌，获得金牌总数高居第四位；同时，他们在赛场内外表现了良好的精神品质和道德作风，赢得了运动成绩和精神文明的双丰收。” 他们的名字在中国已变得家喻户晓：男子自选手枪金牌得主许海峰，男子自由体操、鞍马、吊环金牌得主李宁，女子高低杠金牌得主马艳红，女子花剑个人金牌得主栾菊杰，女子十米跳台金牌得主周继红，还有男子自选手枪铜牌得主王义夫…… 每一块金牌的背后都凝聚着我国体育健儿的血与汗，这其中，最让国人为之振奋的就是我国奥运史上的第一块金牌。 刘翔的胜利，是中国体育史上最伟大的胜利，也许有人觉得，这是一个体育迷狂喜过后的冲动之言，但我想说，这不是感性的表达，而是理性思考后的结果。 在此之前，中国体育史上共有三个伟大的胜利，第一个是五十年代，容国团夺得乒乓球世界冠军，第二个是八十年代初，中国女排夺得世界冠军，第三个是１９８４年，许海峰夺得中国奥运史上的第一块金牌，但是刘翔来了，成了第四个，而且从某种角度来说，这一个胜利是对历史的一种继承，更是对历史的巨大超越。 容国团的胜利，意义在于这是中国的第一个世界冠军，对一个刚刚从抗战和内战中走出的民族与国家来说，这一个胜利弥足珍贵，更何况他还创造了“人生能有几回搏”这样的名言。
体育场馆行业现状及发展趋势分析
中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版） 报告编号：
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.wendangku.net/doc/7a4995212.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息 报告名称：中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版） 报告编号：1822210←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥7200 元可开具增值税专用发票 咨询电话：4006-128-668、、66182099传真： Email： 网上阅读： 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 体育场馆的产业属性是由它在国民经济和社会发展中的地位与作用决定的。在198 5年制定的三次产业划分标准中，体育产业被置于第三产业的第四层次，构成卫生、体育和社会福利业，体育产业没有次级分类，对体育的描述是“包括组织和举办的各种室内、外体育活动以及对进行这些活动的场所和设施的管理。”在为数不多的文字中阐明了体育场馆的产业地位，但并没有引起体育管理部门和理论研究工作者的足够重视。 2003年，国家统计局制定了新的三次产业分类标准，体育产业在新的《国民经济行业分类》（GB／T4754—2002）大类中独立存在，地位得到明显提升，并对体育产业小类所包括的各种产品生产或劳务（服务）活动的范围进行了详细的说明和解释。对体育场馆所包含的产业内容也作了规定，包括体育系统内部的管理活动和对外经营管理活动（不包括投资建设活动）。体育场馆成为衡量我国体育产业发展水平的一个重要指标，为我国体育场馆今后的发展定位和服务方向提供了政策依据。 体育产业在国民经济行业分类中的内容 据中国产业调研网发布的中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（20 16版）显示，随着社会经济的不断发展和人民生活水平的逐步提高，人们的物质生活日益改善，精神生活领域在不断拓宽，大量的闲暇时间和剩余的金钱使人们开始追求更高层次的精神生活。体育集健身、娱乐、时尚为一体，逐渐成为人们消费的热点，各种体育活动极大地丰富了人们的精神生活。体育场馆作为休闲产业的重要组成部分，对于满足人们的休闲需求具有举足轻重的作用。国内学者鲍明晓说，时至21世纪，体育产业已经成为我国国民经济发展的一个新的经济增长点，而体育场馆是人们从事体育活动的
中国及体育发展史
中国的体育发展史 一个国家的体育不仅能够体现这个国家的国民身体素质，更重要的是，它能在国际舞台上展现国家的经济实力。回望我国的体育发展史，可以发现它是与党的发展齐步前进的。 首先，是令国人骄傲的花样滑冰。花样滑冰(figure skating) 起源于18世纪的英国，后相继在德国、美国、加拿大等欧美国家迅速开展。1772年英国皇家炮兵中尉约翰逊(Robert Johnson)撰写的《论滑冰》在伦敦出版，这是世界上出版的第一部涉及到花样滑冰的书籍。1863年美国芭蕾舞表演艺术家海因斯(Jackson Haines)将滑冰运动与舞蹈艺术融为一体，在欧洲巡回表演，丰富了花样滑冰的内容和形式。1868年美国的丹尼尔·梅伊(Daniel Mey)和乔治·梅伊(George Mey)首次表演双人滑，这是世界上有记载的最早的花样滑冰表演。1872年奥地利首次举办花样滑冰比赛。1896年在俄国彼得堡举行首次世界男子单人花样滑冰锦标赛，1906年在瑞士达沃斯举行首届世界女子单人花样滑冰锦标赛，1952年在法国巴黎举行第一次世界冰上舞蹈锦标赛。花样滑冰的冰场长56～61米，宽26～30米，冰的厚度不少于3～5厘米。1924年被列为首届冬奥会比赛项目。有男、女单人滑(1924年列入)，男女双人滑(1924年列入)和冰上舞蹈(1976年列入)4个比赛项目。每个国家和地区每项限报3人(队)。 与其他竞技运动不同，花样滑冰是一项艺术与运动结合的体育项目，除了要掌握冰上技术，对运动员的艺术表现力有极高的要求。在音乐伴奏下，运动员在冰面上滑出各种图案、表演各种技巧和舞蹈动作，裁判员根据动作评分，决定名次。 奥运会花样滑冰有四个项目:男子单人滑、女子单人滑、双人滑和冰舞，比赛均在室内进行。它要求在60米×30米的冰场上，运动员以40公里/时的速度完成各种高难度动作的同时，还要用自己的艺术表演诠释背景音乐，感染裁判、观众。这项运动涵盖了体育、艺术、音乐、舞蹈、服装设计、化妆……因此对运动员到教练技术以外的要求都非常之高。 花样滑冰比赛标准场地 长60米，宽30米（长不得少于52米，宽不少于26米），近似长方形场地（四个角是弧形的而不是直角），室内冰场室温应保持在15℃以下，冰面温度应调节在－5℃～－6℃，冰面厚度为3厘米～5厘米。 花样滑冰是冬季奥运会的正式比赛项目。运动员穿着脚底装有冰刀的冰鞋、靠自身力量在冰上滑行，表演预先以技术动作为基础编排的节目。 花样滑冰是技巧与艺术性相结合的一个冰上运动项目。在音乐伴奏下，在冰面上滑出各种图案、表演各种技巧和舞蹈动作，裁判员根据动作评分，决定名次。国际滑冰联盟规定的比赛项目有单人花样滑冰、双人花样滑冰和冰上舞蹈 3个项目。 说到花样滑冰就不得不提冰上的金童玉女，申雪和赵宏博。他们取得的成绩令人敬佩。1998年，长野冬奥会双人滑第5 1999年，世锦赛双人滑亚军 2000年，花样滑冰大奖赛总决赛冠军 2002年，盐湖城冬奥会铜牌 2002年，世锦赛双人滑冠军 2002年，花样滑冰大奖赛总决赛亚军 2003年，世锦赛双人滑冠军